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現代包裝設計范文第1篇

【關鍵詞】傳統元素；現代包裝設計；傳統與現代

一、傳統設計元素的運用

（1）利用傳統自然材料。在現代社會，隨著人們生活水平的提高和科學知識的普及，消費者對綠色包裝的日益向往和懷舊情感加劇，傳統自然材料則體現出的輕松、質樸、優雅的感覺，使人能夠從中獲取大自然的氣息，與當今人們崇尚自然的心態不謀而合，與現代包裝所提倡的綠色革命更是同出一轍。自然材料本身就是完全綠色環保的材料，對生態環境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合可持續發展戰略，并且有利于回收復用、易于降解，符合綠色設計的需求。包裝設計中利用傳統自然材料可以最大限度地讓人享受自然清新的觸覺感受，更給人以與自然的情感溝通，自然材料包裝取向單純，清麗自然，物料樸素，色彩簡單，但卻有效地傳達出商品的信息和內涵。由于地域的差異，各地的地理狀況及氣候情況不同，我們在設計師就應盡量考慮采取包裝對象的產地應該大量出產的自然材料，以利于產品地域信息的準確表現。這種地域特色的包裝使人感到親切，使回歸情節得以彰顯，既體現了包裝文化中的民間特色和鄉土氣息，又表現了產品綠色、天然的內涵。在現代包裝設計中應用自然材料，要對傳統生活方式和傳統文化進行創新；尋求自然材料與現代工藝、現代生活方式的融合，將傳統元素進行重構和提升。（2）借用傳統藝術圖形。我國傳統圖形藝術源遠流長，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。如：祥云、水、門神、飛天等紋樣，吉祥圖騰；雕刻、漆畫、剪紙、戲劇、服飾、臉譜、蠟染等裝飾圖案，都富有強烈的象征色彩和濃郁的生活氣息，反應對精神生活得向往與祈求。將傳統圖形元素運用到現代包裝設計中，能夠使消費者感受到濃郁的民族特色，滿足其對傳統文化和藝術的精神追求。（3）巧用傳統色彩。中國民間藝術的色彩濃郁絢麗，色彩分隔具有很強的裝飾美感。我國對紅色自古以來就情有獨鐘，大到國慶、春節小至個人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥，節日禮品的包裝上色彩多用紅色。黃色也是深受人們喜愛的色彩，是僅次于紅色散發中國氣息的色彩。

二、包裝設計中傳統與現代的融合

現代包裝設計要應用好傳統元素，不僅是單純地運用傳統形式，而更重要的是為了體現中華民族博大的精神面貌與優秀文化，同時也能很好地適應廣大消費者的美學思想與審美意識。在包裝設計定位上，商家往往要求既要有傳統的風格，又不拘泥于傳統。傳統與現代之間，設計的“度”是很難把握的，但這恰恰是市場對包裝設計提出了現實的要求和全新的思考。如何將中國傳統元素與現代風格的設計語言充分結合，是設計者面臨的挑戰。在現代包裝設計中，融入傳統文化元素，設計師必須準確的把握了這些元素的深刻內涵，并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，賦予了它新的時代感和生命力。傳統圖形藝術應用到現代包裝設計之中，并不是指對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是指設計師認識和了解傳統圖形，并在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為設計師進行設計的一個創意點和啟示點。如中國吉祥圖騰的應用，設計師要學會從傳統圖形中提取其形的元素，然后再進行新的設計重組。或是將傳統的設計手法滲透于現代的圖形之中，使其閃現民族特質，中國韻味，又具有時代精神。在傳統圖形與現代包裝的結合上，日本可謂獨樹一幟，既保持著濃郁的東方風情和日本民族的傳統特色，又融合了現代審美觀念，賦予傳統圖形新的活力。中國的傳統圖形更是種類繁多，千姿百態。但在借用傳統圖形時不能生搬硬套，而應提煉出中國傳統圖形的精華，結合現代設計理念，將原有的內容賦予新的內涵。也就是說要有創新、要有變化，在變中融入現代思維，使傳統圖形的應用更符合現代包裝的特點，這樣才能讓傳統圖形在新時代更富生命力。同時也應注意傳統圖形同現代工藝的結合，為了突出圖形在包裝上的視覺效果可以采用壓印、燙印等現代工藝手法，以提升包裝的特色品味。

