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旅游規(guī)劃的目的范文第1篇

[關(guān)鍵詞] AIDA公式 旅游目的地 營(yíng)銷規(guī)劃

陽(yáng)泉，古稱“漾泉”，地處山西省東部，太行山中段西麓，轄城區(qū)、礦區(qū)、郊區(qū)、開發(fā)區(qū)四區(qū)和平定、盂縣兩縣，境域面積4569.61平方公里。2005年陽(yáng)泉市接待國(guó)內(nèi)旅游者358萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)旅游收入15.35億元，接待入境旅游者1140人次，外匯收入47.3萬(wàn)美元。

筆者于2003年～2006年參與了《山西省陽(yáng)泉市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2004-2020）》的編制工作，并負(fù)責(zé)其中營(yíng)銷規(guī)劃部分的撰寫。在編制過(guò)程中，筆者嘗試將廣告學(xué)和推銷學(xué)中的AIDA公式運(yùn)用到旅游目的地營(yíng)銷規(guī)劃中去，根據(jù)旅游者心理變化的演進(jìn)過(guò)程，分階段、分層次地進(jìn)行陽(yáng)泉旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣。

一、陽(yáng)泉旅游市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論

規(guī)劃組運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、焦點(diǎn)小組訪談法等科學(xué)方法對(duì)山西陽(yáng)泉旅游市場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，獲得了一手的調(diào)研資料，并得出以下啟發(fā)性結(jié)論:(1)陽(yáng)泉是一個(gè)新興的旅游目的地，初游游客占到了近50%的比例，陽(yáng)泉作為一個(gè)新興旅游地，尚待宣傳推廣；(2)陽(yáng)泉區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通條件較為便利，這成為吸引旅游客源市場(chǎng)的一個(gè)重要籌碼;(3)到訪陽(yáng)泉的旅游者有一定消費(fèi)能力，相當(dāng)一部分游客來(lái)自于太原、大同、石家莊、北京等大城市;(4)娘子關(guān)是陽(yáng)泉的標(biāo)志性的旅游產(chǎn)品，認(rèn)知度最高，可作為可以代表陽(yáng)泉市旅游形象的名牌產(chǎn)品來(lái)開發(fā)和推介;(5)陽(yáng)泉旅游面臨山西省內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，如周邊景區(qū)五臺(tái)山、平遙古城、大同云岡石窟、介休綿山及喬家大院等，需要以差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略而取勝;(6)陽(yáng)泉旅游開發(fā)中的最大問(wèn)題是環(huán)境問(wèn)題;(7)陽(yáng)泉旅游宣傳力度不夠;(8)當(dāng)代旅游者偏愛(ài)“休閑度假型”旅游產(chǎn)品更甚于“觀光型”旅游產(chǎn)品。

二、AIDA公式概述

AIDA公式以及與其類似的模式已經(jīng)問(wèn)世很長(zhǎng)時(shí)間。早在1913年，在廣告宣傳方面著述頗多的芝加哥西北大學(xué)心理學(xué)家沃爾特?迪爾?斯科特（Walter Dill Scott）提出了“關(guān)注――領(lǐng)會(huì)――了解”模式，這個(gè)模式以當(dāng)時(shí)流行的感官知覺(jué)與動(dòng)機(jī)的理論為基礎(chǔ)而構(gòu)建。20世紀(jì)30年代，公共關(guān)系的專家們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域做了更多的工作。20世紀(jì)50年代，AIDA公式作為一個(gè)概念正式出現(xiàn)，由Heinz M. Goldmar在《怎樣贏得顧客》一書中首次總結(jié)出來(lái)，并用首字母縮略語(yǔ)AIDA表示這樣四個(gè)階段，分別是：Attention（引起注意），Interest（激發(fā)興趣），Desire（產(chǎn)生欲望）和Action（達(dá)成交易）。

AIDA公式根據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知心理的變化過(guò)程來(lái)進(jìn)行促銷設(shè)計(jì)，它迎合了消費(fèi)者的情感需要和社會(huì)需要，因此被廣泛地運(yùn)用于銷售及廣告等促銷領(lǐng)域。

AIDA公式四階段示意圖

三、AIDA公式在對(duì)陽(yáng)泉旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃中的運(yùn)用

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃是在確定地區(qū)優(yōu)勢(shì)和特色旅游資源的基礎(chǔ)上，整合各類旅游產(chǎn)品，給予其準(zhǔn)確定位，宣傳其核心利益，達(dá)到向目標(biāo)市場(chǎng)有效告知，并誘發(fā)旅游者實(shí)地游覽的目的。現(xiàn)階段，鑒于陽(yáng)泉仍然是一個(gè)尚未為人所廣知的新興旅游目的地，營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)是創(chuàng)造市場(chǎng)，打造知名度，拓展市場(chǎng)，營(yíng)造美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益目標(biāo)。

在陽(yáng)泉旅游市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃中，筆者借鑒了在推銷學(xué)和廣告學(xué)廣為運(yùn)用的AIDA公式，根據(jù)旅游者心理認(rèn)知的特點(diǎn)，按照旅游者興趣程度轉(zhuǎn)移的規(guī)律，規(guī)劃了四個(gè)階段的主題活動(dòng)，賦予了陽(yáng)泉旅游不同的熱點(diǎn)和賣點(diǎn)，使旅游者對(duì)陽(yáng)泉由“無(wú)所知”，到“有所知”，再到“愿知之”和“樂(lè)知之”。這樣，在目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)制造轟動(dòng)性的效果，以期在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)迅速創(chuàng)造知名度，打造美譽(yù)度，形成區(qū)域內(nèi)的旅游新熱點(diǎn)。

1.第一階段：引起注意(Attention)――“英雄難過(guò)美人關(guān)”

(1)規(guī)劃目標(biāo)。第I階段的規(guī)劃目標(biāo)是引起受眾的廣泛注意力，使得其對(duì)陽(yáng)泉旅游從“漠不關(guān)心”到“廣為關(guān)注”。運(yùn)用的手段主要是“造勢(shì)”，也即通過(guò)廣告、公關(guān)等活動(dòng)，吸引游客的注意力，讓旅游者關(guān)注陽(yáng)泉，進(jìn)而向往陽(yáng)泉。這一階段最為關(guān)鍵的問(wèn)題是尋找USP，即尋找抓人的“賣點(diǎn)”，這一賣點(diǎn)可以不是實(shí)際的旅游資源或?qū)嵨铮仨毷切缕娴摹⒂腥さ模哂修Z動(dòng)性和吸引力的因素，讓對(duì)陽(yáng)泉有了解和沒(méi)有了解的游客都感到好奇，引起他們對(duì)陽(yáng)泉旅游的濃厚興趣。

(2)規(guī)劃依據(jù)。擬采用“娘子關(guān)”作為第一階段的策劃重點(diǎn)，策劃與之相關(guān)的系列促銷活動(dòng)。選擇娘子關(guān)作為市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳突破口的依據(jù)是：一是“娘子關(guān)”在規(guī)劃中的定位。在本規(guī)劃中，將“娘子關(guān)”作為旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，將“滹沱河”作為旅游發(fā)展的后勁所在，可見，娘子關(guān)是陽(yáng)泉旅游發(fā)展的“先行軍”；二是“娘子關(guān)”本身所具有的資源特色。娘子關(guān)是中國(guó)第九關(guān)，是惟一與女性有關(guān)的關(guān)隘，其典故傳說(shuō)既涉及唐高祖李淵之女李世民之妹平陽(yáng)公主，又有“娘子關(guān)有婦女艷妝而過(guò)，必然雷電交加，因此而得名”之說(shuō)，其名字蘊(yùn)涵著“美人關(guān)”之意；三是市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷看出，對(duì)于陽(yáng)泉市的旅游景點(diǎn)的認(rèn)知度，娘子關(guān)的認(rèn)知率是最高的，超過(guò)了昔陽(yáng)的大寨。

