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市場(chǎng)研究范文第1篇

聲譽(yù)

聲譽(yù)是個(gè)綜合性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),良好的聲譽(yù)包含很多方面,因此它是個(gè)比較軟性的標(biāo)準(zhǔn)。有些客戶認(rèn)為,那些常在媒體上發(fā)表調(diào)研報(bào)告的市場(chǎng)研究公司一定具備良好的聲譽(yù)。這種想法雖然沒錯(cuò),但卻很缺乏說(shuō)服力。真正具備良好聲譽(yù)的市場(chǎng)研究公司應(yīng)該能夠做到以下幾點(diǎn):

能準(zhǔn)時(shí)完成調(diào)查項(xiàng)目

高質(zhì)量完成調(diào)查項(xiàng)目

遵守職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)

公司規(guī)模

公司規(guī)模可細(xì)分為人員數(shù)量、辦公室面積、專業(yè)設(shè)施、分支機(jī)構(gòu)等很多方面。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)研究公司規(guī)模的了解,就可以大抵知道這家公司的專長(zhǎng)和所屬的專業(yè)領(lǐng)域,以及調(diào)研能力等方面的信息。

市場(chǎng)研究公司的人員一般分為專職和兼職兩種,公司的研究人員、技術(shù)人員等應(yīng)是專職人員,而訪問員、復(fù)核員、編碼員、行業(yè)專家等一般是兼職人員,實(shí)地督導(dǎo)有些是專職的,有些則是兼職的。這些可以量化的指標(biāo)是判斷公司實(shí)力的一種比較硬性的標(biāo)準(zhǔn)。辦公室的面積同樣反映了一個(gè)公司的規(guī)模。另外,從辦公室的整潔程度與部門設(shè)置情況上可以看出一個(gè)市場(chǎng)研究公司的管理水平。

不同的市場(chǎng)研究公司要求的專業(yè)設(shè)施有所不同。比如,一個(gè)擅長(zhǎng)做電話調(diào)查的市場(chǎng)研究公司應(yīng)該有專門的電話設(shè)備,如隔開的電話間;一個(gè)常做定性研究的公司應(yīng)該有為舉行FOCUS GROUP而準(zhǔn)備的單面鏡房間等。

分支機(jī)構(gòu)方面主要指的是其(或在各地的合作伙伴)能夠保證它在其他城市的實(shí)地執(zhí)行能夠順利地進(jìn)行,這里的順利不僅包括時(shí)間,也包括質(zhì)量。有些公司在外地的執(zhí)行都由合作伙伴來(lái)進(jìn)行,有些公司則傾向于自已在當(dāng)?shù)卦O(shè)分支機(jī)構(gòu)。一般來(lái)說(shuō),大多數(shù)公司實(shí)行有效控制成本,多采取與外地合作伙伴共同進(jìn)行的形式。

人員素質(zhì)

這里所談到的人員素質(zhì)是一些基本的素質(zhì),如受教育程度、專業(yè)知識(shí)、敬業(yè)精神等。除受教育程度外,其他的指標(biāo)都很難量化,存在著仁者見仁,智者見智的問題,每人對(duì)個(gè)人素質(zhì)的判斷指標(biāo)不盡相同。

經(jīng)驗(yàn)

"經(jīng)驗(yàn)"有兩層含意,一方面是市場(chǎng)研究公司成立時(shí)間的長(zhǎng)短,另一方面是該公司主要人員的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。立業(yè)較早的市場(chǎng)研究公司對(duì)本行業(yè)的過(guò)去、 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)有自己獨(dú)到的看法。此外,其管理制度及各種規(guī)范也很完善。

在評(píng)估一家市場(chǎng)研究公司的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)時(shí),公司主要人員的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)則十分重要 。具備豐富經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)調(diào)研人員能夠準(zhǔn)確地定義客戶的問題,對(duì)各種調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)了如指掌,能夠及時(shí)處理在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中所出現(xiàn)的問題。無(wú)論是定量調(diào)查還是定性調(diào)查,這些經(jīng)驗(yàn)都十分重要。定性研究最常用的方法是焦點(diǎn)團(tuán)體座談(focus groups),一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的主持人能很好的控制座談的進(jìn)程、調(diào)節(jié)氣氛 ,從而調(diào)動(dòng)每個(gè)參與者的主動(dòng)性來(lái)表述自己的觀點(diǎn)。

