我們的祖先為了能在社會活動中進行交流和傳遞信息，設計出了許多圖畫和標記，進行改良，使其得到統一，在這過程中也使它變得更加完美。人類進入了文明社會之后，對圖形的創作以及賦予它象征性的含義更加重視?，F今社會飛速發展，圖形呈現了更多的表現形式，例如廣告、標識、包裝、表格等等。人類想要記錄自己的想法、活動和成就，就用圖畫的方式記錄著，但圖畫的表現能力有限，無法對抽象思維進行記錄，所以文字就誕生了，可以說是圖形孕育出了文字。人類創造文字的目的是解決相互交流的困難。最早的圖形化文字即突破了聲音以及口語的局限，使人與人之間的準確的生動的交流成為可能。對于文字來講，經過不同時代的發展變化，它的字體也隨之發生變化，新型字體不斷出現，每種字體都有各自的風格審美特征，文字的形態的塑造不僅方面閱讀，也成為了視覺傳達的一種有效手段。文字的起源從圖形而來，其基礎是以點和線組成的，而圖形也基本上是這樣，所以從某種角度上來說，文字與圖形是在互相的交融和發展。圖形具有特殊的視覺沖擊，這是文字無法逾越的。相對圖形而言，文字過于客觀，雖然文字起源于圖形，但是現在兩者是可以脫離對方獨立存在的。圖形沒有固定的框架，就算把不同風格的圖形放在一起，它們也會相互包容共存，不會排斥。文字相對而言就比較單一，發揮空間受到限制。

圖形作為一種語言，當我們的生活中需要廣泛傳播信息的時候，簡單明了的圖形比文字占優勢，傳遞信息的速度要比文字快很多。我們學習的文字被地域性所局限，每個地方都有自己的語言和文字，這使我們溝通起來不是很便利?？墒菆D形就像是音樂一樣，沒有國界，因為圖形源于我們的生活和環境。盡管圖形在信息交流和商業推廣中具有諸多的優勢，但是相比文字，它還有很多的不足，如信息的準確性和內涵的豐富性方面，因襲，在讀圖時代文字依然不可或缺。優秀的設計師不會偏執于二者任何一個，而是將二者創造性的加以融合。設計師通過把文字圖形化的表現以后，領圖形信息更清楚明了，賦予文字更鮮活的形象，讓閱讀更充滿情趣和生機。為了讓平面設計中的文字圖形化具有美感，并具備可讀性，在相互轉換的過程中就需要豐富的想象力和表現技巧。下面我們研究一下文字圖形化的設計手法。

（1）替代法

替代法是將文字中的某一個部分替換成圖形，在視覺上的增添了美感，使文字要表達的東西更為直觀，更具感染力，讓人印象深刻。

（2）共用法

文字從某種角度上來說是由圖形組成的，無論是哪一種文字，我們都可以找到它們的聯系，將它們相同的部首元素或者字母元素提取出來相結合，使之和諧共用。將剩下的文字合理安排，最后它們合起來就是與原意不變的創新文字，其特點就在于共用，互助，你中有我，我中有你。

[論文關鍵詞]電影海報圖形設計表現設計原則

[論文摘要]電影海報兼具繪畫和設計的特點，既能傳達特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術品位和價值。在政治、經濟、文化多元化發展的當今社會，圖形作為一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，可以極大地拓展電影海報的表現空間，使其具有更深刻的內涵，從而在信息傳達方面發揮重要作用。

電影海報是海報設計的一個種類，但是比一般的海報更富有情節性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報設計是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達，這種直觀的信息傳達有時甚至比電影更有說服力。

1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當時還制作了題為《盧米埃電影》的海報，這大概是世界上最早的電影海報設計。由于電影海報兼具繪畫和設計的特點，以及對電影宣傳所產生的巨大影響，后來的許多藝術家和設計師紛紛參與電影海報設計，他們將繪畫和設計的各種風格相互融合，把多種表現形式、手段和技法綜合運用，使電影海報設計很長一個時期內呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展格局。這些優秀的設計既傳達了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術品位和價值，同時，也使電影海報成為具有歷史和藝術價值的收藏品。

隨著社會的進步，政治、經濟、文化都在多元化發展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現代科技、文化、廣告都給電影海報設計帶來新的觀念，設計師們也在不斷嘗試、突破常規，在注重電影信息傳達的同時，力圖使設計出的電影海報獨具風格和富有創意，電影海報成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報設計的重要構成要素之一，在這種設計思潮中成為設計師設計的重點，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報中的功能

