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網絡傳播的途徑范文第1篇

關鍵詞 攝影圖像 信息 網絡傳播 視覺

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A

21世紀是讀圖的時代，攝影作為視覺符號，在視覺經驗的傳播中占有重要的地位和極大的影響力。攝影“信息說”的觀念與數字化之間有著密切的關聯，其特點便是非線性記錄與二維性傳播?！八^非線性記錄，是指照片信息的獲得，不像文字信息那樣依先后次序邏輯地輸入，而是在短暫瞬間以光化學方式整體錄入，大量信息交叉、并列、綜合地包含于照片平面形象中。而傳播與解讀時，也會以平面二維方式進行，信息有效與無效、排列與組合都允許多種選擇，形成多種結果?！?/p>

1傳播媒介――網絡

網絡是信息產業和傳媒產業的結合體。網絡發展極速，直接滲透到人類生活的方方面面，這使得傳播領域發生了根本性的變革。Internet（互聯網）作為冷戰時期的產物，其誕生給全人類的生活開創了新紀元。

網絡的快速普及與應用，除了信息容量大、傳播速度快、互動性強這三大主要因素之外，還有一個非常重要的原因，就是依據網絡使用者對互聯網這一媒介的使用需求。正如美國心理學家、人本主義心理學創始人馬斯洛在1943年提出的“人類需要的層次論”一說，他將其分為：生理的需要、安全的需要、愛與隸屬的需要、尊重的需要、自我實現的需要，五個層次。并在兩年之后，又擴展了兩個層次，即求知與求美的需要。并且根據20世紀40年代，對報紙、廣播以及電視等各種媒介的研究表明，“人們接觸媒介都是基于一些基本需求進行的，包括信息需求、娛樂需求、社會關系需求以及精神和心理需求等?！币虼?，網絡作為新興發展起來的傳播媒介，也不會例外。雖然，從本質上來講，馬斯洛的這以理論并不能等同于人類對網絡的需要，但也不失為一個有力的分析及參考依據。

如今，我們這個時代多以媒介為擴張中介，對信息進行大量而廣泛的傳播。與傳統傳播媒介不同的是，網絡不僅僅是單一的傳播媒介，它還是將人際傳播、群體傳播、組織傳播融為一體的大眾傳播媒介。網絡這一媒介讓我們真正體驗到了“足不出戶便知天下事”的便捷與樂趣。正因如此，網絡已經成為了全球人類社會活動中必不可少的一部分。

2視覺信息――攝影圖像

由于網絡的普及和影響，隨之攝影技術的不斷提高，所以攝影圖像也如同文字一樣，在網絡傳播中得到了廣泛的認可與運用。與文字相比較，攝影圖像作為更具視感性的視覺語言，包含了更豐富的多樣性和形式的多元化。攝影技術作為一種保留視覺信息的科學技術，大大改變了人類的思維模式、判斷依據、研究方法和審美觀念。而且，作為攝影本身，它具有極強的特性，大體概括為三種，即社會性、視感性和復制性。

其中，攝影的“視感性”又恰好說明，無論如何，它都不能脫離開視覺的直觀感受。攝影圖像不僅僅是現場光學信息的記錄，它所反映和傳播出的信息超越了文字信息帶給人的意義。文字信息只能是人類通過后天的學習與接收，在視覺產生后形成的邏輯推理或概念系統的整合。而攝影圖像，可以通過眼睛刺激起人的各種感官體驗。“從哲學意義上講，攝影圖像具有與語言、文字同樣重要的文化意義。因為圖像可以作為人們觀察世界、認識世界的一種根本性媒介，用來思考和體證物質世界和人類本身?！?/p>

攝影圖像作為傳播內容，在網絡這樣的傳播載體中，將信息更加有效快速的傳遞到人類視覺接收的過程里，從而更直觀、迅速，感受也更為飽滿。在網絡中，人們可以從攝影圖像中獲取信息，也可以通過攝影圖像交流信息和提高審美意趣。

3以LOFTER網易輕博客里的攝影圖像為例

LOFTER是網易2011年8月下旬推出的一款輕博客產品，于2011年12月1日公開注冊，網址：，口號為“專注興趣，分享創作”，其別專注于為用戶提供簡約、易用、有品質、重原創的博客工具及原創社區，受到了互聯網中眾多文藝青年、攝影師、插畫師的熱愛。在這里需要特別指出的是這款輕博客的其中一個定位是：“注重原創”。因此，在這樣一個高品質的網絡分享與交流學習的平臺中，博主自己獨立拍攝的圖像被傳播到互聯網上，并被其他博主瀏覽到的過程里，實現如信息需要、自我實現的需要及心理需要等。

例如，LOFTER對其登陸界面，有非常特別的設計，且富有創意，因為博主登陸界面的背景可以是自己的攝影作品等。LOFTER這一舉措，對于博主在網絡中傳播自己的攝影圖像給予了極大的肯定與支持，大大增強了博主們的活躍度和積極性。

