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天然飲用水市場研究范文第1篇

農夫山泉現已是國內規模最大的專業飲用水公司，品牌已是深入人心，品牌資產持續增值。在短短幾年時間內，農夫山泉何以在日新月異、強手如林的“水戰場”一路凱歌，迅速崛起？這主要得益于農夫山泉堪稱經典的策劃和獨具一格的傳播策略。從農夫山泉一系列的營銷動作中，我們可以總結出農夫山泉打定“江山”的三把“斧頭”。 第一把斧頭：出鞘差異營銷利劍

1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰已是硝煙四起，農夫山泉在這個時候切入市場，如果依靠規模取勝，是不明智的，因為在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農夫山泉顯得勢單力薄，而且農夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。因此，農夫山泉要想異軍突起，必須走差異化營銷之路。一番醞釀之后，“農夫山泉有點甜”的廣告策劃出籠，隨著“課堂”廣告從四月中旬開始在中央電視臺播放，“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。廣告還被人民日報等新聞媒體評為1999年最好的廣告語、中國十大廣告策劃個案之一。

“農夫山泉有點甜”的廣告播出以后，有人懷疑農夫山泉是不是真的有點甜。其實廣告既是一門科學也是一門藝術。“農夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。因而說“農夫山泉有點甜”是實在的，談不上夸張的。廣告語不僅傳遞了良好的產品品質信息，還詮釋了廣告是一門藝術的內涵，體現了農夫山泉的差異化營銷策略。

隨著法國達能公司相繼控股娃哈哈和樂百氏，國內兩大排名前位的以生產純凈水為主的包裝飲用水企業都走上了與外資的合作之路。在雄厚的外來資本面前，農夫山泉開始思考自身的發展方向。農夫山泉意識到，如果繼續在純凈水市場上和他們爭奪，前景已不容樂觀，隨時都有可能陷入困境。于是，在1999年4月24日，農夫山泉作出了一個“驚人”之舉，宣布全面停產純凈水，只出品天然水。原因是科學實驗表明，純凈水對健康無益，而含有礦物質和微量元素的天然水對生命成長有明顯促進作用，并播放在天然水和純凈水中種水仙后得到不同結果的廣告。農夫山泉的這一決定可謂掀起水市狂瀾，立即激起了全國生產純凈水廠家的公憤，一時間，農夫山泉四面楚歌，疲于應付。

雖然這場水戰直到現在也沒有定論，雖然輿論褒貶不一，同行耿耿入懷，雖然停產純凈水會帶來不少的損失，但農夫山泉的決策是正確的，所產生的轟動效應是數百萬廣告費也難以做到的。農夫山泉這種產品戰略差異化，就像“農夫山泉有點甜”的營銷差異化一樣，再一次讓人們知道了自己和別人的不同之處。

農夫山泉不僅實行產品的差異化，還表現出公司的形象差異化。2001年農夫山泉推出“一分錢”活動支持北京申奧；2002年推出 “陽光工程”支持貧困地區的基礎體育教育事業。通過這樣的公益服務活動，農夫山泉獲得極好的社會效益，提升了農夫山泉的品牌形象，實現了形象差異化。在農夫山泉短短幾年的成長過程中，這些差異化策略和戰略對農夫山泉今天的地位起著關鍵的作用。可以說，沒有這些差異化，農夫山泉就沒有今天。 第二把斧頭：搭乘體育營銷快車

農夫山泉的發家史大家也許并不陌生，可以說農夫山泉是一個依托世界杯成長起來的品牌。1998年的“水”競爭已是十分激烈，一個新的品牌，如何在“戰火紛飛”中殺出一條“血路”？農夫山泉敏銳地意識到，1998年世界杯足球賽是可以集中消費者注意力的最重要的體育賽事，如果利用這次世界杯的機會進行廣告宣傳，就可能在短短一個月的賽事期間讓億萬中國球迷知曉農夫山泉，這比平時廣告要有效得多。于是，農夫山泉結合中央電視臺世界杯賽事節目的安排投放自己的廣告，并在體育頻道播高頻率播出，許多足球迷和體育愛好者對農夫山泉留下了印象的深刻。農夫山泉還出巨資贊助世界杯足球賽中央電視臺五套演播室，使品牌得以更好的宣傳。結果，僅一個月的時間，農夫山泉就成為一個家喻戶曉的飲用水品牌，“農夫山泉有點甜”的廣告語響徹神州大地，市場占有率從原來的第十幾位躍到第三位，被譽為飲用水行業中殺出的一匹“黑馬”。

