前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念范文第1篇

陳國(guó)權(quán)：首先，我一直認(rèn)為全媒體在盈利上應(yīng)該沒(méi)有多大突破，但是在提高報(bào)道的影響力方面，還是有價(jià)值的；其次，傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的這些新媒體，很可能是用傳統(tǒng)媒體的思路在往新媒體里面填充傳統(tǒng)的內(nèi)容，受眾接收的效果自然就不佳了；最后，兩會(huì)這種重大的時(shí)政報(bào)道，其實(shí)對(duì)于新媒體受眾來(lái)說(shuō)，本身的吸引力并不是很高。

記者：有人說(shuō)，傳統(tǒng)媒體缺少全媒體人才，您怎么看？

陳國(guó)權(quán)：我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體不是缺少全媒體人才而是缺少新媒體人才，這是兩個(gè)概念。最重要的是集團(tuán)需要專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)新媒體人才，而不是把傳統(tǒng)媒體的人拉過(guò)來(lái)培訓(xùn)培訓(xùn)就是全媒體人才。這樣的人才不是一專(zhuān)多能，往往是一專(zhuān)庸能，這是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。我們應(yīng)該培養(yǎng)的是專(zhuān)業(yè)性的人才，而不是到哪兒都能用的人才；到哪兒都能用的人才，往往是到哪兒都不能用，用不好。

記者：新媒體人才應(yīng)該給予一個(gè)什么樣的地位？

陳國(guó)權(quán)：應(yīng)該成立新媒體公司，這些人才應(yīng)該完全屬于新媒體，而不是所謂的全媒體人才。我一直認(rèn)為全媒體人才、全媒體記者都是一個(gè)偽命題。人不可能做到通曉所有行業(yè)，不可能做到全面發(fā)展的。我們要培養(yǎng)的人才應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)的人才，特別是在這種多元渠道或是多元化的社會(huì)，最需要的是專(zhuān)門(mén)人才，傳統(tǒng)媒體如此，新媒體亦如此。

記者：兩微一端的新媒體標(biāo)題制作有什么講究？

陳國(guó)權(quán)：新媒體標(biāo)題的制作和傳統(tǒng)紙媒標(biāo)題的制作完全不一樣。傳統(tǒng)媒體的人才慣性思維使然，他很難做出新媒體的標(biāo)題，不是說(shuō)單純地通過(guò)培訓(xùn)就能寫(xiě)出新媒體的標(biāo)題了。而且兩會(huì)這樣的內(nèi)容標(biāo)題僅僅是很小的一個(gè)方面，更重要的是它的題材，兩會(huì)的題材并不是很適合進(jìn)行新媒體傳播。如果適應(yīng)新媒體傳播，那就要學(xué)習(xí)像人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、微信公眾賬號(hào)，人民日?qǐng)?bào)俠客島客戶(hù)端那樣的一種思路了。他們配備的是年輕的新媒體人才，所做的完全是新媒體的套路，而不是傳統(tǒng)媒體的套路。

記者：兩微一端的閱讀率、點(diǎn)贊率、傳播率和轉(zhuǎn)發(fā)率在提升傳播力上哪個(gè)更重要？

陳國(guó)權(quán)：我認(rèn)為無(wú)論是閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率還是什么收藏率等指標(biāo)，歸根到一點(diǎn)，最重要的是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響力有多大的提高，或者進(jìn)一步說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力提高后能給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)多大的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值包括經(jīng)營(yíng)價(jià)值和影響力價(jià)值。我們過(guò)多、過(guò)分注重于兩微一端的什么閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率，而忽視了這類(lèi)東西到底能給我們帶來(lái)什么。如果它們僅僅是帶來(lái)了一個(gè)排位，那么，這樣指標(biāo)我們寧可不要，這是我的個(gè)人觀點(diǎn)。

記者：在內(nèi)蒙古第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，北京大學(xué)教授陳少峰表示，新媒體不是媒體而是平臺(tái)，怎樣理解這一觀點(diǎn)？

陳國(guó)權(quán)：在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)是一個(gè)平臺(tái)，各種各樣不同的媒體在這個(gè)平臺(tái)運(yùn)作。比如說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上有新聞門(mén)戶(hù)、搜索引擎、購(gòu)物網(wǎng)站、婚戀網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)，這些東西也都是媒體。他們共同在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上面運(yùn)作。還有像移動(dòng)互聯(lián)也是這個(gè)概念，像微信、QQ或者說(shuō)移動(dòng)搜索啊，都是移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)中的一個(gè)媒介形態(tài)。我是這么理解這個(gè)平臺(tái)和媒體之間的關(guān)系。

記者：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社已經(jīng)確立了媒體融合的四條主線，其中一條主線就是都市系列主線，就是將大草原客戶(hù)端、正北方網(wǎng)和北方新報(bào)社組合到一起，這種整合的利弊是什么？

陳國(guó)權(quán)：其實(shí)，在我看來(lái)，一個(gè)集團(tuán)它本來(lái)就是這些媒體的組合。如果一定要把這些新媒體的產(chǎn)品組合成一個(gè)公司，那么，不要硬把他們黏在一起。它們還是不同的產(chǎn)品形態(tài)，它們之間應(yīng)該獨(dú)立核算，在內(nèi)部市場(chǎng)化機(jī)制下進(jìn)行運(yùn)作。如果硬要把它們黏在一塊，往往得到的是負(fù)面效應(yīng)，它們之間不會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果。就是說(shuō)，傳媒集團(tuán)無(wú)論是集團(tuán)還是公司，如果它擁有多種產(chǎn)品的話，內(nèi)部必須有市場(chǎng)機(jī)制。

記者：媒介融合和媒體融合的概念有什么區(qū)別？

陳國(guó)權(quán)：我們要分清楚媒介融合和媒體融合是不同的范疇。媒介融合是指一個(gè)媒介擁有多種形態(tài)，擁有多種功能。按照伊契爾?索勒?普爾（Ithiel De SolaPool）教授的說(shuō)法：各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這叫媒介融合。比如，手機(jī)就是一個(gè)媒介多功能一體化的趨勢(shì)下媒介融合的產(chǎn)物。而媒體融合是指一個(gè)傳媒集團(tuán)擁有多種媒介形態(tài)，一個(gè)產(chǎn)品多種分發(fā)，這是媒體融合。中央所提提倡的就是媒體融合的這個(gè)概念，而不是媒介融合。

記者：大數(shù)據(jù)對(duì)提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力有什么價(jià)值，定制新聞會(huì)有讀者市場(chǎng)嗎？

