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摘要：探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路。分析目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，存在的問題，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略。“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”的需求和傳播規(guī)律，尋求設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路，從而提升博物館的文化品牌影響力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

引言

現(xiàn)今是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們的生活與互聯(lián)網(wǎng)有著各種各樣的關(guān)聯(lián)，“互聯(lián)網(wǎng)+”依靠信息技術(shù)的支撐，成為近幾年的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合時(shí)，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，完成經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)都帶來了巨大沖擊和理念的更新，以往的設(shè)計(jì)行業(yè)都是基于傳統(tǒng)理念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，為了滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”的需求，設(shè)計(jì)需要更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律。本文著眼于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，主要分析當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略和創(chuàng)新之路，最終提升博物館文化影響力和品牌打造。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)狀

國家在近十年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中央層面持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策推進(jìn)文化體制改革，在頂層框架的指引下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著這幾年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也初具規(guī)模，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)便是其中之一。目前我國大部分博物館都在積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不乏一些佼佼者，比如故宮博物院，其將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶入一個(gè)新的境界，上海博物館作為國內(nèi)最早開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館，短短十年開發(fā)了近千種博物館衍生品，另外像蘇州博物館、南京博物院、陜西博物館等全國各大博基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究RESEARCHONMUSEUMPRODUCTPACKAGINGDESIGNBASEDONINTERNETPLUS物館紛紛推出其文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相較于以前更顯勃勃生機(jī)。但是在這么多年的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中依然或多或少存在一些問題：博物館更多將重點(diǎn)放在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，而忽略了包裝設(shè)計(jì)的重要性，這使得很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝沒有受到應(yīng)有的重視，甚至是毫無設(shè)計(jì)。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品與包裝兩者是統(tǒng)一而不可割裂的，我們不能離開包裝談文創(chuàng)產(chǎn)品，因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的銷售需要包裝來保護(hù)和保障，文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值也需要包裝來進(jìn)一步地延申。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝在發(fā)揮產(chǎn)品保護(hù)功能的同時(shí)，還兼具著提升博物館產(chǎn)品層次，推廣博物館文化和品牌的重要作用。

（二）存在問題當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的問題主要集中在：

1.包裝同質(zhì)化：博物館擁有得天獨(dú)厚的文化資源，每個(gè)博物館都有其文化的獨(dú)特性，例如湖北省博物館體現(xiàn)其楚文化的特征，蘇州博物館體現(xiàn)吳文化內(nèi)涵和江南文化風(fēng)韻。這些都為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和其包裝設(shè)計(jì)提供了重要條件和可利用資源，而從目前情況來看，當(dāng)前部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性，無法突出博物館的文化屬性和特點(diǎn)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和博物館的文化特性不統(tǒng)一是存在最大的問題。包裝設(shè)計(jì)缺少博物館文化關(guān)聯(lián)性使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向。這樣的包裝設(shè)計(jì)文化性不復(fù)存在，與一般商品的包裝毫無區(qū)別，長期下來也是不利于博物館文化品牌的推廣和發(fā)展。

2.缺乏聯(lián)系性：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)顧名思義是針對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝，那么包裝應(yīng)該體現(xiàn)博物館產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝要量體裁衣，博物館、文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品包裝歸根到底是一脈相連的，無法割裂，三者之間也是相互影響和制約的。脫離產(chǎn)品特點(diǎn)的包裝會(huì)變成“無水之源、無本之木”，而我們目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還不夠成熟的地方就是沒有將三者很好地有機(jī)相聯(lián)。

3.缺乏時(shí)代性：當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代的步伐，博物館文化具有雋永性，但是設(shè)計(jì)要具備時(shí)代性。現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)呵呵產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)除了要具備博物館文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性外，設(shè)計(jì)理念也需緊跟時(shí)代，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，這也是目前很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)尤為缺失的一部分。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)

所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”是指將互聯(lián)網(wǎng)開放、平等、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)特性運(yùn)用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過互聯(lián)網(wǎng)特有的大數(shù)據(jù)分析與整合，厘清產(chǎn)業(yè)供求關(guān)系，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，從而增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，提升效益，最終促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)愛好等都發(fā)生了變化，產(chǎn)生了新的消費(fèi)文化。在這樣的“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)文化的影響下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也具備了新的特點(diǎn)。

（一）趣味性

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的趣味性在故宮博物館的系列文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)明顯，故宮博物院作為國內(nèi)很早開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館之一，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)在這么多年的發(fā)展下自成一體，成為國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的一面旗幟。紫禁城宮門的元素運(yùn)用于一系列產(chǎn)品包裝上，獨(dú)具特色，故宮淘寶上售出的幾款產(chǎn)品的包裝，第一款是紫禁城酒杯的包裝盒，第二款是紫禁城營造膠帶，都是以紫禁城宮門作為包裝造型的主要元素，打開包裝盒的過程仿佛推開紫禁城的宮門，頗有趣味性。第三款的青花瓷紋紙膠帶的外包裝，以鏤空式的開口包裝展現(xiàn)內(nèi)裝物，鏤空處做成青花瓷器的容器造型，與內(nèi)裝物青花紋樣的紙膠帶完美結(jié)合，恰好展現(xiàn)了故宮的青花瓷器館藏品，文化性和趣味性的結(jié)合恰到好處。