4總結

如今，隨著人類社會步入到了讀圖時代和網絡的迅速傳播，攝影圖像已經逐漸成為了一種大眾化的信息交流形式，并且有一定的社會性和藝術性。對于人類之間傳遞信息和感情的訴求，攝影圖像提供了更為直接的表達方式。相信在未來的發展中，還會對人類的精神文明產生更多的影響。

參考文獻

網絡傳播的途徑范文第2篇

【關鍵詞】信息網絡傳播權；網絡侵權；法律完善

一、信息網絡傳播權概述

（一）信息網絡傳播權的含義

信息網絡傳播權是指以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利。①

（二）信息網絡傳播權的我國相關立法

我國于2001年修訂《著作權法》時，正式給權利人新增了一項權利即“信息網絡傳播權”，標志著《著作權法》已進入網絡時代，而我國于2006年開始實施的《信息網絡傳播權保護條例》（以下簡稱《保護條例》）更是開啟了進一步保護權利人權利的大門，該條例對信息網絡傳播權保護內容作了詳盡規定，對于當今計算機互聯時代著作權的保護與發展具有重要意義。

二、我國信息網絡傳播權法律保護的不足

（一）信息網絡傳播權現行立法不完善。

我國信息網絡傳播權現行的立法體系主要體現在2001年修訂的《著作權法》及2006年公布的《保護條例》。雖然06年出臺的《保護條例》起到了相當作用，遏制了不少網絡侵權行為的發生，但在科技發展日新月異的今天，立法很難緊跟時代的腳步變換，因此在現有立法規定中，對信息網絡傳播權的主體和客體的范圍及具體認定標準仍待完善。

（二）信息網絡傳播權利限制的立法缺失

1、合理使用制度立法不足。網絡讓人們獲取信息更加便利，也讓人們生活更多樂趣。在享受便利和樂趣的同時，也有許多人在知情或不知情的情況下侵犯了他人的權利。此時，《著作權法》及《保護條例》在對他人信息網絡傳播權利進行保護的同時，卻也免不了限制了公眾的權利。如何才能保護權利的同時又能滿足公眾需求，是我國立法中需要解決的一個問題。合理使用制度是信息網絡傳播權中必不可少的，而我國現行有關信息網絡傳播權的立法中，對于合理使用制度的內容及范圍規定不夠完善，以至于投機者從中獲取利益，侵犯他人權利，破壞公共利益。

2、保護立法完善的同時司法實踐問題也不容忽視。由于電子科技飛速更新，互聯網世界更是一日千變，難以控制。我國目前對信息網絡傳播權立法保護，很難適應網絡的變化莫測，現有立法涵蓋面不夠廣泛，容易被投機者所規避。我們也應當看到，完善立法與司法實踐是緊密結合的。信息網絡糾紛案件的紛繁復雜，數量之多，以及法官的認識水平和能力差異，由此產生同案不同判的現象也不鮮見。

3、信息網絡傳播權救濟措施不足?！吨鳈喾ā分写_立，但《中華人民共和國著作權法實施條例》（以下簡稱《著作權法實施條例》）及《保護條例》中并沒有對信息網絡傳播權的救濟措施作出詳盡的規定，法官多根據《著作權法》及《保護條例》中的部分條款及現有法律進行自由裁量。雖然在目前的司法實踐中出現一些問題，但現有的法律規定仍從總體上提高了信息網絡傳播權的司法保護水平。將侵權救濟措施的加以完善，對統一司法實踐，增加信息網絡傳播權利保護的可操作性具有重要意義。

三、我國信息網絡傳播權法律完善的建議

（一）完善信息網絡傳播權法律體系

1、擴大信息網絡傳播權利主體的適用范圍，明確信息網絡傳播權客體具體認定標準。法律的滯后性特征決定了法律很難涵蓋社會生活中的所有方面，只有通過對各種社會現象的分析來尋找完善法律的思路和途徑，而要跟上網絡時代的腳步，則更加困難。我國信息網絡傳播權利客體在立法上已有了相應的規定，即所有形式的作品，如果它們能上網傳播，都是信息網絡傳播權客體。應該在未來立法中進一步明確信息網絡傳播權客體的具體認定標準。將此權利與其相關權利相區別開，而將公眾是否在其選定時間或地點獲得作品作為版權人權利因素的標準規定為開放式的立法模式，并作為一種立法技術，包容其他出現未包含的和即將出現的現有立法無法涵蓋的信息網絡傳播權。