1999年，通過世界杯嘗到甜頭的農夫山泉認識到體育事件是一種非常好的傳播載體，于是，農夫山泉進一步尋找與體育的結合點，要把農夫山泉優異的品質和中國體育成績最優秀的運動隊結合起來。中國的“夢之隊”——乒乓球隊進入了農夫山泉的視線。1999年春夏之交，中國乒協和中國國家乒乓球隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地，選擇了農夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。當時正好是第45屆世乒賽在荷蘭舉行，農夫山泉隨著中國乒乓球隊的完美表現再一次讓人們留下了深刻的印象，提高了知名度，樹立了優質飲用水的美好形象。自1999年起，農夫山泉連續四年成為中國乒乓球隊的主要贊助商。農夫山泉還全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑借“天然、健康、安全”的優秀品質成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水。

在和平年代，只有體育競賽才是最吸引人，最激動人心，最能激發人類情感的注意力經濟，人們對這類活動的關注程度和投入的深度要遠遠高于平時，因而能吸引數量龐大的觀眾群。農夫山泉利用重大體育賽事來進行傳播，其影響力要遠遠好于平時的廣告宣傳，特別像世界杯比賽這樣的體育活動，其競技的激烈程度和比賽結果的不確定性，更增強了觀眾對直播賽事的關注度，大大增加了廣告的觸及面和展露頻率，廣告信息能在人們的心智中占住一個有利的位置，并不斷鞏固。以后很長時間內，當消費者一提到這一事件或活動，馬上就會聯想到農夫山泉，尤其是農夫山泉瑯瑯上口的廣告語“農夫山泉有點甜”更是讓人難忘，這種傳播效果正是體育營銷的非凡體現。

農夫山泉不僅圓夢世界杯，結緣“夢之隊”，還鼎立支持中國的體育公益事業。2001年，推出“一分錢”活動支持申奧；而早在悉尼奧運會期間，農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名”活動；2002年，農夫山泉推出的“陽光工程”又是沒有離開體育這一主題。

消費者對產品的需求，包含著更深層次的精神需求，農夫山泉的夢想和中國體育事業的夢想是一致的，那就是金牌和健康，和“更高、更快、更強”的奧林匹克精神聯系在一起的農夫山泉，已經不僅僅是水，更是積極、自信、向上乃至團結拼搏的各種體育精神的象征。農夫山泉深深地領悟到了體育競賽這一無與倫比人類活動的精神意義以及由此帶來的廣泛關注，搭乘體育營銷快車，與中國體育事業一起成長。 第三把斧頭：舞動營銷公關大旗

從成為中國乒乓球隊的主要贊助商到獲得悉尼奧運會比賽專用水資格和舉行萬人簽名申奧活動，都體現了農夫山泉的營銷公關觀念；被《贏周刊》等媒體連續兩年評為年度十大成功營銷案例的兩個“一分錢”活動，更是顯出農夫山泉嫻熟的營銷公關技巧，突出了農夫山泉非同一般的市場運作水準，不愧被稱為市場運作專家。

