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廣告創(chuàng)意概述范文第1篇

廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)創(chuàng)新與改革

以下，為本文所提出的適合獨(dú)立學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》課程建設(shè)的方案和思路：

1.基本情況。（1）學(xué)期安排：第5-6學(xué)期將《廣告策劃與創(chuàng)意》課程一分為二，即：《廣告策劃與創(chuàng)意原理》和《廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)踐》，分別安排在大三上、下學(xué)期授課。因?yàn)楸菊n程綜合性極強(qiáng)，不僅涉及到扎實(shí)的理論素養(yǎng)，更需要實(shí)實(shí)在在的動(dòng)手能力。根據(jù)廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生培養(yǎng)計(jì)劃，大三時(shí)《專(zhuān)業(yè)導(dǎo)論》、《廣告心理學(xué)》、《廣告文案寫(xiě)作》、《廣告調(diào)查》、《廣告攝影》、《平面廣告設(shè)計(jì)》和《攝像與編輯》等理論及技術(shù)基礎(chǔ)課均已學(xué)完，已開(kāi)始技能提升的訓(xùn)練，如《影視廣告創(chuàng)意與制作》、《網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)》等課程。將本課程安排在大三，不僅與專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃步調(diào)統(tǒng)一，更因此時(shí)，學(xué)生基礎(chǔ)功底扎實(shí)，思想也相對(duì)成熟，具備進(jìn)行完整廣告策劃與創(chuàng)意的能力。（2）課時(shí)安排：48課時(shí)+48課時(shí)前期調(diào)查顯示：武漢獨(dú)立學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》課程多為48課時(shí)左右，其中又以理論課時(shí)為主，實(shí)踐部分僅為8-10課時(shí)，雖體現(xiàn)了理論結(jié)合實(shí)際，但從課時(shí)長(zhǎng)短即可判斷，實(shí)踐部分無(wú)法進(jìn)行系統(tǒng)而完整的訓(xùn)練。于是，我們將理論、實(shí)踐分開(kāi)授課，均為48課時(shí)。理論課48課時(shí)容易完成，實(shí)踐課48課時(shí)則對(duì)教師和學(xué)生提出了高要求。所以，在上學(xué)期的“原理課”上，要為學(xué)生做好充分的思想準(zhǔn)備和前期訓(xùn)練，如：每章安排一次課堂專(zhuān)題實(shí)踐，通過(guò)“零存整取”方式，為下學(xué)期的“實(shí)踐課”打好基礎(chǔ)。

2.教學(xué)情況。從授課地點(diǎn)上看，《廣告策劃與創(chuàng)意》課程分別在多媒體教室、機(jī)房、影視制作實(shí)驗(yàn)室、廣告專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)室及“市場(chǎng)”中進(jìn)行，以滿足不同授課內(nèi)容的不同需求。這不僅需要學(xué)校相關(guān)部門(mén)的支持，更需要教師的合理規(guī)劃與安排。從授課內(nèi)容上看，上學(xué)期的“原理課”主要是基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)，包括“廣告策劃概述、廣告調(diào)查、廣告定位策略、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意概述、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意及新媒體廣告創(chuàng)意（含網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)）”等，將大一、大二期間的核心課進(jìn)行了梳理與深挖，讓學(xué)生懂得什么才是好廣告，掌握廣告策劃與創(chuàng)意要領(lǐng)；下學(xué)期的“實(shí)踐課”則進(jìn)行“實(shí)戰(zhàn)演練”，包含“廣告策劃”與“廣告創(chuàng)意”兩塊：A.策劃實(shí)踐：學(xué)生自行分組，深入市場(chǎng)或指定公司（專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)基地/合作單位）挖掘策劃選題，和教師商討確定后，即進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等執(zhí)行。其中每一環(huán)節(jié)，授課教師都要進(jìn)行分組/集體跟蹤指導(dǎo)，以保證分組實(shí)踐有效進(jìn)行。最終提案時(shí)，邀請(qǐng)委托方代表及學(xué)生代表共同構(gòu)成“客戶”作為提案評(píng)審、并推選主持人、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)獎(jiǎng)等，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，培養(yǎng)良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和寫(xiě)作能力，為大四實(shí)習(xí)做好準(zhǔn)備。應(yīng)該說(shuō)，從分組的那一刻就算是實(shí)戰(zhàn)了，選擇默契的“Partner”，制定有記憶點(diǎn)的隊(duì)名、隊(duì)標(biāo)和口號(hào)，來(lái)自市場(chǎng)的選題，教師的全程指導(dǎo)，與客戶簽約的過(guò)程，客戶面對(duì)面的“提案現(xiàn)場(chǎng)”……一切，只為還原“策劃原貌”。B.創(chuàng)意實(shí)踐：將“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”、“ONESHOW中國(guó)青年創(chuàng)意競(jìng)賽”、“臺(tái)灣時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)外最權(quán)威的廣告大賽引入課堂，來(lái)考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意及制作能力。教學(xué)時(shí)間會(huì)按照當(dāng)年比賽進(jìn)程制定，比賽環(huán)節(jié)將直接安排在課堂教學(xué)之中。結(jié)合我專(zhuān)業(yè)“培養(yǎng)應(yīng)用型影視及網(wǎng)絡(luò)廣告人才”的目標(biāo)，規(guī)定學(xué)生作品類(lèi)型必須為“網(wǎng)絡(luò)廣告”或“影視廣告”，不僅能檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)成果，更能通過(guò)“有方向”的比賽使獨(dú)立學(xué)院學(xué)生也成“精”。從教學(xué)手段上看，依托本課程作為校級(jí)精品課程項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，在項(xiàng)目網(wǎng)站中將本課程的課件、電子教案、學(xué)習(xí)資料、優(yōu)秀學(xué)生訪談錄等呈現(xiàn)于此，更開(kāi)辟專(zhuān)欄展示通過(guò)本課程完成的優(yōu)秀廣告策劃書(shū)及獲獎(jiǎng)廣告作品，形成良好的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。從考核方式上看，上學(xué)期的“理論課”重視課堂討論與分享，以“趣味”增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性；下學(xué)期的“實(shí)踐課”采用專(zhuān)題實(shí)踐的形式考察學(xué)生動(dòng)手能力，期末以廣告策劃書(shū)及廣告創(chuàng)意作品為主要考核對(duì)象，兩階段實(shí)踐的表現(xiàn)也將作為加分項(xiàng)目。

