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廣告設(shè)計(jì)合同范文第1篇

房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)合同范本如下：

委托方(甲方):上海××房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

受托方(乙方):上海××廣告有限公司

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)合同法》及國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,甲、乙雙方在平等、自愿、等價(jià)有償、公平、誠(chéng)實(shí)信用的基礎(chǔ)上,經(jīng)友好協(xié)商,就甲方委托乙方對(duì)××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù)等事宜,達(dá)成一致意見,特簽訂本合同,以資信守。

第一條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)范圍

甲方委托乙方為其開發(fā)建設(shè)的××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù),負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的廣告策劃、創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)等事宜。

第二條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)期限

1、本合同期限自××××年×月××日起至××××年×月××日止,共計(jì)××個(gè)月。

2、本合同所約定合同期限屆滿前一個(gè)月前,經(jīng)協(xié)商同意,雙方可就續(xù)簽合同具體條款進(jìn)行協(xié)商,經(jīng)協(xié)商一致,另行簽訂合同書。否則,合同期滿,本合同自行終止。

3、如甲方因銷售周期調(diào)整、節(jié)假日、或本項(xiàng)目發(fā)生重大調(diào)整或出現(xiàn)停建、緩建等其它原因,甲方有權(quán)要求乙方暫時(shí)停止服務(wù)或解除合同。暫停服務(wù)的期間乙方一切工作暫停,甲方不需支付本期間服務(wù)費(fèi)用,合同期限相應(yīng)順延。如甲方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取Ｒ陨锨闆r,甲方須提前15日書面通知乙方。

第三條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)內(nèi)容

1、項(xiàng)目廣告策劃(包括但不限于項(xiàng)目案名、LOGO、主題廣告語(yǔ),以及廣告定位、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想、傳播與媒介策略、推廣總體策劃思路、推廣主題、公關(guān)活動(dòng)策略及廣告文案策劃和具體廣告實(shí)施方案);

2、沿海品牌推廣策劃(包括但不限于項(xiàng)目推廣過程中的公司品牌整合及活動(dòng)策劃);

3、示范區(qū)整體包裝方案(銷售中心、景觀環(huán)境及停車、樣板房、商業(yè)街);

4、項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)(包括但不限于項(xiàng)目報(bào)紙廣告、戶外廣告、雜志廣告、電視標(biāo)版廣告創(chuàng)意、項(xiàng)目營(yíng)銷資料如樓書、折頁(yè)、海報(bào)、DM、戶型單張、網(wǎng)站表現(xiàn)等的設(shè)計(jì)及其它應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì));

5、項(xiàng)目VI及形象包裝策劃(包括但不限于工地現(xiàn)場(chǎng)包裝、銷售中心包裝、看樓通道包裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、外展包裝、展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、活動(dòng)包裝的策略制定及其設(shè)計(jì));

6、項(xiàng)目活動(dòng)策劃及執(zhí)行(包括但不限于項(xiàng)目樣板區(qū)開放、開盤、展覽、入伙、外展及階段性促銷活動(dòng)的策劃及建議、大型公關(guān)推廣活動(dòng)策劃活動(dòng)及推行等)。

第四條 服務(wù)費(fèi)及付款方式

1、服務(wù)費(fèi):

合同總金額為(大寫)××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元), 即每月服務(wù)費(fèi)為×萬(wàn)元。

該價(jià)款包括策劃、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、編制、監(jiān)控、建議、人工、材料、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、交通費(fèi)、稅費(fèi)、利潤(rùn)等乙方完成本合同約定服務(wù)內(nèi)容并經(jīng)甲方確認(rèn)合格所需的一切費(fèi)用。除本合同另有約定外,甲方無(wú)需另行向乙方支付其它任何費(fèi)用。

2、支付方式:

甲方每季度支付乙方服務(wù)費(fèi)人民幣(大寫)××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元)。

甲方向乙方支付服務(wù)費(fèi)用采用每季度結(jié)算方式。乙方按本作進(jìn)度表、工作計(jì)劃及甲方工作單完成每季度全部工作后,向甲方提交工作成果,經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于下季度第一月的15個(gè)日歷天內(nèi)向乙方支付上一季度的服務(wù)費(fèi)用。

3、乙方應(yīng)在甲方付款的同時(shí),向甲方提供正式的發(fā)票,否則甲方有權(quán)拒絕付款,且并不因此承擔(dān)任何違約責(zé)任,乙方仍應(yīng)按本合同約定履行義務(wù)。

第五條 廣告運(yùn)作規(guī)則

1、本合同簽約后該項(xiàng)目即進(jìn)入本合同約定的服務(wù)具體操作階段。乙方在本合同簽訂后15個(gè)日歷天內(nèi)須向甲方提供總體推廣策劃案及創(chuàng)意框架思路報(bào)告及實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,并嚴(yán)格制定每一個(gè)分項(xiàng)的實(shí)施過程,甲方在收到前述文件后5個(gè)工作日給予反饋意見。

如甲方提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方的意見在15個(gè)日歷天內(nèi)提交修改后的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,如乙方不同意甲方意見或逾期未提交經(jīng)修改的前述文件,甲方有權(quán)解除本合同,雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任,甲方無(wú)需為此支付費(fèi)用。

經(jīng)甲方確認(rèn)后,前述文件即作為本合同附件予以履行。甲方的確認(rèn)、修改意見等并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)的任何責(zé)任。

2、乙方應(yīng)將經(jīng)甲方確認(rèn)的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表嚴(yán)格貫徹落實(shí)到每一個(gè)分項(xiàng)目的實(shí)施過程中,并按照經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的前述文件、進(jìn)度計(jì)劃及甲方下發(fā)的工作任務(wù)單、甲方調(diào)整后的計(jì)劃等分步實(shí)施,各項(xiàng)工作完成的日期以乙方提交該工作服務(wù)成果的書面報(bào)告之日為實(shí)際完成之日。

3、為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。乙方應(yīng)當(dāng)無(wú)條件的予以服從,并在接到甲方通知后5個(gè)工作日內(nèi)向甲方提交修改好的總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。甲方無(wú)需對(duì)該調(diào)整增加費(fèi)用。

4、乙方應(yīng)就該項(xiàng)目整合推廣成立××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目小組,該項(xiàng)目小組成員應(yīng)包括資深策略師、資深策劃師、資深文案、平面設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)指導(dǎo)、立體空間設(shè)計(jì)指導(dǎo);另外,乙方必須成立本項(xiàng)目的專案小組。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日向甲方提供提供項(xiàng)目小組及專案小組人員名單,并經(jīng)甲方認(rèn)可,如乙方要調(diào)整該項(xiàng)目小組或?qū)０感〗M人員,需提前5日通知甲方并取得甲方認(rèn)可。甲方有權(quán)對(duì)該項(xiàng)目小組及專案小組人員的工作表現(xiàn)或業(yè)務(wù)水平提出意見,有權(quán)要求乙方更換,乙方應(yīng)在接到甲方通知之日起3日內(nèi)予以更換。甲方認(rèn)可或更換意見,并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任。

5、乙方的專案小組人員,應(yīng)充分配合項(xiàng)目良性進(jìn)展,與甲方實(shí)行周例會(huì)制度,由乙方負(fù)責(zé)招集,雙方共同確定整周的工作,有序安排進(jìn)度。若需臨時(shí)增加例會(huì),甲方需提前48小時(shí)通知乙方,乙方需全力配合甲方。每會(huì)由乙方專人于會(huì)后3日內(nèi)將記錄整理的會(huì)議紀(jì)要交于甲方備忘,須加蓋乙方公章。

6、每月應(yīng)不少于一次召開雙方高層工作會(huì)議,乙方須提交廣告效果評(píng)估報(bào)告,檢討廣告效果,以指導(dǎo)和調(diào)整項(xiàng)目推廣的廣告策略,乙方應(yīng)按時(shí)于每月的1日提交月度、每季度的1日提交上一季度工作總結(jié)和下一季度工作計(jì)劃,并于每年的1日提交上年度工作總結(jié)和下年度工作計(jì)劃。為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整工作計(jì)劃,乙方在接到甲方調(diào)整通知后3個(gè)工作日內(nèi)提交修改完畢的工作計(jì)劃;當(dāng)甲方有重大活動(dòng)及綜合會(huì)議時(shí)要求乙方人員參加,乙方必須積極響應(yīng)并不準(zhǔn)以任何理由推脫。

