前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇文化宣傳創意范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

文化宣傳創意范文第1篇

文明行為公益宣傳動畫的傳播導向功能

1．文明行為公益宣傳動畫的理念傳播功能動畫作為一種宣傳的載體，在今天，越來越吸引人們的目光，動畫同時也是一種思想的表現形式。隨著全國動漫產業和文化創意產業的發展，動畫廣告越來越顯示出其獨特的優勢。文明行為公益宣傳動畫是用動畫為表現手段的，是動漫技術在公益廣告中的運用。動畫經過與媒體的互動發展，不斷地走在時代的前沿，與最新的科技﹑最時尚的元素搭配在一起。媒體技術的發展給動漫帶來了巨大的機遇和動力，同時也為文明行為公益宣傳動畫的傳播起到了推動作用。這種方式超越了傳統廣告媒體創作手法的束縛，展現了超強的、豐富的想象力，激發了人們的興趣與情感，在信息理念傳播的過程中顯示了不凡的魅力。文明行為公益宣傳動畫是一種以現實生活為基礎，又不同于寫實藝術的藝術表現形式。這種藝術表現形式的特點就是從現實中提煉幽默，提煉藝術性。在故事情節上具有寬泛的想象力，富有幽默感，具有很強的戲劇性和觀賞性。文明行為公益宣傳動畫具備以下幾種傳播功能：（1）促進功能。加強人民群眾自身的文化需求，使他們增進對文明行為科學的了解，促進精神文明建設的發展進程。（2）勸服功能。以情景故事增強人民群眾的文化感覺和情感，使他們能夠分辨是非，踐行文明的行為準則。（3）增強功能。在了解文明行為常識的基礎上，進一步加強對文明行為的認知，提高人民群眾在物質文明高度發展下的精神文明意識。（4）提示功能。在精神文明意識薄弱的群體中，起到警示、引導的作用，使之向良好的方向發展。文明行為動畫公益廣告能夠更好地將文明行為科學的理念深植于人民群眾的心中，為行為科學的宣傳提供極富研究價值的傳播平臺。2．文明行為公益宣傳動畫的行為導向功能文明行為作為一種社會意識形態，能夠對社會運行方向產生導向功能。文明行為觀念是引導社會精神文明發展的文化觀念，文明行為宣傳活動是文明行為對社會運行發生影響功能的具體實施途徑，文明行為公益宣傳動畫對于更好地體現當代文化發展的要求，加快行為科學的發展，促進精神文明建設進程有著重要的現實意義。人們喜歡公益宣傳動畫的原因，從根本上來源于情感的共鳴。動畫藝術形式在文明行為公益宣傳中的應用，能夠有效地緩解人民群眾的審美疲勞。豐富多彩的視覺畫面、充滿寓意的故事情節，以及動畫形象的夸張表現，能夠恰到好處地適應當今人們的心理要求，使觀者在輕松愉悅的情形下欣然接受其中所蘊含的文化信息。研究發現，文明行為公益宣傳動畫的形象性、生動性十分突出，對是與非、對與錯、好與壞、正義與罪惡等行為作出明確的判斷，指導人們對文明行為的認識。并在文明行為認識的基礎上，立足于文明行為所規定的價值觀對社會現象作出文明行為評判和正確的評價。文明行為公益宣傳動畫對文明行為科學的闡述實實在在地影響著人們的舉止言行。

文明行為公益宣傳動畫的地位與影響

文化宣傳創意范文第2篇

關鍵詞：創意動畫；中醫文化；市場價值

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-01

創意經濟被正式提出是在1997年，英國創意產業特別小組（Creative Industry Task Force，CITF）為振興低迷的英國經濟而尋找經濟增長點而提出發展創意產業的構想。CITF于1998年和2001年分別兩次研究報告，分析英國創意產業的現狀并提出發展戰略。CITE在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確提出“創意產業”這一概念，將“創意產業”定義為：源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。

動畫就是打破傳統出現新產業，每一部成功的動畫片都是創意的結晶。創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是具有新穎性和創造性的想法。而創意動畫則是創意經濟中不可輕視的一部分。

一、創意動畫的市場價值優勢

如何使企業更顯人性化，使產品更具親和力？如何軟化產品外表，貼近消費者內心？創意動畫可以做到這一切。創意動畫越來越成為一種頗具號召力、親和力的符號語言。創意動畫的任務就是在滿足大眾視覺需求、提供輕松娛樂的同時， 激起人們新的欲求。

1.創意動畫涉及領域廣泛

廣告、欄目包裝、企業宣傳、電子圖書、動漫影視及衍生產品、知識產權交易等。

2.創意動畫表現形式多樣化

創意動畫可利用漫畫、二維動畫、三維動畫多種表現形式，滲入廣告、欄目包裝、企業宣傳片中。重新塑造新的視覺體驗，滿足各種市場需求。

3.創意動畫擁有廣泛的受眾群

不同創意的動畫可不分年齡的界限，也可以針對年齡段受眾。也可針對視覺化的受眾群體，也可以制造受眾群體，創意動畫表現形式多樣，能獲得最廣大的消費受眾。

4.創意動畫制作成本彈性大

創意動畫可針對不同產品定位，選擇不同的制作成本和表現手段，既滿足產品定位又控制投入成本。比如法國品牌香奈兒。德國寶馬、美國可口可樂。他們的產品既有上百萬的高端創意動畫投入，又有價格很低的創意動畫輔助。而每一款創意動畫都確定了很好的市場占有率。

