前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告制作技術(shù)方案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

廣告制作技術(shù)方案范文第1篇

【關(guān)鍵詞】廣告；廣告策劃；廣告創(chuàng)意；廣告制作；廣告學

一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的含義及其演變

廣告創(chuàng)意從文獻上和實際的操作上來看，一般都是指廣告制作者對于廣告的制作活動所進行的具有創(chuàng)造性和建構(gòu)性的思維活動。通俗來講，就是說廣告制作者對廣告的制作所提出來的觀念和主意，這些帶有強烈創(chuàng)新性的意識相對而言比較零散，其來源是廣告的創(chuàng)作者那種獨特的廣告觸覺，對于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個創(chuàng)作過程當中任意的一個環(huán)節(jié)，都可能會包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活動。

廣告策劃主要指的是整個廣告的創(chuàng)作活動當中，從廣告活動的思維活動，由整體的戰(zhàn)略布局到廣告的整個完成的流程，包括了廣告的各種具體的經(jīng)費預算、人員安排、技術(shù)安排等等，并不僅僅包含著一種對廣告的思維考慮，很多廣告策劃都會以文字形式形成廣告的策劃方案。

那么，這兩個概念之所以要進行分析，其本質(zhì)是與廣告理論和實踐已經(jīng)隨著時生了巨大的演變是有關(guān)系的，而廣告成為一門專門的廣告學，也決定了廣告創(chuàng)意和廣告策劃的產(chǎn)生和發(fā)展。下面對廣告學與廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的演變做出簡要的分析。廣告學是在時代的發(fā)展中產(chǎn)生的。以前當公眾傳播媒體的出現(xiàn)之后，很多的商家都意識到這樣的一種宣傳的工具是非常有用的，而且因為公眾媒體可以傳播到很多地方去，所以很多商家都依靠公共媒體宣傳其品牌和產(chǎn)品，這就是廣告的誕生。傳統(tǒng)的廣告制作，并不注重對廣告的修飾，因為當時的廣告并不是很多，但是隨著社會生產(chǎn)力的大發(fā)展，整個社會里面相同的產(chǎn)品或許都有競爭對手的存在，這些都紛紛要求到廣告必須發(fā)生變化，因此，旨在研究如何使廣告更具備打動人心以及給公眾留下深刻印象的一門專門的學科，即廣告學在二十世紀七十年代誕生了。廣告學的誕生也就意味著對于過去極為松散的廣告探索，已經(jīng)慢慢地變?yōu)橛幸庾R的理論搜集和整合。所以，廣告創(chuàng)意和廣告策劃這兩個概念也長期處在于同義詞的領(lǐng)域中，這樣不利于廣告制作者和研究者對廣告制作的規(guī)律的掌握和歸納。

二、廣告創(chuàng)意和廣告策劃相關(guān)性：區(qū)別和聯(lián)系

（1）廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的區(qū)別。廣告的創(chuàng)意和廣告策劃之間是有很多方面差別，對這些差別的認識能夠有助于我們對這兩個概念的理解和操作提供有效的參考。首先，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告創(chuàng)意，其本質(zhì)舊式為了創(chuàng)造，所以廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力和顛覆性，以及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，都是決定了廣告創(chuàng)意必須要以開放的意識和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。而廣告策劃強調(diào)一種整體性，因為廣告策劃所要涉及的是一個廣告進行運作的整體流程，因此廣告策劃要有一定成熟的全盤考慮，該運作什么，該放棄什么，取舍得失都要在策劃方面進行運作。其次，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告創(chuàng)意的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告創(chuàng)意的思維是點狀的，也就是廣告創(chuàng)意需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考，考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)，也就是整個廣告設計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。（2）廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系。廣告創(chuàng)意和廣告策劃有著很多方面的聯(lián)系，二者互相成為對方的支撐，共同服務于整個廣告設計的流程。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思維基礎(chǔ)。廣告策劃會考慮到很多方面，比如說廣告的經(jīng)費，廣告的具體操作和實施流程等等，不過廣告策劃也是建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進行實現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意能夠給廣告策劃提供思維上面的突破，廣告策劃因為廣告的創(chuàng)意，才能夠在廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面出現(xiàn)新的點子，從而為廣告取得廣告目的奠定了一定的基礎(chǔ)。其次，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的理性化和系統(tǒng)化。因為廣告策劃能夠?qū)V告創(chuàng)意那種點狀式的思維進行聚攏，廣告策劃以其特有的理性特征，能夠更好地從廣告的整體效果的角度出發(fā)，靈活地運用廣告創(chuàng)意中的靈動性，從而把廣告創(chuàng)意更好地融入到整個廣告的制作過程中去。