陳國(guó)權(quán)：沒(méi)什么價(jià)值。從大數(shù)據(jù)新聞的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在推的主要是新聞的可視化。新聞的可視化充其量所提供的是對(duì)新聞可讀性的一種提高。比如春運(yùn)圖，用數(shù)據(jù)連成一個(gè)圖，讓讀者一看就明白原來(lái)這個(gè)是這么發(fā)生的，飛機(jī)的頻繁起降程度、人流量這些圖，都是大數(shù)據(jù)抓取的記錄。這樣就形成新聞的可視化，它充其量?jī)H僅能夠增加新聞的可讀性。但是，大數(shù)據(jù)對(duì)紙媒盈利能力來(lái)講，到底能有多少提高呢，這是值得質(zhì)疑的。前段時(shí)間我也提出了一個(gè)觀點(diǎn)：利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)紙的量身定制。比如給讀者一張《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》，這厚厚的一疊全都給你了，但其中讀者需要看的僅僅是一個(gè)版面。那么如果利用大數(shù)據(jù)就可以把這些集團(tuán)內(nèi)所有的新媒體的數(shù)據(jù)都匯集起來(lái)，知道讀者想看什么內(nèi)容，這樣就可以進(jìn)行量身定制，為讀者提供所需要的內(nèi)容。

這樣的一個(gè)思路就導(dǎo)致了未來(lái)的報(bào)紙會(huì)成為一個(gè)私人訂制的報(bào)紙，而不是說(shuō)將報(bào)紙上所有厚厚的內(nèi)容都呈現(xiàn)給讀者。也許給相應(yīng)的讀者的版面僅有4個(gè)版面，一方面可以節(jié)約成本，另一方面就是提高信息的價(jià)值含量。那么，報(bào)紙的量身訂制就要建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上。要想對(duì)讀者有清晰地了解，就要依靠大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)也有完整的一套系統(tǒng)。它是通過(guò)新媒體的后臺(tái)系統(tǒng)來(lái)分析用戶(hù)的接收習(xí)慣。同時(shí)要具備強(qiáng)勁的后臺(tái)服務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐。目前市場(chǎng)上也有很多這樣的公司。

記者：在內(nèi)蒙古地區(qū)，兩微一端的盈利模式有哪些？

陳國(guó)權(quán)：首先，在內(nèi)蒙古地區(qū)得了解少數(shù)民族農(nóng)牧民他們有什么樣的需求。其次，城市里的市民對(duì)于兩微一端能有什么消費(fèi)需求呢？應(yīng)該說(shuō)很難。現(xiàn)在全國(guó)市場(chǎng)做了那么多的兩微一端，但真正能實(shí)現(xiàn)盈利的非常少。包括澎湃新聞現(xiàn)在也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。澎湃新聞的傳播力，現(xiàn)在也在下降，整個(gè)客戶(hù)端的傳播力都在下滑。微信、微博是在別人的平臺(tái)上唱戲，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言沒(méi)什么意義。而新聞客戶(hù)端呢，是我們自己的平臺(tái)，但是影響力正在劇烈下滑，傳統(tǒng)媒體做客戶(hù)端必須認(rèn)清這一點(diǎn)。

記者：現(xiàn)在提出的互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該+什么？

陳國(guó)權(quán)：怎么說(shuō)呢，我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體這么多年來(lái)一直在做的就是互聯(lián)網(wǎng)+的工作。傳統(tǒng)媒體可以+汽車(chē)、房產(chǎn)等，以前我們一直都在做，現(xiàn)在這個(gè)概念提出來(lái)之后，也并沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)性的變化。

記者：現(xiàn)在有沒(méi)有針對(duì)傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目？

傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念范文第2篇

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)影視；嬗變

中圖分類(lèi)號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0146-01

在學(xué)界，新媒體這一概念被提出的時(shí)間較早，但對(duì)新媒體的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)卻還沒(méi)有形成，因此對(duì)于新媒體的準(zhǔn)確概念，目前還沒(méi)有定論。但不管怎樣，有一點(diǎn)可以肯定，新媒體是建立在傳統(tǒng)數(shù)字模擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)之上的，而體現(xiàn)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大特點(diǎn)就是新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)傳播的。另外，有些新媒體是嶄新的，如手機(jī)、電視等，但有些新媒體是對(duì)就媒體的延伸或重復(fù)，例如電子報(bào)紙等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)影視媒體是一種比較新的媒體形式，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展太過(guò)迅速，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存受到了嚴(yán)重沖擊。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)影視的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的影視傳播載體主要是電影院、電視等，而以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體領(lǐng)域，影視媒體的傳播載體卻具有更大的選擇空間。新媒體打破了傳統(tǒng)影視媒體單向的傳播方式，更多地采用了通過(guò)一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的輻射狀多維度信息交流，幾乎可以理解為是對(duì)影視媒體深度和廣度的無(wú)限延展，實(shí)現(xiàn)了傳播杠桿的作用。在新媒體環(huán)境下，傳播以類(lèi)似病毒傳播的方式迅速擴(kuò)散，其高效性毋庸置疑。[1]這種傳播模式很容易失控，具有極強(qiáng)的擴(kuò)張性。但影視作品通常是高成本產(chǎn)品，而視頻短片的成本很低，內(nèi)容更廣泛。這種公眾參與性強(qiáng)并且傳播速度快的短片在造福公眾的同時(shí)，也可能對(duì)影視產(chǎn)生不利影響。新媒體的傳播特性已經(jīng)完全改變了影視傳播的模式，人們獲取影視資源的途徑越來(lái)越簡(jiǎn)單，影視媒體也逐漸邁向多元化、立體化。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)影視的嬗變

（一）新媒體分享了傳統(tǒng)影視媒體的市場(chǎng)。據(jù)分析，21世紀(jì)初，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)值不到300億美元，但到了2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告的總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了600億美元，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭之猛烈，可見(jiàn)一斑。進(jìn)入Web2.0時(shí)代后，傳播的途徑已經(jīng)發(fā)生了重大變化，各廣告商基于這種變化，自主更改了商業(yè)模式，更多地將眼光聚焦于網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。隨著更多人群開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，估計(jì)在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模就將超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。除了網(wǎng)絡(luò)媒體外，其它新媒體也在瓜分傳統(tǒng)影視媒體的市場(chǎng)，當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)越來(lái)越多地應(yīng)用到手機(jī)和車(chē)載電視上時(shí)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額也隨之逐漸減小。[2]將來(lái)一定會(huì)有越來(lái)越多的新媒體搶奪傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)影視媒體的發(fā)展將越來(lái)越嚴(yán)峻。

（二）新媒體拓寬了人們的傳播觀賞方式。首先，新媒體的傳播具有交互性特點(diǎn)，作為自上而下的信息傳遞方式，傳統(tǒng)媒體因受到技術(shù)限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)；其次，新媒體的開(kāi)放性高，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)，其準(zhǔn)入門(mén)檻極低，能夠?qū)崿F(xiàn)高度信息共享，更加平民化，而且和傳統(tǒng)媒體比起來(lái)，新媒體相當(dāng)于融合傳統(tǒng)媒體所有的媒介；最后，新媒體的傳播速度、廣度甚至是深度都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，因此新媒體正逐漸蠶食傳統(tǒng)媒體的傳播主導(dǎo)地位。

