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摘要：“文化創意產業”作為一種新型的經濟形態和產業方式，由創意產業和文化產業相互融合而形成。文化創意產業改變了傳統經濟發展方式，可以高效地帶動城市經濟可持續發展，增強區域尤其是城市的綜合競爭力，協調社會經濟多方面、多領域、多層次的發展。本文分析金華地區可利用發展文化創意產業的優勢和條件，以求在金華地區文化的現代化和市場經濟發展中，可以按照文化產業獨特的規律，促進金華地區文化事業和文化產業，尤其是文化創意產業的發展。

關鍵詞：文化創意產業；金華市；經濟發展；創意設計；經濟轉型

文化創意產業是社會經濟發展到一定階段的必然產物，而文化創意產業作為一種新興經濟形態和產業方式，又可以作為驅動經濟發展的重要因素之一。以西方國家的歷史經驗，文化創意產業能夠促進社會經濟增長方式的改變，優化產業結構，促進資源合理利用，增強城市的綜合競爭力，有效促進城市經濟的可持續發展，協調社會經濟的全面發展。文化產業作為浙江八大萬億產業之一，掀起了社會各界人士對其的研究熱潮。喻有國家級歷史文化名城之稱的金華地區，憑借其優越的地理位置、深厚的歷史文化底蘊、政府對發展文化創意產業的扶持政策，以及廣闊的國內和國外市場，匯聚了眾多文化創意人才。這些條件也使得金華地區的文化創意產業迅速發展，從而在創意產業發展的過程中成為一個重要的部分，占據著重要地位。

1金華地區文化創意產業產生的基礎

隨著社會向更高階段發展，文化逐漸具有經濟特征，甚至成為一種獨立的經濟形式。文化創意產業受社會、經濟、文化等因素的影響，并在其綜合作用下形成文化創意產業聚集區。金華地區的文化創意產業形式多樣，文化內容廣泛。且金華位于浙江中部，屬于長三角中心區27城之一，可憑借其優越的地理位置和經濟條件來發展文化創意產業。另外，金華也有著豐厚的歷史文化底蘊以及金華市政府對其發展文化產業的支持政策，這些都是其發展文化創意產業的優越條件。

1.1地理位置和歷史條件

1.1.1地理位置。金華，屬于浙中地區，是長三角中心區27城之一，且毗鄰杭州、上海等一線和準一線城市，受其強大的輻射能力影響，可以帶動相關的文化創意產業發展。同時，金華市還被評為國家級歷史文化名城、中國十佳宜居城市之一、是G60科創走廊中心城市。金華市居住環境優良，基礎設施和社會服務體系較為健全。在陸路交通方面，金華市有金華站、金華南站、義烏站、武義北站、永康南站五個高鐵站，交通便利，對外聯系密切；在水運交通方面，金華地處浙中，是浙、贛、閩、皖四省的重要水陸通道和中轉樞紐，現下轄婺城、金東兩區，蘭溪、義烏、東陽、永康四市和武義、浦江、磐安三縣，擁有航道總里程198.6公里，水運交通發達，便利的交通使得金華地區與其他地區交流密切，獲得發展文化創意產業的機會較多。1.1.2歷史條件。文化在交流的過程中傳播，在繼承的基礎上發展。文化創意產業的發展也應當在繼承優良傳統文化的基礎上發展傳播。金華史稱“小鄒魯”，素有“歷史文化之邦，名人薈萃之地”的美譽，物寶天華，人杰地靈。具有上千年的歷史和燦爛文化。基于歷史的地方文化創意產業具有其特有的優勢和文化底蘊。金華建制久遠，民間習俗眾多，帶有濃厚的地方文化特色，如金華婺劇、燈會、羅漢戲班等。非物質文化系列如東陽木雕、浦江亂彈、金華火腿腌制技藝、諸葛村古村落營造技藝等皆被列入浙江省非物質文化遺產。這些民間習俗和非物質文化遺產能推動金華地區創意產業的繁榮發展，根據金華地區文化特色和特有的文化市場，可進行文化創意產業孵化器的建設，集群化發展，形成產業鏈，由核心文化產業帶動相關產業由小到大，由點到面，由核心向外延的發展，由文化推動經濟發展。將傳統藝術與當下生活時尚相結合的文化創意設計，可以激發更多的年輕人對傳統文化的熱愛，加深他們對傳統手工藝品的了解，可以將對傳統文化有興趣的人帶入文化市場，開拓出新的文化銷售市場。