一、網頁設計中圖片格式的正確使用

從某個角度來講可以這樣說，判斷一個網頁設計師是否優秀，可以從其在網頁設計中是否能夠采用合理的圖片格式看出來?；蛟S每個人都知道圖片包括GIF、JPG、PNG等格式，但并并不是每個人都知道這些圖片格式之間的具體特點和用途。

二、什么樣的設計更適合web頁面

1.慎用較“重”的圖形元素這里圖形元素的輕重不是色調的輕重，是形式的輕和重，形式的輕重和內容相呼應，網頁設計的一大趨勢就是越來越“輕”。除了對圓角效果和高光效果等效果的審美疲勞之外，網頁設計師開始意識到好的網頁設計更注重的是將網頁內容與網頁形式結合起來，而非形式的堆砌。所以設計師在應用那些較“重”的圖形設計時，一定要慎重思考，考慮到該圖形的應用是否有必要以及該設計是否與受眾的氣質相契合。

2.內容和形式的分離對于一些比較強調視覺效果的特殊產品，也可以利用圖片格式和一些前端知識對網頁設計進行優化，比如內容和形式的分離。一些國外比較流行的設計風格都是通過大幅的背景圖進行氣氛的渲染和意境的傳達。這樣做的一個好處就是能把需要用到圖片的視覺元素進行集中的壓縮優化，同時因為前端實現時一般會用相近的背景色先進行填充，然后在逐步顯示背景圖，就不會因為加載太慢而拖慢用戶的訪問速度。

3.通過較小的視覺犧牲換取較大的性能提升有時候為了提升頁面的加載速度達到更好的用戶體驗，不得不對設計進行優化，這個時候就需要犧牲一部分視覺效果利用網頁設計師掌握的圖片格式知識更有目的性的優化設計網頁。例如著名的淘寶“雙十一”大促銷活動的宣傳網頁網頁，由于雙十一期間，該網頁的訪問量非常大并且為了配合商家的宣傳活動需要在網頁上加載非常多的商品圖片，這時候就需要網頁設計師對雙十一的促銷活動網頁的圖形進行優化以達到提升網頁性能的目的。網頁設計師可以去掉一些不太重要的高光、漸變和陰影效果，從而降低圖片文件的大小，提高圖片文件的加載速度。

一、圖形的含義和重要性

圖形是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出的若干空間形狀，其與色彩、文字一同構成了平面設計的三大要素。圖形之所以能夠發揮出重要的作用，是與其實用性和藝術性特征分不開的。首先是實用性。在人類歷史的發展過程中，已經形成了一個豐富的圖形體系，很多圖形具有特定的含義，具有形象性和象征性的特點，這就使圖形能夠跨越地域、種族等各種限制，成為全世界通用的語言。其次是藝術性。圖形元素有著廣闊的表現空間，無論是點、線、面，還是不同圖形之間的組合，都能夠給人以新奇的視覺感受和豐富的美感體驗，從而使整個作品的藝術性得到強化。圖形的這種實用性和藝術性特征，使其成為平面設計中最重要的元素之一，把握好、運用好圖形，整個作品也就成功了一半。

二、當代平面設計中圖形的多元化表現

1.幽默性

伴隨著時代和社會的飛速發展，當代人背負著沉重的生活、工作等壓力。在這種情況下，很多設計者通過對一些幽默圖形的運用，讓觀眾在一種自然的狀態下獲得了精神上的放松和愉悅。如，日本平面設計大師福田繁雄對各種幽默圖形情有獨鐘，并能夠通過巧妙地運用，獲得言簡意賅而又發人深省的藝術效果。他的代表作“反戰招貼”，整個作品可謂是簡約到了極致，只有一個炮筒和一發射出去的炮彈，然而這發炮彈的方向卻是反的，本應是射向前方的，卻又射回了炮筒內，其含義是不言自明的，即戰爭發動者的結果是“多行不義必自斃”。在一則名為《大家來找茬》的禁煙廣告中，一個男士竟然長著六七個嘴巴，旁邊的文字注解寫道：“請找出這幾個嘴巴的不同?！弊屑氁豢矗瓉硎瞧渲幸粋€嘴巴叼著一支香煙，與其他嘴巴顯得格格不入，在呈現出一種趣味化效果的同時，也巧妙地傳遞出作品的主題?？梢钥闯觯殡S著時代的發展，幽默圖形將會是一個重要的設計特色，它能夠通過營造輕松、愉悅的氛圍，有效拉近觀眾和作品的距離，并讓觀眾在會心一笑中接受設計者所要傳達的思想和情感。