2001年農夫山泉股份有限公司與北京奧申委聯合主辦了“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”活動。公司從2001年1月1日至7月31日銷售的每一瓶農夫山泉中提取一分錢代表消費者支持北京申奧事業，并請孔令輝、劉璇擔任申奧的形象大使。到截止日，農夫山泉的銷售量達4億瓶。2002年3月28日，農夫山泉在北京召開新聞會，啟動“陽光工程”，繼續推出“買一瓶水，捐一分錢”活動，以支持貧困地區的體育教育事業。從4月1日到12月31日，每銷售一瓶農夫山泉飲用天然水（550ml裝），公司就代表消費者捐出一分錢用于陽光工程，然后匯集所有的錢統一購置基礎體育器材捐贈給貧困地區的中、小學。從4月至9月，農夫山泉通過預提銷售利潤向24個省39個市、縣的397所學校捐贈了價值501萬元的體育器材。

農夫山泉把產品促銷、品牌宣傳和公益服務活動結合起來，創新了公益事業，獲得了大量新聞媒體的報道和社會的廣泛好評，取得了良好的社會效益，大大提升了企業的形象和品牌形象。農夫山泉通過舉辦兩個“一分錢”活動，既服務了社會，又推廣了產品和企業，是典型的營銷公關表現。營銷公關是支持營銷計劃目標的公關活動，讓消費者關注企業的信息，留下深刻的印象，屬于經營企業形象的范疇。

天然飲用水市場研究范文第2篇

肌膚的新尤物標準

肌膚總是被貼滿各種標簽：美白，水潤，光滑……有沒有想過肌膚也需要性感一下呢？美容達人吳佩慈在她的第二本美容書《新尤物主義》里為肌膚提出了新的標準，那就是性感。想要讓你的肌膚也充滿性感的魔力嗎？那可是要比達人的標準更高一層了。姐妹們，快快從達人晉級到尤物吧。向更高的標準看齊！

夜間美顏復活術

很多人重視白天的護膚過程，但是到了夜晚就自動省略了，夜間的肌膚尤為重要，承受了一天壓力的肌膚到了夜間更需要多重的修護，快看看CCR教你的肌膚夜間復活術吧。

《中國科學美容》2008年第3期

中醫養生美容的國際化

中國崇尚中醫美容健身的歷史悠久，是一門以人體健美為對象，由多種基礎、臨床學科相互交叉而成的新興中醫學科，大致可以分為術養、膳養、藥養、心養和神養五大類。由于經歷了化學化妝品的只停留在表面修飾及其所引起的副作用的尷尬，隨著全世界愛美消費者自我醫療保健意識的增強，和中醫藥在國際上的推廣和認同，人們越來越追求綠色環保、純天然制品，這樣使得中醫養生美容市場的發展十分迅猛，據統計平均每年以30％的速度增長。今年的廣州美博會上更是打造了迄今為止全球規模宏大的中醫養生美容專題展。中醫養生美容國際化既是目標，更是一個過程。

早春護膚，美日美夜

走過漫漫寒冬，終于迎來早春時節，萬物復蘇的季節里，你的肌膚體力透支了嗎？日夜忙碌的時候別忘歇歇腳，給肌膚換口氣兒。早晚滋養、自然清透讓你的春天日夜都美麗。

食品等9類69種產品將在6月底前加貼電子監管碼

國家質檢總局、商務部、國家工商總局聯合發出通知，對納入工業產品生產許可證和強制性產品認證（CCC）管理的家用電器、人造板、電線電纜、農資、燃氣用具、勞動防護用品、電熱毯、食品、化妝品等9類69種重點產品將在今年6月底前全面實施電子監管，所有產品100%加貼電子監管碼才能上市。要求力爭在2010年年底前，使全國適合入網企業的產品全部加入電子監管網，確保產品質量可查詢，可追溯。

按照規定，實施產品質量電子監管產品的生產企業，在申請取得電子監管碼、加入電子監管網時，要提供準確的企業名稱、產品商標、產品品牌、保質期、生產日期、檢驗合格證編號、生產許可證編號、強制性產品認證（CCC）證書編號等信息，并在中國物品編碼中心備案。在取得電子監管碼之前，企業首先要取得商品條碼使用資格，并使電子監管碼的基礎碼與商品條碼保持一致。