3.教學(xué)成果。《廣告策劃與創(chuàng)意》課程自2009年獲學(xué)院“重點(diǎn)課程”項(xiàng)目后便開(kāi)始摸索和研究，2011年成功獲得校級(jí)“精品課程”后，則正式進(jìn)行教學(xué)改革與創(chuàng)新。學(xué)生通過(guò)本課程在“以賽促教”環(huán)節(jié)中多次獲獎(jiǎng)，在就業(yè)面試中受到各單位的青睞。目前，僅09級(jí)就有4人在奧美、BBDO等國(guó)際4A廣告公司實(shí)習(xí)，各單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們的學(xué)生均給予了高度肯定。

廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)革新總結(jié)

1.教學(xué)目標(biāo)：“和”“或”。針對(duì)獨(dú)立學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生特點(diǎn)，將教學(xué)目標(biāo)由“通過(guò)課程學(xué)習(xí)使學(xué)生能獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意”改為“通過(guò)課程學(xué)習(xí)使學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃或創(chuàng)意”，其關(guān)鍵差別就在“和”變“或”！業(yè)內(nèi)一直流傳著“廣告人就是雜家中的專(zhuān)家”一說(shuō)，筆者對(duì)此觀點(diǎn)甚表同意。

2.教學(xué)模塊：“偏”“均”。基于上述目標(biāo)，將本課程教學(xué)模塊由“理論為主，實(shí)踐為輔”改為“理論先行，實(shí)踐同重”，即：將課程分為理論模塊與實(shí)踐模塊，簡(jiǎn)稱(chēng)“1+1”教學(xué)，理論學(xué)習(xí)為實(shí)踐服務(wù)。

廣告創(chuàng)意概述范文第2篇

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意 定位策略

隨著商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告扮演著越來(lái)越重要的角色。從廠商的角度來(lái)看，廣告是他們占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品的不可或缺的手段；從消費(fèi)者的角度來(lái)看，隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，廣告在作為商品信息訴求的載體的同時(shí)，亦肩負(fù)起諸如提倡和維護(hù)社會(huì)公德、滿足人們的審美情趣等重大的社會(huì)功能。而一個(gè)廣告能否成功地在充分地、藝術(shù)性地表達(dá)廣告主旨的同時(shí)引起消費(fèi)者注意，激發(fā)出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望， 除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，最為重要的因素便是不同凡響的卓越創(chuàng)意。總之，廣告創(chuàng)意就是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是最具說(shuō)服力的要素。

廣告創(chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵

（一）廣告創(chuàng)意是資訊和內(nèi)部信息的揉和

通過(guò)了解廣告創(chuàng)意的過(guò)程，人們可體會(huì)到廣告設(shè)計(jì)者的思考過(guò)程，發(fā)現(xiàn)他們究竟用什么邏輯發(fā)展出精彩絕倫的創(chuàng)意。具體來(lái)說(shuō)，第一步是收集材料，包括企業(yè)的內(nèi)部資料，以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的資訊等一切與廣告目的相關(guān)的信息，然后在廣泛收集信息的基礎(chǔ)上運(yùn)用各種相關(guān)知識(shí)經(jīng)過(guò)細(xì)致的分析，篩選出與廣告主旨有密切聯(lián)系的內(nèi)容，最后就是充分發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，結(jié)合適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段、藝術(shù)手段將所掌握的材料和資訊揉合起來(lái)，形成獨(dú)特、新穎、給人以深刻印象的廣告創(chuàng)意。只有通過(guò)這些緊密聯(lián)系的層次所延伸出來(lái)的創(chuàng)意才能發(fā)揮出極大的廣告效果。

（二）廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)和實(shí)效原則

該原則是指廣告創(chuàng)意要有獨(dú)到之處、能夠標(biāo)新立異，同時(shí)在廣告創(chuàng)意中不能為了標(biāo)新立異而標(biāo)新立異，必須注重廣告實(shí)際的運(yùn)用效果。前者是一個(gè)廣告能否給人以與眾不同的新奇感、吸引人們的注意，并成功引起人們強(qiáng)烈的興趣，取得最理想的心理突破效果，讓人們?cè)谀X海中對(duì)廣告及其所強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象的首要條件。后者則是廣告創(chuàng)意的基本出發(fā)點(diǎn)，它既要求廣告有新意、易為人們所接受，又要求廣告創(chuàng)意中的情境組合和廣告的主題內(nèi)容存在相關(guān)聯(lián)系，能否找到這關(guān)鍵的結(jié)合點(diǎn)決定了一個(gè)廣告創(chuàng)意能否達(dá)到預(yù)期的目的。

廣告創(chuàng)意定位理論概述

廣告創(chuàng)意的定位理論是指為了達(dá)到理想的信息宣傳和傳播效果，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候，必須充分考慮消費(fèi)者的心理需求和對(duì)信息的容納程度，將重點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心理研究上，使廣告信息和產(chǎn)品信息能給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在其心里占據(jù)一個(gè)相對(duì)明顯和穩(wěn)定的位置。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的興起和發(fā)展，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品滿足自身的利益需求的同時(shí)，越來(lái)越重視個(gè)人的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。另外，隨著人們精神需求的日益增長(zhǎng)，社會(huì)藝術(shù)文化形態(tài)的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從閱讀上升到了欣賞的層次。與之相應(yīng)，廣告創(chuàng)意也要著眼于塑造消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者周到的關(guān)懷和對(duì)社會(huì)利益的真誠(chéng)關(guān)注，在策劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中充分利用現(xiàn)代科技手段，采取豐富多彩的文化藝術(shù)形式，滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝浪剑瑳Q不能僅僅為了促銷(xiāo)去廣而告之。這才是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的興起，世界正變得越來(lái)越小，成了所謂的地球村。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，人們?cè)谕ㄟ^(guò)信息了解世界、學(xué)習(xí)知識(shí)、發(fā)展科技的同時(shí)亦日益感受到過(guò)于龐雜的信息帶來(lái)的負(fù)作用，它們無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有，使人們的心靈受到越來(lái)越大的壓力。人們心理承受信息的有限容量與充斥在生活中的廣告產(chǎn)品、品牌信息之間形成了尖銳的矛盾。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所面臨的問(wèn)題不僅只是買(mǎi)什么了，更主要的是接受和選擇哪一個(gè)品牌、哪一類(lèi)產(chǎn)品。在這個(gè)基礎(chǔ)上提出的定位理論創(chuàng)造了更有效的傳播效果，使廣告和品牌信息在消費(fèi)者的心中找到一個(gè)合適的位置，即“定位”。