（二）體驗(yàn)性

蘇州博物館近年開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有很好的體驗(yàn)感。圖3所示的吳門四紀(jì)的茶葉筒包裝采用卷軸畫的包裝造型，精彩的地方是作為卷軸造型的茶葉筒真的可以像卷軸畫一樣展開部分畫軸，展開部分不僅可以看到茶葉產(chǎn)品的介紹，還能欣賞到吳門四家唐寅畫卷局部，這樣的茶葉筒包裝設(shè)計(jì)就不僅僅是具備儲(chǔ)存茶葉的功能，還附加了博物館文化審美的體驗(yàn)性。再如另一個(gè)藝福堂和蘇博聯(lián)名設(shè)計(jì)的四大才子主題的茶葉包裝盒，是一個(gè)無限翻轉(zhuǎn)的魔方茶盒如圖4，共32個(gè)面，從結(jié)構(gòu)上可以進(jìn)行不同方位的翻轉(zhuǎn)，每一面都是展現(xiàn)了才子們的活動(dòng)照，具有非常有趣的體驗(yàn)性，

（三）網(wǎng)紅性

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代深受網(wǎng)絡(luò)用語、網(wǎng)絡(luò)流行文化的影響，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相比較傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)也越來越多地體現(xiàn)了網(wǎng)紅特性。傳統(tǒng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更多的是從包裝結(jié)構(gòu)和博物館特征出發(fā)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特征。圖5所示的魔方茶盒就是運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代微博聊天語言這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征元素作為設(shè)計(jì)元素，整個(gè)包裝盒外觀視覺設(shè)計(jì)帶有強(qiáng)烈的網(wǎng)紅性。這幾款包裝設(shè)計(jì)中無不體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。趣味性、體驗(yàn)性、網(wǎng)紅性成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代打動(dòng)消費(fèi)者的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要特征。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略與思考

（一）設(shè)計(jì)策略

1.基于博物館文化IP的設(shè)計(jì)：IP原為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化IP成為一種有著高辨識(shí)度、自帶流量、具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力的文化符號(hào)，優(yōu)質(zhì)文化IP是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高速發(fā)展的動(dòng)力，優(yōu)質(zhì)文化IP在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代可以引起用戶興趣和追捧，從而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。各大博物館都在紛紛打造自己的文化IP，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)從展現(xiàn)博物館自身的文化特色這個(gè)方面來看，與打造博物館文化IP一脈相連。2019年蘇州博物館聯(lián)合天貓新文創(chuàng)合作的“你好，蘇州博物館”項(xiàng)目，以蘇州博物館推出以唐寅為首的江南四大才子的文化IP為八馬茶業(yè)、西湖茶業(yè)、盧正浩、藝福堂、樂品樂茶、天福茗茶、碧潭飄雪、立頓等眾多茶品牌“代言”，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。圖5即是蘇博聯(lián)合藝福堂根據(jù)蘇州博物館四大才子的文化IP和“春日現(xiàn)代游”的主題，設(shè)計(jì)了一組由四大才子一起自拍、打麻將、唱K、健身畫面組成的可以無限翻轉(zhuǎn)的魔方茶盒，每一面都是才子們的活動(dòng)照，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)文化和博物館文化IP。圖6是蘇博和八馬茶業(yè)合作款包裝。蘇州博物館是建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)建造的，現(xiàn)今的蘇博建筑已經(jīng)被打造成一個(gè)文化IP，這款包裝設(shè)計(jì)結(jié)合了蘇州博物館已有的建筑形態(tài)，將包裝外觀設(shè)計(jì)成蘇博標(biāo)志性建筑模塊，進(jìn)行高低錯(cuò)落的組合搭配，還從唐寅的畫中提取出山、人、花鳥元素，與蘇州博物館的建筑造型相結(jié)合，將文人文化與建筑文化做了一次結(jié)合。圖7也是利用了貝聿銘建筑物語這一文化IP，提取貝聿銘建筑元素進(jìn)行的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。這些都是基于蘇博文化IP的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，展現(xiàn)博物館自身特點(diǎn)的同時(shí)自帶流量。圖8蘇博出品的這款吳門四紀(jì)系列茶葉茶杯的禮品包裝，禮盒外包裝提取吳門四家文人畫的設(shè)計(jì)元素，茶葉筒包裝采用卷軸畫的外形結(jié)構(gòu)。這套博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是深入挖掘了博物館自身文化，從蘇博館藏吳門四家的文人畫出發(fā)，打造蘇州博物館吳門四家的文化IP形象，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的吳門四家系列包裝設(shè)計(jì)。如此博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅是體現(xiàn)產(chǎn)品包裝功能，更多是傳播了博物館的文化特色，打造博物館文創(chuàng)品牌。利用博物館的文化資源和文化底蘊(yùn)打造博物館文化IP，使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圍繞博物館文化IP展開，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法創(chuàng)作，從而引起消費(fèi)者更多的關(guān)注和購買興趣。這是互聯(lián)網(wǎng)+背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略之一。

