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農產品策劃范文第1篇

［關鍵詞］農村文化產品；品牌形象；品牌策略

［中圖分類號］F303.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）5-0045-01

1 打造農村文化產品品牌的意義

1.1 滿足日益增長的精神文化需要

隨著我國改革開放30多年來,我們國家發生了翻天覆地的變化。農村的發展也一改往日面貌，尤其是農村經濟的發展,使一部分農民由以前的“面朝黃土背朝天”的生活方式中解放了出來,雖然正在朝著工業、服務業方向發展,但是質樸的農村文化滋潤和哺育了中華大地的兒女,是我們民族精神的根。因為有了空閑時間,人們開始尋求更多的精神和文化的需求。

1.2 農村文化市場發展前景廣闊

農村市場化的文化消費貧乏,與城市文化產業發展相比存在嚴重的不平衡。人們對精神文化生活需求的愿望、意識日益加深,文化消費已成為生活開支不可或缺的部分。

現代城市加速擴張的危機日益明顯,“城市病”日趨嚴重,向自然回歸、遠離都市、重返鄉村,已成為當今世界城市發展的一個趨勢。在這樣的現實背景下,加速發展鄉村文化不僅是解決城鄉矛盾的路徑之一,而且是保證民族文化在全球化浪潮中不至泯滅的戰略舉措。進行農村文化體制改革、形成產業鏈和集約化發展等措施發展農村文化產業勢在必行。

1.3 發展農村文化產品招商引資效益可觀

利用鄉村文化資源優勢,改變鄉村經濟社會發展格局,把豐富多彩的鄉村文化資源轉變為文化資本。在農村,有些鄉鎮(街道)、行政村由于交通、資源等限制,招商引資的效果往往不是很理想。農村文化產業卻很少受上述因素影響,它以其獨特性能避開與大工業的競爭,有效地促進農村經濟的發展。還能開拓出新的職業和崗位,進而使農民在離土不離鄉、甚至是不離土的情況下,改變自己的經濟狀況、生活條件。

2 農村文化產品品牌發展現狀

2.1 文化產品數量偏少

經濟發展加快、生活條件改善,但是精神文化產品的數量在我國農村嚴重缺乏。首先是公共資源不足,大多數公共文化設施處于癱瘓或半癱瘓的狀態,有些地方即便勉強維持了鄉鎮文化站所機構,鄉鎮文化干部主要從事諸如“稅費征收、計劃生育、社會治安、招商引資”等“中心”工作。其次是登記在冊的農村文化行業少。僅限于書店、音像、文印社、網吧等。電影院、民間演出隊更是鳳毛麟角。再者在一些地方民間工藝品制作、傳統的民間文藝已是明日黃花,更有甚者有些已經失傳。

2.2 文化產品品位較低

注冊行業少,產品種類就少,沒有形成一定的規模。不能吸引更多的投資商和消費者,相應產品的檔次與品位就較低。文化經營單位大都零零落落散布在集鎮各處,大多提供最基礎的文化服務,只有簡單的供給關系,如提供文化產品的音像銷售、出租業,出版物經營業,承擔簡單印刷的文印社、印刷廠。

2.3 經營管理水平不足

缺乏先進的文化產業管理思想與管理模式,市場運作與營銷策略上經驗不足。由于思想意識不強,在產品上,農村市場的文化產品有些缺乏健康內容，具有時代氣息的產品少之又少,而且那些廉價劣質的文化產品不但不能給農民帶來精神的享受,反而使更多的人深受其害；在宣傳上,經營管理者一是不注重宣傳,二是不懂得宣傳。做宣傳的話只是在破舊的墻上、電線桿上留下姓名、電話,讓親戚朋友介紹生意是最常用的“廣告”形式。

