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旅游管理前景分析范文第1篇

【關(guān)鍵詞】體育賽事旅游；西安市；影響力

一、文獻(xiàn)綜述

國(guó)外學(xué)者對(duì)于體育賽事的研究一般依存在事件旅游的范疇下。事件旅游的范圍十分廣泛，包括宗教典禮、傳統(tǒng)儀式、文藝表演、宴會(huì)、展覽會(huì)等和體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)等。David C Catt在《休閑和旅游事件管理》中對(duì)事件的描述是“事件是任何發(fā)生的不同于任何存在的事情，或是發(fā)生的有重要意義的事情。”事件的范圍可以從當(dāng)?shù)卮迩f事件到有來自全世界參加者的國(guó)際事件。

我國(guó)學(xué)者對(duì)于賽事旅游的研究一般集中在由體育競(jìng)技引起的社會(huì)學(xué)關(guān)系的范疇下。對(duì)于體育競(jìng)技和體育賽事的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者一般認(rèn)為內(nèi)涵趨向于一致。田麥久認(rèn)為：體育競(jìng)賽是在裁判員的主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競(jìng)技較量。但隨著時(shí)代的變化和經(jīng)濟(jì)生活全面滲透進(jìn)入社會(huì)的各環(huán)節(jié)中，體育競(jìng)技的外延越來越寬泛，與社會(huì)的聯(lián)系越來越緊密。

基于體育賽事產(chǎn)生的旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)的新型業(yè)態(tài)，一般認(rèn)為它是伴隨著科技革命的第三次浪潮之后才出現(xiàn)的，是旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的交叉領(lǐng)域。李亞青（2009）認(rèn)為賽事旅游產(chǎn)業(yè)是賽事產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，產(chǎn)業(yè)要素交叉，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局和資源空間要素的現(xiàn)狀而組建產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。孫海英（2004）指出，大型競(jìng)技運(yùn)動(dòng)賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它能帶動(dòng)旅游六要素相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的迅速增加。宋書楠（2002）撰文也專門就賽事旅游做出了定義。賽事旅游時(shí)組織到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動(dòng)。

基于重大體育賽事對(duì)旅游業(yè)的積極影響，我國(guó)的研究一般局限在對(duì)于城市環(huán)境的改善和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提升上。趙澤群（2007）認(rèn)為，大型體育賽事的舉辦對(duì)于城市基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化、城市交通和居住環(huán)境的現(xiàn)代化都有推進(jìn)作用。而這無疑為城市進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)提供了契機(jī)。而北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦更是在事實(shí)上向我們展示了體育賽事對(duì)于旅游影響力的迅速拉動(dòng)。根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的財(cái)政預(yù)算，主辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)將會(huì)有16.25億美元的預(yù)算收入，支出為16.09億美元，收支相抵后可盈利1600萬美元。而最終因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)所帶來的和旅游業(yè)相關(guān)的總收入會(huì)超過45億美元。而奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)北京的城市風(fēng)貌、綠地面積和地鐵建設(shè)都起到了巨大的推動(dòng)作用。

同時(shí)近些年來，一些學(xué)者也開始著眼于舉辦大型體育賽事對(duì)于旅游軟實(shí)力的提升。吳元文（2006）大型體育賽事的成功舉辦對(duì)城市旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，它能為舉辦地吸引大量的游客，大大提升舉辦地知名度等。

二、體育賽事的舉辦對(duì)西安產(chǎn)生的旅游影響力分析

1、極大豐富了西安的旅游產(chǎn)品

西安作為我國(guó)知名的旅游資源地，素來以文物古跡眾多聞名，但在為數(shù)眾多的旅游資源中，大多是人文旅游資源，尤其以古建筑、古墓、古寺居多。長(zhǎng)期以來西安這一歷史文化名城給游客留下的印象就是“白天看廟，晚上睡覺”，缺乏具有多樣化的旅游產(chǎn)品是西安旅游長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸因素，而通過體育賽事的舉辦，剛好可以解決西安目前旅游產(chǎn)品單一的問題，通過引入多項(xiàng)具有較大影響力的體育賽事或者賽會(huì)，吸引大量年輕游客，提高重游率，提振旅游經(jīng)濟(jì)。

2、改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

毋庸置疑，西安作為我國(guó)重要的旅游接待地，已經(jīng)成功接待了海內(nèi)外數(shù)以千萬計(jì)的游客，但由于地方整體經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，所以很多旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，不能與國(guó)際接軌，對(duì)于接待水平和接待能力產(chǎn)生負(fù)面的影響。通過大型體育賽事的舉辦，可以在短時(shí)間內(nèi)，迅速改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，比如構(gòu)建無障礙通道，增加公廁數(shù)量，改善交通環(huán)境等。

3、提升本地旅游營(yíng)銷水平和管理水平

一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展水平不僅僅要看資源和設(shè)施等硬件水平，更重要的是在旅游活動(dòng)中充當(dāng)主體的從業(yè)者對(duì)于旅游活動(dòng)的管理水平和推介能力。而大型體育賽事恰恰能夠在這一層面起到示范作用，大型體育賽事涉及人員數(shù)量眾多，牽涉的部門龐雜，需要甚為周密的組織安排和活動(dòng)計(jì)劃，這些都會(huì)為舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)的管理水平提升提供學(xué)習(xí)的范本和鍛煉的機(jī)會(huì)。西安市作為老牌旅游強(qiáng)市，曾經(jīng)在旅游管理和營(yíng)銷上取得過良好的成績(jī)，但隨著周邊省份旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，近些年，西安的旅游管理水平和營(yíng)銷水平已經(jīng)低于我國(guó)的平均水平，借助體育賽事旅游來提升本地旅游管理水平是較好的手段。

三、西安市發(fā)展體育賽事旅游存在的不利因素

1、西安的經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，舉辦大型賽事的能力有限

舉辦大型體育賽事，需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持，在資金支持方面一般來源于兩個(gè)部分：一是政府撥款，二是企業(yè)贊助。以西安目前的經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展水平來看，雖然發(fā)展迅速，但是和沿海一些大中型城市比起來，無論是政府財(cái)力還是知名企業(yè)的數(shù)量都還存在著不小的差距，所以很多賽會(huì)、賽事出于經(jīng)濟(jì)的原因很難在西安舉辦。CBA職業(yè)聯(lián)賽中的陜西隊(duì)和中超足球聯(lián)賽的陜西隊(duì)都是出于經(jīng)濟(jì)的原因最后不得不放棄西安的主場(chǎng)的。

2、西安地處中西部地區(qū)，體育賽事的政策支持有限

我國(guó)眾多綜合性賽事是行政主導(dǎo)型賽事，比如全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)等有影響力的綜合型體育賽會(huì)，多是由體育總局牽頭，最終確定申辦城市。而西安由于地理位置的原因，在這些重要體育賽事的申辦上總是處于劣勢(shì)地位。到目前為止，西安舉辦過的最大的體育賽事是中國(guó)第四屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)。但實(shí)際上，城運(yùn)會(huì)的規(guī)格和參賽隊(duì)伍，和我國(guó)最重要的綜合體育賽事——全運(yùn)會(huì)相差甚遠(yuǎn)，，更不要說和國(guó)際賽事相比較了。

3、受地方政府的行政理念影響

由于長(zhǎng)期以來形成的行政觀念陳舊，中西部地區(qū)政府的理念正在從管制型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)軌，這一過程尚未完成。所以地方政府認(rèn)為舉辦體育賽事對(duì)于當(dāng)?shù)卣羌闊┦拢婕鞍脖！⒇?cái)政、市政建設(shè)、城市管理多方面的壓力，不愿意下大力氣承辦體育賽事。這也是導(dǎo)致西安難以舉辦大型體育賽事的營(yíng)銷因素之一。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 吳峰山.山西省體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對(duì)策研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005.06.

［2］ 張小林,孫瑋.“綠色營(yíng)銷”戰(zhàn)略與我國(guó)西部體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2005.12.

［3］ 魏彪,林少娜.試論奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)運(yùn)作［J］.汕頭大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2002.01.

［4］ 張世滿,梁波.山西省發(fā)展體育旅游的前景分析［J］.生產(chǎn)力研究,2004.08.

