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一、新聞圖像傳播的數字化時代到來
上世紀末以來,隨著現代傳播技術的發展,互聯網逐漸成為人們獲取新聞信息又一主要渠道。人們發現自己不再只是新聞傳播的接受對象,而且可以成為傳播者?;ヂ摼W的交互性為新聞圖像傳播、發展提供了廣闊的舞臺。在現代報紙、雜志新聞報道中,新聞圖像的使用情況,無論是圖幅的數量和圖幅面積都有大幅增加,圖像的質量也有很大提高,印刷精美、清晰的彩色圖片也越來越多?,F在稍微有點名氣的報紙、雜志都紛紛建立了網絡版。由于網絡版不再像紙質版那樣受制于版面空間,而且新聞圖像的排版、編輯也更加靈活,圖像報道也更加迅捷,內容更加豐富多彩,這一切使新聞傳播如魚得水。如今,新聞圖像已經成為媒體和受眾關注的焦點。新聞圖像的運用情況及其視覺效果已經成為一份報紙銷售量的重要影響因素。在電視新聞中,新聞畫面一直占據主導位置。近年來也出現了一個新的變化,那就是新聞報道中關于事發現場的圖像越來越多,使觀眾能夠第一時間親眼看到現場情況。目前很多電視臺也都建立了自己的網站,能夠進行網絡直播與重播,延伸了電視播放新聞圖像的功能,并克服了電視畫面稍縱即逝的弱點。隨著電腦、網絡寬帶逐漸普及,在網絡瀏覽新聞已經成了很多人每天的必修課。一些門戶網站,如搜狐、新浪、雅虎等還專門設置了新聞圖片、視頻專欄和圖像??瘜]嫛Ec傳統傳媒相比,互聯網傳播新聞圖像更具有優勢。首先,網絡新聞可以同時展示多種新聞圖像———照片、視頻、漫畫等,能夠使受眾更為全面、更有深度地了解新聞事件,而且多維度的圖像報道,增加了新聞的真實性。其次,新聞圖像的制作過程更為簡潔。不僅新聞媒體制作者很容易將攝影師或業余攝影愛好者拍攝的新聞圖像傳到其網絡媒體上,而且普通百姓也能很容易將圖像傳播到網絡上。在實際新聞圖像傳播中,有很大一部分圖像是制作者直接從相關報道中復制過來的?;ヂ摼W無疑為這種復制提供了極大便利。最后,網絡新聞圖像為保存、查詢提供了便利。網絡新聞圖像的存在時間也比較長,只要不被網站刪除,通過搜索引擎總會查得到,這無疑增加了新聞圖像的暴露次數。目前新聞圖片和視頻已成為影響網站新聞點擊率、閱讀率的重要因素。智能手機上網看新聞也早已是家常便飯,它比電腦看新聞更為便捷。手機的使用者可以隨時隨地閱讀和觀看網絡新聞。盡管手機的屏幕大小有限,但是手指輕輕滑動,一般就可以使矢量圖像收縮自如,滿足觀者閱讀需要。智能手機本身又是攝像機,可以隨時隨地把圖片、圖像上傳到互聯網上。微信、QQ等軟件更是使手機傳播圖像如虎添翼,如果圖像再被網絡大V或大的網站進行轉載,短時間就可以迅速走紅,影響極大。手機真正成為一種廉價、便捷的傳播新聞圖像的交互式媒體。
二、以圖像為主的新聞播報形式出現
現在不僅在新聞傳播中使用了越來越多的圖像,而且以圖像為主的新聞播報形式也悄然出現。新聞圖像不僅不再是新聞報道中的花絮,而且對于文字報道而言開始“喧賓奪主”了。在搜狐、新浪等各大門戶網站,都有專門的視頻新聞,主要是關于時事的新聞播報。而且一旦點開,會有大量的相關圖像報道跟進,在“召喚”觀眾收看,使觀眾對某一問題能夠有深入的了解。圖片新聞也得到很大的發展。圖片新聞是指以圖片為主,附有簡短說明的報道。比如搜狐網的“看圖說話”欄目,就是用各種圖表解釋復雜的財經問題,讓人既容易理解,又免去了枯燥的文字報道。正如搜狐財經“看圖說話”欄目說的那樣:“我們通過圖表向您呈現復雜的財經信息,以我們獨特的方式。給您一個理解財經事件新的視角。”另外,許多大網站,如網易、搜狐、新浪、鳳凰等都設有“一周圖片”欄目,對國內外大事等以圖片形式進行展示。
三、受眾對新聞圖像的偏愛