綜上所述，我們可以看到廣告創(chuàng)意和廣告策劃雖然是有差別的，但是也有密切的聯(lián)系，在廣告的制作過程中，我們要合理運用廣告創(chuàng)意和廣告策劃，給廣告設計帶來源源不絕的動力。

參 考 文 獻

[1]汪濤．廣告管理[M]．武漢大學出版社，2003

廣告制作技術(shù)方案范文第2篇

關(guān)鍵詞 公益廣告；創(chuàng)作質(zhì)量；要素；策略

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）101-0015-02

公益廣告是公益事業(yè)體系的有機構(gòu)成。步入現(xiàn)代信息社會，隨著各類媒體的進一步發(fā)展，公益廣告作為一股弘揚社會正風正氣的正向力量也在不斷發(fā)展壯大，成為廣告百花園中的一朵奇葩，為社會主義精神文明建設作出了積極的貢獻。為了提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，應對我國公益廣告創(chuàng)作現(xiàn)狀進行深入分析，積極探索提高我國公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的客觀規(guī)律和基本原則，分析公益廣告發(fā)展中存在的問題并提出合理化建議，采取有效措施創(chuàng)建公益廣告運行機制，整合公益廣告優(yōu)勢資源，切實推進我國公益廣告事業(yè)的進一步發(fā)展。

1 提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的重要意義

“公益廣告是一盞燈”。公益廣告，即與商業(yè)廣告相對應的，不以營利為目的，以社會公眾所關(guān)注的信息熱點為訴求，針對現(xiàn)實社會中的時弊和不良風尚，采取豐富的廣告藝術(shù)技法，通過媒體平臺向公眾傳播正向的、積極的社會觀念，以規(guī)范和引導公眾的社會行為，維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)的廣告宣傳活動。一直以來，公益廣告在傳達政府意志、疏導社會民眾心理、緩和社會矛盾等方面發(fā)揮了積極作用，為推動我國社會和諧進步做出了重大貢獻。為了更好地強化公益廣告的思想教育、文化傳播和輿論引導功能，提升公益廣告的社會、文化價值，有關(guān)部門和公益廣告制作團隊應，結(jié)合當前公益廣告制作的現(xiàn)實情況，采取有效舉措提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，為整個和諧社會的發(fā)展做出新的更大貢獻。

2 提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的相關(guān)要素

提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，首先應充分了解公益廣告的性質(zhì)以及與公益廣告創(chuàng)作相關(guān)的一些要素。公益廣告，因其兼具“廣告”和“公益”兩方面特征，在公益廣告創(chuàng)作過程中，以下要素起到關(guān)鍵性作用：

2.1廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告的靈魂和聲明。廣告創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的廣告創(chuàng)意把廣告制作過程中所有涉及到創(chuàng)造性思維的內(nèi)容通稱為創(chuàng)意，狹義的創(chuàng)意則具體指創(chuàng)作者將素材創(chuàng)造性地加工為廣告作品的思維過程。按照上述定義，廣告主題、廣告表現(xiàn)、廣告媒介，乃至廣告語言、廣告色彩都可以說成是創(chuàng)意。公益廣告是針對社會公眾心理和感受所進行的、引導其參與社會問題和社會觀念的宣傳產(chǎn)品，為了吸引社會公眾的注意力，也就更需要高水平的創(chuàng)意。

2.2制作技術(shù)

制作技術(shù)是實現(xiàn)廣告創(chuàng)意、最終完成廣告作品的重要手段。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，公益廣告的制作設備更加先進，制作技術(shù)不斷完善，包括3D動畫技術(shù)在內(nèi)的媒體技術(shù)得到了廣泛應用，所創(chuàng)作出的公益廣告產(chǎn)品表現(xiàn)手法更為多樣、形式更加精致、類型更為豐富，越來越多的公益廣告精品為社會公益事業(yè)做出了重要貢獻。

2.3創(chuàng)作人員

創(chuàng)作人員是公益廣告創(chuàng)意的提出者和策劃者，是公益廣告創(chuàng)作方案的具體執(zhí)行者和實施者，是公益廣告產(chǎn)品最終的評價者和完善者，也是公益廣告從設計構(gòu)思最終得以創(chuàng)作完成的最重要的人力資源。因此，創(chuàng)作人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能將直接影響到公益廣告創(chuàng)作的質(zhì)量，是影響公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的重要因素。

3 提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量的具體策略

高質(zhì)量的公益廣告作品能夠更好地發(fā)揮把握正確輿論導向、樹立正確價值觀念的社會功用，應充分利用與公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量相關(guān)的要素，采取有效措施提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量。