旅游管理前景分析范文第2篇

近幾年來，中韓兩國(guó)之間旅游合作發(fā)展迅速，韓國(guó)是中國(guó)第一大入境客源國(guó)，中國(guó)是韓國(guó)第二大入境客源國(guó)。中國(guó)與韓國(guó)互為重要的旅游客源國(guó)的格局日益加強(qiáng)。由此可見，在中韓兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)合作良好的今天，中韓兩國(guó)旅游發(fā)展前景將更加光明。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；韓國(guó)；旅游業(yè)；合作；發(fā)展

一.中韓兩國(guó)旅游合作存在的不足及解決方案

（一）中國(guó)游客在韓國(guó)旅游時(shí)存在的不足

從1998年中國(guó)公民正式將韓國(guó)作為出境旅游目的地以來，在旅游過程中存在的最大問題就是韓國(guó)很多旅行社派不出中文導(dǎo)游員；其次，韓國(guó)旅游團(tuán)隊(duì)餐質(zhì)量差，量不足，而且不適合中國(guó)的餐飲習(xí)慣。最后，就是韓國(guó)消費(fèi)比較高，中國(guó)大部分人的消費(fèi)達(dá)不到，這是因?yàn)轫n國(guó)的國(guó)際旅游收支都處于赤字的狀態(tài)，主要原因是韓國(guó)國(guó)民的出國(guó)旅行和旅游費(fèi)用支出高，除了統(tǒng)計(jì)口徑的原因外，這與其人均收入水平高有極大關(guān)系。韓國(guó)的人均年收入超過8000美元，雖然韓國(guó)想盡力擴(kuò)大入境游的國(guó)際旅游收入，但對(duì)于中國(guó)旅游者來說，其較高的食宿消費(fèi)水平令多數(shù)人望而卻步。國(guó)民可支配收入的巨大差距制約著東亞地區(qū)均衡客流量的形成。游客在空間上流向低消費(fèi)國(guó)家，可能會(huì)引起旅游服務(wù)貿(mào)易壁壘。

（二）韓國(guó)游客在中國(guó)旅游存在的不足

1.除東北三省以外，中國(guó)大部分省份的旅行社奇缺優(yōu)秀的韓語導(dǎo)游員，雖然近年，中國(guó)旅游資源深深吸引著韓國(guó)公民前來旅游，但是語言上的障礙勢(shì)必會(huì)影響兩國(guó)的旅游發(fā)展。

2.中國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，出境游和入境游線路都有低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，這導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降、旅游產(chǎn)品的豐富性和參與性降低。以中國(guó)游客組團(tuán)赴韓出境游為例，一方面是部分導(dǎo)游有違規(guī)侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為，另一方面，低價(jià)導(dǎo)致低質(zhì)，游客除了拍照、購物和趕路之外，沒有太多的體驗(yàn)和參與活動(dòng)，因而出游率和回訪率處于較低水平。從入境游來看，國(guó)內(nèi)目的地在旅游旺季的擁擠和服務(wù)質(zhì)量的下降以及安全事故隱患往往會(huì)降低境外游客的滿意度，回訪率也會(huì)下降。此外，中國(guó)旅游目的地整體宣傳缺乏長(zhǎng)期而有計(jì)劃性的策劃和市場(chǎng)定位。每個(gè)年度旅游主題都不一樣，給海外游客印象不深。

3.同樣的問題，雖然中韓兩國(guó)文化差異不大，但是由于兩國(guó)地理位置的不同，于是，生活習(xí)慣與飲食習(xí)慣也大相徑庭，韓國(guó)人的飲食口味，在中國(guó)的旅行團(tuán)隊(duì)餐中達(dá)不到，也導(dǎo)致了韓國(guó)人在中國(guó)不習(xí)慣，吃不飽，吃不好。

（三）中韓兩國(guó)旅游合作存在的不足的解決方案

1.在中國(guó)，充分利用我國(guó)獨(dú)有朝鮮族的語言優(yōu)勢(shì)，開展旅游接待學(xué)習(xí)培訓(xùn)，打造一支服務(wù)好，語言通，靈活多變的韓語導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)。

2.在飲食方面，朝鮮族開的韓式餐館，應(yīng)納入旅游線路之中，讓韓國(guó)游客在中國(guó)吃上地地道道的韓國(guó)餐飲，讓其在中國(guó)的旅行豐富多彩，有滋有味。

3.在韓國(guó)，應(yīng)多派留學(xué)生來中國(guó)學(xué)習(xí)交流，使其在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的中文導(dǎo)游增多，方便中國(guó)游客在韓國(guó)的吃住行，游購?qiáng)省?/p>

4.雙方應(yīng)該多交流，多配合，共同為了兩國(guó)旅游市場(chǎng)的更加成熟與全面做出自己的努力。

二.加強(qiáng)中韓兩國(guó)旅游合作的對(duì)策及方案

（一）加強(qiáng)宣傳.吸引潛在游客資源

旅游作為人類的一種社會(huì)活動(dòng)，旅游消費(fèi)行為必然要受政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等多種因素的影響。因此，未來的旅游宣傳活動(dòng)不應(yīng)局限在旅游行政部門和旅游企業(yè)的范圍內(nèi)，應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)各行業(yè)、各領(lǐng)域的廣泛合作，展開全方位的宣傳攻勢(shì)。讓每一個(gè)游客都成為積極的義務(wù)宣傳員，加深兩國(guó)相互了解。在旅游宣傳過程中，要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)、整體促銷的優(yōu)勢(shì)，通過政府行為影響旅游企業(yè)間合作，加大旅行社外聯(lián)能力，吸引更多的海外游客。同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展電子商務(wù)旅游，實(shí)現(xiàn)旅游信息傳輸、營(yíng)銷技術(shù)的新突破，增強(qiáng)旅游企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。使韓國(guó)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)同中國(guó)旅游資源的優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，最大限度地發(fā)揮潛能，實(shí)現(xiàn)韓國(guó)旅華市場(chǎng)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展。為了促進(jìn)中國(guó)公民赴韓旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展，我國(guó)政府旅游管理部門應(yīng)積極加強(qiáng)與韓國(guó)政府旅游部門的聯(lián)系與合作。由于兩國(guó)良好的政治外交關(guān)系及地理相鄰、文化相近等天然條件，中韓兩國(guó)政府間開展旅游合作有著更為有利的基礎(chǔ)。兩國(guó)政府旅游部門可以定期互相通報(bào)旅游信息，實(shí)行例會(huì)制度，對(duì)旅游動(dòng)向及發(fā)展前景進(jìn)行合作調(diào)研等。

（二）加強(qiáng)旅游人才的培訓(xùn)，增進(jìn)兩國(guó)無障礙旅游

“中國(guó)的外語導(dǎo)游比重下降，一定程度上影響到中國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”因此，培養(yǎng)一支數(shù)量足、素質(zhì)高的韓語導(dǎo)游隊(duì)伍成為開發(fā)韓國(guó)旅華市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。各旅游行政部門和教育部門應(yīng)鼓勵(lì)有條件的高等院校增設(shè)韓語導(dǎo)游專業(yè)，擴(kuò)大招生規(guī)模，保證韓語導(dǎo)游人員的服務(wù)質(zhì)量；鼓勵(lì)民間辦學(xué)力量開辦韓語專業(yè)培訓(xùn)班；在韓國(guó)也存在同樣的問題，韓國(guó)中文導(dǎo)游都是旅居韓國(guó)的華僑或是近幾年由中國(guó)去韓國(guó)的留學(xué)生或工作者，他們的韓文都相當(dāng)流利，但是普遍缺乏對(duì)韓國(guó)歷史及文化的深層次了解，致使對(duì)中國(guó)游客的導(dǎo)游介紹只停留在淺層次上。韓方應(yīng)加強(qiáng)導(dǎo)游職業(yè)技能和服務(wù)意識(shí)培訓(xùn)，使之揚(yáng)長(zhǎng)避短，為游客提供一流的導(dǎo)游服務(wù)。人才是最寶貴的資源，人才開發(fā)是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。旅游業(yè)的發(fā)展又可以為人才開發(fā)創(chuàng)造更為有利的條件。旅游業(yè)的發(fā)展最終靠市場(chǎng)，沒有客源、沒有市場(chǎng)就不可能有旅游業(yè)的發(fā)展，而實(shí)踐證明，贏得客源市場(chǎng)的一個(gè)重要因素就是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和科學(xué)的管理。導(dǎo)游員是旅游業(yè)的生力軍，其素質(zhì)的高低關(guān)系到中韓旅游服務(wù)的質(zhì)量和兩國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。因此，抓好導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)將對(duì)發(fā)展中韓旅游起到重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]樸英姬 宣善文 中韓旅游合作發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 2008：12-13

[2]吳軍衛(wèi) 中韓旅游業(yè)之比較 2005.2

[3]姜真林 中韓旅游合作的基礎(chǔ)與障礙分析 2010.2

旅游管理前景分析范文第3篇

二戰(zhàn)后，世界格局逐步向多極化發(fā)展，在科學(xué)與發(fā)展成為時(shí)代主題的今天，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)

>> 中國(guó)―智利自由貿(mào)易區(qū)的現(xiàn)狀和前景分析 中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)現(xiàn)狀分析及前景展望 中國(guó)參與自由貿(mào)易區(qū)的現(xiàn)狀和戰(zhàn)略選擇 中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策 中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)：現(xiàn)狀與前瞻 對(duì)中國(guó)—新加坡自由貿(mào)易區(qū)貿(mào)易效應(yīng)的引力模型實(shí)證分析 中國(guó)――新加坡自由貿(mào)易區(qū)貿(mào)易效應(yīng)實(shí)證分析 中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立探討 中國(guó)―新加坡自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析 中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)和平發(fā)展之路前景光明 中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)的前景分析 中國(guó)――東盟自由貿(mào)易區(qū)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)及前景 中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展前景 構(gòu)建中韓雙邊自由貿(mào)易區(qū)的前景探討 中國(guó)――東盟自由貿(mào)易區(qū)貿(mào)易創(chuàng)造與貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng) 中國(guó)－東盟自由貿(mào)易區(qū) 中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)《投資協(xié)議》 中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)利弊分析 中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)投資分析 中國(guó)―東盟自由貿(mào)易區(qū)貿(mào)易效率和公平分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2013-02-11.

