手機電視氣象節目應用研究
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開發思路
首先，長尾理論是移動互聯網視頻產品開發的重要理論根據。在傳統媒體，有限的時間，有限的空間，必然要首先滿足大眾化的需求，而忽略那些看起來比較小的市場。但在移動互聯網領域，長尾理論使那些看起來很小的市場，反而構成了一個無限大的市場。在有效滿足細分市場需求的同時，也將有可能獲得更加廣闊的盈利空間。其次，發揮移動媒體調整靈活的優勢，可以隨時根據市場熱點、反饋進行改版，更新，使節目視頻不斷跟隨用戶的需求而發展。此外，由于移動互聯網受眾普遍比較年輕，對新鮮事物接受度高，也更加能夠容忍錯誤。給新節目想法的嘗試提供的比較寬松的空間。一些實驗性質的想法也可以大膽實施，極大促進產品的創新。
開發方法
對于移動互聯網用戶多樣化的需求，所需要提供的視頻也是多樣的，可以根據情況使用多種開發方法。由于有華風集團及氣象頻道多年持續的龐大視頻資源做支撐，主要的開發方法有原創、改編、移植三種。原創，是指針對移動終端用戶開發新的手機視頻，包括表現形式，內容構成，運作模式等，獲得完全基于新市場需求的全新產品。改編，是在現有節目的基礎上，進行針對手機用戶的改編，包括重新剪輯，重新編寫文案，重新包裝等等。移植，則是對部分可適用于手機用戶的現有節目進行直接移植，發揮資源的最大價值，降低成本。
開發難點
在這三種方式中，原創是最能發揮手機電視獨特優勢的方法，但為滿足細分市場需求并實現長尾效應，需要同時制作多個產品，對業務化會有較大壓力。此外，節目產品還需要具備較高清晰度，以適應多個媒體平臺收看需求；具備可以自動批量生成，信息處理及轉碼能力；制作簡單快速、節約時間、改版方便、成本低廉等近乎苛刻的要求。對于一個實驗性產品開發來說，只能先以成本低易開發的簡單圖文節目入手。
技術方案的確定
確定從圖文節目入手之后，我們開始對常用的SONYVEGAS非線系統、大洋非線系統等多種制作方案進行衡量。經過多種角度的比較，最終決定初期采用制作天氣預報比較成熟的大洋非線系統為主來制作。這是由于，大洋非線系統已經在華風集團制作天氣預報多年，是一套比較成熟的天氣預報圖文節目制作系統。已具備天氣數據調取能力，積累了較多的專業人才，可以根據需要快速解決問題，操作簡單靈活，二次開發成本較低。
手機電視氣象服務節目產品的應用
針對商務出行用戶的產品
商務出行用戶目的地比較明確，不受自己主觀意識所控制，因此他們的需求主要是目的地天氣信息，目前通過普通城市天氣預報可以基本滿足需求。想獲得這一人群，就要尋找城市預報所遺漏的部分。經過對國內主要經濟活動的分析，很多商務活動其實并不僅停留在兩三個城市，而是在一個區域內進行活動，例如珠三角經濟區，京津冀經濟區。通過查看幾個城市預報無法滿足所有的需求，例如路段天氣等等。另外，通過對用戶商旅規劃的行為調查以及與藝龍等在線旅行服務商的溝通，發現7天是一個非常重要的周期。有比例非常高用戶是在這個周期內完成訂單。因此，我們設計了這檔《7天商務出行》，通過國內機場流量排名確定了以北京、上海、廣州、成都、西安5個城市為中心，提供7天天氣預報。同時，針對區域活動的需求，提供了7天全國降水預測圖，加強區域天氣服務功能。在下一步的工作中，還將針對京津冀、珠三角、長江三角三大經濟區主要的商務活動作進一步的內容開發。
針對旅行用戶的產品
旅行用戶使用移動客戶端的行為順序為，“通過外界因素（如印象、廣告、口碑等）確定要去的地區——在客戶端中設定——查看關注的城市天氣”。這其中隱含的未被滿足的需求是，也許用戶還可以有更多的選擇。傳統電視天氣預報節目通常都具有一個重要元素，就是城市列表。也許有些人認為通過城市列表等待天氣已經過時了，但我們卻希望通過一份不一樣的列表告訴用戶，“該了解一下這個列表上的城市了。”用戶的行為順序或許可以改為，“看手機氣象節目獲得旅游地推薦——查詢相關信息——確定想去的地方——在客戶端設定——關注城市天氣變化。”節目不再只是一個獲取信息的工具，而是一個旅游助手。從這個角度出發，我們策劃了以下兩檔節目：⑴《海濱天氣》。針對目前市場上越來越突出的主題游，嘗試開辟一種主題旅游天氣預報。提供國內旅游者最常去的國內及周邊著名海灘，5天的天氣預報，以及旅游、紫外線、劃船、啤酒指數，幫助用戶選擇適合的海濱度假，并選擇適合的娛樂項目。首批海濱景區選定北戴河、威海、長島、大連、鼓浪嶼、青島、北海、三亞。（通過熱門旅游地點確定）⑵《現在出發》。在我們制定旅游計劃的時候，季節常常是考慮的第一要素，例如冬天要去三亞，秋天去九寨，對很多普通人來說，似乎選擇就是那么多，也因此造成每逢假日，幾個熱門景區就頻頻爆棚，不僅完全失去了旅行的意義，也容易造成安全隱患。其實，我國地大物博，每個季節，甚至每個月份，都有很多值得一去的地方。那些好像不知名的地方，往往能帶來更好的旅行體驗。這檔《現在出發》，將天氣預報與旅行地推薦相結合，每月向用戶推薦全國13個左右最適合的旅行地點，這些推薦地點均處于全年最佳的旅游時間，用戶只需要收看2分多鐘的節目，就可以了解到，在這個時間最適合去哪里旅行，哪里有什么吸引人的特點。
局限性與展望
局限性
從目前的小范圍測試來看，節目還是獲得了不錯的反饋。但我們也看到，目前的視頻還存在有較大的不足，表現形式單調，細節處理粗糙，從視覺效果上來看還只是簡單的圖文節目，缺少炫目的節目效果。一些更適合移動用戶的設計，受設備及成本所限也暫時未能實現。此外，初期產品品類也較少，目前僅在出行方面做了一些開發，還沒有對人的生活方式做更深一步的挖掘。
展望
隨著產品開始業務化運營，手機電視、《氣象頻道》移動客戶端、天氣WAP站等渠道也將逐步實現新視頻產品的投放。更多的用戶和更豐富的統計數據，將真實的展現這些產品的市場潛力，決定下一步的開發或調整計劃。逐漸建立新的氣象服務產品模式，為新時代的用戶提供一如既往的貼心服務。
本文作者：王璐劉琳呂征作者單位：北京華風氣象影視信息集團