我們拿明星代言為例。真人廣告中明星代言的優勢在于明星自身，動漫形象的優勢在于創造（動漫形象不會變老，可以成為一個品牌的見證，一個公益的見證）；在代言費用方面：企業利用明星做代言，一般須支付高額的代言費。動漫形象并不存在高額費用的問題，一個動漫形象設計出來可以長期使用，只是在制作的時候需要一定的設計費用和宣傳費用。創意動畫，成本彈性大，又可以長期使用。創意與不拘一格的表現使其能夠激發受眾的新奇感與幻想意識、減少心理壓力而被輕松地接受及喜愛，具有無可比擬的優勢。

二、創意動畫在中醫文化中的優勢

1.創意動畫輔助中醫文化的傳承

中國醫藥學具有數千年的歷史，是中國人民長期同疾病作斗爭的極為豐富的經驗總結，是我國優秀民族長期同疾病作斗爭的極為豐富的經驗總結，是我國優秀民族文化遺產的重要組成部分。中國醫藥學在古代的唯物論和辯證法思想影響下，通過長期醫療實踐的反復驗證，逐步形成并發展為獨特的醫學理論體系，具有極強傳承性的醫學，幾千年來，在師傅帶徒弟口傳心授的傳承中，繼承了中醫的望、聞、問、切、辯、陰陽、辨五行、辨病機、辨證、辨癥施治的醫學理論和治病方法。但在科技而已發展的當下，傳統的教學手段已經不滿足當下的教學以及推廣需求。

中醫在教學中，可以應用創意動畫來負責教學。把以往過多意會、無法具象的理念，通過創意動畫表現出來，既提高教學，滿足當代人是需求，又為下一代中醫文化繼續奮斗的人們提供教學備案。

2.創意動畫輔助中醫文化的發展

中國醫藥學具有自己完整的理論體系，并在漫長的歷史發展進程中，從古至今一直有效地指導著臨床實踐，而且其豐富的理、法、方、藥理論知識和臨床經驗，確能解決實際問題，療效卓著，深受歡迎，并越來越引起世界醫學界的重視。事實證明，中醫藥學理論體系的科學性和某些先進性是毋庸置疑的。在新媒體飛速發展廣告效益帶動經濟發展的今天，中醫文化更應利用創意動畫主動的投入新的宣傳理念。推廣到更廣闊的領域，供更多的人學習和交流，將中醫文化繼續傳承和發展下去。

三、創意動畫在中醫文化中的市場價值

隨著我國進入全面建設小康社會的新階段，人民生活水平不斷提高，健康意識和理念不斷增強中醫養生、保健、預防、康復等越來越受到人們的青睞，隨之而來人民對中醫藥服務也就提出了新的要求和新的需求，創意動畫可輔助中醫藥文化產業產品市場宣傳和推廣。

中醫藥文化產業可分為兩大類產品，一是提高人們身心健康水平的各種中醫藥文化服務項目及服務平臺，如：中醫藥健康教育、養生文化服務業、生態健康旅游業、中醫藥文化會展業、保健休閑娛樂業、藥膳食療等中醫藥文化服務性消費產業；二是以中醫藥文化為內容的廣告、裝飾設計、書刊音像制品、廣播電影電視、動漫、文化藝術、演出、保健飲品等中醫藥文化產業產品創意動畫可通過通俗化、大眾化、生活化、時尚化的創意創作，使其融醫、藥、文、史、藝于一體，在給人們提供中醫藥科普知識和健康智慧的同時，還能滿足人們的心理享受與精神需求。

文化宣傳創意范文第3篇

關鍵詞：傳統文化；廣告設計；結合；文化發展

我國市場經濟發展中廣告宣傳作用在社會中受到了廣泛認可，利用商業廣告為企業經營提供支持成為企業重要的經營手段。正因如此，我國的廣告產業成為了文化產業的重要組成部分。在這種情況下，如何更好地做好廣告設計研究，利用良好的設計工作提高廣告宣傳質量就成為了我們廣告研究的重要內容。實踐研究中我們發現，我國傳統文化在當前的廣告設計中，特別是設計創意的啟迪中起到了良好的促進作用。在這種情況下，我們結合傳統文化在現代廣告中的實踐應用經驗，開展了傳統文化與現代廣告設計的結合研究，為現代廣告設計發展提供了有力支持。