對(duì)于新加坡來說，在中國(guó)——新加坡自由貿(mào)易區(qū)建立前，新加坡在2007年向中國(guó)出口的貨物總額為43549.5百萬美元，在2008年增長(zhǎng)0.62%，但也是在中國(guó)——新加坡自由貿(mào)易區(qū)的建立后恰逢趕上了金融危機(jī)，影響了貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展，新加坡對(duì)中國(guó)的出口量也開始下降，2009年其值為負(fù)增長(zhǎng)，即-12.99%，經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇后，同樣，新加坡對(duì)中國(guó)的出口量增加，在2010年新加坡對(duì)中國(guó)的出口量同比增長(zhǎng)29.75%，在2011年則為8.46%，產(chǎn)生貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)。具體數(shù)據(jù)如表2：

數(shù)據(jù)來源：新加坡2012年統(tǒng)計(jì)年鑒.[DB/OL].，2013-02-10.

中國(guó)和新加坡在建立自由貿(mào)易區(qū)后，除了受2008年全球金融危機(jī)的影響，貿(mào)易量減少外，從2009年后經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，中新之間的貿(mào)易呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)和新加坡自由貿(mào)易區(qū)建立前后的區(qū)內(nèi)進(jìn)口情況如圖1：

由此可見，中國(guó)——新加坡自由貿(mào)易區(qū)的建立使雙方的貿(mào)易依存度進(jìn)一步增強(qiáng)，并獲得了貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)，中新的貿(mào)易合作使彼此的產(chǎn)品盈利擴(kuò)大，增加社會(huì)福利。大批產(chǎn)品零關(guān)稅出口到自貿(mào)區(qū)內(nèi)對(duì)帶動(dòng)區(qū)內(nèi)成員國(guó)的本地產(chǎn)品出口產(chǎn)生了積極作用。中國(guó)和新加坡間貿(mào)易的擴(kuò)大，不僅來自于以從成員國(guó)進(jìn)口替代本地的自行生產(chǎn)，也來自于以從成員國(guó)進(jìn)口替代從其他國(guó)家或地區(qū)進(jìn)口，后一種替代的進(jìn)口產(chǎn)品在本國(guó)的生產(chǎn)成本并不高于其他國(guó)家或地區(qū)，即貿(mào)易的自由化創(chuàng)造出對(duì)區(qū)內(nèi)成員國(guó)產(chǎn)品的更多需求。

（2）貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)。

中國(guó)—新加坡自由貿(mào)易區(qū)的建立也會(huì)不可避免地帶來一些貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)，自由貿(mào)易區(qū)建立后，成員國(guó)之間的絕大部分進(jìn)出口產(chǎn)品免征關(guān)稅以及取消其他貿(mào)易壁壘，但對(duì)區(qū)外國(guó)家仍保持各自的關(guān)稅和限額，間接地抬高了非成員國(guó)的出口產(chǎn)品價(jià)格，提高了區(qū)外國(guó)家的進(jìn)入壁壘，進(jìn)而阻擋了區(qū)外市場(chǎng)低成本產(chǎn)品的進(jìn)入。

貿(mào)易移動(dòng)效應(yīng)是在貿(mào)易同盟形成后，由于取消了同盟成員國(guó)之間的關(guān)稅但保留了對(duì)非同盟成員的關(guān)稅，從而發(fā)生了同盟成員的低效率，即高成本生產(chǎn)，取代非同盟成員的高效率，即低成本生產(chǎn)，從而產(chǎn)生了進(jìn)口成本增加，產(chǎn)品利潤(rùn)減少。貿(mào)易移動(dòng)效應(yīng)不利于資源的有效配置，減少了社會(huì)福利。

成員國(guó)之間的絕大部分進(jìn)出口產(chǎn)品免征關(guān)稅以及取消其他貿(mào)易壁壘后會(huì)出現(xiàn)貿(mào)易轉(zhuǎn)移是因?yàn)橘Q(mào)易區(qū)內(nèi)成員國(guó)相互減稅卻仍保留著同區(qū)外國(guó)家的高關(guān)稅和貿(mào)易壁壘，使進(jìn)口從區(qū)外低生產(chǎn)成本的國(guó)家轉(zhuǎn)向了區(qū)內(nèi)高生產(chǎn)成本的成員國(guó)。在中新自由貿(mào)易區(qū)建立后，在2011年中國(guó)和新加坡對(duì)歐盟的進(jìn)口額仍增加，沒有發(fā)生貿(mào)易轉(zhuǎn)移，但對(duì)日本的進(jìn)口額均有下降，并且對(duì)日本的貿(mào)易轉(zhuǎn)移明顯。對(duì)區(qū)外國(guó)家的進(jìn)口額情況，如表3所示：

建立中國(guó)—新加坡自由貿(mào)易區(qū)會(huì)導(dǎo)致貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)的產(chǎn)生，主要是因?yàn)橹袊?guó)和新加坡雖然同屬于發(fā)展中國(guó)家，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力水平存在一定的互補(bǔ)性，促使中新的合作更緊密，中新產(chǎn)品在各自的市場(chǎng)上獲得較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，阻擋了區(qū)外國(guó)家部分產(chǎn)品進(jìn)入其共同的市場(chǎng)。盡管如此，區(qū)內(nèi)的貿(mào)易也不會(huì)很大程度地取代原來各自與區(qū)外國(guó)家的貿(mào)易往來，為了追求社會(huì)福利的最大化，各方會(huì)選擇有利于自己的一面，而中國(guó)和新加坡的生產(chǎn)力水平相差較大，特別是中國(guó)的社會(huì)生產(chǎn)力比較落后，生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平比較低，人才素質(zhì)較低，因此，這也導(dǎo)致其產(chǎn)品成本加大。但總的說來，中新的貿(mào)易合作在長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)占優(yōu)勢(shì)地位。中新自由貿(mào)易區(qū)是順應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展潮流的，這將促進(jìn)相互之間的開放合作與交流，帶來各種正面的影響，促進(jìn)成員國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 中國(guó)與新加坡的貿(mào)易現(xiàn)狀分析

目前，中國(guó)是新加坡的第6大貿(mào)易伙伴，新加坡是中國(guó)的第7大貿(mào)易伙伴。中新雙邊貿(mào)易在過去10年獲得一定的增長(zhǎng)，中國(guó)和新加坡自由貿(mào)易區(qū)的建立具有深遠(yuǎn)的意義。

2.1 自由貿(mào)易區(qū)建成前

中新自貿(mào)區(qū)成立之前，從結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)在貨物貿(mào)易上比服務(wù)貿(mào)易更顯強(qiáng)勢(shì)，而我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一直主要集中在資源密集型（如旅游）和勞動(dòng)密集型（如其他商業(yè)服務(wù)）的部門，技術(shù)和資本密集型（如保險(xiǎn)、金融專利特許等）的部門則處于劣勢(shì)。而新加坡是重要的金融中心，資本、技術(shù)和高素質(zhì)人才輸出能力強(qiáng)大，但其自然資源和勞動(dòng)力資源匱乏。中國(guó)在運(yùn)輸、金融和其他商業(yè)服務(wù)上處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，而新加坡在這些方面保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中新自貿(mào)區(qū)建立之前，中國(guó)和新加坡的旅游均處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1985年，中國(guó)接待的入境旅游者共計(jì)1783.31萬人，至2004年旅游入境人數(shù)達(dá)到10903.82人，20年增長(zhǎng)了6倍，躍居世界各國(guó)入境人數(shù)排名第5位。新加坡作為中國(guó)的鄰國(guó)，也是一個(gè)旅游資源非常豐富的國(guó)家。服務(wù)業(yè)是新加坡經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，而中國(guó)的服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平遠(yuǎn)低于世界平均水平。