除從業(yè)經(jīng)驗(yàn)外,主要人員在某行業(yè)的市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)也會(huì)直接影響到市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的質(zhì)量。市場(chǎng)研究公司也有自己的市場(chǎng)定位,如IT、汽車、消費(fèi)品等行業(yè),這些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)使研究人員對(duì)本行業(yè)的背景資料、問題以及該行業(yè)產(chǎn)品的特性、客戶構(gòu)成、分銷渠道,促銷手段等都有很深入的認(rèn)識(shí)。這不僅有助于研究人員設(shè)計(jì)調(diào)研方案,而且在數(shù)據(jù)分析時(shí)他們能夠利用所掌握的知識(shí)來(lái)解釋數(shù)據(jù), 給客戶提出切實(shí)可行的建議。

報(bào)價(jià)

市場(chǎng)研究范文第2篇

這一交易方式推出后，截至9月底，債券遠(yuǎn)期交易累計(jì)成交60筆，金額87.34億元，成交較為清淡，這說(shuō)明，目前金融市場(chǎng)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)仍無(wú)法借助遠(yuǎn)期交易獲得投機(jī)、對(duì)沖或者套利的操作機(jī)會(huì)。盡管國(guó)內(nèi)將逐步推出西方成熟市場(chǎng)的各種基本工具，但市場(chǎng)表現(xiàn)說(shuō)明“引進(jìn)”產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)仍面臨著較長(zhǎng)時(shí)期的磨合以及被選擇的過(guò)程，因而，有必要重新審視西方思維模式下，金融市場(chǎng)的行為模式和交易方式。

一、債券市場(chǎng)金融工具比較

美國(guó)債券市場(chǎng)主要存在預(yù)發(fā)行，回購(gòu)及逆回購(gòu)、期權(quán)及期貨、本息剝離工具等金融工具，這些工具的活躍，有助于提高市場(chǎng)流動(dòng)性、降低發(fā)行人融資成本。例如，債券發(fā)行前活躍的預(yù)發(fā)行交易能夠提前度量市場(chǎng)需求，便于發(fā)行人、承銷商對(duì)債券的定價(jià)；回購(gòu)及逆回購(gòu)交易有助于提高市場(chǎng)流動(dòng)性，幫助交易機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)短期融資；債券的期貨及期權(quán)市場(chǎng)，有利于市場(chǎng)參與者在流動(dòng)性市場(chǎng)中建立分散化的對(duì)沖策略；本息剝離工具產(chǎn)生的零息債有助于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流的重組，滿足不同投資群體對(duì)不同現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)的需求。

近兒年，通過(guò)研究西方成熟市場(chǎng)運(yùn)行狀況，國(guó)內(nèi)債券市場(chǎng)逐步引進(jìn)了一些金融工具，目前已擴(kuò)大到（質(zhì)押式、買斷式）回購(gòu)及逆回購(gòu)交易、本息剝離工具、遠(yuǎn)期債、遠(yuǎn)期交易以及即將推出的預(yù)發(fā)行交易等工具。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，質(zhì)押式回購(gòu)及逆回購(gòu)交易工具存在時(shí)間最長(zhǎng)，已成為銀行等金融機(jī)構(gòu)調(diào)節(jié)流動(dòng)性、管理頭寸的基本手段，在銀行間債券市場(chǎng)各交易品種中交易量排名第一，20xx年交易量將近10萬(wàn)億元。買斷式回購(gòu)與質(zhì)押式回購(gòu)類似，能夠向市場(chǎng)參與者提供融資渠道，在國(guó)內(nèi)債券市場(chǎng)基礎(chǔ)券種較少、尚未建立連續(xù)拍賣發(fā)行制度等因素的制約下，20xx年交易量?jī)H為1200多億元。由發(fā)行人主導(dǎo)開發(fā)的本息剝離工具，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流動(dòng)性不足、不能滿足市場(chǎng)參與者的有效需求，交易稀少，國(guó)家開發(fā)銀行也僅試探性地操作了一次。遠(yuǎn)期債主要為了解決國(guó)內(nèi)資金供給與利率的季節(jié)性波動(dòng)較大的問題，這一安排最早在財(cái)政部發(fā)行國(guó)債時(shí)啟用。目前，市場(chǎng)資金較為寬松，人民銀行在央行票據(jù)發(fā)行中使用這一制度，用以熨平公開市場(chǎng)操作對(duì)資金市場(chǎng)的沖擊。而即將推出的債券預(yù)發(fā)行制度，能夠幫助確立價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制，縮短承銷時(shí)的分銷周期，減小承銷商的資金占用。

