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旅游策劃背景范文第1篇

    奧運旅游是指由于奧運會的召開而引發的各種旅游活動的總稱,不僅包括國內外旅游者觀看奧運會的旅游行為,也包括國內外旅游者在奧運會期間(這里指前后兩屆奧運會之間的時段內)由于奧運會的原因在舉辦地及其周圍地區發生的各種旅游活動,是奧運會所引起的所有的旅游活動。

    從奧運旅游的發展歷史來看,2004年雅典奧運會后的游客人數和旅游收入不增反降,成為歷屆奧運會中的一種反常現象;澳大利亞又遇到了另一種情況,即在2000年奧運會之前一度超過10%的游客增長率出現了衰退的跡象,這種停滯狀態在奧運會舉辦兩年后才結束。韓國漢城在1988年奧運會前、中、后期延續了長期的增長趨勢,接待的入境旅游者在奧運會年增長率為6.3%,會后兩年的增長率分別為16.4%和13.5%。怎樣保持北京奧運旅游增長的長效化是一個值得重視的問題。

    奧運旅游對舉辦國和舉辦城市的影響從時空特征上來看,可分為前奧運階段、中奧運階段和后奧運階段。前奧運階段一般指奧運會申報成功至舉辦前夕,尤其是奧運會舉辦前的四年,漢城奧運會前一年韓國入境客源增長13%,悉尼奧運會前一年澳大利亞入境客源增長12%,北京及我國主要海外游客集中地從2005年至2008年的入境游客人數也有一個持續增加的過程,年增長率不斷增加,到2008年達到最大值;中奧運階段一般指奧運會舉辦過程中,旅游人數急劇上升,北京及我國在2008年8月8日至當年8月24日,入境游客人數達到頂峰;后奧運階段是指奧運會結束后的四年內甚至更長時間,奧運的影響逐步削弱,但因整體形象得到提升,入境旅游仍會有所增長,增長速度可能會低于前奧運階段,但旅游客源仍將維持較高的水平,如韓國在漢城奧運會的第二年(1989年)入境客源持續增長了14.1%。因此,奧運會前、會中、會后的旅游資源開發應當是一個連續的系統工程。

    奧運旅游作為城市發展的一種形式,是對城市有著長期效果的短期事件。奧運旅游伴隨著奧運會而產生,但持續時間遠比奧運會長,一般從籌備申奧開始,一直延續到奧運會后若干年,即奧運旅游不僅僅是舉辦年的事,而且是長期的、以舉辦城市為中心的、大范圍的、系統的旅游活動。1991年蓋茨在其出版的《節事與旅游業》中強調了節事的重要性和節事與旅游的關系,具體從五個方面闡述了大型節事對旅游目的地產生的影響,這五個主要方面分別是:增加吸引力效應、形象塑造效應、增添生機與活力效應、發展的催化劑效應、發展可替代性旅游以及可持續發展效應,如圖1所示。

    奧運旅游長效化面臨的問題

    從歷屆奧運會在旅游接待人數和創匯收入方面的增長情況來看,奧運會對旅游業具有強大的拉動作用。奧運會以其全球范圍的巨大綜合引力直接導致了舉辦國或舉辦城市入境客流的“峰聚效應”,這種效應可能會持續若干年,奧運會期間,舉辦地的旅游接待設施和體育服務設施的增加、服務水平的升級、城市基礎設施和自然環境的優化等促進奧運會后旅游資源數量的增加,使舉辦地擁有前所未有的競爭優勢。然而從近幾屆奧運會后期場館設施利用的情況看,無論是開商業運作先河的洛杉磯奧運會、還是被譽為最成功的悉尼奧運會,奧運會后期都在不同程度上出現了體育場館閑置、奧運村樓宇銷售困難、基礎設施使用率不高、奧運旅游后續效益不足導致旅游收益、旅游業可能會出現低谷效應等問題,這就是所謂的“奧運會后遺癥”問題,北京奧運旅游業不得不面對同樣的問題。

    后奧運旅游的低谷效應部分的原因是:由于奧運的影響,導致物價上漲,旅游成本增加從而使游客選擇替代品,旅游需求出現萎縮;旅游供需失衡,在后奧運階段旅游需求可能恢復常態甚至出現負增長,而非常態膨脹的旅游供給很難在短期內“瘦身”;此外,還有以下原因導致失敗:沒有充分認識到奧運會的多重作用和影響;沒有將奧運會營銷融入到目的地規劃與營銷框架中;目的地沒有充分利用奧運會的吸引力進行產品開發、提升目的地形象等。為此,北京奧運會要認真研究歷屆奧運旅游過程的變化規律,制定出符合奧運會后旅游需求的發展戰略,以充分發揮奧運對旅游業發展的良好效應。

    北京奧運旅游長效化的對策

    (一)全力打造北京旅游整體形象

    城市的旅游吸引,并非僅僅是城市的幾個旅游點,而是城市整體。北京奧運旅游吸引物不應以單項取勝,且城市旅游吸引物也不僅僅局限于自然山水和人文景觀,城市本身的屬性及相關功能應成為城市吸引物的重要內容。因此,打造良好的北京整體形象,積極構建奧運旅游網絡,是發展奧運會后旅游的重要前提。

    北京的文化底蘊異常深厚,北京旅游形象營銷至關重要。旅游形象的塑造可從自然景觀、生態環境、城市經濟、文化氛圍、交通信息、重大旅游事件、城市居民、制度政策、城市建設和娛樂游樂項目等多方面入手,如圖2所示。

    在進行旅游形象營銷時,首先要樹立北京的旅游形象營銷就是全中國的旅游形象營銷的觀念,整合全國的資源,制定具有預見性、整體性和可操作性的旅游形象營銷戰略,在旅游產品、旅游價格、旅游促銷及渠道等各種策略方面協調一致、相互配合;其次制定奧運旅游促銷戰略,更新各種形象傳播工具和手段,除了傳統的廣播電視、書刊雜志、燈箱廣告等工具外,還要運用互聯網絡、節慶會展、公眾人物、郵品音像等手段。通過開辟北京旅游形象專欄、發行北京奧運旅游紀念郵票、出版北京旅游宣傳光碟、海選北京旅游形象大使等,宣傳北京的旅游資源、旅游文化、建設成就、發展規劃。充分利用主題年的大型活動和奧運宣傳活動,適時推出一批新的旅游項目和產品,吸引更多的國內外旅游者參與北京奧運旅游。

    (二)開發具有北京特色的旅游項目和旅游產品

    為了滿足游客旅游觀光需求,有效延長游客的停留時間,旅游業各部門和企業應積極做好旅游產品的設計開發,將北京豐富的人文和自然資源優化組合,開發出適合奧運旅游需求的旅游產品。精心設計和開發具有濃郁的北京人文特色、反映豐富人文奧運理念的旅游產品系列,由于奧運旅游者來自不同的國家和地區,有著不同的文化需求和審美情趣,因此,旅游產品的設計必須充分考慮旅游者的不同需求,在對重要客源市場進行調查分析的基礎上,推出和完善觀光旅游、會展旅游、度假旅游、商務旅游、修學旅游、文化旅游、科技旅游、體育旅游、生態旅游、民俗旅游等各種不同的專項旅游產品。

