前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇創意經濟范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

創意經濟范文第1篇

“你想要什么幣?”女店主蘇梅問光臨她雜貨店的顧客。“當然是路易斯鎊了。”對方回答。

由蘇梅發放的“路易斯鎊”，嶄新的票面上不再印有女王的頭像，而是路易斯鎮前居民托馬斯?潘恩的肖像――潘恩曾是美國獨立戰爭中的英雄，著有《常識》、《危機》等小冊子。2008年9月，具有新思想的路易斯人為拯救當地經濟，也決定采取“革命性”的做法：他們印了一些只在本地使用的代幣。每張“路易斯鎊”上都印有潘恩這個傳奇人物。

“路易斯鎊”是這樣運轉的：購物者可以用1英鎊兌換1路易斯鎊，后者只能在當地花費，以便使資金留在當地經濟循環中。

大型連鎖店不接納這種代幣。最初，只有1萬路易斯鎊在當地流通，但為滿足需求，目前在流通領域中已增加到了2.5萬路易斯鎊。超過125家當地商店，不論精品店、肉店抑或書店都接受路易斯鎊。對購物者而言，他們可以在任何時候到指定點換回英鎊。蘇梅的雜貨店就是四大發行點之一。

每周蘇梅要支付幾百路易斯鎊給蔬菜批發商，批發商又把路易斯鎊付給蔬菜栽種者和供應商，而他們的收入也用在當地購物消費。“在目前的困難時期，路易斯鎊使小鎮感到興奮，”蘇梅說，“我們在自己關照自己。” 路易斯鎊顯而易見地表明，小鎮已經參與了“城鎮轉型運動”，構成全球環境和經濟運動的一部分。2005年，城鎮轉型運動自發地開始于愛爾蘭的金賽爾鎮，迄今為止延伸到英國、歐洲、美國和日本的100多個城鎮和島嶼。這是一場寧靜但深刻的城市經濟革命，涉及城市生活各個領域，人們在各個城市和地方不懈努力實踐著，令城市煥發生機與活力，激發人們重新熱愛自己的都市、城鎮和社區。

在這場運動中，社區民眾齊心協力減少碳排放，推動經濟發展，為有朝一日石油貧瘠作準備。而路易斯鎮人不僅涉及代幣領域，他們還設立了20個組織，涵蓋經濟、能源、交通和廢物處理各個方面。

不僅是路易斯鎮，英國其他社區的人們也在努力應對信貸緊縮，紛紛放棄貨幣交易，回歸到以物易物的方式。在倡導以農產品交換酒的新風尚中，英國諾福克郡的埃奇菲爾德，甚至誕生了“豬酒吧”――可用本地生產的純正食物(例如生豬)換酒喝的酒吧。創業時年僅24歲的酒吧經理克洛伊?韋斯伊和她的合作伙伴蒂姆?阿伯特打出廣告說：“不論是自己種的、養的、打獵打的，只要能用在我們的菜譜上，盡管帶來換酒喝。”

創意經濟范文第2篇

現代商業社會里，體育運動也不可避免地與商業掛鉤，從而“體育經濟”應運而生。足球的天空下，場上的競技與場外的品牌營銷大戰，再加上明星效應與足球文化傳播，所有這些，令足球也創意！

貝克漢姆為足球時尚代言

大多數的人認為貝克漢姆在商業、時尚等領域的成功已經超越了他作為一名足球運動員的本身。5月16日，貝克漢姆宣布退役，從陽光到滄桑，貝影在綠茵場上遠去，但貝克漢姆依然在用另一種方式詮釋著自己對于足球的意義。1999年，曼聯球員貝克漢姆與“辣妹”維多利亞結婚，這兩個人組成了全英國的鎂光燈聚焦最多的家庭。14年后，他們有了三子一女，維多利亞從歌手轉型為時裝設計師，創立了自己的時尚品牌，而貝克漢姆也從足球運動員變身為足球形象大使。

貝克漢姆本身就是品牌，他是世界著名品牌廣告主心中的“大衛王”，小到傳統的球衣、球鞋和紀念品銷售，再到球隊的季票、廣告贊助和球衣胸前贊助，“貝克漢姆”品牌無處不在。世人皆知Foot work Productions，這家專替貝克漢姆安排形象專利、廣告及贊助事宜的公司，在首次沖入“英國100家利潤增長最多私人企業”的排行榜之時便沖到了第43名的位置，每年利潤增長率高達驚人的78%。