二、遠(yuǎn)期交易手段及國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

遠(yuǎn)期交易是金融市場(chǎng)運(yùn)用較為普遍的規(guī)避利率風(fēng)險(xiǎn)的金融衍生工具，與現(xiàn)貨交易的根本區(qū)別在于延遲了標(biāo)的交割時(shí)間。廣義上的金融遠(yuǎn)期合同，包括遠(yuǎn)期利率協(xié)議、期貨、互換和期權(quán)。在國(guó)內(nèi)債券市場(chǎng)，遠(yuǎn)期交易在大概念上包括遠(yuǎn)期債、二級(jí)市場(chǎng)的遠(yuǎn)期交易和即將推出的預(yù)發(fā)行制度，而曾經(jīng)出現(xiàn)的國(guó)債期貨交易由于當(dāng)時(shí)的監(jiān)管及市場(chǎng)環(huán)境方面的因素，被監(jiān)管機(jī)構(gòu)叫停后尚未恢復(fù)。

市場(chǎng)研究范文第3篇

[論文關(guān)鍵詞]奢侈品；奢侈品消費(fèi)；消費(fèi)現(xiàn)狀

一、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）奢侈品的定義

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無(wú)貶義。

中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一。2010年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費(fèi)品市場(chǎng)的四分之一。

（二）奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀

中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅速，奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場(chǎng)容量相當(dāng)龐大，中國(guó)的消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)，對(duì)奢侈品的需求不斷增加。中國(guó)毫無(wú)疑問正在成為奢侈品消費(fèi)的大國(guó)。2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4，穩(wěn)居世界奢侈品消費(fèi)第二。中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到約1.6億人，奢侈品消費(fèi)需求不斷增加。中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，全球頂級(jí)奢侈品品牌也紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)。

（三）奢侈品消費(fèi)者的類別

我國(guó)的奢侈品消費(fèi)者并不能用單一的“模型”來(lái)描述，消費(fèi)者在年齡、教育情況、收入水平、對(duì)西方文化的接受度方面都存在巨大差距，而我國(guó)三大類主要的消費(fèi)群體包含：精英階層、中產(chǎn)階級(jí)以及青少年。

第一類：精英階層，奢侈品的消費(fèi)大戶

隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與政府管制的退出，原來(lái)單一的社會(huì)階層復(fù)雜化，不同社會(huì)群體擁有 “政治資本”、“經(jīng)濟(jì)資本”和“文化資本”中的一類或多類，成為社會(huì)中的“精英群體”。“政治精英”主要包括：國(guó)家與社會(huì)高級(jí)管理者、國(guó)有企業(yè)當(dāng)中的中高層負(fù)責(zé)人。“經(jīng)濟(jì)精英”主要包括：私營(yíng)大企業(yè)主，外資與合資企業(yè)中的中高級(jí)經(jīng)理人。“文化精英”主要包括：大學(xué)教師，各研究團(tuán)體當(dāng)中的學(xué)者，企業(yè)當(dāng)中的高級(jí)研發(fā)人員。

第二類：中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)能力有限但欲望強(qiáng)烈的龐大群體

以白領(lǐng)為代表的中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)意識(shí)覺醒并不斷加強(qiáng)，成為支撐中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)固而重要的力量。在西方社會(huì)，奢侈品消費(fèi)的主力人群平均年齡約為40～70歲，但在中國(guó)主力人群為20～40歲以下的中青年。在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品；月收入約10000元的奢侈品消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。

