前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告招商范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

廣告招商范文第1篇

但翻看市面上的各種招商廣告，內容雷同、浮夸，設計大多沒有章法，缺少主題靈魂，讓人不知所云，很少能有讓人看下去的欲望。

那到底如何才能策劃設計一個好的招商廣告呢?

定位準確，主題明確

1.定位要有戰略高度。

在做招商廣告前，企業必須先要有明確的產品定位和品牌定位，提煉廣告主題，隨后才能創作招商廣告。否則，招商廣告必然是盲目的。

2.廣告主題明確。訴求點簡明直接。

無論用什么方式來表達廣告主題，必須把握一點：要讓目標受眾相信廣告內容，不能讓人一看就馬上覺得是在騙人。

21世紀不動產招商廣告的廣告標題是：“選擇家，選擇專家”，極其直觀地傳達了招商廣告的主題：我是專家。

從廣告排版設計上來看，它采用了對稱式排版法，設計簡潔清爽，圖片的選擇也符合品牌形象，體現了專家的專業精神，容易使受眾產生信賴感。

3.標題需簡單明了，準確傳達訴求點。

迪歐咖啡招商廣告的廣告標題是“您就選擇了成功……”，沒有準確表達出招商廣告的訴求點：選擇了什么我就選擇了成功?為什么我就選擇了成功?不知道!感覺像是一句空話。在海量信息時代，這種半遮半掩的做法無法快速將內容傳播給受眾。

4.版面切忌過于復雜。

招商廣告的排版要按訴求重點的主次來安排文案的先后。不能“貪”。現代人的生活節奏快，大多數人對密密麻麻的文字很反感。當我拿到吉的堡招商廣告(圖3)時，都不知道該從哪開始看起――訴求沒有主次之分。

而吳裕泰招商廣告又太簡單，整個廣告只有一個名稱：“吳裕泰”和“質量為本，天地間”，讓人有點云里霧里了，搞不清楚是什么產品，更不要說為什么產品招商。

瞬間傳達核心賣點

優秀的廣告必須能夠將利益點很直觀地傳達給消費者。在資訊日益擴張的今天，沒有多少人會特地關注你的廣告，更別說花心思去研究里面在說些什么!

你的廣告必須在第一時間內引起潛在加盟商的關注，因此，提煉一個好的賣點，就有舉足輕重的作用。

好倫哥招商廣告的廣告賣點是“39元比薩自助”。調查表明，98.63％的讀者對數字式的標題感興趣，特別是牽扯到價格或對比性的問題。廣告只要能在第一眼吸引客戶，就成功了一半。

東方愛嬰招商廣告對賣點的提煉也較好，標題直接提出了產品的賣點：“女人可以做一輩子的事業”。我想每個想創業的女人在看到這則廣告時，首先她會關注，停下來看一下。

內容要有說服力

招商廣告的主體內容，一定要本著客觀實在的態度去描繪，而不能夸大其詞。

很多連鎖企業總是過分夸大自己，例如號稱“年初投資3萬，年底回報30萬”，加盟商一看就想，這么好的產品，還招什么商?不切實際!招商很可能就是為了騙點加盟費。

當然，這也并不是說招商廣告不需要華麗的語言，語言煽動并不表示華而不實；角度豐富并不表示沒有重心。如果語言太平實，確實不能引起多數人的關注，但文字過度華麗又容易喧賓奪主，讓人看了頓生疑慮。

實際上，合理引用調查數據或權威論點都能為文章增加可信度。

德克士、福奈特就充分運用了實際案例、市場現象、市場事件數據營銷法則，使廣告的說服力大大增強。這兩幅廣告的排版簡潔清爽，整個畫面以品牌形象為主。

獨具創意的平面設計

一個成功的招商廣告，除了在內容上要求有震撼性、吸引商家的眼球外，還需要獨具創意的平面設計。

招商廣告的創意要具有明晰的符號形式，把銷售語言轉化為圖形語言，并具審美的內涵與外延。

有的招商廣告，設計上花里胡哨，元素堆積太多，甚至有很多與廣告內容一點關系都沒有的元素。招商廣告的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，尤其是醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容。