（三）新媒體影視作品呼喚創(chuàng)新傳播方式。傳統(tǒng)媒體的影視作品成本高、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、制作精良；而新媒體的影視作品成本低、風(fēng)格隨意，甚至是不熟悉非線編的普通人也能做。[3]我們并不能就此評(píng)判高成本、精制作的傳統(tǒng)影視作品就不適應(yīng)時(shí)代了，因?yàn)檫€是會(huì)有很多人通過(guò)新媒體載體觀看大型影視作品。但隨著生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人沒(méi)有足夠的時(shí)間欣賞大作，他們會(huì)花更多的精力觀看時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)15分鐘的短片。因此，傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)注意到這一潮流。

（四）新媒體挑戰(zhàn)并豐富了經(jīng)典影視作品。新媒體在傳播上具有較大的物理空間變化，并且播放器的顯示大小也受到較大限制，在視聽(tīng)語(yǔ)言上，新媒體的影視作品越來(lái)越重視快速精煉。在新媒體時(shí)代，影視作品的蒙太奇手法運(yùn)用將越來(lái)越極端，長(zhǎng)鏡頭、大全景的鏡頭將極少出現(xiàn)，影視內(nèi)容的節(jié)奏越來(lái)越快。在新媒體影視作品中，對(duì)人物和事物的刻畫(huà)鏡頭也將越來(lái)越少，分鏡頭的時(shí)長(zhǎng)只會(huì)越來(lái)越短，并越來(lái)越多地放棄那些“無(wú)關(guān)緊要”的鏡頭。這一影視制作手法的變化還會(huì)延伸至闡釋事件方面，新媒體影像已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體下的影視作品出現(xiàn)了很大的差異。

三、結(jié)語(yǔ)

不論怎么說(shuō)，新媒體的發(fā)展還是給傳統(tǒng)影視媒體帶來(lái)了機(jī)遇，而影視媒體的嬗變也是為適應(yīng)時(shí)代需求必須作出的改變。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)充分吸收新理念，并實(shí)現(xiàn)和新媒體的合作，否則將被時(shí)代淘汰。

參考文獻(xiàn)：

[1]張華.地方臺(tái)影視頻道的困境與發(fā)展對(duì)策分析[J].中國(guó)記者，2015，（11）：67-68.

[2]駱媛.新媒體時(shí)代下圖書(shū)出版業(yè)和影視行業(yè)的互動(dòng)[J].出版廣角，2015，（15）：82-83.

[3]戴佳言.試析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文學(xué)名著之影視化重塑[J].通化師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（6）：128-131.

傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念范文第3篇

基于輿論影響力的“用戶(hù)思維”才是理性和科學(xué)的

媒體之所以成為媒體，是可以對(duì)公眾施加影響力，進(jìn)而影響輿論。無(wú)法影響輿論的媒體，是失敗的媒體，早晚會(huì)被淘汰。而對(duì)公眾施加影響力的重要渠道，在于議題的設(shè)置。

所以，當(dāng)我們討論用戶(hù)思維的時(shí)候，不要忘掉媒體的議題設(shè)置功能。基于這一功能的用戶(hù)思維，是理性的，或者說(shuō)是科學(xué)的；忽視了這一功能的用戶(hù)思維，則可能只是媒體人尤其是新媒體人“概念焦慮癥”的表現(xiàn)。

接下來(lái)，我們可以通過(guò)一個(gè)場(chǎng)景，來(lái)看看用戶(hù)思維的核心問(wèn)題――

一個(gè)人要安裝寬帶，某公司許諾可以贈(zèng)送手機(jī)。不要白不要，所以，這部對(duì)他來(lái)說(shuō)堪稱(chēng)雞肋的手機(jī)，他也要了。而且，因?yàn)檫@部手機(jī)，他選擇了這家公司的寬帶。但這部手機(jī)不是他所喜歡的款式。

不喜歡，卻要了，因?yàn)樗敲赓M(fèi)的。為什么在幾家競(jìng)爭(zhēng)者之間，選擇了這家公司？因?yàn)樗匈?zèng)品，而且看上去還算不錯(cuò)。這便凸顯了用戶(hù)的一個(gè)核心特質(zhì)：功利性。

功利性，是用戶(hù)的最突出特質(zhì)，沒(méi)有之一。這也就決定了，媒體所借鑒的“用戶(hù)思維”，是一種以考慮受眾功利性為基礎(chǔ)的思維方式。

“用戶(hù)”的核心是“用”，你要對(duì)他有用。每一個(gè)傳統(tǒng)媒體人都要意識(shí)到一點(diǎn)：我們的讀者、觀眾、聽(tīng)眾，正在淪落為不折不扣的“用戶(hù)”。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，他們之所以在乎你，是因?yàn)槟氵€有用。

你有什么用？你有曝光的作用，你有服務(wù)的作用。那些“功利型”的用戶(hù)，答案幾乎只有這兩點(diǎn)。我的老家有個(gè)親戚，整天看山東衛(wèi)視旗下的一個(gè)欄目，我就問(wèn)她：“這節(jié)目亂糟糟的，不算好看啊，怎么這么愛(ài)看？”她說(shuō)：“不是愛(ài)看，就是覺(jué)得萬(wàn)一哪天我也遇到這樣的事兒，也給他們打電話！”

你瞧瞧，真夠功利的。不過(guò)，說(shuō)實(shí)話，很多時(shí)候，就是如此。傳統(tǒng)媒體如果連這點(diǎn)作用都沒(méi)了，那可真就什么都沒(méi)了。

這也體現(xiàn)了用戶(hù)的另一個(gè)特質(zhì)：行為動(dòng)機(jī)明確。

傳統(tǒng)媒體以前的讀者、觀眾、聽(tīng)眾，越來(lái)越具備這一特質(zhì)：動(dòng)機(jī)明確。從這個(gè)角度來(lái)講，傳統(tǒng)媒體的受眾的確在向“用戶(hù)”轉(zhuǎn)變。如果我們還是用以前的觀念來(lái)看，那么傳統(tǒng)媒體受眾的動(dòng)機(jī)應(yīng)當(dāng)是模糊的，不明確的。比如，很偶然看到一張報(bào)紙（目的性、動(dòng)機(jī)不明確），“掃描”到了自己需要的，于是喜歡上了；很偶然看到一個(gè)電視劇，于是上癮了。

有些人養(yǎng)成了讀報(bào)的習(xí)慣，一天不看就不舒服，這也可以看作是“動(dòng)機(jī)明確”，但這種動(dòng)機(jī)是建立在“這份報(bào)紙一直比較好看”的基礎(chǔ)上的；大動(dòng)機(jī)明確（報(bào)紙好看），小動(dòng)機(jī)則是模糊的（今天的報(bào)紙有沒(méi)有有價(jià)值的內(nèi)容）。

既然傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越體現(xiàn)出“行為動(dòng)機(jī)明確”的用戶(hù)特征，那毫無(wú)疑問(wèn)，媒體自身必須做出改變，來(lái)適應(yīng)越來(lái)越功利的用戶(hù)。

“用戶(hù)的功利性”與“對(duì)用戶(hù)的功利性”