本研究對中國計量學院、浙江大學、南京大學、華東師范大學一共271名本科生和研究生進行了關于新聞閱讀習慣的調查。其中男性66名(24.4%),女性205名(75.6%),讀者的年齡范圍是19-31歲,平均年齡是21.23歲。通過對數據進行統計和分析后發現,有79.7%的人平均每天上網的時間是1-5個小時;71.6%的人每天瀏覽網絡新聞的時間為10-40分鐘,而在30分鐘以上的人占了26.2%。說明大部分學生在他們有限的業余時間中閱讀新聞的時間比較長。感覺新聞圖像“多”和“非常多”的人比例占了59%,而認為“不太多”人只占10%左右,說明新聞圖像引起了大部分被試的關注。對于網絡報道中的新聞圖片,“基本都看”的人占了46.9%;“經??础钡娜苏剂?1%;而“不怎么看”只占了3.7%,“基本不看”的人沒有。這說明,新聞圖片是大學生很喜歡的新聞報道形式。對于網絡新聞報道中的視頻,“基本都看”占24.44%;“經常看”占20.37%;“有時看”占了40%。這說明觀看網絡新聞視頻的比例也比較高,但看新聞視頻要比看圖片費時間,因此讀者一般更傾向于有選擇地觀看視頻。對于網絡新聞來講,讀者一般主要是由于標題的吸引而進行點擊鏈接打開新聞網頁,在具體閱讀新聞內容時,占“42.4%”的人選擇“圖片———文字報道———視頻”這種閱讀順序;其次是“圖片———視頻———文字報道”,占了21%;再次是“文字報道———圖片———視頻”,占了18.5%。這一切都說明了被試對新聞圖像的偏愛。同時,這一調查也在一定程度上反映出受眾目前以圖像為主的新聞閱讀習慣。
四、新聞圖像市場化
當代新聞圖像的生產方式與以前的圖像生產方式有明顯的區別,目前新聞圖像生產更多的是一種商業化運作。以前的新聞圖像主要是由報社、雜志社等單位自己的攝影師拍攝而成。20世紀90年代以來,國外一些著名的媒體機構,如美聯社、路透社、法新社等都專門建立了自己的圖像庫、圖片網。他們把自己的攝影師或其他眾多的攝影者拍攝的照片儲存起來,進行銷售,或購買一些有版權的照片進行出售。我國新聞圖片網站的建設和圖片營銷晚于國外。目前著名的圖片網站主要有美聯社圖片網、路透社圖片網、法新社圖片網等,它們都擁有幾百萬張新聞圖片。我國主要有中國新聞圖片網、中國日報新聞圖片網等,也都儲存幾十萬張以上的新聞圖片。這些圖片不僅豐富了新聞報道,也為其他媒體及用戶檢索和購買新聞圖片提供了方便。近年來,一些視頻網站迅速發展起來,美國的Netflix、YouTube、Hulu,中國百度、騰訊、搜狐、優酷、PPTV等視頻網站為人們所廣泛熟知。對于新聞圖像來說,目前視頻網站的營銷模式主要采取“免費+廣告”的盈利模式,網民在觀看新聞視頻前要收看一則或幾則廣告,這種模式以廣告收入為主;另外一些媒體機構也采取版權分銷模式來獲得利潤。這些網站本著“讓每個人都成為生活的導演”的營銷理念,充分利用互聯網的互動功能,把受眾從被動的信息接受者變成信息主動尋找者、信息者,極大地推動了網絡視頻業的發展。如騰訊視頻推出了“拍客頻道”,采取付費方式向廣大網友征集“有新聞價值、精彩瞬間、奇聞軼事等內容”的視頻,從而為新聞圖像的群眾路線營銷提供了有效通道。
五、新聞圖像業迅猛發展的原因
傳播技術的發展首先為新聞圖像業的發展提供了有力的技術支持。20世紀中晚期,隨著傳播技術的發展,信息的傳播方式發生了質的變化。就大眾傳播而言,信息的傳播經歷了印刷媒體為主向以電子媒體為主的轉變過程。一系列諸如電纜、光纖、網絡等數字電子傳輸技術的出現使得新聞圖像的傳播更快更方便。照相機、攝影機、電腦、手機的接踵而至令新聞圖像的傳播異彩紛呈。尤其是物美價廉的智能手機的廣泛應用,使新聞圖像的傳輸和接收變得非常便捷。這種手機具有拍照、上網功能,隨時可以把某些事件拍攝下來傳輸到網上共享。同時手機也可以隨時接收來自網絡的圖像,食指和拇指的輕輕滑動就可以將新聞圖像擴大以便觀看得更為清晰。