1當前傳統文化對廣告設計實踐影響分析

在當前的現代廣告設計中，傳統文化的應用對于廣告創意和整體質量的提升有著重要的促進作用。在實踐研究中我們發現，這種促進作用主要集中在文化與藝術因素兩個內容中。

1.1傳統文化因素對廣告設計影響

在當前的現代廣告設計過程中，良好的宣傳創意一直是廣告質量與宣傳效果提升的重要因素。在這一過程中，廣告制作人員積極地吸收了中國傳統文化有的文化因素，開展了創意研究。在實際的廣告設計中，設計者采用的文化因素主要包括以下幾點：一是道德文化。在我國的文化傳承中，道德性因素是文化組成的重要內核。在當前的廣告設計過程中，利用愛國、守信、敬業為主題的創意理念，開展廣告設計工作是當前廣告設計中經常采用的設計創意理念。這種創意理念在實際的宣傳過程中也取得了良好的效果。例如，在青島海爾集團的廣告設計中，宣傳者提出了“敬業報國、追求卓越”的宣傳口號，將產品、企業宣傳與愛國敬業的傳統文化理念進行了結合，起到了良好的宣傳作用。二是倫理文化。在中國的傳統文化中，倫理文化內容也是文化的主要特點與組成部分。廣告創意設計過程中，利用倫理文化中的良性因素，開展創意工作也是當前廣告設計中經常采用的設計方式。例如，在徐福記糖果的電視廣告設計中，經常采用家庭倫理文化因素，利用家庭和睦、孝順父母等倫理文化因素，開展廣告設計工作起到了良好的產品宣傳效果。三是習俗文化。我國的各類民族習俗與傳統習俗也是傳統文化的重要組成部分。利用習俗文化因素開展廣告創意宣傳，我們經常采用的廣告設計方式。如在食品宣傳中，經常與春節拜年、節日聚會等傳統民俗進行結合，開展廣告創意設計。四是歷史文化。我國是一個具有幾千年歷史傳承的文明古國，歷史文化是我們文化傳承中重要組成部分。在一些國有品牌的廣告宣傳中加入歷史文化因素，是當前較為常用的廣告設計手段。例如，在牛欄山二鍋頭的廣告設計中，一句“百年牛欄山、精品二鍋頭”很好地提升了商品的文化品位。

1.2傳統藝術因素對廣告設計的影響

在當前的現代廣告設計中，除了傳統文化中的文化性因素對廣告設計起到了影響外，我國傳統文化中的藝術性因素也對廣告設計質量的提升起到了良好的促進作用。這種促進作用在廣告設計中主要表現在以下兩個方面：一是對廣告構圖、色彩、音樂等藝術元素的影響。在當前的廣告設計中，利用傳統藝術元素提供廣告中的藝術特點，是我們廣告設計中經常采用的設計方式。這種藝術元素影響主要表現在廣告構圖設計中采用寫意性的國畫藝術風格；平面廣告中采用大紅、金色、黑色等傳統色彩構成；在電視廣告中采用傳統民族音樂作為配樂等，都屬于這種文化形象的表現。二是藝術表達方式的影響。在我國的傳統文化藝術特別是戲曲藝術中，經常采用較為含蓄的藝術表達方式，進行藝術性創作。這也是我國戲曲藝術與西方戲劇藝術的重要區別。在當前的廣告設計中，廣告設計者特別是電視廣告設計者經常采用這種較為含蓄的戲劇理念進行廣告設計，以適應我國社會群體的文化認知。

2傳統文化與廣告設計結合以及發展趨勢研究

正因在當前的廣告設計過程中，傳統文化中的文化與藝術因素對廣告設計起到了重要的影響作用，所以在廣告設計研究中，我們開展了傳統文化與現代廣告設計結合以及未來發展趨勢研究，其主要的研究成果包括以下幾點：

2.1以發展性眼光做好結合工作

廣告設計工作作為文化創意產業的重要組成部分，其文化的創新性特點是其產業發展的重要保證。在實際的研究中我們發現，廣告設計創新中以發展性眼光為核心開展創新工作，對于廣告設計質量的提高有著重要的促進作用。這種發展性眼光在傳統文化與現代廣告結合中，主要作用體現在以下方面：一是以發展性要求開展傳統文化研究。在傳統文化中不僅包括了大量的良性文化因素，也包括了許多糟粕性的文化內容。在實際的文化研究中，我們結合社會發展過程將傳統文化進行提煉，取其精華去其糟粕，對于傳統文化與廣告設計結合的開展有著重要的促進作用。就當前的廣告設計過程而言，這種糟粕的傳統文化內容依然存在，是我們設計中應盡量避免的問題。二是傳統文化的再發展眼光。對于傳統文化而言，將傳統進行科學性的研究，進行文化再發展并將其與廣告設計結合，是廣告設計質量提高的重要模式。例如，在廣告設計中，改良傳統的戲曲文化，是指可以更好地為現代社會群體接受，進而提供廣告的宣傳作用，就是很好的廣告發展性創新方式。

2.2注意文化地域性區別

在實際的文化創意過程中，地域文化區別一直是我們創意工作必須注意的主要問題。現代的廣告宣傳工作是一項全國性，乃至國際性的商業活動，其對地域性文化差異的注意是我們廣告設計與文化結合中必須注意的問題之一。這種地域性文化差異，在廣告設計工作中包括兩種情況：一是國內地域文化差異。我國是一個幅員遼闊的多民族國家，地域性的文化差異較為嚴重。而廣告設計作為一項全國性的商業行為，必須注意這種文化差異帶來的問題。例如，在食品廣告中，我們必須考慮民族文化內容，避免因民族習俗等問題造成廣告宣傳問題的出現。二是國際性文化差異。隨著我國經濟國家化的不斷推進、國際大型企業的進入以及我國企業進入國際市場，成為了市場經濟發展的重要趨勢。在這種情況下，嚴格注意我國傳統文化與其他文化地域性差異，是我們做好廣告設計的重要保障。這一問題較為明顯的案例是麥當勞在我國的廣告宣傳中，很好地利用春節團圓為廣告創意點，在中國的春節期間開展了一系列的廣告宣傳工作，提高了廣告宣傳質量。三是在文化跨越中尋找設計創新理念。地域性的文化差異不僅是我們在廣告設計中需要注意的問題，也可以為廣告設計提供新的創意空間。例如，在廣告設計過程中，結合中國傳統文化內容與西方文化精髓，進行新的文化創新并將其利用在廣告設計中，對于廣告設計質量的提升有重要的促進作用。

