前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇文創產業前景范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

文創產業前景范文第1篇

【關鍵詞】文化創意產業 大數據 產業鏈

一、引文

隨著我國經濟增長速度的放緩，轉變經濟發展方式、促進產業結構優化升級已成為當前經濟發展的主要任務。文化創意產業作為第三產業的重要分支，產業融合度高，創新意識強，對于推動產業結構升級具有重要作用。近幾年我國的文化創意產業發展迅速，大量創意產業園區的興建加快了文化創意產業發展的步伐。但文化創意產業快速發展的同時也暴露出一些問題，導致了文化創意資源的大量浪費。大數據技術作為互聯網的最新發展，已被應用到很多行業中去。本文試圖從大數據的視角，為解決文化創意產業資源整合提供一些思路。

二、文化創意產業資源整合中存在的問題

為提高國家文化軟實力，建設文化強國，各地都在加大文化投入，促進文化創意產業發展。但文化創意產業快速發展的同時也暴露了一些問題。創意產業園區是當前各地發展創意產業的最佳模式，但很多產業園區定位不清，管理能力欠佳，園區的開發建設缺少綜合規劃和明確的產業發展方向，很多產業園區是借創意產業之名來進行寫字樓開發。創意產業的初衷就是要培育中小企業，促進文化大發展大繁榮，達到“百花齊放”的局面，縱觀創意產業園區的發展歷程，中小企業在各種商業競爭之下喪失了最后的凈土。

與發達國家的文化創意產業相比，我國的創意產業還沒有形成完整高效的文化創意產業鏈。產業內各種資源的整合，使不同企業之間相互配合形成一定的產業鏈，才能為整個創意產業的發展提供源源不竭的動力。

三、文化創意產業資源的“大數據化”

繼云計算、物聯網和移動互聯網后，大數據成為信息和互聯網行業的研究熱點。大數據就是從各種結構化、半結構化和非結構化數據中，快速獲取有價值信息的能力。大數據有四個特點：一是數據總量大，目前大數據的最小單位一般被認為是TB數量級，；二是數據類型多，包括了結構化、非結構化和半結構化數據；三是數據的價值密度很低；四是數據產生和處理的速度非常快。

文化創意產業最顯著的特征是強調個人的創造力，這種創造力激發了新的產品和市場需求，沖破了傳統資源的硬約束，將各種資源轉化為資本經營。文化創意產業的核心是創意，即人的創造力，當創造力成為主導資源時，資源的內涵和外延得到了更廣更深的拓展，一座古樸落后的古城、一則簡單的民間傳說等均成為了有用的資源。

當人的創造力成為主導生產要素時，文化創意產業資源的來源和渠道擴寬了，資源的種類和數量變得異常龐大，而在眾多的資源中如何尋找有價值的信息以及如何充分實現人的創造力成了最為關鍵的環節，而大數據技術恰好滿足的以上的需求，大數據的核心就是從各種各樣的數據中快速獲取有價值的信息。因此將大數據技術應用到文化創意產業資源的整合中既是基于二者本身的特性又是基于現實的需求。

四、基于產業鏈視角的大數據平臺的構建

文化創意產業鏈需要抓住的主要環節包括：內容、渠道、媒體、需求，其中媒體和渠道的作用對于創意產業而言的重要性要大于其他傳統行業，創意產業的價值必須依賴全方位的渠道才能完整傳遞。厲無畏認為創意產業的基本價值鏈主要有內容創意、生產制造、營銷推廣、分銷渠道和消費者等主要環節。要實現文化創意產業某一行業資源的整合只需要將該行業產業鏈上各個環節的資源充分利用即可。基于文化創意產業的產業價值鏈，首先應構建產業鏈實現的基礎性大數據平臺，基礎性大數據平臺的構建主要是為完整的創意產業價值鏈的形成提供基礎性支撐，其功能主要包括知識產權咨詢，人力資源服務，金融服務，網絡信息及基礎設施等。在基礎性大數據平臺的基礎上構建基于行業的產業價值鏈的產業鏈大數據平臺，其主要功能是對產業鏈上的各個環節進行整合，包括內容創意、生產制造、營銷推廣、分銷渠道和消費者等。通過產業鏈大數據平臺實現各個環節資源的整合和調動，從而實現行業資源的整合。

五、基于產業關聯視角的大數據平臺系統的構建

基于產業價值鏈視角的大數據平臺的構建只是實現了對某一文化創意行業資源的整合。然而文化創意產業位居所有傳統產業的高端，具有較強的產業關聯性，是產業融合度較高的產業，因此要想充分整合文化創意產業資源，應基于產業關聯的視角進一步構建大數據平臺系統。大數據平臺系統的構建是基于產業關聯即各產業之間的技術經濟聯系，其主要功能是統籌資源在各個行業之間的分配。

六、結語

隨著文化創意產業的快速發展，發展中的問題也逐漸暴露出來，文化創意產業資源存在大量的浪費現象。基于文化創意產業資源的特性和大數據技術的特征，本文對從大數據的角度為解決資源整合問題提供了思路：首先基于產業鏈的角度構建文化創意產業某一子行業的大數據平臺，該平臺的構建解決了這一子行業的資源整合問題；然后基于產業關聯的角度構建了覆蓋多個行業的大數據平臺系統，該系統的構建從社會整體的角度解決了資源整合問題。

參考文獻：

[1]周松峰.城市文化創意產業園發展現狀與前瞻[J].福建江夏學院學報，2012，02.