(3)營(yíng)銷手段。主要利用報(bào)紙、雜志等平面廣告媒體，達(dá)到集中宣傳告之的目的。以“英雄難過(guò)美人關(guān)”為主題，征集景區(qū)旅游形象――在《陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)》、《太原晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》等各主要客源市場(chǎng)的媒體上刊登征集景區(qū)旅游形象的廣告，以“英雄難過(guò)美人關(guān)”為對(duì)聯(lián)的上句，征集對(duì)聯(lián)下句，實(shí)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜，吸引旅游者對(duì)于陽(yáng)泉的注意力。

2.第二階段：激發(fā)興趣（Interest）――“泉水叮咚響，歡快陽(yáng)泉行”

(1)規(guī)劃目標(biāo)：用實(shí)際的利益點(diǎn)引發(fā)旅游者的濃厚興趣。在前一階段引起旅游者的注意力之后，本階段的規(guī)劃重點(diǎn)是通過(guò)陽(yáng)泉旅游資源實(shí)際吸引物的尋找，針對(duì)當(dāng)前旅游者的最新的旅游消費(fèi)需求，規(guī)劃出能夠真正吸引旅游者的利益點(diǎn)。

(2)規(guī)劃依據(jù)：選擇泉水資源，尤其是溫泉資源作為第二階段的主要利益點(diǎn)，其理由如下：一是“水”資源在北方旅游市場(chǎng)中具有相當(dāng)?shù)莫?dú)占性。北方旅游開發(fā)中的一個(gè)通病是缺水，因此利用較為豐富的水資源來(lái)發(fā)展旅游對(duì)于陽(yáng)泉來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的契機(jī)；二是“泉水”資源是一個(gè)更加吸引人的賣點(diǎn)。“陽(yáng)泉”的城市名稱顧名思義是一個(gè)歷史上富含泉水的地區(qū)，即使是當(dāng)今，陽(yáng)泉市的泉水資源仍舊是可圈可點(diǎn)；三是“溫泉”資源尤其值得關(guān)注與開發(fā)。溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)，適應(yīng)了當(dāng)今最為時(shí)尚的旅游方式，即休閑度假，因此，溫泉旅游市場(chǎng)規(guī)模龐大。

(3)營(yíng)銷手段。主要通過(guò)公關(guān)活動(dòng)及節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行炒作。策劃陽(yáng)泉市的城市旅游形象，以“溫泉”為謎面打一城市名，在各主要目標(biāo)客源市場(chǎng)上的報(bào)紙、電視等媒體上，連續(xù)刊登，數(shù)天后公布謎底為“陽(yáng)泉”，并隨之附帶陽(yáng)泉市旅游風(fēng)光的大規(guī)模介紹。所謂“陽(yáng)泉”，照字面來(lái)理解，一是陽(yáng)，意味著溫暖，二是泉，即泉水，所以“陽(yáng)泉”可以釋義為“溫暖之泉”，即“溫泉”。這樣，通過(guò)在大眾媒體上以猜謎的方式進(jìn)行宣傳，既可以生動(dòng)地宣揚(yáng)陽(yáng)泉市的城市旅游形象，又可以把陽(yáng)泉旅游資源中的一個(gè)實(shí)質(zhì)性“賣點(diǎn)”即“溫泉”資源推廣出去，形成實(shí)際的旅游吸引力。

3.第三階段：產(chǎn)生欲望（Desire）――“古關(guān)、古鎮(zhèn)、古文化，民風(fēng)，民俗，民間情”

(1)規(guī)劃目標(biāo)。形成實(shí)質(zhì)吸引力，激發(fā)購(gòu)買欲望。在引起旅游者的注意力，并使其真正感興趣后，要通過(guò)具體的產(chǎn)品規(guī)劃以及實(shí)際可游的旅游產(chǎn)品及旅游線路，激發(fā)旅游者的購(gòu)買欲望，使其從關(guān)注到實(shí)際購(gòu)買。

(2)營(yíng)銷手段。發(fā)揮渠道作用，充分利用旅游中間商即旅行社的組織職能。這一階段主要是通過(guò)報(bào)紙、雜志、旅游小冊(cè)子等多樣的宣傳工具，向旅游者集中宣傳，告知陽(yáng)泉市的旅游產(chǎn)品已經(jīng)形成規(guī)模，吸引其前來(lái)游覽。由于此階段的重點(diǎn)是吸引游客，所以，要把現(xiàn)階段在陽(yáng)泉可游的景區(qū)及線路向旅游者重點(diǎn)推介，可以主要突出陽(yáng)泉目前旅游資源中的兩大賣點(diǎn)：一是“古文化”，二是“民俗”，并形成多條旅游線路。

4.第四階段：達(dá)成交易――“人說(shuō)山西好風(fēng)光，風(fēng)光錦繡在陽(yáng)泉”

(1)規(guī)劃目標(biāo)。提供便利渠道，促成旅游者的最終購(gòu)買行為。這一階段是最終達(dá)成交易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在陽(yáng)泉旅游產(chǎn)品開發(fā)逐漸成熟階段，可以大范圍組織游客前往，規(guī)劃重點(diǎn)是通過(guò)各種信息傳媒，向旅游者傳遞信息，完成旅游者從購(gòu)買前選擇到現(xiàn)實(shí)購(gòu)買的“跳躍”。

(2)營(yíng)銷手段。多種促銷手段的綜合運(yùn)用，參加全國(guó)及重點(diǎn)目標(biāo)客源市場(chǎng)城市的旅游交易會(huì)和旅游促銷會(huì)。赴旅游目的地，如北京、太原、石家莊等城市進(jìn)行宣傳促銷。制作陽(yáng)泉旅游網(wǎng)頁(yè)，詳盡介紹陽(yáng)泉的旅游資源以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，制作印刷精美的旅游小冊(cè)子，并做成光盤，與網(wǎng)絡(luò)連接，定期更新，實(shí)現(xiàn)及時(shí)互動(dòng)。在參加旅游交易會(huì)時(shí)，在定點(diǎn)旅游飯店，在旅游信息中心，以及在重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅行社中投放，形成針對(duì)性的目標(biāo)營(yíng)銷。發(fā)行通往北京、太原、石家莊等地的旅游專線車，并由陽(yáng)泉市的地接社組織好實(shí)際游覽工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳言譯:AIDA模式，喚醒消費(fèi)者的欲望[J].國(guó)外社會(huì)科學(xué)文摘，2003

[2]李響等:淺談AIDA 模式下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].商業(yè)研究，2005,10

旅游規(guī)劃的目的范文第2篇

關(guān)鍵詞：旅游規(guī)劃；旅游系統(tǒng)；創(chuàng)新分析

中圖分類號(hào)：F592.1　文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A　文章編號(hào)：1671--7740(2010)02--0110--(13