現代包裝設計中我們要準確地運用傳統藝術，從傳統藝術形式中提取要素進行再創造，設計出既要保留本土設計藝術的風韻和特色，又要帶有鮮明的時代特征，具有全新的視覺形象和文化沖擊力的包裝作品。

參 考 文 獻

[1]許青.綠色設計[M].北京：北京理工大學出版社，2007：13

現代包裝設計范文第2篇

我國是世界四大文明古國之一，擁有悠久的歷史和豐富的文化資源。我國地域文化差異明顯，區域文化符號豐富。北方的民間剪紙很好地保留了地域民間原有的生活形態，在中國藝術史上占有重要的地位，它體現了中國地域文化的特色，更反映出中國傳統藝術的博大精深。隨著歷史的變遷和時代的發展，包裝設計形式也在不斷變化，現代的包裝已不只是追求單一的功能，為了能在市場中占有一席之地，產品包裝設計對大眾審美、環保觀和消費觀等方面的要求更高了。相比傳統包裝而言，現代包裝設計不能和以往一樣形式單一、缺乏內涵，而應在以往的理念和形式中融入文化元素，以文化增強包裝藝術的生命力，將文化價值轉化成產品的附加值，將文化和現代工藝相結合。剪紙藝術符號元素的造型和剪紙的文化價值給現代包裝設計藝術帶來了新的發展空間，現代包裝設計又賦予傳統剪紙文化新的生命力，使文化得到更好的傳承，兩者相輔相成。

關鍵詞：

文化；剪紙藝術；包裝；價值

新世紀以來，人們對商品包裝設計越來越重視，包裝作為商品的外衣，如同人的服裝和臉面，可以提高商品的附加值，給企業帶來巨大的利潤，具有不可替代的作用。現代一些企業在相互競爭中盲目比拼包裝的新穎、時尚、大氣，而往往忽略了對包裝設計理念和包裝設計實用性的認知。因此，包裝設計在發展中出現了一些問題，如，包裝體現不出商品所具有的特點；過于花哨，不合時宜，會使人認為包裝比商品本身的價值高；包裝不符合商品的屬性，不能激起消費者的購買欲望；等等。一些企業對包裝設計理念的把握往往只停留在表象層面。

一、國內現代包裝設計中存在的問題

1.包裝設計缺乏創新

我國的包裝設計起步較晚，工藝水平與國外相比有一定距離，加上設計思維較為保守，設計缺少創意和時代感，所以包裝設計發展速度較為緩慢。中國有著悠久的歷史，而五千年的燦爛文化并沒有得到充分利用，一些產品在包裝設計上一味地學習國外的風格，缺乏自身的特點。

2.盲目追求高檔次

包裝設計的主要功能是保護和美化商品，其次還是一種商業手段。一些企業盲目追求包裝的形式和外觀，缺乏將傳統文化符號與現代設計手法相結合，沒有做到優勢互補、資源整合。只注重形式而忽視商業功能的做法，往往不能對產品銷售起到推動作用。

3.盲目追求國際化

國際化，從某種程度上來說，就是跟上發達國家的腳步，包括在經濟、政治、文化等領域，但它絕不是指將本國與他國同質化，而是在承認本國與他國差異的前提下，尊重這種差異。在商品經濟條件下，所謂“國際化”是針對本土產品而言的，本土的產品要走向國際市場。但是，真正的國際化不只是產品的國際化，而是人和團隊的國際化。要想要獲得國際化的業績，就得先打造國際化的團隊；要想打造國際化的團隊，先得營造國際化氛圍；中國要讓自己的產品走向世界，就得弘揚中國文化。由于貿易往來，大量外國產品進入我國，國外的設計也隨之出現在人們眼前。由于我國的包裝設計起步較晚，一些設計師盲目追求西方的設計形式，推崇西方的設計流派，崇拜西方的設計大師，追求的只是形式而沒有掌握設計的內涵，忽視了珍貴的本土文化，不能取其精華，缺乏對我國傳統文化的考量。