3 精心打造農村文化產品品牌

3.1 基于消費者利益的定位

農村文化產品有其獨特的地域與歷史屬性,它能給消費者一種回歸自然、質樸、純真的感覺。農村文化產品主要是以民間特色文化資源為根基的文化產業,具有鮮明的特色。隨著人們精神需求的多元化和個性化,文化產業市場已經由原來的“大眾”市場變為“小眾”市場,依據這種感覺尋求在市場和消費者心目中的最佳位置,以滿足農村消費者渴望得到精神需求的要求,滿足城鎮消費者尋求返璞歸真的精神享受的定位準則,來定位農村文化產品。

3.2 建立個性化的識別系統

在眾多數量的文化產品中,農村文化產品最顯著的市場特征就是其獨有的地域民間文化,這種民間文化把其文化產品從眾多的文化產品中區分出來,形成一種獨具特色的民間風格,這就是農村文化產品的理念識別。

理念只是我們的思想,要想讓思想付諸行動,那么作為文化產品,主要是將其產品的內容,打造成精品才是最好的行為識別。只有精品才能把積極、健康向上的精神產品傳播給日益渴望的人們,形成良好的口碑,永遠繼承發揚下去。

由于文化市場上的商品非常豐富,形象鮮明,個性突出的視覺識別在很大程度上決定了消費者的取舍。農村文化產品不但要有自己的品牌,更要有自己的品牌標識,要有代表個性特征的標準字、標準顏色、宣傳畫冊、包裝等。這樣一個立體文化產品形象就會出現在消費者面前,給消費者一個強有力的視覺沖擊力。

3.3 基于消費成本的定價

社會主義初級階段文化需求的層次性,決定了大眾文化消費應該成為市場的主體,由于文化產品的消費者不同于日常消費品的消費者,人們處于一種可消費與不可消費者之間,因此提供大量方便消費者欣賞文化作品的條件,價格要定位于大眾文化消費者,如果價格不能滿足大多消費者的消費水平,那就達不到文化傳播的目的,品牌的打造就無從談起。

3.4 建立整合營銷傳播體系

第一,整合媒體,廣泛宣傳。農村文化產品這一特定的符號需要通過適合它的媒體傳播出去,才能達到應有的效果。針對消費者的特點,最開始應在當地電視、廣播、報紙上做廣告與軟文宣傳。利用當地的戶外廣告墻、路標、燈箱等做戶外廣告。可采取逐漸擴散的原則,在當地具有一定知名度后,向外輻射到周邊地區,再通過口碑傳播向外擴散,隨后在國內及國外的各種媒體上做宣傳。第二,公關宣傳,樹立形象。良好品牌形象的塑造和公共關系是分不開的。農村文化產品的公共活動,可以通過組織各種展銷會、研討會、交易會、文化節等,有效傳播本地形象。定期組織有影響力的公益活動,可以加速品牌傳播。并在活動期間邀請國內外有影響力的新聞媒體和名人參觀、訪問,進一步樹立整體形象。第三,網絡傳播,互聯世界。利用互聯網,建立專門的特色網站,通過這一平臺把農村文化產品傳播出去,讓更多的人知道它、了解它。還可以加入國內外各大搜索網站,讓世界各地的人通過特色搜索找到它。還可以進行個性化服務,如一些手工藝術品,可以采取網上定制、網上交流、樹立獨特的品牌形象。可以進行網上點播,如一些地方特色的文藝節目、曲藝節目等,加大宣傳面。

3.5 建立健全品牌管理制度

充分認識發展農村文化產業的重要地位和作用,建立一支強有力的政府管理隊伍,并制定強有力的政策給予支持。針對農村文化產品的特點,在品牌管理上我們要采取法律武器對品牌進行商標注冊；制訂嚴密的品牌運營計劃,在品牌的發展過程中,要對市場變化、市場占有率、等做實時調查,及時調整策略,維護品牌健康平穩的發展。