新媒體流行之后，“用戶(hù)”的含義有了新的變化，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的用戶(hù)概念開(kāi)始沖擊傳統(tǒng)思維。即便如此，用戶(hù)的功利性特質(zhì)，并沒(méi)有改變。我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的很多議題之所以走紅，背后都有著極強(qiáng)的功利性目的；有些網(wǎng)友之所以在議題設(shè)置中造假，最重要的原因往往就是“引發(fā)關(guān)注”、“博人眼球”，功利色彩明顯。

可以說(shuō)，引發(fā)傳統(tǒng)媒體躁動(dòng)的，正是基于“新媒體用戶(hù)”的這種“用戶(hù)思維”，而不是基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“用戶(hù)思維”。

此思維非彼思維。基于新媒體的“用戶(hù)思維”，一方面也在意于用戶(hù)的功利性，另一方面，更大程度上依賴(lài)于大數(shù)據(jù)和新技術(shù)。而這種大數(shù)據(jù)和新技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)際上是對(duì)用戶(hù)的一種“功利化使用”。

這個(gè)時(shí)候，我們看到的，便不僅僅是“用戶(hù)的功利性”，還有“對(duì)用戶(hù)的功利性”。這種“對(duì)用戶(hù)的功利性”，和網(wǎng)絡(luò)上流傳了很久的“月薪八千出租車(chē)司機(jī)的一堂MBA課”，如出一轍。

如果把新媒體比作這個(gè)出租車(chē)司機(jī)，把用戶(hù)比作想打出租車(chē)的乘客，那么，“基于大數(shù)據(jù)的用戶(hù)思維”，和這個(gè)“講MBA課的出租車(chē)司機(jī)”，理念上完全一致：

醫(yī)院門(mén)口有兩個(gè)人招手，一個(gè)拿著藥，一個(gè)拿著臉盆，他一定會(huì)越過(guò)那個(gè)拿藥的，接那個(gè)拿臉盆的（拿臉盆的都是剛出了院的，在醫(yī)院里見(jiàn)慣了生死、頓悟了人生，變得不差錢(qián)）；酒店門(mén)口三個(gè)乘客，他必然“淘汰”其中兩個(gè)，選擇那個(gè)挎公文包的，因?yàn)楹笳咭话闶枪睿鄶?shù)是去機(jī)場(chǎng)……

這種“對(duì)用戶(hù)的功利性選擇”，是大數(shù)據(jù)和新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。問(wèn)題是，講“MBA課”的出租車(chē)司機(jī)，后來(lái)被人詬病有“挑客”嫌疑，遭到了很多“平民乘客”的反感。那么，媒體利用新技術(shù)、大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行功利性選擇，是否也會(huì)帶來(lái)同樣的問(wèn)題？

毫無(wú)疑問(wèn)，基于大數(shù)據(jù)的“用戶(hù)思維”，著力點(diǎn)放在對(duì)用戶(hù)的思維習(xí)慣、做事風(fēng)格、閱讀興趣等進(jìn)行分析和歸類(lèi)，進(jìn)而進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的“私人定制式”服務(wù)或者傳播，似乎也沒(méi)什么太大的問(wèn)題。真正的問(wèn)題在于，一旦對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了物質(zhì)性的分析、梳理之后，新媒體對(duì)待用戶(hù)的“功利性思維”，就很容易暴露。

用戶(hù)，是帶有很強(qiáng)功利性的，隨時(shí)可能把自己的消費(fèi)品拋棄，品牌忠誠(chéng)度低；新媒體對(duì)大數(shù)據(jù)和新技術(shù)的應(yīng)用，也帶有很強(qiáng)的功利性――即便這種功利性目前還不明顯，但技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)為實(shí)現(xiàn)“對(duì)用戶(hù)的功利性劃分”創(chuàng)造了條件。大數(shù)據(jù)是把利劍，可制敵，也能傷己。

傳統(tǒng)媒體對(duì)用戶(hù)思維的“選擇性使用”

如前所述，我們可以把“用戶(hù)思維”分成兩種：

第一種：基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“用戶(hù)思維”。這種思維模式，可以說(shuō)是我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后的一大成果。其基本概念，就是“以用戶(hù)需求為導(dǎo)向生產(chǎn)產(chǎn)品”。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是“我生產(chǎn)什么，你就用什么”，消費(fèi)者沒(méi)有選擇權(quán)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是“你需要什么，我就生產(chǎn)什么”，消費(fèi)者和市場(chǎng)最終決定企業(yè)的生產(chǎn)。后者也是“用戶(hù)思維”的雛形。兩種導(dǎo)向，是完全不同的。

從這個(gè)角度來(lái)看媒體，可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，幾乎沒(méi)有什么像樣的“用戶(hù)思維”。多數(shù)情況下，傳統(tǒng)媒體是“我生產(chǎn)什么，你就看什么”。

讀者、觀眾、聽(tīng)眾和用戶(hù)之所以有區(qū)別，恰恰就在于：用戶(hù)是以我為中心的――是“我在用”；而讀者、觀眾、聽(tīng)眾是以媒體為中心的，是“你在看（聽(tīng)）”。“用戶(hù)”這個(gè)概念，體現(xiàn)的是消費(fèi)者的主動(dòng)地位和消費(fèi)品的被動(dòng)地位；讀者、觀眾、聽(tīng)眾，體現(xiàn)的則是消費(fèi)品占主導(dǎo)、消費(fèi)者處于被動(dòng)的模式。

從這一概念上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體必須擁抱“用戶(hù)思維”，從“我生產(chǎn)什么你就看什么”，過(guò)渡為“你想看什么我就生產(chǎn)什么”（當(dāng)然要以不違反政策、法律、紀(jì)律為前提）。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體做得還很不夠，條條框框太多。可以說(shuō)，基于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“用戶(hù)思維”，是傳統(tǒng)媒體必須擁抱和接受的，這毋庸置疑。

第二種：基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“用戶(hù)思維”。這是最讓傳統(tǒng)媒體頭頭腦腦們寢食不安的東西之一。互聯(lián)網(wǎng)在不斷提出新的概念、新的運(yùn)作方式，傳統(tǒng)媒體是該積極跟進(jìn)，還是以靜制動(dòng)？

新媒體研究者幾乎都有一種病：概念焦慮。從微博到輕博客，從大數(shù)據(jù)到云計(jì)算，從C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)）到 B2C（商家對(duì)顧客的電子商務(wù)），從瘋狂捧團(tuán)購(gòu)到拼命做點(diǎn)評(píng)，總是讓人眼花繚亂、目不暇接。這說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的確很勤奮，不斷在創(chuàng)新、不斷在發(fā)展，但同時(shí)也或多或少顯露了從業(yè)者的浮躁心態(tài)。

基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的用戶(hù)思維，對(duì)用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，從而更有效地影響目標(biāo)群體。這無(wú)疑是新媒體的優(yōu)勢(shì)之一。但其潛在問(wèn)題也是顯而易見(jiàn)的，前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，這是對(duì)用戶(hù)的一種“功利性”。而用戶(hù)自身的最基本特質(zhì)，也是“功利性”。你以媒體的功利性去對(duì)待用戶(hù)的功利性，結(jié)果就只有一個(gè)：用戶(hù)覺(jué)得你“不厚道”。

