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文獻(xiàn)綜述

據(jù)為數(shù)不多的已有文獻(xiàn)，國(guó)外相關(guān)研究中，WildmanandSiwek和Fank提出文化產(chǎn)品生產(chǎn)中存在著外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，表現(xiàn)在文化產(chǎn)品生產(chǎn)者在地理位置上的集聚不僅是國(guó)際化的，也是本土化的［12］。Schulze在論證規(guī)模經(jīng)濟(jì)適用性的同時(shí)，開創(chuàng)性地把文化產(chǎn)品分為現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)、不可復(fù)制文化產(chǎn)品和可復(fù)制文化產(chǎn)品。他認(rèn)為，傳統(tǒng)貿(mào)易理論對(duì)可復(fù)制文化產(chǎn)品貿(mào)易的解釋性較強(qiáng)，而對(duì)不可復(fù)制文化產(chǎn)品貿(mào)易則不適用。他使用1990~1994年文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)，分析了49個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易決定因素。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，文化相近性是文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要決定因素，GDP總值、距離和共同語(yǔ)言對(duì)文化藝術(shù)貿(mào)易都產(chǎn)生了顯著影響［3］。Marva-sti對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易額﹙圖書、報(bào)紙、電影、唱片領(lǐng)域﹚進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，語(yǔ)言的相似性會(huì)在很大程度上影響雙邊文化商品貿(mào)易量；國(guó)家各種形式貿(mào)易壁壘可以保護(hù)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谝欢ǔ潭壬蠝p少了文化產(chǎn)品流動(dòng)；但該領(lǐng)域生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)無法得到證明［4］。MarvastiandCanterberry研究了美國(guó)對(duì)33個(gè)國(guó)家1991~1995年期間電影出口的決定因素。結(jié)果表明，語(yǔ)言、教育等因素對(duì)其出口具有正面影響［5］。Disdler運(yùn)用1989~2005年跨國(guó)數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易的決定因素發(fā)現(xiàn)，文化相近性對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易具有促進(jìn)作用。進(jìn)一步研究還發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)于總貿(mào)易擴(kuò)大具有正面影響［6］。

國(guó)內(nèi)學(xué)者近年來對(duì)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的探究也開始出現(xiàn)，其中以李懷亮和趙有廣的研究最具代表性。李懷亮在探討國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)問題時(shí)指出，目前文化產(chǎn)品貿(mào)易可以由產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論和偏好相似理論解釋，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界的主要原因［7］。在另一篇文章中，李懷亮在分析我國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從質(zhì)量和品種、效益、渠道、人才、文化資源等五個(gè)方面，對(duì)文化產(chǎn)品出口提出了系統(tǒng)性的對(duì)策建議［8］。趙有廣結(jié)合我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)外向國(guó)際化過程中存在的較大逆差特點(diǎn)，認(rèn)為其中的原因主要有四個(gè)：其一，對(duì)傳統(tǒng)文化的不重視；其二，沒有將豐富的文化元素進(jìn)行梳理，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)化傳播；其三，貨物貿(mào)易體系沒有自覺承擔(dān)起宣傳中國(guó)文化元素的責(zé)任；其四，政府在鼓勵(lì)、支持、推動(dòng)文化產(chǎn)品及文化企業(yè)走向世界的過程當(dāng)中措施不具體［9］。同樣是在另一篇文章中，作者更重點(diǎn)突出了林德的需求相似理論對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的重要意義。他指出，他國(guó)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品需求的影響因素主要有華僑人數(shù)及占比、與中國(guó)的貨物貿(mào)易量、交流程度、文化背景、對(duì)中國(guó)的理解心態(tài)、發(fā)展水平等［10］。可見，盡管國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易亦作了較為寬泛的分析，提出了頗有價(jià)值的政策建議，但也存在較為明顯的不足：未對(duì)地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易的獨(dú)特性及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開更深入的經(jīng)驗(yàn)研究；缺乏從地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)背景、相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、微觀文化企業(yè)等多個(gè)角度系統(tǒng)研究加快文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的策略。