作為中產(chǎn)階級(jí)，其判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有如下一些特征。年齡25～40歲，以腦力勞動(dòng)為主，具有大學(xué)（含大專）以上教育水平，有專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)資歷以及掌握相應(yīng)的職業(yè)專業(yè)技能。收入水平約在全部勞動(dòng)人口的工資收入平均值以上，有能力支付中等水平的費(fèi)用并可以為家庭成員豐富的文化精神需要提供必備的物質(zhì)條件。

第三類：青少年，有家庭的財(cái)務(wù)支持，消費(fèi)大膽而有巨大潛力

社會(huì)的變遷導(dǎo)致的代際間消費(fèi)觀念存在巨大差異，青少年心態(tài)樂觀大膽，是奢侈消費(fèi)的絕好對(duì)象。中國(guó)年長(zhǎng)一代多成長(zhǎng)于政治運(yùn)動(dòng)或者社會(huì)轉(zhuǎn)型的年代，艱苦的生活環(huán)境導(dǎo)致其養(yǎng)成勤儉的習(xí)慣，擁有更多的儲(chǔ)蓄，但卻在各個(gè)方面節(jié)儉消費(fèi)。而年輕一代成長(zhǎng)于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展、經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、物質(zhì)不斷豐富的大環(huán)境下，加上互聯(lián)網(wǎng)的普及，普遍受到西方消費(fèi)文化的影響，有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。

獨(dú)生子女政策直接導(dǎo)致現(xiàn)今倒金字塔家庭結(jié)構(gòu)的形成，獨(dú)生子女成為家庭消費(fèi)中心。首先，受到困難時(shí)期成長(zhǎng)經(jīng)歷的影響，父母一代還抱有“勤儉節(jié)約”的消費(fèi)觀念，為下一代提供了強(qiáng)大的物質(zhì)積累。

進(jìn)一步的，“一個(gè)家庭一個(gè)孩子”的家庭結(jié)構(gòu)也導(dǎo)致整個(gè)家庭以孩子為中心的消費(fèi)，且獨(dú)生子女一代缺乏“預(yù)算約束”的觀念。

年輕一代自身觀念的轉(zhuǎn)變加上父母的財(cái)務(wù)支持，使得他們青少年時(shí)期就樂于、敢于大筆消費(fèi)，在奢侈品購(gòu)買方面超出他們本人應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)能力。青少年消費(fèi)者非常崇尚自身個(gè)性，不喜歡簡(jiǎn)單地跟隨潮流，在購(gòu)物選擇中強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性的同時(shí)，也非常在意周邊的人對(duì)他們的看法。

（四）奢侈品消費(fèi)分布的區(qū)域

目前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)最突出的主要集中于幾個(gè)一線城市（上海、北京、廣州、深圳）。奢侈品的消費(fèi)者也主要集中在珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)以及北京周邊地區(qū)。麥肯錫在2008年進(jìn)行的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：中國(guó)的富裕消費(fèi)者一般聚集在特定的地理區(qū)域，即東部和中南地區(qū)。居住在中國(guó)四個(gè)最富裕的一線城市的富裕消費(fèi)者占全國(guó)總數(shù)的30%左右。所以，以中國(guó)富裕消費(fèi)者為目標(biāo)客戶群的大部分國(guó)外奢侈品企業(yè)將目光放在上海和北京這兩個(gè)富裕的城市。 

除此之外，中國(guó)快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)孕育了大量二、三線城市奢侈品消費(fèi)者。目前，中國(guó)的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二、三線城市作為奢侈品消費(fèi)未來(lái)的主力市場(chǎng)，開發(fā)前景廣闊。“2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中約有67%來(lái)自新增消費(fèi)者，二、三線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場(chǎng)，那里消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)意愿已接近上海、北京等一線城市消費(fèi)者。消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過(guò)一線城市同等收入的消費(fèi)者。”貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納表示。

正因如此，100多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌正在加速中國(guó)各地奢侈品市場(chǎng)的布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。法國(guó)奢侈品牌路易·威登在中國(guó)的22個(gè)城市開了27家專賣店，其中包括長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門、無(wú)錫、溫州等二、三線城市，寧波、杭州則云集了幾乎所有的國(guó)際奢侈品大牌。美國(guó)頂級(jí)奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近在一個(gè)奢侈品論壇上表示，中國(guó)許多二、三線城市消費(fèi)者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開辟新市場(chǎng)。