參考文獻：

農產品策劃范文第2篇

一、永州市農產品營銷渠道現狀分析

(一)農產品營銷渠道主體以散戶為主。當前，在永州的農產品銷售渠道中，參與農產品流通活動的主體包括私營者、農戶以及一些農民合作組織。就比重方面來看，在農產品流通中，占據主導地位的是農戶，他們的數量較多，比較分散。農業生產通常都是以家庭作為單位，其規模較小，處在分散狀態中，許多農戶都是在當地銷售產品，他們在農產品流通中處在起點環節上，他們為銷售商供應商品，但并不會和銷售商構建穩定的關系，更不會簽訂契約，構成利益共同體。

(二)農產品批發市場發揮主導作用。近年來，永州市的農產品產量大幅度增多，流通渠道日益受阻，為解決該問題，當地政府建立了一批農產品批發市場。從20世紀80年代初至今，這類市場不斷增多，并且發展迅猛，據永州市相關部門統計發現:截至2014年，該市農產品億元批發數量為11個，在湖南省中所占比重為3．4%，交易額約為45億元，在湖南省所占比重為1．5%［1］。但觀察這些批發市場可知，許多市場缺少完善的基礎設施，服務功能不全面，一些市場主要是露天交易。這類批發市場暴露出的缺陷和不足較多，例如結算服務、物流服務、信息提供、輻射能力等。

(三)農產品的銷售終端以“農貿市場”為主。當前，永州的消費者在進行農產品消費時主要選擇農貿市場。最近幾年，消費者對產品質量安全投入的關注不斷增多，一些連鎖店和超市數量不斷增多，但它們搶占的市場份額較少。就農產品種類來講，水產品、肉禽、水果、蔬菜等生鮮產品多是在農貿市場中銷售，花卉、糧油等深加工的農產品，多是在超市、專賣店和連鎖店中銷售［2］。

(四)渠道傳統交易方式仍占主導。就交易方式來講，現貨交易和人貨同行是永州農產品銷售的主要方式，銷售商在市場上堆放產品，吆喝叫賣，消費者挑選產品與銷售者議價，采用現金交易方式。現代交易方式所占份額較少，如信用交易、委托交易、拍賣交易、網絡營銷等。銷售者缺少網絡營銷意識，所以，必須盡快調整交易方式。

二、永州市農產品營銷渠道存在的問題

(一)渠道上游主體缺乏競爭力。在農產品銷售渠道中，上游主體多是由生產企業、生產基地和農戶構成，他們是農產品的供給源。當前永州的農產品銷售渠道主要是以家庭為單位的分散式生產經營，農戶的規模較少，他們在參與市場競爭時難以發揮自身優勢。一些在農業生產方面發揮帶動作用的企業未在農產品銷售渠道中占據主導地位，故農產品的銷售規模和銷售范圍并不大，農戶多是自行銷售農產品［3］。此外，永州生產農產品的主體未建立完善的合作經濟組織，目前存在的一些合作組織發揮的作用較小，當前經營者和農戶建立的只是買賣關系。

(二)農產品批發市場功能不完善。近年來，永州的農產品批發市場呈現出迅猛發展趨勢，這類市場的數量不斷增多，交易額也大幅度增加，但仍暴露出一些問題。一是各市場的平均交易規模小，交易次數少，許多批發市場未建立完善的基礎設施，無法提高檔次，許多市場都采用出租攤位的方式，市場的管理措施不科學，缺少全面的服務功能。隨著市場經濟的快速發展，批發市場必須發揮紐帶作用，將零售市場和初級市場聯系在一起［4］。二是農產品批發市場缺少完善的功能，大部分市場都只能發揮交易場所的作用，一些市場可以發揮倉容功能，客商可在這類市場中轉存貨物。還有一些市場引入了服務機構，例如運輸公司、銀行等，能夠為客戶提供運輸和金融服務，但大部分市場并不具有這些功能。