[2]張心源，李白楊.大數據的概念技術及應用[J].創新科技， 2013，09.

文創產業前景范文第2篇

[關鍵詞]田子坊；學學文創志業；“環三”；產業園

隨著中國經濟社會的快速發展，資本和技術主宰一切的朝代已經過去，創意的時代已經來臨。發展文化創意產業目前已成為我國轉變經濟增長方式、尋求可持續發展和建設創新型國家的重要選擇，而文化創意園區是做大做強文化創意產業的重要依托，在發展文化產業中具有很強的引領示范作用。因此善于借鑒優秀創意園區的先進經驗，打造具有“環三”地域特色的創意產業園區，應成為“環三”區域經濟發展的重中之重。[1]

文化創意產業園是指一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，是一具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。在目前眾多的文化創意產業園區中，“田子坊”創意園區與臺灣“學學文創”創意機構就有許多優秀的運行經驗值得借鑒。

一、何謂“田學模式”

“田學模式”是指對上海“田子坊”創意園區與臺灣“學學文創”創意機構發展文化創意產業先進經驗的總結，而得出的一種打造創意產業園的理論方法。

田子坊是上海市盧灣區一條小里弄街坊，2001年誕生，是由石庫門小巷組成的創意園區，從藝術家自發聚集，住戶們自覺參與，到政府積極介入、幫助發展，田子坊的十年也是上海創意園區從初生到壯大的十年。弄堂里除了創意店鋪和畫廊、攝影展、陶藝館、時裝展示廳等，最多的就是各種各樣的咖啡館，吸引了眾多知名藝術家以及來自美國、法國、英國、澳大利亞、丹麥、加拿大、日本等國家及國內的百余家創意企業入駐。田子坊的每一個門面、每一個角落，都充滿了原生態的老上海風情，又洋溢著憧憬未來的勃勃生機，它可以讓人瞬間在極端現代與傳統兩種氣質中穿梭，現代時尚襯托在古老舊式的上海弄堂氛圍中，彰顯出獨特的城市韻味。2005年，田子坊創意園區位列上海十大最具影響力的創意產業集聚區之首，被廣泛譽之為上海的“蘇荷”、視覺產業的“硅谷”，無數藝術家把田子坊作為“海上創意夢工廠”。

學學文創志業是臺灣第一家經濟部核可的文化創意產業民營育成機構，宗旨為推動美學經濟，輔助創意產業，提升生活品味，重建人文素養。同時也期許成為文化創意產業人才培育中心，產業跨界學習平臺，文化創意產業研究發展機構，以及國際文化創意產業交流平臺。學學文創在臺灣的文化創意業界具有舉足輕重不可忽視的地位。走進學學，映入眼簾的空間主要為三種顏色，安靜純潔的白、象征秩序的黑及撫慰人心的原木色，這些都營造了簡潔卻又自然的氛圍。在學學舞臺里，流行、生活、藝術、音樂、展覽彼此結合，展現了臺灣最新銳的創意能量。各種各樣不同類別的課程每天都在這里上演，只要你想學的，在這里都會找到它的身影。在這棟獨立的十層大樓里，無形的文化創意被有形地展示出來，囊括展覽、講座、活動、公益、企業服務、創意課程等等，可謂是包羅萬象。

二、以“田學模式”為藍本，建立“環三區域”文化創意產業園的可行性分析

由于“環三區域”文化創意產業園區建設還在醞釀起步階段，可以預見在建設資金、園區管理、園區主題、創意人才及資源整合等方面都會出現管理不完善不成熟的諸多問題，而“田學模式”在這些方面都有其獨到成功之處，十分值得始建期的“環三區域”文化創意產業園區的借鑒，它們能幫助突破“環三區域”文化創意產業發展瓶頸，最終形成一個極富感染力的文化創意產業平臺。

（一）“田學模式”有助于明確文化創意產業園的功能定位，能有效地避免創意園區定位主觀及功能趨同的問題

很多始建期的文化創意產業園往往是一哄而上，簡單復制“招商引資”，這直接導致產業園同質化傾向嚴重，毫無特色，吸引不了創意機構與個人進駐，使園區空置率居高不下，在競爭中業態功能異化；也有不少文化創意產業園在建設過程出現過三種 “混同”局面，即將文化創意產業園區建設混同于普通的經濟技術開發區、旅館餐飲區、房地產開發，這不僅增加了企業入駐成本，擠壓了企業獲利空間，還影響了園區整體統籌協調，使園區很難形成完整的文化創意產業鏈，這些都對文化創意產業園的發展毫無幫助，充其量只能讓產業園成為零星企業的集散地。