2、完善合理使用制度相關立法。合理使用制度對信息網絡傳播權有著至關重要的作用，不僅對保障權利人的合法權益不受侵害有著重要作用，也便捷了公眾獲取信息的需求，是平衡權利保護與公眾需求的重要杠桿。由于信息網絡傳播具有非交互式的特點，現行立法中合理使用制度的立法規定仍有待完善。關于合理使用的范圍，我國采取了列舉的方式規定，雖然這樣的方式使得法律條款更具有可操作性，卻難以解決新情況新問題。因此，在立法中應提高法律規定的適應能力，增大合理使用制度的伸展性。應在立法中明確規定，并明確其合理使用范圍，與一般傳統著作權合理使用范圍相比，范圍應做適度擴大。在司法實踐中我們應該同時借鑒國外的合理使用判定標準，適當賦予法官以公平合理的原則解決具體實際問題。對于合理使用，在《伯爾尼公約》中多次出現“正當目的所需要范圍內”，在我國的相關立法中卻并未提及“正當性”，而“正當性”是區分合理使用與否的重要關鍵。如今的社會中，人們每天從網絡獲取大量信息，利用網絡與他人溝通交談。但網絡瀏覽這一看似普通的行為，并不能等同于合理使用，因此“正當性”成為區分合理與否的標準，合理使用并不表示可以無限制任意瀏覽網絡上傳播的任何作品，只有在具有正當性途徑的情況下才能被認為是合理的、合法的。

3、完善網絡傳播權利限制的相關立法，解決司法實踐中的問題。在對信息網絡傳播權利限制的立法中，應當完善對合理使用制度的規定及對法定許可的規定。在將來的立法中有必要將法定許可擴大到網絡環境下，既明確網絡使用作品要付費，又可以減少糾紛的發生，在相關的立法活動中能夠給予網絡活動的主要參與者一定的法定許可權，來解決網絡環境下的利益沖突問題。通過收取使用費來彌補網絡帶給著作權人的損失。由具有一定資格條件并經行政主管部門審查的享有許可權的組織對其進行許可，可通過著作權集體管理組織的形式進行實際操作。面對司法實踐中的問題，應增加“指導性案例”數量。的確，在如今飛速發展的科技時代背景下，立法遠遠不能解決社會生活中的種種問題，網絡更是難以規范，在實踐操作中所產生的法律糾紛有時并不能從現行法律中找到準確的評判標準。因此，增加“指導性案例”的數量，能更好的解決同案不同判的問題，也增加了公眾對法律的可預測性。

（二）完善信息網絡傳播權侵權的民事救濟

1、進一步明確損害賠償方式。未來立法中信息網絡傳播權利人的損失計算可以建立多種模式以供選擇，應通過對責任賠償方式的具體化規定，增加實踐中對信息網絡傳播權侵權責任承擔方式損害賠償計算的可行性和可操作性，使權利人的權利得到切實的保護，促使網絡環境下著作權人及相關權利人更好地保護和實現自已的著作權。

2、建立補償金制度。在我國立法中雖然作出了制止侵權的規定，也規定了侵犯他人信息網絡傳播權的行政處罰數額，但并未規定賠償額度，更沒有相關的補償金制度，建立補償金制度才能夠更好的保護信息網絡傳播權利人，更好的維護自身權利。

【參考文獻】

[1].喬生著.信息網絡傳播權研究[M].法律出版社，2004.

網絡傳播的途徑范文第3篇

網絡的世界性與殘疾人問題的地方性結合

從西方北京殘奧報道的網絡傳播來看，網絡傳播具有世界性的特點，它不受電波傳遞、紙媒發行的限制，只要有網絡，就能夠清楚地看到網絡內容。然而，西方網絡傳播的殘奧會報道并不滿足于這種特性，而是根據殘疾人問題的地方性特點，拿到世界性的坐標中來考察。這是一種挖掘本土問題意識與發展具有本土性的理論構架，是一種解決問題的理論態度。也就是通過殘疾人生存狀況在世界范圍內的優劣對比，尋求解決本土殘疾人問題的途徑。

《紐約時報》網站(簡稱“時報網”)作為西方最有影響力的新媒體，9月6日以“殘奧會運動員將公平納入目標”為題，指出美國殘疾人運動員與世界其他國家的對手相比，受到本國的不公正待遇。文中指出，美國殘疾人運動員在美國國內沒有得到像常人運動員的待遇，“美國殘奧會選手聲稱，因為在加拿大和英國這樣的國家，國家為殘疾人運動員提供與正常運動員完全相同的待遇；后果是他們不得不與這些高訓練的殘疾人運動員同臺競技，故美國殘疾人運動員奧運成績一直不佳”。報道中還專門列舉一位在伊拉克戰爭中致殘的老兵科特尼?克萊蒙斯，他說：“在保護這個國家的時候，我們做出了最大的努力；但我們卻得知，其他國家為自己的殘疾人運動員提供良好的福利與資助，但我們國家卻沒有。這多么令人失望”。

紐約時報網的殘奧報道的思路很清晰，把網絡傳播融入到美國一個邊緣性的社會問題上：殘疾人待遇。這種新聞思維是在報道的時候力求本地化，著眼于找出本地問題，放在全球大背景里面，與其他國家相同的人群相比較，找出問題所在，并朝著解決問題的方向做探討。這種網絡傳播的世界性與殘疾人問題的地方性結合，還表現在對他國弱勢力的關懷，多是西方殘疾人問題做得較好的國家，其網絡媒體的這種傾向較為明顯。

