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電子產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案范文第1篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；界面圈標；品牌化；視覺設(shè)計

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中圖分類號：J0-03 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0047-03

用戶界面即User Interface（簡稱UI）。UI設(shè)計是指對軟件界面人機交互操作邏輯、界面圖標設(shè)計、界面版式等整體設(shè)計。優(yōu)秀的界面設(shè)計是具有個性和品位，又不乏簡練、自由和舒適。而用戶圖標設(shè)計是區(qū)別于他企，使企業(yè)品牌形象凸顯個性的最佳手段之一。

界面圖標是既以整體形象產(chǎn)出體現(xiàn)用戶品牌形象，又以單獨形象出現(xiàn)吸引觀者眼球的一種特殊的信息傳達媒介，這種媒介以橫向的、縱向的、二維的、三維的、四維的、靜態(tài)的、動態(tài)的形式被廣泛應用于手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)以及其他軟件等用戶平臺。

一、當下用戶界面圖標設(shè)計背景與未來設(shè)計趨勢分析

（一）當下用戶界面圖標設(shè)計背景分析

這是一個被互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治的時代。隨著經(jīng)濟、科技的快速發(fā)展，計算機、手機、導航儀、Ipad等用戶設(shè)備種類層出不窮，人們隨時隨地都會利用身邊設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)解決所有感興趣的問題。據(jù)有關(guān)資料顯示，2013年1-6月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶為1.8億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶8.04億（其中包括手機網(wǎng)民4.64億人）如此大的用戶需要利用互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查資料，需要利用互聯(lián)網(wǎng)建立關(guān)系網(wǎng)，需要利用互聯(lián)網(wǎng)打發(fā)時間……

這是一個被客戶端用戶高要求的時代。隨著用戶文化水平的提高，對物質(zhì)和精神需求提出了更高的要求，人們對界面圖標設(shè)計的美感、品位和技術(shù)表現(xiàn)力等要求也越來越高。他們希望圖標能讓他們精神愉悅，他們希望圖標能讓他們壓力得以緩解，他們希望圖標能讓他們精神生活需求得到滿足……

這是一個被市場競爭牽制的時代。根據(jù)市場需求，合理改變圖標視覺形象和技術(shù)表現(xiàn)力，以最優(yōu)秀的品牌形象，使企業(yè)立于雙贏（打敗競爭企業(yè)，贏得市場效益）局面。在界面圖標設(shè)計方面，首屈一指的當屬微軟和蘋果。微軟和蘋果都是隨著時間推移和時代需求進行了數(shù)次變化。正是這種緊跟市場需求，懂得與時俱進的策略，才使其品牌形象深入人心。

（二）未來用戶界面圖標設(shè)計趨勢分析

1.圖形、色彩元素隱含意義更簡練直接

圖標通過圖形、色彩等表象元素的重組再設(shè)計必然趨于極簡主義。從當前電子產(chǎn)品界面圖標的設(shè)計動態(tài)來看，圖標設(shè)計風格正向更加簡練和直接趨近，設(shè)計風格會更加的國際化。從功能和審美等方面來說，更具易識別性的極簡風格更迎合現(xiàn)在乃至將來市場需求。

2.點擊轉(zhuǎn)換鏈接形式美輪美奐

點擊、轉(zhuǎn)換、鏈接后的效果會隨著市場消費人群的需求更加的美輪美奐。未來的圖標設(shè)計會通過聲音、技術(shù)使其更具時空化和動態(tài)化，圖標個性充分得以彰顯，從而更加地吸引觀者注意。

3.圖標質(zhì)感表現(xiàn)更趨于趣味性

未來圖標設(shè)計會以質(zhì)感表現(xiàn)為企業(yè)競爭的必要手段之一。通過點、線、面、體、色彩、透視、陰影和技術(shù)等設(shè)計元素為圖標賦予通透性、可觸摸性和仿真性等質(zhì)感效果，制造一種虛擬虛幻空間，增強圖標趣味性，吸引點擊量。