產品在加貼電子監管碼后，消費者只需撥打免費查詢電話95001111，或者通過互聯網，以及設在商場、超市等銷售點的查詢終端查詢商品上的電子監管碼，就可輕松獲悉包括產品是否由正規廠家生產、產品名稱、出廠日期、是否超過保質期等全面、真實、權威的信息；對發現的假冒偽劣產品，執法部門將在第一時間進行追溯和查處。

籌建全國食品用洗滌消毒產品標準化技術委員會

年前，國家標準委經研究決定批準籌建全國食品用洗滌消毒產品標準化技術委員會等468個全國專業標準化技術委員會（包括技術委員會、分技術委員會、標準化工作組和標準制定工作組，以下簡稱標委會）。

全國食品用洗滌消毒產品標準化技術委員會主要負責制修訂食品用洗滌消毒產品，如清潔劑、消毒劑及飲用水處理劑等，標委會秘書處設在中國日用化學工業研究院。目前，標委會正處于征集委員階段。

2007年獲省牙膏生產許可證的企業

據中國口腔清潔護理用品工業協會的公告，在2007年已獲省牙膏生產許可證的企業有：

廈門玉鷺牙膏有限公司，有效期至2010年7月11日

好來化工（中山）有限公司，有效期至2010年8月15日

美晨集團股份有限公司，有效期至2010年8月15日

常熟市東方日用品廠，有效期至2010年9月5日

廣州霸王化妝品有限公司，有效期至2010年9月27日

重慶登康口腔護理用品股份有限公司，有效期至2010年9月27日

云南白藥集團股份有限公司，有效期至2010年9月27日

桂林云漢日用化工有限責任公司，有效期至2010年9月27日

天津藍天集團股份有限公司，有效期至2010年9月27日

江蘇朗力福生化有限公司，有效期至2010年10月9日

淮安縱橫生物科技有限公司，有效期至2010年10月9日

霸王（廣州）有限公司，有效期至2010年9月27日

丹東康齒靈發展有限公司，有效期至2010年10月22日

漳州市愛潔麗日化用品有限公司，有效期至2010年10月22日

廣州市蒙妮坦日化有限公司，有效期至2010年10月22日

安利（中國）日用品有限公司，有效期至2010年10月22日

獅王日用化工（青島）有限公司，有效期至2010年10月22日

北京樂金日用化學有限公司，有效期至2010年11月13日

廣州立白企業集團有限公司，有效期至2012年11月13日

廣東金潔口腔護理用品有限公司，有效期至2010年11月19日

汕頭市施露蘭化妝品有限公司，有效期至2010年11月19日

紅葉工貿（廣州保稅區）有限公司，有效期至2010年11月19日

蘇州市金茂日用化學品有限公司，有效期至2010年11月19日

江西航天日用化工發展有限責任公司，有效期至2010年11月19日

安徽兩面針?芳草日化有限公司，有效期至2010年11月19日

聯合利華（中國）有限公司，有效期至2010年11月19日

上海白貓股份有限公司，有效期至2010年11月22日

誠志股份有限公司，有效期至2010年12月5日

廣西奧奇麗股份有限公司，有效期至2010年12月12日

廣州高露潔有限公司，有效期至2010年12月12日

廣州高露潔棕欖有限公司，有效期至2010年12月12日

廣州名大實業有限公司，有效期至2010年12月12日

瑞麗市彩云南藥業有限公司，有效期至2010年12月12日

上海全力日用品有限公司，有效期至2010年12月28日

上海美臣化妝品有限公司，有效期至2010年12月28日

2007―2008中國日化年會勝利召開

[本刊訊] 2008年1月8日，中國日化年會在廣州凱旋華美達酒店召開。本次年會由全國香料香精行業信息中心、Sofw-Journal雜志出版（德國）集團、中國化妝品營銷研究中心、亞洲遠智PHPC（個人護理及家居清潔用品市場研究中心）共同舉辦。來自日化生產企業、原料企業的代表、媒體及相關人士共百余人參加了本次會議。

