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地方文化品牌建設范文第1篇

【關鍵詞】民族民俗文化 文化產業 資源優勢 品牌建設

承德是一座歷史悠久的文化名城，有著豐厚的文化資源。發展承德的文化產業，必須挖掘自身的文化資源優勢，打造特色文化品牌。北京交通大學王衍用教授曾指出：個性化就是標準化，本土化就是國際化。誠然，把握一個地方的文化資源優勢，重在發掘其個性化和本土化特色。承德除了皇家文化、生態文化以外，最具特色的就是民族民俗文化，特別是滿族民俗文化。挖掘其優勢資源，彰顯其特色價值，對于發展承德文化產業具有重要意義，對其他地方文化產業的發展也可以提供一定的借鑒作用。

承德民族民俗文化的資源優勢與品牌建設

文化產業的發展鏈條，一般呈現為從整理文化資源到把握資源優勢，再把優勢資源轉化為優勢產品，最終實現產品的品牌化。資源優勢是基礎，而品牌建設才是最終目的。要想依托承德的民族民俗文化 ，將其發展成為獨具特色的文化產業，同樣要注意把握資源優勢，通過開發文化產品，打造文化品牌。

承德是以滿族為主的少數民族聚居區，少數民族人口超過全市總人口的40%，形成了厚重的民族民俗文化，包括舞蹈、音樂、民俗工藝、民族飲食等各個方面，種類繁多，形式多樣，不少內容在全國影響廣泛。近年來，承德市充分挖掘和利用歷史悠久的民族民俗文化資源，努力培育和壯大特色文化產業，開發了很多文化產品，主要體現在以下幾個方面：

一是旅游文化產品的開發。僅就旅游游覽與消費角度來說，極具滿族風情的圍場皇家秋狝，蒙古族的風情演繹，還有豐寧的滿族風俗游覽，都已經成為承德民族民俗文化旅游的重要內容。二是地方文化產品的開發。承德有三個滿族自治縣，這些地方豐厚的滿族文化資源也逐漸被開發出來。比如豐寧滿族自治縣正在規劃建設滿族文化產業園、滿族文化博物館、滿族風情一條街，努力形成滿族文化聚集區，突出民族民俗品牌，讓優質的文化資源轉化成為文化生產力。三是民俗園區的開發。正在建設的《鼎盛王朝》文化產業園區項目坐落在風景秀美的承德元寶山腳下，有望打造成為中國最具特色、最為豐富的滿清文化產業長廊。

當然，發掘承德的民族民俗文化資源，最重要的是發展地方文化產業，創建特色文化品牌。文化品牌是在文化產業建設中形成的風格獨特且影響廣泛的文化現象，對文化產業的發展具有巨大的提升和帶動作用。一是整合效應，能夠最大限度地整合文化資源，優化資源配置；二是聚集效應，能夠有效吸引人流、物流、資金流和信息流；三是增值效應，能夠充分發揮文化的經濟功能；四是輻射效應，能夠帶動形成產業鏈條，拓展市場發展空間；五是放大效應。要想打造承德的民族民俗文化品牌，發揮文化品牌的多重效應，顯然不能僅僅靠某個項目和某類產品，還需要對既有的文化資源進行整合。另一方面，只有站在品牌建設的高度，才能認識、發掘民族民俗文化的資源優勢。民族民俗文化資源整合是品牌建設的前提和基礎，而品牌建設則是民族民俗文化資源整合的主要目的。用一個通俗的比喻來表述，對承德民族民俗文化的開掘應該是一個“化珠成鏈”的過程，盡管每一顆珍珠都會閃射光芒，但只有將它們穿成珠鏈，光芒才會最為耀眼。這就是品牌建設中資源整合的價值所在。具體從以下幾個方面來認識：

內容文化與形式文化的整體認識。所謂的內容文化，是指民族民俗文化中的精神價值蘊含。《說文解字》把“俗”釋為“習也”,強調的就是民眾的自我教化與傳習。民族民俗文化，以其特有的形式承載著民眾的生活愿望，塑造著民眾的精神生活，孕育著民眾的品格和素質，積淀著民族的文化和創造精神，必然滲透著民族的道德、情感、理想和審美等諸多精神內容。當今世界文化產業化趨勢越來越明顯，這是時代的進步。但是，如果只是片面地追求文化的產品化，忽略了產品的文化屬性，即文化產品的文化元素，就容易造成文化產業的庸俗化乃至低俗化，導致文化精神的迷失和倫理道德的失序，從而偏離了倡導和建設文化產業的初衷。事實上，人們面對民族民俗文化產品，最感興趣的正是其中所蘊含的豐厚的歷史文化和精神文化內涵。一段蝴蝶舞，上下翻飛的有這方水土英武雄健的磊落情懷；一張剪紙，可以感受到一個民族對這塊土地上質樸而美麗的情愫。在發掘民族民俗文化產品的時候，只有充分認識到其內容文化的價值，才能從整體上彰顯民族民俗文化品牌的特色和價值。

種類文化與主題文化的整體發掘。承德民族民俗文化內容豐富，種類繁多。要想從這些內容中提煉出特色文化品牌，就需要整體發掘，在特定主題的統領下，發揮整體效應。

以旅游主題為例。承德具備了民族民俗旅游的良好資源，比如豐寧壩上的滿族風情，圍場的民族民俗，平泉的契丹文化，還有待建的《鼎盛王朝》滿清文化園區，緊鄰外廟的“清城”，碧峰門民族民俗文化街等等。這些景觀既是避暑山莊和外廟旅游的延伸，也都具有獨立欣賞與體驗的價值。若能夠將這些旅游資源整體鏈接起來，就更容易形成特色品牌，發揮品牌的多重效應。

一是放大輻射效應。圍繞避暑山莊和外廟，就近輻射《鼎盛王朝》的滿清文化園區、“清城”和碧峰門民族民俗文化街，將觀賞民族民俗文化、體驗民族民俗文化與消費民族民俗文化產品融為一體，可以形成一級輻射的整體效應。如果向遠輻射，還可以延伸至南北兩端，比如向北的圍場、豐寧一端，可以體驗揚鞭躍馬和婚嫁祭祀等民俗文化，形成二級輻射的整體效應。這樣逐級輻射，就放大了個體景觀的產業效應，也凸顯了民族民俗文化的特色優勢。