德國之聲電臺網站9月9日以《中國人殘疾事業有長足進步》為題，指出“關心殘疾人在中國社會還不多見，北京殘奧會有助于強化人們重視和關心殘疾人事業的意識”。文中以數據說理指出，中國有8300萬殘疾人，其中43％是文盲，因為受到歧視從來都沒有上過學；900萬殘疾人失業，一些人不得不以乞討為生，這在社會文化較為多樣的西方還不多見。文中還指出，因為殘奧會的推動，“公民的積極倡議與中國政府過去20年的行動，確實強化了人們對殘疾人事業的關心”。文中還引用《南德意志報》的評論指出，“現代化的北京建有寬敞的街道，比老北京更適應殘疾人生活，故此，一種新的意識正在形成”。大框架中的比較推出問題之后，又回到尋求問題的地方化解決途徑上。

殘疾人狀況的世界舞臺展示與挖掘地方問題意識，成為西方網絡媒體的顯要傳播思路，這也是北京殘奧會在西方網絡傳播的現狀，可能是我國未來殘疾人網絡傳播的發展方向。

網絡的平民身份對殘疾人“權利”的考察

殘疾人信息傳播研究初期，傳播管道、特別是傳統大眾傳媒的渠道霸權與公權力優勢，關于殘疾人資訊所包含的觀點毋庸置疑，成為樹立民眾殘疾人觀念與規避風險的重要指南。然而，網絡媒體的出現改變了信息源的渠道霸權，因為網絡傳播改變了普通民眾對于媒體信息來源的可接近性。按照美國新媒體學者安德生的觀點，網絡傳播的背后有一個巨大的平民長尾市場。平民最接近于像殘疾人這樣的邊緣人群，在北京殘奧會的報道中，網絡媒體亦充滿對殘疾人話語權、生存與發展權利的角逐。

與《紐約時報》紙媒一樣，時報網的報道思想在西方新媒體傳播中具有開導風氣之先的作用。在北京殘奧會前后，該網絡關注殘疾人運動員在美國維權的活動。它以系列報道的形式，報道托尼?伊利格斯等三名殘疾人運動員狀告美國奧委會，因為他們給美國常人運動員與殘疾人運動員不同待遇。殘奧運會結束快一個月的10月6日，時報網以“法院讓權力方美國奧委會獲勝”為標題，指出美國政府對殘疾人運動員與常人運動員使用兩個標準，殘疾人運動員直接資助少得可憐，幾乎沒有健康保險機會。也沒有多少訓練費用。時報網引用托尼的話說：“判決很讓人失望”?！拔覀儠ふ移渌緩嚼^續戰斗下去”。

時報網的報道并不想把此變成一家之言，最后引用美國奧委會新聞官戴利爾?希波爾的話說：“自從2001年美國殘奧會成立以來，我們一直在尋求爭取殘疾人權利的機會”。殘疾人需要有常人平等的權利，而時報網就是通過貧民的視角，把殘疾人權利納入社會框架內進行考察，使得網絡傳播脫離了中性的載體，成為從話語權力到殘疾人人身權利的角逐場。

在北京殘奧會報道中，西方網絡傳播把殘疾人的維權話語，進一步擴展到殘疾人內部的不平等。在英國的《泰晤士報》網上，9月12日刊載了路透社殘奧會不平等權利的問題。文中指出殘奧會本來是展示殘疾人精神風貌與體能的盛會，有些運動員展現了本色，有些運動員則出現舞弊現象。有些殘疾人運動員使用利器刺激自己在比賽中獲勝，從而出現了殘疾人之間的競賽不平等。文中引用奧委會官員的話一再警告，這樣即造成對其他運動員的不平等，也會出現死亡現象，且比賽過后一旦發現就取消比賽成績。

西方的網絡傳播還善于從制度化的思維中尋求殘疾人維權的途徑。美國《基督教科學箴言報》網(簡稱箴言報網)9月9日以“殘奧會暴露中國殘疾人的境遇”為題，認為中國對殘疾人的觀念轉變非常慢，官員與殘疾人全力倡導者希望北京殘奧會能夠成為一個變化的契機。文中認為，中國政府做了很多旨在消除對殘疾人歧視的法律，使殘疾人在受教育與就業方面享有同等機會。并引用人權觀察組織亞洲部負責人索菲?查理森的話說：“中國政府在立法方面值得表揚”。意味深長的是，在這則報道的旁邊，就是托尼?伊利格斯等三名殘疾人運動員狀告美國奧委會的消息，箴言報網的用意明顯：美國殘疾人問題不妨可以仿照中國做法。

相對傳統媒體來說，網絡傳播的聲音是多元的，信息渠道是多樣的。網絡時代的受眾更多地具有某種后現代文化的特質，對傳統媒體在形象構建方面有一種與生俱來的反叛。因此， 網絡時代的傳播要想達到某種效果，需要適應受眾的這種心理特征。北京殘奧會西方媒體就注意到這種網絡民主，著重殘疾人權利的考察，也是對殘疾人話語權利的一種角逐。