(三)交易方式、結算方式落后。當前，永州市農產品的分級包裝未實現等級化、規格化和標準化，因此管理費用較多，加之消費者不認可一些先進的交易方式，所以在農產品批發市場中，主要采用對手交易方式。永州的農產品銷售多采用協商買賣方式，消費者挑選產品，與銷售商議價，支付現金，并完成交易，這種交易方式的缺陷非常明顯:交易成本較高，且價格的公正性無法得到保證，產品價格未達到穩定性要求，難以體現出市場供求情況，批發市場無法發揮價格形成功能，農產品交易無法滿足信息化和現代化的發展要求［5］。在以后的發展中，批發市場的協商買賣方式和現金結算方式將阻礙市場的有序發展，必須盡早轉變其結算方式和交易方式。

三、優化永州市農產品營銷渠道的構想

(一)實施農業產業化戰略，提升營銷渠道上游主體競爭力。農業產業化的實施，既可以使永州農產品銷售渠道的上游主體擁有較強的市場競爭力，還可以改善農產品的分銷能力，使農戶獲得更多的收益，提高加工企業和生產企業的利潤收益。永州在實施農業產業化，提升營銷渠道上游主體競爭力時可做好如下工作。1．創造推進農業產業化經營的條件。要想實現農業產業化，必須提高生產力水平，此外，政府也要發揮自身作用，為產業化的實施提供法律保障、行政保障和市場保障;積極推動主導產業的發展，為生產基地和龍頭企業的發展提供幫助和引導，農業產業化經營離不開主導產業，而龍頭企業對于實現產業化發揮著積極的帶動作用，生產基地為產業化經營提供了前提基礎，努力建設上述各要素，能夠從整體上提升產業化的水平。2．促進農業科技進步。農業產業化必須將科技作為基礎，借助高新技術，推動農業的經營化發展，達到貿工農、產供銷一體化的目的;在推動農業產業化發展時，要培養一批現代農業生產者，他們要掌握先進的操作技能和生產技術，在為生產者提供專業培訓后，可讓他們在生產活動中運用科技成果，進而使農業實現產業化。

(二)加大對農產品批發市場的建設。地方政府必須科學規劃批發市場，改變當前的管理方式，在制定城市建設規劃時，必須將批發市場的建設列入其中，按照市場的輻射范圍對其布局進行調整和改進，一些批發市場規模較小，可對它們進行合并或重組。對銷地批發市場進行嚴格的控制和管理，推動產地批發市場的建立，這類市場的建立對于農產品市場體系的形成起到至關重要的作用。農產品批發市場能夠使市場和農業生產聯系在一起，一些批發市場實現了企業化經營，這類市場可實現產銷一體化功能。

農產品策劃范文第3篇

1.農產品的特點農產品是人類賴以生存的物質基礎，與其他的商品有很大的區別，而且農產品有季節性，地域性等特點，受氣候環境影響大，土地資源、人力、技術等各方面都對農產品形成條件制約，如何儲存、保鮮等也是農產品銷售過程中必須考慮的問題。

2.農產品市場銷售特點農產品市場銷售必須遵循產品自身的特點而定，因為其產地的地域性和局限性，造成了農副產品銷售市場較大的風險性。一方面環境氣候等方面的影響會造成農產品的產出問題，另一方面運輸和銷售過程中容易變質，必須嚴格控制銷售周期，形成生產、采集、加工、運輸、批發、零售和服務等一整套營銷體系，改善農產品生產銷售流程中的諸多問題，在每個活動環節創造出多種產品效用，提高農產品的自身價值，滿足消費者的需求，達到預期的戰略目標，形成良性循環。

二、農產品營銷現狀分析

我國農產品市場的銷售市場正在不斷的發展和提高，也更加專業，形成了諸如糧油市場、蔬菜市場、肉食市場、禽蛋市場、水產品市場以及干鮮果品市場等，這些專業分類一方面提升了農產品的交易數量和質量，同時專業農產品市場的運輸、包裝及市場硬件設施也有相應的提高。農產品逐漸進入大賣場，連鎖超市，對其生產、銷售均起到了積極的推動作用。但目前我國農產品市場渠道仍然比較混亂，陳舊的設施設備不利于農產品運輸和保存，而且政府重視程度不夠，導致農產品銷售成本較高，農民的利益得不到保障等很多不利因素，總結得出主要有以下幾個方面：