    (三)優化奧運旅游支持系統

    構建完善的旅游信息系統,為旅游者提供正確決策所需的信息。通暢旅游信息傳播渠道,加大旅游信息的開發力度,可通過互聯網、電視、廣播、書刊報紙和旅行社等多種渠道和傳播,為旅游者提供旅游景點信息的查詢、最佳路徑的查詢等服務,在很大程度上滿足旅游者對旅游景觀及服務信息方面的需求。

    完善旅游基礎設施。交通、郵電通信等旅游基礎設施是旅游業得以生存和發展的先決條件,為此要以提高景區可進入性為目標,加大交通設施建設力度,改善交通設施狀況,增強旅游景區的可進入性和吸引力,從而擴大客源市場規模,優化客源市場結構。同時不斷整合社會資源,完善郵電通信、銀行等基礎服務設施,加強經營管理,提升服務水平,提高旅游業的綜合接待能力,為旅游經濟的深度發展打下堅實基礎。

    規范旅游市場秩序,營造北京奧運旅游的良好環境。營造規范的市場秩序是保證旅游市場良性運作的基礎,也是保證奧運會后旅游業可持續發展的關鍵。近年來,旅游業的政策法規、標準化體系得到加強,國家相繼頒布了《旅行社管理條例》《導游人員管理條例》,《旅游景區(點)質量評定與劃分》等法規,各地方也根據自身情況出臺了一系列法規,這些對旅游業走上法制化、標準化軌道,進一步規范旅游市場,營造奧運旅游環境起到了積極作用。同時需要增強媒體、社會的監督作用,借助廣播、電視、報刊等新聞媒介,形成強大的輿論威懾力量,促進旅游市場環境的凈化。

    (四)挖掘文化內涵并創建特色奧運旅游紀念品

    旅游紀念品,是旅游者在旅游過程中購買具有一定審美價值、實用價值、體現旅游地風俗文化特色和富有紀念性的實物商品。在國際上各旅游大國都非常重視旅游紀念品的開發與營銷。據統計資料表明,各旅游大國旅游紀念品銷售收入占整個旅游總收入的平均比重一般在 40%~50% ,而我國的國際旅游紀念品收入占國際旅游總收入的比重在最近 10年間長期徘徊在20%左右。

    旅游紀念品是奧運旅游經濟的重要組成部分,奧運旅游紀念品并不是在奧運會舉辦期間發行的一種宣傳工具,而是在奧運會舉辦前、舉辦時和舉辦后都要一直發展下去的具有規范化生產和經營的一種特殊產品。北京旅游紀念品的開發應以北京2008年奧運會為發展機遇,結合人文奧運的內涵和要求,充分利用北京特有的歷史文化素材和豐富的民情民俗素材開發具有北京特色的旅游紀念品,形成質量高、信譽好、內涵豐富的自然風光、人文古跡、傳統文化和民間傳說系列,提升我國旅游業產品的層次結構,形成多層次的旅游產品體系,推動博大精深的中國文化的傳播和奧運經濟的發展。

    (五)關注奧運會后旅游資源的充分利用

    就奧運會后資源利用而言,我國舉辦奧運會比較悉尼有一個明顯的優勢,那就是我國人口眾多,體育市場潛力巨大。目前我國的體育市場還處在發展的初期階段,而開發體育市場是我國經濟發展到現今水平,人們渴望提升生活質量,共同建設和諧社會這一背景下的必然選擇。奧運會后的資源利用,能以有效的供給促進有效需求的增加,使奧運會資源在服務于大眾的過程中實現有效的利用。同時旅游部門應充分利用奧運會賽后留下的奧運文化遺產,如奧運比賽場館、奧運村、奧林匹克公園等現代化的宏偉設施,以這些新的旅游吸引物吸引國內外的會展、商貿、體育賽事、文化慶典等后繼事件進駐北京,繼續強化奧運會給北京帶來的旅游效應。

    總之,奧運旅游后期效應的強化與保持,需要政府和旅游部門制定和實施奧運旅游后期戰略,充分利用和保持奧運會帶來的形象提升效應,積極開發后續事件旅游產品,從而為北京帶來更多的旅游者。

旅游策劃背景范文第2篇

關鍵詞：新媒體；鄉村旅游；營銷策略

受現階段旅游行業發展的影響，鄉村旅游逐漸受到人們的歡迎，在不斷的發展中鄉村旅游營銷策略也面臨著重大的改革。傳統形式的鄉村旅游已經不能滿足游客的精神需求，由于現階段我國經濟的日益發展，人們的生活水平逐漸提高，旅游人群也逐漸拓展，由于年輕群體的加入，為金華地區的鄉村旅游發展帶來了重大的挑戰。在現階段新媒體發展的環境下，鄉村旅游通過對多媒體的利用，將多媒體多元化等優勢充分開發金華地區的鄉村旅游發展，是目前實現鄉村旅游經濟效益的重要措施。為此，文章中筆者立足于新媒體背景下，對金華地區的鄉村旅游營銷策略進行了分析。

一、研究背景

（一）金華市鄉村旅游現狀

現階段我市正在全面開發鄉村旅游行業發展，在豐富的農業資源基礎上，打造具有地方特色的田園景觀。截止到2015年，我市接待內外游客近1600萬人次[1]。然而隨著信息技術的發展，人們對鄉村旅游的需求也逐漸提升，將新媒體與鄉村旅游營銷進行有效結合，是現階段推動鄉村旅游發展的有效策略。

（二）金華市鄉村旅游營銷現狀

目前階段金華地區旅游人群主要的信息了解渠道多數為旅行社推薦，然而隨著信息技術的發展，網絡已經成為人們獲取信息的主要渠道。我市在宣傳鄉村旅游時卻將大部分精力投身于旅游社等一些信息媒體，對鄉村旅游發展造成影響。

（三）新媒體營銷現狀

截至目前我國網絡用戶數量已經達到7億左右，受信息發展的影響，我國手機端網絡用戶數量也呈現遞增趨勢[2]。由此可見，新媒體營銷已經成為現階段各行各業重要的營銷方式，加強新媒體營銷與我市金華鄉村旅游營銷的結合，是推動我市鄉村旅游經濟發展的重要舉措。

（四）金華市鄉村旅游新媒體營銷現狀

目前我市在鄉村旅游行業正處于上升趨勢，但是由于近年來新媒體的迅猛發展對各行各業都造成了一定的影響。我市在鄉村旅游新媒體營銷上還需要進行大力的改進，有效發揮新媒體自身優勢，推動金華鄉村旅游行業的發展。