2.簡約性

一、中國傳統圖形如何應用于包裝設計

中國的傳統圖形有著悠久的歷史傳承性，形式多樣，內容豐富，同時還具有很深的文化底蘊。傳統圖形與人們的社會生活是密切聯系的。近些年來，隨著“中國風”的盛行，中國傳統圖形越來越多地受到設計師的青睞，傳統圖形本身也具有很強的藝術特點和象征性。包裝設計是一門綜合性的設計學科，會涉及圖形、色彩、材料等諸多設計元素的運用，其中最為重要的就是圖形元素的運用。以前的包裝設計運用的均是直接傳達商品信息的簡單圖形，而現在的包裝設計則是真正運用設計元素，無論是從色彩上還是圖形上，都比以往的包裝設計在視覺效果上有了很大的提高。傳統圖形在包裝設計中的運用，為中國現代包裝設計開辟了新途徑，也為現代包裝設計注入了新活力。傳統的圖形與社會文化理念是相輔相成、密切聯系的，傳統圖形能夠反映當時人們的生活狀況和思想活動，將傳統圖形的深層涵義融入現代包裝設計，必將使這種商業行為更具有文化性、社會性、人文性。中國的傳統圖形形式多樣，包括龍紋、鳳紋、麒麟紋、回紋、云紋等，這些都是中國傳統紋樣的代表，喻示吉祥，蘊含著很深的文化內涵，是人們對吉祥愿望的一種圖形化表達。這些紋樣在現代經過重新設計之后，被廣泛運用到當代的設計中，如標志設計、企業形象設計、包裝設計、廣告設計等商業設計領域，并帶來了良好的經濟效益。語言有國界，但是設計是沒有國界的，民族的元素越來越被世界接受、承認。傳統圖形以突出民族文化為視覺載體，汲取現代設計的觀念，是中國傳統文化元素走向世界設計的途徑之一。隨著現代社會的迅猛發展以及經濟全球化的興盛，圖形語言成為了最重要的文化、商業的傳播媒介之一。傳統的圖形除了具有一定的社會性外，還具有一定的地域文化性，這些傳統圖形和現代設計元素相結合，汲取現代設計觀念，能夠產生較強的視覺效果，并朝著多元化的方向發展。在現代包裝設計中運用體現傳統文化的傳統圖形能使包裝變成世界性的設計，沒有地域限制，現代設計與傳統圖形相結合不僅是與傳統元素的結合，同時還要在汲取、借鑒的基礎上創造出新的表現形式，做到與時俱進，使傳統文化更具有現代設計感，在追求創新的同時又不失傳統文化的風格。讓傳統文化在包裝設計中更具有強烈的生命力，真正達到傳統文化與現代包裝設計理念的相互交融。現代包裝設計應依據商品的性質、種類、層次及消費群體采取恰當的表現形式與表現手法，結合現代的設計手法，力求新穎又要具有傳統的味道，并符合當前消費者的審美觀。

二、中國傳統圖形在現代包裝中的應用表現

1.酒類包裝

以山西杏花村酒包裝為例，它的包裝元素以杏花、牧童為主，表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意。杏花村酒有著悠久的文化底蘊，以漢代畫像石釀酒圖體現它的悠久歷史。酒瓶呈圓筒形并襯有蘭花鍛布，與青花瓷紋樣結合，相得益彰，體現了杏花村酒的民族文化，并使整個酒瓶的包裝中既有傳統的清新淡雅又透著不凡的現代設計感。再以45度和50度兩種西鳳特醇酒為例，兩種包裝分別采用了時尚典雅的紅色和清新淡雅的藍色，紅色體現了酒的濃郁醇香，藍色傳達了酒的清香質樸，兩種顏色帶給人清新、典雅、時尚的全新視覺感受。整個包裝背景以竹子為元素，烘托出“西鳳特醇酒”字樣。還以傳統的鳳凰、麒麟為裝飾元素，使整個包裝散發風清典雅、富貴吉祥的寓意。這就將中國傳統文化圖形與現代生活元素融為一體，既體現了酒古老的歷史淵源和深厚的文化底蘊，又體現出了現代酒品設計中的高貴典雅、與時俱進的文化特征。

2.茶類包裝