二是構建梯級結構。圍繞避暑山莊形成一級結構；依次延伸開去，譬如以圍場為二級核心，鏈接到承德縣的民俗文化、平泉的契丹文化，形成二級結構；具體到圍場本身，白天可以感受圍獵場的壯觀場面，參與民族婚嫁以及祭天等民俗活動，晚上可以欣賞豐富多樣的民族表演。這樣一來，每個具體的民族民俗文化項目都能在整體建構中放大其特色效應。

市區文化與縣區文化的整體呼應。承德市區和縣區的民族民俗文化各具特色，可以考慮從三方面促成市區文化與縣區文化的整體呼應：一是形成市區文化與縣區文化的整體鏈接，構建區域文化特色整體；二是借助市區文化，為縣區文化營造良好的宣傳與演示平臺；三是市區文化與縣區文化直接對接，形成互補共贏的文化產業局面。

承德民族民俗文化特色品牌的建設途徑

發展地方的文化產業，關鍵是對地方文化資源的清醒認識。要想建設承德民族民俗文化特色品牌，同樣需要站在整體認識的高度，把握好自身的資源優勢，對文化資源進行整合與創新。

強化宏觀謀劃，創建整體效應。一是要科學規劃，整體布局。在承德的文化產業發展規劃中，已經試圖對文化資源進行科學布局：圍繞避暑山莊和外廟，建設清城、碧峰門民族民俗文化一條街、《鼎盛王朝》滿清文化園區以及皇家文化廣場，體現了近輻射、多角度發展文化產業的思路。事實上，只有考慮整體布局，才能利用優勢資源，最大限度地發揮文化產業的整體效應。

二是要整體推介，強化效應。一張剪紙，再絢爛，也就是一張剪紙；一個舞蹈，再耀眼，也就是一個舞蹈。它們本身無法構成強大的特色品牌效應。如果將民族民俗文化放置一起做整體推介，就會有出人意料的宣傳效果。

三是健全機制，形成合力。從組織機制、運營機制、人才培養機制、資金投入機制等方面，共同創造有利于發展承德民族民俗文化的整體環境。

深度整合資源，凸顯民族民俗文化的價值。一是以避暑山莊為核心，輻射其他各縣區，努力形成以市區為主體、向南北兩端延伸的民族民俗文化旅游鏈。具體來說，要以避暑山莊、雙灤民俗文化中心為核心，北向隆化北魏古城、木蘭圍場、豐寧民俗文化演示區域延伸，南向平泉遼河源、寬城滿族自治縣延伸，形成對文化資源的合理布局。

二是整合民族民俗文化中舞蹈、音樂、民間工藝和民族飲食等各種形式，營造整體模式，強化整體效應。民族民俗文化資源如果分散開來，往往難以凸顯優勢。只有通過集中展示、多元開發、市場拉動等途徑，將這些民族民俗文化資源整體鏈接起來，才能加寬加厚文化產業鏈，在整體上推動承德的文化產業發展。

注重創新推廣，放大民族民俗文化的品牌效應。一是注重創新品質。將分散的民族民俗文化資源整合為一體，將潛在的滿族文化資源發掘翻新。

二是注重擴大規模。在現有的基礎上，對承德民族民俗文化的旅游規模、藝術及民俗表演規模以及民族工藝生產經營規模作整體性的擴展，放大民族民俗文化的品牌效應。

地方文化品牌建設范文第2篇

關鍵詞：古田縣品牌建設食用菌

1引言

古田縣栽培食用菌歷史悠久，也是全國生產規模最大、菌類產量最高、開發品種最全、科技實力最強的食用菌生產大縣，被譽為我國著名的“食用菌之都”。食用菌產業作為古田最重要的經濟支柱產業，農民主要收入來源，加快食用菌品牌的建設、發展、維護，促進食用菌產業化發展，提高競爭力的重要途徑，但是古田縣存在著食用菌品牌經濟效益不顯著，食用菌品牌尚未形成較大的影響力，對食用菌產業生轉型促進作用有限。

2古田食用菌品牌建設的現狀

從2008年以來古田縣食用菌生產產值總體上都在逐年平穩上升，2015年全縣食用菌的生產產值為49.11億元，相比去年同期，增長3.40%。經過近幾年的發展，食用菌生產已經開始從產品經營向品牌經營轉變，申請品牌企業數量在逐年提升，食用菌品牌企業已有一定規模。食用菌品牌的發展已經成為農戶增收、提高就業率重要途徑。但是從現有品牌質量來看，著名品牌數量相對較少，而且尚未發揮其他食用菌品牌的優勢來協同帶動發展。這些大部分食用菌品牌企業主要涉及食用菌產品為鮮食用菌、干食用菌這樣傳統簡單加工的初級產品，精深加工業的企業很少，食用菌產品附加值低。

3古田縣食用菌品牌建設問題現狀

3.1扶持力度不足，缺乏有效管理機制政府作為品牌建設與經營的參與者，雖然近幾年古田縣把食用菌作為新興產業的高度來認識，但在政策和資金的扶持的力度上，對食用菌科研投入的嚴重不足，引起技術人才流失、技術研發進度緩，食用菌產業發展技術需要無法得到滿足。在食用菌品牌建設與維持上，扶持資金不足、宣傳方式落后，在促進品牌的傳播與推廣過程中缺乏一系列相關政策和制度建設。在監管方面，農產品質量安全監管員隊伍的監管力度不夠，特別是食用菌的農藥殘留檢測力度上，對食用菌的出口影響極大，導致品牌價值和資源的流失，影響食用菌品牌的長遠發展。3.2品牌科技含量低目前從現有食用菌品牌企業建設來看，有品牌的食用菌企業在市場上競爭力優勢不明顯，品牌質量急需提高。在生產經營過程中缺乏先進的科學技術指導，其中自主創新能力不足，核心技術和有自主知識產權的品種技術相對缺乏。瓶載改袋栽和棉籽殼代替木屑技術一直沿用至今，沒有更大發展和突破，同時欠缺資金實力，難以實現技術創新、生產規模的擴大。3.3品牌缺失文化內涵食用菌企業在建立品牌之后，對品牌的理解停留在表面，極少有對品牌賦予更深的文化內涵，未深入挖掘品牌文化，沒有結合古田縣當地悠久生產歷史淵源和地方文化。眾多食用菌品牌形象趨同，缺乏個性特征且及易被模范，缺乏后續宣傳的管理，難以在消費者心中實現品牌忠誠，對產品的包裝過于簡單，沒有針對特定的消費需求來進行分類定位，沒有大規模食用菌品牌產品的促銷活動，食用菌休閑農業發展有待開發。