二、旅游新媒體營銷案例分析

現階段旅游行業對于新媒體應用主要體現在旅游網站方面，例如攜程網、Price line等，隨著信息技術的發展，人們選擇旅游方式的渠道也逐漸由傳統形式的旅行社轉變為網站瀏覽，因此我市也逐漸開始注重網站旅游的開發。例如攜程網充分結合了我市代表性的旅游景點進行合理設計，應用人們對于旅游選擇便捷性的發展模式，在互聯網的基礎上發展旅游業。例如著名景區例如金華寺平古村落的游覽，讓游客在游玩中欣賞大自然的魅力。將新媒體與鄉村旅游相結合，可以為游客選擇旅游地提供便捷性，免于奔波于旅行社的時間。然而在攜程網、Price line等旅游網站中對于我市鄉村旅游的內容還不夠完善，對我市鄉村旅游的新媒體發展造成一定的影響。

三、我市鄉村旅游新媒體營銷渠道研究

（一）旅游網站

現階段我市對于鄉村旅游的網絡宣傳方面還欠缺一定的力度，在一些大型的網站中對于鄉村旅游的宣傳版面較少，為我市鄉村旅游發展造成了影響。

（二）網絡虛擬社區

在一些受歡迎的網絡虛擬社區例如貼吧、論壇中，對于金華及金華旅游相關的主題貼吧對于旅游的關注、宣傳比較少，數量比較多的是人們的交友信息等，由此可見我市鄉村旅游在虛擬社區中的宣傳營銷力度欠缺。

（三）移動網絡

現階段由于網絡手機端用戶逐漸遞增，也推動了移動網絡的發展。這一新興手段無疑是開發我市鄉村旅游的有效渠道。人們對于移動網絡的關注已經逐漸深入生活，如果將其優勢充分利用，對我市鄉村旅游的發展將會起到重要的推動作用。

（四）播客、微博等社交網站

目前播客、微博等一些社交網站逐漸受到人們的喜愛，截至2015年末微博用戶已經達到近3億左右。人們對于微博等社交網站的關注主要滲透在各個方面，在鄉村旅游發展上如果將其進行充分的利用，便可以提高我市旅游行業的知名度，大力開發我市鄉村旅游發展。

四、我市鄉村旅游新媒體營銷策略研究

現階段由于我國旅游市場競爭十分激烈，在鄉村旅游方面各地區大力開發自身特色景區，在國內旅游市場中占據有利地位[3]。在我國的鄉村中，最具吸引力的旅游景色便是鄉村特色自然風光，如何將我市鄉村中的自然風光進行充分利用，發揮鄉村旅游自身的優勢，例如將一些代表性的自然景色作為旅游宣傳點，搞好我市鄉村旅游營銷，充分結合目前我市鄉村旅游在市場中的定位，將新媒體渠道與鄉村旅游營銷進行融合，利用新媒體營銷自身的優勢，將我市鄉村旅游產品開發及包裝全面信息化，致力于滿足游客旅游體驗將新媒體營銷進行充分的實施，在新媒體營銷的基礎上，將游客旅游線路的制定、價格選擇、以及當地的酒店住宿進行全面安排，長期與游客保持互動關系，了解我市鄉村旅游存在的不足，針對游客所反映信息進行及時的補充與完善，全面構建基于4Ps的產品導向營銷策略、基于4Cs的顧客服務導向營銷策略、基于4Rs的關系導向營銷策略的新媒體營銷組合策略。

五、營銷效果評價分析

以我市寺平古村落景區為例，其在營銷過程中已經達到比較好的效果，寺平古村落以其自身悠久的文化歷史為前來旅游的游客提供豐富的歷史文化底蘊，讓游客在游玩的同時也享受到當地悠久的文化底蘊，進一步推動了我市鄉村旅游行業的發展[4]。筆者在充分結合旅游行業專家意見之后，對寺平古村落的營銷策略進行了分析，以歷史文化作為旅游宣傳點對當地旅游的發展十分有利，也進一步帶動了當地的經濟等相關產業的發展，然而其中仍然存在不足之處，在新媒體營銷的運用上還欠缺一定的力度，對于四平古村落旅游宣傳力度稍顯不足，因此當地要充分結合新媒體營銷，充分利用互聯網優勢，大力宣傳寺平古村落旅游優勢，提高當地知名度，從而進一步推動我市鄉村旅游的發展。

結束語：

綜上所述，我市現階段旅游行業正處于上升階段，在此基礎上推動鄉村旅游的發展是鞏固提高我市旅游行業的重要手段。在新媒體的背景下大力開展我市鄉村旅游，利用互聯網優勢為游客提供更加便捷的優質服務，是當前發展我市鄉村旅游的必然形式。文章中筆者立足于新媒體，從我市鄉村旅游研究背景、旅游新媒體營銷案例分析、我市鄉村旅游新媒體營銷渠道研究、我市鄉村旅游新媒體營銷策略研究、營銷效果評價分析五個角度對我市新媒體鄉村旅游營銷策略進行研究，從而進一步實現了旅游目的地、旅游產品與受眾群之間的完全互動，在傳媒多樣化、立體化、交互化的新媒體背景下，推動金華地區鄉村旅游的發展。同時，通過在旅游營銷中對新媒體概念的引入，充實旅游管理學、旅游經濟學等學科體系的理論建設。

參考文獻：

[1]楊曉晗. 我國鄉村旅游業的發展現狀與前景分析--以金華市"農家樂"為例[J]. 農村經濟與科技，2014，09：57-59.

[2]袁芳，史文國. 鄉村旅游營銷策略研究--以湖南省為例[J]. 中國集體經濟，2014，21：158-159.

[3]余兵. 新媒體語境下鄉村旅游產品營銷方式創新[J]. 新聞戰線，2015，08：58-59.

[4]馬海燕. 新媒體背景下的旅游營銷策略研究--以泰山旅游風景區為例[J]. 中國商貿，2014，25：23-24.