二、導(dǎo)致中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迅速發(fā)展的原因

（一）中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展

經(jīng)過(guò)改革開放30多年的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的收入水平和整體購(gòu)買力得到極大的提高。此外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮也催生了具有相當(dāng)規(guī)模的高消費(fèi)人群，他們總體購(gòu)買力驚人，巴黎百富勤的報(bào)告指出：“中國(guó)已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期。中國(guó)的中等收入階層家庭2010年達(dá)到1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到62萬(wàn)元，隨著中等收入階層的崛起，中國(guó)的消費(fèi)率將會(huì)不斷攀升，2020年將達(dá)到71%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。”收入的增加使得這部分人群對(duì)奢侈品的需求日趨強(qiáng)烈，這便促使形成了日益龐大的奢侈品消費(fèi)群體，導(dǎo)致了中國(guó)奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)的日益活躍。

（二）社會(huì)因素

隨著大批高檔消費(fèi)品的陸續(xù)進(jìn)入，中國(guó)與世界的消費(fèi)差距正逐漸縮短，中國(guó)社會(huì)更加注重提倡新的消費(fèi)觀念。“奢侈品”早已超越了“腐敗、浪費(fèi)、頹廢、不公平”的意味，它以特殊的物質(zhì)符號(hào)來(lái)塑造自我主張的個(gè)性風(fēng)格，奢侈品及其消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力之一。可見，社會(huì)因素對(duì)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展起著十分重要的導(dǎo)向性作用。

（三）消費(fèi)者的心理

奢侈品消費(fèi)的增加，有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面因素，但不可忽視的是消費(fèi)者的心理因素。根據(jù)意大利統(tǒng)計(jì)學(xué)家帕累托的“20/80原理”，20%的人擁有80%的財(cái)富，這一小部分人就成為奢侈品牌的消費(fèi)者。依據(jù)馬斯洛需求原理，這些人需要有所區(qū)別、有所不同、有所展示，因此用頂級(jí)奢侈品來(lái)滿足自我實(shí)現(xiàn)的心理需求。摩根士丹利分析師克萊爾·肯特在一份報(bào)告中稱，“中國(guó)人天生就是奢侈品的受眾”，并認(rèn)為在經(jīng)歷了幾十年的貧窮之后，中國(guó)的精英階層“熱衷于顯示剛剛獲得的財(cái)富”。

三、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）境內(nèi)購(gòu)買呈持續(xù)增加趨勢(shì)

更多世界知名奢侈品牌在中國(guó)開店，目前中國(guó)擁有全球近2/3的奢侈品牌。同時(shí)胡潤(rùn)百富日前的《2011至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》中顯示被中國(guó)富豪所認(rèn)知的奢侈品牌中已有八成在中國(guó)境內(nèi)設(shè)有門店和體驗(yàn)店。貝恩咨詢《2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱因?yàn)橘?gòu)物體驗(yàn)更好、售后服務(wù)方便等原因選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者比重正在逐年增加。雖然現(xiàn)今境內(nèi)購(gòu)買仍不足50%，但呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要性程度在未來(lái)將有所提升。

（二）奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)將主要來(lái)自新增消費(fèi)者

數(shù)據(jù)顯示，2008～09年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額增加84億元人民幣，其中77億元來(lái)自新增消費(fèi)者，占總額的91.7%。2009～2010年新增消費(fèi)者對(duì)奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)107億元人民幣消費(fèi)額，占新增消費(fèi)總額的97.3%。中國(guó)的新興中產(chǎn)階級(jí)正努力提升生活品質(zhì)，這是中國(guó)奢侈品銷售額增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。而這一趨勢(shì)在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展中將繼續(xù)持續(xù)一段時(shí)間。

（三）二、三線城市對(duì)奢侈品需求不斷增加

貝恩咨詢?cè)?010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者調(diào)研中顯示，眾多二線城市的消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)意愿已經(jīng)相當(dāng)接近北京、上海等超大城市的消費(fèi)者。更值得關(guān)注的是，家庭月收入在5～10萬(wàn)元之間與超過(guò)10萬(wàn)元的消費(fèi)群體中，二、三線城市的消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過(guò)一線城市同等收入的消費(fèi)者。隨著二、三線城市經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，二、三線城市消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求勢(shì)必不斷增加，奢侈品市場(chǎng)也將逐步擴(kuò)大和發(fā)展。