2.基于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)心理的設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)博物館產(chǎn)品的銷售是以實(shí)體線下方式銷售，購買的人員往往是參觀博物館的人員，傳統(tǒng)博物館產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝視覺、觸覺、聽覺的直接接觸來傳遞品牌的形象。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)渠道會(huì)大大拓寬，除了直接接觸還可以通過網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息化、數(shù)字化的方式，各大博物館紛紛建立自己的網(wǎng)上銷售渠道，像故宮博物院有淘寶故宮文創(chuàng)店，蘇州博物館、上海博物館等各大博物館都在淘寶上設(shè)有自己文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售店鋪，這樣大大拓寬了人們購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道，同樣也拓寬了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思路。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝更需要符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，滿足互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)心理，秘色瓷蓮花碗是蘇州博物館鎮(zhèn)館文物之一，近年來蘇州博物館選取了幾種鎮(zhèn)館文物打造網(wǎng)紅款文創(chuàng)產(chǎn)品，秘色蓮花杯便是其中之一（圖9），這款秘色蓮花杯的包裝設(shè)計(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)紅效應(yīng)、粉絲效應(yīng)的消費(fèi)心理在禮盒外包裝設(shè)計(jì)中采用青瓷的本色加上白色，用蓮花圖案點(diǎn)綴，充分還原鎮(zhèn)館文物秘色蓮花碗高雅出塵的特點(diǎn)，展現(xiàn)網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品的形態(tài)和特色，同時(shí)考慮到網(wǎng)絡(luò)銷售的問題，這款禮盒包裝可以有效保護(hù)產(chǎn)品，注重運(yùn)輸?shù)谋憷院凸δ苄裕M管這樣的禮品售價(jià)不低，卻受到消費(fèi)者的喜愛。同樣圖5所示的博物館與藝福堂聯(lián)名打造的茶禮盒包裝帶有濃厚的網(wǎng)紅效應(yīng)，受到年輕人更多的關(guān)注和喜歡，體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)文化。這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)紅消費(fèi)心理對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響，針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)心理的設(shè)計(jì)也將是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展策略。

3.基于互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的設(shè)計(jì)：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的消費(fèi)模式中，互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者和商家搭建了一個(gè)快捷而實(shí)用的互動(dòng)平臺(tái)，供給方直接與需求方打交道，中間樞紐環(huán)節(jié)被省去，供給方與需求方直接形成了消費(fèi)流通環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)使得個(gè)性化“私人訂制”成為可能。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)直接將自身的個(gè)性化需求提供給供給者，能夠親自參與到商品和服務(wù)的生產(chǎn)中；生產(chǎn)者則根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外形、性能等多方面的要求提供個(gè)性化商品。“互聯(lián)網(wǎng)+”間接上促進(jìn)了消費(fèi)個(gè)性化趨勢的形成，消費(fèi)者成為了商品和服務(wù)的生產(chǎn)出發(fā)點(diǎn)與歸宿，與生產(chǎn)有了直接緊密的聯(lián)系。這種互動(dòng)性體現(xiàn)的不僅是一種商業(yè)模式，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以借鑒采納的方法。博物館可以利用網(wǎng)上商城、微信、APP等平臺(tái)記錄消費(fèi)者的消費(fèi)信息，通過線上調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)等方式增強(qiáng)博物館和消費(fèi)者的互動(dòng)性，通過這種互動(dòng)引起消費(fèi)用戶的持續(xù)性關(guān)注、利用微信朋友圈的群體式轉(zhuǎn)發(fā)傳播。通過線上線下的互動(dòng)了解消費(fèi)者的消費(fèi)喜好，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和其包裝設(shè)計(jì)可選擇性借鑒微信公眾號(hào)、微博用戶評(píng)論中的優(yōu)秀創(chuàng)意，并為提出創(chuàng)意的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，由此可更好打造忠實(shí)粉絲群體，并收獲大批潛在購買用戶，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供有力支持。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)者不喜歡被動(dòng)接受消費(fèi)品和消費(fèi)服務(wù)，他們更傾向于選擇流行、時(shí)尚、前衛(wèi)的新鮮事物來彰顯自我魅力。基于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的互動(dòng)模式，一方面互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供有效素材，博物館可以依據(jù)消費(fèi)者的喜好和追捧點(diǎn)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)開發(fā)，這種互動(dòng)性也使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)個(gè)性化的設(shè)計(jì)思路，更易打動(dòng)消費(fèi)者。另一方面基于互動(dòng)模式的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)通過互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大傳播力和傳播功能，可以更為廣泛地推銷產(chǎn)品，為產(chǎn)品銷售助推。