2.2 自由貿(mào)易區(qū)建成后

中國(guó)-新加坡自由貿(mào)易區(qū)建成后，統(tǒng)一、擴(kuò)大的市場(chǎng)使成員國(guó)有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行國(guó)際專業(yè)化分工和生產(chǎn)，并且實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)利益。2007年，中國(guó)的GDP為3968125.50百萬美元，新加坡的GDP為267630.40百萬美元，2008年10月中國(guó)-新加坡自由貿(mào)易區(qū)建成后，中國(guó)和新加坡的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，到了2012年，中國(guó)的GDP為8356106.20百萬美元，新加坡的GDP為330754.40百萬美元。中國(guó)擁有13.5404億人口。中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，新加坡人口為531萬。這么巨大的市場(chǎng)對(duì)于每個(gè)企業(yè)來說都有很大的誘惑力。

自從中國(guó)和新加坡進(jìn)行貿(mào)易合作以來，中國(guó)對(duì)來自新加坡的90%以上的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅，新加坡的貿(mào)易成本大大降低，這將極大地提高新加坡同類產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也將使新加坡的出口有大幅度的提高。新加坡的機(jī)電產(chǎn)品、礦產(chǎn)產(chǎn)品和化工產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而新加坡則取消了從中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品（除汽車等少部分產(chǎn)品外）的全部關(guān)稅，這使中國(guó)出口產(chǎn)品在新加坡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力大大提高。

中新自貿(mào)區(qū)的建立使貿(mào)易區(qū)外的非成員國(guó)的進(jìn)出口產(chǎn)品成本相對(duì)上升，削弱產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。中新簽訂的相關(guān)貿(mào)易協(xié)定為雙方的互惠條件提出了相應(yīng)的政策規(guī)則，也為雙方的合作利益提供了法律保障，擴(kuò)大了外部資金的流入。

截至2010年底新加坡企業(yè)對(duì)外直接投資累計(jì)達(dá)3590億新元，其中最大的投資目的國(guó)是中國(guó)，累計(jì)達(dá)680億新元。中國(guó)產(chǎn)品在新加坡內(nèi)流通，在自貿(mào)區(qū)建立后可以享受到全部產(chǎn)品零關(guān)稅的特惠關(guān)稅待遇，且新方的非關(guān)稅壁壘水平低，而中國(guó)目前也給予了新加坡極大的關(guān)稅優(yōu)惠待遇，90%以上的產(chǎn)品享受零關(guān)稅待遇。

新加坡是亞洲重要的金融、服務(wù)和航運(yùn)中心之一。人民幣的國(guó)際化前景越來越受到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，全球主要國(guó)家和地區(qū)在激烈地爭(zhēng)奪，爭(zhēng)取成為人民幣離岸中心。新加坡如果成為人民幣的離岸中心，將會(huì)對(duì)促進(jìn)人民幣在東南亞地區(qū)的使用將起到積極作用。2012年7月，新加坡和中國(guó)簽訂一項(xiàng)金融合作協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，目前在新加坡營(yíng)運(yùn)且符合資格的兩家中資銀行中的一家將會(huì)被授權(quán)為新加坡人民幣清算銀行。加之，我國(guó)已經(jīng)逐漸開放國(guó)內(nèi)銀行間債券市場(chǎng)，允許境外機(jī)構(gòu)投資，中國(guó)和新加坡可借此機(jī)會(huì)，推動(dòng)雙方在債券、保險(xiǎn)和外匯等方面更深層次的合作。

自貿(mào)區(qū)建立后，中新在旅游上也進(jìn)行了合作。2012年，旅客人次增幅最大的仍是中國(guó)，單從1月至9月，抵新旅客已達(dá)150萬人次，同比增加23%。中國(guó)旅客在新加坡的消費(fèi)額達(dá)到18.6億元（不包括觀光、娛樂和賭場(chǎng)消費(fèi)），同比上升18%。新加坡旅游局接下來將嘗試通過微型電影和多項(xiàng)活動(dòng)向中國(guó)旅客宣傳新加坡，尤其是二線城市的旅客。我國(guó)旅游需求強(qiáng)大，依然呈擴(kuò)大的趨勢(shì)，而國(guó)外到中國(guó)的旅游增長(zhǎng)率則較低，這將很可能進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)在旅游上的貿(mào)易逆差。以此，中新雙方可在旅游管理、環(huán)境保護(hù)等方面進(jìn)行合作。雙方的旅游共同增長(zhǎng)，將更大地改善自貿(mào)區(qū)的建設(shè)，有利于雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3 中新自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展前景

3.1 貿(mào)易雙方合作意愿

從整體看，中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，生產(chǎn)力水平不高，這制約著區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，此外，由于資金缺乏、技術(shù)水平低，缺乏高素質(zhì)的人才，生產(chǎn)效率低下。加之，中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要以消耗自然資源為主，消耗資源多，產(chǎn)生負(fù)的外經(jīng)濟(jì)效益，這不利于中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也極大地影響著自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展。因此，中國(guó)應(yīng)首要解決資金缺乏的問題，積極爭(zhēng)取獲得世界金融機(jī)構(gòu)和各國(guó)政府的支持，取得足夠的貸款資金，并利用豐富的自然資源優(yōu)勢(shì)吸引外部資金，以完善基礎(chǔ)設(shè)施、加速各層次人才的培養(yǎng)，改變落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)能夠沿著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。根據(jù)自貿(mào)區(qū)的現(xiàn)狀和世界的發(fā)展潮流，中國(guó)在服務(wù)業(yè)方面和新加坡進(jìn)行深度合作將極大地推動(dòng)雙方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。新加坡一方曾表示，服務(wù)業(yè)在中國(guó)構(gòu)建更為平衡的發(fā)展結(jié)構(gòu)中將扮演至關(guān)重要的角色，而新方在此領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)，將樂于為中國(guó)提供支持，促進(jìn)中新雙邊業(yè)務(wù)合作。雙方在合作方面持樂觀態(tài)度，這極大促進(jìn)了雙方自由貿(mào)易的順利進(jìn)行。

3.2 中國(guó)針對(duì)自由貿(mào)易區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略

提升中國(guó)貿(mào)易綜合競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)措施，除了加強(qiáng)市場(chǎng)的科學(xué)管理，充分調(diào)動(dòng)各種市場(chǎng)因素以外，還可以通過建立區(qū)域性貿(mào)易合作，加強(qiáng)區(qū)內(nèi)成員國(guó)的企業(yè)間的協(xié)作，聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)，互通信息。

改革開放以來，中國(guó)基于本國(guó)的基本國(guó)情，在“引進(jìn)來”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，即不斷地引進(jìn)外資、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)等，以促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，從產(chǎn)業(yè)鏈的低端走向高端，在國(guó)際市場(chǎng)上優(yōu)化配置全球資源，提高生產(chǎn)效率。在“引進(jìn)來”和本地化發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國(guó)開始積極實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略，引導(dǎo)和組織國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)走出去，到國(guó)外去投資辦廠，利用當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)和資源。而中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的逆差是實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)來”到“走出去”的突破。商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)周柳軍在第三屆服務(wù)貿(mào)易大會(huì)活動(dòng)間隙接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，逆差主要集中在運(yùn)輸業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、金融業(yè)和專利使用等方面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年僅運(yùn)輸業(yè)這一項(xiàng)目，其逆差就高達(dá)230億美元。雖然我國(guó)服務(wù)貿(mào)易長(zhǎng)期處于逆差，但增長(zhǎng)速度比較快，其增長(zhǎng)速度超過全球的平均速度，服務(wù)貿(mào)易占全球的比重已由過去的0.7%增長(zhǎng)到2010年的3.5%。2012年上半年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口額為906億美元，基本與2011年同期（904億美元）持平；進(jìn)口額為1274億美元，與2011年同期（1101億美元）相比，增長(zhǎng)了15.7%；總的看來，服務(wù)貿(mào)易逆差仍在持續(xù)擴(kuò)大，貿(mào)易逆差額高達(dá)368億美元，與2011年同期相比，增長(zhǎng)了86.8%。我國(guó)的服務(wù)貿(mào)易仍處于初級(jí)發(fā)展階段，服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)逆差是階段性的必然，但其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹Ｎ覈?guó)具有專業(yè)金融背景的人才較少，缺少完整的風(fēng)險(xiǎn)控制產(chǎn)業(yè)鏈。