旅游策劃背景范文第3篇

2015年底的中央經濟工作會議在關于“擴大有效供給”的論述中明確提到要“提高投資有效性和精準性”，2016年5月16日中央財經領導小組第十三次會議在研究落實供給側結構性改革時同樣明確提到“保障各種要素投入獲得回報”。投資作為拉動我國經濟增長的主要力量，其貢獻不僅來自于總量的增長，更有賴于效率的提升。當前推進供給側結構性改革，著力“三去一降一補”的根本目的就在于從根源上解決近年來持續下滑的投資效率問題，這也是保持我國經濟能夠長期穩定增長的關鍵性因素。近年來寧夏投資率（資本形成率）保持快速上升態勢，自最低的40%上升到接近100%。僅以信貸投放為例，2008年寧夏貸款比GDP為116.5，而2015年這一比率為176.9，增幅超過50%。投資率的快速上升未能帶動經濟的快速增長，投資效率的下滑問題已經成為共識，作為西部欠發達地區，寧夏資源密集型產業比重高，對投資促進增長依賴程度高，探索研究投資效率相關問題意義重大。

一、投資效率的評估及變化規律

（一）投資效率的評估

哈羅德多馬模型最早涉及投資效率評估。該模型的表達式為g=s/v，其中g=ΔY/Y表示經濟增長率；s=S/Y表示儲蓄率；v=ΔK/ΔY =I/ΔY表示增量的資本產出比。該模型暗含儲蓄全部轉化為投資的假設（即S=ΔK=I）。哈羅德-多馬模型中的增量資本產出比v，其實質就是經常用到的ICOR（incremental capital-output ratio），常作為投資效率的度量指標。

借鑒哈羅德多馬模型，i=I/Y表示投資率，v=ΔK/ΔY=I/ΔY=ICOR（不考慮折舊），則g=i/v，意味著經濟增長率與投資率成正比，與ICOR成反比。由于ICOR的計算公式通常寫為：ICOR=I/Y。因此，我們也可以將ICOR看成是邊際資本生產率的倒數。ICOR越高，則投資效率越低，反之亦然，其計算方法由于方便且效果良好而被廣泛應用。

（二）發達國家和亞洲新興工業化國家投資效率變化規律

1、投資率的變化。楊格（Young，1994）比較了東亞與其他地區經濟的增長方式，發現在1960-1985年間，每一個新興工業化經濟體都經歷了投資/國內生產總值比率的顯著上升。在1960到1980年，臺灣的投資/ 國內生產總值比率上升了1倍，韓國上升了2倍，新加坡上升了3倍。這個比率的上升并不是所有經濟體的典型特征，在其他經濟體投資/國內生產總值比率則不變或下降。

2、投資效率的變化。Marcel Timmer和Bart van Ark（2000）在研究韓國和臺灣的資本形成和資本生產率時，指出在20世紀60年代，韓國和臺灣的資本產出比還處于相對美國來說非常低的水平，韓國和臺灣的資本生產率相當高。但隨著幾十年間投資不斷增加，這一資本產出比緩慢收斂于美國的資本產出比水平。到80年代后期，資本的迅速增加僅換來產出的少量增長。徐長生、陳薇薇（2006）計算了1950-1976年美國、英國、法國、原西德、日本五個國家的增量資本產出比，發現剔除掉異常值之后，五國的ICOR在總體上無明顯持續上升或下降趨勢，基本圍繞某一值上下波動。這一階段，五國大都已經完成了工業化。在以上幾個發達國家的經濟發展過程中，資本生產率在工業化階段均出現下降，當完成工業化之后，資本生產率趨于穩定，圍繞某一長期均衡水平上下波動。

綜合發達國家和亞洲新興工業化國家和地區經濟發展的經驗，我們粗略歸納：從長期來看，在工業化階段，投資效率總體上呈現長期下降趨勢；在完成工業化之后，投資效率趨于穩定，圍繞某一均衡水平上下波動。如圖所示。

二、寧夏的投資率與投資效率趨勢

（一）投資率

改革開放以來寧夏投資率持續上升，自最低的不足40%，已經上升至2014年的超過100%。與寧夏發展階段相似的青海省投資率基本與寧夏保持相似，青海甚至在2014年投資率達到130.44%，甘肅的投資率則相對保持基本平穩，呈現緩慢上升態勢。寧夏投資率的快速上升卻未能有效提升經濟增長率的提高，表明寧夏投資效率在此期間出現快速下滑。

（二）投資效率

本文采用ICOR的倒數，即邊際資本生產率來評估寧夏投資效率。通過數據分析顯示，寧夏名義和實際邊際資本生產率二者均顯示出長期下降趨勢，且剔除掉名義價格變化后的實際邊際資本生產率2000年以來下降趨勢明顯。

1、寧夏名義邊際資本生產率。名義邊際資本生產率=名義國內生產總值/投資，選取1979-2014年的數據進行分析，其中投資選擇固定資本形成總額。整體來看，寧夏的名義邊際資本生產率呈現長期下滑趨勢。

我們進一步計算全國及寧夏周邊省區的名義邊際資本生產率數據并作出比較。1990-2013年大部分時期，寧夏的名義邊際資本生產率低于全國平均水平，僅有1995-2000年寧夏的邊際資本生產率略高或基本持平于全國平均水平。2011年以來寧夏的邊際資本生產率出現大幅下滑，偏離于全國平均水平更加明顯。同甘肅、青海對比，寧夏的邊際資本生產率低于甘肅，與青海基本持平。同寧夏相似，甘肅、青海自2011年以來邊際資本生產率也出現大幅下滑，甘肅的邊際資本生產率波幅較大，寧夏和青海波幅較小，在2011年達到階段峰值后，均與全國趨勢一致快速下滑，但寧夏、青海的邊際資本生產率明顯低于甘肅。

2、實際邊際資本生產率。由于上文中名義邊際資本生產率的計算是以名義價格為準，為了更準確的估計寧夏投資效率，我們采用張軍（2005）的方法計算全國和寧夏的實際資本生產率和實際邊際資本生產率。其中：

實際資本生產率=實際國內生產總值/實際資本存量（2000=100）

實際邊際資本生產率=實際國內生產總值/實際資本存量（2000=100），折舊選擇9.6%，計算計算見表1。

剔除掉名義價格變動對邊際資本生產率的影響，資本生產率和邊際資本生產率的趨勢更加明顯。2001-2014年，全國和寧夏實際資本生產率和實際邊際資本生產率均呈現長期下滑趨勢。實際資本生產率寧夏始終低于全國平均水平約0.2，實際邊際資本生產率寧夏始終低于全國平均水平約0.15。2012年開始，寧夏實際邊際資本生產率與全國趨勢走向出現差異，全國基本保持平穩且略有重新提升的趨勢，而寧夏進一步下滑。

三、寧夏投資效率偏低的原因分析

固定資產投資完成額是指以貨幣表現的在一定時期內建造和購置固定資產的工作量以及與此有關的費用的總稱。它是我國計算固定資本形成總額的最基本資料來源。二者之間具有很強的相關關系，從理論上講，經過正確調整，兩個統計指標的趨勢應該大致吻合。考慮到數據的可獲得性和可比性，本文主要對寧夏固定資產投資構成進行分析1。在對2011-2014年分行業全社會固定資產投資分析中，制造業、房地產業、電力、燃氣及水的生產和供應業以及采礦業四大行業總計約占全社會固定資產投資的75%左右，是影響寧夏投資效率的主要行業（表2）。