文化宣傳創意范文第4篇

在我國“大眾創業、萬眾創新”的背景下，重慶市文化創意微型企業蓬勃發展，呈現出諸多特征。高校作為文化創意人才培養的基地、創業項目孵化的搖籃、創業基地建設的主陣地、文化創意產業發展的輻射源、創新創業文化建設的發源地，在文化創意微型企業發展中具有重要的戰略地位。重慶市文化創意微型企業的現狀和優勢表明，高校助推重慶市文化創意微型企業發展可以通過以下途徑:一是通過深化創新創業教育改革、加強眾創空間建設和引領輻射帶動作用，整合學校資源;二是要對接好、利用好、宣傳好政策措施，整合政策資源;三是通過“一站式服務”平臺建設、“多幫一”聯系帶動，延伸政府職能;四是做好投融資服務，擴大宣傳影響，引入社會資源對接園區發展。

關鍵詞:

高校;文化創意;微型企業;重慶市;大眾創業;萬眾創新

黨的十報告提出，要推進經濟結構的戰略性調整，支持小微企業發展。在我國“大眾創業、萬眾創新”的背景下，重慶市發展文化創意微型企業既是一個重要的區域發展戰略舉措，又是一個國家發展戰略構想。自2010年9月重慶市在全國率先大力發展微型企業以來，逐步形成以高校畢業生、返鄉農民工、失業人員、軍隊復員人員等4類為重點人群，以科技創新、電子商務、節能環保、文化創意、特色效益農業等5類產業為扶持對象的政策體系。重慶市通過出臺一系列鼓勵和扶持文化創意產業發展和微型企業發展的政策，使文化創意微型企業發展呈現出欣欣向榮的良好勢頭。

文化創意微型企業指依靠創意人的智慧、技能和天賦，對文化資源進行創造與提升，主要從事文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(文化用品、設備、產品的生產和銷售)等9大規模較小投入較少的行業。其主要特征為高知識性、高附加值和強融合性，雇員(含投資者)一般在20人以下，創業投資金額在10萬元以下，產品或服務單一，經營規模較小［1］。高校在重慶市文化創意微型企業發展中具有重要的戰略地位。高校是文化創意微型企業發展的重要載體和依托，大學生是文化創意微型企業發展的主力軍。文化創意微型企業的健康發展，需要重慶市高校提供大批優秀的創新創業人才，提供強有力的智力支撐，需要重慶市各高校面對文化創意微型企業發展的新形勢、新任務、新要求，全面提高創新創業人才培養質量和科學研究水平，提升服務社會及文化傳承創新的能力。在渝高校要在積極整合學校資源、對接政府政策、延伸政府職能、引入社會資源等方面，為助推重慶市文化創意微型企業的發展發揮積極作用。當前，重慶市高度重視文化創意微型企業發展，文化創意微型企業發展數量不斷擴大，質量不斷提高，創業帶動就業成效明顯，園區建設逐漸形成規模，政策保障體系逐步完善，以大學生為主體的創業群體不斷擴大，文化創意微型企業發展呈現欣欣向榮的勢頭。如何定位高校在文化創意微型企業發展中的地位，如何發揮高校在助推重慶市文化創意微型企業發展中的作用，是值得關注和研究的問題。

一、高校在文化創意微型企業發展中的戰略地位

高校擁有助推文化創意微型企業發展所需要的學科優勢和人才優勢，在服務地方經濟社會發展中的作用不斷凸顯，服務地區、產業、行業、微型企業的意識和能力也不斷增強［2］。

(一)高校是文化創意人才培養的基地高等教育是人才培養的重要途徑，高校的角色地位決定了其對文化創意產業發展的貢獻。文化創意微型企業的建設與發展，需要具備創新意識、創業能力、實踐能力和社會責任感的復合型人才［3］。開展創新創業教育，培養創新創業人才，不僅是發展文化創意微型企業自身建設的需要，同時也是建設創新型國家、轉變高等教育辦學思想、創新人才培養模式、提升教育教學質量、達成立德樹人目標的重要方式。當前，重慶擁有57所高等院校，逐步建立起了創新創業人才培養體系，將創新創業教育納入到人才培養的整體方案，開展了大量卓有成效的創新創業教育。高校在助推重慶市文化創意微型企業發展中起到了基礎性、決定性的作用。