其次,大眾文化消費方式的改變也為新聞圖像提供了市場。如果說傳播技術的發展為新聞圖像的大量生產、傳播提供了保證,那么大眾文化的狂歡性消費則為新聞圖像提供了巨大市場。大眾文化的通俗性、消費性、娛樂性、商業性、產業性等種種特征極大地促進了大眾對新聞圖像的消費。從生產視角來看,新聞、新聞圖像已不再是陽春白雪,不再是國家、傳媒機構的專有物,而是變成了人人都可以生產、的廉價品。從接受視角來看,新聞圖像正以圖解的方式沖擊著文字報道,而且新聞圖像在一定程度上具有娛樂性質,使人們更樂于接受。因此,處于這樣的大眾文化中的新聞圖像呈現出的娛樂性與通俗性迎合著大眾的口味。最后,廣告和新聞圖像的合謀。盡管人人都是新聞圖像的生產者,但畢竟傳播機構擁有更為強大的傳播能量。許多網站都打起了新聞圖像的主意,它們免費提供新聞視頻。人們在打開新聞視頻鏈接觀看之前,常會發現應該出現新聞視頻的地方都有廣告停留幾秒鐘的時間,或在播放新聞視頻的網頁中不斷跳出各種形式的廣告。這些網站就是利用人們想看新聞視頻的心理推銷它們的廣告。觀眾在看新聞圖像的同時,也不知不覺被網站推銷給了廣告主。總之,現當代傳播技術的發展、受眾閱讀習慣的圖像化轉變以及由此帶來的圖像消費市場的大量需求,迫使媒體機構、編輯和攝影記者在引進成像、傳播高新技術、掌握數字技術、提高圖像制作和傳播速度等方面都有很大進展。同時,也使新聞圖像業有了長足的發展。
六、新聞圖像對社會實在的建構
在近現代西方政治學界中,首先認識到公眾傳播對社會的巨大影響作用并進行系統分析的學者中恐怕首推美國新聞評論家和政治專欄作家沃爾特•李普曼(WalterLippmann)。他認為我們人類生活在兩個環境里:一個是現實環境,另一個是擬態環境———“假環境”。大眾傳播是“社會現實”的主要營造者,普通人作為“局外人”實際生活在“假環境”中。李普曼的“兩個環境理論”深刻闡釋了大眾傳播對社會實在建構的作用。美國學者瑪利塔•斯特肯和莉莎•卡特賴特在《看的實踐:視覺文化概論》一書中也指出:“我們居住的世界充滿了視覺圖像。它們對我們周圍的世界進行再現、賦予意義以及傳播。在許多方面,我們的文化正變為視覺文化。自上兩個世紀以來,西方已經被視覺媒體統治而不再是口語或文字媒體。……圖像不再只是插圖,它們承載更重要的內容?!M管聽和觸摸是經驗和交流的重要方式,但是我們的價值觀、輿論以及信仰都是由我們每天接觸到的各種各樣的視覺文化形式日益以強有力的形式塑造著?!泵绹鴮W者基庫•阿達托在《構造完美:大眾圖像制作的藝術與技巧》一書中更為明確指出:“而在我們的圖像———意識文化中,我們已經將這些內容顛倒了。我們尋求的是‘拍攝得完美’的時刻與事件,然后依據客觀世界同圖像的一致性來判斷這個世界?!边@些學者都直接或間接說明了圖像對社會實在的建構性———大眾傳媒建構起一個關于世界的圖像,真實的客觀世界被圖像世界所取代。當然,上述這些圖像包括新聞圖像,而且,與文學、藝術圖像相比,由于新聞圖像和人們的利益更為休戚相關,它建立起來的“真實”對人們有重要的影響,往往比客觀社會事實本身還要重要得多。它可以使某一問題或某一類問題彰顯,并引發受眾的想象,從而造成偏離客觀現實的媒介現實,有可能形成與客觀事實不符的社會輿論,進而形成某種社會情緒,產生顯著社會影響。新聞傳播的圖像化發展使得新聞信息的傳播方式、話語建構方式以及傳播的觀念、形態都悄然發生了變化。從印刷出版物到電子媒體,從權威的媒體機構到普通百姓的手機微博、微信,無不顯示出新聞圖像的巨大作用。它已不再是簡單地再現意義和實現構圖上美化版面、吸引注意等作用,而是一種文化表征的建構,是一種社會意義的生產。它的影響已經滲透到政治、經濟、教育、文化與日常生活的各個方面,在人類社會生活中扮演著越來越重要的角色。
作者:寧海林王澤霞單位:浙江理工大學藝術與設計學院長春大學外國語學院