本文認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)性和心理獨(dú)占性是廣告創(chuàng)意的重要特征。定位理論從某種意義上講是一種競(jìng)爭(zhēng)性的理論，它承認(rèn)品牌的作用，認(rèn)為品牌或產(chǎn)品的信息在消費(fèi)者的心目中是按一定的順序排列的，并由此發(fā)揮作用、產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)。所以說(shuō)，定位理論實(shí)質(zhì)上是關(guān)于消費(fèi)者心理位置的競(jìng)爭(zhēng)性理論。它要求廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，進(jìn)行細(xì)致的消費(fèi)心理研究；為消費(fèi)者有限的信息接受量提供了一種簡(jiǎn)化的信息；借助消費(fèi)者心理特點(diǎn)在其心理上確立某種產(chǎn)品的明確穩(wěn)定的位序并發(fā)揮應(yīng)有的作用。如上所述，定位理論是關(guān)于消費(fèi)者心理位置的競(jìng)爭(zhēng)性理論，是一種攻心戰(zhàn)略，其戰(zhàn)場(chǎng)就是消費(fèi)者的心靈。因?yàn)楫a(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)便已定型，一般不會(huì)有什么大的改變，而消費(fèi)者的心理卻是瞬息萬(wàn)變、不可琢磨的，只有抓住消費(fèi)者的心理，且針對(duì)這種心理來(lái)采取行動(dòng)，才能使廣告的主旨深入人心從而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。要抓住消費(fèi)者的心理，必須了解他們的思維方式，這是進(jìn)行定位的基礎(chǔ)和前提。

消費(fèi)者心理是創(chuàng)意定位的基礎(chǔ)

首先，消費(fèi)者只能夠、也只愿意接收一些有限的信息。他們會(huì)按照個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，記憶哪些信息。因此，那些能引起人們興趣的產(chǎn)品種類(lèi)和品牌，就擁有打入消費(fèi)者記憶的先天優(yōu)勢(shì)。例如，以生產(chǎn)“娃哈哈”系列兒童飲品而一舉成名的杭州娃哈哈集團(tuán)，其成功之處就在于產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，而廣告定位更是讓人過(guò)目不忘，因?yàn)樗从谝皇兹巳耸熘膬焊瑁苋菀滓M(jìn)兒童與家長(zhǎng)的共鳴。

其次，消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單明了的信息。由于缺乏安全感，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品前（尤其是耐用消費(fèi)品），都要經(jīng)過(guò)縝密的商品調(diào)查。但是在商品調(diào)查的過(guò)程中，由于廠商的眾多、競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得消費(fèi)者不得不忍受各種媒體廣告的狂轟濫炸，這時(shí)的消費(fèi)者最需要簡(jiǎn)單明了的信息。而廣告定位傳達(dá)給消費(fèi)者的正是簡(jiǎn)單而又易引進(jìn)興趣的信息，這種擯棄了長(zhǎng)篇大論，集中力量突顯一個(gè)清晰重點(diǎn)的一目了然的信息簡(jiǎn)化的廣告，很容易突破人們痛恨復(fù)雜的心理屏障，將其重點(diǎn)清楚地印在消費(fèi)者心中，使自己的品牌很方便地在消費(fèi)者中傳播。

再次，消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)及其廠商品牌的印象是不會(huì)輕易改變的。越是富有特色、越貼近消費(fèi)者日常生活的東西，消費(fèi)者越容易記到腦子里。比如，在一般消費(fèi)者心目中，諾基亞是一種時(shí)尚的、先進(jìn)的、高品質(zhì)的手機(jī)，諾基亞是一個(gè)著名手機(jī)品牌。如果，諾基亞公司去生產(chǎn)熱門(mén)的服裝或者是飲料，那簡(jiǎn)直是無(wú)法想象的事情。

最后，消費(fèi)者的對(duì)商品的認(rèn)識(shí)容易為相關(guān)的信息所混淆。盛行一時(shí)的多元化以及生產(chǎn)線的擴(kuò)張，增加了品牌的多元性，同時(shí)也模糊了消費(fèi)者原有的品牌印象。喜之郎果凍的定位就是一例。喜之郎原本是以生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化的兒童果凍“喜之郎”起家的，后來(lái)，它把自己的品牌從“喜之郎”延伸到“水晶之戀”，從兒童延伸到成人，其專(zhuān)業(yè)兒童品牌形象受到損害，正是這些盲目延伸的品牌，使消費(fèi)者失去了對(duì)其注意的焦點(diǎn)，讓其他品牌趁虛而入。

所以，在給廣告進(jìn)行定位時(shí)應(yīng)該要掌握好這些原則：消費(fèi)者接受信息的容量是有限的；廣告宣傳中對(duì)于所要傳播的信息來(lái)說(shuō)“簡(jiǎn)單”就是美；消費(fèi)者對(duì)其心理上已經(jīng)形成的定位是很難在短時(shí)間內(nèi)消除的；廠商盲目的品牌延伸會(huì)摧毀自己在消費(fèi)者心目中的既有定位。

廣告創(chuàng)意的定位理論策略

首先，應(yīng)采取細(xì)分策略找出適合的目標(biāo)群體，在廣告的范圍、內(nèi)容上只針對(duì)特定的目標(biāo)群體、只使用目標(biāo)群體最容易接受的術(shù)語(yǔ)、信息接受渠道、廣告?zhèn)鞑シ绞剑η蠼o目標(biāo)群體留下深刻印象在其心理上占據(jù)一定的位置。