（一）規模以上工業制造業企業盈利能力偏低

在對采礦業、制造業和電力、燃氣及水的生產和供應業規模以上企業盈利能力進行分析的基礎上，本文發現在占規模以上工業總產值85%以上的主要行業，2011-2014年企業的凈資產收益率大部分低于大型商業銀行一年期理財產品預期收益率，2014年僅紡織業和農副產品加工業的凈資產收益率大于大型商業銀行一年期理財產品預期收益率，2012-2014年，制造業的凈資產收益率連續為負值，2014年采礦業凈資產收益率由正轉負。這意味著假如該行業企業通過自有資金投資擴大生產規模，那么其投資回報率不如購買大型商業銀行一年期理財產品（見附表）。對比表2，制造業、電力燃氣及水的生產和供應業以及采礦業三大行業2011-2013年約占寧夏全社會固定資產投資的50%左右，而顯然上述三大行業的規模以上工業企業盈利能力偏低，造成投資回報率低。其中：石油加工、煉焦和核燃料加工業、有色金屬冶煉及壓延加工業、化學原料及化學制品制造業、黑色金屬冶煉及壓延加工業四個行業占規模以上工業總產值40%左右，是寧夏制造業的主導產業，2012-2013年凈資產收益率連續為負值，全行業處于虧損狀態，投資回報率自然為負值。

（二）能源化工為主導的產業發展模式導致投資乘數效應偏低

影響宏觀投資效率的根本因素可以歸結為投資乘數的大小。投資乘數指在未達到充分就業的情況下，投入一筆資金可以帶來數倍于這筆投資的國民收入的增加。投資乘數的大小取決于該產業上下游產業鏈條的長短、企業擴大再生產和增加職工收入的情況、該區域人口的邊際消費傾向等。2014年寧夏能源化工類產業規模以上企業總產值占比為61.16%3，可以說能源化工是寧夏的主導產業。能源化工產業有以下幾點特征：

1、大中型企業產值占絕對比重。統計數據顯示，按輕重工業分，寧夏重工業始終保持在全部工業總產值的80%以上；按大中小企業分，寧夏大型企業始終保持在全部工業總產值的50%以上。這與寧夏以能源化工為主導的產業發展模式匹配。能源化工企業規模效應極強，屬于典型的資本密集型產業。大型企業在獲取信貸資源方面具有天然優勢，金融機構為能源化工企業投資擴大再生產提供相對廉價資金，導致金融機構與能源化工企業相互依賴性增強，在經濟不景氣時為規避風險4，優先考慮為長期合作的大型能源化工企業提供信貸支持，使原本融資難、融資貴的小微企業更加困難。

2、由于是資本密集型產業，能源化工產業在吸納就業方面比其他產業明顯偏少。2014年寧夏第二產業就業人數占比為19.2%，而全國第二產業占比為29.9%。同時，按行業分寧夏就業人員結構，第二產業中采礦業占2%、制造業占9%、電力及燃氣占2%、建筑占6%，制造業就業人數明顯偏少。從時間趨勢來看，改革開放以來，全國第二產業就業人數占比穩步增加，從1978年的17.3%增加到2012年的30.3%，而寧夏自1995年增加到19.4%后，出現逐步下降趨勢，最低僅為16.3%。

3、產業獨立性強。能源化工產業生產所需機器設備往往具有極強的專業性，大部分采購自全國乃至全球各大廠商，與欠發達地區區域內部的其他制造商很難產生上下游采購經銷關系，從而造成投資乘數效應不足。且由于能源化工企業以大中型企業居多，在發展到一定程度后多傾向于形成原材料粗加工-產品深加工-廢料再利用的自我內部循環機制，從而實現占據整個上下游產業的相對獨立的產業集團。

能源化工產業的以上特征導致如下問題：（1）對區域內部其他產業中小微企業容易形成信貸資源擠占，在經濟下行周期更加明顯，形成能源化工產業越發展對其他產業的資源擠占越明顯、負面影響越大的惡性循環；（2）受欠發達地區設備制造發展不足以及能源化工產業設備專有性強等因素影響，對該行業進行的投資傳導至欠發達地區區域內部上下游產業不足；（3）就業人數少，即使是在經濟景氣時的投資也僅能增加數量偏少的產業內部就業人員的收入，受到邊際消費傾向遞減規律影響，對整個區域居民收入增加極其有限5。綜上所述，以能源化工產業為欠發達地區的主要投資標的必然造成投資乘數偏小，從而降低區域投資效率。

（三）房地產業投資促進經濟增長作用不足

2006-2014年，寧夏房地產業固定資產投資占全社會固定資產投資的比重由21.44%增至28.36%，投資額由94.08億元快速增至907.80億元，增幅達6.49倍。房地產業投資對于寧夏經濟增長變得至關重要。伴隨著房地產投資的快速增加，其所拉動的國內生產總值卻越來越少。房地產投資對經濟增長的效用可以分為直接效應、間接效應、衍生效應。

1、直接效應。直接效應指房地產業投資對本行業國內生產總值的影響。寧夏房地產業固定資產投資對房地產業國內生產總值的拉動作用逐年下滑。據測算，每單位的房地產固定資產投資所帶來的房地產業國內生產總值由2006年的0.27下降到2014年的0.13。這很大程度上是由于房地產的供給過快增加以及成本增加，使得房地產投資回報率出現下滑所致。

2、間接效應。間接效應是指房地產業的發展需要國民經濟中許多部門和行業提供物質資料。我國建筑成本中70%是材料消耗，發展房地產業需要建材、設備、機械、冶金、陶瓷、儀表、化塑、玻璃、五金、燃料動力等許多物資生產部門和服務行業的產品生產和勞務提供，從而拉動上游產業的發展。房地產業產業鏈長，據統計被帶動的直接和間接相關產業達60多個。根據統計，寧夏主要工業產品有：發電、焦炭、原鋁、橡膠輪胎、化肥、精甲醇、電石、水泥、乳制品、飲料酒、葡萄酒、軸承等，這意味著寧夏房地產業發展中需要的大部分產品需要采購自區外，對本地區的上游產業帶動效應不足。

3、衍生效應。衍生效應是指房地產業發展的結果，即為國民經濟許多部門和行業的發展提供了前提和場所，房地產品消費特別是住房消費是綜合性消費，波及吃、穿、用、住、行、娛樂、健身、學習、社交、享受、發展等人們生活的方方面面。寧夏城市人口密度低，2014年寧夏城市人口密度為每平方公里1253人，排全國第30名，僅高于內蒙古。餐飲娛樂及文化傳媒等相關服務行業規模效應弱，輻射不足。此外，2014年寧夏城鎮居民年人均可支配收入23285元，排全國第24名，偏低的人均可支配收入也為房地產的衍生效應發揮形成制約。

上述行業同樣也是銀行信貸投放的重點領域。統計數據顯示，截至2015年末，電力、熱力、燃氣及水的生產和供應業、采礦業、制造業以及房地產業貸款余額占全部人民幣貸款余額的46.89%，剔除掉個人貸款，上述行業貸款余額占全部人民幣貸款余額的65.30%。因此，可以說，上文所述原因一定程度上解釋了寧夏銀行業信貸投放效率偏低的原因所在。