廣告招商范文第2篇

老樹發新芽，迎來第二春。新苗結盛果，辟開新天地。老產品脫胎換骨傍上新“郎官”，新項目遇上知音，攀上好"婆家"。

因為能快速回籠資金、組建渠道及借用關系，招商已經成為眾多企業尤其是中小企業青睞的香餑餑，早年轟動一時的馬家軍生命核能，近年的太極曲美，招商為企業創造了銷售奇跡，立下了汗馬功勞。

但是，今天，即便是長期從事招商的企業和職業老手，也開始感到招商遭遇到了前所未有的挑戰。越來越多的經銷商品嘗到了被廠家寵幸的歡欣和愉悅，繼而像受人追棒的妙齡少女變得矜持、驕傲、挑剔。而越來越多的廠家也感覺到經銷商成熟了，找產品、選市場更加理性，更加實際。

今天的招商開始變得充滿爭議，甚至出現了"招商=招傷"、"招商=欺騙"的論調。企業如何突出新環境下招商面臨的"十面埋伏"，作為決勝招商大戰的"強弓利箭"，招商廣告直接決定著企業生死存亡。 那么如何作好招商廣告，產生一箭穿心的效果呢？筆者經歷過數十個產品的招商實戰，成功的招商廣告主要有如下六個方面的特征：

首先，挖掘核心賣點-----放大亮點，吸引眼球；

然后，明確訴求對象-----瞄準目標，箭無虛發；

其次，突出廣告主題-----準確定位，集中打擊；

再次，履行誠信原則-----真誠表白，一諾萬金；

接著，描述誘人前景-----創意獨特，理性說服；

最后，整合傳播資源-----有效投放，擴大戰果。

首先，挖掘核心賣點----放大亮點，吸引眼球

在產品日趨同質化的今天，概念被模仿，理論被抄襲，我們經常聽到經銷商抱怨說好產品、好項目越來越難找了。創意一個好產品、提煉一個好概念在招商工作中的作用是舉足輕重的。如果能提煉一個讓經銷商眼睛為之一亮的獨特賣點，招商就成功了一大半。尤其對那些沒有企業背景和區位優勢的招商企業來說，出挑的產品賣點成為它們成功的最重砝碼。

1、產品的核心賣點是什么？

產品核心賣點就是產品的獨特銷售主張（USP），它由20世紀50年代著名的廣告人R?雷斯提出，是一種具有廣泛影響力的廣告創意策略，其基本要點為每一則廣告必須向消費者"說一個主張"，必須讓消費者明白購買廣告中的產品可以獲得什么具體利益，而這種利益是競爭產品所不具備的，所強調的主張必須強有力，必須聚集到一個點上，集中打動、感動和吸引消費者來購買相應的產品。

經過半個世紀的實踐和完善，USP理論已經遠遠地超出了原來產品的范疇，如今已經從產品層面延伸至品牌層面以及觀念層面。從某種意義上說，USP已經從一種廣告策略范疇上升到一種方法論和思維模式的高度，成為企業屢試不爽的利器。

2、核心賣點提煉新攻略

（一）、 新攻略之一：圍繞產品層面提煉核心賣點

從產品的核心概念出發，說產品本身或由產品延伸開來的優勢或差異，這可以說是產品USP提煉的"舊炻器時代"， 根據不同的思路，可分為兩種方向：

1、 從產品本身的優勢出發

這種策略主要是建立在產品的與眾不同上，強調實效的承諾，如飲料行業里的"農夫山泉有點甜"。在所有洗發水都在訴求"去屑"時，飄影提出了"去屑不傷發"的賣點，獨樹一幟；在所有六味地黃丸訴求"補腎"時，九芝堂提出了"治腎虧，不含糖"的賣點，目標更明確；當所有保暖內衣都在說如何保暖時，婷美提出了"美體修形"的核心賣點，令人耳目一新。

2、從產品機理角度提煉USP

這種USP主要圍繞產品的作用機理，提出區分于競爭對手的銷售主張，在化妝品和醫藥保健品行業里最常見。我們在為一個"三七膠囊"做產品規劃時，跳出將人們習慣將三七定位在止血這一賣點的舊框框，將"三七膠囊"賣點鎖定在剛剛興起的腦病市場，提出腦部疾病治療之道在于"三分治七分養"的核心機理，利用數字上的吻合，巧妙將"三七膠囊"埋伏在機理背后，創造了三七的新賣點，同時全面提升了三七的價值感。在另一個番茄紅素項目中，我們將獲得2002年諾貝爾程序性細胞死亡理論與產品嫁接，完成了產品從灰姑娘到白雪公主的蛻變，在招商環境惡劣，世道艱辛的今天，招商業績突破了1000萬的大限。