其次，在研究客戶心理動(dòng)機(jī)（一是用于與家人度假，讓自己在平日繁忙工作中得以放松，充分享受生活之美好。二是純粹用于投資升值之用）的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告策略。相信經(jīng)過(guò)對(duì)特定的潛在客戶心理進(jìn)行正確細(xì)致的分析，選擇合適的廣告策略，所制作出來(lái)的優(yōu)秀廣告在降低成本的同時(shí)會(huì)成功吸引特定的目標(biāo)群體的注意和興趣，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。實(shí)際應(yīng)用中關(guān)鍵是要靈活運(yùn)用廣告創(chuàng)意的定位理論，在精確定位潛在消費(fèi)群體的同時(shí)想方設(shè)法地使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中占據(jù)重要的位置。這樣，廣告效果的明顯增強(qiáng)、服務(wù)質(zhì)量的不斷提高、潛在客戶的日益關(guān)注，最終會(huì)促成樓盤(pán)銷(xiāo)售成交量的節(jié)節(jié)上升，從而走出先前的困境。

參考文獻(xiàn)：

1.汪濤編著.現(xiàn)代廣告學(xué).武漢大學(xué)出版社，1998

廣告創(chuàng)意概述范文第3篇

關(guān)鍵詞： 圖形 廣告 創(chuàng)意

圖形是設(shè)計(jì)作品的三大構(gòu)成要素之一，是廣告設(shè)計(jì)作品的重要一環(huán)，直接影響廣告效果。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地轉(zhuǎn)述設(shè)計(jì)主題，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)者心靈世界和精神向往的全部情感。德國(guó)當(dāng)代著名視覺(jué)設(shè)計(jì)大師霍爾戈?馬蒂斯教授說(shuō)過(guò)：一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字的注解。因此，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中占有重要作用。

廣告創(chuàng)意在不知不覺(jué)中誕生，一個(gè)點(diǎn)子冒出來(lái)的時(shí)候又常常很突然，很難說(shuō)清楚它的來(lái)龍去脈。其實(shí)，許多科學(xué)的發(fā)明與藝術(shù)的創(chuàng)作都是如此。廣告創(chuàng)作者都希望能夠盡快掌握一種切實(shí)可行的創(chuàng)意方法，但是現(xiàn)實(shí)是不可能有一種固定的、可靠的產(chǎn)生優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的方法，這也正是作為一種創(chuàng)造性勞動(dòng)的廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)之所在。廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，千變?nèi)f化，要針對(duì)具體的廣告媒介，將廣告創(chuàng)意具體化。

近年來(lái)，由于消費(fèi)大眾的欲望愈來(lái)愈復(fù)雜化與多樣化，消費(fèi)心理瞬息萬(wàn)變，廣告信息的堆砌只能引起消費(fèi)大眾的反感。視覺(jué)設(shè)計(jì)師必須使設(shè)計(jì)作品具有一定的創(chuàng)意，將“信不信由你”的平庸廣告的伎倆轉(zhuǎn)變?yōu)椤安挥赡悴恍拧钡膬?yōu)秀廣告力量。當(dāng)然，這樣的圖形創(chuàng)意具有更高的要求。

一、準(zhǔn)確傳達(dá)廣告主題

廣告的主題是廣告表達(dá)中心的環(huán)節(jié)，是廣告創(chuàng)意展開(kāi)的重點(diǎn)、廣告成敗的關(guān)鍵。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過(guò)圖形將抽象的概念形象化、具體化。比如，20世紀(jì)60年代末，日本轎車(chē)剛剛進(jìn)入歐美市場(chǎng)時(shí)，在當(dāng)?shù)卮罅π麄魅毡拒?chē)“外形美觀，價(jià)格低廉”，由于主題沒(méi)有突出商品的特點(diǎn)，很難打動(dòng)一般消費(fèi)者，反被譏諷為帶殼的四輪摩托車(chē)。70年代末，歐美遇到了嚴(yán)重的石油危機(jī)，日本廠商抓住機(jī)會(huì)，改變廣告主題，重新定位，突出日本汽車(chē)節(jié)油的特點(diǎn)，終于贏得了為油荒所困的歐美消費(fèi)者的青睞。

一則堪稱(chēng)經(jīng)典的廣告圖形，其內(nèi)核也必然透顯著強(qiáng)烈的社會(huì)良知和倫理道德的文化品格。在上世紀(jì)90年代，中國(guó)“希望工程”向全國(guó)推出了一則關(guān)于救助失學(xué)孩子的招貼公益廣告――《大眼睛》，在該標(biāo)題下面是一幅曾令無(wú)數(shù)讀者抨然心動(dòng)的黑白照片：一個(gè)衣衫破舊、臉露菜色的山區(qū)貧窮女童，在她瞪著的一雙清澈明亮的大眼睛里，深深地傾露著一種對(duì)上學(xué)讀書(shū)的無(wú)限渴望。這則招貼廣告的照片“圖形”沒(méi)有任何的直白和說(shuō)教，但它卻以不可阻擋的現(xiàn)實(shí)反差與情感沖擊震撼著每一位讀者的心靈；這則招貼廣告的照片“圖形”也沒(méi)有任何的渲染和夸張，卻以它充滿時(shí)代人性的“道德拷問(wèn)”與“價(jià)值審視”所產(chǎn)生的強(qiáng)烈文化共鳴，使中國(guó)“希望工程”在中國(guó)乃至全世界的社會(huì)公眾的心里留下了難以磨滅的印象和永恒的記憶。

由此可見(jiàn)，圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語(yǔ)”。它更具有直觀性、生動(dòng)性、幽默性和國(guó)際性，這也許就是圖形的魅力所在，也是無(wú)法被文字取代的一個(gè)重要的原因。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形不能完全依賴(lài)文字來(lái)表達(dá)意義，圖形本身語(yǔ)義的傳達(dá)才是設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈魂的所在。

好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，就像是一個(gè)窗口，我們能在優(yōu)美的形式載體下，體會(huì)其中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。準(zhǔn)確、生動(dòng)的圖形語(yǔ)言對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)、廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的。因此，有人說(shuō)在平面廣告設(shè)計(jì)中，有了一個(gè)好的圖形，設(shè)計(jì)就成功了一半。此話并非言過(guò)其實(shí)，而恰恰說(shuō)明了圖形創(chuàng)意的重要性。

二、要善于創(chuàng)新，生動(dòng)有趣

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須是“意料之外，情理之中”。所謂“意料之外”，指的是廣告標(biāo)新立異，出乎意料；“情理之中”則要求創(chuàng)意圖形合乎情理，受眾能夠接受并引起興趣。