蘇州文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的基本狀況

根據(jù)國(guó)研網(wǎng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)提供的截至2008年的數(shù)據(jù)，經(jīng)作者整理，表1首先直接給出的是北京、上海兩個(gè)副省級(jí)城市和浙江、廣東和江蘇三個(gè)省級(jí)區(qū)域文化產(chǎn)品出口貿(mào)易占總出口的比重情況，以及全國(guó)總體文化產(chǎn)品出口貿(mào)易占總出口的比重情況。其中，具體對(duì)各地區(qū)文化產(chǎn)品出口的衡量，主要以中國(guó)海關(guān)出口分類標(biāo)準(zhǔn)中有統(tǒng)計(jì)的一些項(xiàng)目作為比較近期的衡量。相關(guān)數(shù)據(jù)均來自國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外貿(mào)易發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)。從2008年全國(guó)對(duì)外出口總值角度來看，我國(guó)文化產(chǎn)品出口占總出口的整體情況還是很低的，僅為0.06%，表明整體上我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中，文化產(chǎn)品出口還不是對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)較突出特點(diǎn)。總體而言，由于我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展本身起步晚，從上世紀(jì)80年代中期才開始小規(guī)模進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，而真正意義上文化產(chǎn)品出口則是90年代中后期，伴隨著商業(yè)電影的崛起和國(guó)外文化產(chǎn)品加工貿(mào)易的興起逐漸發(fā)展起來的。因此，這里分析無非是再一次表明，在經(jīng)過了近十年的發(fā)展以后，我國(guó)整體文化產(chǎn)品出口和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的落后狀況仍然沒有本質(zhì)上得到改觀。

同樣從總值出口角度來看，各﹙副﹚省級(jí)區(qū)域中，北京以0.783%的比重，位居首位。作為一個(gè)具有世界級(jí)知名度的現(xiàn)代化大都市，北京不僅有著更加悠久的歷史文化底蘊(yùn)，而且其經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)比較明顯地進(jìn)入了后工業(yè)化社會(huì)，相應(yīng)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)特色變得非常突出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在全國(guó)名列前茅，并形成了一定的集聚特色和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。進(jìn)一步從其文化產(chǎn)品出口目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)來看，對(duì)日本文化產(chǎn)品出口占到了其當(dāng)年對(duì)日本總出口比重的4.931%，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中同樣比較高的還有美國(guó)﹙1.647%﹚，對(duì)香港和臺(tái)灣的文化產(chǎn)品出口比重也達(dá)到了1.961%和1.311%。排在第二位的是上海，其出口目標(biāo)市場(chǎng)份額最高的是日本﹙0.272%﹚，其次是香港﹙0.148%﹚。和北京相比，應(yīng)該說無論總體還是分不同目標(biāo)市場(chǎng)比較，上海與其還是存在著明顯差距的。具體就江蘇來看，這里計(jì)算得到其文化產(chǎn)品出口占總出口的比重僅為0.018%，與浙江整體上比較接近，但與排在第三位的廣東還是有著不小差距。作為兩個(gè)外向型經(jīng)濟(jì)特色都非常突出的經(jīng)濟(jì)大省，江蘇和廣東在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式以及很多基礎(chǔ)條件方面都是最為接近的，但是這里文化產(chǎn)品出口方面所表現(xiàn)出來的差距，無不表明兩者在進(jìn)一步發(fā)展戰(zhàn)略思路上，已經(jīng)開始有所差異。而圍繞著文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展，這兩個(gè)地區(qū)在一些關(guān)鍵要素稟賦累積方面所表現(xiàn)出來的差異性可能更大，如對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要的區(qū)域創(chuàng)新能力與創(chuàng)新制度環(huán)境方面。基于以上比較分析，我們也就不難推測(cè)，作為體現(xiàn)江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的一個(gè)典型，蘇州文化產(chǎn)業(yè)及其對(duì)外文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的總體狀況應(yīng)該說并不會(huì)很突出。尤其是和最能體現(xiàn)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的深圳相比，可能彼此之間的差距會(huì)更大。