專注于個人護理及家居清潔用品市場研究的亞洲PHPC咨詢有限公司，經過幾年的潛心研究，匯集世界權威調研組織的各種數據，嫁接全球媒體資源的各種優勢，結合自身的深入調查，了2007年《中國日化市場研究年度報告》。數據顯示，2007年全國日化銷售額達到1840億，其中洗滌類產品達到480多億，化妝品及個人護理用品達到1350多億。報告還聚焦彩妝、洗發水、護膚品、洗面奶、男用化妝品、洗滌用品等最熱品類分析；并圍繞新興渠道如網絡、專營店、超市等現代通路深入分析與研判，展示日化熱點，為企業提業路徑的戰略決策參考與借鑒。

本次會議還了年度優秀原輔材料企業名單。由主辦單位聯合行業知名媒體、知名企業家、知名專家一起組成中國日化原料卓越供應商評審團，對國內外日化原料企業進行綜合評價與篩選，為日化行業評出最優秀的原輔材料生產經營企業，致力于為企業與供應商之間搭起一座相互溝通、合作與交流的橋梁與紐帶。

會議還邀請中國化妝品網運營總監陳敏、天勤廣告公司總經理張兵武等專家為與會代表帶來更多行業品類的解析。會議取得圓滿成功，代表們相約來年再見。

佰草集即將走進巴黎香榭麗舍

據上海家化透露，2008年8月，“佰草集”品牌將通過全球最大的化妝品零售商絲芙蘭，進入巴黎香榭麗舍大街。

借船出海，“佰草集”坐的是“豪華郵輪”。拿上海家化董事長葛文耀的話說，就是“用跨國品牌打入中國的方式打回去”。2006年，家化的漢方高端化妝品牌“佰草集”進入國內絲芙蘭專賣店，通過與高檔化妝品零售商合作，“佰草集”品牌價值不斷提升。今年上半年，“佰草集”十幾種產品都將進入30家絲芙蘭法國專賣店；剛剛上市的“佰草集”新品“太極泥”，尤其受到推崇，將進入220家絲芙蘭法國門店。8月，上海家化將與絲芙蘭合作，在巴黎香榭麗舍大街進行“佰草集”品牌推廣。

據介紹，去年“佰草集”的銷售額約為4.2億元人民幣，已連續三年保持100%增長。1700元的一套的產品去年就銷售了近4000萬元。據悉，上海家化已聘請著名法國設計師為“佰草集”設計新的包裝。2007年11月法國總統薩科齊訪滬，“佰草集”新產品被挑選為禮物贈與薩科齊。

麥肯錫公司2007年調研結果表明：中國消費者對本土產品的質量越來越有信心。在6000名受訪者中，53%的人表示青睞中國品牌，而在2005年同樣的調查中，這一比例為46%。信心提升與本土化妝品牌改走高端路線戰略密不可分。上海家化表示，企業的高端品牌將在國內繼續延伸，目前正在準備將“佰草集”和SPA做捆綁銷售，“佰草集漢方SPA會所”已經開出3家門店，未來3到5年內門店總數計劃達到百家。

寶潔染發品突破傳統，行業面臨革新

寶潔公司近日宣稱，他們的染發品技術取得新的突破，這將給染發產品的種類帶來一次革命，同時還可使女性在家即可方便DIY。女性們由于不敢確定染發的效果以及染發對發質的影響，通常都會選擇光顧發廊染發，而非在家DIY。歷經10年研究，寶潔公司發明了獲得18項專利的Amino Glycine這一染發劑體系。據稱，相比傳統染發體系，該體系的工作機理更加迅速有效。它將首次用于寶潔即將于3月發表的，名為“完美10分鐘”的染發產品中。寶潔稱，相比傳統染發的原理，此項技術對于頭發中的黑色素具有更強的針對性，因此也會降低傷害毛發蛋白纖維的可能性，從而可以降低漂染對毛發表層的損傷，使秀發更加順滑光亮。此體系的堿性也有了大大的降低，而傳統體系的pH值達9.0之高。這樣，在保護頭發天然防御層的同時，也可以減少自己在家染發時最反感的難聞氨水氣味。此外，還可以減少染發過程中形成的有害自由基。而對于現代職業女性來說，此技術最吸引她們的是，以前需要20到30分鐘的染發過程竟然縮短到了10分鐘。寶潔美容線染發技術總監Frauke Neuser說，這一突破使得在家染發成為一件易事，我們預感它將決定染發產品的未來。2007年10月末，寶潔宣布了第一財季銷售增長目標，然而由于其旗下某護膚品牌在亞洲遭遇“毀膚門”事件的打擊，美容品收入受到了嚴重影響。寶潔希望借這次Amino Glycine技術的力量力挽狂瀾。