4古田縣食用菌品牌建設的建議與對策

4.1加大扶持力度，強化監管首先，充分發揮政府在品牌建設助推作用，明確政府在品牌建設中的具體定位，加強系統謀劃，加大品牌農業培訓力度，強化品牌農業人才隊伍建設，強調產品品質提升作為首要任務，在推動過程中，政府應加大品牌建設的資金扶持，讓創建品牌逐步轉變為自發行為。其次，積極建設品牌營銷平臺，開展以多種形式對品牌進行宣傳推廣，借助網絡新媒體的宣傳優勢強化產區和銷區的宣傳。強化食用菌產品質量安全體系建設，健全食用菌產品質量安全監管員隊伍，加大農藥殘留檢驗檢測力度。以優質品牌作為食用菌發展的基礎，努力爭取市場的認可，從而實現優質優價，提高品牌食用菌產品的溢價，促進品牌的健康發展。4.2依靠技術創新，強大品牌建設力量 首先，要大力扶持龍頭企業，重點培育一批具有一定規模、發展潛力大、帶動能力強的企業，以組建銀耳集團為突破口，做強做大古田食用菌產業。將食用菌由粗放型生產方式向專業化分工、標準化生產轉變，由初級加工向精深化加工轉變，由依靠資源消耗向資源節約向循環利用轉變。引進創新人才，強化食用菌產業研發隊伍建設，加強與高校、科研機構的合作，加大食用菌精加工和深加工研發，銀耳曲奇、銀耳茶、猴頭菇餅干等開發研究食用新產品，延伸食用菌產業鏈，立足本地傳統優勢，提升核心競爭力，提升品牌價值。4.3依托地方特色，豐富品牌內涵隨著經濟的發展，消費理念也隨之改變，如今消費者對精神文化的需求日益豐富，文化作為強有力的競爭因素，強勢品牌蘊涵著優秀的本土文化，古田縣現有食用菌品牌企業生產的產品僅停留在物質層面，缺乏產品與當地的精神文化相結合。在創建食用菌的品牌時，通過文化的注入，增強其內涵，來體現品牌特色，區別其他同質產品，從而提高辨識度和競爭力，在消費者心里形成忠誠度。以食用菌為主題，通過攝影、書法、藝術等形式全方位、多角度地展示古田縣食用菌生產悠久歷史，還可以通過民間娛樂、工藝制作等方式，來增添古田食用菌文化地域特色，形成以食用菌產業為主的集生產銷售、休閑觀光，教育科研，生態環境保護，資源循環等多元化于一體的食用菌特色產業縣。

參考文獻

[1]高峻，黃偉，李榮春，李成云，劉鴻高，劉躍明. 科學發展返生態食用菌產業 助推云南高原特色農業建設[J]. 中國食用菌，2015，02:77-81+86.

地方文化品牌建設范文第3篇

【關鍵詞】農產品 品牌構建 對策

隨著經濟全球化的逐步深入，農產品市場已經告別了短缺時代，從賣方市場向買方市場轉變。消費者對農產品消費的需求層次已經大幅提高，高品質、高質量和高品牌的農產品逐漸成為消費者追捧的對象。農產品市場的競爭方式也開始從價格競爭、質量競爭向服務競爭和品牌競爭轉換。實施農產品品牌戰略，已經成為改變農產品形象，增強農產品競爭力，開拓國內外市場的必經之路。

品牌是維系生產者與消費者良好關系的紐帶

品牌建構有兩大作用。一方面。品牌建構有助于加強企業內部的凝聚力。品牌是一種文化，品牌文化是企業在長期經營活動中形成的，并為全體員工共同恪守的行為準則、道德規范和經營理念的綜合。在品牌形成之前，企業發展之初，在管理者的領導下，全體員工為塑造自身的企業文化和企業品牌而奮斗，深刻反映了企業全體員工的共同意愿。在品牌形成之后，整個企業管理層會以維護企業品牌為根本目的，而加強企業員工內部的凝聚力是維持品牌的一個基本保障。所以說，企業品牌的建構具有多重效應，既能夠創造完整的企業內部文化系統，又能夠創造更具人性和文化意蘊的產品，使品牌獲得精神和物質的雙重發展，使品牌更具有活力、更具生命力。

另一方面，品牌建構有利于吸引高端人才。企業與企業之間的激烈競爭通過對人才的爭奪表現的淋漓盡致。哪個企業的員工素質高，哪個企業在市場競爭過程中就能夠獲勝。在當今的人才市場上，高素質的人才對企業有著相當高的要求，薪水待遇只是一個方面，已經不是最具決定性的要素，而企業品牌才是他們最為關心的問題。品牌能夠吸引到高素質人才，同樣高素質人才能夠加強企業品牌文化的建設，企業員工的素質是品牌經營的立足點，是品牌文化建設的堅實基礎，所以企業要注重對人才的管理和培訓。

現代農業的發展需要人才與企業文化共同發揮作用，農產品品牌體系的構建更是離不開人才與企業文化。因為，品牌能夠向消費者傳達一種有價值的信息，減少消費者的搜尋成本，變相的增加了消費者的利益。任何一種商品交換的成功最終取決于消費者的偏好和信任，而品牌的建構正好能夠達到這種功能。有針對性的構建有價值的企業品牌已經成為企業之間競爭的主要手段。農產品是生活必須品，隨著生活水平的提高，人們的消費理念已經轉化為綠色的消費模式。無毒、無害、無污染的農產品成為消費者的一致選擇。然而當今的農產品市場可謂“龍蛇混雜”，農產品究竟是怎么生產出來的無法得知，購買到安全的蔬菜也成為了一種奢求。而品牌的建構能夠得到消費者的信任，更能夠決定農產品生產者的核心利益。

中國農產品品牌建構存在的問題

消費者和生產者品牌意識薄弱。農產品和其它普通工業商品存在著很大不同，消費者在消費這兩種商品時往往有不同的偏好，對農產品沒有品牌要求，潛意識里認為農產品基本上都是同質的。在消費者品牌意識薄弱的大背景下，生產者往往沒有意愿去經營品牌，從來沒有把品牌建設看作是影響自身發展的無形資產，更不懂得品牌背后所隱藏的神秘力量。隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，農產品生產者所面臨的外部環境已經發生了巨大變化，因為消費者的綠色消費觀念日益強烈。因此，生產者如果不變革以往的銷售思路，必將在激烈的市場競爭中被淘汰。