在上面分析基礎(chǔ)上，表2進(jìn)一步從動(dòng)態(tài)角度考察了蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件和文化環(huán)境。從與蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的機(jī)構(gòu)絕對(duì)數(shù)變化情況來看，從事藝術(shù)事業(yè)和群眾文化事業(yè)的機(jī)構(gòu)總數(shù)在1990~2009年間有著較大幅度的減少，但是從單位機(jī)構(gòu)職工人數(shù)來看，則又有一定幅度的增加。這表明，盡管蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)機(jī)構(gòu)的絕對(duì)數(shù)是減少了，但單位機(jī)構(gòu)規(guī)模卻逐漸朝著能夠更好實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的方向穩(wěn)步發(fā)展。比較而言，這里文物事業(yè)和圖書館事業(yè)不僅機(jī)構(gòu)總數(shù)都有不同程度的擴(kuò)張，同時(shí)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性也有了顯著提高。這就進(jìn)一步展現(xiàn)了蘇州文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的文化環(huán)境建設(shè)及其質(zhì)量水平是在不斷上升的。再?gòu)奶K州主要文化活動(dòng)發(fā)展特點(diǎn)來看，除了藝術(shù)表演團(tuán)體演出場(chǎng)次在2000~2008年略有降低﹙2008~2009年又有所回升﹚、文物保護(hù)參觀人數(shù)水平在1990~2000年存在較明顯下降外，其他大多文化活動(dòng)均呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。由此可以認(rèn)為，在蘇州文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的文化環(huán)境逐步得到改善的同時(shí)，蘇州本土消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需求也在快速增長(zhǎng)，這又構(gòu)成了蘇州文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展重要的市場(chǎng)規(guī)模基礎(chǔ)。綜合而言，在國(guó)際分工格局的情況下，蘇州從一開始對(duì)外開放促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略定位就是集中于通過大力發(fā)展制造業(yè)﹙特別是加工制造﹚和推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程，來帶動(dòng)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。這種國(guó)際環(huán)境影響下的早期發(fā)展戰(zhàn)略定位，構(gòu)成了蘇州后續(xù)發(fā)展重要的“路徑依賴”，進(jìn)而也決定了蘇州包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)整體發(fā)展，在制造業(yè)快速發(fā)展的掩蓋下，居于了相對(duì)更加次要的地位。近年來，面對(duì)資源環(huán)境約束和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展轉(zhuǎn)型的客觀要求，蘇州在國(guó)內(nèi)已經(jīng)較早提出創(chuàng)新型城市建設(shè)目標(biāo)﹙深圳應(yīng)該說是最早的，且其創(chuàng)新型城市建設(shè)水平在國(guó)內(nèi)也是最高的﹚。顯然，蘇州既有的良好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境及較好的教育支撐條件都將為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

蘇州文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

借鑒學(xué)術(shù)界對(duì)于文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的基本理論觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)研究結(jié)論，下面具體從地區(qū)文化基礎(chǔ)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、服務(wù)經(jīng)濟(jì)能力、創(chuàng)新活力和對(duì)外開放環(huán)境五個(gè)方面入手，建立文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展動(dòng)力機(jī)制綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

﹙1﹚文化基礎(chǔ)環(huán)境。文化底蘊(yùn)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)是一個(gè)國(guó)家乃至地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)及其文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的最根本動(dòng)力源泉。可以說，一個(gè)地區(qū)要想取得良好的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易業(yè)績(jī)，必須擁有豐厚的文化資源和堅(jiān)實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。對(duì)一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展所依賴的文化基礎(chǔ)環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià)的指標(biāo)選擇，這里主要包括：每百人公共圖書館藏書﹙冊(cè)﹚；每萬人影劇院數(shù)目；文化、體育和娛樂業(yè)從業(yè)人員占總第三產(chǎn)業(yè)總從業(yè)人員比重；信息傳輸、計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)人員占第三產(chǎn)業(yè)人員比重。

﹙2﹚經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。地區(qū)經(jīng)濟(jì)健康、平穩(wěn)發(fā)展將為其文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且只有經(jīng)濟(jì)得到良好發(fā)展，才能進(jìn)一步為一個(gè)地區(qū)創(chuàng)造良好的文化制度環(huán)境。這里對(duì)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇包括人均GDP、GDP增速﹙近三年平均值﹚、第二產(chǎn)業(yè)占GDP比重、第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重、固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)速度、私營(yíng)和個(gè)體從業(yè)人員占總從業(yè)人員比重。其中，人均GDP體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)所能夠獲得的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大小。GDP增速衡量了一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。第二、三產(chǎn)業(yè)占GDP比重則從不同產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的基本特點(diǎn)及其合理性。固定資產(chǎn)投資增速體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和基本建設(shè)方面的投資能力和重視度。由于現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的設(shè)施主要由高等院校、眾多的圖書館和文化館、設(shè)施完善的影劇院、滿足游憩需要的大型游樂場(chǎng)等組成，可見文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)而言對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施有著更高的要求。最后，私營(yíng)和個(gè)體從業(yè)人員占總從業(yè)人員比重體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)化環(huán)境。