Foot work Productions，人們常把它稱為“貝克漢姆有限公司”，原因是它的主要業務就是提供一切與貝克漢姆有關的服務，這家公司在2004年的收益就已達到了1800萬英鎊左右。在這個公司的名頭下，貝克漢姆分別和阿迪達斯、沃達豐手機、馬莎百貨、百事公司以及Brylcreem護發產品等贊助商各簽署了上百萬英鎊的合同，公司從有償轉讓拍照、采訪權和授權品牌使用中收益數十萬英鎊。除此之外，貝克漢姆更是通過建立自己的足球學校，推出個人品牌的男用香水、服裝、紀念品，出版自傳書籍等方式 進行自己品牌價值的提升。從某種意義上來講，貝克漢姆將足球的涵義做了外延，把廣告、設計、出版、衍生品、授權等等元素加諸足球世界，讓足球變得更為豐富多彩。

足球輸出城市文化

足球是酣暢淋漓的比賽，是冠軍的榮耀。但你看到的還只是足球競技的一面，從最根本的角度來說，足球就是一種文化。足球被稱作世界第一運動，2013年的歐冠決賽，拜仁慕尼黑對多特蒙德，這場比賽在全球超過200個國家播出，全世界平均觀看人數達到1.5億，間接覆蓋的觀眾人數超過3.6億。在比賽地倫敦，場外激情四射的球迷們把這一天變為彼此共享的節日。在足球普及的國度，西班牙、意大利、德國、英格蘭、巴西、阿根廷，足球早已不是一項簡單的體育運動，它已經悄然地融入了當地人的血液，一座城市的驕傲往往也與這個城市的球隊有關，這是一種深入骨髓的足球文化。

2006年，以舉辦世界杯為契機，德國聯邦政府與企業界合作共同推出提升德國形象的“德國——創意之國”工程，向世人展示了一個蓬勃向上、具有競爭力、創新精神和制造能力的德國。在世界杯前夕，“創意之國”活動的一部分、“創意漫步”的雕塑展，讓人們看到德國對人類社會的文明進步做出的具有深遠影響的六大杰出貢獻，包括“愛因斯坦相對論”“阿司匹林”“現代防滑足球釘鞋”“現代印刷術”等。2010年，德國埃森市與魯爾區被選為歐洲文化之都，這是對德國傳統工業區魯爾區經濟結構轉型的最佳贊譽。如今魯爾區的人們又有了一項可以炫耀的資本，傳統德甲強隊多特蒙特近年來強勢崛起，更在今年闖入了歐冠的決賽，多特蒙德的主場威斯特法倫球場火爆的足球氛圍威震歐洲。

現代足球的發展已經歷經百年，除了競技比賽，足球與經濟、政治、教育、文化等緊密相連。2006年，巴塞羅那足球俱樂部加入“聯合國千年發展計劃”，決定將其日常收入的0.7%捐獻給社會發展計劃。在足球之外，這家豪門球隊還承擔著重要的社會責任。6月底，巴西著名球星卡卡以“中巴文化交流大使”的身份來到中國，宣傳推廣2014年巴西世界杯。日前，巴西文化部在首都巴西利亞舉行的會議上，確定了巴西世界杯的“五促進”主題，即：促進與增強公民的意識與道德價值觀念，增強社會責任感；改善文化的基礎設施，促進其可持續發展；促進名勝古跡、博物館的文化旅游業；促進多元文化的表現形式；促進影像、音像產品的傳播，增強巴西文化的多樣性。對于足球之國巴西而言，足球是輸出國家形象與國家文化最好的媒介。

球場之外用創意致勝

創意經濟范文第3篇

創新。創意經濟也稱創意產業、創新經濟、創意工業、創造性產業等，指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。

創意經濟通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品等等。它最先由英國提出，隨著社會的不斷發展，它的內涵外延越來越寬泛。其相關書籍、相關鏈接也越來越多，而且成為美學成就的品牌。

（來源：文章屋網 ）

創意經濟范文第4篇

《2008創意經濟報告》并不是只反映2008年世界創意經濟的發展情況，而是概括了近10年來全球創意經濟的發展情況。該報告是聯合國關于這一新興話題的首次多機構合作研究，第一次展現了聯合國整體對這一創新主題的觀點；第一次引入了創意經濟這一概念，研究了其定義、特性、并確定了相關參數，以幫助衡量創意經濟對國內和國際社會的影響。推出這一概念的目的，是為了提出一種共享的愿景和一種政策導向的研究議程，以反映聯合國對當今國際情況的思考，并作為各國制定國內和國際政策的依據。