四、供給側改革背景下的投資結構優化與效率提升

根據哈羅德多馬模型，經濟增長率取決于投資率和投資效率。根據寧夏實際，投資率已經處于歷史高位，而投資效率面臨持續下滑。要實現經濟穩定增長，就需在從供給側著力，根本上改變以能源化工為主導的產業發展模式，化解過剩產能，減少對房地產行業的依賴，逐步加大對其他比較優勢產業的投資比重，從而提升投資效率。

（一）扶持培育比較優勢產業擴大規模，促進經濟結構轉型升級

近年來寧夏一直在致力于培育葡萄酒、枸杞等立足于區域實際、具有一定比較優勢的產業。但產量偏少，產值偏小，產業鏈條短，新興產業尚無法承擔起支撐寧夏經濟增長的重任。充分分析并利用區域比較優勢，是國際貿易重要理論，也作為很多國家或地區扶持產業發展的指導理論。但因為存在規模經濟，即使欠發達國家或地區在某一產業方面具有比較優勢，由于后進入國際市場，生產規模往往小于其他國家或地區，無法實現比較優勢向競爭優勢的轉變。且由于發達國家或地區經過長時間的技術積累，相對于欠發達地區具有典型的技術優勢，從而可以生產同一產業鏈條上更具有高附加值的產品。為避免淪為原材料生產和初級加工基地，在產業發展初期，政府應通過構建產研合作機制扶持比較優勢產業發展。

（二）穩步擴大投資規模，逐步優化投資效率

根據寧夏目前所處的工業化階段，同其他欠發達地區相似，寧夏在未來一定時期內仍然將保持較高的投資率。這一較高的投資率一方面是寧夏經濟社會發展階段所決定的，另一方面也是追趕東部發達地區、實現快速發展所必須的。正如前文所述，實現技術進步、提高全要素生產率是抵消資本邊際生產率遞減的有效手段，而實現具有比較優勢的產業快速實現規模經濟和技術進步，能夠獲取國際市場競爭優勢，離不開大量的資本支持。已經存續的投資項目可能存在投資效率不高的情況，但也要避免出現投資中斷，否則將導致更大的損失出現，且大部分大型投資項目往往是中長期的。這就意味著要提高投資效率必須以增加投資規模為基礎，擴大投資規模和投資效率優化二者具有內在一致性，相輔相成。

旅游策劃背景范文第4篇

1　3G工程師

行業背景：電信的高成長性和行業壟斷使其一直為暴利產業，新技術的層出不窮讓電信行業的高福利，高薪酬、工作穩定的諸多優秀條件持續下去。據計世資訊的相關研究報告，2007年國內3G人才缺口將達到50萬人以上，尤其是復合型人才奇缺。通信行業3G標準投入運營以后，每年將為我國創造80萬－100萬個左右的新增就業機會。

薪酬指數：目前該行業中普通員工的平均年薪約5萬元，在無線增值服務行業里的一些精通2，5G技術的人才年薪都在10萬元左右，最高級別員工年均薪酬已超過70萬元。預計2年之后3G工程師的基本年薪會在15萬～20萬元。市場的火爆需求和高位運行的薪資無疑使得3G工程師成為2007年火爆職業之一。

成功通道：今年業內各大公司都有意增加投入，招攬3G工程師人才。目前這個崗位最受歡迎的有兩類人才，一是有著海外留學背景或者工作經驗的工程師，另一類是擁有綜合素質的技術人員，即既懂互聯網又掌握電信技術的人員。相關人員想要順利入行，需要做好充分的技能、經驗準備。

2　高級旅游策劃人

行業背景：世界旅游及旅行理事會指出，中國旅游及旅游行業增長速度位居全球第四，未來10年中國旅游及旅游行業年增長率將達10．9％，潛力巨大。2007年中國旅游及旅行業將創造1360萬個直接就業崗位和5410萬個間接就業崗位，對GDP貢獻達2892億元人民幣。目前全國旅游業從業人員約600萬人，隨著中國旅游業的快速發展，實際需要專業旅游人才800萬人以上，人才缺口至少在200萬人以上。以導游人才為例，全國獲得職業資格證書的合格導游僅8萬多名，特級導游只有數十名，高級導游僅有幾百名。

薪酬指數：導游的工資水平按不同的級別在6萬～10萬元之間，其他部分按項目獎金發放，高級別的項目經理年報酬在20萬元以上，并有機會成為公司合伙人。

成功通道：隨著人們對個性化旅游的需求日益增長，旅游策劃人的職業前景日益顯露。與普通導游不同的是，高級旅游策劃人要隨時把握旅游市場的最新趨勢，根據客戶需求設計出個性化的旅行計劃，并監督實施。旅游策劃人的職業要求比較高，從業者通常需要有導游或旅行社工作經驗。此外，具有境外旅游策劃、項目開發，組團調度等能力的是旅游行業目前炙手可熱的關鍵人才。

3　汽車美容師

行業背景：汽車業的利潤中，有50％來自于汽車服務項目，其中汽車美容因屬經常性項目更不可小視。目前，上海擁有經營資質的汽車美容店幾百個，而“無照”美容店則有很多。專業汽車美容技術人才緊缺，已經成為汽車美容行業的共識。不僅街邊規模較小的汽車美容裝飾店缺乏專業的人才，就連一些4s店也缺這樣的技術人員。所以可以預測，汽車美容師，在2007年的需求也將持續增長，僅上海市就需要5000人，而目前只有幾百人。

薪酬指數：剛進這一行的汽車美容師起薪2800元，業務越好，獎金越高。就目前情況來看，我國汽車業的行業利潤，是全社會各行業平均利潤的兩倍。國內汽車生產業的利潤在30％以上，甚至高達35％。而目前全社會的平均利潤率最高在10％～15％之間。基于這樣的行業背景，作為汽車服務行當之一的汽車美容從業者的薪酬必然也將隨著汽車行業總體火爆行情而持續火熱。

成功通道：純熟的技術，善于學習的態度，還要掌握職業化的工作流程，以及團隊的配合，才有可能磨礪出真正的優秀的汽車美容師。

4　高級咨詢師

行業背景：咨詢業進入成長初期后增長速度將達到100％～200％。而未來幾年的咨詢行業必然會以高于兩位數的速度高速增長，需求無可估量。

薪酬指數：據業內薪酬調查，咨詢業在各行業薪資中屬高位，其中咨詢總監以22萬年薪拔得頭籌，即便是級別較低的咨詢員，平均年薪也有6萬元。據調查，上海高端領域咨詢服務業收入位居榜首，高出其他行業30％。

成功通道：咨詢業無疑是高智力人才聚集的代表性行業，聚集了眾多的高學歷人群、海歸人才，名校的MBA更是備受業內知名公司青睞。咨詢業往往被稱為MBA的后續教育，參與對企業的咨詢過程，接觸復雜的Case，認識接觸行業圈子里的朋友，對個人將來的發展十分有利，很多人做了幾年咨詢后即被企業挖走，一般可進入企業的管理層。當然，進入跨國咨詢公司并不容易，錄取比例通常只有千分之五。這一行業工作壓力大，競爭激烈，但一旦立足，發展前景極為廣闊，不失為火爆行業之首，如果能進入世界頂尖的管理咨詢公司，如埃森哲、麥肯錫、波士頓等，自然就能成為人人羨慕的金領，