二、民間剪紙元素與現代包裝設計的結合

1.推廣我國的傳統文化元素

產品本身品質是核心，好的產品可以樹立產品形象和品牌影響力。但是要想樹立品牌形象，就必須使用獨具特色的符號語言，這樣才能引起更多人的情感共鳴，這種語言就是我們的民族語言。

2.把民間剪紙與包裝設計相結合

隨著商品經濟的迅速發展，商品的競爭越來越激烈，提高產品附加值的包裝設計越來越重要。為了能與國際化設計接軌，一些中國設計師漸漸丟掉了傳統的本土文化，這是錯誤的。只有在產品包裝上體現出自己的本土文化，才能在真正意義上稱為自己的產品，才能讓自己的品牌走出去。民間剪紙是先輩留給我們的寶貴文化遺產，中國擁有悠久的歷史文化，合理運用先輩給我們留下的東西至關重要。國際化的產品必然走進世界各個角落，將剪紙文化應用在包裝上，也能讓世界了解中國，引起文化上的認同感。

三、包裝設計如何應用剪紙元素

包裝設計應注重對剪紙元素形體結構的模仿，模仿剪紙中的某些形態。把剪紙元素合理地運用在包裝設計中，使其外觀上顯得和諧，便能獲得畫龍點睛的效果；把中國的民間剪紙符號與現代包裝設計相結合，輔以現代化的制作手段，使我們的傳統文化以一種新的形式呈現在我們面前，商品的使用價值和附加值也會得到很大提高，同時展示了國家形象，彰顯了企業國際化和品牌國際化。

作者：李翔 單位：海南大學藝術學院

參考文獻：

[1]楊貴軍.淺析未來產品的綠色包裝設計.中國包裝，2005（6）.

現代包裝設計范文第3篇

關鍵詞： 傳統元素 現代包裝設計 文字 圖形 色彩

傳統，是人類在漫長而不間斷的歷史長河中各種文化精粹的漫長的產生、演繹發展的積累與繼續。傳統文化在不同的時代、不同的民族與國家、不同的地域之間既有潛移默化的交融（如在唐代，通過絲綢之路，波斯文化與東方文化的交融），又有較為明顯的演變與發展（如由于政權的更迭，各個朝代的某些文化與其他朝代的區別就較為明顯）。因此，在各個不同的歷史時期、不同的地域及不同的民族之間，傳統文化必然會或多或少地顯示出各自的特點。

在現代包裝設計中，運用傳統元素來進行設計是一種行之有效的創意思路。傳統形式的包裝可以從材料、結構、造型、書法、圖案紋樣、色彩等方面進行綜合考慮與選擇。作為有著五千多年悠久歷史文化的文明古國，中國的傳統文化博大精深、源遠流長，擁有諸如彩陶紋飾、吉祥紋樣、瓷器、青銅器、雕刻、絲織品、玉器、漆器、傳統建筑、書法、繪畫、民間剪紙、皮影等豐富的文化藝術遺產，而從這些傳統文化中發掘出的要素同樣可以作為創意來源，為我們廣大的包裝設計工作者提供了取之不盡、用之不竭的創意構思的素材。不論從中國傳統文化所涉及的面與量，還是其底蘊來說，都是無與倫比的廣博與深厚。

包裝的主要功能之一是為了從視覺形象上向消費者傳達有關包裝對象（即產品）的時空及地域等特點的信息。因而我們設計傳統風格的包裝時就必須選取傳統文化要素。但在設計中對傳統文化要素的運用不能只是簡單地、原封不動地搬用若干古代和民間的現成圖案，即不能單從具體形式的角度來考慮傳統，而忽視了設計本身所應具有的整體意境，也即具體形式的運用是否恰當，能否體現出產品的意境，是否耐看。