市場(chǎng)研究范文第4篇

除在德國(guó)有正式注冊(cè)的獨(dú)立認(rèn)證部門外，它的分支機(jī)構(gòu)（代表處或辦公室）和業(yè)務(wù)活動(dòng)已遍及全世界；每年超過(guò)2萬(wàn)個(gè)認(rèn)證產(chǎn)品和600個(gè)進(jìn)出口商。

據(jù)歐共體權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2001年，進(jìn)口歐共體的有機(jī)食品中，IMO認(rèn)證的產(chǎn)品占所有機(jī)構(gòu)認(rèn)證數(shù)量的第二位。

IMO自1995年開始在中國(guó)開展認(rèn)證活動(dòng), 1999年與南京新大陸生態(tài)產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究中心(現(xiàn)已更名為南京英目認(rèn)證有限公司）合作, 南京英目認(rèn)證有限公司作為IMO在中國(guó)的唯一代表，負(fù)責(zé)認(rèn)證檢查和聯(lián)系等認(rèn)證業(yè)務(wù)。

有機(jī)產(chǎn)品在進(jìn)入不同國(guó)家時(shí), 需要遵守進(jìn)口國(guó)制定的法律規(guī)定, 考慮到不同進(jìn)口國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)也不完全相同, IMO沒有制定自己的標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)際操作過(guò)程中, 根據(jù)申請(qǐng)者出口產(chǎn)品到達(dá)的國(guó)家不同, 而參照不同的標(biāo)準(zhǔn)檢查，并在證書上說(shuō)明。

有機(jī)食品是指遵照一定的有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)中不采用基因工程獲得的生物及其產(chǎn)物；不使用化學(xué)合成的農(nóng)藥、化肥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、飼料添加劑等物質(zhì)；遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，協(xié)調(diào)種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的平衡，采用一系列可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)以維持持續(xù)穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、加工，并且必須經(jīng)過(guò)具有資質(zhì)的獨(dú)立的認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品，如糧食、蔬菜、水果、奶制品、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品、蜂產(chǎn)品及調(diào)料等。有機(jī)食品需要經(jīng)過(guò)24～36個(gè)月的有機(jī)轉(zhuǎn)換期種植才能認(rèn)證為有機(jī)食品。有機(jī)食品必須通過(guò)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委審批的具有有機(jī)食品認(rèn)證資格的認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證，并獲取相關(guān)證書后方可稱為有機(jī)轉(zhuǎn)換食品或有機(jī)食品。有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證是由認(rèn)證機(jī)構(gòu)根據(jù)相關(guān)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)在對(duì)有機(jī)生產(chǎn)或加工企業(yè)進(jìn)行實(shí)地檢查之后，對(duì)符合其認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品頒發(fā)證明的過(guò)程。認(rèn)證過(guò)程中，認(rèn)證機(jī)構(gòu)將對(duì)產(chǎn)品是否嚴(yán)格按照有機(jī)方式進(jìn)行種植加工、按照指定數(shù)量進(jìn)行銷售和售后服務(wù)等方面進(jìn)行檢查。

如何鑒別有機(jī)食品：

首先看有機(jī)產(chǎn)品的包裝及標(biāo)簽，是否有有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)，通過(guò)標(biāo)識(shí)可追溯到該食品及企業(yè)的信息。

市場(chǎng)研究范文第5篇

【關(guān)鍵詞】竹藤產(chǎn)品；貿(mào)易；竹藤家具；國(guó)際貿(mào)易；出口

竹藤號(hào)稱“最具價(jià)值的非木質(zhì)林產(chǎn)品”，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高、產(chǎn)量高、生長(zhǎng)速度快是其重要特點(diǎn)。采伐竹子不對(duì)土地和水土造成流失影響，以竹代木，減少樹木砍伐，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，這點(diǎn)與其它樹種不同，多數(shù)竹類比普通的樹木吸收更多的二氧化碳、放出更多氧氣，在抑制全球變暖方面發(fā)揮積極作用，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，竹材技術(shù)研究飛速發(fā)展，竹材造紙、竹質(zhì)人造板廣泛應(yīng)用，竹木可降解甚至可替代玻璃鋼，與綠色經(jīng)濟(jì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求相符。