(二)高校是創業項目孵化的搖籃創業項目的孵化是發展文化創意微型企業的基礎。高校的學科優勢、人才優勢和教育優勢對創業項目的孵化起到了良好的促進作用。高校通過交叉學科的設置，可以衍生出具有創業價值的各種項目;高校通過創業項目的評比遴選，可以發現具有創業價值的項目;高校通過對創業項目的指導與服務，可以幫助其成長壯大，達到創業成功的目的。近年來，重慶市開展的各級各類創業大賽達數十項，僅2015年開展的創業大賽，就包括了“創啟未來”國際青年科技創業大賽、全國創新創業大賽(重慶賽區)、“我是創客”重慶創業大賽、“創未來”重慶首屆創業大賽、“第四屆泛海杯”青年創業創新大賽、第四屆中國創新創業大賽(重慶賽區)暨重慶市首屆眾創大賽(高新杯)等近10余項賽事。重慶市各個高校也積極依托各級各類大賽組織開展校內預選賽，或自行組織創新創業大賽等活動，逐步形成了政府、職能部門、行業、商業機構、高校廣泛參與的創業大賽熱潮，通過培育、孵化和指導創業團隊、創業項目參加各級各類比賽，高校成了創業項目孵化的主體和搖籃，為重慶市文化創意微型企業的發展奠定了堅實的基礎。

(三)高校是創業基地建設的主陣地高校具有創建創業基地的動力和積極性。各個高校從提高人才培養質量、改革人才培養模式、促進就業的角度出發，把創業基地的建設作為人才培養的手段和方式，為創業項目提供孵化的硬件條件，為人才培養提供實習實踐的基地，具有建設創業基地的動力和積極性。高校具備創業基地建設的現實條件。高校具有較為充裕的資金支持和相對完善的制度保障體系，以學校投資為主體，不以盈利為目的，能夠為創業團隊提供高效、優質、低廉的創業服務。高校在建設創業基地，推動重慶市文化創意微型企業發展中起到了積極的作用。目前，重慶市各高校已經建立起的創業基地達20余個，首批由重慶市教委認定的創業示范基地就達10個，吸納了大批創業團隊入駐。具有代表性的創業基地包括:四川美術學院大學生文化創業微型企業園。園區面向重慶大學城，以文化創意為園區特色項目，具有1．2萬平方米的面積，成功創辦微型企業131家，建設孵化團隊80余個，創業帶動就業1500余人，成為特色鮮明、成效突出的創業基地。重慶大學國家大學科技園。園區成為高新技術企業的孵化器，高新技術企業的技術創新基地，已有100多家高科技企業進入園區，同時配套建設了“重慶大學學生科技創業實習基地”、小微企業孵化基地。重慶市北碚國家大學科技園。科技園逐漸形成互聯網產業、電子信息、創意文化產業、創新型服務業、智力密集型產業5大主導創新產業集群。截至目前，科技園在孵企業119家，其中學生企業83家，教師企業22家，師生企業共占在孵企業總數的88%。

(四)高校是文化創意產業發展的輻射源高校是實現文化創意產業人才培養、創意成果轉化和服務創意經濟的平臺，是引導社會各界認識創意、體驗創意、消費創意、享受創意的基礎陣地，具有強大的創意資源聚合與創意輻射能力。特別是高校打造產學研一體平臺，對聚集人才、帶動產業、營造氛圍起到了重要的作用，高校已經成為文化創意產業發展的輻射源。以高校為依托，以文化創意產業為主體，以大學生作為建設主體、服務對象和消費群體，文化創意產業聚集區逐步形成了研發設計創意產業、軟件設計創意產業、建筑設計創意產業、文化傳媒創意產業、咨詢策劃創意產業、時尚消費創意產業等6大產業格局，使重慶市文化創意類微型企業進入快速發展時期。其中，具有代表性的文化創意產業聚集區包括:黃桷坪文化創意產業聚集區、重慶市廣告產業園(包括重慶兩江廣告產業園、回興廣告產業園和萬州三峽廣告產業園三個分園)、大學城熙街等。

(五)高校是創新創業文化建設的發源地創意產業的發展需要有適宜的環境和良好的文化氛圍。高校通過創新創業教育、創新創業比賽、創業政策宣傳和創新創業校園文化氛圍的打造，極大地豐富了創新創業文化，營造了良好的創新創業氛圍，使之成為創新創業文化建設的發源地。各高校積極開展創新創業教育，培養了一大批具有創新創業意識和創業實踐能力的人才;組織開展各類創新創業比賽活動，成功孵化了一大批創新創業項目;通過對創業政策的宣傳，激發了學生的創業激情，培養了他們創業的能力;通過開展創業典型宣傳、創業沙龍、創新創業講座等活動，營造了良好的創新創業氛圍。

二、重慶市文化創意微型企業的現狀與優勢

(一)重慶市文化創意微型企業的現狀截至2015年5月底，重慶市共發展微企37．35萬戶，帶動和解決就業人口278．49萬人。全市累計發展享受創業補助的文化創意類微型企業1．63萬戶，發放補助資金4．68億元，注冊資本達22．73億元，解決就業12．51萬人。高校畢業生創辦的鼓勵類微型企業累計達到2．34萬戶，占鼓勵類微型企業總量的15．92%。