二、打造用戶界面圖標品牌化視覺設(shè)計基本原則

（一）文化性原則

圖標設(shè)計要依據(jù)企業(yè)文化、品牌文化、商品文化進行設(shè)計，這是圖標品牌化體現(xiàn)最根本的要求，也是企業(yè)、產(chǎn)品賦予圖標最本質(zhì)的精神層面的支持。沒有文化內(nèi)涵的圖標設(shè)計，是不會吸引用戶眼球的；沒有文化內(nèi)涵的圖標設(shè)計，是不會將品牌價值向至高至上推進和轉(zhuǎn)化的。

（二）識別性原則

圖標設(shè)計要利用有限的空間，在第一時間向用戶表達業(yè)務內(nèi)容和圖標設(shè)計理念。所以圖標設(shè)計要通過簡單直接的語言符號向大眾傳達信息。圖標不能隱含意思太多、語言含糊不清、傳播意圖不明確、意義混淆等，這樣的圖標設(shè)計會讓人疲勞和厭倦，從而轉(zhuǎn)移目標。

（三）醒目性原則

現(xiàn)在的圖標設(shè)計市場競爭異常激烈，各大媒體企業(yè)想盡一切辦法讓自己的圖標形象擠進大眾的眼球。如何使圖標在現(xiàn)在乃至未來媒介上具有醒目性，是值得設(shè)計者深思的問題。也許閾限的使用，會解決這個問題，但是在大家都注意到要通過圖形閾限、色彩閾限、文字閾限等手段解決問題時，競爭是不是又要改變策略？

（四）差異性原則

差異性原則，是使設(shè)計區(qū)別于其他，使大眾記憶深刻的一種必要手段。在進行界面圖標設(shè)計時，要利用圖形、色彩、肌理、效果等元素，使圖標具有區(qū)別其他，使觀者記憶深刻的屬性。圖標具備了這個屬性，勢必具備了吸引用戶興趣的個性，從而達到了企業(yè)客戶策劃營銷的目的。

（五）嚴謹性原則

嚴謹性原則不僅體現(xiàn)在比例尺寸上，還要體現(xiàn)在圖標圖像設(shè)計細節(jié)上。在設(shè)計圖標和使用圖標過程中，要本著實用和適用原則，嚴格把握圖標設(shè)計和使用的科學性和規(guī)律性，不能肆意改變其比例和色值關(guān)系。

（六）導航性原則

圖標在界面中起到空間鏈接和指示導航的功用。所以一級圖標、二級圖標等階梯圖標之間鏈接要自然，要一氣呵成；方向指引要明確，定位要準確。

（七）協(xié)調(diào)化原則

圖標設(shè)計要與所處環(huán)境相協(xié)調(diào)。無論是手機、還是電腦，界面最初始的背景都是藍色，所以，在對圖標設(shè)計時可以先以藍色背景為襯托，根據(jù)色彩原理，使圖標與用戶背景相協(xié)調(diào)。另外，通過技術(shù)和藝術(shù)手段設(shè)定幾種備選方案，方案中設(shè)定圖標可以根據(jù)用戶背景色彩自行變色，自動使圖標改變與背景色對比相對明顯且又相對和諧的色值。

（八）原創(chuàng)性原則

圖標作為企業(yè)向市場推出新產(chǎn)品第一道形象門臉，要與眾不同。界面圖標設(shè)計項目應嚴格建立在5W標準中“Who”的文化背景調(diào)查研究基礎(chǔ)上，精準定位，設(shè)計出能反映公司文化、品牌形象的不可替代、獨一無二的作品。

三、用戶圖標品牌化視覺設(shè)計屬性分析

（一）圖標承載的品牌文化分析

圖標作為企業(yè)品牌標志，不僅僅要具有審美和功能意義，還應承擔傳承國家和企業(yè)文化義務。設(shè)計師應該積極利用契機，有計劃、有目的、有針對性地將企業(yè)文化、國家文化植入圖標設(shè)計中，使得圖標更具文化品味和精神內(nèi)涵。

（二）國標的比例尺寸分析

界面圖標設(shè)計要簡練概括。無論電腦、手機、還是其他什么設(shè)備，界面上圖標紛雜，針對如此多的圖標，比例尺寸都應根據(jù)設(shè)備特點形成統(tǒng)一的規(guī)格，一般為16×16、22×22、32×32、48×48、64×64、128×128、256×256，其中32×32作為常見。圖標的比例基本都以1：1為主，造型多以圓形和方形為主。