農產品質量標準體系有待構建。農產品品牌的建構需要有產品質量標準體系做支撐，沒有一個統一的標準體系，品牌的建構很難實現。雖然中國已經建立了諸多農產品安全標準，但是，農產品質量標準的時效性仍然無法與西方發達國家相比。另外，產品質量標準的修訂和復審周期相對較長。以農藥殘留項目為例，中國農作物除稻米有少數專用農藥殘留限量標準之外，同類作物大多使用同一標準。而西方發達國家如美國、日本等，對不同作物都有各自的限量指標。概括而言，農產品質量標準體系建設存在三個問題：首先，標準化水平低。由于缺乏專業性人才、設備和技術，地方農業標準與省級和國家級脫鉤，與國際脫軌；其次，科技投入水平低。在農產品的檢測、生產、包裝、冷藏等關鍵技術環節與發達國家相比存在較大差距；最后，應用率低。農產品質量標準建立之后，很難付諸實施。

品牌建構的法制環境缺乏。法制環境缺乏主要體現在以下幾個方面：首先，中國有關品牌的法律法規建設相當滯后；其次，訴訟成本較高，根本原因在于，相關的執法程序比較復雜，執法效率低下，從而造成了侵權者的侵權成本偏低，而被侵權者的訴訟成本偏高的局面；再次，行政性壟斷阻礙了品牌的創造，為了保護地方品牌，有些地方政府利用行政權力排斥和打擊國外品牌，品牌來源于競爭，阻礙競爭就等于切斷了品牌建構的原動力；最后，政府財政投入不足，西方發達國家為了培育有利于農產品品牌發展的良好環境，往往對農業行業協會和普通農戶進行培訓和引導，而中國在這些方面尚需完善。

科技人才缺乏和技術基礎薄弱。中國實行的是人才強國的發展戰略，但是，農業領域人才匱乏是一個不爭的事實。目前，尚沒有建立有效的農業科技人才的教育和培訓機構，很多從事農業工作的人都是自學成才。另外，技術基礎薄弱也是阻礙農產品品牌建設的一個重要原因。目前，很多工業品都實現了網上交易，建立了網絡交易平臺，在這個平臺上消費者可以了解到關于產品的各項信息，提高了產品的知名度和美譽度。農產品品牌的建構完全可以參考這個思路，利用網絡平臺和網絡技術培育農產品品牌。目前，西方發達國家己經具備了比較成熟的一套電子商務平臺，我們可以學習他們先進的技術，加以利用。

促進農產品品牌建構的政策建議

以農產品質量推動品牌建構。農產品質量是消費者最為關注的問題，也是生產者最應該保障的。質量屬于產品本身的內在因素，品牌屬于產品的外在因素，內因決定外因。國際上任何一家知名的品牌都是把質量當做企業的生命，以質量的提高鞏固品牌的市場地位。質量在這里指的是一個多維范疇，包括產品質量、工作質量和售后服務質量。所以說，企業品牌的知名度取決于產品的質量，員工的工作質量和售后服務質量。能否提供綠色的農產品成為農產品生產企業在市場競爭過程中取勝的關鍵因素。目前，中國農產品市場遭遇到了前所未有的信任危機，消費者處于消費心理恐慌的狀態，因此，此時是以農產品質量為抓手進行品牌建構的最佳時機。

以品牌文化意識為加強品牌建構的原動力。目前，中國消費者和生產者的品牌意識都比較薄弱，只有從真正意義上提高他們的品牌意識，才能夠促進產品品牌的建構。為了塑造有利的品牌文化意識，可以從以下幾個方面入手：一是建立現代企業制度，創新原有的企業制度模式；二是培育農業企業家的精神文化，這是品牌建構的基礎；三是吸收借鑒西方文化，從西方發達國家引進先進的文化理念，然后將之本土化，為品牌建構服務；四是創新自身企業文化，在結合自身文化和西方文化的基礎之上，創新文化的內涵，加強對企業綠色管理理念的認識，促進綠色生產。

以系統性作為構建企業品牌的根本目標。構建農產品品牌是一項系統性工程，可以被劃分為四個階段：品牌規劃階段、品牌創立階段、品牌培育階段和品牌擴張階段。品牌規劃階段包括五個方面：農產品的選擇；產品所處的宏觀和微觀環境分析；根據自身優勢制定品牌建設的具體目標；客戶群體選擇；最終的品牌定位。農產品品牌創立階段包括農產品品牌注冊、農產品品牌識別系統的設計、農產品品牌產品上市等內容。品牌培育階段具有以下特點：農產品質量標志開始形成；品牌提升價格競爭力；品牌聯想美譽度形成；品牌知名度提高。在農產品品牌擴張階段，企業已經建立了良好的品牌形象，為了鞏固品牌的市場地位，開始進行品牌保護、品牌延伸、品牌連鎖、品牌擴張等品牌經營活動。

以政府作為推動品牌建構的推動力。實踐已經充分證明，在很多地方，政府已經成為了品牌發展和建設的推動者和組織者，如果沒有政府的介入，農產品品牌建設很難開展。以地域性品牌建設為例，目前，中國已經形成了許多非常有特點的地域性品牌，把有地域特色的農產品與地域名稱聯系起來，能夠向消費者展現農產品的特點。目前，“碭山梨”，“哈密大棗”、“清光瓜子”等地域性品牌已經享譽海內外。地方政府不僅在品牌建構環節發揮作用，而且在品牌保護方面也應發揮更大的作用，要對那些假冒偽劣，盜用他人商標，損害商標持有者權益的不法行為進行嚴厲打擊。

地方文化品牌建設范文第4篇

關鍵詞： 發展戰略；品牌建設；綠色發展

中圖分類號： F127 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-8153（2016）01-0037-04

品牌是一個國家、地區或城市的名片。一個國家、地區或城市擁有品牌數量的多少、質量的高低，是該國家、地區或城市經濟實力的象征。品牌的市場開拓力、資產內蓄力、資產擴張力、企業適應力和員工凝聚力，是一個國家、地區或城市發展牢靠的核心競爭力。實施品牌強市戰略，對于促進城市濟社會又好又快發展，具有重要的戰略意義。因此，本課題試就十堰市實施品牌強市戰略的必要性、可行性和舉措與路徑作一調研分析。

一、十堰市實施品牌強市戰略的重大意義

所謂品牌強市戰略，即將品牌作為城市的核心競爭力，以增加品牌數量、提升品牌質量為抓手，通過培育品牌、發展品牌、宣傳品牌、保護品牌等系統工程，形成“品牌產品―品牌企業―品牌產業―品牌經濟”與“品牌工業―品牌服務―品牌政務―品牌城市”兩條相繼相成的品牌鏈，從而推進城市經濟社會全面協調可持續又好又快發展的城市經營與發展戰略。結合十堰實際，實施品牌強市戰略具有以下重大意義：