田子坊文化創意園區的突出特色是注重消費功能與文遺保護，學學文創志業的突出特色是注重創意傳播與創意實訓，它們功能目標定位明確，突出了園區主題，吸引了龍頭企業、有發展前景的企業入駐，將文化創意產品的創作、生產、加工、銷售連成一片，形成配套集群的具有專業化分工關系的產業群落，有助于創意產業集聚，形成完整的產業鏈和價值鏈，使文化創意產業園區真正成為區域性特色文化創意產品的研發、制造和銷售中心，這可以有效轉變粗放、跟風、逐利式的園區發展方式，值得始建期的“環三區域”文化創意產業園區的借鑒，最終也打造出以“文保、實訓、展示、交易”為主題，地域特色明顯的文化創意產業園區。

文創產業前景范文第3篇

文創是休閑農業的靈魂

文創農業是繼觀光農業、生態農業、休閑農業后，新興起的一種農業產業模式，是將傳統農業與文化創意產業相結合，借助文創思維邏輯，將文化、科技與農業要素相融合，從而開發、拓展傳統農業功能，提升、豐富傳統農業價值的一種新興業態。

文創農業起源于上世紀90年代后期，是將科技和人文要素融入農業生產，進一步拓展農業功能、整合資源，把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業。

文創是文化商品化、商品文化。農業經營者，應先透過添加文化元素，找出特色、賣點、或銷售點。有了賣點，再從“創意”角度，將賣點簡化、符號化、可傳播化，成為銷售主張或銷售論述。

用文化和創意手段去改造農業，農業會把生產、生活、生態更加完美地呈現在你面前。在文化創意和農業產品融合方面，臺灣是佼佼者，臺灣的創意農場和個性農產品品牌，處處都折射出文創的影子。為什么說休閑農業無文創便無靈魂？因為文化是內涵，它代表了你的特質，是別人無法模仿和超越的。

專業型文創農業項目

此類項目單純以文化創意農產品、工藝品、飾品等種植、加工、創作與銷售為主的文創農業項目。

文創農產品農場

文創農產品農場，這里我們指的是單純以文創農產品的開發與種植的農場，它以文創農產品的種植為主要功能，通過批發文創農產品作為盈利手段。它的規模可大可小，主要目的為提高傳統農產品附加值，增加農民收入，為文創農產品消費者提供豐富的消費產品。

文創農藝工坊

文創農藝工坊，是以文創農產品包裝、文創農業工藝品、文創農業裝飾品等設計、創作與生產為主要服務職能，以銷售此類商品為主要盈利途徑的一種文創農業項目開發模式。

文創農品專營店

此種開發模式，主要結合城市或者旅游服務區，為消費者提供文創農產品、文創農業工藝品、文創農業裝飾品等銷售服務，以此來獲得盈利的一種文創農業項目開發模式。

綜合型文創農業項目

此類則與農業休閑旅游項目相結合，主要有主題農莊、親子農園、休閑農牧場、文創酒莊、現代農業示范園區。

文創主題農莊

主題農莊模式，是以一個特色鮮明的主題貫穿，以農業要素為主體和題材，以建筑為核心，輔以花園、果園、田園、菜園、樹園、牧園等農業生態環境，主要以為游客提供農事活動體驗、農業文化欣賞、居住、游樂、休閑、養生、養老等功能服務為主要目的的一種休閑農業開發模式。于其中，可以增加文創農業景觀，品嘗、購買文創農產品、文創工藝品，體驗文創節事活動等文創農業項目。

文創親子農園

親子農園模式，是以生態農業景觀、農作物、禽畜動物、農事活動等為主要元素，供親子家庭游樂、體驗的一種農業樂園。文創農業同樣可以與其結合開發，將文創農業景觀、文創農產品、文創工藝品、文創農業技術展示、文創農業節事活動體驗融入其中，從而提升親子農園的品味與價值。

文創休閑農牧場

休閑農牧場，其實是休閑農場與休閑牧場的統稱，也有兩種結合的情況。此類開發模式主要是以農場或者牧場為經營主體，以農業種植、牧場養殖為主要目的，并輔以休閑、游樂體驗服務功能的一種開發模式。同樣文創農業的融入，能為其增添更多樂趣與價值。

文創酒莊

酒莊，一般主要為紅酒莊園。它主要以釀酒葡萄種植、葡萄酒生產為主，并輔以紅酒文化體驗、展覽、銷售、休閑度假功能的一種開發模式。同樣，文創農業的加入與運用，可以為其增添更豐富的產品和更高的價值，增強其發展競爭力。