我國(guó)目前“走出去”的主要以制造業(yè)企業(yè)為主，服務(wù)業(yè)依托“走出去”的制造業(yè)企業(yè)向海外投資，以帶動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。近年來，中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐也不斷加快，一些生產(chǎn)業(yè)在海外的投資有所增加。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差的趨勢(shì)表明，我國(guó)調(diào)整服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的必要性逐步凸顯。運(yùn)輸和旅游業(yè)屬于傳統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易，近幾年的逆差逐漸增大，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。而世界服務(wù)業(yè)則以高新技術(shù)為核心，新興服務(wù)業(yè)的貿(mào)易比重不斷上升。服務(wù)貿(mào)易正逐漸由傳統(tǒng)的以勞動(dòng)密集型為基礎(chǔ)的服務(wù)貿(mào)易，向以知識(shí)、智力密集型或資本密集型為基礎(chǔ)的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易轉(zhuǎn)變。中國(guó)新興服務(wù)業(yè)雖然所占貿(mào)易比重仍較低，但其發(fā)展速度在不斷加快。咨詢、通訊服務(wù)、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)等的進(jìn)出口額增長(zhǎng)迅速，專有權(quán)利的出口速度加快、進(jìn)口增速減緩。中國(guó)通過增加新興服務(wù)業(yè)的出口，不斷優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易的出口結(jié)構(gòu)，可以增強(qiáng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的綜合國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在和新加坡建立自貿(mào)區(qū)進(jìn)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作后，中國(guó)可利用新加坡的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)企業(yè)“走出去”。

中新關(guān)系自建立以來持續(xù)健康發(fā)展，在各領(lǐng)域的合作取得了豐碩成果，雙方在中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略上的合作將得到不斷地深化。中新自貿(mào)區(qū)的建立，將進(jìn)一步深化雙邊經(jīng)貿(mào)合作，使雙邊關(guān)系進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，也將對(duì)東亞經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程產(chǎn)生積極影響。

一直以來，與中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略相配套的資本運(yùn)作和金融機(jī)構(gòu)相對(duì)缺位，這是阻礙中國(guó)“走出去”的一個(gè)重要原因。特別是美元近年不斷貶值，這大大增加了中國(guó)海外投資的金融風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)的成立加速了人民幣區(qū)域化的使用，使之在區(qū)域貿(mào)易中起到更重要的作用。2010年，中國(guó)銀行在廣西設(shè)立了“中國(guó)銀行中國(guó)-東盟人民幣業(yè)務(wù)中心”，2011年又在新加坡設(shè)立了中國(guó)銀行大宗商品融資中心及福費(fèi)廷中心。工商銀行1993年在新加坡設(shè)立第一家海外機(jī)構(gòu)新加坡分行。目前工商銀行在東盟地區(qū)構(gòu)建了相對(duì)完整的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)銀行和工商銀行的助力主要集中在貿(mào)易結(jié)算業(yè)務(wù)上，以推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走出去，終端服務(wù)到位，但在“走出去”的起跑線上所發(fā)揮的作用仍是有限的。與相對(duì)成熟的外資銀行相比，我國(guó)銀行在扶持中國(guó)企業(yè)走出去的道路上還不夠成熟，因此，我們要向外資銀行學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。而新加坡的金融業(yè)非常發(fā)達(dá)，其資產(chǎn)雄厚，經(jīng)驗(yàn)豐富，中新在中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略上有著良好的合作前景。

參考文獻(xiàn)

旅游管理前景分析范文第4篇

文章概述了太白縣養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢(shì)，分析了太白縣發(fā)展養(yǎng)生旅游業(yè)的現(xiàn)狀，展望了太白縣養(yǎng)生游資源開發(fā)的市場(chǎng)前景，有針對(duì)性地提出發(fā)展養(yǎng)生游的對(duì)策：加強(qiáng)宏觀規(guī)劃，重視養(yǎng)生游品牌建設(shè)，提高整體開發(fā)層次；加強(qiáng)旅游目的地――太白縣養(yǎng)生游基地營(yíng)銷；加大資金投入，加強(qiáng)養(yǎng)生游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；積極培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才。

【關(guān)鍵詞】

太白縣；太白山；養(yǎng)生旅游；開發(fā)利用

現(xiàn)代科學(xué)表明，當(dāng)今世界約75%的人處于亞健康狀態(tài)，而60%～90%的疾病與生活壓力高度相關(guān)。21世紀(jì)，追求健康長(zhǎng)壽成為逐漸富裕起來的中國(guó)人生活的主題。養(yǎng)生旅游是一種以養(yǎng)生為目的，滿足消費(fèi)者追求身心放松、心態(tài)調(diào)整、康體健身、醫(yī)療護(hù)理要求的新型旅游形態(tài)。養(yǎng)生旅游正是順應(yīng)人們現(xiàn)代生活發(fā)展的新趨勢(shì)，并由此帶動(dòng)了養(yǎng)生旅游業(yè)的異軍突起。

一、太白縣養(yǎng)生游資源優(yōu)勢(shì)

太白縣位于中國(guó)秦嶺山區(qū)，是陜西省寶雞市所轄南部的一個(gè)縣，總面積為2780平方公里。太白山位于秦嶺山脈的中段，周至、太白和眉縣的交界處，總面積56325公頃，主峰拔仙臺(tái)海拔3767.2米，是中國(guó)大陸東半壁的最高名山。除此之外，還有太白縣獨(dú)有的景點(diǎn)黃柏塬原生態(tài)風(fēng)景區(qū)，青峰峽森林公園、藥王谷風(fēng)景區(qū)等都是休閑養(yǎng)生的勝地。

1、太白山的養(yǎng)生資源優(yōu)勢(shì)

（1）太白山的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。秦嶺是我國(guó)南北氣候分界線，而太白山是秦嶺山脈的主峰。太白山以其巨大的高山落差，形成了獨(dú)有的氣候特點(diǎn)，氣候隨海拔而變垂直遞減。由下向上分為：暖溫帶、溫帶、寒溫帶、寒帶、高山寒帶五個(gè)明顯氣候帶。在海拔620米―3511米的山地范圍內(nèi)，分布了地球上數(shù)千公里范圍內(nèi)才有的氣候帶、植物帶和動(dòng)物帶，形成了包括3個(gè)植物帶、7個(gè)植物亞帶、15個(gè)植被群系在內(nèi)的最完整的山地植被垂直帶譜，有“亞洲天然植物園”、“中國(guó)天然動(dòng)物園”之稱。目前已知的藥用植物達(dá)510種，其中不少是藥中質(zhì)優(yōu)名貴之品。素有“太白無閑草，遍地都是寶”的盛譽(yù)。太白山孕育出這么多稀世動(dòng)植物，足以說明這里獨(dú)特的自然條件，對(duì)于人類來說也是天然養(yǎng)生勝地。

太白山良好的生態(tài)環(huán)境，有利于人類健康地生活。經(jīng)西安醫(yī)科大學(xué)同太白山國(guó)家森林公園管理處測(cè)定，太白山空氣離子日平均濃度為15000個(gè)/cm3，最高值為25000/cm3，是進(jìn)行森林浴的“天然氧吧”。天然礦泉水井水溫達(dá)70.9℃，水中含20余種對(duì)人體有益的礦物成份和微量元素，為優(yōu)質(zhì)醫(yī)療礦泉水，對(duì)各種皮膚病、風(fēng)濕病、心血管疾病、消化系統(tǒng)疾病等有很好的療效。

（2）太白山的養(yǎng)生傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。太白山的養(yǎng)生資源優(yōu)勢(shì)，早已受到古人的青睞，視其為養(yǎng)生福地。據(jù)《云笈七簽》卷二十七記載，太白山是道教三十六洞天之第十一洞天（德元洞天），（在今陜西周至、眉縣、太白等縣間）；周圍五百里，屬仙人張季連治之。山上有按道教神仙譜系建立起來的廟宇建筑群，即所謂“十里一寺，五里一廟”，如太白廟、文公廟、南天門、藥王殿、老君廟、拔仙臺(tái)、玉皇廟、三官殿、菩薩大殿等。太白山也是一座佛教禪林，其代表寺院就是山上的平安寺和黑河峪口的仙游寺等。道、佛、儒、醫(yī)都將太白山當(dāng)成修身養(yǎng)性的理想寶地。