圖形語(yǔ)言的運(yùn)用受設(shè)計(jì)師的文化水準(zhǔn)、興趣愛(ài)好、技術(shù)水平和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的制約，對(duì)圖形語(yǔ)言的研究成為培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)師的主要的任務(wù)，成為提高廣告設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)能力的重要教學(xué)內(nèi)容。廣告創(chuàng)意是一個(gè)尋找“最佳說(shuō)辭”和“最佳方式”去說(shuō)服消費(fèi)者的過(guò)程，這個(gè)尋找的過(guò)程就是展開(kāi)想象與聯(lián)想的過(guò)程。設(shè)計(jì)師只要從廣告主題的要求出發(fā)，通過(guò)聯(lián)想和想象，找出那些看似孤立的元素之間的內(nèi)在聯(lián)系，再通過(guò)反復(fù)的比較和判斷，選擇最具代表性的、最有意義的形象，重新整合構(gòu)思，就一定能創(chuàng)造出全新的圖形來(lái)。

藝術(shù)創(chuàng)作總是強(qiáng)調(diào)不斷創(chuàng)新，在藝術(shù)內(nèi)涵、風(fēng)格、表現(xiàn)形式等方面強(qiáng)調(diào)與眾不同。同時(shí)，它又要求打破常規(guī)，運(yùn)用求異思維，進(jìn)行創(chuàng)造性的想象，說(shuō)別人未說(shuō)之話，做別人未做之事。比如絕對(duì)伏特加的廣告，以創(chuàng)新為靈魂，用修辭性的敘事手段演繹本土化、個(gè)性化、時(shí)尚化，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)商品藝術(shù)化和藝術(shù)商品化，引領(lǐng)和推動(dòng)著商品消費(fèi)潮流。圖1，絕對(duì)威尼斯，作品選取象征水上名城威尼斯的圣馬廣場(chǎng)作為元素，將其最具特色的滿天飛鴿，聚集成伏特加酒瓶的形狀，這一形象與周?chē)慕ㄖ瓦h(yuǎn)處的景觀顯得非常協(xié)調(diào)，令人嘆為觀止。圖2，作品以象征雅典娜的衛(wèi)城遺址為元素，伏特加酒瓶造型由石頭筑造而成，仿佛在向人們述說(shuō)著兩千多年來(lái)人類(lèi)歷史的風(fēng)風(fēng)雨雨，滄桑變化。

值得一提的是，絕對(duì)伏特加創(chuàng)意的酒瓶，真要讓人記住，還是有賴(lài)于連篇累牘的廣告轟炸。在TBWA的幫助下，Absolut Vodka自1980年起推出了超過(guò)1500款的廣告，這些廣告的重要共同特點(diǎn)便是以Absolut Vodka的酒瓶作為重要組成元素，并以“Absolut XXXX”作為廣告標(biāo)題，每款廣告皆不相同，但風(fēng)格卻又具有高度的統(tǒng)一性。同時(shí)絕對(duì)伏特加的傳播模式也具有原創(chuàng)性。在統(tǒng)一時(shí)間，針對(duì)不同的媒介，分別采用不同的創(chuàng)作素材。

三、廣告插圖必須有針對(duì)性

廣告插圖的宣傳對(duì)象是不同的消費(fèi)者，若想使每個(gè)人都接受，那是徒勞的。只有根據(jù)商品內(nèi)容來(lái)選擇廣告對(duì)象，針對(duì)廣告對(duì)象的需要，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的插圖，才有成功的可能性。

四、廣告圖形必須有一定的視覺(jué)沖擊力

“視覺(jué)沖擊力”源于英文的“Visual Impact”，這是歐美報(bào)道攝影領(lǐng)域常常用來(lái)評(píng)價(jià)照片視覺(jué)構(gòu)成的一個(gè)說(shuō)法。就“Visual Impact”的本義而言，指的是影像所具有的打動(dòng)人心的力量。而“打動(dòng)人心的力量”與“吸引眼球的沖擊”的區(qū)別顯然是表面與實(shí)質(zhì)的區(qū)別。

如今是一個(gè)信息過(guò)剩、信息爆炸的時(shí)代，廣告無(wú)時(shí)不在，無(wú)時(shí)不有，人們生活在廣告的世界里，對(duì)很多信息表現(xiàn)得異常冷淡，經(jīng)常視而不見(jiàn)、充耳不聞。神經(jīng)學(xué)家稱(chēng)，當(dāng)刺激信號(hào)沒(méi)有變化時(shí)，腦細(xì)胞就會(huì)停止反射活動(dòng)。只有當(dāng)刺激信號(hào)變化時(shí)才能引起反射。這種變化越是出人意料，反射越是強(qiáng)烈。因此，廣告如何在分秒必爭(zhēng)、秒秒是金的方寸之地，達(dá)到“一劍封喉”的效果，是廣告設(shè)計(jì)師苦苦追尋的。

沖擊力能夠強(qiáng)化記憶，單一、孤立的廣告很難產(chǎn)生一浪接一浪的強(qiáng)大沖擊波。因此，增強(qiáng)沖擊力的最佳方法是廣告創(chuàng)意的系列化，在統(tǒng)一的廣告主題下，從不同角度、層面進(jìn)行反復(fù)訴求，產(chǎn)生交叉的立體效果。

視覺(jué)沖擊是在廣告表現(xiàn)中隨“個(gè)性化”而產(chǎn)生的，無(wú)個(gè)性的視覺(jué)形式很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設(shè)計(jì)，能在形形的廣告海洋中“跳”出來(lái)，引起人們的注意。

優(yōu)秀的廣告圖形有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激和印象，以達(dá)到引起注意和保留記憶的效果。

五、廣告圖形應(yīng)有可信度

在中國(guó)目前信息不對(duì)稱(chēng)、區(qū)域市場(chǎng)復(fù)雜、強(qiáng)勢(shì)品牌并不突出的市場(chǎng)環(huán)境中，有時(shí)候，你只要建立起產(chǎn)品的知名度，就可以打開(kāi)市場(chǎng)，這也正是很多企業(yè)不惜血本到中央電視臺(tái)吆喝的原因。“中央電視臺(tái)廣告一響，黃金萬(wàn)兩”，是很多企業(yè)心目中的夢(mèng)想。