7、乙方負(fù)責(zé)人在開盤期前二個(gè)月及開盤期當(dāng)月這三個(gè)月內(nèi),應(yīng)有10天/月的時(shí)間在甲方指定現(xiàn)場(chǎng)辦公,項(xiàng)目開盤后乙方必須有負(fù)責(zé)人駐場(chǎng)。費(fèi)用均由乙方自行承擔(dān)。

8、乙方現(xiàn)指定××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人向甲方所作出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等均視為乙方的行為,均由乙方承擔(dān)責(zé)任。

9、甲方現(xiàn)指定×××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與乙方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人無(wú)權(quán)向乙方做出任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等,無(wú)權(quán)減少本合同項(xiàng)下乙方義務(wù)或甲方權(quán)利,無(wú)權(quán)增加乙方權(quán)利、費(fèi)用或甲方義務(wù),任何承諾、確認(rèn)等均須以甲方加蓋公章的方式確認(rèn)。

10、乙方應(yīng)按照甲方提供的總體營(yíng)銷預(yù)算計(jì)劃,編制相應(yīng)的廣告及活動(dòng)推廣成本預(yù)算及進(jìn)行費(fèi)用監(jiān)控,并經(jīng)甲方確認(rèn)。

第六條 限制

在雙方約定的服務(wù)期內(nèi),乙方不得再接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之任何廣告推廣業(yè)務(wù)。

第七條 服務(wù)成果形式和要求

1、乙方為甲方提供服務(wù)內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn),各服務(wù)成果具體載體均應(yīng)當(dāng)為至少提供書面文本二套及電子文檔一套;

2、乙方應(yīng)對(duì)其向甲方提供的工作成果進(jìn)行充分的說(shuō)明,達(dá)到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議,乙方應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)給予充分解釋。

3、乙方應(yīng)當(dāng)每月五日前,向甲方提交服務(wù)月報(bào),其中應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)月計(jì)劃、當(dāng)月已完成的項(xiàng)目、計(jì)劃履行情況、下月計(jì)劃以及對(duì)已履行情況的分析、建議。

4、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對(duì)其內(nèi)容提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)按甲方意見限期修改,直至滿足甲方要求。對(duì)于緊急事項(xiàng),甲方可通過電話、傳真通知確認(rèn),并在確認(rèn)后24小時(shí)內(nèi)以特快專遞的方式發(fā)出書面確認(rèn)。經(jīng)甲方確認(rèn)工作成果,乙方對(duì)其文件承擔(dān)責(zé)任,不得更改。

5、其他要求

(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、報(bào)告等文件,均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計(jì)人員、起草人員以及審定人員的名稱,并應(yīng)當(dāng)通過直接提交或特快專遞郵寄的方式送達(dá)甲方,甲方不接受其它任何形式的送達(dá)。

(2)以上文字、圖片、載體均為設(shè)計(jì)圖紙及樣稿,該設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)當(dāng)清楚明晰,并注明其適用使用的媒體,其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制作菲林(底片)。

第八條 雙方權(quán)利和義務(wù)

(一)甲方權(quán)利及義務(wù)

1、雙方合作期間,甲方應(yīng)積極配合乙方,及時(shí)提供乙方所需的甲方所持有的各類圖片和文字資料,并應(yīng)對(duì)上述資料的準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起7日內(nèi)向甲方提交所需資料明細(xì),經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于15日內(nèi)提供。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計(jì)稿和所有乙方所提交的工作成果提出修改意見和建議,乙方據(jù)此在甲方指定期限內(nèi)進(jìn)行修改、調(diào)整完畢,直至甲方簽字認(rèn)可后方可定稿;若乙方修改或調(diào)整三次后仍未達(dá)到甲方的要求,甲方有權(quán)單方終止合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

3、甲方應(yīng)及時(shí)在雙方商定的工作時(shí)間內(nèi)審定乙方每一步的策劃、設(shè)計(jì)方案,并監(jiān)督乙方設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量等,指導(dǎo)乙方工作,并最終簽字定稿;若乙方原因使設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量受到影響,甲方有權(quán)單方終止合同。甲方未在規(guī)定或商定工作時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方提交的工作成果進(jìn)行審定的,并不視為甲方對(duì)乙方工作成果的認(rèn)可。

4、如因乙方原因不能按照計(jì)劃報(bào)紙(包括出現(xiàn)錯(cuò)版、錯(cuò)時(shí)、錯(cuò)稿等情況),由此導(dǎo)致甲方的經(jīng)濟(jì)損失,甲方有權(quán)要求乙方承擔(dān)當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的50%作為違約賠償金,并對(duì)因此給甲方造成的損失,甲方有權(quán)追償;如屬乙方原因造成對(duì)甲方項(xiàng)目的負(fù)面報(bào)道達(dá)3家媒體以上轉(zhuǎn)載、或引發(fā)2戶以上購(gòu)房者訴訟或投訴等事故的,甲方除按上述方式處理外,同時(shí)有權(quán)解除本合同。

5、甲方在媒體規(guī)定最后送稿時(shí)限并預(yù)留乙方修改時(shí)間前提下,有權(quán)利隨時(shí)要求對(duì)稿件進(jìn)行修改。但若簽字定稿后,甲方再次提出修改,由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費(fèi)用應(yīng)由甲方承擔(dān)。乙方根據(jù)甲方簽字稿輸出膠片以后,若甲方再次提出修改要求,乙方根據(jù)修改稿重出膠片所發(fā)生的費(fèi)用,并經(jīng)甲方確認(rèn)后,由甲方承擔(dān)。

6、甲方在提出各種正式建議與意見時(shí),應(yīng)采用書面方式,以增進(jìn)溝通之效率,及未來(lái)之查證。

7、在乙方按甲方確認(rèn)的進(jìn)度和計(jì)劃完成工作,并向甲方提交工作成果,且經(jīng)甲方認(rèn)可的前提下,甲方應(yīng)按照本合同規(guī)定,按時(shí)向乙方支付服務(wù)費(fèi)。

8、乙方依據(jù)本協(xié)議所完成的工作成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有,乙方向甲方提供的一切策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等工作成果,一經(jīng)由甲方審核、確認(rèn)并采用,其使用權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、載體所有權(quán)等權(quán)利歸甲方所有。甲方有權(quán)用于廣告、對(duì)外宣傳以及再轉(zhuǎn)讓等,而無(wú)須向乙方支付任何費(fèi)用。

9、如有不可控的意外情況發(fā)生,甲方有權(quán)根據(jù)情況暫停當(dāng)月的廣告推廣活動(dòng),而不需向乙方支付當(dāng)月的相關(guān)費(fèi)用。

(二)乙方權(quán)利和義務(wù)

1、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù),應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù),按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)策劃、設(shè)計(jì)、制作等業(yè)務(wù),所有廣告需甲方同意并簽字后才能或?qū)嵤?在推廣活動(dòng)中乙方應(yīng)為甲方的相關(guān)資料保密,如因乙方因素造成損失的,乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

2、乙方應(yīng)按本合同約定主動(dòng)提前向甲方索要各類工作所需甲方持有的相關(guān)資料,在甲方向乙方提供相關(guān)資料的同時(shí),乙方簽字確認(rèn),并妥善保管,如果出現(xiàn)重要文件泄漏或丟失,乙方應(yīng)賠償給甲方造成的損失并承擔(dān)法律責(zé)任。乙方應(yīng)提供報(bào)紙打樣稿給甲方確認(rèn)顏色偏差,若因乙方工作緣故導(dǎo)致成品與甲方確認(rèn)之正稿不一致,從而致使甲方受損,乙方應(yīng)賠償給甲方相應(yīng)的損失。

