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摘要：近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為載體的新媒體應(yīng)運而生，人們不僅可以通過新媒體即時、快速地獲取新聞，而且還可以實時地參與互動交流。在新媒體的背景下，新聞類期刊如何突破其困境，在充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢的同時與新媒體深度融合，打造精品新聞類期刊，已成為全國新聞類期刊面臨的緊迫任務(wù)。基于此，從新媒體所具有的主要特征著手，深入分析新媒體背景下新聞類期刊發(fā)展所面臨的困境，并結(jié)合實際，系統(tǒng)闡述了媒體深度融合發(fā)展有助于打造精品新聞類期刊這一結(jié)論。

關(guān)鍵詞：媒體融合；數(shù)字技術(shù)；創(chuàng)新與變革

縱觀歷史上每一次媒體的創(chuàng)新與變革，都與技術(shù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及與數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的誕生與發(fā)展作為傳媒領(lǐng)域的一次重要革命，對人類經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生了前所未有的影響。據(jù)第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示（由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）），截至2016年12月，中國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已達(dá)到53.2%，這個數(shù)字已經(jīng)超過全球的平均水平3.1個百分點，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。可見，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，以紙媒為典型代表的傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大挑戰(zhàn)。新聞類期刊作為信息傳播和輿論引導(dǎo)的載體，承擔(dān)著各方面信息的傳遞作用，是社會主義建設(shè)必不可少的媒介，新聞期刊要充分做到引導(dǎo)公眾正確和理性地認(rèn)識社會，樹立正確的思想觀、價值觀，積極投身于中國特色社會主義建設(shè)。面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，加強新聞類期刊精品化建設(shè)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展成為當(dāng)下全國新聞類期刊所必須面對的重要任務(wù)。

1新媒體背景下新聞類期刊發(fā)展面臨的困境

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的日益崛起使得新媒體成為學(xué)術(shù)界的研究熱點。從技術(shù)角度與傳播介質(zhì)上來講，新媒體是由數(shù)字技術(shù)支撐，傳播個性化信息內(nèi)容，多向互動的傳播介質(zhì)，不僅包括手機(jī)、移動電視等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒介，而且還包括互聯(lián)網(wǎng)、博客、微信、論壇等各種電子媒介等等。

1.1新媒體的主要特征一般說來，新媒體普遍具有以下主要特征。一是信息傳播突破了時間與空間的限制。一方面，在時間上，新媒體可以即時和傳播信息。新媒體在和傳播信息時，突破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制與定時傳播的規(guī)律，速度非常快。由新媒體接收和掌握的新聞、信息，不論是文字還是圖片，甚至是視頻，都可以隨時進(jìn)行、跟進(jìn)，公眾可以在第一時間就知曉事件發(fā)生的一切有關(guān)資訊與信息。另一方面，在空間上，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸數(shù)據(jù)，完全打破了有線網(wǎng)絡(luò)的限制。如手機(jī)新媒體發(fā)送信息時間短、接收信息速度快，只要在有移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何地方都可以搜索信息、查閱信息、信息，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。二是傳播內(nèi)容和形式多樣化。以前，三大典型傳統(tǒng)媒體，即紙媒、電視媒體、廣播分別以文字和圖片、影像和聲音、聲音來向受眾傳遞信息。但是，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體整合了所有傳統(tǒng)媒體信息的表現(xiàn)形式，將文字、圖片、音頻、視頻甚至高端科學(xué)技術(shù)融為一體，以不同的形式、多角度盡可能全面地傳播新聞信息。三是交互式傳播。即：傳播方式發(fā)生了改變，從單方向傳播變?yōu)榻换ナ胶突邮絺鞑ァ鹘y(tǒng)媒體是單方向的一對多傳播，不論是報紙還是電視，媒體都處于強勢地位，決定著受眾接受什么樣信息，沒有信息反饋。而在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多方向的多對多傳播。公眾可以選擇接收信息，也可以選擇關(guān)閉客戶端或屏蔽信息來源不再接收信息，用戶不再是單純被動地接收信息；可以不受身份、年齡、職業(yè)、地區(qū)的限制隨時發(fā)表自己的意見和見解；可以通過發(fā)送短信、發(fā)送微信、撰寫博客、發(fā)貼吧或者群聊等方式將信息更為廣泛地傳播，真正實現(xiàn)雙向互動信息交流平臺。