廣告產(chǎn)品內(nèi)容雖然是真實(shí)的，但能否完美無(wú)誤地把真實(shí)傳達(dá)給消費(fèi)者呢？你說(shuō)是一回事，消費(fèi)者如何理解卻是另外一回事。這既包含了消費(fèi)者接受習(xí)慣、心理洞察等認(rèn)知因素，又包含了傳播方法、形式等技術(shù)層面的問(wèn)題。按照著名國(guó)際廣告公司麥肯對(duì)廣告創(chuàng)意的解釋?zhuān)骸扒蓚髡鎸?shí)”，如何做到巧傳，絕對(duì)不是一件簡(jiǎn)單的事情，如果你的廣告無(wú)法讓人相信，那么你說(shuō)再多的話也無(wú)助于銷(xiāo)售。

六、廣告圖形應(yīng)簡(jiǎn)潔明了

圖形在廣告設(shè)計(jì)中最直接的效果就是簡(jiǎn)潔明了、主題突出。廣告畫(huà)面切不可太繁瑣，觀眾并不會(huì)有太多的時(shí)間去觀察廣告畫(huà)面每個(gè)角落，他們?cè)诳措s志廣告時(shí)平均只會(huì)有5－10秒時(shí)間，看路牌廣告時(shí)只有2－3秒時(shí)間，內(nèi)容太多，不但無(wú)效，反而影響了主題的表達(dá)。阿姆斯特丹大學(xué)教授弗蘭奇的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明：一般人在面對(duì)視覺(jué)廣告時(shí)，從認(rèn)知到?jīng)Q定是否繼續(xù)看下去的時(shí)間在2秒以內(nèi)，而其中70%―80%的時(shí)間是在處理視覺(jué)信息上的認(rèn)知。每次凝視約0.3秒，其中在1秒內(nèi)決定是否把廣告繼續(xù)看下去［1］。根據(jù)這一發(fā)現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)中必須體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔性。

如圖3福田繁雄的作品《反戰(zhàn)》。整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。

簡(jiǎn)潔圖形感易于讓人們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)了解一定的信息量。現(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，人們每天在有意和無(wú)意中接受各種廣告信息。簡(jiǎn)潔而又突出的圖形設(shè)計(jì)能在瞬間抓住眼球，達(dá)到傳達(dá)信息的目的。

七、必須有實(shí)現(xiàn)的可能

在現(xiàn)有人力、財(cái)力、物力的限制之下，有實(shí)現(xiàn)的可能，才是好的創(chuàng)意。否則再好的創(chuàng)意均屬空談。

本文主要從圖形創(chuàng)意的角度入手，概述了圖形含義、廣告設(shè)計(jì)中圖形的重要性，并詳細(xì)剖析了圖形創(chuàng)意的重要性及表現(xiàn)要求。表現(xiàn)要求主要從準(zhǔn)確表達(dá)廣告主題、圖形創(chuàng)新、視覺(jué)沖擊力、圖形可信度和實(shí)現(xiàn)程度等方面來(lái)探討，以為文學(xué)修辭在廣告圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用作鋪墊。

參考文獻(xiàn)：

［1］高志宏，徐智明.廣告文案寫(xiě)作.中國(guó)物價(jià)出版社，2002.8.

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［3］劉鏡齊主編.廣告設(shè)計(jì).高等教育出版社，2003.7，第一版.

廣告創(chuàng)意概述范文第4篇

關(guān)鍵詞：微電影廣告；營(yíng)銷(xiāo)模式；品牌塑造；商業(yè)價(jià)值

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮流下，媒介融合日益成為社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，憑借互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的微電影廣告也成為了品牌進(jìn)行宣傳的新方式。品牌不僅能夠通過(guò)微電影廣告充分地介紹自家的產(chǎn)品，還能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴，增加受眾對(duì)品牌的好感度。

一、微電影廣告概述

微電影，是電影的濃縮版產(chǎn)物。微電影廣告作為微電影與廣告結(jié)合的產(chǎn)物，也是電影藝術(shù)與品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的又一次創(chuàng)新之作。微電影廣告的時(shí)長(zhǎng)一般在30秒到300秒之間，與電影相類(lèi)似，有完整的故事情節(jié)，并且會(huì)將品牌訴求與企業(yè)精神完美的融入故事情節(jié)中，使廣告在贏得受眾關(guān)注的同時(shí)增加了更多故事性和藝術(shù)性。相較于傳統(tǒng)植入廣告的生硬，微電影廣告的制作更加專(zhuān)業(yè)、內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)意義、與產(chǎn)品的結(jié)合也更加自然生動(dòng)，因而更受品牌的青睞。一直以來(lái)，廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式一直是以傳統(tǒng)的植入式廣告為主，早從國(guó)外的知名電影《羅馬假日》，再到國(guó)內(nèi)馮小剛制作的《非誠(chéng)勿擾》，植入式廣告則是將廣告的商業(yè)性發(fā)揮到了極致。但由于媒介的大肆宣傳，國(guó)內(nèi)的植入式廣告泛濫，觀眾對(duì)電影的期待與評(píng)價(jià)大打折扣，對(duì)植入式廣告也產(chǎn)生了抵觸心理。為尋求好的廣告效果，品牌探尋逆向思維方式，開(kāi)創(chuàng)了廣告植入電影的新模式，將電影的拍攝技巧與娛樂(lè)的廣告創(chuàng)意相結(jié)合，讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注并參與其中，達(dá)到良好的說(shuō)服效果。品牌微電影廣告在獲取受眾關(guān)注的同時(shí)，也使品牌形象得到升華，使品牌更具有創(chuàng)造性與拓展性。