5　醫藥銷售

行業銷量：國內目前有4000家以上的制藥企業，而且在華外資制藥公司相當多。2007年銷售人才仍將居于醫藥行業招聘需求首位，需求井噴更主要的原因在于各企業加大了對市場的投入，爭相推出新產品搶占市場份額，使得人手吃緊。

薪酬指數：2007年，這類人才需求量更大。如今，醫藥銷售人才的年薪在6萬元左右。醫藥銷售的收入回報尤為高，特別是業績好的銷售代表，年薪20萬元的比比皆是。預計2007年醫藥行業的薪酬增長幅度高達8％～9％。而且國內的藥業公司給員工提供多樣化的福利方案，對年輕的員工提供短期性質的福利項目，對年齡較大的員工加強養老以及醫療方面的福利項目。

成功通道：醫藥銷售的工作壓力比較大，不但要對自己轄區內的藥品零售店進行公司的產品宣傳，入店培訓、理貨陳列、公關促銷這樣的日常工作，還要負責處理客戶服務問題，包括給用藥者必要的指導。伴隨醫藥銷售行業的逐步規范，行業大量需要在醫學科班出身、學術知識和銷售技巧兩方面同時具有專業化水準的醫藥代表。因此，具有營銷或醫藥專業知識技能、團隊意識強的營銷管理專才將是制藥企業爭搶的目標，職業前景也會越來越好。

6　高級物流師

行業背景：隨著中國物流業急速發展，預期在未來5年市場需要100萬名專業物流管理人員，人數是現在的20倍。相關統計顯示，目前物流從業人員當中擁有大學學歷以上的僅占21％。許多物流部門的管理人員是半路出家，很少受過專業的培訓。

薪酬指數：行業薪酬調查表明，物流行業中低層崗位薪酬并不高。工作第一年月薪多為1000～1500元，工作3年以上才能突破3000元大關。職位越往上走，薪酬越呈現出飛速增長的態勢。業務主管有3000元左右的月薪，到了部門經理，就快速升至8000～10000元；而高級物流經理年薪可以達到50萬～100萬元不等。此外，企業性質不同，薪水標準也有差異，如國有企業高級物流經理年薪為20萬～40萬元，同樣職位在中外

合資企業則可能達到百萬元以上。

成功通道：與傳統意義上的鐵路、汽車等物流行業相比，現代物流行業所涉及的方面要多得多。除了常見的第三方物流外，還包含了信息流和電子商務。傳統意義上的物流人員如司機，采購員、倉庫保管員等早已滿足不了現代物流企業的要求了，因此出現了新興的職業物流師。物流師如獲取ILT物流職業資質證書或美國注冊物流師CTL證書，或者學習供應鏈管理等方面的知識，將會讓薪酬有較大的飛躍。

7　網絡媒體人才

行業背景：隨著網絡媒體的興起，需要大量的從業人員。據權威部門估算，單就目前中國電子商務網站、各種機關和企事業單位網站，門戶網站等從事網絡編輯的人員而言，就多達300萬人，未來十年內，網絡從業者需求將呈上升趨勢，總增長量將超過30％。

薪酬指數：目前，大的門戶網站的網絡編輯的月薪在5000元左右，中等職位的收入在8000～10000元。而當整個網絡媒體的廣告收入越來越多的時候，從業人員會有一個更好的回報。

成功通道：2007年會有更多優秀人才投身于網絡媒體業，傳統的紙質媒體和廣播電視媒體中記者編輯轉入網絡傳媒后，其對新聞的把握力和資源整合能力優勢更加明顯。因此，精曉計算機技術、兼具傳統媒體從業經歷的資深記者、編輯，其晉升通道被看好。

8　景觀設計師

行業背景：目前，全國已有數萬名景觀設計人員，主要分布在北京、上海、廣州、天津、重慶等大城市。然而，整個行業的人才缺口還是很大，達20萬人。

薪酬指數：從發達國家的經驗看，景觀設計的需求不斷擴大。需求旺盛加上專業本身的含金量，景觀設計師的收入也很高，年收入可達12萬～50萬元左右。

成功通道：景觀設計師的從業平臺主要在上海和北京等大城市，尤其是北京和上海。隨著世博會的臨近場館建設，城市開發，軌道交通拓展，舊城區改造等重大建筑工程將進入全面實施階段，上海需要大量景觀設計師。包括2010年的世博會園區。城市軌道交通以及洋山深水港的建設，大量的開發商去外地投資開發，在外省市購置地塊建樓，這些都推動了整個行業對專業人才的強烈需求。同樣，北京的申奧成功也為景觀建設帶來了難得的發展機遇，蘊藏著大量的就業機會。嫻熟技術加豐富的工作經驗，是成為該行業精英的不二法則。

9　游戲策劃師

行業背景：眼下越來越多的人成為游戲玩家，可以玩的游戲也成百上千。隨著游戲市場前景的蒸蒸日上，游戲正在跨進高雅的藝術殿堂，已成為繼文學、戲劇，繪畫、音樂等之后的第九藝術。游戲職業也成為目前中國職場最火爆職業之一。但游戲業的異常繁榮難掩專業人才的匱乏，全國缺口量達10萬人。

薪酬指數：一個好的游戲，最主要的不是技術而是策劃。因此，各大網絡游戲運營商都在爭相招進新人。據悉，目前游戲策劃人才的待遇非常優厚，大多數網絡游戲公司的策劃崗位年薪都在10萬元以上，多的甚至高達百萬元。但即便如此，仍然是人才難求。

成功通道：這里需要提醒的是，把游戲當成工作與玩游戲有本質的區別，游戲策劃對從業者的要求很高，不但要了解國內外行業發展的態勢，還要具備相當的技術功底，能將藝術和市場結合起來。

10　職業規劃師

行業背景：我國目前從事職業規劃，職業指導的專業人士數量非常有限。全國大約有50家職業咨詢機構，2000多個就業指導中心，1．8萬個職業介紹所，10萬名從事就業服務的人員。其中，已取得職業規劃師資格的不足500人；取得職業指導師資格的只有1萬人，高級職業指導師不足400人。

旅游策劃背景范文第5篇

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X（2010）12-0145-02

旅游形象是旅游資源的本體素質及其媒體條件在旅游者心目中的綜合認知印象，是人們對旅游目的地總體的、抽象的認識和評價[1]。隨著旅游業的蓬勃發展和城市旅游業競爭的日趨白日化，城市旅游形象成為城市規劃建設的重要內容之一。鮮明獨特的旅游形象有助于增強旅游城市的綜合競爭力，對于旅游者選擇旅游城市的過程起著重要的促進作用。因此，如何樹立和維持城市在旅游者心目中的良好形象，使其促進城市旅游可持續發展，保持旺盛的生命力，已成為旅游業界關注的熱點問題。