1.農產品市場營銷觀念淡薄受我國長期以來傳統的影響，農民一般只是考慮生產什么，生產多少，市場營銷觀念淡薄，很少關心市場需求，從事農產品銷售的人員缺乏專業銷售的指導和培訓，很難與現代的營銷渠道，營銷模式相融合，不能準確把握國內外市場的需求大勢，無法達到農業產業化規模經濟整體運營的要求。

2.農業信息網絡滯后由于我國很多農村比較偏僻，分布廣泛，因此很多信息機構不健全，盡管我國現在農村有一定的信息傳播系統，網絡，有線電視，電話等，但是總體來說還不能很好地分析、判斷以及鑒別信息，因此對農產品的生產和市場銷售還不能很好地服務，農業信息技術成果應用的相對程度也較低，遠不能滿足現代化生產和農業發展的需求。

3.農產品市場營銷策略運用不充分市場營銷策略在農產品的銷售過程中占據著越來越重要的地位，目前大多數農產品的質量都一般，優質的產品較少，這與目前市場高質量的產品需求是不相適應的；另一方面農產品在生產過程中越來越多地運用農藥、化肥及添加劑，而這些會在農產品中產生殘留，不利于人體健康。第三品牌意識淡薄，不重視產品的包裝和宣傳，農產品促銷不受重視，沒有廣告意識；第四，沒有建立相對完善的電子商務營銷渠道，產品流通手段滯后，網上交易量極低，農產品營銷理論不完善，沒有利用例如差異化營銷和水平營銷等銷售手段，造成農產品營銷嚴重滯后。

三、電子商務環境下農產品營銷策略分析

互聯網應用飛速發展，電子商務已成為重要的營銷渠道之一，因此農產品的營銷策略之一就是利用電子商務平臺，在網絡上供銷信息，并對網站訪問的客戶端進行跟蹤，及時回復，利用統計數據分析出產品的需求程度，從而進行合理化匹配，另一方面利用先進的即時通訊工具，提高服務水平，從而提高顧客滿意度和忠誠度。

1.提高全民信息化意識目前我國農民普遍的知識水平不高，對網絡相對來說比較陌生，要加強農產品網絡營銷的正面宣傳，對農民進行相關的培訓，消除大家對農產品網絡營銷的陌生感，提高全民的信息化意識；同時也要保障農戶在參與網絡營銷活動的權益，確保網絡交易的安全性。

2.加快農村網絡基礎設施建設，構建農產品網絡營銷體系加強農村網絡基礎設施的建設，是開展電子商務營銷的物質基礎，政府應加大農村網絡信息化設備方面的資金投入，促進網絡設施的建設和網絡質量的提高，同時政府需利用網絡先進的農業科技知識，以及農產品市場方面的最新消息，給予農民正確的指導。

農產品策劃范文第4篇

關鍵詞：農產品 加工企業 納稅籌劃

從實踐來看，農產品加工行業是保障我國農民增收、縣域經濟發展、經濟競爭力增強以及推進城鄉二元結構優化與促進城鄉經濟協調發展的基礎和條件，但同時農產品加工業的發展也將受到很多因素的影響，其中之一就是國家稅收政策。在當前的形勢下，加強對農產品加強企業納稅籌劃問題的研究，具有非常重大的現實意義。

一、農產品加工行業發展的現實意義

十七大報告中明確指出，解決好農民、農村和農業問題，關系著社會主義小康社會的全面建設與發展，因此應當始終將其作為我黨工作的重心。目前來看，農產品加工行業業已成為社會經濟發展過程中發展最快、數量最大、對三農經濟的發展帶動也最大的重要產業之一，為此各級財政部門都在加大對農業產業化發展的投資力度，對符合條件的農產品加工企業進行技改貸款和財政貼息。對新建成的農產品加工企業，給予強有力稅收政策扶持，無論哪一種所有制和經營形式的農產品加工企業，只要能三農發展帶來利益、給廣大農民帶來實惠，政府部門均從財政、金融以及稅收方面給予了大力支持。在農產品加工企業發展過程中，要全面落實和扶持產業化發展政策，各級各部門對農業產業化發展都投入的大量的資金和技術，尤其在稅收方面表現的最為突出。