1.2社會經濟水平

經濟文化是對物質生產具有直接調節作用的文化形態，是人類文化的重要組成部分。現代經濟生產方式從物質生產領域延伸至文化領域，資本成為文化生產的動力源泉。2012年，金華市位列福布斯城市排行榜中全國第33個最佳商業城市，同時也是創新能力最強的25個城市之一。2019年全市地區生產總值(GDP)4559.91億元，經濟穩步增長。在國際環境里，金華市的國際友好城市眾多，國內國際市場廣闊。繁榮的經濟推動文化的發展，創意經濟可以帶動傳統產業轉型升級，促進人們進行文化消費，使文化創意產業不斷發展，與時俱進。

1.3科學技術

2018年，金華市列入市級以上科技項目549項，其中省級科技項目259項（工業211項、農社48項），新到位上級科技資金1.01億元。新立市級科技計劃項目290項，其中工業類51項、農業類18項、社會發展類36項、公益類183項、農業科技成果轉化項目2項。獲專利授權23711件，其中發明專利1649件。新認定國家級高新技術企業176家，累計達到685家。新認定省科技型中小企業613家，累計達到2824家。新認定市級以上研發機構159家，其中省級企業研究院15家，省級高新技術研發中心36家、市級108家。新建市級以上各類創新載體44家，全市累計擁有省級以上科技孵化器9家（國家級1家、省級7家），省級以上眾創空間19家（國家級1家、省級18家），省級以上星創天地13家（國家級7家，省級6家）。全市共發放創新券3101萬元，確認使用1900萬元。由此表明，金華市科技較為發達，且金華市政府鼓勵科技、文化產業的發展。科學技術的繁榮不僅是文化創意產業發展的基礎，還是文化創意產業發展的技術支持。科學技術的發展改變了文化產業的發展模式，使文化產業的發展速度加快，延長了產業鏈，突破了傳統的傳播方式，革新了文化藝術的表現形式，促進了文化創意經濟的飛速發展。互聯網的不斷發展使信息交流更加便利，不同地區、企業間文化創意的交流也因此更加密切。

2金華地區文化創意產業的發展現狀

2.1發展優勢

金華市全市共有文化單位9大類、1.4萬余家，從業人員近30萬人。電子信息服務業、印刷包裝業等文化產業優勢明顯，其中印刷業已成為浙江省三大印刷基地之一。網絡文化產業迅猛發展，僅金華市高新技術產業園區就集聚各類網絡企業70多家，年產值超億元企業34家。中國義烏文化產品交易博覽會升格為國家級展會，成為推動我國文化產業發展、促進世界各國貿易和文化交流的重要平臺。影視產業蓬勃發展，位于金華市東陽市的橫店影視城是全球規模最大的影視拍攝基地，中國唯一的“國家級影視產業實驗區”，曾被美國《好萊塢》雜志評論為”中國好萊塢”。集影視廣播、旅游度假、休閑觀光、演出娛樂為一體的橫店影視城可以發展相關的經濟性文化產品，形成大型文化IP，并衍生出相關藝術性文化創意產品，從而由文化創意產業帶動經濟轉型發展。中國義烏小商品市場是全球最大的小商品市場，其發達的經濟條件使發展創意貿易經濟成為可能。蘭溪諸葛八卦村、浦江鄭宅鄭義門、義烏佛堂鎮、上山文化遺址等文化旅游景點可以憑借其文化內涵和歷史典故發展特色旅游業。憑借金華地區多樣的地理位置和歷史文化底蘊，可以發展特色文化旅游業，如鄉村生態旅游業，生態風景區建設。根據金華市政府對發展科技的支持，可以利用互聯網發展文化創意產業，帶動文化經濟發展。

2.2發展劣勢

金華市下轄縣級市經濟發展水平相差較大，發展水平不均衡。總體文化創意產業規模偏小，相較于鄰近的上海、杭州、蘇州等城市，文化經濟收入少，產值較低。金華市下屬各地區間文化發展差異較大，經濟、文化等發展不平衡，文化產業集聚區少，文化創意產業孵化器少。相較于一線、準一線城市，金華市各地區間聯系密切程度較低；文化創意產業處于起步階段，許多創業人士未能了解文化對經濟的影響帶動作用，從而不注重發展文化創意產業，文化創意產業發展速度與其他大城市相比，發展較為緩慢；文化創意人才流失嚴重，受經濟水平的影響，文化創意產業人才更傾向于去一線城市、準一線城市等高工資的城市就業。