3、圍繞產品的USP：說產品以前未受注意或未曾說過的特性

這種USP可以是別人沒有注意到的特性，也可以是大家共有但都沒有說過的產品特性。如樂百氏純凈水的"27層凈化"，再如PPA事件發生以后，"999感冒靈"率先提出不含PPA的USP，這是感冒藥產品原來不具備的銷售主張，這一主張曾經幾乎成為所有感冒藥的賣點。

（二）、新攻略之二：從品牌層面提煉核心賣點

品牌USP攻略思考的基點不是針對產品的事實，而是上升到品牌的高度，揭示一個品牌的精髓和核心價值，并通過強有力的、有說服力的手段來證明它的獨特性。

從品牌出發，為品牌服務的USP攻略可以采取多種表現手段和表現元素，如情感、意象、情緒、感受等。

細心的人一定發現，在今年的保暖內衣招商廣告中，除了商家一貫炒作的"暖卡"、"萊卡"等概念外，保暖內衣賣點正在由產品提層面的"保暖功能"轉向品牌層面的"時尚"、"性感"、"舒適"等個性化領域，如貓人的"隨身隨性"，帕蘭朵請關芝林和齊秦代言刮起的時尚風。

2003年農夫果園"喝前搖一搖"的定位就突破了功能飲料"營養、美白"等傳統訴求，將賣點定位在喝前搖一搖上，一方面暗示了"有多種水果在里面"的產品特點，更將人們喝農夫果園那種輕松、詼諧、快樂的情緒完整的表現出來。

（三）、新攻略之三： 從社會觀念里尋找核心賣點

觀念USP的特點是：看起來好象與產品沒有很大的關系，卻無聲地實現了訴求。觀念涉及的主題可以是某種情結、人生、健康、運動、愛情、生活方式，甚至是戰爭、種族平等。如耐克針對女性消費者提出的女權主義口號，立波啤酒"喜歡上海的理由"，"悠品"飲料"喜歡我，就開口吧"，表達的都是一種觀念。

這種觀念行銷對保健品有很大的現實意義，保健品不必僅僅局限在功能訴求上如何去夸大其辭，如何去冒險打擦邊球；不一定非得在感情中尋尋覓覓，尋找區別于競爭品牌核心價值。

實際上調查顯示，現代人尤其有知識的年輕人是越來越意識到，良好的健康的生活方式比任何產品都更重要。 在觀念行銷里，白蘭氏為保健品作了有益的嘗試，它提出一種"累積多一點，健康也會多一些"，主張人們從生活點滴入手，多運動，多積累，多健康。

然后，明確訴求對象-----瞄準目標，箭無虛發

招商廣告做給誰看？這是個非常關鍵的問題。企業必須明白自己的目標客戶具有什么特征，怎樣才能快速準確地將信息傳達到目標客戶心中。這實際上牽涉到企業定位的問題。也就是說，在做招商廣告之前，企業必須首先有一個明確的定位，然后根據企業定位進行產品定位和品牌定位，提煉廣告主題，隨后才能開展諸如“做招商廣告”之類的工作。否則，招商廣告必然是盲目的，不利于產品形象的維護也不利于企業整體品牌的塑造，最終給企業造成巨大的浪費。

其次，突出廣告主題-----準確定位，集中打擊

招商廣告首先要有十分準確的定位，特別是在當今信息紛繁蕪雜的競爭年代，沒有個性化、沒有自己獨特賣點（USP）的招商廣告，無異于是把錢拿來打水漂。招商廣告最好可以在標題中直接說明自己產品的差異性和利益點，讓受眾在第一時間就明了產品是用來干嗎的，或者說，看了之后，經銷商就可以明白自己為什么要做這一產品，做了之后有什么樣的好處，特別是與其他某些同質產品的比較。 許多招商企業還存在著一個通病，就是貪大求全。在一則招商廣告中，他們往往想把所有的信息都往上面堆砌，以傳達出產品的優越性和與眾不同。但是在實際中，這樣的做法卻得不到應有的效果。廣告受終在信息堆里是不會有十足的耐心把你的一份整版或半版的廣告全部看完的。招商企業的招商廣告應該在第一時間就引起他們的注意，以便讓他們迅速了解招商企業招商活動中最精華的部分。切記，招商廣告不是產品廣告，我們大可以利用招商會或是招商手冊來宣傳這些。　　 再次，履行誠信原則-----真誠表白，一諾萬金