龍應臺先生在關于國際化和傳統文化的講演中曾經打過一個比方：一個國家的文化就如一株植物一般，不光要看到其枝葉的繁茂，還要看到其實它的養分都是源于扎根的那片土壤。龍先生說的這些明確地闡釋了在設計傳統風格的包裝時不能只是表現外在形式，更主要的還要包裝所呈現的內涵。從這一點看，日本的包裝設計相對于我們國家的包裝設計要表現得更為淋漓盡致。

在現在的包裝設計中所體現出的傳統風格的表現形式，傳達出傳統文化的藝術美感，其表現也趨向于多元化，如我們可以經常在一些具有歷史文化積淀的藝術品或生活用品中找到傳統風格的包裝設計。其主要的表現除了在包裝材料上的應用，還有就是通過設計的視覺要素來體現，如文字、圖形和色彩。

一、現代包裝設計中的傳統文字之美

漢字是世界上使用時間最長的文字之一，在中華民族漫長的歷史長河中，承載著交流思想、繼承文化的重任，其線條構造和象形特征使得它具有先天的審美價值，這是文字在“形”的要素發展過程中，能夠最終脫離實用性，成為獨立存在的藝術的根本原因。文字的母體中包孕著實用與藝術的雙重性，它的實用于生活，它的藝術性則滿足了人們形而上的精神需求，是中華民族特有的文化展現形式。從陶文、甲骨文、金文到今天的漢字，文字作為交流和傳播的載體，在人類的歷史進程中扮演著極其重要的角色。而在現代包裝設計中運用漢字書法已成為具有中國特色的產品在包裝上一種獨特標識，如在酒、茶葉的包裝設計中運用一些傳統文字作為設計要素，可以讓人覺得非常的親切。比如書法藝術的運用，可以使整個包裝格調古樸典雅、含蓄深邃，既具現代感，又有濃重的傳統文化內涵，更能取信于消費者。

二、現代包裝設計中的傳統圖形之美

世界上許多先進的文化與技術不斷傳入我國，并與中華民族的優秀傳統文化融合在一起，形成了現在特定的文化狀況，這是歷史的必然。在探索一些傳統與現代融為一體的產品包裝設計時，只有在既繼承傳統圖形文化特質又符合時代的脈搏和節拍的基礎上推陳出新，才能使得其包裝設計具有無窮的生命力和新意境，才能為當代的人們所接受。只有具備了民族性或民俗性的產品包裝，才能更好地體現它的獨特個性和與眾不同，才能在市場流通或文化交流過程中充分體現包裝設計的目的和意義。其中最為鮮明的重要表現形式是包裝上的圖形。比如用做底紋和邊框的方勝盤長、回紋、如意紋、吉星錦、拐子龍、云紋、饕餮紋，以及具有吉祥寓意的傳統吉祥元素的應用，如龍、鳳、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等，都是中華民族特有的典型圖形紋飾。如果在包裝設計中酌情利用這些傳統圖形，肯定會使產品更加富有民族性，也更具有東方古國的風韻，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。

三、現代包裝設計中的傳統色彩之美

在包裝設計中，色彩具有先聲奪人的力量，是視覺元素構成的重要組成部分，其功能除了能夠吸引眼球、捕獲色彩信息外，最主要的是能將這些信息通過眼睛傳達給大腦，觸及人們的審美并引起人們的美好聯想，寄托人們的美好情感，如設計師萬宇在給“國窖1573”酒包裝設計中選用中國傳統顏色――中國紅與金色作為包裝基準色，整套包裝金紅相配，更體現了中國古建筑中的皇家韻味，呈現出高貴、華麗與喜慶。像我們這樣一個多民族的國家，在包裝設計中就更應該充分利用傳統的民族色彩資源，并通過這些具有代表性的傳統民族色彩，充分挖掘其背后的內在文化精神，充分考慮中華民族幾千年來的用色習慣和色彩象征。如中國紅、中國黃、紫色的搭配總能有一種出色的視覺效果，強烈但不輕浮，有著濃郁的民族特色，是古代居室裝飾的常用色彩，在渲染出熱烈、華麗的氣氛，形成極強的視覺效果的同時，又能體現中華民族的獨特的文化底蘊。