3.1提高公益廣告創(chuàng)意水平

公益廣告是無償?shù)叵蛏鐣娞峁┱虻纳鐣^念和思想的，也就更需要好的創(chuàng)意來提高和擴大影響效應。目前，我國現(xiàn)有的公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，還有一部分未曾擺脫說教的立場，甚至將公益廣告降到了一般宣傳的層次上，這些都影響了公益廣告的宣傳效果。應高度重視公益廣告的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，針對社會公眾的接受觸點，激發(fā)廣大創(chuàng)作人員的創(chuàng)作熱情，在明確公益主題的基礎(chǔ)上設計創(chuàng)意方案，創(chuàng)作出震撼人心的作品。

3.2打造優(yōu)秀廣告創(chuàng)作團隊

公益廣告作為公益廣告作為廣告的一個分支，是廣告創(chuàng)作部門所重要的形象產(chǎn)品，甚至可以代表其廣告創(chuàng)作水平。全力打造一支優(yōu)秀的廣告制作團隊，提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量是十分必要的。針對公益廣告的公益性和社會性，要選取具有深厚的專業(yè)知識以及敏銳的洞察力和社會責任感的優(yōu)秀廣告人才，使之成為公益廣告事業(yè)發(fā)展的“生力軍”。

3.3創(chuàng)建公益廣告創(chuàng)作機制

與追求經(jīng)濟效益的商業(yè)廣告不同，公益廣告所追求的是社會效益。因此，公益廣告的投入和產(chǎn)出是不能單純用金錢來衡量的，這也在一定程度上導致公益廣告創(chuàng)作資金方面只能靠國家和社會公益力量投入。為了創(chuàng)作出更多的公益廣告精品，應當建立起良好的公益廣告創(chuàng)作機制，由國家宣傳部門和各電視臺牽頭，引導包括企業(yè)在內(nèi)的社會公益力量加入到公益廣告創(chuàng)作之中，為公益廣告事業(yè)發(fā)展提供必要的政策和資金支持。

進入信息時代，公益廣告作為傳播社會公益信息的一種重要形式，已經(jīng)成為社會公眾日常生活中不可或缺的重要部分。提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，提升公益廣告的社會價值，強化公益廣告的宣傳功能，是更好地適應當前我國社會發(fā)展的實際需要、弘揚社會正風正氣、提升國民素質(zhì)的重要舉措。要遵循公益廣告創(chuàng)作的客觀規(guī)律和基本原則，通過優(yōu)化創(chuàng)意、打造創(chuàng)作團隊、創(chuàng)建創(chuàng)作機等有效舉措提高公益廣告創(chuàng)作質(zhì)量，使之在我國社會公益事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

參考文獻

[1]潘澤宏.公益廣告導論[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.

[2]張明新.公益廣告的奧秘[M].廣州：廣東經(jīng)濟出版社，2004.

廣告制作技術(shù)方案范文第3篇

以客戶服務為重心，以展品為素材，通過會展廣告藝術(shù)與展會演示活動、互動體驗的有機結(jié)合，形成更具傳播效應的情景化藝術(shù)傳播媒介；從生活與藝術(shù)情感出發(fā)，訴求客戶的感官體驗和意象思維的認同，抓住客戶的關(guān)注點和注意力，通過藝術(shù)設計手段為參觀者營造出一個值得追憶的體驗環(huán)境從而引發(fā)客戶聯(lián)想，給客戶留下深刻的影響。除此之外，展品在展示其自身功能的同時，還可展現(xiàn)一種新的生活方式，或使之成為一種文化的、情感的載體，讓觀眾在這種藝術(shù)環(huán)境中親身體驗展品的性能，讀解展品信息，感受展品服務。這種深刻的體驗和認知形式，極大的促進了展品的營銷效率，也深層次發(fā)揮了會展廣告媒介的作用。例如，多投影無縫銜接技術(shù)趨于完善，受到大眾歡迎，對于展會廣告宣傳是最為適合的媒介，可以在展位的內(nèi)外立面上大面積使用。要想運用這種技術(shù)，就需要對參展廣告內(nèi)容進行特別創(chuàng)意策劃，對廣告演播畫面和鏡頭進行設計拍攝，對廣告演播時間長度進行限定，有規(guī)劃地形成系列廣告，使得會展媒體廣告具有很強的專業(yè)性并在展會中循環(huán)展播。而且，可以設計成虛擬與現(xiàn)實的互動型產(chǎn)品廣告宣傳，把媒體互動技術(shù)大眾化，易操控，讓參與者進入廣告宣傳影像畫面，進入廣告情節(jié)之中，增強趣味性和生動性，吸引更多的觀眾客戶了解企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化。