用戶(hù)的功利性，是人性使然，是出于自我保護(hù)而做出的選擇，無(wú)可厚非；新媒體的功利性，則基于工具，基于技術(shù)，是出于利益考慮，因此很容易受到攻擊。

這種用戶(hù)思維讓消費(fèi)者的隱私無(wú)所遁形。百度了某種疾病后，你登錄的網(wǎng)站頓時(shí)全是治療這種病的小廣告；搜索了一個(gè)人名，瀏覽器的搜索框便自動(dòng)把這個(gè)人名掛了上去……新媒體的從業(yè)者不覺(jué)得這是隱私，用戶(hù)們會(huì)不覺(jué)得這是隱私嗎？我在自己的電腦上做了什么，你憑什么知道？

這和當(dāng)年瘋狂的網(wǎng)絡(luò)水軍、謠言遍布的微博一個(gè)道理，固然做出了影響，但喪失了道德，最終的結(jié)果，就是國(guó)家從法理層面的治理。大數(shù)據(jù)對(duì)個(gè)人隱私的侵犯，早晚會(huì)成為對(duì)行業(yè)進(jìn)行治理的切口之一。

大數(shù)據(jù)可以利用，但不可濫用。對(duì)新媒體如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體也是如此。你可以建立數(shù)據(jù)庫(kù)，了解自己的受眾的興趣、愛(ài)好、需求，把媒體從“我做什么你就看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阆肟词裁次揖妥鍪裁础保荒憧梢詫?duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行分析，甚至像國(guó)外有的媒體一樣，稿子都讓電腦程序來(lái)寫(xiě)，連記者都省了；你可以對(duì)自己的員工進(jìn)行調(diào)度，每人配備一個(gè)GPS定位裝置，總編輯每天在屏幕前數(shù)上面的小紅點(diǎn)……這都可以，這都是“用戶(hù)思維”的表現(xiàn)方式。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念范文第4篇

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用、數(shù)字運(yùn)用已改變了整個(gè)社會(huì)的傳媒結(jié)構(gòu)，數(shù)字生產(chǎn)、數(shù)字操作以及數(shù)字經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)蕭條低迷狀態(tài)，甚至有悲觀人士將其視為“逐客”。“逐客”論辯讓傳統(tǒng)媒體陷入窘境，同樣也給傳統(tǒng)媒體以啟發(fā)——探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 新興媒體 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 媒介融合

一、微觀視角下解讀傳統(tǒng)媒體和新媒體的特性

從一些零星的現(xiàn)象來(lái)看，傳媒界看待“逐客”論辯仍是持論公平的，并不存在偏袒，但同時(shí)也指斥傳統(tǒng)媒體固有的“落后性”：更新慢，發(fā)行周期長(zhǎng)；單打獨(dú)斗，產(chǎn)業(yè)鏈不完整；單向傳播，反饋滯后……這些固有問(wèn)題在新媒體的沖擊之下暴露無(wú)遺。從新媒體的出現(xiàn)，直至今日二者仍機(jī)會(huì)均等，只是由于傳統(tǒng)媒體昔日地位不再明顯，才有后來(lái)對(duì)其前景的喜憂參半，整個(gè)發(fā)展過(guò)程是漸進(jìn)的。

上世紀(jì)末，由于所能接觸的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用類(lèi)型少，且內(nèi)容單調(diào)，人們基本靠傳統(tǒng)媒體獲取信息。伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)日益迅捷化，Twitter、YouTube、微博等新媒體開(kāi)始占據(jù)一席之地，反觀傳統(tǒng)媒體卻顯得黯然失色。新媒體從邊緣走向主流、從小眾走向大眾，而傳統(tǒng)媒體則陷于進(jìn)退維谷的窘境。

新媒體容納了數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等以數(shù)字化為奠基搭建的新模式。傳統(tǒng)媒體和新媒體均強(qiáng)調(diào)對(duì)信息的整合傳播，區(qū)別在于新媒體的形態(tài)更接近于“流體”，特點(diǎn)很鮮明：交互性和即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社交群。

與新媒體正面交鋒，部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)著手?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。2014年兩會(huì)期間，新華報(bào)業(yè)集團(tuán)秉承“全媒體融合、全方位出擊、全時(shí)段播報(bào)”的理念，有效整合旗下各大媒體，打造全媒體矩陣，以其即時(shí)性、原創(chuàng)性和互動(dòng)性吸引受眾關(guān)注兩會(huì)①。美國(guó)的《芝加哥論壇報(bào)》專(zhuān)門(mén)成立了由15人組成的滾動(dòng)新聞報(bào)道部，該部門(mén)每天三班倒地對(duì)其網(wǎng)站新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)更新②。

本文涉及的“數(shù)字化”更多是從傳統(tǒng)媒體角度出發(fā)，形式上強(qiáng)調(diào)與新媒體的駢進(jìn)，運(yùn)作模式上充分整合傳統(tǒng)媒體的采編陣容和新媒體的即時(shí)分享優(yōu)勢(shì)。

二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效途徑

傳統(tǒng)媒體數(shù)字化，便于在進(jìn)行傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的同時(shí)，開(kāi)展速效的網(wǎng)絡(luò)傳播，以滿(mǎn)足受眾的不同需求，最終實(shí)現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

1、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高媒體資源利用效率

新媒體運(yùn)作過(guò)程中大致包括五部分：經(jīng)營(yíng)與策劃的應(yīng)用服務(wù)提供商，負(fù)責(zé)新媒體產(chǎn)品制作的內(nèi)容提供商，負(fù)責(zé)新媒體產(chǎn)品傳播的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，提供新媒體產(chǎn)品消費(fèi)載體的終端產(chǎn)家，以及提供新媒體內(nèi)容的消費(fèi)者③。正是整個(gè)過(guò)程的一氣呵成，才形成了新媒體傳播的運(yùn)作系統(tǒng)。

要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，首要要解決產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)上承信息提供商，下接受眾，由于后續(xù)反饋機(jī)制滯后，造成產(chǎn)業(yè)鏈模式單一的弊病。既然產(chǎn)業(yè)鏈單一是個(gè)現(xiàn)存問(wèn)題，如何延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、整合媒體優(yōu)勢(shì)條件、提高資源利用效率，是傳統(tǒng)媒體該思考的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)并非線性、單向延長(zhǎng)，應(yīng)是多渠道、放射狀拓展，以求生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售的一體化。

2、獨(dú)辟蹊徑，巧設(shè)獨(dú)特的服務(wù)項(xiàng)目

創(chuàng)新當(dāng)頭，創(chuàng)意為王。新媒體環(huán)境下，更強(qiáng)調(diào)對(duì)服務(wù)項(xiàng)目的研究。一個(gè)良好的媒體服務(wù)項(xiàng)目能夠籠絡(luò)受眾，而如何讓媒體受眾自覺(jué)接受自己的媒體服務(wù)和內(nèi)容傳播，值得深思。如一個(gè)名為“Longitude”的項(xiàng)目使Google地圖和《紐約時(shí)報(bào)》之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性，受眾通過(guò)Google地圖就能直觀地看到《紐約時(shí)報(bào)》提及的地點(diǎn)，且相關(guān)新聞資料及背景信息一覽無(wú)余。