《2008創意經濟報告》最重要的貢獻就是，代表聯合國首次宣告，創意經濟是一種新的發展范式，正在全球范圍內興起。報告指出：“一種新的發展范式正在全球興起，它連接了經濟和文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經濟、文化、科技和社會的發展。這一新發展范式的核心就是――創意、知識與信息逐漸被人們認識到是全球化的世界中推動經濟增長、促進發展的強大動力。”報告認為，“創意經濟表現出創意、文化、經濟與技術之間的復雜的交互作用，擁有創造收入、增加就業和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發展”，因此，“新興的創意經濟不僅成為最發達經濟體中推動經濟增長、就業、貿易、技術革新與社會凝聚力的最重要的經濟部門，同時也為發展中國家一躍成為世界經濟中的新興快速成長地區提供了新的機會。”

創意經濟概念的提出，大大超越了我們通常理解的“文化產業”概念，甚至也超越了“創意產業”、或者“文化創意產業”概念。報告特別強調“創意經濟”是新的“發展范式”，這值得我們高度關注。《2008創意經濟報告》給我們的信息和啟示是多方面的。

首先，對于“新的發展范式”的論斷，無異于宣布全球化已經進入了一個新的階段，以中國為首的“發展中國家經濟體”成為全球創意經濟發展的主要動力，這一變化改變了全球化的格局。

其次，對“創意經濟”的概括，大大提升了對文化產業的理論和實踐意義的評價，在當前國際金融危機對我國影響加大的情況下，值得引起我國的文化產業理論和政策研究人員的高度關注。《2008創意經濟報告》中對創意經濟的論述令我們耳目一新。報告指出：“創意經濟表現出創意、文化、經濟與技術之間的復雜的交互作用，擁有創造收入、增加就業和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發展”，這種“新的發展范式”與我國近年來提出的科學發展觀的理念是完全契合的，甚至可以說是從全球發展趨勢的角度對科學發展觀提供了佐證。我們有必要進一步提升認識文化建設在實現“全面協調可持續發展”中樞紐性作用的認識。

第三，《2008創意經濟報告》中提供的數據顯示，我國文化產業總體表現出色，但是在不同領域表現差別較大，表明我國文化產業發展還有很大潛力，應該以深化體制機制改革加以釋放。

報告高度評價了中國在全球創意經濟發展趨勢中的表現。據報告數據統計，從1996年到2005年，中國創意產品出口額從184.3億美元增長到613.6億美元，增長了233%。2005年，中國已占據創意產品全球出口市場19%的份額，成為“高附加值創意產品”的世界第一生產國和出口國。同時，報告也顯示，中國在創意經濟不同門類的國際貿易中表現極為不同，說明我國文化產業發展還不平衡，還有較大的潛力，應該以進一步的體制機制改革加以釋放。從報告中不同部門的數據排序看，中國目前在國際創意經濟貿易中占的比重最大的是新媒體，占全世界市場份額40%；二是設計，占30%；三是藝術和手工藝品，達到24%；四是視覺藝術，占15.6%；五是音樂，占2.5%，最后是視聽產業，占1%左右。值得關注的是，凡是在全球貿易中的占據較大份額的產業門類――新媒體、設計、藝術工藝品等――都是文化產業的“增量”領域，市場化程度較高，準入門檻較低，主要不在傳統的文化管理部門的管轄范圍之內。由此看來，越是依賴于市場化的資源配置機制，越能做活做大，越能占領國際市場。因此我國文化產業走向世界還要依賴于體制機制創新。

創意經濟范文第5篇

2007年10月15日，被譽為世界“創意經濟之父”的英國經濟學家約翰?霍金斯在上海與奇正沐古國際咨詢機構董事長孔繁任就創意經濟在中國的發展進行了探討。

第一部分：創意經濟的核心是滿足消費者的精神需求

孔繁任(以下簡稱“孔”)：霍金斯先生，您好!目前，在中國有三個概念，第一個叫文化創意產業，第二個叫創意產業，第三個叫創意經濟。您認為這三個概念有什么不同?