3、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議、文案須以書面形式向甲方匯報(bào),合同內(nèi)所有服務(wù)內(nèi)容都要經(jīng)過甲方簽字認(rèn)可。

4、經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后的作品,原則上不得進(jìn)行修改。若因特殊原因需修改,雙方應(yīng)協(xié)商解決,若因甲方原因延誤時(shí)間造成損失,乙方不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

5、未經(jīng)甲方同意,乙方不得將本合同項(xiàng)下工作單項(xiàng)或全部轉(zhuǎn)讓或另行委托給第三方或與第三方合作。若因乙方因素而給甲方造成損失,乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

6、乙方保證向甲方交付的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)成果均由乙方獨(dú)立創(chuàng)作完成,必須符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī),并保證向甲方提供的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、方案等服務(wù)和作品的內(nèi)容,包括所使用的圖片、標(biāo)志、用語(yǔ)、音樂、肖像、表現(xiàn)形式等均合法取得,保證有權(quán)使用并可用于甲方項(xiàng)目的使用和廣告,乙方不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利,如有侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定的,由乙方承擔(dān)責(zé)任、費(fèi)用和行政處罰。若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任,包括但不限于:訴訟費(fèi)、仲裁費(fèi)、律師費(fèi)、鑒定費(fèi)、公證費(fèi)、差旅費(fèi)等,如甲方為繼續(xù)使用而支付使用費(fèi)的,該費(fèi)用由乙方承擔(dān)。

7、乙方保證向甲方提交用于對(duì)外宣傳的文案及圖片符合政策法律規(guī)定之要求,若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)責(zé)任。

8、在本合同終止時(shí),乙方須將所有創(chuàng)作物料(即包括印刷膠片及打樣、報(bào)紙及其他媒體的輸出內(nèi)容以及項(xiàng)目圖片設(shè)計(jì)稿、畫稿、制版、輸出MO、膠片及CD等)交回甲方。

9、乙方應(yīng)對(duì)其策劃創(chuàng)意、活動(dòng)等的內(nèi)容負(fù)責(zé),保證其合法性,不得侵犯第三方的合法權(quán)益。如有侵權(quán)等行為,責(zé)任及賠償均由乙方承擔(dān),甲方不承擔(dān)任何責(zé)任及賠償。

10、乙方未經(jīng)征得甲方同意,不得改動(dòng)甲方提供的文字資料及相關(guān)圖紙,否則一切后果由乙方承擔(dān);

11、對(duì)于每一項(xiàng)設(shè)計(jì),乙方應(yīng)當(dāng)按期向甲方至少提供二套不同設(shè)計(jì)(包括方案、說(shuō)明和草圖),各項(xiàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)明確其制作所需的材質(zhì)、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方意見并在甲方指定期限內(nèi)修改完畢,經(jīng)甲方確認(rèn)設(shè)計(jì)后出具圖紙。甲方有權(quán)要求乙方對(duì)其設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修改或重新設(shè)計(jì)。

第九條 聲明與保證

本合同的簽訂及合同中所確定的各服務(wù)項(xiàng)目,并不視為由乙方獨(dú)家服務(wù),甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)需要將部分或全部服務(wù)項(xiàng)目委托其他人,甲方亦有權(quán)通知乙方而減少服務(wù)項(xiàng)目,服務(wù)費(fèi)用相應(yīng)減少。

第十條 違約責(zé)任

1、除不可抗力原因或本合同另有約定外,甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的條款,否則,違約方須承擔(dān)違約責(zé)任。

2、在合同期內(nèi),若乙方的工作不能滿足甲方的要求的,累計(jì)或連續(xù)發(fā)生三次以上的,甲方可解除本合同。

3、乙方不能按合同約定之要求及期限或甲方調(diào)整后的期限按時(shí)完成各項(xiàng)工作,包括乙方未按甲方或合同要求及時(shí)、準(zhǔn)確提供甲方所需之稿件、電子文件、膠片、BETA帶等創(chuàng)作成品的,或相關(guān)方案、策劃、平面設(shè)計(jì)等或其他遲延提供服務(wù)的行為,均視為乙方違約。每逾期1日,甲方有權(quán)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的千分之一向乙方收取違約賠償金,并承擔(dān)因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失。逾期達(dá)10日的,甲方有權(quán)解除本合同;除此之外,如乙方所服務(wù)內(nèi)容非因甲方原因發(fā)生三次以上遲延交付情況,乙方應(yīng)當(dāng)向甲方承擔(dān)合同總金額千分之一的違約賠償金,發(fā)生五次以上,甲方有權(quán)解除本合同。

4、若乙方未能按本合同約定完好歸還甲方提供之文件材料,每逾期1日,應(yīng)向甲方支付違約賠償金人民幣500元。

5、若乙方違反本合同第六條的約定,在接受甲方的委托后,又接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之廣告推廣業(yè)務(wù),則甲方有權(quán)解除本合同,乙方應(yīng)按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金。

6、合同期內(nèi),如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽(yù)的,甲方有權(quán)解除本合同;

7、乙方違反本合同其它約定的,經(jīng)甲方書面通知限期改正或履行,而期滿仍未改正或履行的,甲方有權(quán)解除本合同。

8、除本合同另有約定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方應(yīng)向甲方支付本合同總價(jià)款20%的違約賠償金,對(duì)因此給甲方造成的損失,乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

9、甲方有權(quán)從應(yīng)支付給乙方的款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金等款項(xiàng),如不足賠償甲方的損失的,甲方有權(quán)繼續(xù)向乙方追償。

10、本合同履行期限內(nèi),甲方可隨時(shí)提前30日通知乙方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

第十一條 合同終止和解除

(一)有下列情形之一的,合同權(quán)利義務(wù)終止

1、本合同因已按約定服務(wù)內(nèi)容履行完畢而自然終止;

2、本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止;

3、本合同約定的其他解除終止合同的情形;

4、法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。

(二)因違約而終止本合同

1、除本合同另有約定之外,由于乙方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方認(rèn)為本合同已無(wú)必要繼續(xù)履行或乙方在收到甲方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則甲方有權(quán)向乙方發(fā)出解除本合同的書面通知,該通知自到達(dá)乙方時(shí)生效,乙方須按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金,甲方有權(quán)直接在應(yīng)向乙方支付而未付款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金,違約賠償金不足以彌補(bǔ)甲方損失的,甲方可繼續(xù)向乙方追償。

2、除本合同另有約定之外,由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方在收到乙方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則乙方有權(quán)向甲方發(fā)出解除本合同的書面通知,該通知自送達(dá)甲方時(shí)生效,甲方應(yīng)向乙方支付雙方確認(rèn)已完成工作量的款項(xiàng),并按本合同約定承擔(dān)違約責(zé)任。守約方依據(jù)本款規(guī)定解除本合同,并不影響其追究違約方的違約責(zé)任的權(quán)利。

第十二條 保密條款

1、未經(jīng)合同其他方書面同意,任何一方對(duì)本合同和各方相互提供的資料、信息(包括但不限于商業(yè)秘密、技術(shù)資料、圖紙、數(shù)據(jù)、以及與業(yè)務(wù)有關(guān)的客戶的信息及其他信息等)負(fù)保密責(zé)任,并不得向任何人披露上述資料和信息,但正常履行本合同項(xiàng)下義務(wù)的除外。

2、任何一方泄密導(dǎo)致合同其他方遭受損失的,泄密方應(yīng)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)總額的20%向合同其他方支付違約金,違約金不足以賠償合同其他方損失的,應(yīng)按合同其他方的實(shí)際損失賠償。

3、本保密條款具有獨(dú)立性,不受本合同的終止或解除的影響。

第十三條 適用法律條款

本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭(zhēng)議的解決均適用中華人民共和國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)。

第十四條 爭(zhēng)議的解決

凡因執(zhí)行本合同所發(fā)生的或與本合同有關(guān)的一切爭(zhēng)議,合同各方應(yīng)通過友好協(xié)商解決;如果協(xié)商不能解決,可向甲方所在地的人民法院提起訴訟。