(二)重慶市文化創意微型企業的優勢1．將文化創意人才作為重點扶持對象重慶市先后下發《關于大力發展微型信息技術企業的通知》《關于大力發展微型文化創意企業的通知》，鼓勵文化創意、信息技術人員創業。《IT微企萬戶培育計劃工作方案》提出，計劃3年內完成培育萬戶IT微企。重慶市政府和澳門特區政府社會文化司每年共同主辦為期一周的中國重慶文化產業高級人才研修班，從2011年開始，已經連續4年共有64名文創類微型企業創業者參加了研修培訓。2．財稅扶持政策向文化創意類微型企業傾斜重慶市創業補助政策重點用于科技創新、電子商務、節能環保、文化創意、特色效益農業等鼓勵類行業，后續發展專項資金重點覆蓋鼓勵類微企經營場所租金、商業貸款貼息、記賬服務、水電運營、技術設備購置、電子商務運營等領域。3．引導文化創意類微型企業集聚發展目前，已創建了重慶市廣告產業園(包括重慶兩江廣告產業園、回興廣告產業園和萬州三峽廣告產業園三個分園)，納入中央財政支持廣告產業園區發展試點，是重慶市人民政府“十二五”規劃的重點文化產業項目。同時，重慶市政府積極鼓勵利用高校、工業設施等建設微型企業孵化園，并為其落實用地、房租、水電、寬帶接入和公共軟件等各項補助政策。目前，全市已建成微型企業文化創意園13個，入駐微型企業800余戶，帶動就業1．3萬人。組建了重慶市微型企業協會文化創意分會，加強與企業之間的聯系和協作，促進文化創意類微型企業集約化發展。4．大學生成為文化創意類微型企業發展的主力目前，重慶市大學生的創業成功率約為2%，高于全國平均水平。僅2015年第一季度，高校畢業生新創辦鼓勵類微型企業3550戶，同比增長665．09%，占鼓勵類微型企業新增總量的49．39%。大學生作為文化程度較高、創新意識和社會適應能力較強的群體，在文化創意類微型企業的發展過程中逐漸成為行業主力。5．以高校為載體和依托的文化創意微型企業助推格局初步呈現重慶市高校建立的微型企業孵化園達20余個，高校教師與學生積極參與創新創業活動，在人才培養、項目孵化、科研項目申報等方面積極性高，通過組織開展的創業大賽、講座、論壇等活動，創新創業的文化氛圍良好。

三、高校助推重慶市文化創意微型企業發展的建議

根據重慶市文化創意微型企業發展的現狀和優勢，高校要在積極整合學校資源、對接政府政策、延伸政府職能、引入社會資源、扶持微型企業發展等方面，助推重慶市文化創意微型企業的發展。

(一)整合學校資源，奠定助推基礎一是要深化創新創業教育改革。根據《重慶市人民政府辦公廳關于深化高等學校創新創業教育改革的通知》精神，高校要構建適應城鄉經濟發展的創新創業人才培養模式，健全融通專業教育與創新創業教育的課程體系，改革創新創業教學和管理，推進實踐教學，落實立德樹人的根本任務，推進素質教育，提高人才培養質量，深化創新創業教育改革，促進高等教育與科技、經濟、社會緊密結合［4］。二是以眾創空間建設為契機，推動成果轉化，孵化創新創業企業，提升高校服務地方經濟社會發展的能力。根據重慶市教委《關于建設高校眾創空間促進師生創新創業的實施意見》，到2015年底，全市高校建設眾創空間100個以上，推出科技成果轉化案例100項以上。營造良好的創新創業生態，釋放創新創業活力，從而推動重慶市形成大眾創業、萬眾創新的良好局面。三是發揮高校輻射帶動作用。高校具有專業、學科、人才優勢，一方面要加強師生創新創業能力建設、科研成果轉化，另一方面要發揮高校的輻射帶動作用，在全市范圍內開展創新創業人才培養、創新創業項目孵化、文化創意產業發展等工作，以培養全社會的創新意識、創業能力，促進創意微型企業的發展［5］。

(二)對接政府政策，助推建設發展一是高校要用好政策。重慶市出臺了一系列關于鼓勵和扶持微型企業發展、文化創意產業發展等優惠政策和措施，各高校要對市委市政府、各職能部門、各區縣出臺的扶持政策進行匯總梳理，做好政策對接和政策使用。積極利用園區建設扶持資金政策、微型企業注冊資本金補貼政策、創新創業培養教育項目等各種獎補資金及優惠政策，有效促進人才培養、園區建設、成果轉化和項目孵化，助推重慶市文化創意微型企業發展。二是高校要宣傳好政策。高校要充分利用網絡、新媒體、論壇、宣傳展示等平臺和窗口，面向廣大師生加強政策咨詢、政策解讀、政策宣傳和政策落實，使政策人人知曉，創業人人受益。三是高校要營造創新創業的良好氛圍。通過開展創新創業教育、創業政策宣傳、創新創業文化建設，積極培育創新文化，鼓舞創新創業信心，釋放創新創業活力，有力推動重慶市形成大眾創業、萬眾創新的良好氛圍。

(三)延伸政府職能，提供周到服務一是各高校要通過建立“一站式服務”平臺，積極整合工商、稅務、人社、科委等政府職能部門，積極開展企業注冊、財務代賬、知識產權保護及交易、人才培養等全方位的創業服務，為創業團隊提供周到的服務。二是各高校要借助政府資源，開展“多幫一”的聯系帶動工作。通過領導干部聯系企業、大企業帶動小企業、行業專家指導微型企業等方式，為文化創意微型企業的建設與發展提供政策咨詢、項目帶動、培訓指導、業務推介、市場拓展等服務。三是各高校要主動配合政府部門開展好項目推介、成果展示、規范管理等工作，擴大市場影響，規范經營行為，營造有利于微型企業發展的健康環境。