網絡“中樞神經”與殘疾人形象塑造

西方的傳播學泰斗馬歇爾?麥克盧漢有句口頭禪：“媒介即信息”。麥氏認為，傳統媒體的紙媒造成了人類感官的分離，思維的線性；機器把人與人際關系分割與肢解；而電子媒體是人腦“中樞神經系統”的延伸，把人的各種感官重新整合起來。各種傳統媒介因表現形式單一而作用于大腦的部分區域，從而造成人的畸形發展；而電子媒體把視聽等大腦區域全面利用。重新使得人類各種感官達到平衡。也就是說，在北京殘奧會的報道中，網絡媒體需要利用各類表現形式調動受眾的不同感官，既可以表現殘疾人運動員的現場感與不亞于常人的各個側面，還能夠適應受眾在網絡傳播面前的“中樞神經系統”認知規律，讓殘疾人運動員可貴特質更有說服力地傳播給受眾。這是網絡傳播的富媒體優勢所在，是其他傳統媒體所不具有、或不甚明顯的特征。

多媒體運用首先是畫面的運用。畫面的網絡傳播不同于其他平面媒體在于，它的畫面可以是靜的，也可以是動的；它靜態的畫面容納量是普通平面媒體或電視媒體所無法比擬的；且網絡圖片也可以被隨意拉伸、停留、剪輯。9月2目的紐約時報網刊載了一組圖片對比的報道：“研究發現，無論有無視力，驕傲就是驕傲”。文中指出，不列顛哥倫比亞大學與舊金山大學心理學教授，聯合對37國盲人運動員無意識反應進行研究，發現“盲人運動員在獲得勝利或失敗時的表現，其做出的姿勢與有視力的運動員姿勢極為相近”。報道的結論是：“這些發現提高了這樣一種可能性，與驕傲和羞愧相關行為的反應在人類中可能是一樣的”。為了更形象地說明這個假說，網絡運用多組圖片，把盲人運動員與常人運動員慶祝勝利、沮喪失敗的圖片進行對比。勝利者都是把胳膊伸向天空，得意洋洋地做出一個“V”字形；失敗者皆為垂頭彎腰的認輸狀。時報網的這組圖片報道用意明顯：從心理機能上，殘疾人與常人沒有不同。

網絡傳播的途徑范文第4篇

一、比較對象的選擇

比較對象的選取是對比中外頂級科技期刊網絡傳播效果的前提，為此本文設置了四個遴選原則：（1）同時擁有，即對比雙方均有自己獨立的網站，依托數刊聯合網、主辦單位網、學科信息網、數據庫平臺設立的期刊網頁予以排除；（2）同一時期，即選取2014年最具影響力的科技期刊對應的網站；（3）同一領域，即參與對比的科技期刊所處的學科領域相同；（4）級別對等，即影響因子均處于同類期刊前列，國外期刊選取“JournalCitationReports（ScienceEdition）”影響因子在專業排名前5的科技期刊對應的網站，國內期刊選取“TheHighestInternationalImpactAcademicJournalsofChina（2014）”影響因子在專業排名前5的科技期刊對應的網站。通過篩選，最終梳理10種國際頂級期刊網站以及對應的國內10種頂級期刊網站作為本次的比較對象，詳見表1。

二、對比維度分析

1.關于網絡傳播途徑科技期刊除自辦網站外，還可通過專業科技類網站、綜合類門戶網站、社交網絡、移動終端無線網絡等多種方式，傳播科技信息，實現論文資源共享，提高本刊影響力。國外科技期刊比較注重開拓社交網絡的應用，[9]如EnvironmentalScienceandTechnology期刊網站上就有Facebook社交入口鏈接、Nature期刊網站上有Blogs入口鏈接，用戶可點擊鏈接進入相關主題討論。從單純的新聞媒體與社交網絡的傳播優先順序來看，國外科技期刊論文更傾向于借助媒體的優勢進行內容公開，并依托媒體的社交網絡工具實現與公眾的互動；而國內的科技論文在選擇網絡傳播方式時，更傾向于在作者自我控制力較強的微博、博客、微信等社交網絡工具首先進行公開，獲取廣泛影響力后再轉入新聞媒體的轉播視野。移動終端閱讀作為一種節能環保、經濟的綠色閱讀方式正受到期刊網站的青睞，Cell的導航條即具有Mobile功能，用戶可以通過此下載移動客戶端，ChineseMedicalJournal也支持iPad閱讀功能，但總體上科技期刊網站支持移動終端閱讀的比例較低。在論文新聞化方面，國外期刊如Science、Nature等除通過自己的官方網站科技新聞外，還定期向各大門戶網站及各科技網站推送自己依據科技論文轉化的科技新聞，而國內的期刊網站在這方面做得相對不夠。近幾年，國內科技期刊與新聞媒體逐步聯手構建最新科研成果大眾化傳播的有效機制，實現多方共贏，但相對于國外多渠道的網絡傳播機制，目前國內的期刊與期刊、期刊與媒體、期刊與網絡出版商的合作形式總體上還處于較低水平。為鼓勵公眾參與，國外期刊網站一般都設有論壇、群組、留言板等一系列的互動功能，公眾參與度也較高，如在Nature的用戶交流頁面中，用戶可以暢快地泡論壇，自如地添加標簽，快捷地找到自己感興趣的話題或資料，而國內期刊網站的相關功能有擺設之嫌。