文創現代農業示范園區

現代農業示范區，主要以生態農業、高效農業的現代農業生產為主，并輔以參觀、體驗等休閑度假服務。同樣，于其中并入文創農業，可以更好的發揮其示范和游覽作用于價值。

對于中國這樣一個人口大國和農業大國來講，農業的轉型升級勢在必行，而l展文創農業則是最理想的發展模式，具有十分廣闊的市場前景。

發展文創農業怎么做

戰略上：突出自己的特色，做出自己的個性。在臺灣 ，我看到很多小而美、小而強的農業會，產品都非常有特色，我想這應該成為我們的首選，農企哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。

經營模式上：因地制宜，遠交近攻。臺灣農業在市場半徑，經營大小等的考慮上都特別的精細，很好的把握了周邊市場。

營銷上：深挖風土人情，嫁接文化。我們服務的近300家客戶中，我發現，那些能靜下心來，在身邊好好尋找歷史、尋找打動人心故事的企業，不但產品能持久于市場，更有著深厚的企業文化，因此，這點是值得農業企業好好借鑒的。

產品上：追求一魚多吃，創造更多的消費。農產品需要多加工、深加工、精加工。這樣才會更貼近消費者的需求。

溝通上：多講故事，多用情感制造溢價。當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事，在臺灣，隨處可見那些很溫暖，很人性化的語言，即使是超市展臺前的產品介紹，都充滿著深深的情義，掌生谷粒就是用情感去溝通的好例子，它的每篇文字都能做到溫暖并打動人心，所以盡管它的價格稍高，卻仍然頗受消費者的歡迎。這就是多用情感制造溢價，賦予農產品充分情感，它才會更性感。

文創產業前景范文第4篇

就算在被百貨公司和奢侈品櫥窗擠滿的臺北101區域附近，找到一個“小清新”聚集地也不是一件困難的事情。這簡直是臺灣最為重要的美學特征。

譬如f敬路178巷上那家叫CLASSICO的眼鏡店，出售兩個年輕人自己設計的眼鏡框架。他們的工作室就在門店后面，偶爾衣著隨意地出來看看是否有顧客光顧。整個店鋪像是時尚買手店那樣被細心設計過，不過倒是看不出生意火爆的跡象，有些眼鏡上面已積了少許灰塵。緊挨著它就是一家復古家具精品店。 “好丘”內出售著各種具有設計風格的農副產品。 開在臺山陽明山上的“好樣秘境”，是一家生活雜物店。

巷子盡頭的四四南村，老房子被重新使用，一家名為“好丘”的商店開在這里。或許都算不上嚴格意義的“小清新”。沒有什么馬克杯或者帆布袋子，倒是大米、辣椒醬還有蜂蜜，被配上色彩活潑富有創意的包裝外殼。連名字都與眾不同，比如什么“掌生谷粒”，用牛皮紙與紙藤條包裝，隨意放在一個角落，它卻獲得過德國紅點設計大獎。

尚無數據統計臺灣究竟有多少這樣“小清新”的存在。但數數臺北的咖啡館好了，它們甚至可能超過了隨處可見的7-ELEVEn便利店。美國人史孟康（MarkStorker）住在臺北永康街。這是臺北有名的一條巷弄，除了街口那家最為古老的“鼎泰豐”門店之外，還有許多咖啡館和文創商店。23年前史孟康為了學習中文來到臺北，隨后在這座城市開了一家叫美商方策品牌設計的咨詢公司。他喜歡騎自行車到建國南路一段的巷弄里度過周末，哪怕這座城市的咖啡店數量超過了便利店，但是他也時常抱怨周末找到一個空位有點難度。

“整個臺北市都是這樣，”這個美國人用帶著臺灣口音的流利普通話說，“每個店主都會找到自己的風格，粗粗看過去好像都是大同小異，但都會有自己作為的設計理念與概念。”

這個島嶼好像會被輕易歸類到“小清新”或者“文創設計”的名目之下。哪怕是臺灣電影也常常被貼上“文藝片”的標簽。“文創”這個詞近來在臺灣隨處可見，甚至沒有什么嚴格界定，混雜著設計、創意產品和生活方式。12月開始臺北路邊就懸掛了“2016年臺北世界設計之都”的海報，每年還有一個叫做“金點設計獎”的評選，日本設計師，無印良品設計顧問深澤直人作為主席，征集來自全球的設計作品。 松山誠品生活館許多年輕設計師的文創品牌入駐。

“臺北哪是設計之都？”羅申駿聽到臺北成功申請成為“世界設計之都”舉辦地區時，他這樣反應。羅申駿這是兒Design的總監，負責臺灣“三金”之一的金曲獎的企劃設計。對于設計與“小清新”在這座城市的擴散，他們自己都存在困惑。“這或許更像是一個內觀的過程，比別人怎么看我們重要。”在此之前，獲選設計之都的城市包括都靈、首爾和赫爾辛基等。