圖標因所需承載的設(shè)備尺寸和性能不能，圖標呈現(xiàn)的效果也不同。設(shè)計人員要多方面全方位考慮已經(jīng)存在或?qū)⒁l(fā)生的因素，以提高圖標在各種設(shè)備上的顯示效果。

（三）圖標的色彩表達分析

色彩是設(shè)計中最重要的一個要素，是最具沖擊力、最具敏感度的視覺元素。這因為色彩的有效視距遠遠高于圖形和文字，還有色彩產(chǎn)生的情感體驗比圖形和文字更容易激起觀者的聯(lián)想和情緒波動。色彩本身有明度、純度、色相、色溫等屬性。各大屬性要依據(jù)色彩原理和產(chǎn)品本身訴求要求科學搭配，有機統(tǒng)一利用，才能使界面圖標視覺效果和美觀程度達到美學要求和用戶要求。巧妙利用色彩閾限，提高市場競爭力，使得圖標在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)背景下，提高其視覺沖擊力，吸引用戶注意，從而提高點擊率。

（四）圖標的造型特征分析

造型具象的圖標具有易識性，通過人物、動物、植物或器皿等客觀事物的自然形態(tài)，直接闡述品牌圖標所要表達或所要傳達的信息和含義。具象圖標以其直觀的語言形式使人能在第一時間了解圖標業(yè)務內(nèi)容。但是，如果失去了技術(shù)性和藝術(shù)性，也會使人在第一時間失去點擊興趣。

造型抽象的圖標具有象征性，即通過點、線、面、體等幾何圖形，標新立異，組合形成具有理性思維和秩序感的圖標，這些圖標可以引發(fā)人們思考和聯(lián)想，也能大大的吸引觀者眼球的。抽象圖標是建立在設(shè)計者對生活對事物高度概括的基礎(chǔ)上的，這種來源于生活而高于生活的設(shè)計形式，會使人產(chǎn)生高大上的精神享受，進而提升圖標品牌文化品位。

還有的圖標造型以文字和數(shù)字形式表現(xiàn)出來。以本族化文字作為圖標主體圖形，會使圖標具有可親近性和直接性。文字圖標可以將文字圖形化，或字母化，或象形化，會使圖標更讓人依賴、親近和信服。數(shù)字式圖標具有數(shù)據(jù)可靠性。以數(shù)字為主體的圖標設(shè)計，從心理學的角度上講，會增強觀者對品牌圖標、對企業(yè)機構(gòu)的信賴程度。

四、用戶界面圖標品牌化視覺設(shè)計表達

（一）圖標設(shè)計項目前期調(diào)研

圖標設(shè)計前期調(diào)研需要幾個關(guān)鍵點即“Who”（客戶企業(yè)）理念、產(chǎn)品基本信息、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方式、客戶企業(yè)文化、客戶目標市場、客戶目標消費群。

1.“Who”（客戶企業(yè)）理念

企業(yè)理念是企業(yè)發(fā)展的核心，是視覺圖標設(shè)計的指導思想。所以在圖標設(shè)計之初，要對了解企業(yè)目標、經(jīng)營方針、制度法則、企業(yè)精神等作以詳實調(diào)查、研究和分析。

2.產(chǎn)品基本信息

無論是網(wǎng)絡(luò)商城（例如天貓、淘寶、京東等）、網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)類（新浪財經(jīng)、東方財富等）還是網(wǎng)絡(luò)游戲類（4399，7K7K等）產(chǎn)品，都有其獨具一格的產(chǎn)品特色，只有充分了解產(chǎn)品信息，才能使圖標設(shè)計具有點睛之筆的靈魂。

3.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方式

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)越來越受到大、中、小、微型企業(yè)的重視。各個企業(yè)在競爭異常激烈的形勢下，紛紛根據(jù)自身的優(yōu)勢，選擇產(chǎn)品ul策略進行市場營銷，以獲得市場最大化收益。