2.關于主頁內容安排上述國內外頂級期刊網站主頁均居中分布，網頁布局總體分上、中、下三層：最上層大多放置反映期刊特色的logo與導航條；中間層是各功能分區，主要包括期刊介紹區、新聞公告區、檢索瀏覽區、用戶登錄區、友情鏈接區及其他擴展功能，內容最為豐富；最下層主要是期刊版權聲明、聯系方式、幫助等提示性欄目。在個性化要求日益突出的今天，上述三層之分也非嚴格限定，最上層有時也放置相對重要的信息，如廣告條、重大公告等。國內頂級期刊網站中間功能區從左至右分兩至三個豎條，具體內容排版由期刊根據自身特色設定，如ChinesePhysicsLetters期刊網站將通知公告放在左列，而JournalofMolecularCellBiology將事件公告放在右列。國內頂級期刊網站的當期文章目錄與摘要占據整個網頁的絕大部分，如ChineseChemicalLetters期刊網頁幾乎全是論文的簡明目錄，由于過多強調期刊網站主體功能容易導致其他相關功能的不足，布局略顯單調、呆板，風格上也缺少國外期刊網站那種隨和與自然。頁面的底部區域，國內的科技期刊網站一般設有ICP備號、地址、郵編、聯系方式等本土特色鮮明的信息，在設計上應當考慮增強網頁內容的整體視覺效果、減少結尾部分的突兀感。需要說明的是，上述10個外國期刊網站中，Nature、NatureNanotechnology、NatureBiotechnology、NatureMaterials是同一出版機構下屬的多種期刊，其主頁布局風格十分相似，說明同一出版機構下屬的各期刊傾向于采用相同的網站設計團隊，而這種模式可大大降低網站的建設成本。

3.關于頁面形式設計可視化圖像比文字更容易吸引人們的注意，借助視覺形式動力指引人們目光移動的順序，[11]最快速、直接地向大眾解讀所要傳達的主題信息。國內期刊網頁在可視化程度上明顯比國外期刊網頁低，除期刊封面、廣告位圖外，整個網頁中很少有其他圖片，論文內容可視化更是不足，10個國內頂級科技期刊網頁，只有NanoResearch期刊網站在數字刊目推介中配有相應的圖片，以輔助理解論文內容。而國外期刊網頁，圖像占比率相當高，如Cell期刊網頁充滿各種圖片，即便是通俗易懂的內容也傾向于用相應圖片展示。從設計學的角度看，國外期刊網頁的圖片質量較高，如Science期刊網站將2014年11月14日的封面懸掛其上，把閃電與城市的大小比例無限放大，給人們展現一種非常規的視覺體驗，整個城市被一層紅色的濃霧籠罩，閃電從空中畫出一道道痕跡，畫面以紅色系的冷色調給人一種警示、恐懼的效果，通過視覺語言有力地詮釋出全球變暖對閃電活動的影響，見圖1；而ChineseScienceBulletin期刊2014年11月的封面則以專業化極強的學術圖片搭配紅色的抽象背景，普通大眾很難通過視覺語言解讀封面故事，見圖2。國外期刊網頁除有圖片外，還有音頻和視頻內容，如TheLancet期刊網站專門設有“Multime-dia”一欄，提供各種視頻、音頻；而對應的ChinesePhysicsLetters期刊網站幾乎沒有一幅圖片，更不用說視頻、音頻。此外，也有國外期刊網頁將大尺寸、高清晰的圖像專門存放在相關鏈接中，如Science論文頁面中有專門的“Viewlargerversion”鏈接，可點擊查看高清圖片，并可以教學幻燈片形式下載。

4.關于主體功能外的擴展服務與增值服務科技期刊網站的主要目的在于推介本刊的重要科技論文，由此衍生出諸多擴展服務與增值服務，如RSSFeeds、E-mailAlert、ProfitService等。國內期刊網頁大多設有“訂閱指南”，提供相關紙質本的訂閱信息，很少有RSS鏈接；而國外期刊網站RSS訂閱已成共性，訂閱內容的分類方式也不盡相同，JournaloftheAmeri-canChemicalSociety期刊訂閱內容分為JournalArticle、CASSection兩類，Nature期刊有ScientificAmerican、NatureResearchJournals、NatureReviewsJournals、Na-turePublishingGroupJournals、NewsServices等多種類別。如今，期刊網站以E-mailAlert（電子期刊派發）方式可對自立身產品進行營銷推薦，并可根據用戶的需求自動地發送信息（如雜志的當期目錄、摘要等），Na-ture郵件提醒服務細化了服務內容，依出版物A-Z字母索引，按用戶的個性選擇予以提供；而提供E-mailAlert服務的國內期刊網站只有ChineseMedicalJournal、ChinesePhysicsLetters、ChineseChemicalLetters三家。在期刊網站運營盈利方面，國內期刊網站盈利水平較低，大多處于無收入狀態，而國外科技期刊網站的運營經驗則較豐富，如NaturePublishingGroup為作者提供有償英語語言編輯服務和黑白或彩色抽印本訂購服務；Science為企業提供信息服務和網頁廣告收入等。雖然“會員制”服務模式被國內外期刊網站普遍采用，但國內大多數期刊網站在實踐層面較為膚淺，注冊會員除閱讀電子期刊外，很少能享受到其他特色服務；國外期刊網站的“會員制”服務，則較為全面，如JournaloftheAmericanChemicalSociety期刊網站除上述功能外，還為會員提供來自學會的教育、培訓機會，給予項目基金資助，推送行業信息報告，組織就業指導培訓，會員的求職信息等。