(四)引入社會資源，營造發展環境一是開展好投融資服務。充分利用天使資金、風投資金和銀行貸款等，為微型企業的發展搭建投融資平臺，積極探索與金融機構、擔保公司、創業投資基金等合作的模式，通過投資、融資、項目參與的方式，建立資金引入渠道，開展項目推薦，做好對接服務，增強微型企業的資金實力，擴大生產經營，扶持微型企業發展壯大，解決文化創意微型企業發展的資金難題。二是擴大宣傳影響。充分利用電視、報紙、廣播、網絡、微信等媒體資源，積極開展創業典型宣傳、創業項目推薦、創業活動報道等，擴大影響，增強市場號召力，營造有利于微型企業發展的良好氛圍。三是做好園區對接。高校要為成長壯大的企業和已經畢業的學生進入園區爭取優惠政策，降低入駐門檻，減少創業投入，做好企業轉移和市場轉移的協調配合工作，做到“扶上馬，送一程”，為微型企業的健康發展和成長壯大提供有利條件。

四、結語

高校在文化創意人才培養、創業項目孵化、創業基地建設、文化創意產業發展和創新創業文化建設等方面具有十分重要的戰略地位。高校要在整合學校資源、政府資源、政策資源、社會資源等方面發揮積極作用，為文化創意微型企業的發展提供創立、成長、生存、發展的有利條件，積極承擔責任，主動探索，創新服務，為助推重慶市文化創意微型企業的發展做出貢獻。

參考文獻:

［1］王文科．微型創意企業發展路徑研究［J］．中國國情國力，2012(6):53－56．

［2］束霞平．大學與文化創意產業互動發展的共生模式［J］．民族藝術研究，2012(6):123－129．

［3］李曉溪．高校文化創意產業人才培養研究［D］．上海:上海大學，2014:10－18．

［4］周天沛，肖亞杰．服務小微企業為定位的高校文化創意產業園研究［J］．職教通訊，2015(23):1－3．

文化宣傳創意范文第5篇

鄉村旅游開發是指發揮和挖掘潛在的鄉村旅游資源，為消費者提供新、奇、特的旅游產品，并把這種潛在的資源優勢轉化成為現實的經濟優勢，以提高旅游資源對游客的吸引力。近幾年，國內鄉村旅游進入快速發展的擴張期。在鄉村旅游開發方面，主要是以農業觀光和休閑農業為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學習、體驗、休閑、度假、娛樂等多功能綜合型方向轉變與發展，如農場類旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場，還有以休閑、娛樂和知識為目的的農業教育園、科普示范園，以及參與、體驗各種農民農事生活，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游等新型鄉村旅游產品。但與此同時，鄉村旅游在開發中也不可避免產生了一些新的問題。

（1）鄉村旅游的開發多強調

以自然資源為依托的開發，對農業資源過度依賴，多以自然景觀、農業觀光類的旅游項目的開發，未重視鄉村歷史文化、民風民俗等文化資源的開發，致使開發的產品缺乏文化內涵，鄉村的地域特色不突出，造成鄉村旅游產品間的嚴重雷同，產品未形成根本的核心競爭力。

（2）開發多處于盲目、自發式的狀態中

模仿、照搬發展模式的現象還很普遍，相鄰相近的鄉村旅游提供的農家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農事體驗等鄉村旅游產品相似度很高，鄉村特色不突出，并多是以承包租賃的個體行為，很多類似的旅游開發項目根本沒有考慮旅游產業鏈的上、下延伸，如旅游產品未進行精、深加工和高端產品延伸，缺少衍生產品和伴生產品，沒有形成完整的產業鏈體系。

（3）鄉村文化旅游資源開發模式單一

所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風情文化、參觀手工藝品、觀光農業園、主題公園展覽等，以農村生活、歷史文化、探險體驗、生態科考游等體驗類旅游發展尚處于初期，層次相對較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時間較短，對消費者形成不了一定的影響力。

（4）開發的旅游產品中缺乏創意

許多項目依托地域的自然環境進行開發，始終保持原狀，開發一次就此停滯，旅游活動的文化性、娛樂性和參與性都較低，致使開發的旅游商品不能刺激和滿足新時代下鄉村旅游的新需求。

（5）在當代新媒體技術下，市場營銷模式比較老舊

宣傳的渠道與力度不足，缺少對整體項目的精心包裝、策劃與推介，市場輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導致市場占有率低，未形成有影響力的旅游品牌，導致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒有發揮。

二文化創意視角下鄉村旅游開發的策略

針對上述問題的解決，在鄉村旅游資源開發中，首先要從思想觀念上加強文化創新意識，把它貫穿于鄉村旅游開發的各環節及各層面，突出產品自身的文化內涵和特色，滿足當代鄉村旅游者對文化多元性和新奇性的需求。

