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一、文字視覺傳達要有準確性

在平面設計中，文字的主要功能是向受眾傳達創作者的意圖和各種信息，在這個過程中，文字設計要從整體出發，要能夠給大家形成清晰的視覺印象，要帶給受眾強烈的視覺沖擊力。這就要求文字在視覺傳達中，在平面設計過程中，要嚴謹遵循準確性的原則，切不可為了單純地追求字形而忽略了字意的表達，要避免字體的繁雜凌亂，不能為了設計而設計，所涉及的內容要使人能輕易看清楚、看明白。尤其是在一些商品的平面設計中，一定要注意字體的準確性，任何一個標題的經營位置，任何一個字體的形式設計，以及字意的表述等都要清楚、準確無誤，要將商品的詳細信息準確地傳達給受眾，否則，文字設計也就失去了其應有的意義。例如，在設計女性用品的字體時，要采用比較柔軟一些的字體，而不適合采用一些棱角分明的硬性字體；手工藝品的廣告設計則要考慮采用多樣化的字體，從而將其生動有趣的內涵準確地表達出來。總而言之，無論字體是多么的多變而又富有美感，其一定要遵循準確性的原則，在準確的原則基礎之上再進行創新。

二、文字在風格上要有個性

一則新穎的廣告或是平面設計作品能快速地吸引受眾的注意力，而一則平庸無靚點的平面設計作品必然不能夠吸引受眾的注意，這在很大程度上取決于作品是否具有個性。字體作為平面設計的重要組成元素，其個性化的設計就決定了平面設計的個性化設計。這就要求設計師在進行設計的時候要考慮文字的不同方面的個性因素，并結合色彩造型等設計出與眾不同的字體，使平面設計作品能帶給人別開生面的視覺感受，從而能更有效地傳達作品所蘊含的深層次的內涵。我們在進行字體的個性化設計的時候，一定要從整體出發，從字體的形態特征以及設計格調出發，以喚起受眾的審美感和愉悅感。具體而言，個性的字體包含以下幾種：

（1）端莊秀麗的字體。這一類的字體因優美清新、奢華高貴而深得受眾青睞；

（2）堅固挺拔型的字體設計。這類的字體整體設計比較規整嚴肅，有分量感，帶給人堅固如磐石的視覺感受。

（3）蒼勁古樸的字體，這種字體的個性特點表現為質樸無華而又帶有歷史韻味，能帶給人時光倒流的感覺。

（4）新穎獨特的字體設計。這種字體的個性特點為造型奇妙，出乎人的想象，具有強烈的現代感，能帶給人獨特的視覺印象。

三、文字在視覺上要能給人帶來美感

文字作為平面設計的重要表現元素之一，不僅要能準確地傳達給受眾信息，還要能給受眾帶來美的享受，要在美的基礎之上完成感情表達的作用。字形設計得較好的文字能帶使受眾感到愉悅，從而能給受眾良好的印象，而字體設計得不優美的漢字不僅不會吸引受眾，反而會使受眾在心里上產生反抗心理，這樣就很難讓受眾去接受作品并理解作品的寓意。所以，我們在平面設計中運用字體的時候，一定要注意到字體的美感的作用。無論是整體還是局部，無論是字體構造還是筆形結構，都必須進行科學合理的設置。文字是由橫撇豎點捺等構成的一種特殊的圖像形態，其在結構安排和線條設計上有自己的原則，我們要考慮筆畫與筆畫、字體與字體之間的關聯，要創作出具有韻律感的文字設計，從而使平面設計更加具有表現力和感染力。優秀的字體設計能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效,又能達到視覺審美的目的。相反,字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字,會使人在心里上感到不愉快,在視覺上也難以產生美感。

四、結語

在平面設計中,字體設計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說,是十分重要的知識和設計技能。字體在平面設計中基本要解決兩個問題,一是單獨字體的創意設計,二是字體在版面中的應用設計。單獨字體的創意設計是在基本結構上的創新和突破,而字體版面設計不僅要正確地傳達版面的信息,更重要的是如何以符合視覺規律、富有美感的版面形式打動讀者,使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此我們說,在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素,甚至是畫面的重心或創意所在,好的字體創意或好的字體版面編排,無形中就創造了平面設計中視覺的亮點。

作者：毛曉峰單位：閩江學院美術學院