引言

旅游規(guī)劃最早起源于本世紀(jì)30年代的英國(guó)、法國(guó)和愛(ài)爾蘭等歐洲國(guó)家，是從區(qū)域規(guī)劃理論衍生而來(lái)，主要是制定出旅游目的地發(fā)展旅游業(yè)的基本框架，以應(yīng)付未來(lái)的發(fā)展變化Ⅲ。國(guó)外的旅游規(guī)劃經(jīng)歷了幾十年的探索、已經(jīng)逐漸成熟起來(lái)。我國(guó)的旅游規(guī)劃雖然起步比較晚，但取得了很大的成績(jī)，不多也有不足之處。比如說(shuō)我國(guó)的旅游規(guī)劃畢竟開始不久，還缺少經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃內(nèi)容還欠全面，另外旅游統(tǒng)計(jì)、調(diào)研工作的薄弱，也導(dǎo)致規(guī)劃的科學(xué)基礎(chǔ)和可行性研究都有待加強(qiáng)。但今天我想從理論與創(chuàng)新兩個(gè)方面談一談主觀方面的原因。

一、系統(tǒng)規(guī)劃理論

(一)我國(guó)旅游規(guī)劃中存在的問(wèn)題

一直以來(lái)，由于對(duì)旅游系統(tǒng)的理解太片面了，導(dǎo)致了旅游規(guī)劃只著重旅游目的的和旅游有性因素的規(guī)劃，過(guò)分強(qiáng)調(diào)某種旅游資源的理論價(jià)值，而對(duì)市場(chǎng)、政策、媒介等因素往往過(guò)于忽視，帶有些主觀性和片面性。有些規(guī)劃即使看到了客源市場(chǎng)的重要性，但不是科學(xué)的，實(shí)事求是地，而是憑想當(dāng)然的，錯(cuò)誤的以為別的熱的旅游產(chǎn)品在本地也一定熱，已經(jīng)飽和的旅游產(chǎn)品誤以為前景廣闊，把需通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)才有可能與眾多競(jìng)爭(zhēng)者共享的市場(chǎng)當(dāng)作了自己獨(dú)家享有的市場(chǎng)，從而使得巨資開發(fā)的旅游項(xiàng)目在短暫繁榮后迅速衰落，造成雷同的大型主題公園相互扼殺，在規(guī)劃中也沒(méi)有把旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與客源市上真正聯(lián)系起來(lái)，只是在形式上有所交待，未真正做到市場(chǎng)導(dǎo)向，無(wú)法成為指導(dǎo)開發(fā)建設(shè)的科學(xué)依據(jù)，不能開發(fā)出真正具有個(gè)性品格和地方特色的旅游產(chǎn)品；不少旅游規(guī)劃較少顧及發(fā)展旅游對(duì)環(huán)境和社會(huì)造成的不利影響，導(dǎo)致“善意的建設(shè)性破壞”、旅游摧毀旅游的例子比比皆是；此外，許多旅游規(guī)劃中隊(duì)運(yùn)行機(jī)制、保障系統(tǒng)和支持物的影響沒(méi)有給與足夠的重視，缺乏“綜合體”的配套支持，造成規(guī)劃失去依托，無(wú)法落實(shí)，成為一支空文；而且由于目前國(guó)家對(duì)旅游規(guī)劃尚無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威審核機(jī)構(gòu)，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)了算的例子也是很多，影響了規(guī)劃的科學(xué)性。結(jié)果，旅游規(guī)劃用我們常說(shuō)的一句話形容很恰當(dāng)，那就是：“嘴上說(shuō)說(shuō)，墻上掛掛”，還有一些旅游規(guī)劃出現(xiàn)偏差，如很多設(shè)計(jì)院用園林規(guī)劃代替旅游規(guī)劃；城市建設(shè)代替旅游規(guī)劃；經(jīng)濟(jì)區(qū)域規(guī)劃代替旅游規(guī)劃等等。

綜合來(lái)講，當(dāng)前規(guī)劃所存在的各種各樣的問(wèn)題根源之一就是對(duì)旅游規(guī)劃系統(tǒng)缺乏深刻而細(xì)致的了解，沒(méi)有充分考慮系統(tǒng)里足夠的要素，就整個(gè)旅游規(guī)劃工作而言，迄今尚無(wú)成熟的規(guī)范，好多問(wèn)題還在爭(zhēng)論。

(二)旅游系統(tǒng)規(guī)劃的提出

系統(tǒng)論認(rèn)為，系統(tǒng)是由一組相互存、相互作用和相互轉(zhuǎn)化的客觀事物所構(gòu)成的一定目標(biāo)和特定功能的整體。系統(tǒng)中各單元之間，有物質(zhì)、能量、信息、人員和資金的流動(dòng)；通過(guò)單元的有機(jī)結(jié)合，使整個(gè)系統(tǒng)具有統(tǒng)一的目標(biāo)，但總體不等于它的部分之和目。

旅游作為一種新的高層次的生活方式或者說(shuō)是生活態(tài)度，其本質(zhì)是人們?yōu)樽非笞陨砩砩霞熬裆项A(yù)約目的的所做的外出旅行，其表現(xiàn)形式是綜合性的、消費(fèi)性的經(jīng)濟(jì)――文化復(fù)合活動(dòng)。旅游是旅游系統(tǒng)科學(xué)系統(tǒng)首先得闡明的最基本的概念。旅游系統(tǒng)是指直接參與旅游活動(dòng)的各個(gè)因子相互依托、相互制約形成的一個(gè)開放的有機(jī)整體。

(三)旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)

由于系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)保持整體性及一定功能的內(nèi)在依據(jù)，所以研究旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)就十分的有必要。旅游系統(tǒng)具有細(xì)雨上和功能上的完整性。從空間表現(xiàn)形式上來(lái)看，旅游系統(tǒng)是旅游客源地與旅游目的地通過(guò)旅游通道相互作用的一個(gè)空間系統(tǒng)。其中旅游通道既包括了交通通道，還應(yīng)包括信息這個(gè)無(wú)形的信息通道，交通的邊界度和信息的獲得在很大程度上推動(dòng)旅游者從客源地前往目的地的流動(dòng)。

上面所說(shuō)的系統(tǒng)要是按旅游功能分析，旅游系統(tǒng)包括四個(gè)組成部分即客源市場(chǎng)需求系統(tǒng)、旅游目的地供給系統(tǒng)，支持系統(tǒng)和出游系統(tǒng)。這些要素相互關(guān)聯(lián)、相互制約、組成一個(gè)有機(jī)的旅游系統(tǒng)。旅游系統(tǒng)是旅游需求為動(dòng)力，通過(guò)旅游者的旅游活動(dòng)而是各組成要素相互聯(lián)系、相互作用而構(gòu)成的有序、立體、網(wǎng)絡(luò)的整體關(guān)系。它是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)、實(shí)體系統(tǒng)、閉環(huán)系統(tǒng)、開放系統(tǒng)。隨時(shí)間的變化，系統(tǒng)的狀態(tài)也不同。如：旅游地的季節(jié)變化和旅游地旅游產(chǎn)品的生命周期，此外他不斷與外界交換物質(zhì)、能量、信息，同時(shí)旅游服務(wù)質(zhì)量的提高與否、旅游資源的豐富程度，市場(chǎng)的變化，旅游者游憩體驗(yàn)的好壞，當(dāng)時(shí)的好客度都直接影響系統(tǒng)的輸入，所以它是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)，旅游系統(tǒng)的各要素是互相聯(lián)系、互相影響、互相制約的，旅游市場(chǎng)或者旅游吸引物的變化都有可能導(dǎo)致整個(gè)旅游系統(tǒng)的變化。旅游系統(tǒng)的外部環(huán)境的變化都會(huì)引起系統(tǒng)屆夠本身的變化，因此旅游系統(tǒng)是一個(gè)開放性的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。