臺灣的設計與文創興起，更像是一種微妙與迫不得已的轉變，并且面臨著許多未知。

去年6月30日，汪麗琴本打算宣布自己的“好樣”門店不再營業。

如果消息公布或許會讓整座城市驚訝。臺灣東區是年輕人的聚集地，這里有誠品書店敦南店和類似于日本原宿那樣熱鬧的潮流門店與各國餐廳。181小巷里的“好樣本事”是一家書店，曾被美國Flavorpill Media所屬的Flavorwire網站評選為“全球最美的20家書店”之一。它實在是毫不起眼，門口綠植叢生，室內光線昏暗，但卻成為當地設計愛好者和觀光客的必到之地。

這家書店附近還有一家“好樣”的餐廳和糖果店。“好樣”如今在臺灣已經開出了10家門店，涉及圖書、餐飲、生活方式及住宿。這樣規模化的文創品牌在臺灣并不多見，因此創始者汪麗琴在臺北擁有屬于自己的影響力。她擅長空間設計，在新北市新莊區擁有兩家倉庫，里面是她收藏的各種室內設計元素。

“比如這里原來是一間樟腦丸的工廠我把它改建成餐廳之后，保留了原來的一些工業元素，磚瓦都沒有改變。”汪麗琴坐在“好樣秘境”里對《第一財經周刊》說道，這家餐廳位于臺北華山文化創意產業園區，由廢舊工廠改建，“但是餐廳不應該那么冰冷，所以我在各個角落增加了暖色的燈光，還有各處都堆放鮮花花叢，比如今天是玫瑰花。”

在她身后日本Good Design的工作人員正忙著不止一個展演會場，那天晚上他們要在這里舉辦GoodDesign的活動。“好樣”品牌在2015年被選人“GoodDesign Best 100”。

這個品牌從1999年的一家書店和餐廳開到現在的17年里，有那么一段時間正好也是臺灣設計與文創變得具有活力的階段。2010年之后，臺灣從全球金融危機的震蕩中得以喘息時，文創設計品牌便開始具有無法令人忽視的規模。“好樣”是其中的一個典型。

比汪麗琴還要更早，謝榮雅親歷了整個臺灣設計產業的轉變過程。他是臺灣的一位工業設計師，“奇想創造”設計公司創辦人，4次獲得德國紅點設計大獎和兩次iF國際論壇設計獎。“臺灣設計師獲得國際獎項太容易了，”他說，“臺灣在1960年代之后就培養了許多工業設計師，服務于給國外品牌代工的工廠。我們知道外國人在想什么。”他曾于1990年加入宏暮電腦，擔任工業設計師，6年后創立自己的設計公司。他曾隨著產業轉移到過廣東中山。最近十幾年內，中國內地電子制造業的發展和勞動力的充裕，讓臺灣原本具有競爭優勢的電子代工產業不斷外移。

“這個讓臺灣的危機感非常重，”謝榮雅對《第一財經周刊》說，“代工工廠無法順利品牌化，一批新興設計師可能就不再進入這樣的產業，開始尋求創業。也有一些年輕人去歐美留學回來，用設計思維去改造家族產業的。”例子所處可見。譬如CLASSICO眼鏡創始者的父親便曾經經營眼鏡代工工廠35年。

轉變并不順暢。臺灣文創的“小清新”表象之下是與設計及創意毫無關系的商業現實。

“設計或者我所謂的生活美學只是開始，”汪麗琴說，“現在很多年輕人喜歡當老板開小店，這是一個非常文藝化的想法。你還要有實際的經驗，不然會賠得很慘。”比如采購流程和運營成本控制。當文創設計產品無法形成品牌并且規模化的時候，就只是一個自娛自樂的小生意。

“好樣”在開出10家店之后，由于預估的偏差出現了資金流轉問題，汪麗琴險些因為無法償還銀行貸款而被迫放棄。2015年6月最后幾天，臺灣一家電子技術企業決定注資，并保持“好樣”的獨立經營。汪麗琴并不想透露這家公司的名稱。

投資者的動機離不開好樣的概念創新和規模，在臺灣10家好樣的門店內，沒有一家趨于同質。“好樣棒棒”是一家出售精品糖果的小店，而“好樣公寓”則提供個性化的酒店住宿服務。如今“好樣”一年的營業收入大約為1億臺幣（約合1960萬元人民幣）――但在臺灣，哪怕是頗具規模的誠品集團，背后也擁有和碩集團的投資。這家公司也是iPhone的制造商之一。

臺灣年輕人對設計與文創的狂熱，并不是出于絕對的理想主義。

美國人史孟康眼中的臺灣年輕人沒有太大的企圖心。“有人抱怨他們比較喜歡享受生活，不像上一輩那樣需要跑到全世界把訂單都拿回來。不過他們有自己的看法。”從他們懷揣自信投身文創與設計領域的行為，也能看出這一代臺灣人經歷的一個價值轉向。如同美國學者Ronald Inglehar提出的“后物質主義”（post-materialism），他們重視自我表達與自主性，而非物質滿足。文創設計是一個再好不過的選擇。

“我能理解他們，”謝榮雅也持同樣觀點，“設計師通常享受自己的創作氛圍和自我產出的優越感。但是這樣就是文創產業化的一個巨大障礙。”