4.基于互聯(lián)網(wǎng)的跨界設(shè)計(jì)：“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要特點(diǎn)之一就是跨界、創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)同樣基于互聯(lián)網(wǎng)的這一特性展開。蘇博與天貓合作的“你好，蘇州博物館”項(xiàng)目是蘇州博物館的一次跨界設(shè)計(jì)，其中蘇博與立頓合作設(shè)計(jì)了立頓茶包裝，這也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一次跨界。立頓因?yàn)槭怯放疲圆璋b融合英國元素在其中，把英國巴士做成了立頓茶葉的外包裝造型。唐伯虎、莎士比亞、蘇軾坐在巴士上，共游蘇州、杭州和倫敦，共同切磋體驗(yàn)中外的茶藝與文藝藝術(shù)。圖6吳碧波團(tuán)隊(duì)為蘇州博物館“八馬茶葉的禮盒”設(shè)計(jì)的山水畫卷包裝，盒子的外觀也十分典雅，設(shè)計(jì)師以建筑大師貝聿銘設(shè)計(jì)的蘇博建筑為創(chuàng)作靈感，將唐寅的山水畫元素與蘇博的建筑結(jié)合，是文人文化與建筑文化的一次成功跨界。這次的“你好，蘇州博物館”項(xiàng)目是蘇博的一次典型跨界設(shè)計(jì)。這個(gè)文創(chuàng)系列產(chǎn)品上線，蘇州博物館很快收獲了5000多萬的流量，它在厚重歷史感與輕松有趣之間找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，用一種貫穿傳統(tǒng)與時(shí)尚的新的展現(xiàn)形式，讓更多人可以了解到蘇州博物館的歷史和文化，這樣的一種跨界設(shè)計(jì)同時(shí)改變了人們對(duì)博物館文化嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)和茶行業(yè)呆板老氣的印象，很賣萌和接地氣。這樣的跨界設(shè)計(jì)也將是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可行之路，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更顯朝氣和活力，也將最終推動(dòng)博物館的文化品牌發(fā)展。

（二）價(jià)值思考

1.實(shí)用價(jià)值：包裝設(shè)計(jì)的基本職能就是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售，包裝設(shè)計(jì)的一切都是基于這一實(shí)用功能展開的，作為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理應(yīng)遵循這一基本職能，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要首先考慮博物館產(chǎn)品的保護(hù)、運(yùn)輸。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購物成為常態(tài)，消費(fèi)者通過博物館線上商店購買文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種趨勢，這使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝需要更多地關(guān)注產(chǎn)品保護(hù)和運(yùn)輸功能，這也是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值的體現(xiàn)。

2.審美價(jià)值：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)除了具備基礎(chǔ)的實(shí)用保護(hù)功能，還受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的審美影響，在解決實(shí)用性的基礎(chǔ)上審美和觀賞性也成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的亮點(diǎn)。具備實(shí)用性卻缺乏審美的包裝在銷售上會(huì)大打折扣，這也是近幾年隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的火熱，其包裝設(shè)計(jì)受到越來越多的重視，從各大博物館優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝來看，外觀造型更具互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的審美趣味和現(xiàn)代簡潔的審美價(jià)值表現(xiàn)。

3.文化傳播價(jià)值：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化傳播價(jià)值在于將富有博物館館藏特色的文化通過產(chǎn)品的包裝向外輸送傳播。好的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝，將博物館富有內(nèi)涵的地域文化，進(jìn)行有效傳播，給消費(fèi)者帶來不一樣的審美享受，尤其在現(xiàn)今博物館文化市場火熱的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)附加的文化價(jià)值會(huì)使更多的國內(nèi)外消費(fèi)者了解博物館文化、喜歡博物館文化，從而提升博物館的品牌知名度。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)現(xiàn)今生活的方方面面都帶來了翻天覆地的影響，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)也帶來了更多挑戰(zhàn)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在多年發(fā)展過程中有著諸多的問題，如何在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代脫穎而出，合理設(shè)計(jì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，既是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)自身需要解決的問題，同時(shí)也是促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，從而推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要問題。綜上所述，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，積極打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，不僅有利于博物館文化對(duì)外交流和傳播，同時(shí)也能促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，具有一定的經(jīng)濟(jì)效益。精良的包裝設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，提升博物館的文化品牌，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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作者：張慧敏  單位：蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院