農產品加工行業的發展、農業產業化發展經營模式的實現以及農產品加工企業的納稅籌劃，對當前我國三農建設具有非常重要大的意義，具體表現為：農產品加工企業的大力發展和納稅籌劃，能夠有效地增加國民經濟發展過程中的農產品需求量；能夠有效地提高當前初級農產品自身的附加值，進而提高整體效益及農民的收入；農產品加工企業的發展與納稅籌劃，可以有效地促進農產品區域的合理布局與優勢生產基地的規劃與建設，并在此基礎上形成一條完整的產業鏈條；通過納稅籌劃，可以有效地提高農產品的質量與檔次，從而促進農產品的進出口國際競爭力：農產品加工企業以產業化經營與發展為主要途徑，可以吸納很多的剩余勞動力，提高技術裝備水平，為社會主義新農村的建設做出巨大的貢獻。

二、農產品加工企業稅收籌劃概述

對于農產品加工企業納稅籌劃而言，實際上就是對稅收方案進行選擇與選擇的過程，它是基于當前我國農業相關稅法之規定，對既定的農業經濟活動納稅方案的科學選擇，納稅方案存在著差異性，稅收負擔也就有所不同。實踐中我們可以看到，通過對不同納稅方案進行選擇和優化，可以有效地減少農產品加工企業的納稅額，或者有效地延緩納稅周期，從而實現稅收負擔降低之目標。

實踐中我們可以看到，農產品加工企業納稅籌劃主要是因“三農問題”解決過程中實施的相關優惠政策而形成的，具體表現在以下方面：第一，為大力發展農產品加工行業，直接采取的一系列保護政策。第二，因農業保護政策的實施而惠及到農產品加工企業的各項稅收政策，比如對增值稅中的農產品采購稅收抵扣規定等；第三，為全面提高欠發達地區的農業經濟全面發展而實施的農產品加工企業稅收優惠政策。第四，為提高新農村建設的一系列優惠政策。實踐中我們可以看到，農產品加工企業和農村、農民之間存在著天然的聯系，初級階段表現出規模小和底子薄等特點，在現行的稅法體系之中有利于農產品加工企業的各項政策，在創建初期都應當應重點考慮到籌劃方案中去。

三、農產品加工企業稅收籌劃策略

對于農產品加工企業稅收籌劃而言，它主要包括兩個方面的內容，即初級階段的稅收籌劃與實際生產發展過程中的籌劃。具體分析如下：

（一）農產品加工企業初級階段的稅收籌劃

農產品加工企業稅收籌劃應當貫穿于整個企業的生命周期之中，在農產品加工企業創建初期，應當將納稅因素作為企業建設中的一個重要影響因素，對農產品企業的形式、選址、經營內容以及發展模式等進行全面而又系統的選擇，因在納稅籌劃活動中完全是主動的，同時納稅籌劃也有了很大的空間。農產品加工企業應當合理地設計結構類型，對業務模塊和納稅人的種類進行合理的抉擇，在組建農產品加工企業籌劃過程中應當采用合理的稅收籌劃策略。

第一，科學合理地確定企業的結構。實踐中我們可以看到，當某個農產品加工企業既有原料生產農場，又對農產品進行加工時，則該加工企業可以充分地利用當前增值稅抵扣與國家扶農政策，對企業的結構進行合理的調整。在該種條件下，筆者建議將企業加工廠與農場分成兩個相對獨立的法人，這樣既可有效地減少加工企業的納稅負擔，節省現金流。像小麥、水稻等自產自銷、未經任何加工的農產品，只要符合當前農業產品標準條件，均可享受免稅等優惠待遇，而且其增值稅基本上為零。對于面粉加工廠而言，其購進的小麥通常可嚴格按照購進實際量進行核算，按收購額的百分之十三納稅。從農產品加工企業的總體利益來看，企業經內部結構調整與稅收籌劃以后，可依據增值稅規定進行交稅；面粉加工廠提取進項稅額以后所得的就是企業可免繳的稅額，從實踐來看也可以有效地節省的現金流。