第十五條 其他

1、合同一方按照本合同約定向另一方送達(dá)的任何文件、回復(fù)及其它任何聯(lián)系,須用書面形式,送達(dá)本合同所列另一方。

甲方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書予乙方,可發(fā)送致如下地址:

地址:××× 郵編:×××

乙方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書予甲方,可發(fā)送致如下地址:

地址:××× 郵編:×××

2、雙方約定采用郵政特快專遞的形式寄送通知書,寄出48小時(shí)后即視為送達(dá)。

3、本合同如有未盡事宜,經(jīng)雙方友好協(xié)商,可另行簽訂補(bǔ)充合同。

4、本合同一式肆份,甲、乙雙方各執(zhí)貳份,每份均具同等法律效力。

5、本合同自雙方簽字蓋章后生效。

甲方: 乙方:

地址: 地址:

法定代表人 法定代表人

(或授權(quán)簽約人): (或授權(quán)簽約人):

簽約日期: 簽約日期:

附件一:

廣告策劃部分

一、廣告定位

1、市場(chǎng)定位:物業(yè)市場(chǎng)定位,消費(fèi)群體定位

2、形象定位:項(xiàng)目形象定位,目標(biāo)客戶群形象定位

二、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想

三、項(xiàng)目VI系統(tǒng)的建立與實(shí)施方案

四、傳播與媒介策略的制定

1、傳播策略遵循的原則

2、傳播與媒介覆蓋策略目標(biāo)

3、分階段傳播策略的制定

4、媒介軟文宣傳計(jì)劃的制定、實(shí)施、監(jiān)控及調(diào)整

5、公共關(guān)系策略制定

6、現(xiàn)場(chǎng)包裝策略

五、營(yíng)銷活動(dòng)策略及工具選擇

六、電視廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)站創(chuàng)意及文案

七、項(xiàng)目全程跟進(jìn)服務(wù)

1、實(shí)行例會(huì)制

原則上一周一例會(huì),但雙方可依據(jù)推廣各階段的具體實(shí)際情況,召集團(tuán)隊(duì)開會(huì)。

2、實(shí)行項(xiàng)目小組制

成立項(xiàng)目小組,充分配合項(xiàng)目良性進(jìn)展。

定期廣告效果跟蹤調(diào)查及信息反饋。

定期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放監(jiān)控及信息收集。

廣告及活動(dòng)推廣成本預(yù)算及費(fèi)用監(jiān)控。

活動(dòng)的包裝、策劃與實(shí)施。

提供對(duì)本項(xiàng)目的廣告所涉及的顧問、咨詢服務(wù)配合。

提供除另收費(fèi)項(xiàng)目之外的所有合同期內(nèi)的平面設(shè)計(jì)及服務(wù)配合。

七、提供必要的咨詢與顧問服務(wù)。

注:以上所列清單只為部分內(nèi)容,可視項(xiàng)目具體情況另行增加或減少。

附件二:

銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)清單

1、地盤形象設(shè)計(jì)

樣板區(qū)整體形象包裝

工地圍墻/安全通道圍板

戶外廣告牌

導(dǎo)示系統(tǒng)

導(dǎo)示牌

交通指示牌

公益廣告牌

公告欄

停車場(chǎng)指示牌

會(huì)所指示牌

道路指示牌

服務(wù)指示牌

消防疏散圖

樓層指示牌

樓棟指示牌

門牌

單元牌

立柱掛旗

條幅

招示布

2、售樓處或外賣場(chǎng)形象展示設(shè)計(jì)

功能指示牌

銷售中心形象背景版

售樓處展版設(shè)計(jì)

區(qū)位標(biāo)示牌

看樓路線指引牌

接待區(qū)域形象部分

銷售活動(dòng)宣傳資料及展板

外觀形象

大型噴繪吊旗

條型懸掛式吊旗

樣板間戶型牌

樣板間功能牌

注:1、以上所列清單只為部分內(nèi)容,可視項(xiàng)目具體情況另行增加或減少。

2、以上項(xiàng)目如甲方委托制作,費(fèi)用另計(jì)。

附件三:

銷售資料設(shè)計(jì)清單

1、樓書(或宣傳手冊(cè))

2、單張、折頁(yè)(保證不同促銷期之更換)

3、DM直郵(保證不同促銷期之更換)

4、海報(bào)

5、請(qǐng)柬

6、夾報(bào)

7、邀請(qǐng)函

8、其他印刷品等

注:1、以上所列清單只為部分內(nèi)容,可視項(xiàng)目具體情況另行增加或減少。

2、以上項(xiàng)目如甲方委托乙方制作,費(fèi)用另計(jì)。

附件四:

戶外廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1、車體廣告

2、候車亭廣告

3、戶外T型牌廣告

4、路牌廣告

5、路燈旗

6、空飄及彩虹門

廣告設(shè)計(jì)合同范文第2篇

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容及要求：

二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用：

設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：人民幣￥X元，（大寫：元整）。

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂時(shí)付委托設(shè)計(jì)與制作總費(fèi)用的50%即人民幣￥X元，（大寫：）。

2、乙方將設(shè)計(jì)制作印刷品交付甲方時(shí)，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥X整（大寫：）。

四、設(shè)計(jì)與制作作品的時(shí)間及交付方式：

乙方需在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。因甲方反復(fù)提出修改意見導(dǎo)致乙方工作不能按時(shí)完成時(shí)，可延期執(zhí)行，延期時(shí)間由雙方協(xié)商確定。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)制作費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

2、甲方將委托設(shè)計(jì)制作的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見；

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；

甲方義務(wù)：

1、甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)與制作。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)制作作品。

七、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效：

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）：

廣告設(shè)計(jì)合同范文第3篇

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);融合

當(dāng)今世界是一個(gè)全球化的時(shí)代。隨著貿(mào)易國(guó)際化，經(jīng)濟(jì)文化交流的日益國(guó)際化，各國(guó)傳統(tǒng)的文化在廣告設(shè)計(jì)中也在全球化的浪潮中被淡化。中國(guó)廣告要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)贏得重視，走向世界，最根本的一條就是在廣告設(shè)計(jì)過程中將傳統(tǒng)文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤希趶V告設(shè)計(jì)中充分結(jié)合中華民族獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，換言之，即是對(duì)傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚(yáng)，傳承與再生。作為廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)人員，在教學(xué)工作中如何培養(yǎng)學(xué)生在設(shè)計(jì)中將兩者有效融合，筆者認(rèn)為有必要進(jìn)行適當(dāng)?shù)匮芯刻接憽?/p>

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要性

中國(guó)傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)千年，源遠(yuǎn)而流長(zhǎng)，博大而精深，其歷經(jīng)千年風(fēng)雨而綿延至今，鑄就了她強(qiáng)大的包容性與生命力。作為四大文明古國(guó)之一，中國(guó)傳統(tǒng)文化必將吸引國(guó)內(nèi)外眾多藝術(shù)設(shè)計(jì)的眼球，而現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展帶來(lái)的是高度信息化、高度現(xiàn)代化的生活，隨之而來(lái)的西方新思想，新觀念的涌入也給中國(guó)傳統(tǒng)文化與中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。面對(duì)如此挑戰(zhàn)，中國(guó)廣告設(shè)計(jì)要走出一條自己的路，打造屬于自己的國(guó)際舞臺(tái)，則需要將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精華與廣告設(shè)計(jì)相融合，傳承并創(chuàng)新。而且，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，更能讓受眾產(chǎn)生共鳴，贏得其支持，也更利于廣告目的的傳達(dá)。例如2008年于北京奧運(yùn)會(huì)開幕式就是當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的成功融合，其特有的中國(guó)傳統(tǒng)文化也極大地激發(fā)了中華民族的自豪感，增加了世界人民對(duì)中文傳統(tǒng)文化的興趣、熱情。