所以“好樣”和“掌生谷粒”這樣獲得融資的故事并不能時常聽到――它們需要有成熟的品牌形象和概念，市場認知度和門店規模，還要切合投資^、個^、的審美及品位。“通常臺灣90%的文創項目是無法資本化的，”他又補充說道，“少部分具有設計背景，同時兼具商業基因的人才能出來。”

設計與創意只是資本競賽的入場資格。

目前看來，競爭優勢也尚未被更具有創造力的年輕人占據。許銘仁曾是詮鼎科技的董事長，7年前由于市場不再具有前景他將這家電子技術公司賣掉，成立了一個叫做“微熱山丘”的風梨酥品牌。鳳梨酥在臺灣根本算不上什么創新，幾乎每家糕點店或者面包房都會出售。和“掌生谷粒”類似，微熱山丘也在追求“小清新”的細節――許銘仁并不太具備設計優勢，因此他特地請了一家咨詢公司為其服務――比如麻布制成的包裝袋，以及具有文藝風格的圖標。

運營電子公司的經驗同樣適用于文創領域。這是年輕人無法具備的經驗優勢。在產品沒有太多創新的情況下，能夠讓品牌獲得認識的方式無非包裝的視覺設計和門店體驗，但又不能太有目的性。

許銘仁微熱山丘的門店開在了偏離城市中心地帶的小巷里，除非是按照地址專程來訪，不然很難找到。“微熱山丘”在香港和東京的門店選擇也都這樣隱蔽，東京甚至開到了二樓。他要求服務員先問到訪者要不要先喝杯茶，然后再免費提供一塊鳳梨酥。

“如果先問別人要不要吃一塊鳳梨酥，就顯得帶有一點商業企圖，像是推銷。”許銘仁這么告訴《第一財經周刊》，“這樣所產生的反差很大，容易形成―定的口碑效應。”在所生產的鳳梨酥當中，大概有8%至10%的產品用于免費試吃。“微熱山丘”以此來替代市場推廣的投入。“如果你通過別人的銷售渠道出售，雖然有一定的傳播，但銷售提成至少在30%以上，比免費試吃的投入更大。”

“文藝青年”們可能也同樣無法明白建立供應鏈的重要性。許銘仁與農民簽約保證收購量和價格，以此來控制產量和成本。許銘仁創業最初投入100多萬元人民幣，其中近20萬元用于品牌設計。第一年他便獲得了700萬元的銷售收入。而在內地市場，它可能是年輕人最為熟知的臺灣伴手禮。

更多的臺灣年輕一代還在起步。

臺北松山煙廠改建而成的松山創意文化園區內，誠品集團在這里開出了臺灣最大的誠品生活館。許多年輕設計師的文創品牌入駐，從琉璃器具、茶葉到肥皂和奶茶鋪，你會看到一群年輕人的認真與樂觀。周末的時候會有不少穿著高中制服的中學生來到創意園內參觀展覽，通常這里會有至少4個大型展覽（比如德國紅點設計獎和金典設計獎的作品展）和2個文創市集。

“他們先找好渠道，檢驗自己的設計是否真的被需要。先這樣做，這是第一步。”汪麗琴說。例如松山誠品與臺灣當地的“金點設計獎”都具有這樣的渠道功能。2015年“金點設計獎”有2360件設計作品，增長24%。主辦方臺灣創意設計中心還設立了“金點概念設計獎”，針對在校學生和年輕設計師，他們可以以尚未成型或者量產的設計作品參賽。中國內地還沒有一個初具國際規模的設計獎項。

不過在解決了那些商業問題之后，這群年輕人和他們的文創與設計產業會是臺灣的未來嗎？

文創產業前景范文第5篇

摘要：文化創意產業是近年出現的新型產業，對于滿足人們日益增長的文化需求有重要作用。江蘇省的文化創意產業也得到了長足的發展，各種文化創意園區不斷涌現。但在其發展過程中一直受到融資瓶頸的制約。文章通過對江蘇省文化創意產業特點和金融支持現狀的分析，繼而給出金融支持文化創意產業的對策建議，希望能夠推動江蘇省文化創意產業的進一步提升。

關鍵詞：文化創意產業 金融支持 對策研究 江蘇省

文化創意產業是經濟和社會發展到一定階段才出現的產業類型，主要借助技術創新來滿足不斷增長的文化消費需求。因此產業主要推動因素包括技術和需求，其中需求更為重要。文化創意產業的需求與社會發展程度及收入水平密切相關，相關數據顯示，當人均GDP超過3 000美元時，文化消費需求將占總消費支出的23%。江蘇省2015年的城鎮化率達到了66.5%，人均GDP達到87 995元，需要大力發展文化創意產業來滿足其巨大的文化消費需求。