三、改進策略

1.增加科技期刊網絡建設評價指標，促使期刊重視網絡傳播科技期刊的傳統評價體系主要是基于中國科技論文統計源期刊，選取總被引頻次、影響因子等重要指標進行科學統計與分析，將各期刊排序在相應學科下，作為期刊質量的衡量標準。近年來，又增加了基金論文比、地區分布數、他引率等修正指標，改進了期刊評價工作，每年均出臺新的《中國科技期刊引證報告》（含核心版與擴展版），但該評價體系尚未引入科技期刊的網絡建設因素。因此，可將期刊網絡影響力作為單獨的一項評價指標，并在期刊評價總指標體系下進行相應的賦權。一套融合了網絡傳播指標的評價體系，對期刊網站建設具有重要導向作用，激勵各期刊加大網站建設投入，努力爭取較高評分。而且，在當前發展“互聯網+經濟形態”的風口，“互聯網+期刊”建設更應受到重視，信息不對稱帶來的信息咨詢和知識交易可通過科技期刊網站這一載體進行。

2.拓展科技期刊網絡增值服務，樹立為用戶服務的理念在網絡信息資源爆炸時代，科技期刊提供科技文獻的目次、摘要、全文以及期刊介紹等信息的基本服務與科技信息自身價值的實現之間存在巨大的鴻溝，也無法應對用戶多層次、差異化、定制式的信息需求。期刊網站當務之急是要以科技期刊論文為核心開發豐富多樣的服務項目，如在科技期刊網站設置用戶交流社區、內容推介區、圖書情報機構專家在線咨詢、文獻計量統計分析模塊等等，[12]通過樹立為用戶服務的理念，在注重內容學術性的同時，也關注內容服務的高容量性、新穎性、時效性、趣味性，使用戶擁有更多的選擇的同時更愿跟蹤了解學科最前沿信息，增加用戶體驗、提高互動效果，轉優勢為增值服務。期刊數據庫，如知網、維普、萬方等，可通過適當降低使用費用、降低集中式授權比例、靈活采用分散式授權方式、與信息分析單位合作，為用戶提供除單純論文下載外的情報分析信息。

3.發揮編輯的作用，提升期刊網站的管理運營能力科技期刊網絡傳播涉及網絡科技新聞的傳播、科技論文在社交網絡中的傳播、移動終端電子期刊的傳播等各種傳播途徑，每一種傳播途徑的開拓與維護都需要相應的專業技術人員和管理人員。[13]前述科技期刊網站的內容組織與形式設計都需期刊編輯的積極參與，也對編輯各方面素質提出更高要求。先前是期刊編輯將內容進行選排后由網站設計公司進行線上傳輸，而今要求編輯對即將出版的論文進行篩選和推薦，并對重點論文進行精辟點評、概括及配圖，這就要求編輯具有良好的專業知識背景和明晰的新聞傳播意識。此外，多樣化的文章體裁、多指向的超鏈接等，要求編輯做好統籌安排，嚴格把關層級結構關系。編輯個人的風格偏好將密切影響期刊網站相關模塊甚至是整體的風格，其應當建立起與可視化圖形圖像設計者的密切聯系，借用他人新穎的頁面設計、契合的動靜圖像組合將嚴肅的科技期刊及其網站辦得生動、活潑，實現協同管理。

四、結語

網絡傳播的途徑范文第5篇

關鍵詞:網絡傳播;高校思想政治教育;影響和對策

網絡傳播具有快捷性、時效性等特征，大學生通過網絡傳播可以及時收發各種網絡信息。然而，網絡傳播也很有一定的危險性，使學生的正常身心發展產生了嚴重的影響。因此，在網絡時代下如何開展高校思想政治教育工作就顯得尤為重要。高校應該要分析網絡傳播對高校思想政治教育的影響，然后提出相應的結局對策。

一、關于網絡傳播對大學生思想政治教育的影響分析

1．大學生思想教育的改變

網絡經濟的迅速發展，必然導致高校思想政治教育改革。在網絡傳播的時代背景下，人們需要利用現代化課程的授課方式來進行對學生的想教育工作，而不是僅在課堂上對學生進行思想和一些政治知識的灌輸，高校思想政治教育長期以來一直是單一的課堂講授模式，模式較為單一，學生的學習興趣不高，加上網絡世界的虛擬性和智能化，學生更加傾向于在網絡傳播中獲取所需要的內容［1］。隨著網絡傳播對社會很多方面產生重要影響，高校思想政治教育工作在這樣的背景下必須轉變新的教育模式和方法才能夠獲得更好的發展。