一、 凱里旅游地概況[2]

凱里市位于貴州省東南部的苗嶺山麓，清水河畔，是貴州東大門的重要通商口，屬于黔東南副熱帶溫暖濕潤氣候區，四季分明，氣候溫和，冬天嚴寒，夏無酷暑，具有明顯的季風性氣候特點；是西南連接中原地區和西南邊陲的樞紐；是一個以苗族為主體，多民族聚居的城市，是全國苗族人口最多的縣級行政區域，有苗嶺新都之譽稱。

凱里有絢麗多姿、古樸奇特、人與自然和諧并存的民族風情和生態旅游資源，市內共有大中節日100余個，素有“百節之鄉”美稱。自然景點有奇峰異谷、漂流探險的國家級風景名勝區平良古峽、仙境般的魚洞溶洞奇觀、雄偉峻秀的香爐山、景色優美的鐮刀灣風光、峻峭深幽的江口大峽谷、風情萬般的巴拉河、小巧玲瓏的大閣公園和碧波蕩漾的金泉湖公園等；旅游工藝品有：小蘆笙、蠟染、挑花、刺繡、銀飾品。地方風味小吃有：酸湯魚等。

二、凱里旅游形象策劃

旅游形象策劃是在分析旅游市場和旅游資源基礎上，提出明確的區域旅游形象的核心理念和外在表現。以下主要討論旅游形象塑造的具體表現形式。

（一）旅游形象定位

城市旅游形象定位是進行形象策劃與傳播的前提和核心，主要方法有領先定位法、比附定位法、逆向定位、導向定位。凱里市地處黔東南民族自治州首府，民族風情濃厚，品牌優勢明顯，但從云、貴整個區域來說還處于較差階段，如果不從深層次挖掘文化內涵，并強調喀斯特高原文化的獨特性，那么很有可能在爭取國內外市場上處于云南、廣西等地的陰影區。因此，筆者認為，凱里適用于導向定位的方法，強調原生態文化的多元性，可著眼于民族風情旅游形象和生態文化形象兩方面，最終定位為“亦真亦幻民族國，宜游宜居生態城”。

（二）旅游形象設計

1、視覺形象設計

視覺設計是旅游目的地旅游形象中最直觀的部分，它以視覺傳播感染媒體，將旅游理念、文化特質、服務內容等抽象概念轉化為具體符號，形成一定的內外感應氣氛，使用一定的傳播程序，把旅游產品推向社會，產生轟動效應和持續效應 [3]。

凱里市城市建設、廣場設計、臨街廣告牌匾等要突出民族特色，融入民族元素符號，形成獨特的、世界唯一的建筑風格和建筑形態，要控制修建高層建筑，強化城市景觀設計。市內現有的具有苗侗民族風格的民族體育場，圍繞著體育館看臺的長達585米的風雨長廊以及具有苗侗建筑風格的博物館，都可作為凱里市現有標志性建筑。針對凱里中心城區“四面環山，東西發展”的城市格局，營造山、水、城、人和諧共生的景觀意向，打造集山、水、園林、城市為一體的綠色城市。

2、其他感官形象設計

主要涉及聽覺、味覺等方面。聽覺形象一般包括旅游目的地的語言、民歌、地方戲曲、背景音樂、旅游主題曲和宗教音樂等。凱里素有“蘆笙之鄉”之稱，蘆笙與苗族人的生產生活息息相關，這對旅游者感應氣氛的營造功不可沒。另外，可針對人工旅游區開始播放與環境、時間相和諧的“背景音樂”，該背景音樂可跟少數民族藝術表現形式結合起來，甚至可以創作“主題歌或主題曲”；味覺最普遍的是對食品的氣味的感受，地方民族風味食品也是一種旅游形象塑造物，當地的特色食品會令游客終身難忘。凱里可借助酸湯魚特色美食打造味覺印象。

3、行為形象設計

行為形象表現的是對內具有統一性和整體性，對外具有區別性的行為方式。行為形象設計主要包括政府形象設計、旅游服務形象設計和居民行為形象設計。

政府形象是旅游目的地旅游形象的代表，凱里市政府部門應該樹立公正廉潔務實敬業的政府形象，工作人員既要有強烈的敬業精神，又應有較高的業務素質，處理問題要公正嚴明，高效而優質。旅游服務形象的核心是提高服務質量，其關鍵就在于提高從業人員的素質，凱里市旅游服務形象設計要加強對旅游從業人員的培訓，努力培養他們的創新意識和服務的自覺性，提高他們的文化修養、業務素質，還要推進相關旅游企業的服務質量標準化管理。旅游目的地居民的性格行為、生活方式、語言、服飾等都是旅游目的地形象的內容，凱里居民形象設計要樹立“人人都是旅游形象”的理念，注重內在文化素質營造，突出凱里地方特色。

三、凱里旅游形象的營銷策略

（一）形象廣告策略

形象廣告是國內外旅游形象傳播的基本手段，其中，電視廣告是最直觀、最優實效性的[4]。凱里可采取在電視廣告媒體，在各電視臺等進行宣傳。也可采取戶外廣告、雜志等較為便宜的媒介進行旅游宣傳。可編制《凱里旅游手冊》，配以綜合畫冊和景點介紹，向所到旅游者傳播旅游形象。

（二）網絡媒體策略

繼續提高凱里政府旅游網站和凱里旅游企業網站的宣傳功能，在網絡設計上采取風格一致的宣傳標志，加深游客對凱里旅游的印象。另外，創辦旅游電子刊物、發展旅游電子商務，在內容上力求囊括“食住行游購娛”信息。

（三）旅游商品策略

旅游商品是旅游目的地的名片，在一個側面也反映出旅游目的地的形象與品位。結合凱里的資源優勢，可以加強對銀飾、蠟染、蘆笙等特色旅游商品的生產管理創新，同時，政府應在財力和政策上給予支持，使其成為旅游商品的龍頭，從而進一步宣傳凱里旅游形象。

（四）節事活動策略

節食活動是旅游目的地形象的動態載體，是最有效的形象傳播方式之一。凱里素有“百節之鄉”之稱，民族節日多達125個，居全國之首，使得游客任何時候來凱里都有可能碰上民族節日。這些節日活動定期展開，能收到良好的宣傳效果，因此可加大節慶活動的開展力度，在活動的內容上挖掘與凱里旅游主題形象相一致的更廣泛形式，迅速提高知名度和美譽度。

參考文獻：

[1]李蕾蕾．旅游地形象策劃：理論與實務[M]．廣州：廣東旅游出版社，1999．

[2]貴州旅游文史系列叢書凱里卷 苗嶺新都 貴州人民出版社，2001