1.2新媒體背景下新聞類期刊發(fā)展所面臨的困境新媒體的興起與突飛猛進(jìn)地發(fā)展給傳媒業(yè)帶來了顛覆性的變革，同時也給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了前所未有的沖擊。新形勢下，作為主要依賴傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)傳播的新聞類期刊面臨來自外部和自身發(fā)展的雙重壓力，不論在傳播渠道還是技術(shù)方面都受到了新媒體的挑戰(zhàn)。一是新聞類期刊的傳播內(nèi)容有限、設(shè)計形式單一。首先，綜觀全國新聞類期刊，多為半月刊或者月刊，每期刊物都是有固定的欄目、固定的版面，每一頁的信息容量極為有限，而新媒體依托網(wǎng)絡(luò)載體，可以靈活運用版面，隨時將盡可能多的、有價值的信息資源提供給讀者。其次，新聞類期刊在排版設(shè)計上一般多是大段的文字與僅有的幾張圖片，設(shè)計思路狹隘，缺少新意，很難引起讀者的興趣和閱讀意愿。二是信息傳播的速度相對滯后。首先，新聞最講求的是時效性，時效性是衡量新聞的一個決定性標(biāo)尺，在媒體高度發(fā)達(dá)、競爭十分激烈的今天，人們越來越看重新聞的時效性以及信息的真實性。而新聞類期刊大多是紙刊，又多為半月刊或者月刊，受到傳播介質(zhì)的局限，當(dāng)天發(fā)生的新聞往往要等到下一期甚至一個月之后才能見刊。而新媒體的傳播介質(zhì)則不存在這樣的局限性，隨時隨地都可以將當(dāng)下發(fā)生甚至是剛剛發(fā)生的新聞編輯后在移動網(wǎng)絡(luò)上。其次，新聞類期刊依托傳統(tǒng)媒體即紙媒，需要把傳播的內(nèi)容印在紙上做成刊物來達(dá)到傳播的目的，但是刊物的攜帶很不方便，與新媒體相比明顯處于弱勢。三是新聞類期刊與讀者的互動不足。許多新聞類期刊設(shè)置了類似“讀者與編輯互動”等欄目，注重了與讀者和受眾的互動，但由于期刊發(fā)表的時間周期與發(fā)表的版面、頁數(shù)限制，在實踐的過程中，期刊的采編人員與負(fù)責(zé)人都很難能做到與讀者、受眾進(jìn)行及時的溝通交流與了解。

2在媒體深度融合發(fā)展中促進(jìn)新聞類期刊精品化建設(shè)

2014年，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合……”在新媒體背景下，面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新聞類期刊應(yīng)該認(rèn)真研究時代特點，牢固樹立政治意識、服務(wù)意識、問題意識和改革創(chuàng)新意識，堅定不移地走媒體融合發(fā)展的道路，這樣才能使新聞宣傳工作煥發(fā)新的活力，打造精品期刊。

2.1科學(xué)定位，提高新聞類期刊影響力一是辦好主刊，嚴(yán)格把關(guān)。首先，要科學(xué)定位，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，要堅定貫徹落實黨和國家的路線、方針、政策，注重突出刊物的正確引導(dǎo)性。其次，新聞類期刊作為刊物，同樣需要遵循辦刊規(guī)律。例如，在文風(fēng)方面，用讀者樂意接受的方式闡述觀點，語言樸實，通俗易懂，讓讀者愛讀愛看；在選題方面，善于用發(fā)現(xiàn)的眼光看待問題，及時了解國家的重要政策和重大事件，從百姓的視角觀察問題，選擇更貼近社會與民眾的題材；在版式方面，認(rèn)真研究前沿、創(chuàng)新的設(shè)計風(fēng)格，文本與圖片互相銜接，從視覺感知上改變期刊面貌等等。再次，新聞類刊物應(yīng)該繼續(xù)堅持嚴(yán)格把關(guān)的優(yōu)勢，對信息的內(nèi)容、渠道等進(jìn)行嚴(yán)格審理，提高自身刊物的質(zhì)量，保證其正確的輿論引導(dǎo)性。二是發(fā)揮深度報道的核心競爭力。當(dāng)前，面對新媒體的海量信息，人們對信息的要求也相應(yīng)提高，人們通過新媒體的碎片化閱讀，無法真正了解某一事件或者理論。這時，新聞類期刊就可以發(fā)揮優(yōu)勢，利用周期長的特點，對新聞事件進(jìn)行深入的采訪，全方面、多視角地了解事件的來龍去脈，做有事實真相、有理論深度的新聞報道。三是做好專題策劃，強化精品意識。新聞類期刊需要有自己的品牌欄目與精品文章，這樣才能提高自己的競爭力。反之，則會平淡乏味，缺乏特色和吸引力，就談不上精品。因此，新聞類期刊應(yīng)該始終牢記其政治責(zé)任和社會責(zé)任，積極組織作者撰寫精品稿件，邀請相關(guān)部門做專題類策劃，重點打造品牌欄目，以質(zhì)取勝，真正擴(kuò)大新聞類期刊的影響力。