二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)文化

近年來(lái)，人們對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的日漸重視以及廣告設(shè)計(jì)對(duì)人類生活方式所帶來(lái)的影響及改變，使得傳統(tǒng)文化也越來(lái)越受到關(guān)注。通過收集資料，我們不難發(fā)現(xiàn)如今越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)都融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，并且這些設(shè)計(jì)作品也受到了廣告主的贊賞與認(rèn)可。廣告設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)文化的融合主要體現(xiàn)在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出了很多具有人性美、生命力作品。這些具有傳統(tǒng)文化的作品中主要以圖形、文字以及色彩等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素作為載體，而這些載體又展現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的多彩多樣性。例如北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物在設(shè)計(jì)上與我國(guó)傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，頗具中國(guó)特色。又如極具濃郁中國(guó)味的央視廣告《水墨篇》，則通過傳統(tǒng)的墨在水中不斷渲染開來(lái)這一方式，在水中變幻出長(zhǎng)城、游龍等獨(dú)具傳統(tǒng)文化特色的形象。這一廣告設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相融合，使得整個(gè)廣告充滿了感染力與表現(xiàn)力，廣受歡迎與青睞。然而在實(shí)際的應(yīng)用中也出現(xiàn)了生搬硬套，使用不當(dāng)?shù)睦樱斐梢恍┎槐匾穆闊Ｒ虼耍谠O(shè)計(jì)過程中要求設(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)文化有深入的理解與領(lǐng)會(huì)，在融合的過程中需要充分考慮其所包含的意義是否與設(shè)計(jì)想傳達(dá)的意義一致。

三、中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的融合

于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)而言，傳統(tǒng)文化給他留下了豐富的文化資源并給與無(wú)窮的啟迪與智慧，極大地提升了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位。在全球化的今天，獨(dú)具特色的往往更容易得到關(guān)注與贊賞。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的設(shè)計(jì)行業(yè)，如何將獨(dú)具魅力的中國(guó)傳統(tǒng)文化融入相待廣告設(shè)計(jì)中，并將傳統(tǒng)文化的韻味完美體現(xiàn)出來(lái)既是廣告設(shè)計(jì)者們應(yīng)該思考的問題，同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)教學(xué)人員亟待解決的問題。筆者認(rèn)為，在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中既要適時(shí)適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承與應(yīng)用，又要把握好一個(gè)“度”。換言之，既要將兩者相融合，又不能生搬硬套。如何在廣告設(shè)計(jì)中將中國(guó)傳統(tǒng)文化與之適當(dāng)融入，恰到好處地體現(xiàn)其審美趣味與吸引力，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意中國(guó)傳統(tǒng)文化元素所特有的形、意、神，考慮廣告內(nèi)容與元素的匹配性，考慮元素之間的匹配性等問題。

第一，形與感是否具有匹配性

當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)言之就是一種視覺上的藝術(shù)，因而首先見到的是它的外形。因此其外形的融合度在設(shè)計(jì)過程中是設(shè)計(jì)者首先需要考慮的因素。一則廣告中往往包含多種元素，而這些元素的外形必須與廣告設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的內(nèi)容相匹配，從而形成并向受眾展示這一廣告設(shè)計(jì)所想要傳達(dá)的美感。例如通過選用我國(guó)傳統(tǒng)文化的青花瓷這一元素來(lái)傳達(dá)“美”這一感覺，毫無(wú)疑問比起選用現(xiàn)代社會(huì)流行的花哨的元素來(lái)展現(xiàn)要更容易被受眾所接受與認(rèn)可。因此，在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)者要充分考慮融入傳統(tǒng)元素的形體與其所傳達(dá)的感覺是否匹配。

第二，思想與內(nèi)涵是否一致。

每則廣告作品都具有其主題思想，在廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者不僅要考慮其形體的匹配程度，而且這一形態(tài)所蘊(yùn)含的內(nèi)涵也應(yīng)當(dāng)重視。例如在春節(jié)的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往通過選用大紅色作為廣告的主色調(diào)，中國(guó)結(jié)則用來(lái)傳遞祝福，大紅燈籠被用來(lái)代表喜慶、慶祝。這些例子均是在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中將中國(guó)傳統(tǒng)文化成功的融合與體現(xiàn)。而在設(shè)計(jì)過程中，除了廣告元素形的匹配需要考慮，而這種形所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化意義與思想內(nèi)涵是否能夠傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想與內(nèi)涵也在某種程度上影響著廣告的影響力。

第三，深入了解文化價(jià)值。

中國(guó)傳統(tǒng)文化，更高層次上來(lái)說(shuō)，是我們中華民族的精神信仰，承載了更深意義的文化內(nèi)涵。因此，廣告設(shè)計(jì)中在融入中國(guó)傳統(tǒng)文化時(shí)，必須考慮其所承載的文化價(jià)值和內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)站在更高的角度，深入體會(huì)中國(guó)歷經(jīng)千年的傳統(tǒng)文化，重新認(rèn)識(shí)、挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。

第四，將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)手法融于廣告設(shè)計(jì)。

中國(guó)傳統(tǒng)文化既包括了圖形、文字、色彩，也涵蓋了許多傳統(tǒng)藝術(shù)手法例如剪紙、窗花、皮影等傳統(tǒng)民俗藝術(shù)。這些民俗藝術(shù)文化內(nèi)涵上的貼切性，又具有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，既能帶來(lái)親和力，又有較強(qiáng)的審美趣味。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中也經(jīng)常能看見此種將傳統(tǒng)文化融入到廣告設(shè)計(jì)的例子。

值得注意的是，并不是所有現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)都需要融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。而是要在設(shè)計(jì)過程中將之與社會(huì)、企業(yè)、產(chǎn)品等適當(dāng)結(jié)合。恰當(dāng)?shù)厝绾螌閺V告設(shè)計(jì)增光添彩，而不當(dāng)?shù)娜诤蟿t只會(huì)適得其反。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)教學(xué)者來(lái)說(shuō)，在教學(xué)過程中既要注重培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)學(xué)習(xí)能力，還要注重鍛煉其實(shí)踐及運(yùn)用能力，只有將傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計(jì)有效融合，方能發(fā)揮其強(qiáng)大的感染力、影響力。

結(jié)語(yǔ)：

在全球化日益加快的當(dāng)今社會(huì)，具有特色的文化往往更容易引起人們的關(guān)注。要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的設(shè)計(jì)行業(yè)中走出中國(guó)廣告設(shè)計(jì)自己的道路，僅僅學(xué)習(xí)外來(lái)文化是不夠的。而將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，既豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，創(chuàng)造出獨(dú)具中國(guó)特色的廣告創(chuàng)意，也以一種獨(dú)特的方式讓傳統(tǒng)文化得以體現(xiàn)與傳承。中國(guó)傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的沃土，是中國(guó)當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的不可或缺的文化源泉。將廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化適當(dāng)融合，對(duì)中華民族文化與中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展都有著不可代替的作用跟影響。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的教與學(xué)以及設(shè)計(jì)實(shí)踐中，都應(yīng)當(dāng)將中國(guó)傳統(tǒng)文化于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相互融合，將中國(guó)文化的精髓融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念中，以廣告為載體，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界。（作者單位：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]殷韋韋.我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響[J].2009，（2）：111.