此外，在現代包裝設計的過程中我們還必須協調和平衡民族傳統文化與現代包裝設計的各種關系，濃縮民族傳統文化元素于設計作品中。根據傳統文化的特點和現代設計思想，尋找兩者的最佳結合點，不僅要有超前的設計意識，高起點、全方位地塑造“新”形象，而且要重視新技術、新材料、新工藝和傳統元素的結合，吸取各種藝術表現手法，取眾家之長為我所用，使民族傳統元素在現代包裝設計中得到升華。

綜上所述，我國現代的包裝設計應當準確地運用各種傳統元素，從傳統藝術形式中提取要素進行再創造，設計出既保留本土設計藝術的風韻和特色，又帶有鮮明的時代特征，并具有全新的視覺形象和文化沖擊力的包裝來，更好地弘揚我國的傳統文化，建立起一個融民族性、時代性為一體的文化系統，使其發揚光大、源遠流長，朝更新、更遠、更好的方向永恒發展，以創造出更具民族化、個性化的優秀作品。

參考文獻：

［1］孔新苗.平面設計.濟南：山東美術出版社，2003.

［2］郎紹君.守護與拓進.北京：中國美術學院出版社，2001.

［3］韓錦平，王渝珠.中國包裝百年輝煌.中國包裝.

［4］李曉春.消費者心理與包裝設計對產品的影響.商場現代化，2007.

現代包裝設計范文第4篇

關鍵詞：現代茶葉包裝；茶傳統文化；茶葉包裝創新

茶葉在我國有悠久的歷史和文化，好茶要根據茶葉的生長時間、地理位置、土壤狀況等來鑒定，只有各生長環境具備，并且茶葉的色、香、味俱全的茶方可稱為好茶。隨著時代不斷變遷，茶葉已進入人們生活中必不可少的商品行列了，除了針對茶葉的種類和好茶葉的特性來衡量茶葉的價值外，它的包裝也成為茶葉檔次的衡量標準。

一、中國現代茶葉包裝與中國茶文化的關系

中國是茶葉的故鄉，是世界茶樹的原生地。據歷史記載，中國古代勤勞的人民對茶的發現，迄今已有5000多年；從西周初年《爾雅》中有關茶字的記載算起，亦有3000多年的歷史了。中國的傳統文化已經深深扎根于我國的茶葉文化之中。中國古代就有品茶的習慣，唐代詩人皎然就曾有過這樣的詩句“九日山僧院，東籬菊也黃。俗人多泛酒，誰解助茶香”。可見，自古以來“茶”在國人心目中的地位。時展至今，茶文化已經走向了國際，茶葉包裝在其過程中一直起著至關重要的作用，雖然我國現代茶葉包裝已經走上了世界化的軌道，但是我國傳統茶文化所積淀下來的精神依然指引著我們。

二、現代茶葉包裝創新原則

茶葉包裝在眾多商品中存在著自己的特殊性，它不單是為了商品而存在，同時也是連接“茶”“茶文化”和“中國傳統文化”之間的橋梁。當我國與世界接軌的同時，構建這座橋梁的形式也在逐漸地轉變。

1.現代茶葉包裝的結構設計

現在許多包裝設計師把一些獨特的創新思維發揮到茶葉包裝的內部結構中，使商品放置更加方便。在外包裝結構上也逐漸傾向于簡約，值得注意的是簡約并不等于單一，是在造型的擺放和儲存更加便捷的規律中尋求變化。茶葉是一種可以長期儲存的飲品，消費者在購買后往往希望便于儲放。那么茶葉內外包裝的結構就顯得尤為重要。茶葉的外部包裝不宜復雜，外部造型復雜的包裝不便于在櫥柜等地方存放。包裝盒也不宜過大，雖然大體積的茶葉包裝在贈送親朋好友時，凸顯大方，符合中國人的心理，但是接受禮物后往往不知如何處置，同時也會造成材料和空間的浪費。所以那種體積小，外表精致的包裝逐漸被消費者接受和喜愛。我們也可以利用小型貨架形式作為茶葉的外包裝，不僅占據面積小，而且也具有趣味性和創新性。至于內部的小包裝我們還是主張節約。內部小盒包裝的外形和內襯的設計尤為重要，內襯要有保護商品的作用，材料要簡單，但是結構要穩固。小盒在放置時外形最好能相互吻合，有效利用空間資源，同時也有利于外包裝的體積設計。