3金華地區發展文化創意產業的建議

3.1政府扶持發展文化創意產業

金華市政府可加大對文化創意產業的扶持力度，增加文化創意產業的投資，使文化創意產業多方面、多類型、多層次、多模式發展，結合金華當地的歷史文化，增強城市的綜合競爭力，有效促進城市文化經濟的可持續發展。在文化資源的分配上，文化資源分配若單由市場調節又會出現分配不公平、獲取不均等狀況，所以金華市政府需要完善公共文化設施，加強公共文化服務，完善文化資源的分配，另外還要保護非物質文化遺產。堅持“十二五”規劃基本原則，把握社會主義先進文化的前進方向；秉持“以人為本”的原則；堅持把社會效益放在首位；堅持弘揚中華優秀傳統文化；堅持改革創新；堅持可持續發展。政府加強文化公共基礎設施建設，不斷提高文化公共資源的覆蓋面和均等化程度。可以直接性和間接性的文化政策來支持文化創意產業發展。為金華地區的文化市場提供法律政策保障，注重對版權、知識產權的保護；在適當時機提供相應的資金支持；與此同時也要加強對文化市場的監管，防止文化企業由于追求利益最大化而忽視了產品的使用價值。鑒于文化公共品的非排他性和非競爭性，市場機制難以提供文化公共品，這就要求金華市政府提高文化公共用品的數量和質量。加大在文化創意人才引進方面的投資，可對文化創意人才提供購房補貼或提高工資待遇，引入高新技術人才，根據金華地區的地區特色文化設計出更多具有代表性、影響力的文化創意產品來發展文化創意產業。通過學校教育、社會培訓來培養原創類人才、制作類人才、經濟管理類人才，結合實習實踐，將理論的知識實踐化，滿足文化創意產業的需要。保護非物質文化遺產。制定普查項目，由市、縣兩級保護機構完成非遺普查工作，申請非遺保護項目。舉辦文化研討會，通過開設文化大講堂、網站等讓大眾了解和保護非物質文化遺產。

3.2市場鼓勵發展文化創意產業

金華市高速發展的經濟導致人們的工作節奏和生活節奏加快，人們需要時間來放松，社會購買力增加導致文化市場的營銷消費增加。大眾在文化上的消費會刺激文化創意產業的生產和發展。同時，文化創意產業的發展需要依靠人民群眾的監督和文化企業自行規范合理的建設，這樣才能使文化市場健康發展。文化創意產業加速發展也需要優化壯大文化隊伍，促進文化多方面密切交流。文化創意人才要將自身所學知識結合社會實踐，通過實習等方式將專業知識和專業技能應用于實際。利用互聯網和大眾傳媒發展當地的文化特色產業，帶動金華地區草根民間藝人、網絡文化紅人、文化創意企業家等群體在文化產業創意方面的投入，在金華地區營造良好的文化創意氛圍，從而使大眾投入到文化創意產業的建設。城市文化的發展可以帶動城市經濟的發展，經濟發展又反作用于文化發展。金華市在與國內各城市發展交流的同時也要開展國際間的文化創意產業交流，從而增加文化消費市場的消費需求，用消費需求刺激文化創意產業發展。企業要設計出有創意的代表性產品，并利用互聯網來擴大文化銷售市場。加快文化經濟轉型，優化產業結構，促進文化資源的合理利用。

3.3分層次建設文化創意產業

金華地區可以發展文化創意產業中的人文旅游業。文化旅游發展的方式簡單、門檻低、入門方便，依托于金華地區的歷史地理資源，該層級的文化產業容易掌控，所需的初步資金不多。可以通過旅游合作，統籌利用旅游資源，推動金華市文旅市場和服務一體化發展，打造一批具有高品質的文化休閑度假旅游風景區。關注電視、電影演出集團的建設發展。金華市文化廣電新聞出版局要承擔公共文化服務的任務，貫徹執行黨和國家關于文化、廣播電影電視、新聞出版和知識產權的路線、方針、政策和法律法規、規章制度；擬訂全市文化、廣播電影電視、新聞出版事業的發展戰略和發展規劃；擬訂、組織、監督、實施文化、廣播電影電視、新聞出版事業的政策和管理辦法；加強廣播電視、電影行業文化創意人才隊伍的建設。各類影視集團要制作高水平、質量好的電視電影廣播等，積極發展影視業。建設發展高端創意產業。發展包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意產業，利用現融資方式、上市的方式獲得國際化的背景，來加快文化創意產品發展速度，擴大產業規模，促進文化經濟發展。

4結語

“文化創意產業”是驅動經濟發展的新動力，文化產業在未來市場的發展中可以帶動傳統經濟轉型，帶動多個領域的發展。文化創意產業能使傳統經濟發展方式得到改變，高效促進城市經濟可持續發展，能增強區域尤其是城市的綜合競爭力，協調社會經濟多方面、多領域、多層次的發展。浙江省金華市可依據金華地區文化創意產業發展的優勢來發展文化創意產業，借鑒其他城市文化創意產業的發展模式，借助互聯網技術、電子信息技術等，避開或改變自身發展的劣勢，從而擴大優勢。取長補短，趨利避害，從而優化產業結構，促進資源轉化，創造文化經濟發展的機會。

作者:王迪 單位:同濟大學浙江學院