一、江蘇省文化創意產業的特點

（一）文化底蘊深厚，文創產業具有良好的發展基礎

江蘇省一直是我國文化大省，人文薈萃，文化遺產眾多。剪紙、端午節、蠶桑絲織、雕版印刷、傳統木結構營造、昆曲、云錦和古琴都被列入世界非物質文化遺產名錄，還有蘇州園林、明孝陵和大運河被列入世界文化遺產名錄。目前江蘇省共有世界文化遺產11項，占我國世界文化遺產比重的23.4%。江蘇省入選國家非物質文化遺產共129項，占比9.4%（見表1）。豐富的文化遺產為江蘇省發展文化創意產業提供了良好的基礎。通過繼承發揚和創新發展這些文化遺產可以為文化創意產業的發展提供豐富的材料資源。

文化創意產業需要大量具有創造力和技能的專業人才，江蘇省的高等教育一直走在全國的前列。截至2016年，江蘇省共有138所高等院校，占全國高校的4.9%，其中，本科院校49所，專科89所，江蘇省高等院校開設的專業門類齊全，為文化創意產業準備了大批的專業人才。創新能力連續七年保持全國第一。全省科技進步貢獻率達60%。

（二）經濟發展良好，文創產業達到一定的發展規模

江蘇省經濟發展良好，2015年全年實現地區生產總值70 116.4億元，比上年增長8.5%。其中，第一產業增加值3 988億元，增長3.2%；第二產業增加值32 043.6億元，增長8.4%；第三產業增加值34 084.8億元，增長9.3%。三次產業增加值比例調整為5.7∶45.7∶48.6，實現產業結構“三二一”標志性轉變。

我國目前尚無文化創意產業統計口徑，根據前文對于文化創意產業的界定，本文選用版權產業的統計作為文化創意產業發展的參考（見表2）。根據江蘇省版權局的調查數據顯示，江蘇省版權產業2014年的增加值突破5 000億元，達5 407.83億元，占當年江蘇省GDP的8.31%，按可比價格計算，江蘇省版權產業增加值的實際增長率達到16.09%，遠高于GDP的實際增長速度，其對GDP的經濟貢獻率達到15.36%。

江蘇省的文化創意產業發展已經達到一定的規模，以軟件園、文化產業園和創意園為代表的各種文化創意產業園區在省內遍地開花。根據中國文化創意產業網（http：///）資料顯示，江蘇省內文化創意產業園區已達到212家（具體見下頁圖1）。

（三）區域差異明顯，文創產業呈現明顯的發展失衡

江蘇13個地區經濟發展差異明顯，且發展定位不一，因此文化創意產業發展也呈現出明顯的不平衡（具體見表3、圖2）。蘇南地區的文化創意產業發展較好，南京、無錫和蘇州作為高新技術產業基地、文化名城和創新型城市，其文化創意產業得到了足夠的重視和發展，所擁有的文化創意產業園區達133個。常州盡管定位于先進制造業基地，但其大學科技城發展很好，也滋生了較多的創意產業園區，達到了24個。南通和揚州地處蘇中地區，承接蘇南地區產業轉移，并對蘇北地區進行輻射，因此文化創意產業也得到了一定的發展，蘇北地區的文化創意產業發展有待進一步推進。

（四）金融支持不足，文創產業存在客觀的融資瓶頸

文化創意產業自身的一些特點決定其盈利能力有限，例如文化創意產品的異質性決定企業不能批量生產；受到顧客認知度的影響，投入產出比不確定；文化創意產業橫向產品鏈寬而縱向產品鏈短，導致競爭激烈且附加值不高等。但是隨著國家各項支持政策的支持，文化創意企業還是有非常好的發展前景的。

盡管江蘇省出臺了一系列的扶持政策，如南京市制定了《文化產業投融資體系建設規劃》，對構建文化產業金融服務鏈提出了總體規劃，蘇州市出臺《金融支持文化產業發展的實施意見》《蘇州文化產業擔保基金管理辦法》 ，無錫市《加快文化產業發展的政策意見》《文化產業發展資金管理辦法》等，但文化創意企業在爭取各種政府支持項目方面處于弱勢，很難獲得相關扶持。另外，因為自身盈利模式、財務制度和信用等級等方面的原因很難通過銀行的信貸審核，因此很多文化創意企業目前主要的融資手段還是以個人借款和民間借貸為主。

二、江蘇省金融支持文化創意產業的現狀

（一）政府部門出臺多種金融政策，促進文化創意產業發展

江蘇省政府于2010年出臺《文化產業投融資體系建設規劃》（蘇政發[2010]75），提出將文化產業納入資金扶持的重點領域、安排專項引導資金、提供稅收優惠政策、構建多元化投融資服務系統和通過獨資、合資、合作等多種途徑，積極吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產業領域（見下頁圖3）。

2011年12月的《無錫市加快文化產業發展的政策意見》提出加大專項資金的投入，并引導風險投資進入文化產業，支持商業銀行和小額貸款組織探索實施知識產權質押貸款及其他非抵押類貸款新模式，引導擔保機構提供擔保服務。推動符合條件的文化企業實行上市融資、發行企業債券、短期融資券和中期票據等方式融資，探索文化企業聯合發行企業債券試點。