3、開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的免費(fèi)機(jī)制

市場(chǎng)的存在類(lèi)似于一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間，市場(chǎng)的不穩(wěn)定導(dǎo)致要么出現(xiàn)緊縮性質(zhì)的“投入>產(chǎn)出”的A模式，要么出現(xiàn)膨脹性質(zhì)的“投入<產(chǎn)出”的B模式，結(jié)果的差異取決于商家投放何種催化劑。免費(fèi)機(jī)制便是一種催化劑，一般的執(zhí)行步驟包括“前期免費(fèi)，后期增值收費(fèi)”以及“收費(fèi)與免費(fèi)并行”兩種。從客戶(hù)角度而言，免費(fèi)是促成消費(fèi)的動(dòng)力，增值業(yè)務(wù)才是媒體收益的重點(diǎn)。這種情況下，受眾的細(xì)分閱讀要比走馬觀花式瀏覽更具消費(fèi)潛力。

針對(duì)免費(fèi)機(jī)制，不同媒體均做足了功夫。如一些報(bào)紙的數(shù)字版采取部分版塊收費(fèi)的機(jī)制，前幾版免費(fèi)開(kāi)放閱讀，重在體驗(yàn)，后續(xù)版塊則實(shí)行收費(fèi)制；第二種免費(fèi)機(jī)制具有時(shí)間性，用戶(hù)只需注冊(cè)賬號(hào)即可領(lǐng)取試讀權(quán)，這種免費(fèi)形式取材于各種體驗(yàn)店的靈感，旨不在追求一次性效果。此外，網(wǎng)絡(luò)電視的免費(fèi)形式也小有差異，如樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)辟了VIP會(huì)員免費(fèi)觀影專(zhuān)區(qū)，為VIP會(huì)員提供一些高清影視觀看權(quán)，普通會(huì)員想觀看必須付費(fèi)升級(jí)為VIP會(huì)員。

4、平臺(tái)整合，終端聚合，打造數(shù)字化“合力”

平臺(tái)的多樣性意味著同一件媒體產(chǎn)品可以“分身”各處。如果把每個(gè)終端看成一點(diǎn)，點(diǎn)接點(diǎn)會(huì)形成一張網(wǎng)，然后借助各平臺(tái)的適應(yīng)性來(lái)籠絡(luò)受眾。這種多平臺(tái)的發(fā)散與整合被稱(chēng)作“分營(yíng)合眾”，目的在于服務(wù)細(xì)分化市場(chǎng)。舉例來(lái)說(shuō)，大型網(wǎng)游制作商花錢(qián)優(yōu)化電腦端的操作，還不遺余力地完善ios平臺(tái)、Android的平臺(tái)適應(yīng)性，電腦端內(nèi)部還進(jìn)行Mac系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)等多系統(tǒng)版本的開(kāi)發(fā)，這種多平臺(tái)開(kāi)發(fā)、移植和優(yōu)化表面上是“分流”,實(shí)際上卻是“合力”。

5、加強(qiáng)媒體滲透，擴(kuò)大第三方合作陣營(yíng)

如今，新浪、網(wǎng)易和騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站借助強(qiáng)大的資源整合力，依托移動(dòng)智能終端及互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)共享功能，創(chuàng)造出一個(gè)龐大的受眾群，而由不同門(mén)戶(hù)網(wǎng)站研發(fā)的子產(chǎn)品——微博，更是集中凸顯信息推銷(xiāo)的作用。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一般被授權(quán)轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的采編內(nèi)容，標(biāo)注其信息源，經(jīng)過(guò)篩選、準(zhǔn)入與分類(lèi)三步驟，呈獻(xiàn)給受眾清晰的門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)。

對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，信息的個(gè)性化歸納整合是亮點(diǎn)，但采編團(tuán)隊(duì)的技術(shù)障礙是瓶頸，如果能加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的滲透，就能實(shí)現(xiàn)二者各取所需。美國(guó)的幾大報(bào)業(yè)集團(tuán)在第三方合作方面都有明顯的行動(dòng)，赫斯特集團(tuán)、考斯特集團(tuán)、斯克里普斯集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體就采納了與谷歌、雅虎等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站共同合作的舉措，在共享新聞資訊和傳播渠道的同時(shí)，也更加方便了受眾對(duì)新聞信息的獲取④。

三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的多方面障礙

數(shù)字化的過(guò)程無(wú)法一蹴而就。從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字化涉及到一個(gè)大問(wèn)題——“媒介融合”。“媒介融合”本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì),起初專(zhuān)指將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,特別是Web2.0技術(shù)的不斷成熟,以“博客”為代表的新的媒介形態(tài)的出現(xiàn),使媒介融合逐漸成為推動(dòng)媒介化社會(huì)形成的核心動(dòng)力⑤。媒介融合的概念最早是由中國(guó)人民大學(xué)蔡雯教授參與美國(guó)富布萊特項(xiàng)目時(shí)引入國(guó)內(nèi)的。而數(shù)字化直面的障礙無(wú)助于這種融合的趨勢(shì)：

1、媒介形態(tài)“嫁接”，人員調(diào)度成難點(diǎn)

談到媒體調(diào)度，筆者想引述全媒體的概念，因?yàn)樾碌拿浇榄h(huán)境下數(shù)字化與全媒體密不可分。我們理解全媒體是：綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式如文、圖、聲、光、電，全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段進(jìn)行傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)⑥。全媒體環(huán)境下，媒體調(diào)度應(yīng)強(qiáng)調(diào)報(bào)紙采編人員、電視節(jié)目錄制人員、博客撰寫(xiě)人員和微博人員要有一致的新聞步調(diào)、共通的新聞目標(biāo)以及統(tǒng)一的工作表現(xiàn)。如果不能協(xié)調(diào)多方力量，情況將變得更加惡劣。

2、全媒體記者匱乏

步入全媒體時(shí)代，記者不僅要熟悉智能手機(jī)、高清攝像機(jī)等硬件設(shè)備，還要熟練運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)制作和非線性編輯軟件。數(shù)字化實(shí)際上是由單一媒體跨入全媒體的高級(jí)進(jìn)化過(guò)程。

媒體轉(zhuǎn)型要求媒體生產(chǎn)方式改變的同時(shí)，記者的素質(zhì)轉(zhuǎn)型也不能滯后。在當(dāng)下信息傳播的宏觀背景下，高素質(zhì)的全能型記者異常吃香，也是媒體傾力培養(yǎng)的，我們的確看到諸多媒體在這方面投入精力且成效顯著。美國(guó)甘尼特集團(tuán)就培養(yǎng)了一批被稱(chēng)為“MOJO”的全能型記者，大大提高了發(fā)稿速度與效率。