會展廣告在展會中已不是純粹的視覺化圖像和營銷語言化文本，而是展示營造環(huán)境的重要媒介。因此，設計師要注意將參展廣告納入展位設計策劃環(huán)節(jié)之中來，形成不同主題下的專題展品展示。同時將成本低，圖文直觀醒目、單純的平面廣告設計與展示空間環(huán)境設計相整合，形成一種從二維到五維廣告、從招貼到多媒體廣告、從廣告式禮品再到互動廣告體驗的綜合型、復合型的多維會展廣告。另外，設計師還可圍繞主題環(huán)境，構(gòu)筑起空間立體傳播方式，擴大營銷和信息傳播范疇，讓會展廣告在展會中充分發(fā)揮其作用。具體如下：選擇傳統(tǒng)平面會展廣告營造立體空間。傳統(tǒng)平面會展廣告設計要視展示道具的尺度和展示空間的大小選擇其廣告形式，強化環(huán)境展示氛圍，把單純的平面廣告與展示道具造型進行有機結(jié)合，選擇展品最佳展示展位進行合理粘貼，形成立體化的展示空間，既襯托展品，也使平面廣告立體化，更加感人。在展示空間外部設計中，以大幅面招貼廣告作為展位空間的圍合界面，既起到廣告宣傳作用，也起到圍合限定空間的作用，而招貼廣告的畫面表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)風格需要遵從展位主題思想，進行專項廣告創(chuàng)意設計，既要符合展示空間的尺度和造型風格，也要體現(xiàn)出展品的文化語義；既強化展品宣傳在生活中的價值，使展品的所指意境深刻，也體現(xiàn)出參展企業(yè)注重文化和客戶至上的企業(yè)理念。在表現(xiàn)形式上注重藝術(shù)表現(xiàn)，注重視覺沖擊力，追求文字簡約、形式構(gòu)圖極致，在光效的作用下，吸引客戶目光。

選擇會展廣告彌補展位空間缺陷在展位展示空間設計時，設計師時常會發(fā)現(xiàn)一些問題，如展館高度空間過于高大，展位邊界過于寬廣，展位面積與周邊圍合體比例等。這些問題的出現(xiàn)使得空間縱向聚集性弱不利于展示環(huán)境的營造，不僅影響展品的展示效果還影響觀眾的視覺心理。面對這種問題，設計師可利用廣告媒介降低空間高度，或相對縮小界面長度。例如，采用大幅輕質(zhì)廣告材料，從展館頂部下垂，多幅同時使用形成天棚，利于展場力的聚集降低展示區(qū)域空間。大面積的廣告招貼和LOGO，既起到降低空間高度的作用，又起到廣告信息傳遞的作用。另外，在一些展示空間環(huán)境中，一些必備的設備間、儲物間、更衣室等專業(yè)空間，出入口需要對觀眾隱蔽，可以采用會展廣告巧妙遮蔽的方式，既符合營造展示空間環(huán)境，也傳遞出展品信息。選擇多媒體數(shù)字化會展廣告制作虛擬空間隨著展示意識的不斷深化，展示形式正在發(fā)生變化。智能技術(shù)和多媒體影像技術(shù)的日益成熟，為展示設計提供了技術(shù)支撐，展示空間的界面也因此運用越加靈活，空間的可視性更強，會展廣告宣傳面更寬。除此之外，多媒體技術(shù)、現(xiàn)代裝置藝術(shù)與激光成像技術(shù)應用，又為廣告宣傳提供應用條件，助推會展廣告?zhèn)鞑ナ侄蜗蚋叩?D、5D發(fā)展。新興技術(shù)將文字、圖形、數(shù)據(jù)、影像、動畫、聲音、虛擬空間、激光影像等不同媒介特征綜合虛擬展現(xiàn)，創(chuàng)建出可體現(xiàn)展品應用和發(fā)展的虛擬展示世界，也形成新的廣告宣傳形式，超越人類現(xiàn)有的空間概念，其展示環(huán)境新穎。這種“綠色”設計，極易吸引參觀者，傳播展示信息，擬成為未來會展廣告策劃和設計的新方向。選擇視頻廣告制作故事化營銷活動環(huán)境現(xiàn)代展示活動中運用多媒體視頻廣告對客戶和大眾參觀者進行宣傳展示的方式越來越受到重視。由會展媒體設計團隊依照參展主題，配合整體營銷策劃設計方案，特別制作的以參展展品為主導的具有一定故事性的媒體影像廣告，在展示活動氛圍的營造以及吸引參觀者目光方面占有很大的優(yōu)勢。這種多媒體視頻廣告影像內(nèi)容應簡短且格調(diào)清晰，主題明確且故事誘導性強，如果帶有互動效果，則宣傳作用更佳。