﹙3﹚服務(wù)經(jīng)濟(jì)能力。擁有豐富的文化內(nèi)涵是服務(wù)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇中，這里用第三產(chǎn)業(yè)占總從業(yè)人員比重反映一個(gè)地區(qū)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體狀況：服務(wù)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)越突出，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口發(fā)展的促進(jìn)作用也越明顯。考慮到以高級(jí)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展為代表的服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)高級(jí)化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口發(fā)展有更直接的影響，這里分別以金融業(yè)從業(yè)人員占總從業(yè)人員比重、租賃和商業(yè)服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占總從業(yè)人員比重反映服務(wù)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。鑒于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身所具有的創(chuàng)新性特點(diǎn)和對(duì)金融服務(wù)等更高的要求，這里為了體現(xiàn)融資功能的重要影響，還專門以每萬人年末金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款余額體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)金融發(fā)展過程中的基本融資條件。

﹙4﹚創(chuàng)新活力。創(chuàng)新活力主要由創(chuàng)新環(huán)境和創(chuàng)新能力兩部分組成，這里以每萬人高校學(xué)生數(shù)、政府教育支出占總支出比重和政府科學(xué)支出占總支出比重來衡量一個(gè)地區(qū)創(chuàng)新環(huán)境；以每萬市民專利授權(quán)數(shù)和每萬市民中企業(yè)家數(shù)來體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)實(shí)際的創(chuàng)新能力大小。

﹙5﹚對(duì)外開放環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，隨著世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來的不斷增加，各國(guó)文化的交融與碰撞也不可避免地增加。為此，需要更主動(dòng)地利用開放機(jī)遇來明確文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放的目標(biāo)，并制定適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)對(duì)外開放戰(zhàn)略，以此保證文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的良好發(fā)展。對(duì)一個(gè)地區(qū)開放環(huán)境的考察指標(biāo)包括：當(dāng)年實(shí)際使用外資金額占GDP比重、當(dāng)年新簽項(xiàng)目﹙合同﹚數(shù)、外資和港澳臺(tái)工業(yè)企業(yè)所占比重。此外，考慮到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)﹙萬戶﹚和移動(dòng)電話年末用戶數(shù)﹙萬戶﹚體現(xiàn)了一個(gè)城市通訊服務(wù)條件，每萬人擁有公共汽車﹙輛﹚體現(xiàn)了一個(gè)城市的通勤能力。因此，這里還關(guān)注了每萬人國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)﹙戶﹚、每萬人移動(dòng)電話年末用戶數(shù)﹙戶﹚、每萬人擁有公共汽車等所體現(xiàn)的對(duì)外通勤能力對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的影響作用。

2.綜合比較結(jié)果

按照上面具體設(shè)定的影響蘇州文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的五個(gè)動(dòng)力機(jī)制，下面我們將主要從城市層面展開討論，重點(diǎn)以長(zhǎng)三角地區(qū)城市為背景。同時(shí)考慮到我國(guó)各城市文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展中，從相對(duì)規(guī)模和質(zhì)量層次來看，位于珠三角的深圳、廣州和珠海均比較靠前，因此實(shí)際定量比較分析中，也包括了這三個(gè)城市。需要說明的是，這里所有城市均為市轄區(qū)，而不包括下轄縣。綜合以上分析，本研究最后進(jìn)一步以19個(gè)城市為背景，針對(duì)影響文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的五個(gè)動(dòng)力機(jī)制，通過因子分析，將指標(biāo)綜合到一個(gè)框架下進(jìn)行考察。對(duì)因子分析法的具體原理，這里不再贅述。對(duì)于分析結(jié)果的可靠性，從相關(guān)指標(biāo)情況來看，在未指定因子個(gè)數(shù)的情況下，系統(tǒng)運(yùn)算給出的結(jié)果也是在五個(gè)因子的情況下，其解釋了原有變量總方差的79.647%，應(yīng)該說原有變量信息的丟失還是比較少的，因子分析總體結(jié)果比較理想。