星晴編譯

中國廣告增長首次低于GDP達9%

新媒體和互聯網持續引領高速增長勢頭

CTR市場研究2008年2月1日在北京了2007年中國廣告市場情況。據悉，2007年中國廣告市場的增長放緩，整體投放同比增幅僅為9%，低于中國GDP11.4%的同比增長，為近年來最低。而美國的廣告市場2007年增幅僅為+0.2%，日本繼去年后連續出現-0.8%的負增長。2007年，受奧運蓄勢、主要行業廣告投放疲態以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統媒體廣告市場刊例花費增長幅度進一步收縮，廣告花費總量達3120億人民幣（不含互聯網和新媒體）。

2007年，新媒體繼續保持爆發之勢，互聯網廣告花費實現48%增幅，總量達116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務樓宇LCD則以 76億人民幣的廣告花費總量位居第5位。互聯網和商務樓宇LCD分別占據全媒體廣告市場4%和2%的份額。傳統五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領先地位；雜志、電臺增長速度明顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現任何轉機，呈現1%的降幅；戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結束了連續的高速增長勢頭，出現6%的負增長。

在廣告投放的主要行業中，化妝品與浴室用品繼續保持3%的低迷走勢，醫藥行業因遭受政策限制，廣告整體增長明顯被遏制，僅實現9%的增長。“消費升級”成為引領2007年中國消費市場的熱點主題，中國市場內需的不斷增加，拉動了汽車、家電、旅游等行業的快速發展。

京滬部分超市停售含磷洗滌劑

據了解，由于洗滌用品使用量大，洗滌劑中的磷成分對水資源會造成污染。為保護水源，上海21家超市承諾，從2月1日起不再銷售高于國家或行業標準的含磷洗滌用品。

通過走訪京城各大超市發現，洗衣粉、洗潔精、消毒液等產品，標有“無磷”字樣的商品占到95%以上，說明商家已開始強化環保意識。這種禁磷活動，對水資源的保護確實可以起到一定的宣傳作用。

一種環保高效的洗衣膏

由西南石油學院尹忠研制的一種高效環保洗衣膏已申請專利。該發明采用兩種表面活性劑復配，助洗劑采用4A沸石，其具體配方如下為：十二烷基苯磺酸鈉0－15%、4A沸石10~20%、硅酸鈉5－10%、氯化鈉1－10%、添加劑0－10%、水20－50%。該洗衣膏洗滌效果和抗硬水能力大為提高，選用4A沸石作為主要的助洗劑，既無磷環保，又保持較強的去污能力，同時性能穩定，放置在40℃以上不分層，在5℃以下不結晶。本發明配方中的各種原料易得、生產簡單、成本較低、極易溶解、堿度適中，能夠洗滌棉麻及化纖紡織品，具有廣闊的市場前景。

陶氏化學重視在中國市場的可持續發展

陶氏化學公司董事長兼首席執行官利偉誠（Andrew Liveris）2007年12月在上海表示：中國經濟的快速成長、對創新的日益重視以及對環保問題越來越多的關注，已為陶氏在中國更迅猛的發展提供了必要條件。他強調，“在陶氏化學對于全球市場的堅定承諾中，中國市場始終處于首要地位。在我們的戰略中，不但關注業績的增長，更重視保證公司和市場本身發展的可持續性。為此，我們在努力提高公司業績的同時，同樣致力于為中國的環境和社會做出貢獻。”