1．竹藤產(chǎn)業(yè)，竹藤貿(mào)易飛速發(fā)展

竹藤屬于可再生資源，它生長(zhǎng)速度快、更新能力強(qiáng)。作為非木質(zhì)林產(chǎn)品其固碳及生態(tài)功能也很顯著。現(xiàn)在全球竹藤交易額高達(dá)70億美元每年。如今,竹藤產(chǎn)品中個(gè)別產(chǎn)品的貿(mào)易引起國(guó)外學(xué)者的興趣,比如中國(guó)竹筍產(chǎn)品貿(mào)易、棕櫚藤原材料國(guó)際貿(mào)易等，此外還有對(duì)中國(guó)竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國(guó)竹產(chǎn)品市場(chǎng)方面進(jìn)行研究；但是對(duì)中國(guó)竹藤類產(chǎn)品整體貿(mào)易方面的研究卻很少涉及。竹藤家具日益受到消費(fèi)者的歡迎由于其吸熱、吸濕、不易變形、防蟲蛀等物理特性。竹子被譽(yù)為“世界第二森林”,棕櫚藤被認(rèn)為是僅次于木材和竹材的最重要的森林資源。由于兼具短期及長(zhǎng)期效益,竹藤產(chǎn)業(yè)成為可持續(xù)發(fā)展潮流中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),既能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求,又能保護(hù)環(huán)境,對(duì)于實(shí)現(xiàn)走向富裕和發(fā)展環(huán)保等發(fā)展目標(biāo)具有意義重大。 眼下，在人們的衣食住用行中，都可見到竹子的身影。我國(guó)的竹產(chǎn)品可分為傳統(tǒng)竹制品、竹材人造板、竹漿造紙、竹纖維制品、竹炭和竹醋液、竹筍加工品、竹葉提取物等10大類，有幾千個(gè)品種。如今，由于木材短缺及環(huán)保壓力的影響,全球木質(zhì)家具貿(mào)易受到一定抑制，但是 竹藤具有生產(chǎn)周期短、經(jīng)濟(jì)價(jià)值高、易實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)等顯著特點(diǎn)，是兩類最重要的非木材產(chǎn)品，所以發(fā)展竹藤家具產(chǎn)業(yè)相對(duì)不受原料資源瓶頸的束縛,世界竹藤家具出口貿(mào)易方興未艾。

2.竹藤產(chǎn)品的應(yīng)用

2.1我國(guó)竹材應(yīng)用與加工利用研究目前進(jìn)展

我國(guó)竹材資源豐富，歷史悠久，國(guó)家又很重視對(duì)竹材利用，所以我國(guó)竹材加工水平在世界上處于領(lǐng)先的位置。我國(guó)是世界上竹子資源最豐富的國(guó)家。竹林面積占世界竹林面積的27%，竹種500余種，占世界竹種近60%，皆居世界產(chǎn)竹國(guó)之首。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料表明：從1965年到2000年，人工經(jīng)營(yíng)竹林面積從236萬(wàn)hm2增加到421hm2,增長(zhǎng)78%，蓄積量從5576萬(wàn)t增加到了12700萬(wàn)t。國(guó)家從“七五”計(jì)劃開始，加強(qiáng)了對(duì)竹業(yè)研究和開發(fā)的支持力度，使得竹林培育和竹產(chǎn)品的加工利用研究取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。科技成果的推廣應(yīng)用，加速了竹業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，集約經(jīng)營(yíng)的竹林面積占竹林總面積的毛重從3%增加到15%，使竹林經(jīng)營(yíng)的效益成倍增長(zhǎng)。

2.2竹材應(yīng)用的市場(chǎng)空間和發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，竹業(yè)在我國(guó)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，已經(jīng)成為南方地區(qū)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)開發(fā)利用，已形成竹漿造紙、竹質(zhì)人造板、竹建筑裝修材、竹制工藝品、竹炭、竹生物制藥等系列品種產(chǎn)品。