1創意思維開發鄉村資源，挖掘文化價值和內涵

創意思維是一種對既有文化進行的創新與突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵文化的一種思維方式。鄉村是傳統文化的發源地，承載著自然田園風光、農耕文化資源、鄉村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區由三院一寺廟一牌坊構成游覽主體，并在原有遺址的基礎上進行，創意有橫跨水面的連接大門和牌坊的跨度長達100米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當”，伴有錯落有致的故鄉人農家樂及農耕機具操作展出，使旅游者更加感受到傳統的巴渝民間文化。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎上，通過利用科技、文化、社會、人文等方面的創意元素，將一些物質載體、故事和社會生活元素融入到資源中，賦予有形的、無形的鄉村資源新的文化性及強大的生命力，體現歷史資源和古城的文化價值和內涵，更好地迎合鄉村旅游者對旅游文化差異性的精神文化需求。

2文化創意設計開發旅游產品

國內鄉村旅游開發的層次相對較低，多數以鄉村自然原始的生態環境和傳統文化為開發對象，鄉村旅游資源間的相似性，導致各鄉村以景觀游為主打產品的嚴重趨同化。文化創意設計突破了對鄉村旅游開發的就地經營思路，在開發鄉村旅游產品過程中，運用文化創意設計，將當地特色文化如民俗風情、歷史文化、鄉村節慶、農事農活，或是培育的新的特色文化融入在設計的旅游產品中，并將創意產業的思維及時尚元素一并引入旅游商品的生產與銷售環節，這將特色文化的內涵賦予到鮮活的旅游文化產品中，并設計具有參與性、互動性和體驗性的綜合旅游活動，強調產品間的差異性，使消費者在旅游活動中產生獨特的感受和深刻的體驗。如北京的懷柔雁棲鎮的村落，前身是京城的“虹鱒魚一條溝”，后進行美化環境、營造節點景觀、改造民居、增加文化元素等建設，注重旅游和文化創意產業的結合，融入農耕農具展、文化長廊等眾多文化元素，還可以參與到風箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺等眾多文化夜景。

3創新鄉村旅游開發模式

國內鄉村旅游開發模式多是以自然資源、景觀為依托進行開發的，雷同的發展模式不能形成區域的競爭力，致使鄉村旅游效益低下。鄉村旅游應當依據開發地的旅游資源狀況，并結合自身的資源優勢，運用文化創意，借助鄉村旅游資源載體，強調經營的特色和差異性，創新開發模式，由單一功能向多功能型發展。如“生態農業+旅游業模式”的北京市朝陽金盞鄉的蟹島；“特色莊園旅游發展模式”的臺灣南投縣埔里鎮的臺一生態休閑農場興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設計充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導現代鄉村旅游發展模式”的海南省興隆鎮，建立了集科研、科普、生產、加工、觀光和種質資源保護為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認養園林等多種形態，承載農事參與、自然教育、觀賞等功能。

4創意文化主題活動，完善旅游產業鏈

創意文化主題旅游活動是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創造旅游新價值，并以消費者在旅游過程中獲得更多的感知、體驗為目的進行的旅游活動，通過對鄉村中的文化資源進行深度創意開發，優化鄉村資源的配置，拓展旅游的功能和產業鏈－既有向產業上游的研發，又有下游關于品牌銷售渠道的延伸，并以消費者的需求設計產品、優化功能，創造全新的產業空間。如北京懷柔琉璃廟鎮白河北村，以“美麗琉璃”文化節為載體，先后開展了“中華瑰寶•美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈筆會活動、“書畫琉璃之雅韻”、“琉璃山水間•古琴旗袍秀”等系列活動。依托創意的鄉村節慶活動，設計開發出具有差異化、特色化的鄉村旅游體驗性活動，增加鄉村旅游產品種類和提升產品結構的優化和品牌，宣傳當地區域特色，充分發揮產業的關聯帶動效應，完善整個價值鏈，實現價值體系的整體增值。

5創意旅游營銷，開發鄉村旅游

市場旅游市場的競爭日趨激烈，營銷的策劃、方式、手段在開發市場中的作用顯得越來越重要。當今，中國已步入信息化時代，網絡及數字技術飛速發展，文化創意可通過各種新媒體技術融入到鄉村旅游營銷策劃、方式、手段中，形成創意旅游營銷，這將為鄉村旅游發展塑造、提升品牌形象，開拓鄉村旅游的市場空間，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網絡技術平臺，進行微博、微信營銷、APP上線，擴大其影響面，增加更多的潛在消費者；以鄉村體驗營銷、品牌營銷、網絡營銷、互動營銷等多種方式，通過給消費者留有深刻的良好印象，激發消費者再次消費的欲望，并保持對產品忠誠度；通過創意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動或慶典營銷活動，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉村旅游的形象，從而增加對消費者的吸引力。如北京房山區韓村河鎮的村落開展了打造旅游品牌的活動，通過文化主題活動推出“月滿中秋”煙花節、“上方山杯”書畫攝影大賽以及“天開花海”油菜花節、長跑節等一系列觀光季活動；并結合媒體發揮宣傳優勢，邀約主流多家媒體，如電視臺、網絡平臺進行多角度宣傳，加強了鄉村旅游產品的主題宣傳，突出鄉村旅游特性，加大了鄉村旅游的知名度，拓寬鄉村旅游市場。

三結語