2.茶葉包裝材料的選用

生活水平在不斷提高，人們的觀念也在不斷變化。消費者對食品安全極為重視。商品的包裝材料，尤其是食品的包裝材料引起了社會的關注。有關部門提出了“綠色包裝”概念。要求我們在選用包裝材料時盡量使用無害、環保、對自然無污染材料。同時也提出“拒絕過度包裝”，這種提法不僅可以減輕我國經濟增長對資源供給的壓力，同時也符合我國提倡的可持續發展戰略。茶葉是很多人都喜愛的飲品，同時又是人們造訪親朋好友的佳禮。那么針對茶葉包裝設計除了注重包裝外表的美觀外，更要考慮到社會的利益和消費者的利益。隨著食品包裝業日新月異的發展，在包裝材料方面也有了很大的突破，我們不僅研究如何運用材料來保鮮，而且還研制出許多材料在不傷害人們健康的同時還起到防潮、防氧化、遮光、阻擋茶葉氣味失散等功能。這些包裝材料都比較適合作為茶葉產品的包裝原料。例如，現在有一種新的包裝盒，它是紙復合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙、紙版鋁箔、聚乙烯等復合而成的，具有很強的保鮮效果，而且比起金屬罐在重量上減輕了許多。

3.茶葉包裝文字、顏色、圖案的設計

我國是一個茶葉大國，在很多地區都生產著具有自己區域特色的茶葉，如西湖的龍井茶，江蘇吳縣洞庭山的碧螺春，福建的鐵觀音，云南的普洱等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色，同時也體現著茶葉生產地的文化內涵和我國的茶葉文化。

（1）茶葉包裝文字設計。包裝的文字有直接傳達產品的信息的功能，而且也能完美地體現中國的文化內涵。茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊。中國的文字已經流傳幾千年，以書法為例，幾百年來經久不衰，現代的茶葉包裝也經常使用書法，但是茶葉包裝字體的運用不能簡單地照搬書法，在把握書法韻律的同時應該對原有書法中不適合的部分加以改動，例如，有的書法字體在書寫時過于潦草、也有一些字體自身難以辨認而且結構古板等。這些字體在使用時就要在保留字體基本特點的同時對過于潦草，夸張的部分進行修改，從而減少閱讀難度。更要注意的是字體與包裝圖案應該相匹配，也就是說字體與圖案的風格要一致。

（2）茶葉包裝圖案設計。包裝圖案是表達產品屬性信息的首要元素，可以借助圖案來體現茶葉的特點和茶葉生產地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如， 如西湖龍井茶產于群峰起伏、風景優美的杭州西湖山區的龍井、梅塢等地，美麗的風光令人陶醉；黃山毛峰香濃味醇，茶葉細嫩顯毫，產于馳名天下的旅游勝地黃山，精美的圖片可以充分展現黃山巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海，給人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直條的優美外形，泡開后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟。試想如果能將這些迷人的照片運用于茶葉銷售包裝中，定會提高茶葉產品的貨價生命力。如杭州西湖龍井茶葉有限公司所采用的西湖龍井茶葉的包裝運用優美的山區風景為背景，前面配以典雅的茶具攝影圖片，給人以強烈的視覺沖擊力，好的傳統設計素材可以為茶葉包裝注入新鮮的血液。傳統的茶葉包裝多是用繁雜的傳統紋來裝飾包裝盒。