2.2創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)媒體深度融合一是利用新媒體傳播信息方式的多樣性，讓新聞類期刊內(nèi)容更加全面與多元化。新聞類期刊內(nèi)容是否全面與多元化，直接決定了讀者是否能夠真正全面理解國家和黨的思想路線和方針政策、全面知曉事件的真相。在新媒體的背景下，充分利用新媒體傳播信息方式的多樣性，不僅可以促使新聞類期刊所宣傳的內(nèi)容更加全面豐富，而且還可以將新聞類期刊的傳播模式變得更加具有親和力，從而有效激發(fā)群眾的閱讀興趣，并在內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴。一方面，新聞類期刊傳統(tǒng)媒體的頁數(shù)與版面容量有限，借助新媒體平臺可以增加新聞類期刊的信息量。例如，在出刊周期里具有時效性的新聞和因版面問題沒有能及時刊登的優(yōu)秀理論類稿件，可以直接刊發(fā)在新聞類期刊的官方博客、網(wǎng)站以及微信上。另一方面，利用新媒體的特點，新聞類期刊也可以利用新媒體平臺，刊發(fā)一些讀者感興趣的榜樣故事、歷史哲理等，確保關(guān)注的重點熱點接地氣；刊發(fā)具有時效性的時政解讀類雜文，闡釋本質(zhì)，為廣大受眾釋疑解惑等等，全方位滿足讀者迅速知曉時事政治、理論解讀等各種需求。

二是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)一步推進(jìn)“刊網(wǎng)融合”地良性發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)思維，將新技術(shù)新手段貫穿于新聞信息的生產(chǎn)、傳播全過程，其實就是新聞類期刊與新媒體相互融合的過程。全面整合當(dāng)前包括雜志、網(wǎng)站、移動客戶端等在內(nèi)的多種資源，推動“刊網(wǎng)融合”，不僅可以使新聞類期刊提高自身的辦刊質(zhì)量，而且還有助于吸引更多的讀者和受眾去真正“走進(jìn)”期刊，閱讀期刊。值得一提的是，新聞類期刊作為紙質(zhì)媒體，又多為半月刊或者月刊，時效性、互動性較為薄弱，將先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同新聞類期刊的創(chuàng)作模式相結(jié)合，建立新聞類期刊立體交流平臺，可以使新聞類期刊在創(chuàng)辦過程中更好地與群眾互動與交流。一方面，通過交流平臺，讀者可以接收到最快、最新、最權(quán)威、最有價值的資訊；另一方面，群眾也可以通過交流平臺與新聞類期刊的采編人員進(jìn)行交流與溝通，從而使新聞類期刊的內(nèi)容更加符合受眾的需求，在一定程度上對新聞類期刊不斷地更新自身的創(chuàng)辦思路，加強精品化建設(shè)以及獲得更加良好的發(fā)展前景起到重要的積極作用。例如，新聞類期刊可以在新媒體平臺開設(shè)與讀者可以實時進(jìn)行互動的專欄，用戶群通過下載手機(jī)App移動端或者微信登錄新聞類期刊平臺，不僅能夠更加方便快捷地接收新聞類期刊的消息，也能夠通過移動平臺發(fā)表意見和建議，形成面對面的互動與交流，提升了傳播效果的信息反饋速度與質(zhì)量，有助于及時了解讀者的感受和想法，使期刊采編人員、負(fù)責(zé)人與讀者建立良好的關(guān)系，最終促進(jìn)新聞類期刊的進(jìn)一步發(fā)展。此外，還需盡快建立媒體深度融合機(jī)制，明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的責(zé)任主體，把各媒體單元在選題策劃、制作傳播和宣傳推廣等方面進(jìn)行橫向打通和縱向融合，促進(jìn)媒體良性健康發(fā)展。

2.3加強采編人才培養(yǎng)，為融合發(fā)展提供保障新聞采編人員是決定新聞類期刊是否優(yōu)秀的關(guān)鍵性因素。同樣，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合與發(fā)展的過程中，新聞類期刊也更應(yīng)該關(guān)注采編人員隊伍的綜合能力培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型升級。在此背景下，新聞類期刊應(yīng)注重培養(yǎng)既精通新聞采編業(yè)務(wù)知識與流程的業(yè)務(wù)高手，又得在此基礎(chǔ)上培訓(xùn)和加強其掌握和操作新媒體技術(shù)的能力。對此，新聞類期刊社一方面可以邀請相關(guān)領(lǐng)域的資深專家和學(xué)者，對社里的采編人員進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)知識的培訓(xùn)，另一方面也應(yīng)進(jìn)一步深化人事制度改革，完善用人、考核、激勵等機(jī)制，為融合發(fā)展提供保障。綜上所述，以傳統(tǒng)媒體為主要載體的新聞類期刊只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極與新媒體融合，努力打造精品新聞類期刊，才能真正實現(xiàn)自我更新和可持續(xù)發(fā)展。

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作者：申潔 單位：中共北京市委前線雜志社