(四)旅游系統(tǒng)規(guī)劃的概念

旅游系統(tǒng)規(guī)劃指以旅游系統(tǒng)為規(guī)劃對(duì)象，在對(duì)旅游目的地和客源市場(chǎng)這對(duì)供需關(guān)系以及與這對(duì)關(guān)系有緊密聯(lián)系的支持系統(tǒng)和出游系統(tǒng)諸因子的調(diào)查研究與評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，制定出全面的、搞適應(yīng)性的、可操作性的旅游發(fā)展戰(zhàn)略及其細(xì)則，以實(shí)現(xiàn)旅游系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到整體最佳且可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效益，并通過(guò)一系列的動(dòng)態(tài)監(jiān)控與反饋調(diào)整機(jī)制來(lái)保證該目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

基本思想是：以客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游目的地系統(tǒng)規(guī)劃為主體，以出游系統(tǒng)為媒介，以支持系統(tǒng)為保障，利用反饋系統(tǒng)來(lái)監(jiān)控。旅游系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的巨系統(tǒng)，旅游規(guī)劃要解決很多問(wèn)題，比如說(shuō)客源市場(chǎng)、旅游吸引物、旅游環(huán)境、交通和人力資源等等。而這些問(wèn)題又是交叉覆蓋、互相影響的。夸張的說(shuō)，就是把旅游系統(tǒng)分成四個(gè)子系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行描述和規(guī)劃的，即客源市場(chǎng)系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)、出游系統(tǒng)和支持系統(tǒng)。其中客源市場(chǎng)系統(tǒng)的研究可信是旅游主題即作為旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的旅游者，以及他們旅游需求的動(dòng)機(jī)和旅游行為的方式和結(jié)構(gòu)；目的地系統(tǒng)包括旅游吸引物、旅游設(shè)施和服務(wù)系統(tǒng)，其核心是旅游產(chǎn)品系統(tǒng)。旅游產(chǎn)品可以理解成旅游者參與旅游活動(dòng)的始終，是滿足旅客在旅游活動(dòng)中生活和心理的全部需要的集合。它本身是一個(gè)綜合的系統(tǒng)，既包括有形的吸引物資源如自然風(fēng)光、建筑、主題公園等，也包括與吸引物相配套的接待設(shè)施如賓館、旅館等和其他旅游設(shè)施和服務(wù)如交通、飯店、娛樂(lè)設(shè)施、商店、銀行、郵政、醫(yī)療等，還包括了無(wú)形的文化底蘊(yùn)、居民的好客度等。出游系統(tǒng)的主題和核心是旅游營(yíng)銷，包括了交通、旅游服務(wù)、旅游組織管理及信息促銷渠道與媒體等。支持系統(tǒng)是保證旅游系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的保障因子，包括了管理體制、政策法規(guī)、環(huán)境保護(hù)、人力資源、資金計(jì)劃、安全控制、基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生等。

二、創(chuàng)新分析

創(chuàng)新是永恒的主題。旅游規(guī)劃也需在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng) 新中發(fā)展。旅游規(guī)劃的創(chuàng)新，應(yīng)該包括理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等五個(gè)方面。面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的迅猛勢(shì)頭和激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，規(guī)劃實(shí)踐面臨許多新問(wèn)題，對(duì)旅游規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)、全面、深入地探討已迫在眉睫。本文著重從這五個(gè)方面對(duì)旅游規(guī)劃創(chuàng)新進(jìn)行理論分析與研究，并針對(duì)自己多學(xué)淺談一下自己旅游系統(tǒng)規(guī)劃的認(rèn)識(shí)。

旅游規(guī)劃創(chuàng)新的途徑，旅游規(guī)劃的創(chuàng)新，應(yīng)該包括理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和組織創(chuàng)新等五個(gè)方面。其中理論創(chuàng)新是基礎(chǔ)，內(nèi)容創(chuàng)新是主體，技術(shù)創(chuàng)新是手段，人才創(chuàng)新是關(guān)鍵，組織創(chuàng)新是保障。

(一)理論創(chuàng)新

系統(tǒng)規(guī)劃思想就是一種很好的理論創(chuàng)新。規(guī)劃就是財(cái)富，豐富的實(shí)踐需要理論的升華和概括，理論的貧乏最終將導(dǎo)致旅游規(guī)劃的失敗。一種新理論的提出、檢驗(yàn)和完善是一個(gè)艱難和長(zhǎng)期的過(guò)程，旅游系統(tǒng)規(guī)劃作為一門新興的實(shí)用性很強(qiáng)的理論，也是一種創(chuàng)新理論。

具體的一點(diǎn)說(shuō)：中國(guó)“天人合一”的價(jià)值觀是中國(guó)旅游規(guī)劃創(chuàng)新的根本和哲學(xué)理論基礎(chǔ)，它應(yīng)該成為旅游規(guī)劃和可持續(xù)旅游的指導(dǎo)思想。旅游規(guī)劃應(yīng)該“以人為本”，以滿足人的精神和文化需求為目標(biāo)，注重人的生命質(zhì)量的提高，并通過(guò)有效的規(guī)劃和引導(dǎo)，使游客在親近自然、欣賞山水、接觸社會(huì)、感受人文、體驗(yàn)風(fēng)情、享受休閑、美食購(gòu)物的旅游過(guò)程與服務(wù)過(guò)程中體驗(yàn)到身心愉悅。英國(guó)規(guī)劃師W.A.Lonso曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，規(guī)劃師就像一個(gè)翻譯，他的職責(zé)就是把公眾的需要“翻譯”成物質(zhì)的環(huán)境。這對(duì)應(yīng)在旅游規(guī)劃上就是要為游客著想，滿足游客的需求。事實(shí)上，只要真正抓住了這些要素，也就抓住了消費(fèi)的賣點(diǎn)。就能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。其次要有科學(xué)的思維方式。旅游規(guī)劃是兼具理性思考與藝術(shù)靈感的創(chuàng)作，是融科學(xué)性、前瞻性、可操作性、創(chuàng)新性于一體的對(duì)未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖的勾勒，以及經(jīng)過(guò)一系列選擇決定合適的未來(lái)行動(dòng)的動(dòng)態(tài)的、反饋的過(guò)程。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“智慧就是力量”，而思維能力是智慧的核心，缺乏科學(xué)思維的規(guī)劃，不可能成為好的規(guī)劃。旅游規(guī)劃是一項(xiàng)高難度的工作，它必須包括策劃和科學(xué)研究?jī)刹糠帧](méi)有策劃，科學(xué)就沒(méi)有靈氣；不講科學(xué)，策劃就成了空想。另外，旅游規(guī)劃不像其他的規(guī)劃一樣只強(qiáng)調(diào)邏輯思維，還應(yīng)該注意形象思維、立體思維等等。在旅游創(chuàng)意中還應(yīng)該特別注意主題創(chuàng)意、文化創(chuàng)意、形象創(chuàng)意和促銷創(chuàng)意。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新