總之，會展廣告承載著會展營銷宣傳和觀眾信息傳遞的重任。設計師要與時俱進，把握展會新特點，多角度分析參展企業(yè)的參展目標，精確對位策劃營銷方案，設計和制作出不同類型的優(yōu)秀會展廣告。值得一提的是，參展商還需要改變傳統(tǒng)展覽主要依靠產(chǎn)品的功能強大、外型美觀、價格優(yōu)勢的舊有觀念，勇于嘗試新的會展廣告模式，讓設計師有一個可以發(fā)揮能力的空間，同時也讓會展廣告在展會活動中營造出充分的展示意境，以擴大信息傳遞空間。

作者：安曉波

廣告制作技術(shù)方案范文第4篇

關(guān)鍵詞:病毒;安全

中圖分類號:TP393.08 文獻標識碼:A 文章編號:1007-9599 (2012) 13-0000-02

在信息時代的今天,網(wǎng)絡已經(jīng)完全融入人們?nèi)粘Ｉ?IT技術(shù)也在廣電網(wǎng)絡廣泛應用。本人在對韶關(guān)廣告制作系統(tǒng)數(shù)字化網(wǎng)路化改造建設中,對如何保證廣告非編制作網(wǎng)、播出網(wǎng)和新聞制作網(wǎng)連成一體時,網(wǎng)絡間數(shù)據(jù)交換安全、方便、快捷,針對安全網(wǎng)絡防護這一環(huán)節(jié),做了細致,完整的部署。

一、網(wǎng)絡系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

為了滿足廣告節(jié)目制作和傳送播出需要結(jié)合我臺實際,我對經(jīng)營中心的廣告非編制作系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng),通過以太網(wǎng)的方式連接起來,再接入電視中心播出系統(tǒng)。如果網(wǎng)絡防范措施不嚴謹,管理不完善,很可能導致病毒透過網(wǎng)路進入播出,和廣告管理系統(tǒng),帶來安全播出隱患和廣告損失。網(wǎng)絡拓撲圖如下:

二、網(wǎng)絡安全需求

為了節(jié)目包裝和廣告素材,電視劇宣傳,外來廣告公司素材,提高廣告制作質(zhì)量需要,我們不可避免會使用外來第三方素材。采用USB接口技術(shù)的移動存儲介質(zhì)由于體積小.存儲量大,讀寫速度快,在節(jié)目制作中被廣泛用于第三方素材的存儲和交換。頻繁交叉使用的移動存儲介質(zhì)成了計算機病毒的新傳播途徑。移動存儲介質(zhì)最易感染的是U盤病毒。U盤病毒又稱Autorun病毒,是通過AutoRun.inf文件使用戶所有的硬盤完全共享或中木馬的病毒;能通過產(chǎn)生AutoRun.inf進行傳播的病毒,都可以稱為U盤病毒。隨著U盤、移動硬盤、存儲卡等移動存儲設備的普及,U盤病毒也開始泛濫。病毒首先向U盤寫入病毒程序,然后更改autorun.inf文件。autorun.inf文件記錄用戶選擇何種程序來打開U盤。如果autorun.inf文件指向了病毒程序,那么Window就會運行這個程序,引發(fā)病毒。一般病毒還會檢測插入的U盤,并對其實行上述操作,導致一個新的病毒U盤的誕生。

由于廣告節(jié)目制作網(wǎng)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)簡單,以及非編和管理軟件兼容性,對有些病毒軟件不兼容,或由于殺毒軟件升級不及時,或管理不嚴謹,有可能受到病毒入侵等安全問題。如果不加控制,網(wǎng)絡病毒對安全性低的廣告節(jié)目制作網(wǎng)會帶來多種不同程度的傷害。

(一)文件服務器癱瘓

文件服務器是網(wǎng)絡環(huán)境下文件儲存和訪問的主要應用服務器,病毒極易通過文件復制的方式在服務器中傳播、復制,大量的病毒入侵可以導致文件服務器功能下降或癱瘓。

(二)客戶機病毒泛洪

病毒可以通過多種介質(zhì)傳播,一旦客戶機感染病毒,便會通過交叉感染迅速傳播,給正常的節(jié)目制作網(wǎng)帶來極大的威脅,并間接影響到播出系統(tǒng)的安全運行。