（3）太白山的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。太白山貫穿幾個(gè)縣，交通便利，東距我國(guó)著名旅游城市西安110 km、世界第奇跡秦始皇陵兵馬俑130 km，有高速公路直達(dá)；西距陜西著名旅游城市寶雞90 km，西寶高速公路有二級(jí)旅游專線直達(dá)公園，隴海鐵路、310國(guó)道均有公路與公園連接；北距世界佛骨勝地法門寺33 km，且有法門寺―湯浴高速公路相連，旅游交通網(wǎng)絡(luò)位置較佳。已經(jīng)形成了以自然景觀為主的太白山與以人文景觀為主的法門寺、樓觀臺(tái)、炎帝陵、張良廟等知名景區(qū)組合成各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源穩(wěn)定的大型旅游區(qū)域。

2、黃柏塬原生態(tài)風(fēng)景區(qū)

太白縣黃柏塬鄉(xiāng)地處秦嶺南麓腹地，距縣城70公里。境內(nèi)山秀水清；空氣清新，植被豐富，享有“生物基因庫”、“天然藥物庫”、“天然氧吧”、“關(guān)中后花園”等美譽(yù)。大部分面積被劃為“太白山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”和“陜西省大熊貓自然保護(hù)區(qū)”，被認(rèn)為是全球同緯度最具原生態(tài)地區(qū)之一，是一個(gè)集原始森林觀光、野外探險(xiǎn)、休閑度假為主要內(nèi)容的原生態(tài)風(fēng)景區(qū)。黃柏塬的神奇秀美和天然純樸的田園之情，能讓人們的身心得到最佳的療養(yǎng)和釋放。

3、青峰峽森林公園

青峰峽森林公園位于太白縣桃川鎮(zhèn)，西安至漢中的姜眉公路臨園而過，交通非常便利。公園總面積4360公頃，森林覆蓋率92%以上。園內(nèi)的自然景觀雄、奇、險(xiǎn)、秀。低處河川區(qū)有開闊盆地，兩側(cè)流水潺潺，林木郁郁蔥蔥；中部有長(zhǎng)峽、幽谷，孤峰、奇石林立，絕壁、飛巖突兀；頂部為連接秦嶺主峰太白山和第二高峰鰲山的跑馬梁，常年云霧繚繞，煙波縹緲，瑰麗秀美，可見壯觀獨(dú)特的第四紀(jì)冰川地貌。有神女峰、睡佛山、娘娘廟等人文景觀點(diǎn)綴其中。公園現(xiàn)已開發(fā)休閑度假、森林游憩、生態(tài)觀光、攀巖探險(xiǎn)、滑冰賞雪等多種旅游項(xiàng)目，是秦嶺北部發(fā)展養(yǎng)生旅游的新熱點(diǎn)。

二、太白縣養(yǎng)生游資源開發(fā)的市場(chǎng)前景分析

1、銀發(fā)市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游開發(fā)的一大客源市場(chǎng)

目前，老年人占人口總數(shù)的比例在逐年增加。銀發(fā)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為未來世界旅游市場(chǎng)發(fā)展的一大特征。老年人作為有錢，有閑，健康活躍的一個(gè)社會(huì)階層，有參與旅游活動(dòng)的諸多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，老年人的身體狀況正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，如果保養(yǎng)不善，就會(huì)有下滑的趨勢(shì)。無論是老年人自己還是他們的子女，都希望他們能擁有持續(xù)的健康。另一方面，相較于那種走馬觀花、疲于奔命的長(zhǎng)途旅游，老年人更加適合相對(duì)輕松、寧靜、休閑式的養(yǎng)生旅游。因此，養(yǎng)生旅游符合老年市場(chǎng)的需求，銀發(fā)市場(chǎng)將成為養(yǎng)生旅游重點(diǎn)開發(fā)的一大客源市場(chǎng)。

2、商務(wù)人士、成功人士是養(yǎng)生旅游開發(fā)的重要客源市場(chǎng)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，頻繁的知識(shí)更新及緊張的工作，將很多商務(wù)人士、成功人士推入亞健康的沼澤。他們往往沒有疾病卻常常身心疲憊，有修養(yǎng)調(diào)息的需求卻舍不得花費(fèi)時(shí)間或找不到合適的途徑。作為社會(huì)中收入較高的一個(gè)群體，他們的福利待遇較好，有養(yǎng)生的需求，也有經(jīng)濟(jì)承受能力，因此是養(yǎng)生旅游的重要客源市場(chǎng)。

3、女性市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游開發(fā)的潛在客源市場(chǎng)

隨著生活工作壓力日益加大，很多都市女性非常注重美容養(yǎng)顏。而市場(chǎng)上的美容產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)、美容養(yǎng)生的方式層出不窮。與其用各種化學(xué)、物理方式去美容養(yǎng)顏，不如采用最天然的方式，山林養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生等美容養(yǎng)顏方式。隨著美容市場(chǎng)屢見不鮮的醫(yī)療事故的發(fā)生，以及人們科學(xué)美容理念的進(jìn)步，女性市場(chǎng)將成為養(yǎng)生游開發(fā)的潛在客源市場(chǎng)。

4、國(guó)外市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游開發(fā)的廣闊客源市場(chǎng)

大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的公民認(rèn)為旅游是一種生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。但是他們厭倦了在各個(gè)熟悉而且大致雷同的景點(diǎn)之間跋涉奔波，更希望追求獲得新鮮的體驗(yàn)。隨著我國(guó)國(guó)際交往的擴(kuò)大，他們對(duì)中國(guó)這個(gè)古老國(guó)度及中國(guó)文化的興趣越來越濃厚。世界各地孔子學(xué)院的興辦，易經(jīng)、道德經(jīng)等我國(guó)古代典籍在西方國(guó)家的廣泛傳播，都表明了他們對(duì)中國(guó)歷史文化的好奇與向往。如能將中國(guó)歷史文化與養(yǎng)生旅游有機(jī)融合，將養(yǎng)生旅游開辦成養(yǎng)生文化基地的模式，既可滿足外國(guó)人學(xué)習(xí)、了解中國(guó)歷史文化的愿望，又可實(shí)現(xiàn)休閑，放松、康體強(qiáng)身的度假需求。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看，國(guó)外市場(chǎng)是養(yǎng)生旅游開發(fā)的廣闊客源市場(chǎng)。

三、太白縣發(fā)展養(yǎng)生游的問題及對(duì)策

1、太白縣發(fā)展養(yǎng)生游的問題分析

（1）旅游層次不高。太白縣旅游業(yè)雖處在一個(gè)快速發(fā)展的階段，已具有一定的規(guī)模，有“雪域太白、秦嶺夏都”的美稱，但旅游建設(shè)發(fā)展層次有待提高，休閑養(yǎng)生尚未形成氣候，完整的養(yǎng)生游綜合品牌體系尚未形成。

（2）太白縣旅游軟硬件設(shè)施建設(shè)不足。太白縣旅游軟硬件設(shè)施建設(shè)、旅游經(jīng)營(yíng)管理等方面還有待提高。比如歸屬于太白縣管轄的太白山國(guó)家森林公園部分，開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，獨(dú)有的黃柏塬、青蜂俠森林公園景點(diǎn)建設(shè)有一定成效，但養(yǎng)生旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量不足、檔次不夠、舒適度欠佳，缺乏旅游管理人才，經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不夠靈活，對(duì)游客的愛好缺乏深入研究。

（3）養(yǎng)生游建設(shè)資金不足。太白山分屬于不同的行政區(qū)域，大爺海、拔仙臺(tái)、文公廟一帶均屬于太白縣，具有天然優(yōu)越的自然人文條件，卻沒有得到足夠的重視。2012年6月13日，太白縣店子上生態(tài)田園觀光農(nóng)業(yè)示范園、太白鄉(xiāng)村度假公園、太白雪嶺休閑農(nóng)業(yè)示范園暨太白縣旅游服務(wù)中心同時(shí)開工建設(shè)，三個(gè)項(xiàng)目總投資20億元。太白縣開始重視發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、度假公園，但是對(duì)于養(yǎng)生游的認(rèn)識(shí)還不夠，因此建設(shè)資金投入有限。

2、太白山發(fā)展養(yǎng)生游的對(duì)策建議

（1）加強(qiáng)宏觀規(guī)劃，重視養(yǎng)生游品牌建設(shè)，提高整體開發(fā)層次。太白縣要開發(fā)養(yǎng)生旅游，必須由縣政府責(zé)成主管部門制定整體規(guī)劃，結(jié)合自己的資源優(yōu)勢(shì)，打造出自己的特色品牌，即樹立集自然資源與人文資源、傳統(tǒng)養(yǎng)生方法與現(xiàn)代醫(yī)療科學(xué)、強(qiáng)身健體與心理放松于一體的新型養(yǎng)生理念，并以此創(chuàng)建最適合現(xiàn)代人養(yǎng)生的綜合養(yǎng)生基地（可先按審批權(quán)限申請(qǐng)注冊(cè)成立“太白綜合養(yǎng)生基地”或“太白老子養(yǎng)生基地”、“老子養(yǎng)生學(xué)院”等），并且策劃開發(fā)系列產(chǎn)品，如：“太白養(yǎng)生酒”、“太白養(yǎng)生茶”、“太白養(yǎng)生餅”、“太白養(yǎng)生鞋”、“太白養(yǎng)生枕”等，充分發(fā)揮該地帶的養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢(shì)。