2．網絡對學生的意識和行為產生了嚴重的影響

網絡世界相對于現實世界來說具有虛擬性、想象性等特征，在網絡世界中，學生可以獲得更多的自信，更加盡情的享樂。因此，這就造成網絡時代下，學生沉迷于網絡的情況。以網絡技術為核心的網絡傳播則會在學生不斷沉迷之中影響學生的思想和行為。例如，不少學生在網絡傳播中查看到社會暴力事件的發展，從而產生嚴重的“憤青”思想或者產生以暴制暴的想法等。這些都給以上都是思想政治教育工作在高校開展過程中所存在的弊端，導致學生所接受的思想教育工作不能滿足實際的教育需求。

3．網絡道德教育問題突出

在網絡傳播的視角下，思想政治教育在高校中的主要工作內容從傳統的思想教育知識已成為網絡道德教育。隨著科學技術的不斷發展，大學生對網絡技術的依賴性不斷加強，在網絡中的種種行為和思想也開始突顯出其中的不合理之處。例如，不少學生受網絡思潮的影響和網絡世界虛擬性的保護，開始在網絡傳播中肆意謾罵，并接收網絡中虛假、低俗、暴力的網絡信息，這些對學生的思想政治素質提高十分不利。因此，教師在對學生進行思想政治教育過程中必須要教授學生應該如何區分網絡信息的真實性和可靠性，如何在網絡世界中進行正確的行為，實現學生更好的網絡道德素質發展。

二、網絡傳播下高校思想政治教育策略研究

1．創新高校思想政治教育模式

網絡技術已成為人們生活和學習中不可或缺的重要組成，高校必須認識到這一點在思想政治教育工作中的影響，要加快創新，尤其是教育方法和教育理念的創新，讓高校思想政治教育的效果和效率能夠顯著提高。新時期下高校在思想政治教育工作的而開展中應該要充分利用互聯網技術的優越性，讓學生建立班級QQ群或者微信群，在微信中和QQ中強化學生的思想政治教育。這種教育模式的優勢在于，學生不止可以在課堂中學習到思想政治教育知識，還能夠在日常生活中掌握更加相關的內容。而教師應該深入學生當中，了解學生的想法，以便于更好的開展課堂準備工作，隨時觀察思想政治教育情況，以便更有針對性地對學生進行思想政治教育，提高學生思想政治覺悟性。

2．強化學生網絡知識教育

隨著網絡傳播在人們生活中扮演日益重要的角色，大學生對網絡表現出依賴性，但是網絡信息中包含著大量的低俗信息和暴力信息，學生在缺乏鑒別能力和自控能力的情況下極易被網絡不良信息所影響，制約學生的心理健康發展。為了防止這種現象的發生，高校教師在對學生進思想政治教育工作時必須要加強對學生的網絡知識教育，提高學生對網絡技術的認識，讓學生具備正確甄別網絡信息判斷的能力，并同時提高學生的資料能力。這樣，大學生在網絡傳播的影響下就能夠對網絡信息進行道德判斷，鑒別網絡信息真偽，識別積極向上有用信息，進而促進高校學生思想覺悟。

3．強化校園網絡文化建設

加強校園網絡文化建設需要高校能夠堅持以大學生為主體性，對大學生進行主體性思想政治教育。首先，學校需要建立校園網絡文化系統，將本校的思想政治教育主要內容以網絡文化的形式對學生進行傳輸，同時滿足了學生網絡學習的需要，還提高了高校思想政治教育的有效性;其次，在網絡文化信息的輸出過程中，學校應該要重視網絡信息的思想性、知識性、主流性以及豐富性的結合。也就是說，網站為學生推送的網絡信息既要符合學生的主流思想，提高學生的學習積極性，又要涉及到多方面的知識。在向學生滲透知識的同時，要樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，從而實現學生的全方位發展;最后，學校需要加強對網絡文化的監管，提升自身網絡文化建設，利于學生思想教育的提升。通過以上分析，我們認識到網絡傳播對高校思想政治教育的影響正逐漸加大，主要表現在以下幾個方面:高校思想政治教育的模式有了變化，網絡影響了學生的意識和行為及網絡道德教育問題，為了進一步提高學生的思想正確和道德素養，學校應該在該方面提高效率，讓網絡提高在知識教育的作用，加強校園網絡文化建設。

參考文獻:

［1］劉愛民．對網絡心理和網絡輿論在高校思想政治教育的動態分析［J］．湖北社會科學，2014，03:176－179．

［2］焦連志，黃一玲，焦鳳梅．網絡媒介“泛娛樂化”對高校思想政治教育的影響探析［J］．黑河學刊，2013，05:170－172．