旅游創(chuàng)新規(guī)劃應(yīng)是以旅游系統(tǒng)為規(guī)劃對(duì)象，在對(duì)旅游供需關(guān)系以及與這對(duì)關(guān)系有緊密聯(lián)系的支持系統(tǒng)諸因子的調(diào)查研究與評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，制定出全面的、高適應(yīng)性的、可操作的旅游發(fā)展戰(zhàn)略及其細(xì)則，以實(shí)現(xiàn)旅游系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，達(dá)到整體最佳且可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效益，并通過(guò)一系列的動(dòng)態(tài)監(jiān)控與反饋調(diào)整機(jī)制來(lái)保證該目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。其基本思想是：以客源市場(chǎng)系統(tǒng)為導(dǎo)向，以旅游目的地系統(tǒng)規(guī)劃為主體(其中結(jié)合市場(chǎng)導(dǎo)向與資源指向而設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品是旅游目的地系統(tǒng)乃至整個(gè)旅游系統(tǒng)規(guī)劃的核心)，以出游系統(tǒng)為媒介，以支持系統(tǒng)為保障，利用反饋系統(tǒng)來(lái)監(jiān)控，從而達(dá)到旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。這些已經(jīng)在旅游的系統(tǒng)規(guī)劃中談到。

(三)技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)家抓住市場(chǎng)的潛在盈利機(jī)會(huì)，以獲取商業(yè)利益為目標(biāo)，重新組織生產(chǎn)條件和要素，建立起效能更強(qiáng)，效率更高和費(fèi)用更低的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，從而推出新的產(chǎn)品、新的生產(chǎn)(工藝)方法、開辟新的市場(chǎng)、獲取新的原材料或半成品供給來(lái)源或建立企業(yè)的新的組織，它是包括科技、組織、商業(yè)和金融等一系列活動(dòng)的綜合過(guò)程。旅游規(guī)劃的技術(shù)創(chuàng)新主要是旅游規(guī)劃方法的創(chuàng)新。這不僅在于大大提高旅游規(guī)劃的工作效率，而且在于最大限度地摒棄個(gè)人意志的局限性。因此旅游規(guī)劃的創(chuàng)新就要特別注意分析工具的創(chuàng)新和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。旅游規(guī)劃方法除了有綜合考察法、抽樣調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)法等等之外，還要運(yùn)用計(jì)算機(jī)模型、3s高新技術(shù)(遙感RS、地理信息系統(tǒng)GIS、全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)GPS)，特別是互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化手段，來(lái)促使旅游規(guī)劃效率提高，視野擴(kuò)大，科學(xué)性增強(qiáng)。

(四)人才創(chuàng)新

伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展和興旺，旅游人才有了更廣闊的用武之地；同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也在呼喚更多高素質(zhì)的旅游人才。隨著我國(guó)加入WTO，中外旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在于人才的創(chuàng)新。中國(guó)旅游業(yè)呼喚一流的規(guī)劃師和策劃師，而真正能適應(yīng)未來(lái)發(fā)展需要的旅游規(guī)劃師應(yīng)該是“復(fù)合型”人才，是“創(chuàng)新型”人才，是多門學(xué)科的綜合人才。概括的來(lái)講，旅游規(guī)劃師應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)：知識(shí)淵博、有崇高的責(zé)任感、良好的審美觀、全面的素質(zhì)。旅游規(guī)劃人才必須要有廣博的知識(shí)，而且要在廣博的知識(shí)的基礎(chǔ)上建立發(fā)散式的、創(chuàng)新性的立體思維，重要的是要有創(chuàng)新精神，多出創(chuàng)意和點(diǎn)子。旅游業(yè)是點(diǎn)子產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有高明的創(chuàng)意難以搞好旅游規(guī)劃。一個(gè)理想的規(guī)劃師應(yīng)能夠把這種綜合的技能專門用于發(fā)現(xiàn)公眾利益而非個(gè)人或小集團(tuán)利益、整體利益而非局部或小范圍利益。那么如何培養(yǎng)呢?一方面是在教育上下大力氣；另一方面作為旅游業(yè)單位，應(yīng)著力提高旅游業(yè)規(guī)劃人員的素質(zhì)，既要讓他們具有較豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又要提高他們的理論水平。在適當(dāng)時(shí)還應(yīng)讓他們“出去”，到國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀旅游城市去拜師學(xué)藝，將他人經(jīng)驗(yàn)和自身特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。

(五)組織創(chuàng)新

任何組織機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)合理的設(shè)計(jì)并實(shí)施后，都不是一成不變的。它們?nèi)缤锏臋C(jī)體一樣，必須隨著外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化而不斷地進(jìn)行調(diào)整和變革，才能順利地成長(zhǎng)、發(fā)展，避免老化和死亡。應(yīng)用行為科學(xué)的知識(shí)和方法，把人的成長(zhǎng)和發(fā)展希望與組織目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)調(diào)整和變革組織結(jié)構(gòu)及管理方式，使其能夠適應(yīng)外部環(huán)境及組織內(nèi)部條件的變化，從而提高組織活動(dòng)效益的過(guò)程，就是所謂的組織創(chuàng)新，亦稱組織開發(fā)。當(dāng)前旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)制不是很健全。為此，新時(shí)期特別需要探索研究旅游規(guī)劃的實(shí)施轉(zhuǎn)化、管理等課題，在體制、政策上給予保障。首先，加強(qiáng)管理，整頓旅游規(guī)劃市場(chǎng)，培育旅游規(guī)劃市場(chǎng)的良好環(huán)境，加強(qiáng)監(jiān)督與管理。其次，加緊旅游規(guī)劃隊(duì)伍的建設(shè)。規(guī)劃隊(duì)伍本身應(yīng)有各方專家參與，不同學(xué)科的人員、中外專家融通，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此借鑒。最后，一個(gè)重要的工作就是規(guī)劃的教育和培訓(xùn)，讓更多的人了解規(guī)劃，參與規(guī)劃。

旅游規(guī)劃的目的范文第3篇

【關(guān)鍵詞】旅游規(guī)劃；價(jià)值；可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)是世界上最大、發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。進(jìn)入21世紀(jì)后中國(guó)的旅游業(yè)，在北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的順利舉辦，全球經(jīng)濟(jì)一體化和世界多元化逐漸形成以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)等時(shí)代特點(diǎn)的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但旅游業(yè)的快速發(fā)展也會(huì)給目的地區(qū)域帶來(lái)一些負(fù)面的影響。如何最大程度的發(fā)揮旅游業(yè)的積極作用，同時(shí)最大限度的控制其負(fù)面影響，就需要有系統(tǒng)的、科學(xué)的規(guī)劃。文章通過(guò)綜合分析相關(guān)文獻(xiàn)資料，在前人的研究基礎(chǔ)上，總結(jié)我國(guó)當(dāng)前旅游規(guī)劃存在的問(wèn)題，探討旅游規(guī)劃過(guò)程中如何把握價(jià)值取向的問(wèn)題，以期對(duì)旅游規(guī)劃的健康發(fā)展有所裨益。