（一）是提升十堰經濟核心競爭力和發展潛力的客觀需要

十堰是典型的國家“三線”建設催生的“嵌入型”城市，因“東風車”而建，因“東風車”而興，城區已跨入“全國綜合實力百強城市”，而轄區縣市則仍都是“國家級貧困縣”。 長期以來制約十堰經濟發展的有城鄉二元結構突出、產業結構單一、交通不便、城市發展空間不足 “四大瓶頸”。這就客觀要求十堰市的跨越發展必須轉變經濟發展方式，致力提升經濟的核心競爭力和發展潛力。發展經驗表明，產品研發創新和品牌營銷突破，是制造業轉變經濟增長方式，實現轉型升級的根本法寶；一個地方、一個城市乃至一個國家經濟的崛起，往往伴隨有品牌的崛起，如韓國經濟的騰飛，就離不開三星、現代、LG這些品牌企業的貢獻。因此，十堰市轉型發展，提升城市經濟的核心競爭力和發展潛力，應立足于增加品牌數量、提升品牌質量，利用品牌的集聚效應，吸引更多的投資和人才。

（二）是適宜十堰主體功能區定位和南水北調中線工程取水源區區位的戰略選擇

國家主體功能區規劃將十堰市劃歸秦巴生物多樣性生態功能區，屬于限制開發區域；十堰市是國家南水北調中線工程取水源區，擔負著確保一庫清水永續北送的歷史和政治責任。這就客觀要求十堰市必須正確處理好限制開發與全面協調可持續發展、確保一庫清水永續北送與確保庫區經濟社會持續發展、長治久安、群眾生活不斷改善的關系，走綠色發展之路，建設資源節約型和環境友好型社會；而品牌所具有的溢價功能，可以以最小的資源消耗和環境損失獲取最大的功效。因此，以品牌建設為抓手，努力以最小的資源消耗和環境損失獲取最大最佳發展的方略，是適宜十堰功能定位和區位要求的戰略抉擇。

（三）是推動十堰政務品牌建設和社會全面進步的有力推手

產品品牌的集聚效應可以帶動相關產業的擴張，產業的擴張效應可以帶動城市發展，城市發展的需求則對政府的管理和服務提出新的更高的要求，政府管理和服務的提升則可帶動政務品牌建設和社會全面發展進步。以經濟品牌建設的經驗和成效帶動政務品牌建設，從而推動社會全面發展進步，是品牌建設發展的必然結果，也是已被青島市的“品牌興市”戰略實踐證明了的成功經驗之一。青島市是全國最早提出并實施“品牌興市”戰略的城市，該市《1984年重點產品發展規劃》拉開實施序幕，歷屆市委、市政府都高度重視和積極推進，2004年11月即被作為“一個隨時都能感受到品牌力量的城市”當選中國十大最具經濟活力城市，并且隨著品牌戰略的深入推進，品牌意識逐漸從經濟領域擴展到政治、文化以及社會諸多領域，由點到線至面全面發展、遍地開花，不僅推動了城市經濟的快速發展，提升了城市的核心競爭力，而且優化了城市發展的軟環境，更好落實了“執政為民”的要求，從品牌經濟向品牌城市成功跨越。

二、十堰市實施品牌強市戰略的可行性分析

（一）十堰市實施品牌強市戰略具有一定的基礎

一方面，東風公司當年是采用“聚寶盆”的方式，抽調全國與之相關的各方面的最先進的設備、技術和人才在十堰組建的，為十堰帶進和儲備了大量的先進設備、技術和優秀人才；另一方面十堰市委、市政府近些年相繼出臺的一些政策、措施，推動了品牌建設，為全面形成品牌強市戰略作了前置準備。2012年12月，十堰市政府印發了《十堰市質量興市戰略發展綱要（2011-2020年）》，確立了全面提升主導產業和產品的質量整體水平，形成一批具有自主知識產權和知名品牌、市場競爭力強的優勢企業，發揮質量引領和輻射效應，促使十堰的產品、工程、服務和環境質量整體水平顯著提高，經濟發展質量和效益持續提高，代表實體經濟競爭力的質量指數和反映市場發育度的滿意度指數位居全省前列的目標。2013年3月，十堰市政府出臺了《關于進一步推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》，明確了建立商標培育、管理、運用和保護工作機制，注冊商標總量進一步突破，商標發展質量進一步提高，商標發展的社會環境進一步優化，形成一批具有較強的國內市場和國際市場競爭力及影響力的商標品牌的目標。2012年12月，十堰市順利通過國家知識產權示范城市創建市驗收，當年全市專利申請1 859 件，年平均增長24.14%，其中企業專利申請在總申請量中的比例超過70%，企業專利授權實施達90%。截止2015年8月，十堰市注冊商標數量累計已達4 919 件，其中，中國馳名商標13 件，湖北省著名商標70 件，地理標志證明商標14 件；裝備制造業有“華昌達”、“佳恒”為代表，汽車及配件生產制造業有“馳田金鋼”、“通達牌”、“神河汽車”、“隆昌汽配”、“榮澤車橋”為代表，現代農業有“武當道茶”、“龍王埡茶”為代表，生物藥業有“房陵本草”、“武當醫藥”為代表。各業都呈現著蓬勃發展的良好勢頭，為全面推行品牌強市戰略奠定了基礎。

（二）十堰市實施品牌強市戰略具有政策疊加的機遇

一是國家實施創新驅動發展戰略的機遇。黨的十明確提出出：“科技創新是提高社會生產力和國力的戰略支撐，必須擺在國家發展全局的核心位置。要堅持走中國特色自主創新道路”，“實施創新驅動發展戰略”。創新也是品牌強市戰略的靈魂和核心，因為只有創新，才能增加品牌數量；只有不斷創新，才能提升和保證品牌質量。品牌強市戰略與創新驅動發展戰略具有內在統一性和目標一致性，實施品牌強市戰略就是貫徹落實創新驅動發展戰略的一個具體體現。因此，國家創新驅動發展戰略的實施，必將為實施品牌強市戰略帶來諸多政策機遇，是實施品牌強市戰略最大的政策機遇。二是國家和湖北省秦巴山片區扶貧開發的政策機遇。十堰市處于秦巴山區腹地，所轄縣（市、區）皆納入了國家秦巴山扶貧攻堅片區。國家和省對秦巴山片區的扶貧開發堅持開發式扶貧方針，在財政、稅收、金融、投資、產業、土地、生態資源補償、幫扶等方面都予以了相應的傾斜扶持政策，為十堰轉型發展、綠色發展提供了前所未有的大好政策環境，也是十堰市實施品牌強市戰略難得的政策機遇。三是國家對南水北調中線工程水源區生態保護與補償的政策機遇。十堰市境內的漢江水流域處于南水北調中線工程核心水源區，利用國家對其的生態保護政策，可以加快轉型發展、綠色發展；利用國家對其生態補償的對口協作政策，專注引進京津地區戰略性新興產業和技術，可以加快增加品牌數量、提升品牌質量。這也是十堰市實施品牌強市戰略的一個有利機遇。四是湖北省推進品牌強省建設的政策機遇。2013年11月，湖北省人民政府出臺了《關于推進品牌強省建設的若干意見》，對湖北省推進品牌強省建設的總體目標、工作任務、政策措施和組織領導進行系統謀劃和部署，為十堰市實施品牌強市戰略提供了政策依據、戰略先導和實施環境。