在誠信日益重要的當前市場經濟上，經銷商們對招商廣告的第一反應就是：企業的誠信度如何？廣告中的各項承諾——包括日后的廣告支持、智囊支持等是否可以在以后的合作過程中得到實現？特別由于招商競爭的日益激烈，許多企業想盡辦法希望可以引起經銷商的注意，他們總是想把自己的產品夸成一朵人見人愛的花，因此，他們往往會在招商廣告中用上一些不切實際的詞匯和語言。如：“不打這個電話，你將損失多少”、“一個電話=100萬元”等等。但是，這樣的招商廣告現在卻往往會適得其反，要知道，招商廣告是做給業內人士看的，而企業所要吸引的也是該行業內的從業人員、優秀人士和優秀企業。而且，許多經銷商看完后的第一反應就是：“真地有這么好的機會嗎？怎么可能輪到我呢？”所以，筆者認為，首先最重要的一點就是，招商企業盡量要做到招商廣告的誠信和實在，從經銷商的需求出發，掌握他們的心理。招商廣告不是越煽情越好，也不是越離譜越好，而是你要從自己可以給對方提供的宣傳資源、促銷手段、投資回報和服務等方面做出比較真實的承諾，把自己的產品特征、競爭力、利潤空間講清楚，切實把經銷商當作自己的合作伙伴、榮辱共存、資源共享、強強聯合、真誠的協作，這樣才可以贏取招商的共贏。

接著，描述誘人前景-----創意獨特，理性說服

招商廣告是比較注重理性訴求的，但是，在實踐中筆者注意到，精巧的創意絕對是不可或缺的。因為，只有擁有有殺傷力的創意的招商廣告，經銷商才有可能在第一時間就發現你，并產生繼續往下看的興趣。

內容要誘人是指通過講事實擺道理，旁征博引產品的市場潛力，發展前景，以及更為重要的經銷商利益保證。無利不商，商只要有拿得到看得見的利益，才會與你共同去開拓市場。象我們前面舉的自動門窗產品，在歐美的確已經風行多年，同時在經營策略方面，由于時前期開拓市場，經銷商面臨一定的市場風險，因此，我們就提出給予商更多更高的經營利益。在這樣一種誘人的市場前景和經營利益驅使下，商與廠商經營合作就顯得勁頭十足了。

最后，整合傳播資源----有效投放，擴大戰果

有了精心準備的系列招商廣告，我們還要考慮在哪兒來投放這些廣告。這就要求廠商必須找到合適的媒體，確定正確合理的媒介組合并做好廣告排期。具體如下所述。

第一，企業必須認真調查了解目標受眾的生活習慣，選擇目標受眾經常閱讀或經常接觸的媒體。例如，要做某種“減肥”器械的招商廣告，就必須調查分析哪些群體最關心“減肥”器械的招商廣告，以及他們經常接觸的媒體。

第二，要確定正確合理的媒介組合。目標受眾經常接觸的媒體往往不止一種，這就需要我們進行必要的組合。廠商選擇較多的媒體有《銷售與市場》、《現代營銷》、《中國商機快遞》、《大眾投資》、《商界》等等，這些媒體讀者范圍廣，各有各的特征，實際選擇過程中，最好有針對性的選擇以提高廣告效果。

第三，根據實際需要和目標受眾的認知原理做好廣告排期。為了強化招商效果，一般情況下，招商廣告都不只刊登一次，而是選擇一個特定的時段，或在全年進行有規律的投放。這就需要根據實際需要，制定合理的廣告排期。關鍵時期多投，如在招商會之前，關注招商廣告的人多，為了充分在目標群體展示企業實力，迅速提高知名度和美譽度，企業就得加大廣告投放密度，其他時期，可以間隔性的進行投放。至于間隔時間如何確定，這就需要結合目標受眾的認知原理和企業實際財力來確定。限于篇幅，這里就不再贅述了。