一、旅游規(guī)劃及當(dāng)前旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀

1．旅游規(guī)劃。對(duì)于旅游規(guī)劃的定義，不同的學(xué)者有著不同的理解，其中《旅游規(guī)劃通則》（GB/T 18971-2003）提出了“旅游發(fā)展規(guī)劃（tourism development plan）”的概念，即“旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游發(fā)展的要素所做的安排。”根據(jù)這一界定，旅游規(guī)劃需要綜合考慮規(guī)劃區(qū)域的自然生態(tài)、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)管理等諸多因素，并使它們成為相互配合的有機(jī)整體，將旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)考慮，通過(guò)高質(zhì)量地滿足游客的旅游需求來(lái)提高目的地的經(jīng)濟(jì)效益，減少旅游業(yè)對(duì)目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的不利影響，促進(jìn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。

2．我國(guó)旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀。我國(guó)旅游規(guī)劃理論發(fā)展較晚，國(guó)際上最早的旅游規(guī)劃起源于19世紀(jì)30年代中期的英國(guó)、法國(guó)和愛(ài)爾蘭等國(guó)家，最初只是為一些旅游項(xiàng)目或?qū)嵤┳龊?jiǎn)單的市場(chǎng)評(píng)估和場(chǎng)地設(shè)計(jì)，具有較完整的旅游規(guī)劃形態(tài)的則是1959年的夏威夷規(guī)劃。中國(guó)的現(xiàn)代旅游起步于1979年，隨后不僅各地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃開始涉及旅游，而且還修編一系列風(fēng)景旅游規(guī)劃，1985年對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃內(nèi)容作了明確規(guī)定，首次以法律的形式確定了旅游規(guī)劃的地位。我國(guó)旅游規(guī)劃目前的現(xiàn)狀可概括為以下幾點(diǎn)：（1）旅游規(guī)劃業(yè)已經(jīng)普遍得到認(rèn)同與重視。縱向上，從國(guó)家級(jí)一直到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)，都在開展規(guī)劃；橫向上，從項(xiàng)目規(guī)劃到旅游區(qū)規(guī)劃，一直到旅游市場(chǎng)規(guī)劃，各種規(guī)劃也都在開展。一些地方政府，特別是一些地市和縣一級(jí)的政府紛紛聘請(qǐng)專家為本地編制旅游發(fā)展規(guī)劃，溝通描繪當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。（2）旅游規(guī)劃相關(guān)的法律法規(guī)正在逐漸完善。在對(duì)旅游景區(qū)旅游規(guī)劃管理方面，國(guó)家建設(shè)行政主管部門對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃管理方面做出規(guī)定。在國(guó)務(wù)院頒布的《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行辦法》中有明確規(guī)定，1999年國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和建設(shè)部聯(lián)合中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》（GB 50298-1999），2001年國(guó)家《自然保護(hù)區(qū)規(guī)劃編制大綱》，出臺(tái)了旅游規(guī)劃的行政性法規(guī)、管理辦法和管理標(biāo)準(zhǔn)，如《旅游規(guī)劃管理辦法》、《旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》、《旅游規(guī)劃通則》等，一些地方政府也頒布一些關(guān)于規(guī)劃方面的管理?xiàng)l例。

二、當(dāng)前我國(guó)旅游規(guī)劃中存在的問(wèn)題

（1）旅游規(guī)劃性質(zhì)不明確，體系不完整。目前，我國(guó)旅游理論界對(duì)于旅游規(guī)劃的提法較多，常見的有“旅游區(qū)規(guī)劃”、“旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃”、“旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃”、“旅游景區(qū)總體規(guī)劃”等。這些模糊概念的出現(xiàn)使得旅游規(guī)劃的性質(zhì)不明、內(nèi)容不一，旅游規(guī)劃管理比較混亂，導(dǎo)致評(píng)審過(guò)程中不同行業(yè)、不同學(xué)科背景的專家往往意見不一，使規(guī)劃成果的技術(shù)評(píng)定工作質(zhì)量無(wú)法保證。（2）旅游規(guī)劃中沒(méi)能找出自身的優(yōu)勢(shì)，新建風(fēng)景區(qū)盲目跟風(fēng)嚴(yán)重，盲目的追求規(guī)模和檔次。在很多旅游規(guī)劃中，沒(méi)有找出自身的優(yōu)勢(shì)資源或者是一些規(guī)劃編制單位為了迎合委托單位的需要，鼓起管理者發(fā)展旅游的信心，過(guò)分夸大旅游資源的價(jià)值而不考慮與周邊其他景點(diǎn)聯(lián)系與互動(dòng)，不懂得在這個(gè)區(qū)域內(nèi)形成多元化互補(bǔ)的旅游體系，盲目追求“大而全”，導(dǎo)致最后的結(jié)果是你有的我有，我有的你也有，就是沒(méi)有精品。由于全面的追求，導(dǎo)致財(cái)力人力大大分散，喪失了進(jìn)一步發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。（3）旅游規(guī)劃的可操作性和前瞻性不夠。旅游規(guī)劃的問(wèn)題，既是理論問(wèn)題，更是實(shí)踐問(wèn)題。從根本上說(shuō)，旅游規(guī)劃并不是為了紙上畫畫去編制文本，而主要的是付諸實(shí)施，它是一個(gè)從編制到管理、再到實(shí)施和反饋的連續(xù)過(guò)程。但是在實(shí)際編制過(guò)程中，一些規(guī)劃編制單位為了迎合地方政府的需要，在規(guī)劃的編制中對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題設(shè)計(jì)過(guò)多，一是使得規(guī)劃的重點(diǎn)不突出；二是旅游規(guī)劃作得過(guò)細(xì)限制了旅游景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃。這樣的規(guī)劃既失去了作為戰(zhàn)略規(guī)劃的前瞻性和指導(dǎo)意義，也因過(guò)于詳細(xì)失去市場(chǎng)的應(yīng)變能力而缺乏可操作性。導(dǎo)致規(guī)劃最終的結(jié)局就是“領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)說(shuō)，墻上掛掛，畫餅充饑”。（4）歷史文化資源利用不好，在開發(fā)中對(duì)歷史文化遺跡、遺產(chǎn)的保護(hù)不夠。歷史文化遺跡、遺產(chǎn)非常脆弱，使得許多珍貴的歷史文化遺跡、遺產(chǎn)遭到了破壞。這種破壞不是因?yàn)闀r(shí)間對(duì)其的侵蝕，更多的則是人為性的破壞，究其原因則是旅游在開發(fā)與利用過(guò)程中，有些規(guī)劃者忘記保護(hù)他們賴以生存的歷史文化遺跡，甚至還加以拆除、破壞。