三、十堰市實施品牌強市戰略的舉措與路徑

（一）整合相關戰略和政策，制定統一的品牌強市戰略

整合以往市委、市政府和有關部門出臺的與品牌建設相關的戰略和政策，如質量興市戰略、商標戰略、知識產權戰略等，制定統一的品牌強市戰略，明確指導思想與基本原則、發展目標與工作任務、政策措施與組織領導，變政府主導、部門主推為政府主推、部門落實，加大戰略推進力度，并將品牌建設的工作目標任務列入政府部門目標責任制考核范圍，開展效能監督，強化部門落實力度。

（二）明確發展重點，加快品牌培育和打造

根據十堰市產業優勢和發展趨勢，應緊緊圍繞汽車、旅游、水電、醫藥、綠色食品五大產業，突出發展以下重點：一是提升發展制造業品牌。鼓勵引導制造業企業依托科技進步，提升品牌產品的技術含量和附加值，提高制造業企業的競爭力和產品市場占有率。搶抓建設“百萬量級汽車城”的機遇，引導和支持“東風板塊”骨干企業和市屬專用車企業、汽車總成企業、汽車裝備和模具生產企業的商標發展，趁勢培育一批全市知名、全省著名、全國馳名的商標群，把十堰打造成為國內最具影響力的汽車產業集群和國際知名的汽車生產基地；二是扶持發展農業品牌。引導推動農副產品品牌化經營，鼓勵農戶和農村經濟合作組織申請注冊農產品商標。適應現代農業發展的需要，加強優勢特色農產品商標整合，鼓勵農業企業創牌經營，實現以商標為紐帶的訂單農業。挖掘傳統農副土特產品發展潛力，突出本地特色，鼓勵申報地理標志證明商標和集體商標；三是壯大發展服務業品牌。鼓勵服務企業注冊并運用服務商標，創立服務品牌。支持現代商貿、現代物流、旅游、餐飲、食品加工、文化等支柱服務業商標品牌的發展。扶持發展廣告、教育培訓、社區服務、公共服務等新興服務業品牌。依托鄂西生態文化旅游圈建設和南水北調中線生態文化旅游圈建設，以精品意識，深入挖掘武當文化、漢水文化、汽車文化、詩祖文化、女媧文化、七夕文化等地方文化資源，打造一批文化名牌、名企、名品；四是培育發展國際知名品牌。全力幫助出口商品企業在主要出口國進行商標國際注冊，堅決杜絕和有效防止商標在國外被搶先注冊。引導和支持具有自主知識產權和自主品牌的產品出口企業調整產品結構，擴大高新技術產品、高附值產品出口，推進國內商標向國際市場延伸。

（三）加強品牌知識宣傳和創牌能力培訓，提高企業的品牌意識和創牌能力

堅持普及型與專業性相結合的原則，利用各種傳播媒體和形式，廣泛宣傳品牌知識，推介企業成功運用品牌戰略取得效益提升的實例，引導企業強化品牌意識，提高品牌策劃和運作水平；常態化、針對性地組織企業負責人和相關人員參加商標法律和商標知識的培訓，開展品牌戰略專題論壇等活動，為企業間交流經驗、互享資源搭建平臺，幫助企業培養高素質的品牌創建工作隊伍。

（四）強化政府服務功能，提高企業品牌運用能力和水平

工商、質量監督、知識產權保護等部門切實履行職責、發揮在品牌發展中的職能作用，幫助企業做好商標的申報、保護與維權以及經營運作等工作；指導企業開展品牌策劃，制定和完善品牌規劃；引導企業采取商標權投資入股、質押融資、轉讓、許可等方式開展經營活動，實現商標價值的轉化、利用和提升；支持企業加大對商標宣傳的投入，擴大知名度和影響力，鞏固和提升品牌的市場地位和商標的美譽度；鼓勵企業加強品牌文化建設，積淀品牌的歷史文化價值，提高品牌的凝聚力；支持企業實施商標、商號一體化戰略和商標授權許可使用機制；充分發揮商標協會、各行業協會和中介機構的作用，推進閑置商標交易、商標許可經營活動，盤活閑置商標，提高商標的利用率；鼓勵發展專業品牌評估機構，建立完善科學、規范、可信度高的品牌評估體系，促進品牌升值。

（五）加強品牌保護，營造良好的品牌發展環境

切實落實專項整治與日常監管、嚴厲打擊與規范治理相結合的管理模式，加大對注冊商標專用權的保護力度；建立健全商標印制管理制度，落實商標印制管理責任制，強化對商標印制的監管；完善執法聯動機制，加強區域合作、部門協調，積極探索保護商標專用權的長效機制，形成企業自我保護、行政保護和司法保護三位一體、相互結合的保護體系；對馳名、著名、知名商標產品實行全程跟蹤動態管理和服務，建立健全商標的動態管理機制。

（六）完善品牌發展扶持政策，建立品牌發展激勵機制

對商標注冊，特別是證明商標、集體商標、農產品商標、服務業商標、商標國際注冊實行獎勵或補貼，建立健全獎勵或補貼制度，多樣化地進行獎勵；支持金融機構開展與商標權相關的金融產品創新，鼓勵銀行機構開展商標權質押貸款業務；對馳名商標、省著名商標、市知名商標企業的產品和服務，符合政府采購規定的，優先列入政府采購目錄優先采購；各縣市區人民政府加大對品牌戰略實施的財政投入，積極扶持知名品牌企業做大做強。