最終，使用因子分析法得到各城市文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展動(dòng)力機(jī)制綜合影響效果情況如表3。從中不難看出，以上五個(gè)方面動(dòng)力因素綜合影響結(jié)果中，其對(duì)深圳文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的促進(jìn)作用最為突出；其次是上海；蘇州相比較而言，綜合各方面機(jī)制作用后，最終還是排在了第三位。這充分說明，盡管蘇州文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的總體規(guī)模還不是很大，甚至與深圳、上海、廣州、珠海等城市還存在很大的差距，但是其發(fā)展所具備的潛在動(dòng)力因素還是很強(qiáng)的，甚至超過了珠海和廣州﹙這兩個(gè)城市分列第四、五位﹚。當(dāng)然，由于蘇州一直以來戰(zhàn)略發(fā)展定位的路徑依賴影響和經(jīng)濟(jì)發(fā)展深化轉(zhuǎn)型的序幕才剛剛開始，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口選擇增長(zhǎng)的潛在動(dòng)力機(jī)制和優(yōu)勢(shì)還有待進(jìn)一步得到釋放。尤其是需要從政策引導(dǎo)上，予以及早重視和合理引導(dǎo)。

具體地，對(duì)蘇州而言，開放環(huán)境是其文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展最具有比較優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力機(jī)制因素；其次，較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也為其文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。隨著蘇州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的客觀要求不斷加強(qiáng)，同時(shí)伴隨政策引導(dǎo)下發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)會(huì)變得更加突出。總之，以此為動(dòng)力源，進(jìn)一步充分挖掘蘇州豐富的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而更好促進(jìn)蘇州文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張和對(duì)外文化出口貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的累積；同時(shí)在這一過程中，堅(jiān)持深化改革，著力提升蘇州服務(wù)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、優(yōu)化蘇州創(chuàng)新環(huán)境，最終形成蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展更強(qiáng)的綜合動(dòng)力機(jī)制。五、主要研究結(jié)論通過對(duì)包括蘇州在內(nèi)的長(zhǎng)三角地級(jí)城市以及深圳、廣州等城市文化產(chǎn)業(yè)及其文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、相對(duì)地位和動(dòng)力機(jī)制的綜合比較分析，本文得到以下研究結(jié)論：從蘇州文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展總體情況來看，相對(duì)深圳、北京上海等一線大城市，蘇州乃至整個(gè)江蘇省文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的總體規(guī)模還很小。這其中一個(gè)很重要原因就在于，一直以來發(fā)展政策思路上還是偏重于工業(yè)化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型相對(duì)滯后，由此制約了蘇州包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)服務(wù)化。文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展地域分布特點(diǎn)方面，同樣受路徑依賴影響，日本成為包括蘇州在內(nèi)的江蘇省一個(gè)重要出口集中地；而要在更高端文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)上具備一定競(jìng)爭(zhēng)力，美國(guó)市場(chǎng)的開拓還是最重要的。從各地區(qū)對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)文化產(chǎn)品出口情況來看，長(zhǎng)三角區(qū)域上海和江蘇份額相對(duì)而言是最高的。但從現(xiàn)狀來看，這種關(guān)系還主要體現(xiàn)在雙邊制造業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的分工合作與經(jīng)貿(mào)往來，還沒有在包括文化產(chǎn)品出口貿(mào)易在內(nèi)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域得到更進(jìn)一步釋放。對(duì)蘇州來說，如果能夠盡早認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并采取更具有針對(duì)性的措施來加快發(fā)展臺(tái)灣市場(chǎng)，必定能夠更好體現(xiàn)出先發(fā)優(yōu)勢(shì)并獲得相應(yīng)的收益回報(bào)。總體而言，蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境正在朝著集約化和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更加突出的方向邁進(jìn)。但是服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)高級(jí)化特點(diǎn)不突出，還在很大程度上限制了其向更高層次的發(fā)展。