廣告設(shè)計(jì)合同范文第4篇

摘 要 通過對(duì)廣東省普通高校競(jìng)技健美操隊(duì)的建設(shè)現(xiàn)狀的探討研究，分析其優(yōu)勢(shì)和存在的問題，提出相應(yīng)的建議，以期對(duì)高校競(jìng)技健美操隊(duì)的健康發(fā)展有一定作用。

關(guān)鍵詞 競(jìng)技健美操 現(xiàn)狀 對(duì)策

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

本課題以參加2010年12月在廣州體院舉辦的第五屆健康活力大賽中代表隊(duì)教練與運(yùn)動(dòng)員以及裁判為研究對(duì)象。

（二）研究方法

1．文獻(xiàn)資料法。通過廣泛查閱、參考與本課題相關(guān)的文獻(xiàn)資料；通過計(jì)算機(jī)文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)檢索國(guó)內(nèi)外有關(guān)瑜伽的所有文獻(xiàn)資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)字，并在網(wǎng)上查閱了大量有關(guān)的信息，還根據(jù)課題需要參閱了休閑體育、大眾健身、形體訓(xùn)練、減肥訓(xùn)練、社會(huì)學(xué)、體育管理學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、學(xué)校體育學(xué)，和國(guó)家體育總局、中國(guó)健美操協(xié)會(huì)的文件和資料，為本課題的研究奠定基礎(chǔ)。

2．專家訪談法。在進(jìn)行論文的調(diào)查研究前、研究中，就有關(guān)廣東省普通高校競(jìng)技健美操隊(duì)的建設(shè)通過面訪和電話訪問了全國(guó)健美操界、教育界、健身界等領(lǐng)域的專家。

3．調(diào)查訪問法。通過實(shí)地調(diào)查各校教練與運(yùn)動(dòng)員以及裁判的感受和意見，收集有關(guān)的數(shù)據(jù)和資料，獲得了許多第一手資料。

4．問卷調(diào)查法。問卷設(shè)計(jì)：在參閱大量文獻(xiàn)和面訪社會(huì)學(xué)、體操、健美操專家學(xué)者的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)能反映本課題要研究的問題的兩類問卷：廣東省普通高校競(jìng)技健美操隊(duì)的建設(shè)現(xiàn)狀教練員調(diào)查表和裁判員調(diào)查表。本問卷的各問題的結(jié)構(gòu)效度、內(nèi)容效度通過了專家學(xué)者的鑒定和檢驗(yàn)后進(jìn)行發(fā)放。

5．?dāng)?shù)理統(tǒng)計(jì)法。對(duì)所獲問卷的數(shù)據(jù)用SPSS10.0統(tǒng)計(jì)軟件，在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行百分?jǐn)?shù)、平均數(shù)U值的常規(guī)統(tǒng)計(jì)。

6．邏輯分析法。通過對(duì)調(diào)查問卷的分析結(jié)果以及在查閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用相關(guān)理論闡述廣東省普通高校競(jìng)技健美操隊(duì)的建設(shè)現(xiàn)狀。

二、現(xiàn)狀和問題

（一）選材現(xiàn)狀和問題

健美操是以表現(xiàn)健美、青春、活力為其基本目的，運(yùn)動(dòng)員身體形態(tài)是獲取優(yōu)異成績(jī)的基本前提。規(guī)則中對(duì)音樂和難度動(dòng)作的規(guī)定，要求運(yùn)動(dòng)員具有高度的協(xié)調(diào)性、良好的柔韌性以及耐力和力量素質(zhì)，以及舞臺(tái)表現(xiàn)的良好心理素質(zhì)，所以健美操運(yùn)動(dòng)員對(duì)學(xué)生的綜合素質(zhì)要求很高。

裁判對(duì)各個(gè)訓(xùn)練隊(duì)的選材感覺非常滿意的訓(xùn)練隊(duì)占總隊(duì)數(shù)的20-25％，感覺滿意的訓(xùn)練隊(duì)占總隊(duì)數(shù)的50-65％，感覺不滿意的訓(xùn)練隊(duì)占總隊(duì)數(shù)的25-30％。主要集中在競(jìng)技6人的選材上。

（二）訓(xùn)練現(xiàn)狀和存在的問題

1．學(xué)生學(xué)習(xí)和運(yùn)動(dòng)時(shí)間的協(xié)調(diào)

調(diào)查結(jié)果顯示：基礎(chǔ)訓(xùn)練時(shí)，71％（15）的訓(xùn)練隊(duì)每周訓(xùn)練2-3次，29％的訓(xùn)練隊(duì)每周訓(xùn)練4-5次。90％（19）的訓(xùn)練隊(duì)訓(xùn)練時(shí)間集中在下午5：00-7：00，也就是學(xué)生下課以后。學(xué)生的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練之間存在問題，他們既要首先完成專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)任務(wù)，同時(shí)又要進(jìn)行艱苦的訓(xùn)練，只有進(jìn)行嚴(yán)格系統(tǒng)的練習(xí)，才能達(dá)到健美操的基本要求。

2．教練員教學(xué)工作與運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練

有（17）74％的教練員是同時(shí)既要擔(dān)任教學(xué)工作又要進(jìn)行運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練的，有（10）43％的教練員則擔(dān)任的教學(xué)科目不是健美操，這樣對(duì)于教練員來(lái)講，工作壓力就很大，不但要保證正常的教學(xué)，還要確保隊(duì)伍的建設(shè)。健美操又是一項(xiàng)創(chuàng)新強(qiáng)的項(xiàng)目，需要大量的時(shí)間和精力，這對(duì)教練員也提出了更高的要求。

3．比賽現(xiàn)狀和存在的問題

教練員普遍認(rèn)為比賽次數(shù)少，不利于調(diào)動(dòng)學(xué)校的投人和運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練積極性，檢驗(yàn)健美操隊(duì)訓(xùn)練效果的比賽安排少，導(dǎo)致隊(duì)員在大部分時(shí)間內(nèi)處于只訓(xùn)練不比賽的窘境，極大影響了運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練積極性，使運(yùn)動(dòng)員少了實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。這種現(xiàn)象如不加以改變，將嚴(yán)重制約運(yùn)動(dòng)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和發(fā)展。

另外，教練員在編排中的創(chuàng)新意識(shí)不夠，很多的套路，音樂還是十分的老套，就感覺很乏味。

三、對(duì)策

（一）全面選材

選材上既要根據(jù)健美操要求對(duì)運(yùn)動(dòng)員身體形態(tài)嚴(yán)格要求，還要觀察運(yùn)動(dòng)員具備吃苦耐勞的精神和勇敢頑強(qiáng)的意志品質(zhì)和對(duì)健美操的熱愛和執(zhí)著，如果運(yùn)動(dòng)員總是半途而廢，隊(duì)伍流動(dòng)性強(qiáng)，不但不容易系統(tǒng)訓(xùn)練，而且也會(huì)影響到教練員的積極性。

（二）科學(xué)管理

管理和訓(xùn)練的目的在于提高訓(xùn)練效果。動(dòng)機(jī)是內(nèi)在，管理則是一種激勵(lì)的方法，有助于激發(fā)和強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練動(dòng)機(jī)。例如在教學(xué)訓(xùn)練過程中，根據(jù)年度的競(jìng)賽任務(wù)，制定合理訓(xùn)練計(jì)劃，以便有目的、有計(jì)劃的進(jìn)行科學(xué)的訓(xùn)練與管理，并具體進(jìn)行計(jì)劃實(shí)施，檢查評(píng)估，調(diào)節(jié)反饋和獎(jiǎng)懲等工作。訓(xùn)練管理由計(jì)劃、執(zhí)行、控制組成，并且是在計(jì)劃、控制中螺旋式上升的過程。

（三）合理訓(xùn)練

一般把訓(xùn)練分三個(gè)階段，基礎(chǔ)期、競(jìng)賽期和調(diào)整期。基礎(chǔ)期的時(shí)間長(zhǎng)一些，該時(shí)期的任務(wù)是讓學(xué)生熟悉健美操基本步伐、基本手型、基本身體動(dòng)作，了解健美操的力度體現(xiàn)方式以后。再改進(jìn)健美操基本動(dòng)作的細(xì)節(jié)，提高動(dòng)作的準(zhǔn)確性，學(xué)習(xí)比賽動(dòng)作，并進(jìn)一步提高柔韌性和力量素質(zhì)；調(diào)整期則是對(duì)參加比賽的總結(jié)，通過在賽場(chǎng)上和其他運(yùn)動(dòng)隊(duì)相互交流，相互學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)教練員以及運(yùn)動(dòng)員存在的問題，吸收其他隊(duì)伍的經(jīng)驗(yàn)，從中得到啟發(fā)，從而對(duì)隊(duì)伍的建設(shè)有個(gè)針對(duì)性調(diào)整和充實(shí)。