（七）以經濟品牌建設的經驗和成效，帶動政務品牌建設和社會全面發展進步

在對品牌強市戰略的認識和布局上，不將其視為僅是個經濟發展戰略，而將其作為一個全局戰略。適應經濟品牌建設的需要，不斷跟進政府的管理和服務，從而培育和打造出政務品牌，帶動政務品牌建設，實現“品牌產品―品牌企業―品牌產業―品牌經濟”與“品牌工業―品牌服務―品牌政務―品牌城市”兩條品牌鏈成功鏈接與跨越，推進社會全面發展進步。

Research on Shiyan City’s Brand Strategy

LI Gang

（The Party School of Shiyan Municipal Committee of the CPC，Shiyan 442000，China）

地方文化品牌建設范文第5篇

一、文旅產業融合發展的現實意義

旅游產業尤其是文化產業與旅游產業的融合發展，是堅持科學發展，加快經濟發展方式轉變的重要途徑。當前，我國旅游產業和文化產業已經步入了一個新的發展階段，文化產業發展面臨著體制改革和產業化發展的歷史重任，旅游產業發展已進入轉型升級、全面提升產業素質的關鍵時期。據世界旅游組織預測，21世紀文化旅游將會與探險旅游、運動旅游等成為最具有吸引力的旅游產品。實現文化產業和旅游產業緊密結合，互為條件、科學發展，既是進一步把宜賓建設成為旅游強市的必由之路，也是推動宜賓文化產業大發展，提升宜賓文化旅游“軟實力”的客觀要求。

（一）有利于地方文化的保護和傳承。旅游本身也是一種大規模的文化交流活動。通過旅游活動，讓更多的游客了解到地方民族文化，同時，也在更大范圍內傳播地方民族文化，因此，可以說旅游活動促進了地方文化的傳承和保護。我市獨特的地方文化資源是旅游業可持續發展的依托，地方文化旅游資源的深度開發既是加強宜賓旅游業核心競爭力的有效方式，也是保護和傳承地方文化的有效方式。

（二）有利于促進旅游業的優化和升級。隨著旅游業的發展，觀光型旅游產品已經不能滿足旅游者的需要，人們更多的要求參與到旅游過程中，對旅游產品的質量和品位有較高的要求。而宜賓目前的旅游產品仍以觀光型、簡單性的產品占主導地位，缺乏富有地方特色的高品位旅游紀念品，缺乏休閑度假和文化體驗等高端旅游產品。與文化產業融合，經過其滲透及輻射，用文化支撐旅游、包裝旅游和指導旅游，使旅游產品具有更高的文化創意附加值與更大的利潤空間，同時為旅游者創造了源源不斷的文化潮流和時尚新品，進一步完善旅游產業功能，促進旅游產業結構的優化和升級。

（三）有利于延長游客逗留時間，帶動相關產業的發展。文化旅游的深度開發不僅會提高游客的旅游體驗質量，而且會增加游客在旅游目的地的游覽和體驗時間，游客通過對旅游目的地更深入的了解，加深了對旅游目的的感情，從而愿意繼續在當地消費，這在一定程度上帶動了旅游交通、餐飲、住宿、娛樂和購物等相關產業和部門的發展。

（四）有利于設計開發旅游商品，豐富旅游產品文化內涵。旅游商品的開發和銷售一直是宜賓旅游的軟肋，宜賓旅游紀念品品種少，產品雷同，設計、制作粗糙，缺乏地方特色和文化內涵，藝術品位不高。旅游紀念品是消費彈性較大的商品，文旅融合有利于深度開發富有地方特色和文化內涵、品質精良的旅游紀念品，這樣才能吸引更多的旅游消費者，才能進一步開拓旅游市場，增加旅游收入。

二、文旅產業融合發展的現狀

（一）建設了一批體現地方文化的旅游景點。宜賓市旅游業經過多年的建設和發展，目前已建成有興文石海苗文化博物館、竹文化博物館、酒文化博物館、真武山道教古建筑群（全國重點文物保護單位）等文化旅游景點，這些景點有機地將地方文化、民族文化和優美的自然風光結合起來，在其建筑、布局等方面都充分體現了地方民族文化特色。

（二）培育了一批具有文化內涵的節慶活動。節慶旅游屬于文化旅游的范疇，屬于高層次的文化旅游活動，節慶旅游可以使旅游者在精神上獲得享受和營養，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，以促進地方旅游業的發展。目前宜賓比較成功地推出了一些旅游節慶活動，如中國宜賓酒圣節、蜀南竹海龍舟節、興文高樁、農家“轉轉會”、興文苗族花山節等，都是宜賓地方文化和旅游開發結合較好的節慶活動。

（三）推出了一批富有文化特色的旅游線路。十二五期間，宜賓將重點推出能充分體現地方文化的四條精品旅游線路。一是酒文化旅游線：以五糧液全國工業旅游示范點為中心，加快中國五糧液酒文化特色街區、流杯池酒文化主題公園的開發，形成中國酒文化旅游線；二是名城古鎮文化風情旅游線：以宜賓歷史文化名城為中心，李莊、南溪、江安、龍華為依托，形成名城古鎮文化風情旅游線；三是“五尺道”尋幽探秘旅游線：以翠屏區為起點，連接高縣、珙縣、筠連三縣形成“五尺道”探險考古旅游線；四是紅色主題旅游線：以、趙一曼、余澤鴻、李碩勛、川滇黔邊區游擊縱隊等革命先烈的故（舊）居、紀念館為中心，打造宜賓紅色主題旅游線。這四條精品文化旅游線路的推出，是我市文旅融合發展的重要成果。

三、文旅產業融合發展存在的問題

（一）旅游產品結構單一，游客參與體驗項目少。宜賓市有豐富的自然旅游資源，目前開發成熟的旅游產品主要以淺層次的觀光型產品為主，景區基本是單一靠門票過日子；旅游產品結構單一，不適應多層次的游客不同需求，景區體驗性差、“回頭客”少。旅游消費以吃住行為主，制約旅游產業鏈延伸。

（二）部分景區可進入性差，制約了文化旅游的發展。宜賓市較高品位的文化旅游資源主要集中在較邊遠的縣鎮境內，如“五尺道”文化資源、趙一曼烈士故居等。這些景點交通建設滯后，影響了文化旅游業的發展。又如珙縣的人故里是世界級的文化旅游資源，然而由于該景點的交通建設相對滯后，可進入性差，在一定程度上影響了景區的發展和文化旅游資源的開發。