為此，陶氏公司于2007年7月在中國啟動了“人元素”品牌戰略，其核心詮釋為“鈉加氯結為鹽，氫加氧匯成水，而我們卻忽視了一個元素表上沒有的元素，它就是人。把人加入公式，化學才真正開始作用”。此后，陶氏公司陸續在中國投資了許多共益事業，包括捐資希望工程、提供全球領先的水處理解決方案等。

全球彩妝公司最新趨勢

據歐洲透視的消息，彩妝制造商們近期正在追隨美容行業其他部門的流行趨勢，探尋新的途徑，為忙碌的消費者創造更多的使用便利，以改變銷售額停滯不前的狀況。市場調查公司稱，全球彩妝行業目前價值357億美元，但盡管十分努力，在2001-2006年里銷售額的增長速度還是落后于整個美容業的整體水平。雖然如此，歐洲透視對于彩妝業的未來還是十分樂觀的，它預計在2006-2011年期間，彩妝行業將會保持每年3%左右的增長速度。

在彩妝產品類別中，眼部彩妝銷售額的年增長速度預計會超過4%，成為領軍產品，而唇部產品則被預計是最薄弱的一個類別。歐洲透視聲稱，亞太國家很有可能成為繼東歐和拉美市場之后又一個快速增長的市場。預測中國的彩妝市場在2006-2011年期間，銷售額將增長6億多美元，而印度將是增長率最高的國家。成熟的市場也將保持一定的增長速度，如西歐市場預計年增長率會在2%左右。成熟市場的增長由自然增長的趨勢所拉動，而這一增長趨勢逐步從皮膚和身體護理產品轉移到了彩妝產品。

歐洲透視提到，礦物彩妝成為了銷售額增長的先鋒產品。它不僅給使用者提供了天然的防曬保護和持久的遮蓋力，還同樣適合敏感肌膚使用。雖然幾個大的名牌和自主品牌紛紛效仿了同樣的做法，但不可否認，Bare Escentuals才是為市場帶來礦物產品的真正先鋒。盡管如此，歐洲透視稱零售商們還是越來越樂意采購很多小公司的彩妝產品，因為這些公司能經常推出改進的新產品，從而更能吸引消費者逐漸遠離那些大品牌。

彩妝市場的另一發展趨勢就是“便利”。快速簡便的使用方法是當今彩妝使用者優先考慮的。對于美甲產品中的刷子和眉毛油的重新設計已經在行業的計劃中。便利還體現在對小樣和單次用量包裝的彩妝產品的設計中，這將使得消費者花最少的錢就能嘗試產品的不同顏色。

歐洲透視還說道，彩妝市場上的公司不斷吸引新的消費群體也是他們面臨的一大焦點問題。在美國，拉美裔、非洲裔美國人和亞洲人的數目正以全部人口的兩倍的速度增長，使得這些占少數的種族成為了市場專員優先考慮的營銷對象。歐洲透視還指出，服裝連鎖商H&M瞄準男性群體將適合他們的眉毛油投放市場后，男性彩妝作為整個彩妝市場的一部分的地位逐漸顯現。盡管如此，市場調查公司還預測，男性彩妝不會成為市場的主流，同時，它們還注意到越來越多的制造商承諾將生產針對特定年齡層人群，例如十幾歲孩子的產品。

天然護膚品原料劍指美國市場

近日，加拿大生物科技公司Ceapro與美國新澤西特殊原料商KAH、印第安納波利斯的Harris & Ford公司簽署了合約,以促進其有機化妝品和個人護理品原料在美的發展。

Ceapro專門從事有機化妝品、藥品和動物保健品原料的研發，提供膚用和發用產品配方使用的草本原料。其產品，例如燕麥提取物和羽扇豆蛋白，都是從已認證的有機作物中提取，并經過認證許可證的有機產品生產廠家加工而制成的。此次簽約是該公司繼2007年末與法國經銷商Laserson合作之后的又一新舉措，表明了Ceapro公司繼續擴張其市場份額和用戶群的雄心。