3、媒介機(jī)制無(wú)亮點(diǎn)，免費(fèi)趨之若鶩

媒體的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)均離不了機(jī)制問(wèn)題，但是目前媒體市場(chǎng)普遍存在一種現(xiàn)象——被動(dòng)，引發(fā)重重問(wèn)題。總結(jié)起來(lái)，機(jī)制問(wèn)題主要有：免費(fèi)機(jī)制吸引力不足、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制極端化、合作機(jī)制不健全。如江蘇省幾家紙媒的惡性競(jìng)爭(zhēng)事件，全城報(bào)紙普遍壓低報(bào)價(jià)。這種胡亂競(jìng)爭(zhēng)表面上能帶來(lái)效益，卻十分不利于宏觀媒體市場(chǎng)發(fā)展。

媒介機(jī)制是一個(gè)不容小覷的非技術(shù)性問(wèn)題。免費(fèi)機(jī)制作為媒介機(jī)制的一種，看中的不是短期盈利，而是培養(yǎng)一批潛在的隱性受眾，以此提升自身品牌價(jià)值，可不合理的“免費(fèi)”，使“標(biāo)題黨”等問(wèn)題滋生，免費(fèi)變得毫無(wú)意義。作為受眾，往往對(duì)司空見(jiàn)慣的東西并不稀罕，而習(xí)以為常的“免費(fèi)”更加激發(fā)了他們選擇性接觸的挑剔性，漸漸不再為所謂的“免費(fèi)”買(mǎi)賬。

此外，創(chuàng)新、合作和競(jìng)爭(zhēng)等機(jī)制方面的問(wèn)題也亟待解決。如果媒體能正確定位市場(chǎng)，并開(kāi)展有效研究，那么機(jī)制問(wèn)題自然迎刃而解。

四、數(shù)字化的未來(lái)——打造全媒體的“高、精、尖”

數(shù)字化主要以數(shù)字技術(shù)（Digital Technology）為依托，以帶動(dòng)全球范圍內(nèi)數(shù)字交流（Digital Communication）、數(shù)字生產(chǎn)等一切活動(dòng)的趨向性過(guò)程。數(shù)字化引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代，因而數(shù)字化的生產(chǎn)方式得到推崇，隨著數(shù)字化概念的出現(xiàn)到逐漸吃香走俏，再過(guò)渡到小范圍試點(diǎn)，如今數(shù)字化已成為一種潮流。

媒體在數(shù)字化過(guò)程中是主導(dǎo)者，要求媒體準(zhǔn)確掌舵市場(chǎng)動(dòng)向、微觀受眾需求、通覽宏觀局勢(shì)、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。就目前來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)、電視行業(yè)仍然具有投資營(yíng)利的空間，傳統(tǒng)媒體通過(guò)努力也出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，而媒體市場(chǎng)回暖升溫恰恰是對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的肯定。綜觀全局，數(shù)字化是打造全媒體的“高、精、尖”的不二之選。

傳媒市場(chǎng)的疲軟讓運(yùn)作已久的傳統(tǒng)媒體久遭詬病，需要有效的能扭轉(zhuǎn)頹局的措施，數(shù)字化營(yíng)造了一種細(xì)分市場(chǎng)、全面定位、理性觀察的理念，必然能推動(dòng)媒體行業(yè)回溫。

參考文獻(xiàn)

①周躍敏，《全媒體融合、全方位出擊、全時(shí)段播報(bào)》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2014（4）

②鄭敏，《淺析美國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2014（4）

③黃傳武：《新媒體概論》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014：132-133

④孫鏡，《解讀甘尼特的數(shù)字化改革》[J].《中國(guó)記者》，2007（3）

⑤孟建趙、元珂，《媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)》[J].《國(guó)際新聞界》，2006（7）

⑥郜書(shū)鍇，《全媒體:概念解析與理論重構(gòu)》[J].《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012（4）

傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念范文第5篇

關(guān)鍵詞　傳統(tǒng)媒體　新空間　策略

中圖分類(lèi)號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

有“第四媒體”之稱(chēng)的互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場(chǎng)格局處于劇烈變動(dòng)之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結(jié)果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽(tīng)率下降了25％，報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)率下降了18％。網(wǎng)絡(luò)媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和增長(zhǎng)空間在哪里?如何尋找到傳統(tǒng)媒體新的“生長(zhǎng)點(diǎn)”本文擬從傳統(tǒng)媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

1　網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體有著許多傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)：

第一、傳播內(nèi)容上，朝著豐富性、高速化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體受版面或時(shí)間的限制，對(duì)新聞信息不得不進(jìn)行強(qiáng)制性選擇，它們所能傳送的信息量無(wú)疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時(shí)，隨時(shí)史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的成熟，網(wǎng)上信息將逐步專(zhuān)門(mén)化，有利于人們查找信息。

第二、傳播方式上，信息雙向交互、個(gè)人化特征日益突出。

傳統(tǒng)的大眾傳播是一個(gè)信息單向流動(dòng)性較為明顯的過(guò)程：一方面，受眾只能在媒介提供的信息中被動(dòng)地選擇；另一方面，受眾缺乏有效的反饋渠道來(lái)對(duì)媒介活動(dòng)作出及時(shí)反應(yīng)。而新媒介的電子郵件、電子論壇、電子公告板等均確充分的互動(dòng)功能，這些都能為個(gè)人和非專(zhuān)業(yè)的組織、團(tuán)體參與社會(huì)傳播、接近新聞源和新聞發(fā)生地提供機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)非線形的雙向互動(dòng)傳播模式，讓受眾在主動(dòng)掌握和控制信息時(shí)，還能積極參與到信息的提俱與傳遞中來(lái)，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒以“人”為中心，強(qiáng)調(diào)“人”的作用，重視“人”的價(jià)值的全新理念。

第三、傳播功能上，呈現(xiàn)出綜合性、可選擇性的特色。

傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如報(bào)紙僅供閱讀，廣播僅供收聽(tīng)，電視雖聲畫(huà)文并茂，但卻不能用來(lái)進(jìn)行信息傳輸或處理。網(wǎng)絡(luò)媒體則可以綜合三大傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術(shù)，將豐富多樣的傳播功能融合于一個(gè)系統(tǒng)之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務(wù)。使受眾在網(wǎng)上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容可以反復(fù)觀看，還可以將有關(guān)內(nèi)容下載到個(gè)人電腦上或者通過(guò)打印機(jī)打印出來(lái)。

2　傳統(tǒng)媒體依然是傳播業(yè)的主體

網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)巨大的影響和壓力，但至今為止，網(wǎng)絡(luò)媒體并投有達(dá)到在傳媒界獨(dú)占鰲頭的地位，傳統(tǒng)媒體的主流優(yōu)勢(shì)地位依然牢不可破，這主蟄是傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏而又急需的優(yōu)勢(shì)：

第一、從傳播主體上看，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。

在百余年的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德、以及吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于“匿名”或“半匿名”狀態(tài)的其它傳播者。當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量虛假新聞和極端言論使受眾感到無(wú)所適從時(shí)，或者是重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。特別是重大新聞的追蹤式、專(zhuān)題式深度報(bào)道，是一般純商業(yè)網(wǎng)站所不能及的。所以，傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有真實(shí)可信的權(quán)威性地位，有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，具有品牌效應(yīng)。