（2）加強(qiáng)旅游目的地――太白縣養(yǎng)生游基地營(yíng)銷。太白縣打造養(yǎng)生游品牌的同時(shí)，需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，形成多元化的目標(biāo)市場(chǎng)，多元化的產(chǎn)品體系。重視廣告宣傳的作用，通過報(bào)紙、期刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體加大宣傳，形成一定的社會(huì)認(rèn)知度。開設(shè)太白縣養(yǎng)生游專業(yè)網(wǎng)站，及時(shí)提供景區(qū)建設(shè)進(jìn)程、旅游熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)、各方面信息，適時(shí)制定、調(diào)整相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略， 不斷提高太白縣養(yǎng)生游的知名度，積極占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，把潛在市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。

（3）加大資金投入，加強(qiáng)養(yǎng)生游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前的旅游主要還是景點(diǎn)旅游、農(nóng)家樂等傳統(tǒng)旅游形式，現(xiàn)有的旅游資源、設(shè)施也多傾向于這些傳統(tǒng)模式，若發(fā)展養(yǎng)生游，必須加大投入，建設(shè)更多適應(yīng)養(yǎng)生的居住場(chǎng)所、休閑娛樂、健康醫(yī)療的高品質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施。建成既有適合短暫景點(diǎn)游、農(nóng)家樂游的顧客需要，又有適合較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行休閑養(yǎng)生游、具有品牌效應(yīng)的綜合養(yǎng)生基地。

（4）積極培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才。養(yǎng)生旅游業(yè)是在傳統(tǒng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)健康養(yǎng)生，兼有經(jīng)濟(jì)性、文化性和科學(xué)保健性的新型產(chǎn)業(yè)。對(duì)從業(yè)人員有更高的綜合素質(zhì)要求和專業(yè)知識(shí)要求，同時(shí)還要具備一定的現(xiàn)代健康醫(yī)療衛(wèi)生常識(shí)。因此，必須充分認(rèn)識(shí)養(yǎng)生旅游人才培養(yǎng)的重要性，培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人員。可采用送出去請(qǐng)進(jìn)來的培訓(xùn)方式，使所有從業(yè)人員逐步實(shí)現(xiàn)持證上崗，并定期考核。建立一支事業(yè)心強(qiáng)，業(yè)務(wù)素質(zhì)高，能適應(yīng)養(yǎng)生旅游的職業(yè)隊(duì)伍。

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旅游管理前景分析范文第5篇

20xx微博營(yíng)銷方案計(jì)劃書范文1

對(duì)于演出機(jī)構(gòu)或票務(wù)機(jī)構(gòu)而言，可以通過微博來傳遞演出信息，用文字講述其亮點(diǎn)，用圖片展示其海報(bào)，用視頻鏈接播放其片花，加入訂票官方網(wǎng)站的外國(guó)投資地址，同時(shí)還可以在微博上開展搶票及抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，如圖3-7所示。

下面以某話劇的微博營(yíng)銷為例，說明一個(gè)微博營(yíng)銷策劃的過程及微博營(yíng)銷策劃書的撰寫要點(diǎn)。

一份營(yíng)銷策劃書的作用主要表現(xiàn)為兩方面。第一，準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容。策劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖，顯得極為重要。第二，充分、有效地說服決策者。作為一份合格的營(yíng)銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對(duì)于一個(gè)策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營(yíng)銷策劃中的意見，并按營(yíng)銷策劃的內(nèi)容去實(shí)施營(yíng)銷方案。

營(yíng)銷策劃書的編制原則通常有四個(gè)方面：邏輯思維原則、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則、可操作原則及創(chuàng)意新穎原則，微博營(yíng)銷策劃書的編制也不例外。

營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容方面主要包括：封面(含策劃書的名稱、被策劃的客戶、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用的時(shí)間段等)，前言(簡(jiǎn)單介紹委托情況，策劃的目的，以及策劃的概略情況等)，目錄，概要提示、正文、結(jié)束語及附錄等。

在微博營(yíng)銷中最重要的部分當(dāng)然是正文，其包含的主要內(nèi)容有：

(1)營(yíng)銷策劃的目的：如，為了擴(kuò)大話劇《雷雨》的推廣營(yíng)銷渠道，制訂出一套社會(huì)化媒體營(yíng)銷計(jì)劃。

(2)演出機(jī)構(gòu)背景狀況分析：對(duì)演出機(jī)構(gòu)的基本情況加以介紹。

(3)營(yíng)銷環(huán)境分析：包括當(dāng)前市場(chǎng)狀況、市場(chǎng)前景分析及產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素分析，其中前者還包括現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)的狀況、市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況及消費(fèi)者的接受性。

(4)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析：包括針對(duì)產(chǎn)品目前的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)分析。其中前者可能需要描述一般營(yíng)銷中存在的具體問題，如：演出團(tuán)體知名度不高，市場(chǎng)影響力較小;演出的營(yíng)銷推廣渠道過窄，互聯(lián)網(wǎng)上信息量不足;潛在觀眾希望獲得更多的信息，并希望獲得互動(dòng);潛在觀眾希望了解演出團(tuán)體的詳細(xì)信息;票務(wù)銷售及咨詢服務(wù)質(zhì)量差，令消費(fèi)者不滿;票務(wù)銷售中沒有相應(yīng)的促銷，未能刺激消費(fèi)者的興趣等。

(5)營(yíng)銷目標(biāo)：營(yíng)銷目標(biāo)是在上述基礎(chǔ)上，使該話劇的曝光率增加兩倍，占領(lǐng)社會(huì)化媒體平臺(tái)，并使得經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：票務(wù)總銷售量為張，預(yù)計(jì)毛利元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)。

(6)營(yíng)銷戰(zhàn)略：通常包括營(yíng)銷宗旨、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略、渠道策略及廣告策略等，其中渠道策略中應(yīng)該提到利用包括微博在內(nèi)的新媒體渠道。

(7)微博營(yíng)銷實(shí)施方案：根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段的特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)而又不乏靈活性。以下為話劇《雷雨》的微博營(yíng)銷的具體實(shí)施方案，其中可能包括了賬號(hào)申請(qǐng)、品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品體驗(yàn)分享及評(píng)估與優(yōu)化等階段的規(guī)劃。

(8)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算：這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少的投入獲得最佳的效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行具體的分析和制定。

(9)評(píng)估指標(biāo)及評(píng)估方法：這一部分要設(shè)定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)KPI，并明確評(píng)估方法及評(píng)估周期。

(10)營(yíng)銷方案調(diào)整流程：這一部分作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，此處說明營(yíng)銷方案調(diào)整的操作流程與規(guī)范。

微博營(yíng)銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成，其中包含了與微博進(jìn)行配合的其他渠道的營(yíng)銷規(guī)劃。不同的企業(yè)可能產(chǎn)品不同、營(yíng)銷目標(biāo)不同，那么所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有所取舍。其中，一些細(xì)致的實(shí)施計(jì)劃可以參考上述方式進(jìn)行詳細(xì)的制定。

20xx微博營(yíng)銷方案計(jì)劃書范文2

為了做好微博營(yíng)銷的必須要清楚三點(diǎn)，什么是微博，為什么要做微博，怎樣做好微博營(yíng)銷，重點(diǎn)闡述怎樣做好營(yíng)銷。什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，便于全民參與，這也是為什么注冊(cè)用戶最快過億的產(chǎn)品(不到兩年的時(shí)間)。為什么那么多的企業(yè)要做微博營(yíng)銷，雖然目前為止，還沒有一個(gè)盈利的模式。主要原因就是大量的注冊(cè)用戶和活躍用戶，所以雖然短期內(nèi)也許不能給企業(yè)帶來利潤(rùn)，但是可以作為宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門的人員來維護(hù)運(yùn)營(yíng)，還花費(fèi)大量的金錢做活動(dòng)，吸引粉絲、討好粉絲。那么最重要的就是怎樣維護(hù)運(yùn)營(yíng)才能吸引粉絲達(dá)到宣傳的目的呢?做到一下幾點(diǎn)基本成為共識(shí)。