霍金斯(以下簡稱“霍”)：這是個很好的問題。創意經濟的核心是供求關系，在這三個名詞中，它所包含的范圍最廣；其次是創意產業，核心在于創意產品和服務的生產、制造，包含設計、工業設計還有旅游業等；最后是文化創意產業，涵蓋范圍最小，核心在于文化的符號和價值，比如表演藝術、文學、繪畫等。創意經濟，不但包含了文化創意產業的所有內容，還包括創意產業中的制造和消費創意及文化。

這里有個數據，在美國有一半以上的從事創意產業的人并不被歸納在創意產業范疇之內，這也就是我傾向于使用“創意經濟”這個詞的原因，因為它包含了更廣闊的概念。我覺得“產業”或“工業”這些詞讓人們聯想到不斷重復勞動的傳統制造業的畫面，使用這個詞并不是最好的選擇。

舉個例子來說，有個年輕人在家里做了一段DV，然后放到YouTube網上和大家分享，這并不屬于產業的范疇，但它屬于創意經濟，是個體參與的創造性活動和社會活動。

孔：那么，霍金斯先生覺得創意經濟跟傳統經濟最根本的區別在哪里?

霍：傳統經濟或者制造業，重點是重復勞動、重復制造，成本越低越好，產品往往是日常消費品；創意經濟就不同了，要產生大量新的想法、新的模式，產品最終是帶有創造性的。

在傳統經濟里，人們買一個面包，是為了填飽肚子，滿足生活的功能性需求。但是在創意經濟里，人們去買一張音樂碟片，是為了追求與其他群體不同的文化或象征性特征。

孔：這樣的話，創意經濟的核心其實是對創意產品的定義，而這個創意產品的定義是由人們的精神性需求所決定的?

霍：是的。創意經濟的概念可以說是創意產品和創意的供求關系。

孔：創意經濟是關于創意產品的交易，顯然比創意產業要開闊。但是這樣的定義會不會過于泛化，我們很難界定。打個比方，我們現在做一塊地板，叫生活家巴洛克。我們可以把這塊地板看成是工業品，就跟創意經濟無關了。但里面有手工炮制的成分，對消費者的需求來說，這塊地板是不是就變成了創意產品而不是傳統的工業品?

霍：消費者對于這塊特殊的巴洛克地板的感受，帶有創造性的精神層面體會，給消費者帶來精神上的愉悅，的確是屬于創意經濟。創意經濟包括傳統制造業的成分，同時提供了傳統產業的附加值，這幾乎可以運用到所有的制造業。

孔：再打一個比方，國內一個家具品牌美克?美家先是給美國做OEM，當它開始做內銷時，固為有原汁原味的美國鄉村風格，所以價格賣得非常高。消費者消費的是北美文化或者歐洲文化，可能更多的不是創意，那么像這樣一類產品是否也被定義為創意產品?

霍：不管以什么樣的方式，它是一種附加值，和產品整合在一起，讓它在市場上變得更有競爭力。如果沒有創意和設計因素加到這些傳統的地板和家具上，就不能產生更多的經濟價值。

孔：從創意產業的角度來看，我們可以把工業品分為三個階段：低創意的工業品；賦予它設計和文化內涵后，變成工藝品；再升級一個臺階就變成藝術品。那么，藝術品和工藝品又有區別，這個區別在哪里?

霍：主要的區別在數量上，如果藝術家是一次性的創意投入，就可能劃分到藝術品范疇；如果是多次復制的，或者是一個藝術家創作，其他人模仿的，這就是工藝品。可以從兩個角度去區分，一個是制作工藝，是制造的成分多還是創意的成分多；二是看創意的質量到底有多高。

第二部分：創意經濟應對中國產業轉型

孔：中國有個說法，未來10年中國企業面臨的最重要課題是：產業的升級和轉型。目前，國內明確的方向是環保、節能和原創，創意經濟是不是會在傳統產業的改造中發揮獨特的作用?

霍：的確是這樣，環保問題在全球范圍內都是一個熱門話題。比如，基本上所有歐洲公司的年度報告都是打印在回收利用的環保紙上。

關于節能，現在有相關政策要求，新造的房子不管是民居還是商用都要把節能設計作為重點。

關于原創，很多商品比如牛奶等，商家會強調是來自特定的農場，帶有原創性的產品特別好賣。現在，很多年輕的、獨立的設計師在市場上特別受歡迎。我想大型企業的時代會慢慢過去，新的時代會比較歡迎個體創意。

孔：這樣會帶來一個新問題，我們可能更多地把創意經濟跟藝術、文化聯系起來，但是當我們談到環保、節能的時候，更多的是涉及到科技，那么科技跟創意經濟的關系是什么?