（3）茶葉包裝顏色設計。包裝顏色的搭配十分重要，它可以首先吸引顧客的眼球。不同的茶葉應該有不同的顏色去表現，如：綠茶、紅茶、黑茶、普洱茶等在包裝顏色的使用方面應該注重茶葉本身的特色、檔次、消費群體的風俗習慣和中國傳統茶葉包裝的特點等。使顏色搭配和諧、雅致，使人賞心悅目。顏色自身的屬性也制約著顏色的使用，由于各種茶葉本身屬性不同，就應該根據人們心理和視覺經驗進行運用。一般綠茶系列運用清新草綠為主，紅茶系列使用橙黃或者香檳色為主，黑茶和普洱茶使用黑色和金色等搭配，達到和諧、雅致、使人賞心悅目的效果 。

現代包裝設計范文第5篇

1.色彩能準確地傳達商品的信息

在商品的包裝設計中，不同的地域、不同的時間、不同的人群賦予了色彩不同的象征意義，色彩與商品的屬性和內容之間存有不可分割的密切的聯系，不同的商品在消費者的心中有著不同的顏色，包裝的色彩就直接傳達了商品的信息。在包裝設計中，色彩設計以表現商品的內容、屬性為準則，能準確地表現被包裝商品的內容、特征、用途等。例如，在飲料包裝中，橙汁飲料多用黃色和橙色來進行包裝，而獼猴桃汁則采用綠色的包裝設計，白色或是乳白色則常用于牛奶、豆漿等的包裝設計；對于化妝品的包裝色彩，則經常采用能象征女性柔嫩皮膚的細膩可人的淺粉色或是溫馨宜人的淺紫色；而以綠色、藍色為代表的冷色系，清爽而又寧靜，能帶給人大自然的感覺，所以一般多用在果蔬、綠茶、冷飲等的產品設計中，同時也比較適用于一些高科技產品的包裝上。由此可見，將商品的內容屬性融合到包裝設計中的色彩上，能使顧客從包裝的色彩上產生聯想，讀懂商品的內涵，從而達到快速準確地傳遞商品信息的目的。

2.色彩在現代包裝設計中的營銷功能

在現代包裝設計中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消費者的元素之一，它作為包裝設計中的一大視覺元素，不僅能使消費者獲得美的享受，還在商品的營銷過程中起著不可小覷的作用。可以說，現代商品包裝中的色彩在幫助企業打開銷售局面、迅速開拓市場方面起著極大的推動作用，這一點也得到了越來越多的商品包裝設計師的重視。據科學的研究分析表明，消費者在觀察一件商品時，在最初的時間里，色彩感覺占整體視覺感覺的80%，隨后，色彩占60%，并且色彩帶給消費者的印象在人的視覺記憶中會一直保持這個水平。在商品經濟高度發達和發展的現代社會，消費者面對琳瑯滿目的商品，先注意到的往往是別具特色的、新穎精致的包裝色彩，它能夠在瞬間給消費者留下深刻的視覺印象。一般而言，只有擁有好的商品包裝的主色調，才能引起消費者的格外注目，才能夠誘導消費者透過此包裝中和諧統一的色彩搭配，聯想到此種商品的精美之處，才能在此基礎之上促使消費者產生強烈的購買欲望，以實現商品銷售的最終目的。所以，這就要求商品包裝設計師在進行商品包裝的色彩設計時，盡可能地使用既能符合商品本身屬性又能迅速抓住消費者眼球的個性化色彩，以吸引大眾注意力，提高該商品的市場競爭力。此外，對于同一商品，由于其面向的銷售市場不同，所以其對包裝色彩的要求也不盡相同，尤其是在進行出口商品的包裝的色彩設計時，一定要靈活多變，根據當地人的喜好來選用顏色。如在東南亞、歐洲等地區，黃色代表著神圣和尊嚴，深受人們的喜愛，并被廣泛運用；但是在日本，黃色卻帶有貶低的意思，代表遭殃、不成熟之意。這種對色彩的不同認知對商品的營銷也有很大的影響，要特別注意。