農產品策劃范文第5篇

關鍵詞： 新疆農產品 物流信息化 現狀與對策

信息對農產品物流的作用越來越重要，社會對農產品物流信息的需求越來越旺盛，現代信息技術對農產品物流信息的影響越來越直接。隨著新疆農業產業化進程的加速和農產品市場化程度的提高，新疆經濟的增長勢頭迅猛。傳統觀念下的農產品供應概念已經不再適應農產品供應的緊張局面，而農產品流通不暢日益成為農業和農村經濟發展的重要制約因素。因此，大力發展新疆農產品物流信息化勢在必行。

一、新疆農產品物流信息化的發展現狀

農產品物流的信息化模式是通過基于信息網絡的供應鏈電子商務信息平臺，將農產品的生產、加工、流通、消費等環節有機結合起來，農產品生產者、供應商、經銷商通過信息平臺形成農產品產、供、銷一體化運作，各個環節之間實現無縫銜接。農產品物流不僅包括供應商到消費者的物流鏈，而且包括信息鏈、資金鏈，農產品在整個物流供應鏈上因加工、包裝、運輸等過程而增加價值，給相關企業都帶來收益。然而，現階段，新疆農產品物流信息化的發展成為制約新疆農產品經濟的瓶頸，農產品不能做到貨暢其流，及時高效地進入市場，農民收入難以提高，消費者無法實現利益最大化。

（一）農產品市場主體多元化、程度低。在整個農產品銷售系統中，農民應該是農產品市場經濟發展的主體。然而，目前農民卻很難真正承擔起農產品市場經濟發展主體的角色。規模小、組織化程度低，分散、細小的生產經營方式限制了農民的農產品交易方式和經營規模。新疆大部分農產品中介組織依賴性比較強，流通和信息功能比較弱。同時，在獲取及時準確的農產品市場信息，采用現代農業科學技術標準并獲得相應的指導等方面也存在一系列無法得到解決的問題。

（二）農產品物流基礎設施落后。新疆的交通基礎設施十分落后。首先，新疆的許多公路、鐵路、機場、港口等交通基礎設施建設還比較滯后，與內地和國外相比還沒有形成一個高效的現代交通運輸體系，不能充分滿足農民的農產品向外運輸。其次，農產品批發市場的建設、農產品倉儲、運輸條件和工具、信息網絡平臺等公共設施很落后。最后，現代化冷藏儲運基礎設施十分落后。新疆農產品中有許多是鮮活產品，對于時間的要求很高，因此要保持高質量的農產品就必須保證運輸快捷，而目前的交通基礎設施的建設還沒有滿足農產品物流的運輸要求，致使農產品運輸成本偏高。

（三）農產品物流信息化建設滯后。與其他行業相比，物流起步較晚，農產品物流的總體信息化程度滯后，農業信息化網絡不健全，農村的信息隊伍并未真正建立起來，無法實現生產者、銷售者計算機聯網，資源供銷、信息共用，對物流各環節不能實時跟蹤、有效控制與全程管理，的產品市場信息時效性差，信息質量不高。無法真正起到市場信息的指導服務功能，使農民獲取信息難度加大，成本過高，收益過低。