（四）提高教練員水平

健美操競(jìng)技水平的高低，與教練員的水平有直接關(guān)系。教練員充當(dāng)了將競(jìng)賽規(guī)則，訓(xùn)練和競(jìng)賽結(jié)合在一起的重要角色。選擇有一定經(jīng)驗(yàn)的高校體育教師專門從事教練工作，制定相應(yīng)隊(duì)伍的培養(yǎng)方案，幫助提高訓(xùn)練水平是十分必要的。時(shí)常舉辦教練員培訓(xùn)班，跟蹤觀摩高水平教練員的訓(xùn)練比賽等，有條件甚至可以聘請(qǐng)外校的教練來(lái)執(zhí)教，以解決運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和競(jìng)賽中存在的問題。

（五）運(yùn)動(dòng)隊(duì)的思想教育

普通高校健美操隊(duì)的學(xué)生既要首先完成專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)任務(wù)，同時(shí)又要進(jìn)行艱苦的訓(xùn)練，只有建立合理的訓(xùn)練秩序和生活秩序，才能協(xié)調(diào)發(fā)展，使之相互促進(jìn)。因此要對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行思想教育，明確訓(xùn)練任務(wù)和目的，端正訓(xùn)練態(tài)度，樹立高度的責(zé)任感和堅(jiān)定的事業(yè)心。

參考文獻(xiàn)：

廣告設(shè)計(jì)合同范文第5篇

問題的提出

近年來(lái)，圖片侵權(quán)案件大量涌現(xiàn)，以圖片公司為原告的圖片侵權(quán)案件尤為增多。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)某些大型圖片公司通常以經(jīng)過授權(quán)許可為由，聲稱自己取得了圖片著作權(quán)，它們往往選擇某一時(shí)間內(nèi)集中搜集證據(jù)，隨后以“版權(quán)確認(rèn)函”的形式告知各媒體單位未經(jīng)許可使用了圖片，同時(shí)索要較高的賠償數(shù)額，如協(xié)商無(wú)果便向法院。類似的侵權(quán)案件，國(guó)內(nèi)大型媒體單位幾無(wú)幸免。從案件結(jié)果看，多數(shù)以原告勝訴或調(diào)解結(jié)案，極少數(shù)以原告敗訴結(jié)案。①

且不論這些圖片公司通過訴訟獲得高額費(fèi)用的維權(quán)模式是否合適，頻發(fā)的圖片侵權(quán)案件的確引發(fā)了媒體單位對(duì)圖片著作權(quán)的重視，促使媒體在廣告的過程中更加規(guī)范地使用圖片，也使我們對(duì)圖片著作權(quán)有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。

圖片侵權(quán)案件的主要特點(diǎn)

媒體廣告中圖片侵權(quán)案件一直發(fā)生著，但2010年以后呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)與規(guī)律，主要表現(xiàn)為：

1.訴訟原告多為專業(yè)的圖片公司。運(yùn)用百度搜索“圖片公司 訴訟”會(huì)檢索到大約3，700，000個(gè)相關(guān)結(jié)果。不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)圖片公司以“圖片侵權(quán)”為由進(jìn)行大范圍批量訴訟已屢見不鮮。此類圖片公司通常擁有專業(yè)的訴訟團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過多次訴訟實(shí)踐，形成了較為固定的維權(quán)程序，積累了成熟的訴訟經(jīng)驗(yàn)，勝訴率較高。

2.案件多以調(diào)解終結(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)圖片侵權(quán)案件70%以上以調(diào)解結(jié)案，其次以法院判決結(jié)案，越來(lái)越少的案件以非訴和解結(jié)案。②出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有：首先，圖片公司的維權(quán)目的主要側(cè)重于著作財(cái)產(chǎn)權(quán)而非人身權(quán)，圖片公司為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化，往往會(huì)規(guī)避復(fù)雜的庭審程序，根據(jù)客觀情況同意調(diào)解并理智地調(diào)整調(diào)解方案。其次，以媒體廣告中圖片侵權(quán)為例，一部分侵權(quán)圖片是由廣告公司而非被告的媒體單位實(shí)際設(shè)計(jì)和使用的。因此，客觀地分析案情，媒體單位通常會(huì)選擇“盡快與圖片公司達(dá)成調(diào)解，然后向廣告公司另行追償賠償款”這種省時(shí)省力的做法。③第三，由于地區(qū)差異以及法官對(duì)案件的理解不同，法官對(duì)圖片侵權(quán)案件的賠償額如何確定難以把握。為使原告、被告都能接受案件結(jié)果，降低案件上訴率，法官多傾向于調(diào)解結(jié)案。最后，圖片公司在前與媒體單位交涉時(shí)，常常提出過高的賠償要求。媒體單位如果有一次滿足了圖片公司的要求，那么圖片公司就有可能搜集更多的侵權(quán)圖片，要求媒體單位按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)支付賠償，甚至日后會(huì)影響到法院的判案標(biāo)準(zhǔn)。所以媒體單位很少在訴前與圖片公司達(dá)成和解協(xié)議，多會(huì)選擇在法官的主持下達(dá)成調(diào)解協(xié)議。

3.圖片侵權(quán)案件數(shù)量多，賠償數(shù)額大。某些知名的圖片公司，每年在全國(guó)各地的訴訟有百余起，每訟涉案圖片少則數(shù)張，多則數(shù)百?gòu)垺６謾?quán)圖片的賠償額最高的為一張圖片兩萬(wàn)元，少數(shù)賠償額低的在300～500元，平均下來(lái)僅一張圖片就在2000～3000元。④如此算來(lái)，其獲利之高可想而知。

圖片侵權(quán)的抗辯事由

當(dāng)圖片公司向法院提訟后，多數(shù)被告認(rèn)為：賠償幾成定局，只是在賠償?shù)臄?shù)額上還有討價(jià)還價(jià)的余地。從近幾年圖片侵權(quán)案件的結(jié)果看，也多數(shù)以調(diào)解或原告勝訴告終。但這并不代表圖片侵權(quán)案件毫無(wú)異議，被告只能消極對(duì)待認(rèn)輸賠償。事實(shí)上，圖片侵權(quán)案件中的多個(gè)焦點(diǎn)問題已經(jīng)引起了法學(xué)界的關(guān)注和討論。現(xiàn)以華蓋創(chuàng)意（北京）圖像技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華蓋”）與重慶海豐豪航物流有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海豐豪航物流”）、重慶豪航運(yùn)輸有限公司（以下簡(jiǎn)稱“豪航運(yùn)輸”）著作權(quán)侵權(quán)糾紛一案為例，⑤探討圖片侵權(quán)訴訟中被告可以提出的抗辯事由。

2009年，華蓋海豐豪航物流、豪航運(yùn)輸侵犯其圖片著作權(quán)。案件經(jīng)過一審、二審，均以華蓋敗訴告終。透過該案，我們發(fā)現(xiàn)圖片侵權(quán)案件中被告可以圍繞以下四個(gè)焦點(diǎn)問題提出抗辯：

1.圖片公司非適格原告。該案中，華蓋在訴訟中提交的主要證據(jù)之一就是一份確認(rèn)授權(quán)書。在這份確認(rèn)授權(quán)書中，美國(guó)蓋帝公司（素稱“全球最大圖片供應(yīng)商”）授權(quán)華蓋在中國(guó)境內(nèi)展示、銷售和許可他人使用相關(guān)圖像；授權(quán)華蓋在中國(guó)境內(nèi)以自己的名義對(duì)任何第三方侵犯美國(guó)蓋帝公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，以及未經(jīng)授權(quán)使用相關(guān)圖像的行為采取任何形式的法律行為。華蓋想據(jù)此證明其有權(quán)“以自己的名義提訟”。