霍：現在有一個趨勢，人們愿意為創意付出高價。比如一幢新大樓，在宣傳的時候，我們會用很少的篇幅說那些技術性元素，而更多地說我們雇用的設計師來自哪里，在設計上的造詣如何，會非常尊重創意上的表現。

孔：我是這樣理解的：環保、節能，這些更多是跟科技有關而跟藝術無關。但是，當我們強調這是創意產品的時候，我們會更多地強調它是某個人設計的，這個設計會與眾不同，而它本身所帶來的好處并不重要。

霍：我同意您的觀點。有人在成立一家化妝品公司的時候，說“我并不是在賣化妝品而是在賣一種時尚的生活方式”。YAMAHA的一位著名日本設計師說，我們并沒有向消費者售賣一種交通工具，我們售賣的是令消費者激動的感受。最近，我在考慮買輛新車，最關注的一點就是車內的音響系統如何，因為這會影響到我的駕駛感受。

孔：創意產業的核心其實是包含專利、版權、商標和設計在內的知識產權，專利會牽涉到很多科技發明，您在《創意經濟》一書中的觀點似乎傾向于把科技在產品中的應用也納入創意產業。

霍：的確，科技的進步也能使產品升級。比如說，我們現在普遍使用的mp3、手機等，都是科技進步帶來的精神享受。

孔：但是，如果科技進步帶來的產品升級，僅僅滿足了消費者的功能性需求，是不是就不算創意經濟?如果更多地滿足了消費者的精神需求，

我們就將其定義為創意產品?

霍：如果科技的升級實現了一些物理性和功能性產品升級的話，也算是創意經濟。但不是所有科技層面的進步都屬于創意經濟。舉個例子來說，消費者認為，德國奔馳一直是采用最先進技術的企業。但是，消費者對技術本身并不是很熟悉，他們購買的是對奔馳技術的信賴。

孔：我們是不是可以明確這樣一個概念：定義創意產品，唯一的方向就是消費者對產品的精神需求是否占主導性。

霍：是的。創意經濟的核心是供需兩方，一方是消費者，一方是設計師等創意產品的提供者，他們的愿望就是改善生活，改善世界，讓一切變得更美好。

孔：我們回到一個具體的問題上。在核心創意產業當中，第一是廣告業。廣告業首先要滿足的是廣告客戶，對客戶來講，不是滿足精神層面需求，而是要幫他賺錢。那么，廣告業為什么會被定義在創意產業里?

霍：廣告本身就是一個非常有創造性的行業，是以創意為核心的產業。實際上客戶的錢有很大一部分是花在媒體購買上，但這并不代表創意；真正代表創意的是廣告公司的創意部。創意和賺錢并不矛盾。

第三部分：創意經濟為中國的發展帶來什么

孔：下面我們請霍金斯先生談談，創意經濟將為中國的發展帶來什么?

霍：中國的經濟發展很快，以往的驅動力主要是向美國等國外地區出口，主要是低附加值的工業品，這不是一個長遠的發展戰略。今后的產品，不但是中國制造，更要有中國設計，中國完全擁有產品專利。如果你是單純向國外出口創意產品，也可以造就一個創意產業，但同時，中國需要有一個很大的購買創意產品的群體。

歐美國家就有這樣的創意經濟環境，要在創意經濟上更加有競爭力，中國就要具備這種環境，一個壟斷的市場不會重視消費者的想法，會降低消費者滿意度，會最終失去消費者。

我們希望看到的一個局面是，每個創意產業里都有國企、中外合資、外資，形成一個非常好的競爭局面。中國應該加入到全球競爭中去，中國也將面臨在競爭中如何保持原有文化特色的大挑戰。

第四部分：創意經濟顛覆傳統經營模式

孔：中國企業普遍面臨著一些問題。現在傳統的外貿生意日益困難，同樣，做國內貿易也面臨一些問題，各行各業利潤減少，價格競爭的背后是一系列的同質化，首先是產品的同質化，更可怕的是經營方式的同質化。創意經濟首先幫助我們突破產品同質化，同時，我們經營的模式是不是也要進行改造?

霍：是的，創意經濟需要一種全新的營銷流程，包括制造商、分銷商和零售商。在新經濟中，消費者主觀上的偏好享有優先地位。當產品和服務在價格等客觀因素的基礎上競爭時，消費者能通過比較市場上的產品而作出理性的、客觀的決策。

在傳統市場中零售、購買的環節并不那么重要。如今，購買過程已變得與購買對象同樣重要了。制造商正在通過電視臺和網站來推廣產品，所有的商店都有自己的品牌，并且為消費者提供品牌購物袋，方便他們攜帶和展示。