目前我國(guó)的竹材應(yīng)用正在向多領(lǐng)域和高附加值方面發(fā)展。近些年出現(xiàn)的竹重組材以其較佳的尺寸穩(wěn)定性和較高強(qiáng)度的特點(diǎn)，廣泛用于家具、地板制造和室外用材，現(xiàn)在已經(jīng)具有較好的市場(chǎng)。

2.3竹藤在家具行業(yè)的應(yīng)用

以竹、藤、柳等天然植物編制而成的工藝家具,簡(jiǎn)稱竹藤家具。竹藤家具始于7000年前 ,不過(guò)由于使用時(shí)易開裂變形發(fā)展受到制約;到了現(xiàn)代,由于高科技的應(yīng)用,這一古老的傳統(tǒng)藝術(shù)被發(fā)揚(yáng)光大;今天,由于竹藤家具產(chǎn)品本身和生產(chǎn)過(guò)程符合環(huán)保要求,我們稱它為“綠色家具”，竹藤家具如今深受人們喜愛。

2.3.1竹在家具中的應(yīng)用

(1)竹子的特點(diǎn)。竹類植物屬于禾本科竹亞科植物, 全世界竹類植物約有70多屬1,200多種，主要分布在熱帶及亞熱帶地區(qū)，少數(shù)竹類分布在溫帶和寒帶。常用的竹材主要有兩種:①剛竹,此種竹桿質(zhì)地細(xì)密,堅(jiān)硬而脆、韌性較差；②毛竹,毛竹竹材順紋抗拉強(qiáng)度、抗壓強(qiáng)度好、質(zhì)地堅(jiān)硬強(qiáng)韌,劈篾性能好。

(2)竹家具的特點(diǎn)及分類。竹家具一般分為傳統(tǒng)框架式和竹集成材板式家具兩大類。傳統(tǒng)框架式竹制家具造型以線為主,常以線材纏繞排布、編制組合成面、線材本身彎曲造型等形式出現(xiàn);竹集成材板式家具采取板式家具的生產(chǎn)工藝,此類竹制家具表面有天然的致密通直紋理,竹節(jié)錯(cuò)落有致,無(wú)需封邊,還可進(jìn)行雕刻、鑲嵌等表面處理。

2.3.2藤在家具中的應(yīng)用

藤制家具造型新穎豐富:有的極富民族特色和東方情調(diào),有的又呈典型的歐美西式風(fēng)格,其外觀親切、質(zhì)感強(qiáng)，做工也極為精細(xì)講究,長(zhǎng)期享有工藝美術(shù)家具的美譽(yù),所以熱銷國(guó)際市場(chǎng)。

(1)藤材的特點(diǎn)。棕櫚藤是生長(zhǎng)在熱帶森林中的一種多刺的棕櫚科攀緣植物。全世界最好的藤產(chǎn)自印度尼西亞，他們的藤材特點(diǎn)主要有品種多、產(chǎn)量大、藤條粗壯、飽滿。藤材一般分為藤皮和藤芯:藤皮可以用來(lái)編織,及裝飾金屬制品及藤制構(gòu)架的表面;藤芯就是指藤的內(nèi)部，只要將它直徑削小,就可編織藤條制品,常用藤芯編制椅子等家具。用于制作藤制家具的主要有竹藤、白藤和赤藤。竹藤又名瑪瑙藤,這是價(jià)格最昂貴的藤,原產(chǎn)于印度尼西亞和馬來(lái)西亞，此類藤表面美觀,具有高度的防水特性, 彈性好，組織結(jié)構(gòu)密實(shí), ,不易爆裂,經(jīng)久耐用，被譽(yù)為“藤中之王”。

(2)藤制家具的分類。藤家具自然、舒適。現(xiàn)代藤制家具種類繁多,主要有: 櫥柜箱類、屏風(fēng)類、椅凳墩類、床榻類、桌案幾類、臺(tái)架等。家具造型在吸收傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上,采用了高科技電腦設(shè)計(jì)手段, 結(jié)合人體工程學(xué)的原理，最大程度上滿足人的身心需求。藤家具極具質(zhì)感,特色鮮明,于精致中顯露自然, 于原始中略帶高雅,非常符合現(xiàn)念。