(三)網(wǎng)絡帶寬占有

高速傳播和具有網(wǎng)絡攻擊能力的病毒,能大量占用有限的網(wǎng)絡帶寬,導致網(wǎng)絡癱瘓。

2005年我臺淘汰了上一代的非編系統(tǒng),由我臺經(jīng)濟和實際情況,所以采用了以太網(wǎng)連接現(xiàn)有廣告非編節(jié)目制作電腦。以前我們所有的非編站點運行在Windows NT4.0環(huán)境下,這個系統(tǒng)平臺不支持USB接口的移動存儲,節(jié)目上載下載都是使用磁帶完成,而且各非編間都是獨立運行,所以只要我們有效管理好軟驅(qū)和光驅(qū),斷開與外網(wǎng)的連接就可以避免感染計算機病毒。現(xiàn)在我們所有非編工作站點運行在Windows XP平臺,如果繼續(xù)沿用以前的管理模式,完全隔離我們的節(jié)目制作網(wǎng),放棄移動存儲帶來的工作便利,這樣并不適應我們的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡安全防毒方案與實現(xiàn)

如何解決這一魚和熊掌的問題,是擺在我們技術(shù)人員面前的一個首要任務。通過對病毒傳播規(guī)律的分析,并結(jié)合我臺的經(jīng)濟實際情況,我們制定了一個套防病毒技術(shù)方案,再加上相應的規(guī)章制度,很好的解決了這一問題。

“病從口入”,只要我們能夠把好這個“口”,就可以有效的防止病毒的感染。由于廣告第三方素材多,完全禁止編輯人員不使用U盤等拷貝外來素材不可能,也不現(xiàn)實。所以我們第一步通過設置XP平臺安全策略,給每個操作人員設置了登陸賬號和登陸密碼,這樣就防止一般非編輯人員登陸非編電腦。再是制作完成后需要播出的素材由非編打包生成播出系統(tǒng)AVI格式通過遷移軟件遷移素材到播出服務器硬盤陣列,這樣就可以杜絕了客戶端直接訪問播出服務器。再次檢查上傳播出內(nèi)容是否包含病毒,在我們的廣告制作網(wǎng)中遷移的文件一般是視頻文件(AVI)、音頻文件(WAV)這些文件是不會被感染病毒的。為以防萬一,我們根據(jù)病毒傳播的特點以及我們本身的特殊應用,在播出服務器添加了一個名為AUTOKILL.bat計劃任務,這個計劃任務會每隔一星期自動刪除播出素材盤中所有擴展名為X和Y盤是播出服務器的陣列,是專門存放所有播出素材地方。有了這個計劃任務以后,即便是不小心將感染了病毒的文件上傳到了播出系統(tǒng)服務器,播出系統(tǒng)也能夠自動將它刪除,把可能的危害降低到最小。再就是給每網(wǎng)電腦安裝正版的殺毒軟件和防火墻,裝殺毒軟件前要注意一點是選擇適應本系統(tǒng)殺毒軟件,通過對比測試發(fā)現(xiàn)360殺毒雖然免費,但對一些廣告軟件有誤殺情況,如果管理人員經(jīng)驗不足會照成誤殺廣告管理的軟件。瑞星軟件殺毒和防火墻軟件分離,裝了瑞星防火墻后有阻止正常數(shù)據(jù)交換現(xiàn)象,并且殺毒和防火墻要分開升級,電腦多的情況下工作量大。國外的殺毒軟件不是非常適于中國人的使用習慣,界面比較復雜不適合普通非專業(yè)人員使用。最后通過測試發(fā)現(xiàn)KV2011殺毒軟件,KV2011全面融合殺毒軟件、防火墻、安全檢測。而且?guī)ч_機掃描殺毒功能,在系統(tǒng)中毒不能正常開機時正常殺毒,并且兼容性好,占用資源小,不會影響正常使用的播出和廣告管理軟件正常數(shù)據(jù)交換,界面友好、簡單易懂,適合非專業(yè)和專業(yè)人士使用。在安裝完殺毒軟件后通過設置開啟殺毒軟件的U盤自動查殺功能,這樣可以對插入的U盤自動查殺后才能打開U盤,并打開定時殺毒功能,可以固定一個工作空閑時間對電腦進行自動查殺,同樣每周需要定期升級殺毒軟件(通過U盤下載升級包)。日常我們還需要通過監(jiān)測網(wǎng)絡空閑時數(shù)據(jù)流量是否異常,詢問操作人員了解電腦使用情況等,及時發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)異常。對操作人員加強安全教育,對入網(wǎng)U盤使用前進行掃描。對每臺電腦做克隆,這樣可以使系統(tǒng)崩潰時快速恢復。除了上述方法,有條件的地方可以采用硬件防火墻,這種硬防火墻應用于各個子網(wǎng)的安全隔離,特別是播出子網(wǎng)和媒資子網(wǎng)或制作網(wǎng)的安全隔離,簡化了工作流程,提高了工作效率。