（四）農產品物流信息化專業人才缺乏。人才是最富能動性和創造性的因素，擁有一批數量充裕、質量高、結構合理的信息人才隊伍，是我國農產品物流信息化的重要前提。農產品物流信息化的發展主要是為增加農產品附加值，減少農產品流通費用，提高農產品流動效率，降低損耗，規避一些市場風險。而要解決這些問題則不僅要對農產品物流進行合理規劃、設計、管理，有效控制，以及成本核算，專業的物流人員還要運用自身具備的專業知識和一定的物流實踐經驗來完成。而新疆目前農產品物流發展較為落后，專業人員還未成長起來，嚴重阻礙了新疆農產品物流信息化的發展。

二、加快新疆農產品物流信息化發展的對策

當前，從世界各國物流水平來看，我國物流業總體水平較低，嚴重制約了社會經濟效益的提高。下面結合新疆具體情況，對加快發展新疆農產品物流信息化提出以下對策。

（一）加強對農產品物流基礎設施建設。農產品物流業是固定資產投入相對較大的產業，加強基礎設施建設，是發展物流業的基本要求。物流基礎設施和技術裝備涉及面廣，主要包括交通、通訊、道路、儲運、倉儲設施等。在加強農產品開發生產的同時，要重視規劃和發展農業物流基地、園區、中心、農產品批發、集貿市場、配送中心、連鎖超市的建設。

（二）增強現代農業物流意識。在現代農業物流方面，應通過教育、培訓，來增強農民和各級政府部門的市場經濟觀念，增強現代物流意識。在農產品流通過程中，提高農民素質是在市場競爭中取勝的關鍵。切實轉變單一運輸經營的觀念，徹底轉變小而全、大而全和自貨自運的經營模式。運用系統優化原理、最小總成本方法、供應鏈管理等物流方法改善農產品流通方式，提高運作效率，降低成本，促進農民增收。

（三）加大對農產品物流信息化人才的培養。當前要著力抓好專業人才的培養和廣大農民的素質提高兩個方面。通過多種形式的培訓，提高信息服務和管理人員的信息質量意識、信息商品意識、信息產業意識，加快建立一支能扎根農村、服務農民的信息人才隊伍，全面提高農村信息服務的水平和質量。提高管理干部、科技人員、廣大農民及各級農業技術推廣人員的信息意識和文化素質，把當地農村科技工作的實際情況和特點與當地的農業技術推廣、職業教育、科學普及等農村科技工作相結合，制訂行之有效的培訓方案，通過宣傳、授課等多種手段、多種形式，進行農業信息化的普及教育和相關的培訓。

（四）加快農產品物流信息化建設。物流的靈魂是信息，農產品物流信息化的目的就是把農產品信息收集起來，進行加工整理、分析，并及時傳遞給農民，引導他們按照市場的需求從事生產經營，避免因信息不靈而導致農產品市場大起大落。加強市場信息硬件基礎設施建設，建立農產品物流信息管理系統，實現生產者、銷售者計算機聯網，對物流各環節進行實時跟蹤、有效控制與全程管理。

（五）強化政府在農產品物流信息化中的宏觀調控和服務職能。農產品物流信息化是一項涉及多行業、多部門的綜合性基礎工作，必須調動多方面的積極性，協調一致，形成合力，政府要在這方面發揮宏觀調控作用，根據農產品物流信息化建設的要求，制訂科學合理的規劃，明確建設方向、目標、重點，并具體落實相應部門提供服務職能。重點扶持本地農業信息網絡建設，把農業信息工作當作農業和農村經濟發展的戰略性任務來對待。

新疆是一個農業大省，農業地位尤其重要。要建設新農村，新疆必須首先發展農業，提高農民收入，而發展農產品物流信息化是解決這一問題的重要途徑。然而制約新疆農產品物流信息化發展的因素很多：農產品物流基礎設施、物流人才、信息化程度、農產品的質量、標準化程度、物流技術等都是影響新疆農產品物流信息化發展的重要因素。要解決這些問題，政府必須從宏觀政策、流通體制等方面入手，為農產品物流信息化的發展創造更好的環境。

參考文獻：

［1］賈會棉，路劍.我國農產品物流發展中的問題及建議.中國經貿導刊，2006，（2）.