三、在旅游規(guī)劃過(guò)程中應(yīng)該把握的價(jià)值取向

1．旅游規(guī)劃應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值取向。“可持續(xù)發(fā)展（Sustainable development）”的概念最先是1972年在瑞典斯德哥爾摩舉行的聯(lián)合國(guó)人類環(huán)境研討會(huì)上正式討論。使用最廣泛的定義源自1987年由世界環(huán)境及發(fā)展委員會(huì)所發(fā)表的布倫特蘭報(bào)告書所載的定義，即可持續(xù)發(fā)展是既滿足當(dāng)代人的需求，又不對(duì)后代人滿足其需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展稱為可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論，在旅游規(guī)劃中要遵循以下兩個(gè)基本原則：（1）生態(tài)可持續(xù)性開發(fā)原則。資源的持續(xù)利用和生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)性的保持是人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的首要條件。可持續(xù)性開發(fā)原則要求人們?cè)陂_發(fā)利用環(huán)境的過(guò)程中，在生態(tài)可能的范圍內(nèi)確定自己的消耗標(biāo)準(zhǔn)。因此，在旅游規(guī)劃中應(yīng)做到合理開發(fā)和利用自然資源，保持適度游客規(guī)模，處理好收益與環(huán)境的關(guān)系。（2）公平性原則。指機(jī)會(huì)選擇的平等性，具有三方面的含義：一是指代際公平性；二是指同代人之間的橫向公平性，可持續(xù)發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人之間的公平，而且也要實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人與未來(lái)各代人之間的公平；三是指人與自然，與其他生物之間的公平性。這是與傳統(tǒng)發(fā)展的根本區(qū)別之一。各代人之間的公平要求任何一代都不能處于支配地位，即各代人都有同樣選擇的機(jī)會(huì)空間。因此，可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)旅游規(guī)劃師的必備素質(zhì)之一，而在旅游規(guī)劃和開發(fā)中，旅游可持續(xù)發(fā)展思想能否真正貫徹是一個(gè)旅游地是否具有較長(zhǎng)生命周期的關(guān)鍵。

2．旅游規(guī)劃應(yīng)該遵循區(qū)域旅游資源整合的價(jià)值取向。區(qū)域旅游資源整合是指旅游資源的管理者和經(jīng)營(yíng)者根據(jù)區(qū)域旅游發(fā)展的總體目標(biāo)和旅游市場(chǎng)供求情況，借助法律、行政、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)等手段，把各種相關(guān)資源要素組合成為具有統(tǒng)一功能的整體，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源市場(chǎng)價(jià)值最大化和綜合效益最大化的過(guò)程。“整合”是一種共贏的手段，合作區(qū)域?qū)嵭新糜钨Y源整合的根本目的，就是要實(shí)現(xiàn)整個(gè)區(qū)域旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整體旅游競(jìng)爭(zhēng)力。而要達(dá)到區(qū)域內(nèi)旅游資源整合，就需要在區(qū)域旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)方面加強(qiáng)。只有這樣，才能杜絕風(fēng)景區(qū)盲目跟風(fēng)，盲目的追求規(guī)模和檔次。

3．旅游規(guī)劃要遵循弱經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值取向。旅游規(guī)劃自誕生起至上世紀(jì)80年代以前，旅游規(guī)劃的價(jià)值取向重點(diǎn)是傾向于經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)樾б娴墨@取是區(qū)域旅游開發(fā)的原動(dòng)力所在，否則就失去了其旅游規(guī)劃與開發(fā)的價(jià)值。但旅游活動(dòng)的本質(zhì)屬性是其“社會(huì)屬性”，無(wú)度的對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐，對(duì)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是十分有害的。因此我們?cè)诼糜我?guī)劃中應(yīng)該遵循弱經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值取向，弱經(jīng)濟(jì)效益就是要求旅游規(guī)劃中對(duì)資源的合理與優(yōu)化配置，以求得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及生態(tài)效益相平衡的綜合效益，而不能像以往那樣單純追求經(jīng)濟(jì)效益。

總之，我國(guó)的旅游規(guī)劃經(jīng)歷了從無(wú)到有，發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，期間也走了一些彎路，但在未來(lái)的旅游規(guī)劃中應(yīng)該遵循的價(jià)值取向體現(xiàn)在三個(gè)方面：可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值取向能夠最大限度的使旅游地的生命周期得以持續(xù)延長(zhǎng)；區(qū)域旅游資源整合的價(jià)值取向能夠有效的達(dá)到旅游地取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果；而弱經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值取向較好的解決了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)效益相平衡的和諧境界。

參考文獻(xiàn)

旅游規(guī)劃的目的范文第4篇

二、圓滿完成各類創(chuàng)建任務(wù)。古井酒文化博覽園順利通過(guò)國(guó)家局驗(yàn)收，已于近日被國(guó)家授予“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”稱號(hào)。花戲樓景區(qū)申報(bào)材料已按時(shí)上報(bào)；渦陽(yáng)天靜宮、板橋集戰(zhàn)斗紀(jì)念館、滬譙中醫(yī)藥工業(yè)園區(qū)創(chuàng)建工作全面完成，有望于12處通過(guò)省旅游局檢查驗(yàn)收。農(nóng)家樂(lè)創(chuàng)建工作圓滿完成，我市福全農(nóng)莊、姬莊農(nóng)家樂(lè)、綠色莊園、西淝河農(nóng)家樂(lè)旅游生態(tài)農(nóng)莊等4家單位被評(píng)為4星級(jí)農(nóng)家樂(lè)。古井酒文化博覽園內(nèi)3個(gè)廁所被評(píng)為省3星級(jí)旅游廁所。

三、推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。做好在建旅游項(xiàng)目的省旅游發(fā)展資金爭(zhēng)取工作，今年我市組織26個(gè)項(xiàng)目，爭(zhēng)取重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目資金、旅游主題年項(xiàng)目資金、旅游基礎(chǔ)工作項(xiàng)目資金、旅游商品項(xiàng)目資金四大類共計(jì)155萬(wàn)元。做好市、縣兩級(jí)旅游項(xiàng)目庫(kù)建設(shè)工作。結(jié)合旅游規(guī)劃編制，、謀劃一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，根據(jù)規(guī)劃的時(shí)序安排，抓緊培育項(xiàng)目的成熟度，我市旅游項(xiàng)目基本形成在建一批、儲(chǔ)備一批、謀劃一批的梯次推進(jìn)格局。做好國(guó)家啟動(dòng)內(nèi)需項(xiàng)目、國(guó)家國(guó)債資金項(xiàng)目報(bào)送工作，2012年，共組織報(bào)送項(xiàng)目20個(gè)，投資規(guī)模達(dá)80多億。加大招商引資工作力度，積極參與省旅游局、市政府的各項(xiàng)招商活動(dòng)，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目推介宣傳。編制旅游招商項(xiàng)目?jī)?cè)，同時(shí)搭建了網(wǎng)上招商平臺(tái)，在網(wǎng)上集中推介旅游項(xiàng)目。

四、明年工作打算。

1、成立文化旅游投資公司

2、加快一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的建設(shè)。抓緊制作中華藥都養(yǎng)生園、古城旅游區(qū)、鄭店子生態(tài)旅游區(qū)、重點(diǎn)旅游項(xiàng)目等旅游項(xiàng)目的可研報(bào)告，盡快立項(xiàng)，提高項(xiàng)目的成熟度。

3、確保兩個(gè)旅游項(xiàng)目落地開工。

旅游規(guī)劃的目的范文第5篇

關(guān)鍵詞：城市建設(shè) 旅游發(fā)展 協(xié)調(diào)