四、面臨的新問題

廣告制作技術(shù)方案范文第5篇

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)；廣告產(chǎn)業(yè)

“廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有三個重大背景，一是經(jīng)濟全球化與傳播全球化，二是整合營銷傳播，三是數(shù)字傳播技術(shù)”[1]。如果說經(jīng)濟全球化與傳播全球化導致廣告公司全球化業(yè)務運作的改變，那么整合營銷傳播和數(shù)字傳播技術(shù)則推動著現(xiàn)代廣告業(yè)從業(yè)務內(nèi)容到業(yè)務模式的整體變遷和轉(zhuǎn)型，發(fā)生在廣告產(chǎn)業(yè)的變革將是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。

一、大數(shù)據(jù)帶來傳播模式的變革

大眾媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゼ兇庾非笕巳簲?shù)量，以擴大覆蓋面來提高傳播效果，以大眾媒體內(nèi)容與廣告信息的關(guān)聯(lián)程度鎖定目標人群，形成了廣而告之的“漏斗式”傳播模式。此后的各種分眾傳媒雖然傳播精準度不斷提升，但實質(zhì)仍是媒體本位，未能實現(xiàn)對目標人群的精準鎖定?；诖髷?shù)據(jù)挖掘的廣告?zhèn)鞑ナ峭耆槍€體的精準傳播。例如耐克公司在2012年奧運期間，分析用戶賬戶與耐克微博之間的關(guān)系，為喜愛某種體育運動的用戶提供對應運動的廣告內(nèi)容，對于那些沒有關(guān)注特定運動的用戶則自動推送另一套廣告。這種傳播模式大大降低了廣告的入侵性，讓廣告內(nèi)容“去廣告化”，走向“信息化”，有效提升了傳播效果和品牌美譽度。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)引發(fā)廣告效果測評的變革

廣告大師沃納梅克曾說：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了”。廣告效果測評一直是傳統(tǒng)媒體時代廣告?zhèn)鞑サ闹攸c和難點。通常廣告公司只能以電視收視率抽樣調(diào)查或報刊發(fā)行量作為效果測評指標，誤差較大，且無法計算出有多少購買行為是直接受廣告影響造成的。大數(shù)據(jù)時代，以用戶行為軌跡作為導向，通過對用戶品牌偏好、內(nèi)容瀏覽、應用程序使用習慣、好友關(guān)系鏈等大量數(shù)據(jù)的分析，對用戶進行標簽化定向，構(gòu)建精準的定向廣告系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌信息的精準化。從購買媒體資源到購買有價值的消費者，從廣告效果后測到廣告效果數(shù)據(jù)全流量采集，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅使廣告效果測定變得簡潔直觀，也可隨時根據(jù)廣告效果調(diào)整傳播策略。

三、大數(shù)據(jù)帶來廣告業(yè)的技術(shù)革命

廣告業(yè)是技術(shù)與人才密集的行業(yè)，信息傳播技術(shù)促進了廣告制作水平的提高和廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的演進。伴隨著大數(shù)據(jù)脈搏的躍動，廣告業(yè)迎來了又一輪技術(shù)革新浪潮?！拔业臄?shù)據(jù)”、“自我量化”、“納米定位”……一系列新概念和廣告新形式不斷涌現(xiàn)。在國外，借助攝像頭和傳感器，一種與數(shù)據(jù)結(jié)合的智能戶外廣告能夠準確抓取受眾的性別、膚色、高矮、胖瘦等各種數(shù)據(jù)，針對不同受眾投放不同廣告，如為臉上有痘的受眾播放治痘產(chǎn)品的廣告，為女性群體播放最新款服裝廣告。同時，LBS技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的快速發(fā)展，推動了基于智能手機傳感器的廣告測評系統(tǒng)的產(chǎn)生。該系統(tǒng)可根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞發(fā)送廣告，通過手機位置對廣告效果進行追蹤。大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)云計算，更為建立綜合數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)有針對性的廣告品牌數(shù)據(jù)服務提供技術(shù)保障。