二、麥肯光明的微電影廣告案例分析

從2013到2016年，麥肯光明一直在對(duì)春節(jié)系列微電影廣告進(jìn)行故事挖掘。2013年推出了《回家——遲到的新衣》，講述在外地打工的返程大軍回家過(guò)年路的艱辛與不易，廣告片結(jié)尾以孩子收到父母遲到的新衣收?qǐng)觯@種故事化的講述方式，更能激起觀眾的情感波瀾。2014年推出了創(chuàng)意春晚公益廣告《筷子篇》，將孩子從小使用筷子的階段與中國(guó)傳統(tǒng)的德育文化結(jié)合在一起，在啟蒙、傳承、明禮、關(guān)愛(ài)、守望、睦鄰的小故事中，凸顯中國(guó)人的情感。2015年推出《春聯(lián)》系列廣告，選取春聯(lián)成為講述春節(jié)故事的物化載體，加深了受眾對(duì)春聯(lián)及新年的理解。2016年“夢(mèng)想照進(jìn)故鄉(xiāng)”系列微電影廣告讓中國(guó)人記住了“故鄉(xiāng)”這個(gè)詞，相較之前的“回家”主題，“故鄉(xiāng)”則是對(duì)其的進(jìn)一步物化與升華。從麥肯光明的春節(jié)系列公益廣告中不難發(fā)現(xiàn)，麥肯在廣告故事選取背后所做的貼近生活的實(shí)際調(diào)查，隨著生活大環(huán)境的改變，麥肯的創(chuàng)意思路也在緊緊跟隨著社會(huì)的熱點(diǎn)，在令人感動(dòng)的同時(shí)引發(fā)思考和共鳴，這是麥肯在公益微電影廣告上的成功之處，同時(shí)，麥肯的成功經(jīng)驗(yàn)也為其他微電影廣告提供了借鑒。

1、故事講述是關(guān)鍵

媒介融合時(shí)代，如何在海量的媒介信息中吸引到觀眾的注意成為了品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。首先，故事的主題應(yīng)該是塑造品牌的核心，有了好的主題，廣告對(duì)品牌的滲透才更具有價(jià)值。其次，人物是故事的靈魂，要使受眾通過(guò)片中的人物感受到其代表的品質(zhì)和意志，傳遞的是企業(yè)精神和品牌理念。

2、品牌內(nèi)涵為核心

品牌在進(jìn)行宣傳時(shí)，要將品牌信息融入微電影中、將企業(yè)精神通過(guò)微電影進(jìn)行推廣，以廣告創(chuàng)意來(lái)贏得關(guān)注、以品牌為核心來(lái)講故事，從而實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。成功的微電影廣告作品背后，都蘊(yùn)藏著深厚的品牌文化，如麥肯為強(qiáng)生、雀巢、黑人牙膏所做的廣告，都是依托其獨(dú)特的品牌內(nèi)涵為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，最終所呈現(xiàn)出的廣告片應(yīng)該回歸各自的品牌文化，才能實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

3、受眾定位是重點(diǎn)

年輕受眾是接觸新媒體、新事物的最活躍人群，他們與微電影營(yíng)銷(xiāo)的參與和互動(dòng)較多，微電影營(yíng)銷(xiāo)使其能很好地發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)，通過(guò)層層深入了解產(chǎn)品進(jìn)而體會(huì)到蘊(yùn)藏在產(chǎn)品背后的企業(yè)文化與品牌精神。微電影廣告的投放要更具有針對(duì)性，結(jié)合受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣和偏好，選擇在特定人群中重點(diǎn)宣傳，進(jìn)一步提升企業(yè)形象宣傳目標(biāo)定位和精準(zhǔn)程度。

4、渠道擴(kuò)大成必然

微電影廣告的投放渠道需要實(shí)現(xiàn)多元化，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在依托新媒體平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)，不可以忽略傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大影響力。電視媒體在廣告?zhèn)鞑ブ幸琅f擁有廣泛的受眾市場(chǎng)，可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平臺(tái)，從而促進(jìn)企業(yè)對(duì)微電影廣告的宣傳與推廣，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的有效傳播。

三、微電影廣告的品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式

為了得到需求不同的新媒體受眾的關(guān)注，微電影廣告還有待于進(jìn)一步挖掘其商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)模式，從形式到內(nèi)容上，更進(jìn)一步依托其媒介特性和受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新。

1、用故事贏得關(guān)注，用主題創(chuàng)造價(jià)值

對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)而言，微電影是營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，也是營(yíng)銷(xiāo)工具。現(xiàn)如今，一些知名企業(yè)也更多地把宣傳重點(diǎn)放在打造品牌理念上，通過(guò)宣傳品牌內(nèi)在價(jià)值達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的，用故事吸引受眾、用主題提升價(jià)值，建立品牌與受眾之間的情感紐帶，增強(qiáng)品牌的親和力，提升受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

2、不是單純的產(chǎn)品促銷(xiāo)，而是更深的品牌感悟

品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于使受眾接受廣告中所傳達(dá)的理念，成功的關(guān)鍵是將企業(yè)所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值泛化為某一階層的生活方式和消費(fèi)文化。微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)致力于讓觀眾認(rèn)可品牌，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，而不僅限于單純的產(chǎn)品促銷(xiāo)與宣傳，讓受眾理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的營(yíng)銷(xiāo)理念。事實(shí)上，從單純的產(chǎn)品體驗(yàn)上升到更深的品牌感悟才是微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)的精髓之處。

3、借助新媒體之力，聯(lián)合電視媒體之優(yōu)勢(shì)

微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)是微電影傳播的最好載體，發(fā)行者只有充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大平臺(tái)，選擇適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)行微電影廣告，才能實(shí)現(xiàn)廣告的廣泛傳播與品牌形象塑造的雙重目標(biāo)。但這并不意味著微電影廣告只能通過(guò)新媒體播放，電視媒體在廣告市場(chǎng)中仍然擁有一定的受眾基數(shù)，選擇電視媒體可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平臺(tái)，企業(yè)在電視媒體上投放微電影廣告宣傳片，引起電視受眾群體的廣泛關(guān)注與討論，激發(fā)受眾的自主消費(fèi)欲望，使其能夠自覺(jué)形成對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)，引發(fā)進(jìn)一步消費(fèi)行動(dòng)。

4、贏得經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益

廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式深入人心的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，微電影營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該找到突破口，品牌要淡化廣告的商業(yè)氣息，思考如何將企業(yè)的品牌理念導(dǎo)入廣告宣傳中。通過(guò)感性故事的講述，在融合品牌精神的同時(shí)重視人文關(guān)懷，關(guān)注社會(huì)生活，宣傳生活正能量，通過(guò)微電影廣告的宣傳不僅提高經(jīng)濟(jì)效益，更要實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、更負(fù)責(zé)任的廣告營(yíng)銷(xiāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

廣告的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新與融合，微電影廣告的發(fā)展要建立在同受眾的生活習(xí)慣與審美變化相適應(yīng)的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，淡化商業(yè)色彩，傳遞品牌價(jià)值，注重人文精神，從而促進(jìn)品牌推廣，達(dá)到良好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果。

作者:周東華 魏靜茹 單位:西北大學(xué)

參考文獻(xiàn):

［1］崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞愛(ài)好者，2012.2.