在具體的傳播策略投放方式上，要有階段分步驟地制定執行計劃方案。要充分考慮到以下幾個方面：招商的目標群體、傳播方式的到達程度、聯系的便捷方式、商的經銷購買心理等。在初始階段，盡量摒棄傳統的大規模投放轟炸，一來風險過大，二來現在的廣告啟動時間都較長，需要相當的實力支持才可以進行此類的策略操作。應當在針對目標消費群體、購買群體集中的場所區域，利用一些低成本的方式，進行傳播投放。每項傳播投入在可控可測的范圍內進行。

廣告招商范文第3篇

甲方：_________

乙方：_________

茲甲、乙雙方本著友好合作互助互利的原則，經充分協商，就乙方在甲方的公共汽車或出租小汽車車尾玻璃上張貼廣告達成如下協議：

一、乙方在甲方的車尾玻璃廣告，數量_________幅。廣告畫由乙方提供，甲方負責將廣告張貼在玻璃上。

二、廣告費為_________元/幅/月，乙方應向甲方支付總廣告費金額_________元。

三、在本協議簽訂后，乙方在_________年_________月_________日前向甲方預付廣告費的總額的60%，即_________元。全部廣告上畫后，乙方在收到甲方通知兩天內必須驗收廣告，甲方將廣告照片及廣告啟用通知書交給乙方，乙方必須在_________天內將余額付清給甲方。甲方允許乙方中途換畫一次。

四、在本協議廣告期內，如甲方將乙方廣告撤換而其它廣告，乙方有權要求甲方加倍賠償廣告費。甲方要保證廣告質量：車身衛生整潔。

五、如因政府或其它不可抗力因素造成廣告刊登的位置調整，由甲乙雙方協商解決。

六、廣告期：_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。

七、本協議一式兩份，甲、乙雙方各執一份，雙方簽字蓋章后生效。

八、乙方在甲方簽字蓋章后兩天內將協議送回給甲方，逾期無效。

甲方(蓋章)：_________乙方(蓋章)：_________

廣告招商范文第4篇

中國移動通信新推出的周杰倫上樹玩轉G3上網本的廣告，就是這樣掩蓋自己罩門的聰明之作。畢竟這個世界上，大家都是普通人，能夠練掉自己罩門，通常都只是神話而已，

在這個廣告中，周杰倫拿著G3上網本晃晃悠悠地來到一個露天咖啡館，想找個座位，但一次次被沖過來的人捷足先登，無奈的周杰倫終于找到一個“座位”，悠閑地上網，并喝著咖啡，鏡頭拉開，他卻原來坐在一棵大樹上，一個胖乎乎的服務生在梯子上問他要不要續杯。

這就是3G時代的上網生活?這不是早就已經實現了嗎?還需要G3上網本?

有WIFI(無線寬帶)的露天咖啡館外，如果有棵大樹，你不也可以這樣?當然前提是你必須會爬樹或者咖啡館提供梯子，并且沒有好管閑事人士來指責你的這種出格行為。你說你這是在沒有WIFI的地方，也可以隨心所欲上網。但是樹上就能代表沒有WIFI的覆蓋嗎?WIFI的覆蓋，半徑好歹有100米，我也沒發現周杰倫上樹后離開咖啡館的距離就已經超過了100米。更何況，即使沒有WIFI的地方，例如火車、長途車、野外，不是照樣也有人在用一般的筆記本上網嗎?只要有無線上網卡就行，盡管速度慢點，還常常掉線，但是至少在周杰倫的這支廣告中我也沒有看到上網更快的表述……這些都難免讓消費者認為G3上網本好像也沒什么了不起。

廣告好像說了不少，但是卻什么也沒說。完全沒有展現出G3上網本帶來的所謂“3G時代的時尚生活方式”。這不完全是廣告公司的錯，相反，他們還聰明地在試圖掩蓋產品的一個罩門――3G就是個說不清道不明的東西。

G3上網本的推出，其實同樣也在掩蓋一個罩門――那就是手機終端顯示屏的視覺障礙。因為這個障礙，3G的概念，在3G手機的推廣中步履維艱，上網本的出現，根本就是一個借道之舉，利用上網本的顯示屏，讓消費者了解3G生活的便捷，同時，硬性與手機號碼掛靠，以期為未來的3G手機的發展打開一個通道。

3G到底是什么?

我知道“3G與2G的主要區別是在傳輸聲音和數據速度上的提升，它能夠在全球范圍內更好地實現無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。”但是這只是量的差別，并非是質的差別，也許，3G應該是“更快、更好、更強”中三個“更(Geng)”的拼音首字母的簡稱?