一、引言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的深入發(fā)展，城市的規(guī)劃與建設(shè)過(guò)程中越來(lái)越注重城市的走向和品質(zhì)問(wèn)題，這是對(duì)城市文明的向往和追求，尤其是自從80年代以來(lái)，城市的建設(shè)已經(jīng)受到廣泛的關(guān)注，城市的建設(shè)開始走向成熟化、規(guī)范化和法制化。但是城市旅游是在城市的建設(shè)過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的，還在走向成熟的道路上摸索，并未建立比較系統(tǒng)的規(guī)劃和發(fā)展體系。旅游業(yè)與城市有著密切的聯(lián)系，因此城市旅游發(fā)展關(guān)系到城市建設(shè)的多個(gè)方面，從而使城市旅游與城市建設(shè)方面有著天然的密切關(guān)系。

二、城市旅游與城市建設(shè)的內(nèi)涵

1.城市旅游

所謂城市旅游指的是商務(wù)、會(huì)議和觀光且都以城市為目的地的各種旅游活動(dòng)的綜合稱呼。城市旅游的規(guī)劃和發(fā)展不僅是為了促進(jìn)城市建設(shè)更加完善，其更為重要的目的是為了滿足消費(fèi)者的多元化的需求，豐富人們的閑暇生活，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，旅游業(yè)所關(guān)聯(lián)的行、游、宿、食、購(gòu)、娛等產(chǎn)業(yè)也飛速發(fā)展起來(lái)，促進(jìn)了城市的建設(shè)，也為城市增加了經(jīng)濟(jì)效益，優(yōu)化了城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也使城市的文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展向前推進(jìn)了一大步。

2.城市建設(shè)

城市建設(shè)是依照城市的規(guī)劃，對(duì)整個(gè)城市的各方面的總體提升的過(guò)程，城市建設(shè)是城市規(guī)劃的進(jìn)一步發(fā)展，是在滿足居住、工作、游憩和交通的基本需求上的不斷完善，城市規(guī)劃是城市建設(shè)的總體設(shè)計(jì)，而城市旅游則是促進(jìn)城市發(fā)展為現(xiàn)代化城市的重要內(nèi)容。

三、城市旅游需要城市建設(shè)的配合

城市旅游是一個(gè)系統(tǒng)工程，其中包括旅游客源系統(tǒng)、山行系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)和支持系統(tǒng)，在這些系統(tǒng)中目的地系統(tǒng)是整個(gè)城市旅游系統(tǒng)的核心。目的地系統(tǒng)建設(shè)的質(zhì)量水平直接關(guān)系到城市旅游的發(fā)展，其中主要包括吸引物、設(shè)施和服務(wù)三個(gè)主要方面。吸引物就是能夠給游客帶來(lái)觀光價(jià)值的旅游形象、景觀系統(tǒng)和旅游節(jié)事等幾個(gè)方面的總稱，城市旅游能否能夠帶來(lái)更多的游客與吸引物的設(shè)計(jì)和感召力有著密切的聯(lián)系。設(shè)施和服務(wù)一般都是為吸引物增值的，是城市旅游所能帶給游客的附加價(jià)值。

城市旅游與城市的物質(zhì)空間建設(shè)具有非常重要的聯(lián)系，城市旅游發(fā)展得好，其前提基礎(chǔ)就是城市需要優(yōu)美宜人、風(fēng)格獨(dú)特。在城市建設(shè)中，具有地方特色和現(xiàn)代氣息的建筑物和城市景觀，本身就是城市旅游的吸引物，加之旅游景點(diǎn)的開發(fā)、規(guī)劃和完善增添了整個(gè)城市的旅游景觀，更加需要城市建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施、購(gòu)物設(shè)備和娛樂(lè)場(chǎng)所等配套建設(shè)。因此，城市旅游的發(fā)展需要以城市建設(shè)為基礎(chǔ)，雖然城市的建設(shè)過(guò)程中仍然存在缺陷，向城市旅游方向發(fā)展不足，還需要更好將二者進(jìn)行融合，從而推進(jìn)城市的現(xiàn)代化進(jìn)程。

四、城市旅游發(fā)展與城市建設(shè)的協(xié)調(diào)關(guān)系

1.城市的空間布局應(yīng)該是城市旅游發(fā)展的前提基礎(chǔ)

城市旅游有其自身的特殊性，和城市的建設(shè)、產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃方面存在著交叉內(nèi)容，而對(duì)其相關(guān)部門并沒(méi)有給予對(duì)應(yīng)的保障機(jī)制，需要城市建設(shè)部門在規(guī)劃之初就預(yù)先考慮城市旅游的發(fā)展問(wèn)題，將城市總體規(guī)劃、開發(fā)和旅游設(shè)施的建設(shè)同時(shí)列入城建的范圍內(nèi)，這樣城市的布局設(shè)置就符合旅游的發(fā)展。例如，城市建設(shè)的公園、公共開放的空間、城市保護(hù)地區(qū)和旅游用地的地理位置盡可能的相鄰，這樣就可以增強(qiáng)客戶流量，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有良好的促進(jìn)作用。

2.在城市建設(shè)中應(yīng)該規(guī)劃出旅游發(fā)展的用地和內(nèi)容

隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市建設(shè)也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展，不僅僅要滿足不斷增長(zhǎng)的人口的基本需求，還要為未來(lái)的城市旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)，以適應(yīng)不同品質(zhì)和需求的人群。在城市的建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)城市土地進(jìn)行良好的規(guī)劃、開發(fā)和利用，當(dāng)然也包括旅游的發(fā)展用地，也需要進(jìn)行詳細(xì)、全面的安排與配置，通過(guò)相關(guān)的制度提供保障，將旅游的建設(shè)項(xiàng)目開展開來(lái)。同時(shí)，在城市旅游的總體規(guī)劃中也要對(duì)具體的旅游保護(hù)區(qū)的發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行策劃，以使旅游用地發(fā)揮更充分的價(jià)值。只有對(duì)城市旅游進(jìn)行深入的了解和良好的規(guī)劃，保證其完好實(shí)施，才能促進(jìn)旅游發(fā)展與城市建設(shè)之間的和諧關(guān)系。

3.城市建設(shè)的相關(guān)部門與旅游部門共同商榷城市的發(fā)展

與之前傳統(tǒng)的城市建設(shè)的工作模式不同，由于任何城市的發(fā)展與規(guī)劃都需要考慮城市文明與布局構(gòu)造，為了更具特色，使城市賦予現(xiàn)代化氣息，運(yùn)用新興技術(shù)提高城市品質(zhì)，需要城市建設(shè)的相關(guān)部門與旅游部門共同商議城市的發(fā)展，對(duì)于城市旅游項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)與充分的探討，將旅游設(shè)施的設(shè)計(jì)原則、建筑形式和景觀配置等幾個(gè)方面的核心問(wèn)題，需要成立專家小組進(jìn)行項(xiàng)目的總體設(shè)計(jì)，當(dāng)然，這也要符合城市規(guī)劃與建設(shè)的基本指標(biāo)，促進(jìn)城市的和諧。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，城市旅游與城市的規(guī)劃和建設(shè)具有非常密切的關(guān)系，但是也存在其行業(yè)的特殊性。在進(jìn)行城市旅游規(guī)劃與發(fā)展的過(guò)程中，需要考慮到城市建設(shè)的階段、城市建筑物的特色、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和城市的歷史人文等多方面因素，只有這樣才能更好的推動(dòng)城市旅游發(fā)展，促進(jìn)城市建設(shè)進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉嵐，鄭雅慧. 城市規(guī)劃中的城市旅游規(guī)劃中的新探討――以武漢城市旅游為例[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2010：61-63.