3.色彩在商品包裝設計中的審美功能

在商品的包裝中，色彩是體現設計之美的重要載體，并且它和商品的包裝一起揭示出了事物的美學特征和美的本質。現代商品包裝設計最終的美學價值在于最大限度地滿足商品的實用功能，高度體現出商品的裝飾美和時代美，與此同時也反映出了大眾的生活情趣和審美情趣。商品包裝設計的美觀既是消費者心理上的追求，也是包裝設計精湛技藝的表現。在包裝設計中，色彩是最富有藝術表現力的一個元素，包裝設計色彩作為美的特殊形式與載體，表達了藝術的審美理想，激起了消費者的審美趣味，也在一定程度上實現了色彩在包裝設計中的審美功能。包裝設計中的色彩，能讓消費者在把握色彩、使用色彩的過程中獲得精神上的滿足和愉悅。另外，它也詮釋了人們對設計美生活美的真實體驗。在此值得注意的一點是，包裝設計中的色彩設計要根據消費者的年齡、階層、文化的審美需求差異規律，從色彩的心理審美角度分析，合理選擇包裝色彩。

4.色彩在商品包裝設計中的識別、記憶功能

面對不同的色彩，人們會產生不同的感受，如淺顏色會帶給人輕松、活潑的感覺，而深顏色則會給人以莊重、沉穩的感覺。在商品包裝設計中，設計師在設計出能夠使消費者明顯辨別出來的色彩，使消費者形成對商品較為深刻的視覺記憶，從而幫助人們通過色彩來識別、記憶不同的商品，以便于消費者下一次準確、迅速地購買到同一款商品。例如，男性化妝用品一般采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽剛之氣和莊重沉穩。與此相反，女性化妝品的包裝設計中的色彩一般采用柔和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現出女性的典雅柔美。又如，醫藥藥品的包裝，常借助包裝色彩來表示藥品的性質，不同性質的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補藥品、藍色的退熱消炎、綠色的鎮靜止痛等，這方便了消費者的識別，能使消費者快速產生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售。可見，色彩在商品設計中的識別、記憶功能還是很重要的。

二、包裝設計中色彩的定位原則

1.根據企業形象選擇色彩

色彩作為企業形象的一個重要組成部分，貫穿在企業品牌策劃的全過程之中，所以在進行商品的包裝設計時，要根據企業的CIS系統中的標準色、主色調、輔色調等進行色彩的選擇，以突出商品的形象和品牌，深化商品的識別力和說服力，從而增強商品在消費者心目中的地位。如可口可樂公司的代表色為紅色，所以其在進行產品包裝設計的時候都以紅色作為主色調；又如星巴克的綠色，在星巴克咖啡的所有商品包裝中綠色則貫穿始終等。從上述兩個例子不難看出，同一公司、品牌下的不同產品都沿用了企業的標準色，這不僅強化了企業的外在形象，還強化了企業的整體統一感，使色彩更具有感召力和強烈的視覺沖擊力。

2.要滿足現代消費社會人性化的特點

美國設計大家普羅斯曾說過“人們總以為設計有三個維度：美學、技術、經濟，然而最重要的卻是第四個維度：人性。”這句話就充分體現了現代包裝設計中人性化的重要性。在包裝設計中要隨時掌握新的市場動態，不斷研究消費者的審美心理，充分做到“以人為本”“因人而異”，充分體現對人的尊重、對人性的關懷。例如，同年齡段的人對產品的包裝色彩也有著不同的要求：兒童生性活潑好動，比較喜歡鮮艷的顏色，所以在兒童產品的包裝設計的色彩選擇上就要選取各種鮮艷的顏色，以適用于兒童的需要；年輕人則朝氣蓬勃，生命力旺盛，所以在包裝設計時應充分考慮到其娛樂型功能，多采用一些明度較高、但不至于特別花哨的色彩；老年人則勞累了一生，都希望有一個幸福安逸的晚年，有關老年產品的包裝設計就應該采用一些肅靜、含蓄且穩重的中色調等，這些例子都能體現出人性化的特點。總而言之，一件好的產品的包裝，要滿足現代消費社會人性化的特點，要密切關注不同地區的流行色和大眾色，以敏銳的觀察力發現契機，使色彩更具有人性化。

三、結語