看看G3上網本的主要賣點：更方便、更實惠、更自由、更完美、更時尚，羅列了一大堆，但就是沒有人可以用一句簡單的話講清楚。根據TNS的調研顯示，大多數中國受眾雖然聽說過3G，但仍不知道3G可以帶來什么。折騰了這么長時間，感覺3G應該像剛剛故去的季羨林先生曾經研究過的吐火羅文一樣，被稱為21世紀的新“絕學”了。

這就是罩門所在!你怎么在短短的一條30秒甚至1分鐘的電視廣告片里講清楚這么多的東西?功能利益點太多，每一個都很重要的時候，就忽然變得不知道講什么好了。記得3G手機至少還有一個視頻通話是吸引人的賣點，但到了上網本，連這個都不是什么稀奇玩意了。這才有了所謂的G3的“時尚生活”，一個籠統而且流行的名字，等于什么都沒說，只剩下了周杰倫，雖然廣告并沒有練掉這個罩門，也許根本就練不掉，沖動的粉絲至少還是會考慮購買以跟上所謂的潮流的。

廣告招商范文第5篇

武警伊犁森林支隊一中隊上士班長張刊身高一米八，濃眉大眼，儀表堂堂，帥氣十足。由于部隊擔負任務繁重，他已經連續兩年沒有回家探親了，為了緩解父母的思念之情，他趁周末外出辦事的機會，帶著軍裝到駐地一家照相館拍了一組照片，寄給了遠在陜西咸陽的父母。事后，他雖因不能陪在父母身邊有點遺憾，但也為自己能盡一份孝心高興不已。豈料，前兩天戰友外出購物，看見小張的照片登上了照相館的廣告牌。照片中小張眉頭輕鎖,兩只大眼炯炯有神,一身軍裝透著威武、英俊和不可侵犯的威嚴,特別是頭頂上的警徽和左臂“中國武警”字樣清晰有力，熠熠生輝。廣告牌左上角為“秀出自我、秀出風采”兩行中號字,中間用大號黑體字醒目標出“人人都是高帥富”7字主題詞。

廣告登出后,一時間在駐地引起了軒然大波,無論是軍人還是老百姓,對一名穿著威嚴而莊重的軍人,堂而皇之地為一家照相館做廣告,頗感震驚:老百姓尋思,怎么現在軍人也可以做廣告了?金錢真是“無所不能”啊！而軍人更是義憤填膺，他們對這位戰友損害軍人形象感到羞愧和憤慨。

原來，照相館負責人陳某看小張長得英俊帥氣，想到軍人更吸引顧客眼球，不僅未將電子版照片刪除，還把經過PS的照片印上廣告牌招攬生意。小張既氣憤又后悔，當天就找到陳某以侵犯肖像權為由，要求其撤換照片，并賠禮道歉，消除影響。陳某當場表示一定更改，但一周后小張發現他的照片原封未動，決定用法律武器維護自身權益。第二天，小張經過相關法律咨詢，向駐地法院對照相館提訟。法院經過調查取證，強制照相館停止侵害行為，并責令其在駐地晚報上鄭重聲明，賠禮道歉、恢復名譽。

律師觀點：肖像權是自然人對自己肖像上所體現的人格利益為內容的一種人格權。它主要表現為兩個方面：（1） 公民有權擁有自己的肖像，擁有對肖像的制作專有權和使用專有權。（2） 公民有權禁止他人非法使用自己的肖像權或對肖像權進行損害、玷污。

我國《民法通則》第一百二十條規定：“公民的姓名權、肖像權、名譽權、榮譽權受到侵害時，有權要求停止侵害，恢復名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以賠償損失。”由此可見，構成侵犯公民肖像權的行為，通常應具備兩個要件：一是未經本人同意；二是以營利為目的。因此，如肖像權受到侵害，公民有權要求侵權人停止侵害，消除影響，賠禮道歉，賠償損失。如果侵權人置之不理，公民可以向法院提訟，要求法院強制執行。對無營利目的的侵害肖像權行為，肖像權人有權要求賠償精神損失；對以營利為目的侵害肖像權行為，肖像權人既有權要求精神損害賠償，又有權要求侵權人對侵害肖像權所造成的物質上的損失，進行經濟損害賠償。