具體從蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特征和比較優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來看，首先，蘇州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境還是比較好的，當(dāng)然和上海、深圳等一線城市相比，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面還有不足，使得其文化產(chǎn)業(yè)及出口貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境還有待進(jìn)一步提升。對(duì)于蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，還有值得關(guān)注的方面就是如何形成南京、蘇州和杭州三地在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的適當(dāng)錯(cuò)位，既保持一定的合理競(jìng)爭(zhēng)又能夠促進(jìn)彼此之間分工合作關(guān)系的深化，進(jìn)而促進(jìn)三地在對(duì)外文化產(chǎn)品出口貿(mào)易方面的優(yōu)勢(shì)整合。其次，影響蘇州文化產(chǎn)業(yè)及其文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析表明，盡管蘇州由于工業(yè)化快速發(fā)展形成了非常明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但是蘇州原有制造業(yè)發(fā)展模式帶來的固化影響，其服務(wù)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的相對(duì)滯后特點(diǎn)依然很突出，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)比較緩慢。這也使得蘇州以政府財(cái)政收入等形式存在的、可大量用于基礎(chǔ)投資的資金，沒有辦法更好地投入到能夠帶來更高價(jià)值增值能力的服務(wù)經(jīng)濟(jì)中去。再者，影響蘇州文化產(chǎn)品出口的服務(wù)經(jīng)濟(jì)能力比較分析表明，蘇州經(jīng)濟(jì)服務(wù)化特點(diǎn)并不是很突出，甚至與其較突出的規(guī)模經(jīng)濟(jì)相比，還顯得很不協(xié)調(diào)。當(dāng)然即便如此，對(duì)蘇州而言，其服務(wù)經(jīng)濟(jì)中的金融服務(wù)及其融資環(huán)境條件相對(duì)還是比較好的，這將為其文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展提供良好的金融服務(wù)環(huán)境，也是其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的服務(wù)經(jīng)濟(jì)能力整體水平提升很重要的突破口。再就影響蘇州文化產(chǎn)品出口的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)來看，分析表明，與蘇州龐大的政府財(cái)政收入相比，蘇州對(duì)教育和科技投入還有待進(jìn)一步提高。而與其他城市相比，盡管蘇州在技術(shù)含量相對(duì)較少的外觀設(shè)計(jì)專利上體現(xiàn)出了一定優(yōu)勢(shì)，但這并不能掩蓋蘇州整體創(chuàng)新產(chǎn)出層次仍然較低的事實(shí)，集中體現(xiàn)在發(fā)明專利方面。這也構(gòu)成了蘇州文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易層次獲得實(shí)質(zhì)性提升的一個(gè)關(guān)鍵問題。研究最后指出，蘇州微觀企業(yè)層面較突出的企業(yè)家規(guī)模應(yīng)該說是蘇州現(xiàn)階段創(chuàng)新活力最好的體現(xiàn)和最重要的支撐，而政府基于教育和科技支出所體現(xiàn)的宏觀層面對(duì)創(chuàng)新的支持力度還有待繼續(xù)提高。最后就影響蘇州文化產(chǎn)品出口的外部環(huán)境建設(shè)來看，應(yīng)該說蘇州在對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作上還是具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的，這有助于提高蘇州文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開放和交流。當(dāng)然，在對(duì)外通勤能力方面，蘇州的總體狀況以人均所體現(xiàn)的基礎(chǔ)發(fā)展水平并不是很理想，還有待進(jìn)一步提高。

總之，盡管蘇州文化產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的總體規(guī)模目前來看還不是很大，甚至與深圳、上海等還存在很大差距，但是其發(fā)展所具備的潛在動(dòng)力因素還是很強(qiáng)的。其中，開放環(huán)境是其文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展最具有比較優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力機(jī)制因素；較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也為其文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。隨著蘇州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)客觀要求的不斷加強(qiáng)，同時(shí)伴隨政策引導(dǎo)下發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)會(huì)變得更加突出，這兩方面優(yōu)勢(shì)條件也會(huì)更多得到釋放。通過促進(jìn)蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終形成蘇州文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的綜合動(dòng)力機(jī)制。

作者：陳健單位：東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院