之所以說(shuō)圖片公司非適格原告，我們認(rèn)為，可以從如下兩方面理解：

首先，從法理上講，訴權(quán)是一種程序性權(quán)利，它內(nèi)含的資格性由實(shí)體權(quán)利義務(wù)主體資格所決定或由法律特別授予，訴權(quán)具有不可轉(zhuǎn)讓性。⑥我國(guó)《民事訴訟法》第一百一十九條規(guī)定需要符合的第一個(gè)條件就是“原告是與本案有直接利害關(guān)系的公民、法人和其他組織”。《著作權(quán)法》第八條規(guī)定：“著作權(quán)人和與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人可以授權(quán)著作權(quán)集體管理組織行使著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利。著作權(quán)集體管理組織被授權(quán)后，可以以自己的名義為著作權(quán)人和與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人主張權(quán)利，并可以作為當(dāng)事人進(jìn)行涉及著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的訴訟、仲裁活動(dòng)”。據(jù)此可以看出，在我國(guó)，除了依法成立的著作權(quán)集體管理組織，其他任何人都不能憑借著作權(quán)人的授權(quán)而以自己的名義提訟。遺憾的是，上述案件的被告（即“海豐豪航物流”和“豪航運(yùn)輸”）并未就原告（即“華蓋”）不能以自己的名義提訟這個(gè)問題提出抗辯，故法院判決書中也未涉及這一問題。然而，美國(guó)蓋帝公司對(duì)華蓋所謂的授權(quán)不符合我國(guó)法律規(guī)定，華蓋當(dāng)然不能據(jù)此取得原告的法律資格。事實(shí)上，華蓋在整個(gè)圖片侵權(quán)訴訟中扮演的角色僅僅是美國(guó)蓋帝公司的“委托人”。

其次，美國(guó)蓋帝公司也不是案件的適格原告。華蓋在訴訟中的另一主要證據(jù)是華蓋公司網(wǎng)站相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的公證書，用來(lái)證明美國(guó)蓋帝公司對(duì)涉案圖片享有著作權(quán)。但是，此證據(jù)只能證明涉案圖片曾經(jīng)出現(xiàn)在美國(guó)蓋帝公司和華蓋的網(wǎng)站上，并不能證明美國(guó)蓋帝公司就是這些圖片的著作權(quán)人。目前各網(wǎng)站間相互轉(zhuǎn)載、粘貼圖片的技術(shù)非常簡(jiǎn)單，很難確定圖片真正的作者是誰(shuí)。美國(guó)蓋帝公司如想證明自己對(duì)圖片享有著作權(quán)，必須提出自己和原作者之間的書面文件以及圖片的原始材料才能證明。既然美國(guó)蓋帝公司都不是案件的適格原告，那就更談不上授權(quán)華蓋訴訟了。

2.原告網(wǎng)站對(duì)涉案圖片的上傳時(shí)間晚于“侵權(quán)行為”的實(shí)施時(shí)間，或上傳時(shí)間不清楚。華蓋提供的華蓋網(wǎng)站相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的公證書上，并沒有記載涉案圖片的上傳時(shí)間，無(wú)法證明原告在被告實(shí)施“侵權(quán)行為”以前就上傳了涉案圖片，因此也不能排除被告從其他正當(dāng)渠道獲得涉案圖片的可能。

3.原告索賠數(shù)額不合理。侵權(quán)行為的賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)綜合圖片的創(chuàng)作難度、圖片知名度、侵權(quán)情節(jié)、維權(quán)的合理費(fèi)用以及地區(qū)差異等多種因素考量確定。原告單張圖片的索賠數(shù)額多數(shù)接近萬(wàn)元甚至超過萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合理范圍，其主張賠償數(shù)額的依據(jù)并不充分，應(yīng)予降低。

預(yù)防媒體廣告圖片侵權(quán)的對(duì)策

1.加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)法的學(xué)習(xí)，提高媒體廣告從業(yè)人員的著作權(quán)意識(shí)。圖片侵權(quán)案件頻發(fā)的一個(gè)主要原因就是相關(guān)從業(yè)人員的著作權(quán)意識(shí)淡薄。有一部分人錯(cuò)誤地理解為：既然能從網(wǎng)上輕易搜到，自然可以隨意使用。根本沒有想過使用這樣的圖片會(huì)侵權(quán)。還有一部分人，雖然知道隨意使用他人的圖片不符合規(guī)定，但仍抱著僥幸心理，認(rèn)為這樣的現(xiàn)象很普遍，沒人會(huì)真正追究責(zé)任。因此，要加強(qiáng)媒體廣告從業(yè)人員的著作權(quán)意識(shí)，可以拿出專門的時(shí)間集中學(xué)習(xí)法律法規(guī)，也可以聘請(qǐng)專業(yè)法律人士講解具體案例和防范措施。如果真的遭遇了圖片侵權(quán)訴訟，也應(yīng)對(duì)案件的起始、經(jīng)過及結(jié)果進(jìn)行通報(bào)，以利于相關(guān)人員了解案件進(jìn)程并對(duì)照糾正自身不當(dāng)行為。案件結(jié)束后要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

2.多渠道建立自己專門的圖片使用平臺(tái)。第一，可以與一些圖片質(zhì)量高、信譽(yù)好的圖片公司建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，以相對(duì)低的價(jià)格向圖片公司批量購(gòu)買圖片，并簽訂購(gòu)買協(xié)議，明確圖片購(gòu)買的費(fèi)用、使用辦法等。第二，面向社會(huì)征集圖片。對(duì)于入選的優(yōu)秀圖片，與作者簽訂使用協(xié)議，并支付其一定的費(fèi)用。第三，鼓勵(lì)媒體廣告從業(yè)人員自己拍攝作品并向其支付費(fèi)用。

3.完善廣告設(shè)計(jì)合同，防控圖片侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。圖片公司將媒體廣告單位告上法庭，很多媒體廣告單位會(huì)覺得很冤：因?yàn)橐徊糠謴V告圖片都是由委托的廣告公司實(shí)際設(shè)計(jì)和使用的，媒體廣告單位只是負(fù)責(zé)將廣告公司設(shè)計(jì)好的廣告圖片而已。但《廣告法》規(guī)定，媒體廣告單位對(duì)廣告負(fù)有審查義務(wù)，否則將承擔(dān)連帶責(zé)任。在實(shí)際工作中，面對(duì)海量的廣告圖片，如果要求媒體廣告單位的從業(yè)人員對(duì)使用的每一張圖片，都要弄清圖片的來(lái)源、圖片的原始作者、授權(quán)使用等情況，顯然不太現(xiàn)實(shí)。所以在對(duì)外委托設(shè)計(jì)公司時(shí)，要盡量選擇規(guī)模大、信譽(yù)好的廣告公司，并且簽訂完善的廣告設(shè)計(jì)合同，明確免責(zé)條款和賠償責(zé)任人。這樣，一旦發(fā)生圖片侵權(quán)案件，媒體廣告單位可以依據(jù)合同向廣告公司另行追償。

4.建立圖片使用制度和責(zé)任追究制度。媒體廣告單位可以制定單獨(dú)的圖片使用制度和責(zé)任追究制度，明確圖片使用的規(guī)則和禁忌，對(duì)于隨意使用著作權(quán)不明圖片的行為進(jìn)行處罰。這有利于促進(jìn)圖片使用趨于規(guī)范，降低圖片侵權(quán)案件發(fā)生的幾率。

注釋：

①如華蓋創(chuàng)意（北京）圖像技術(shù)有限公司與重慶海豐豪航物流有限公司、重慶豪航運(yùn)輸有限公司著作權(quán)侵權(quán)糾紛一案，一審、二審均以圖片公司敗訴結(jié)案

②孫蕓：《從華蓋圖片維權(quán)看中國(guó)圖像版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀》，《中國(guó)版權(quán)》，2013年第1期

③張政 余晟 徐雁：《依法審理圖片著作權(quán)案 促進(jìn)文化市場(chǎng)健康發(fā)展——杭州中院關(guān)于圖片公司商業(yè)維權(quán)訴訟及審理情況的調(diào)研報(bào)告》，《人民法院報(bào)》，2012年5月24日

④辛紅 張婷 邱依：《4年間打了2000場(chǎng)官司——揭秘全球最大圖片公司“維權(quán)模式”》，《法制日?qǐng)?bào)》，2010年8月26日

⑤參見（2009）渝高法民終字第268號(hào)民事判決書