4.客戶文化

了解客戶文化，是使圖標在視覺設(shè)計上得到很好詮釋的基礎(chǔ)。客戶文化包括企業(yè)領(lǐng)導價值觀、審美傾向、管理水平、工作風格等等內(nèi)容，隨著時間的推移逐漸積累而成的具有獨特風格特征的精神層面的東西，恰恰是指導圖標設(shè)計鶴立雞群的策略之一。

5.客戶目標市場

市場政策、競爭對手、市場發(fā)展趨勢等信息對于圖標設(shè)計定位的準確性把握有著至關(guān)重要的引導意義。市場對于設(shè)計的宏觀管理政策或要求、競爭方圖標設(shè)計市場效應、市場整體設(shè)計趨勢等等信息，對于圖標設(shè)計在信息傳播途徑、力度以及準確性把握等方面都有正確的引導作用。

6.客戶目標消費群

設(shè)計者要針對企業(yè)在市場細分后確定的固定消費群體年齡、民族、性別、文化素養(yǎng)等信息進行調(diào)查研究和分析，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，合理選擇圖標設(shè)計方式、樣式、手段或者效果。

（二）品牌化設(shè)計定位

依據(jù)調(diào)查分析結(jié)論，進行多方位、多方向的創(chuàng)意，選擇最恰當?shù)钠放茽I銷方式、精準的品牌調(diào)性對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。要從企業(yè)文化、企業(yè)標準色彩、產(chǎn)地、銷售地等元素著手，精準定位，使設(shè)計風格系統(tǒng)化、品牌化。

1.企業(yè)文化定位

依據(jù)企業(yè)文化特征定性品牌化設(shè)計風格。通過具象或抽象的設(shè)計元素以設(shè)計重組的形式概括企業(yè)文化包括企業(yè)經(jīng)營哲學、價值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)道德等內(nèi)容，這也是圖標品牌化設(shè)計定位的一種可行方式。

2.交互技術(shù)定位

以往界面圖標的鏈接技術(shù)只停留在將圖標以應用編寫程序的方法簡單給予技術(shù)性的功能屬性鏈接轉(zhuǎn)換階段。圖標設(shè)計者和技術(shù)人員相互交流不緊密，使得每一環(huán)節(jié)都相互脫節(jié)，特別是藝術(shù)與技術(shù)的脫節(jié)，相互之間沒有聯(lián)系或聯(lián)系不大。

3.消費者定位

圖標設(shè)計以企業(yè)指定產(chǎn)品潛在的消費群體進行定位，展開設(shè)～fo研究指定消費者心理，尋求能夠滿足消費者需求、聚焦消費者視線、吸引消費者點擊瀏覽的設(shè)計風格。

4.產(chǎn)品定位

如果以產(chǎn)品調(diào)性指導下其外在形式表現(xiàn)作為品牌化設(shè)計定位的話，應根據(jù)《專利法》等文件規(guī)定，結(jié)合產(chǎn)品形狀、圖案、色彩、材質(zhì)等元素，使設(shè)計風格一體化、一致化，以此提升品牌及產(chǎn)品競爭力。

（三）提案

1.多角度提交初案

可以企業(yè)文化定位、交互技術(shù)定位、消費者定位、產(chǎn)品定位等多角度、多方向提交初案創(chuàng)意，從中選擇一至三個自己認為相對優(yōu)秀的方案向企業(yè)方推薦，于企業(yè)客戶方交流，聽取客戶建議和意見，讓客戶參與到整個設(shè)計項目中來。

2.嚴謹正確提交正稿

通常設(shè)計項目是以競標或委托設(shè)計來完成提交初案，初稿經(jīng)過競標審核或委托設(shè)計確定方向后，設(shè)計就進入正稿階段。

正稿需用Photoshop等制圖軟件對圖標進行繪制，比例、色值分配要嚴謹，要充分考慮到圖標使用在媒介上的效果。為減免失敗幾率，設(shè)計者可以預先在電腦或其他媒介界面上模擬推演，以檢驗圖標從二位空間上到三維空間上是否符合設(shè)計初衷。

3.深化與完善正式稿件