第二、從傳播客體上看，受眾的傳統(tǒng)消費(fèi)方式仍占主導(dǎo)地位。

受眾的消費(fèi)習(xí)慣方面，基于傳統(tǒng)媒體所表現(xiàn)出的方便性、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性與操作性，絕大多數(shù)受眾仍然喜歡翻報(bào)刊、看電視、聽(tīng)廣播。這種傳統(tǒng)的消費(fèi)方式不僅現(xiàn)在占主導(dǎo)地位，而且會(huì)長(zhǎng)期占主導(dǎo)地位。即使在網(wǎng)絡(luò)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)也是傳統(tǒng)媒體占據(jù)傳播業(yè)的主體，比如《今日美國(guó)》報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行量速增的同時(shí)，其報(bào)紙發(fā)行量也不斷增長(zhǎng)。

二、傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略

媒介的發(fā)展證明了一個(gè)道理，沒(méi)有一種媒介能夠盡善盡美，每一種新的媒介都只是對(duì)已有媒介的補(bǔ)充。所以，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體兼容并進(jìn)：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展借力傳統(tǒng)媒體較為完備的形態(tài)、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身，走向完善，整合――成為必然趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何接受挑戰(zhàn)，如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，為自己的生存創(chuàng)造新空間，這是我們思考的重要問(wèn)題。目前，傳統(tǒng)媒體新空間的拓展面臨著很多障礙：第一、媒體整合層次淺。第二、機(jī)制缺失。第三、缺乏有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。我們認(rèn)為，可以有針對(duì)性地從以下幾方面進(jìn)行嘗試：

1　在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，實(shí)行媒體差異化合作

在速度決定一切的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，傳媒資源重組是惟一的生機(jī)。一些商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)正式途徑獲得新聞媒體的授權(quán)，轉(zhuǎn)發(fā)新聞和各類(lèi)文章；作為回報(bào)，為傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站建立鏡像鏈接，協(xié)助媒體辦網(wǎng)絡(luò)版，合作開(kāi)設(shè)專(zhuān)題網(wǎng)站等。這些合作，大大拓寬了雙方的發(fā)展空間。當(dāng)然這些合作畢竟還是淺層次的，真正意義上的整合應(yīng)該是在資源共享、資產(chǎn)重組的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一種既不同于已有的網(wǎng)絡(luò)媒體也不同于傳統(tǒng)媒體的全新模式的新聞媒體。千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)的開(kāi)通，是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的真正意義上的互動(dòng)與整合的初步探索。它們的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合與發(fā)展提供了一種可資借鑒的模式。

2005年11月1日，太洋網(wǎng)與母報(bào)《廣州日?qǐng)?bào)》共同策劃制作了一期有關(guān)廣州市區(qū)南部地區(qū)生態(tài)林保護(hù)的非事件性新聞報(bào)道。在這一期報(bào)道中，《廣州日?qǐng)?bào)》刊出圖文綜合報(bào)道。設(shè)置議程、網(wǎng)站，開(kāi)辟論壇供網(wǎng)民討論；《廣州日?qǐng)?bào)》邀請(qǐng)市民參與現(xiàn)場(chǎng)討論，網(wǎng)站進(jìn)行同步網(wǎng)絡(luò)直播；《廣州日?qǐng)?bào)》再援引網(wǎng)友觀點(diǎn)，網(wǎng)站整合大量相關(guān)信息。這次報(bào)網(wǎng)合作，可以被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息整合與形態(tài)的一次初步實(shí)踐。實(shí)踐證明，基于傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，并不在于簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)貼和被動(dòng)等待母報(bào)的新聞，而在于走出一條“新聞信息整合――信息形態(tài)轉(zhuǎn)換――差異化(個(gè)性化)新聞服務(wù)”的道路，網(wǎng)站可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體手段將母報(bào)的新聞資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和二次傳播，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大母報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上影響力的作用。

同樣，時(shí)代華納和美國(guó)在線的合并似乎給了我們一個(gè)答案：在未來(lái)的世紀(jì)里，網(wǎng)絡(luò)媒體將仰賴(lài)傳統(tǒng)媒體的公信力和資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浾摰恼希鴤鹘y(tǒng)媒體也將使網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)

有力的技術(shù)臂膀肋下生風(fēng)，形成其獨(dú)特的生存方式。

2　引入市場(chǎng)機(jī)制，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體“網(wǎng)絡(luò)蝶變”力。

傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，存在許多制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的

首先是資金規(guī)模不大，融資困難。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體屬于國(guó)有資產(chǎn)，現(xiàn)代企業(yè)屬性不明析。因此，國(guó)內(nèi)媒體難以得到大規(guī)模的融資，必須通過(guò)自己的經(jīng)營(yíng)積累逐步壯大。日前，國(guó)內(nèi)媒體的資金來(lái)源主嬰靠自己的經(jīng)營(yíng)積累，但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。資金規(guī)模的不足，使得國(guó)內(nèi)媒體在面對(duì)境外媒體競(jìng)爭(zhēng)的局面下，必然底氣不足，處于下風(fēng)。

其次是傳統(tǒng)的黨報(bào)體系。大部分報(bào)業(yè)集團(tuán)的黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)狀況處于一般水平，對(duì)整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)貢獻(xiàn)比重不高，這在一定程度上使國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)的發(fā)展速度減慢了，因此，大力拓展黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)空間和加強(qiáng)黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)能力，應(yīng)是題中之義。

所以，傳統(tǒng)媒體要完成網(wǎng)絡(luò)“蝶變”，除了融資以下，更重要的是要同時(shí)完成傳統(tǒng)媒體體制上的變革。Time Wamer在上世紀(jì)九十年代中期就成立了新媒體部門(mén)進(jìn)軍Internet，一開(kāi)始的做法和許多傳統(tǒng)媒體沒(méi)兩樣――建立自己的新網(wǎng)站“pathfinder”，把旗下雜志的內(nèi)容全搬上網(wǎng)絡(luò)，希望讀者在此即可找到所有需要的資料，結(jié)果讀者把自己最?lèi)?ài)的媒體定成“書(shū)簽”后，就把“pathfinder”拋到腦后了。4年后不得不關(guān)閉網(wǎng)站，旗下雜志成了各自獨(dú)立的網(wǎng)站，終于無(wú)法順利成為T(mén)imeWamer期待中的“終點(diǎn)站”。TimeWarner的失敗證明，商業(yè)化網(wǎng)站與單純報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版是具有本質(zhì)區(qū)別的，舊媒體直接上網(wǎng)是無(wú)法達(dá)到“網(wǎng)絡(luò)蝶變”的，只有引入市場(chǎng)機(jī)制，傳統(tǒng)媒體才能增強(qiáng)其“蝶變”力。

3　注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)，提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的概念，是商品社會(huì)的一種生產(chǎn)者誠(chéng)信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。