首先，人們每天上網(wǎng)看新鮮事物的時(shí)間通常比較趨向于幾個(gè)集中的時(shí)間段：上午9∶30～12∶00，下午3∶30～5∶30，晚上 8∶30～11∶30。這幾個(gè)時(shí)間段就是發(fā)微博的黃金時(shí)段。按照在線用戶的活躍程度來排序，一般是晚上活躍用戶最多，上午其次，下午稍少一些。

當(dāng)然，工作日和周末的最佳發(fā)微博時(shí)間大不一樣。在工作日，人們朝九晚五上班工作，上午、下午和晚上都有集中上網(wǎng)的時(shí)間。周六和周日因?yàn)榇蠹乙菹ⅲ暇W(wǎng)看微博的時(shí)間相對(duì)工作日要少很多，而且分布也不是很有規(guī)律。一般來說，周末上午看微博的人少，下午和晚上要多一些。而且，周六看微博的人最少，周日要多很多。如果你寫微博需要每周休息一天的話，那選擇在周六休息就準(zhǔn)沒錯(cuò)。

其次，根據(jù)微博讀者對(duì)象的不同，發(fā)微博時(shí)間也略有差異。比如，如果你寫微博主要是給大學(xué)生看的，那你也許要考慮到，大學(xué)生沒有太明顯的周末、工作日的規(guī)律，周一到周五因?yàn)橐险n，白天反而上網(wǎng)的時(shí)間少，周末上網(wǎng)的時(shí)間則最多。所以，發(fā)給學(xué)生看的微博，可以選擇在工作日的晚上或周末的下午、晚上發(fā)。

再次，微博內(nèi)容不同，最佳發(fā)微博時(shí)間也有不同。例如，如果發(fā)的是業(yè)界新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)，那你最好在上午工作時(shí)間發(fā)，這時(shí)，關(guān)心此類內(nèi)容的辦公室職員、白領(lǐng)等人群，多半正在微博上瀏覽相關(guān)信息。如果想有關(guān)人生感悟、娛樂休閑、家居生活等話題，那最好是在晚飯之后的時(shí)段，大家不再因工作而操勞時(shí)發(fā)出。周五下午，通常可以談?wù)勚苣蕵贩矫娴脑掝}。周末或假期則可以面向?qū)W生相關(guān)內(nèi)容。

根據(jù)昨天瀏覽風(fēng)云榜的時(shí)候，了解到草根微博中排名全十名的有三個(gè)是有關(guān)冷笑話、搞笑的，有三個(gè)是有關(guān)語錄的，所以在微博內(nèi)容的時(shí)候要側(cè)重冷笑話、語錄，吸引用戶的眼球。還有就是人們有一種普遍的從眾心理，都喜歡那些按排行榜來關(guān)注，這就給新進(jìn)入的微博用戶造成很大的競(jìng)爭(zhēng)，所以必須首先要學(xué)會(huì)去關(guān)注。

針對(duì)以上幾點(diǎn)共識(shí)的技巧和阿甜提出的要求，結(jié)合吉聯(lián)微博作出以下幾點(diǎn)解決方案。

一、 發(fā)微薄前要做的工作：

1. 首先要有一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹吉聯(lián),能吸引瀏覽者，能夠知道吉聯(lián)是做什么;

2. 加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量;

3. 標(biāo)簽很重要，根據(jù)新浪標(biāo)簽的推薦，能找到自己產(chǎn)品的受眾;

4. 據(jù)目前最最普遍的最快的提升粉絲的方法就是禮品鼓勵(lì)的方式。

二、 微博的內(nèi)容：

1. 語錄：目前雜志微博粉絲量最大的就是《新周刊》，扮演的重要的角色的就是雷打不動(dòng)的8:00早安和0:00晚安，所以每天8:00與21:00也做到早安和晚安，內(nèi)容是語錄。用語錄的時(shí)間還有13:00，工作累了需要激勵(lì);

2. 笑話：10:30和15:30發(fā)冷笑話和搞怪、創(chuàng)意的圖片和視頻;

3. 行業(yè)動(dòng)態(tài)(新品、最新成交動(dòng)態(tài))：9:30和10:00(吉聯(lián)的產(chǎn)品是B面對(duì)電商企業(yè)用戶的B2B模式，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示11:30這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是淘寶交易的高峰期，也就是說阿里巴巴、淘寶等一些交易平臺(tái)在這個(gè)時(shí)間段比較空閑，所以用這個(gè)時(shí)間可以用來推廣產(chǎn)品);

4.時(shí)事熱點(diǎn)新聞：11:00和16:00;

5. 廣而告之(產(chǎn)品)：17:00，快下班了，可以用創(chuàng)意的方式廣而告之。

6. 公司的歷程、榮譽(yù)和最新動(dòng)態(tài)：12:00，這樣可以加深員工的歸屬感和參與度;

7. 17:00之后到23：00這期間下班的人們都喜歡看電影、聽歌、看電視劇，可以自由發(fā)揮寫一些有關(guān)娛樂的微博

這些具體的時(shí)間、具體的內(nèi)容也可以根據(jù)具體的情況隨機(jī)改變，但總體的框架不變。

三、 發(fā)微薄后的互動(dòng)營(yíng)銷：

如何做到與粉絲的互動(dòng)：主動(dòng)去粉，主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動(dòng)。創(chuàng)辦吉聯(lián)微群，讓員工加入微群，為了公司的發(fā)展(公司的問題、員工的待遇等一些)，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，讓微群成為員工和粉絲的嘰呱的樂土

這就是我對(duì)微博營(yíng)銷的一點(diǎn)拙見，這些只是紙上談兵吧，只是一個(gè)框架，希望這些能幫助阿甜能了解到我的一些思路和我對(duì)微博營(yíng)銷的見解。如果維護(hù)運(yùn)營(yíng)品牌微博的不可能計(jì)劃書那么簡(jiǎn)單，這還需要對(duì)熱點(diǎn)的領(lǐng)悟和把握，吸引眼球，吸引更多粉絲，幫助吉聯(lián)提升知名度。而對(duì)熱點(diǎn)的把握我覺得我還是可以，因?yàn)樽约翰幌矚g打游戲，上網(wǎng)一般都是瀏覽微博等一些SNS網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，了解熱點(diǎn)、電商吸引眼球的平面廣告和寫一些東西，語錄方面的微博就不用擔(dān)心，看書的時(shí)候收藏了很多。所以雖然我沒做過品牌微博，但是以我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱情，我想我會(huì)努力用心做好的!

20xx微博營(yíng)銷方案計(jì)劃書范文3

關(guān)鍵點(diǎn)：定期贈(zèng)獎(jiǎng)，黏住鐵桿粉絲

1、玩轉(zhuǎn)安吉帳號(hào)影響力觀察

根據(jù)新浪微博政府影響力榜旅游行業(yè)(包括國(guó)內(nèi)外旅游局及景區(qū))月度排行的有關(guān)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，在20xx年的前5個(gè)月間，玩轉(zhuǎn)安吉的微博帳號(hào)影響力保持在前20位之內(nèi)。

尤其是在20xx年3月，玩轉(zhuǎn)安吉官方帳號(hào)的影響力更上升至第8位，排在浙江省旅游局、山東省旅游局、英國(guó)旅游局、國(guó)家旅游局、新加坡旅游局、上海市旅游局、廣西旅游局之后。在前20位中排在杭州市旅游委員會(huì)、貴州省旅游局、四川省旅游局、北京市旅游發(fā)展委員會(huì)、福建省旅游局之前，可謂是風(fēng)光無限。

玩轉(zhuǎn)安吉的認(rèn)證資料顯示為浙江安吉風(fēng)景與旅游管理委員會(huì)，粉絲達(dá)到10萬。一個(gè)景區(qū)的官方微博何以與諸多

2、玩轉(zhuǎn)安吉帳號(hào)高轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容分析

觀察玩轉(zhuǎn)安吉5月以來的微博內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)排在前5名的均是轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)。這種活動(dòng)參與門檻較低，方式簡(jiǎn)單，轉(zhuǎn)發(fā)即可贏獎(jiǎng)，激發(fā)很多網(wǎng)友參與其中，轉(zhuǎn)發(fā)度最高的一條達(dá)到了1368。在活動(dòng)內(nèi)容上的簡(jiǎn)潔是否會(huì)使活動(dòng)流于形式，而無益于旅游營(yíng)銷呢?玩轉(zhuǎn)安吉顯然在獎(jiǎng)品設(shè)置上更加用心，我們看到，其活動(dòng)所贈(zèng)獎(jiǎng)品均是當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，在進(jìn)行禮品展示的時(shí)候還突出中國(guó)美麗鄉(xiāng)村的表述，在潛移默化中，網(wǎng)友就記住了安吉的旅游特色和個(gè)性化旅游商品。

3、贏獎(jiǎng)培育粉絲使用建議