2015年7月，蘇州市政府印發《關于進一步加快文化創意產業發展的若干政策意見》，《意見》提出，要創新文化金融產品，逐步擴大融資租賃貸款、應收賬款質押融資、產業鏈融資、股權質押貸款等信貸創新產品的規模，探索開展無形資產抵質押貸款業務，拓寬貸款抵質押物的范圍。同時明確支持企業上市融資，對進入上市程序的文化創意企業，給予50萬元的一次性補助；對以紅籌、收購并控股上市公司等間接方式上市的，給予一次性50萬元補助；通過短期融資券、中期票據、企業債、公司債、資產支持票據等債券方式直接融資的文創企業，比照上市文化創意企業給予獎勵。

（二）金融機構進行服務創新，推進文化創意產業發展

結合文化創意產業發展的融資需要，金融機構不斷進行各種服務創新，滿足文化創意企業的需要。首先是進行服務流程創新，通過簡化審批流程和優化審批評估技術，大大提高了文化創意企業審批的效率，如江南農村商業銀行開發了審批信貸工廠系統；其次是推出新的金融服務產品，針對于文化創意企業普遍存在的“輕資產”情況，推出了“無抵押貸款”“應收款貸款”和“稅易融”等“非抵押類貸款”，拓寬文化創意企業融資的渠道；再次是調整了風險調控機制，通過更加積極有效的風險調控保證文化創意企業的資金流動，最大限度地推動企業經營發展。

（三）金融支持體系運行有待完善，制約文化創意產業發展

盡管政府部門出臺金融政策、金融機構不斷進行服務創新來推動文化創意產業的發展，但實際運行效果很不理想，制約了文化創意產業的發展。政府提出了三類融資渠道，即政府直接投資、社會投資和企業融資，但都存在問題。政府直接投資由于其嚴格的資格審核制度，往往更多流向規模以上的文化產業，對于以中小企業為主的創意產業而言往往難以得到政府直接投資；社會投資則由于創意項目難以量化和考核很難受到風險投資和國外資金的青睞，目前互聯網金融中的眾籌卻慢慢成為文化創意產業融資的重要渠道；企業上市的融資方式由于證監會條件苛刻所以很難實施，目前文化創意產業上市公司很少就證明了這一點，金融機構盡管對服務進行了不斷創新，但基于文化創意項目投資巨大、投資期長和高風險性的特點并沒有成為銀行主流業務，倒是一些中小型的金融機構對于開展這塊業務比較感興趣，且通過與眾籌等互聯網金融方式相結合而得到了一定的推廣。

文化創意企業的主要競爭力在于個人的創造力、技能和天分等非物質性要素，因此其盈利受到很多主觀客觀因素的影響，企業規模不大，而且表現出一定程度的不穩定性，這使得資金支持成為文化創意企業非常重要的生存支柱，因此不夠完善的金融支持運行體系成為制約文化創意產業發展的瓶頸。

三、江蘇省金融支持文化創意產業發展的對策

（一）設計有效的產業評價指標體系，滿足金融支持需要

通過前文分析，無法對文化創意產業進行有效的評價是目前現行金融體制無法提供金融支持的原因。文化創意產業本身的核心競爭力及盈利預期無法被量化評估使得金融機構無法放心地對其進行資金注入。因此設計有效的產業評價指標體系，將非物質性的要素進行量化，明確投入產出計算方法來確認盈利預期，成為贏得金融機構金融支持，破解文化創意產業融資困境的必經之路。

文化創意產業評價指標體系應該在現有一般產業的評級指標體系基礎上增加無形資產（即版權、知識產權等）的評價內容，并且結合市場需要分析給出投入產出方程和影響因素，更好地明確產業的盈利預期和相應指標。

（二）構建完備的金融支持保障體系，推進金融支持工作

政府部門和金融機構應該充分利用現有的各種資金管理手段，構建完備的金融支持保障體系，推進金融支持工作。首先力爭政府直接投資能夠提高投入產出率，傾向于市場前景好的文化創意項目和企業，更好地發揮支持推進作用；其次要積極利用現有的各種金融工具，包括互聯網金融等，要構建大型銀行和小型銀行相結合的貸款網絡，盡可能地提供各種新型抵押方式；再次則是開放國內外閑散資金和風險投資等資金監管，構建完備的金融支持保障體系。

（三）建立高效的運行監管制約機制，鞏固金融支持效果

文化創意產業投資具有投資期長、風險性高的特點，另外受到外界環境的影響比較明顯，因此盈利具有很大的不確定性。各種機構或個人進行投資或資金注入的目的在于保證文化創意項目的成功和相應的收益。因此在投資的基礎上還要建立高效的運行監管制約機制，從而鞏固金融支持的效果。X

參考文獻：

[1]宣燁，李思慧.江蘇省文化創意產業發展現狀及制約因素分析[J].南京財經大學學報，2012，（5）.

[2]江蘇省政府.文化產業投融資體系建設規劃[S].2010.