（三）缺乏文旅融合整體規劃，整體宣傳和整體營銷。搞好規劃是實現文化產業與旅游互動融合發展的前提和先導。目前，宜賓還缺乏“文化與旅游產業融合發展”的整體規劃，進一步的整體宣傳和營銷就無法到位。如圍繞“酒”為主題的文化旅游開發為例，目前就酒類產品的宣傳和營銷做得很好，但如何把“酒文化”融入“酒產業、酒產品”進行文化旅游的深度規劃、開發、宣傳和營銷，還是一個有待研究的項目。

（四）旅游人才隊伍建設滯后，從業人員素質良莠不齊

市場競爭，歸根到底是人才競爭。文化旅游產業是智慧產業，其核心競爭力是人才。可以說，沒有高素質的從業人員，就不能形成高品位高質量的旅游產品。目前來看，宜賓旅游人才儲備不足，整體素質不高，高端人才缺乏和創新力不足成為制約文化與旅游發展的重要方面。

四、文旅產業深度融合發展思路

（一）轉變觀念，促進文化與旅游的高度融合。轉變觀念是實現文化與旅游業融合發展的前提。轉變觀念，解放思想，改變孤立強調旅游要素或文化要素的單一發展模式，從深度和廣度上促進二者的融合，加快形成文化旅游互動發展、互融共贏的良好發展態勢，逐步實現旅游景區景點由“賣景點”向“賣文化”轉變。在實踐中，我們以旅游業為載體，積極推進旅游產業與文化產業的融合，將其作為提升經濟效益、創造社會價值的重要源泉；推進旅游消費與文化消費的融合，將其作為拓寬旅游市場的重要引擎；推進旅游創新與文化創新的融合，將其作為推動產業升級、提升競爭力的重要支點。十二五期間，按照市委市政府“壯旅”的戰略布署，宜賓市旅游局已完成全市“十二五”旅游發展規劃編制，規劃的指導思想就是要轉變觀念，把發展旅游業與推動文化大發展大繁榮緊密結合起來，積極探索推進旅游產業和文化產業融合發展的新方法、新思路、新途徑，把地方特色文化融入旅游發展，提升宜賓旅游的品位和文化內涵，適應旅游消費需求取向的多元化、個性化、品質化、產品高端化，推動產品創新和升級。

（二）體制創新，增強文化旅游業的發展活力。不斷創新體制機制是實現文化與旅游深度融合發展的根本保障。一是進一步理順管理體制。改變文化和旅游分部門的管理體制，實行一體化管理，加強不同部門和各行業的有效合作與協調。在對文化、旅游企業管理方面，改變多頭管理模式，精簡文化、旅游企業創立時的審批環節，為文化旅游業發展創造良好的體制條件。二是堅持規劃引領。要按照大旅游的范疇編制好文化旅游業的整體發展規劃，堅持先規劃后開發、以規劃指導開發的原則，科學合理地利用各種文化旅游資源，杜絕低水平開發和重復建設的現象。在制定規劃過程中，堅持文化與旅游“互通有無、互為利用、互相促進、共同繁榮”的思路，高效配置資源，合力打造旅游文化精品，使文物保護、交通旅游、商業貿易相互促進、共同發展。三是狠抓體制機制創新。在組建文化旅游發展投資公司的基礎上，大力引進戰略投資者，整合組建跨所有制、跨行業的文化旅游產業集團。將文藝團體、旅游景區、旅游企業等聯合起來，資源共享，優勢互補，增強旅游文化產業發展活力。加快旅游行業管理體制改革，發揮好市旅游管理委員會的組織領導和綜合協調作用，增強旅游行業管理部門的調控手段，發展旅游行業協會，形成全社會齊心協力抓文化旅游的合力。

（三）市場運作，突破文化旅游業的發展瓶頸。堅持政府主導和市場運作，實現文化旅游投資從政府主導向多元投資和多方建設轉變。長期以來，資金投入不足成為制約文化與旅游產業融合發展的“瓶頸”。為此，應當堅持和完善文化旅游投資主體多元化的政策，進一步拓寬融資渠道。一是制定并完善“鼓勵與扶持社會力量參與兩個產業互動發展”的優惠政策，在不斷加大以財政資金為主導的公益性基礎設施建設的同時，鼓勵國有文化企業和民營資本以各種形式進入文化與旅游產業，參與文化與旅游產業的開發建設。二是成立宜賓文化旅游產業投融資公司。以文化旅游重大項目投資、貸款融資擔保、產權產品評估交易為主要職能和運營手段，通過資本撬動、項目帶動、市場運作，推動文化旅游跨行業、跨地區、跨所有制資源整合重組、規模經營，把集團公司打造成為立足宜賓、面向全國甚至上市融資的文化旅游產業融資平臺和戰略投資主體。三是加快培育民營文化旅游企業。進一步降低市場準入門檻，扶持鼓勵改制職工、名家能人、非遺傳承人、專業技術人才創辦文化企業。鼓勵支持中小民營文化企業向文化產業園區和基地集中，向“專、特、精、新”方向發展。

（四）整合資源，重視文化旅游業的品牌建設。品牌文化，既是一種經濟現象，也是一種文化現象，是經濟因子與文化因子相融合的集中表現。任何一個旅游項目的遠近聞名和常興不衰，固然有資源優勢的重要因素，但品牌文化的建設或包裝，則是旅游產品“好景不怕路途遠”的重要原因。企業和產品是品牌的載體，文化則是品牌的靈魂和品味，對于任何一種品牌文化建設來說，都必須集中物質資源、技術資源、人力資源、資金資源、信息資源和文化資源六種資源要素的優勢，精心打造敢為人先和天下先的品牌文化。 這些年來，隨著我市旅游業的迅速發展和品牌文化意識的不斷增強，如中國宜賓酒圣節、蜀南竹海春筍節、南溪豆腐干文化節等，品牌文化雖然有了一定的知名度，但其節慶活動過程中的文化氛圍仍然還比較淡薄，沒有得到深度的開發，相關配套設施未完全到位。品牌文化建設意在品牌，重在文化，因為文化是品牌的內涵、底蘊和靈魂。宜賓被評為“歷史文化名城”、白酒之所以叫“五糧液”，如此等等，均有其深刻的文化內涵和底蘊。如對酒文化的開發及品牌文化建設，必須了解酒對我國政治、經濟、文化發展所起的歷史作用和影響。品牌文化貴在創新，重在升華，關鍵在于文化創意。一般企業及產品的品牌文化建設是如此，文化旅游業的品牌文化建設也是如此。因此，大力發展文化旅游業必須高度重視和著力推進旅游產品的品牌文化建設。