［2］劉穎.“微”傳播時(shí)代的微電影營(yíng)銷(xiāo)模式解讀[J].西江月，2012.12.

［3］嚴(yán)瑾.微電影廣告中的品牌推廣[J].劍南文學(xué)：經(jīng)典閱讀，2012.9.

［4］康初瑩.“微”傳播時(shí)代的微電影營(yíng)銷(xiāo)模式解讀[J].新聞界，2011.7.

［5］劉強(qiáng).全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2010.10.

廣告創(chuàng)意概述范文第5篇

乙方：

江蘇萬(wàn)誠(chéng)置業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)甲方）同南京開(kāi)啟房地產(chǎn)投資咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方），就雙方戰(zhàn)略聯(lián)盟合作達(dá)成以下合作意向：

一、 合作標(biāo)的

1. 甲方開(kāi)發(fā)的“錦繡華庭”項(xiàng)目待銷(xiāo)售的三、四組團(tuán) —— 位于江蘇省泗洪縣，規(guī)劃建筑面積約為11萬(wàn)㎡（以下簡(jiǎn)稱(chēng)項(xiàng)目一）；

2. 甲方開(kāi)發(fā)的“學(xué)府文苑”項(xiàng)目待銷(xiāo)售部分（未售出部分） —— 位于江蘇省泗洪縣，規(guī)劃建筑面積約為13萬(wàn)㎡（以下簡(jiǎn)稱(chēng)項(xiàng)目二）；

3. 甲方名下待開(kāi)發(fā)的“藍(lán)天花園”項(xiàng)目 —— 位于江蘇省泗洪縣，占地約174畝（以下簡(jiǎn)稱(chēng)項(xiàng)目三）；

4. 甲方名下待開(kāi)發(fā)的“泗陽(yáng)項(xiàng)目” —— 位于江蘇省泗陽(yáng)縣，占地約450畝（以下簡(jiǎn)稱(chēng)項(xiàng)目四）；

5. 甲方開(kāi)發(fā)的“銀都花園”項(xiàng)目商業(yè)裙房部分 —— 位于江蘇省泗洪縣，規(guī)劃建筑面積約為1萬(wàn)㎡（以下簡(jiǎn)稱(chēng)項(xiàng)目五）。

二、 合作方式

1. 項(xiàng)目全程營(yíng)銷(xiāo)（不含項(xiàng)目前期策劃），合作項(xiàng)目如下：

1） 項(xiàng)目一

2） 項(xiàng)目二

2. 項(xiàng)目全程營(yíng)銷(xiāo)（含項(xiàng)目前期策劃），合作項(xiàng)目如下：

1） 項(xiàng)目三

2） 項(xiàng)目四

3. 項(xiàng)目全程策劃推廣及招商配合，合作項(xiàng)目如下：

1） 項(xiàng)目五

三、 合作期限

自各項(xiàng)目合作補(bǔ)充協(xié)議簽定之日起到該項(xiàng)目銷(xiāo)售率達(dá)到 95 %

四、 主要服務(wù)內(nèi)容概述

1. 項(xiàng)目前期策劃

1） 項(xiàng)目開(kāi)發(fā)定位及開(kāi)發(fā)建議

2） 項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)

3） 項(xiàng)目規(guī)劃方案調(diào)整及市場(chǎng)化建議

4） 項(xiàng)目核心形象設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

5） 項(xiàng)目產(chǎn)品外延提示及優(yōu)化建議

2. 項(xiàng)目全程營(yíng)銷(xiāo)

1） 項(xiàng)目全程策劃

a、 項(xiàng)目整體市場(chǎng)定位

b、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷(xiāo)概念定位

c、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

d、 公關(guān)活動(dòng)的策劃組織

e、 階段性市場(chǎng)分析及連續(xù)性調(diào)研（含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）

f、 目標(biāo)消費(fèi)者分析

2） 項(xiàng)目整體銷(xiāo)售服務(wù)

a、 項(xiàng)目整體銷(xiāo)售總策略擬訂

b、 項(xiàng)目整體銷(xiāo)售戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)擬訂

c、 項(xiàng)目階段銷(xiāo)售策略的制定與執(zhí)行（推盤(pán)策略、價(jià)格策略、周期策略）

d、 項(xiàng)目整體銷(xiāo)售體系建立

e、 銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的組織與管理

f、 提供3名銷(xiāo)售管理人員、6名銷(xiāo)售接待人員參與項(xiàng)目整體的銷(xiāo)售服務(wù)

3） 項(xiàng)目整體形象推廣

a、 項(xiàng)目整體品牌形象定位

b、 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及廣告包裝體系建立

c、 廣告戰(zhàn)略組團(tuán)計(jì)劃擬訂及執(zhí)行

d、 媒介計(jì)劃擬訂與執(zhí)行

3. 項(xiàng)目全程策劃推廣及招商配合

a、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷(xiāo)概念定位

b、 項(xiàng)目整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

c、 公關(guān)活動(dòng)的策劃組織

d、 階段性市場(chǎng)分析及連續(xù)性調(diào)研（含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）

e、 目標(biāo)消費(fèi)者分析

f、 項(xiàng)目整體品牌形象定位

g、 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及廣告包裝體系建立

h、 廣告戰(zhàn)略組團(tuán)計(jì)劃擬訂及執(zhí)行

i、 媒介計(jì)劃擬訂與執(zhí)行

j、 提供人員參與招商工作的執(zhí)行配合

五、 主要商務(wù)條件

1. 項(xiàng)目策劃推廣服務(wù)費(fèi)

按總銷(xiāo)金額的 0.5 %提取

2. 項(xiàng)目全程銷(xiāo)售

1） 銷(xiāo)售底均價(jià)

甲乙雙方可在項(xiàng)目正式開(kāi)盤(pán)前1月最終商議確定

2） 傭金

a、 項(xiàng)目階段實(shí)際成交均價(jià)低于銷(xiāo)售均底價(jià)時(shí)，按總銷(xiāo)售金額的 2 %提取；