四、大數(shù)據(jù)推動消費者洞察革新

新媒體時代的一個顯著特征是“碎片化”。社會學研究表明，當社會階層分化的時候，各個分化的階層內(nèi)部也在不斷分化成社會地位和利益要求各不相同的群體?！霸陔A層‘碎片化’的基礎(chǔ)上，消費、品牌、媒介、生活方式也正朝著‘碎片化’方向發(fā)生著相應變化，即社會階層的多元化，消費者細分、媒介小眾化”[2]。傳統(tǒng)的抽樣調(diào)研法越來越難以精確描摹和預測當今消費者的消費行為，大數(shù)據(jù)覆蓋目標市場中絕大部分個體，廣告公司可從內(nèi)容接觸痕跡、消費行為數(shù)據(jù)、受眾網(wǎng)絡關(guān)系等龐雜、瑣碎的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)中提煉出消費習慣、態(tài)度觀念、生活方式等深度數(shù)據(jù)。微觀上，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了對消費者個體充分的數(shù)據(jù)支撐，廣告主可自行開發(fā)數(shù)據(jù)軟件了解用戶習慣，進行精準營銷。寶潔公司開發(fā)的一種叫做“消費者脈搏”的軟件，設置了專門的重點詞收集、查看所有的客戶評論。耐克公司憑借一種自行上傳運動時間、距離、熱量消耗值的產(chǎn)品“NIKE+”（跑鞋或腕帶+傳感器）成功建立了全球最大的運動網(wǎng)上社區(qū)。

五、大數(shù)據(jù)重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)格局

產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，廣告產(chǎn)業(yè)鏈是由廣告產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)周圍的各企業(yè)以廣告服務聯(lián)系起來的鏈式中間組織，包括廣告主、廣告公司和廣告媒體三大主體。從價值屬性來看，大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的形成，突破了傳統(tǒng)廣告“廣告創(chuàng)意――廣告制作――廣告”的單一廣告價值鏈。廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游催生了一批數(shù)據(jù)服務公司和以數(shù)據(jù)計算、存儲、分析為業(yè)務，為廣告業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的服務型機構(gòu)，包括基于地理位置的數(shù)據(jù)服務公司，專門從事社交電視評論信息采集分析的數(shù)據(jù)服務公司、搭建廣告交易平臺的平臺技術(shù)服務商和效果優(yōu)化技術(shù)服務商。在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈核心，細分出一批以海量數(shù)據(jù)為支撐，利用定向技術(shù)、搜索引擎營銷、口碑營銷定位目標受眾的新型數(shù)字廣告公司，甚至出現(xiàn)了專門根據(jù)目標消費者的社交媒體數(shù)據(jù)，尋找明星代言人的社交媒體廣告公司。大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈下游，數(shù)字電視運營商、移動媒體服務商、網(wǎng)絡媒體在運營過程中產(chǎn)生了海量用戶數(shù)據(jù)，成為大數(shù)據(jù)的主要來源。新型廣告公司具有消費者洞察的特殊優(yōu)勢，將擠壓傳統(tǒng)廣告公司的生存空間?！爱斁W(wǎng)絡媒體既是基于用戶興趣、社交、搜索、購買等行為的海量數(shù)據(jù)供應商，又是能夠?qū)崟r監(jiān)控廣告?zhèn)鞑バЧ脑u測機構(gòu)，能夠為品牌商提供基于廣告制作、、評估優(yōu)化的‘一站式’互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案”[3]時，也就意味著傳統(tǒng)廣告公司所具有的渠道價值、創(chuàng)意能力、議價能力都將受到威脅。“廣告業(yè)中心從麥迪遜大街正向硅谷漂移”[4]，對傳統(tǒng)廣告公司而言，只有主動與被動兩種選擇。（作者單位：西安工業(yè)大學人文學院）

基金項目：西安工業(yè)大學校長基金“陜西廣告文化產(chǎn)業(yè)集群化研究”（XAGDXJJ1319）

參考文獻：

[1]代婷婷.整合營銷與數(shù)字技術(shù)背景下廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)務轉(zhuǎn)型[J]，中國出版，2013（6）下.

[2]黃升民 楊雪睿.碎片化背景下消費行為的新變化與發(fā)展趨勢[J]，廣告研究（理論版），2006（2）.

[3]金定海 朱婷.移動互動中的價值驅(qū)動[J]，山西大學學報，2013（7）.

[4]陳培愛 閆琰.數(shù)字化時代的廣告?zhèn)鞑J]，編輯之友，2012（9）.

[5]麻震敏.營銷智慧的進化論[J]，成功營銷，2012（6）.

[6]http：///gundong/detail_2012_11/05/18838971_0.shtml？_from_ralated.