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網(wǎng)絡(luò)直播范文第1篇

在這個(gè)不同尋常的夏天,原本毫無聯(lián)系的二者,因?yàn)闊崂钡摹鞍偈氯阂簟贝笮蜆逢?duì)音樂主題節(jié)目而緊緊地聯(lián)系在一起,這樣的聚合形式,不僅成就了傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的完美聯(lián)姻,更重要的是:它已成為一個(gè)劃時(shí)代的娛樂直播事件,譜寫出品牌廣告主在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電視新媒體與傳統(tǒng)電視媒體時(shí)所衍生出的新型數(shù)字營銷之路!

“百事群音”活動(dòng)介紹

2009年3月31日“百事群音”百事樂隊(duì)大賽正式啟動(dòng)以來,即在中華大地迅速掀起了一股前所未有、聲勢(shì)浩大、充滿激情的“蓋世”樂隊(duì)選秀狂潮!隨后,各地初選、地區(qū)決選直至全國四大區(qū)總決選,每一場比拼、每一幕演出都帶來無數(shù)的驚嘆與無窮的感動(dòng),草根的力量騰空爆發(fā),勢(shì)不可擋。而樂隊(duì)音樂本身,更以其充滿勵(lì)志激情的感召力將所有身臨其境的觀眾歸攏麾下,將“百事我創(chuàng)”的精神演化成為一場足可載入中國音樂發(fā)展史冊(cè)的民間潮流運(yùn)動(dòng)!截止到6月底,代表中國新時(shí)代樂團(tuán)最高實(shí)力的十支樂隊(duì)華麗誕生之時(shí),也即宣告了“百事群音”明日天團(tuán)峰賽事的火熱引爆。

品牌活動(dòng)

與網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)姻的三重門

網(wǎng)絡(luò)電視獨(dú)有內(nèi)容、傳統(tǒng)電視匯聚關(guān)注

――推開網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容聚合一重門

事實(shí)上,一直關(guān)注“百事群音”比賽的網(wǎng)友們會(huì)細(xì)心地發(fā)現(xiàn),由于受到場次和上星頻道等諸多播出因素的限制,此次“百事群音”從一開始的新聞會(huì),就選擇了PPLive進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,而百事此次活動(dòng)的精彩看點(diǎn),絕非僅止于此。

按照傳統(tǒng)電視的播放習(xí)慣,選手比賽時(shí)臺(tái)前和幕后的畫面切換主動(dòng)權(quán)掌握在電視導(dǎo)播手中。而受到電視時(shí)長、播放機(jī)制等因素的制約,往往只能將最主要的機(jī)位畫面呈現(xiàn)在觀眾面前,而同樣精彩的參賽選手后臺(tái)畫面則通常是看不到的。

此次活動(dòng)直播賽事的最大看點(diǎn)之一,就在于網(wǎng)絡(luò)電視新媒體,可以在聚合直播內(nèi)容的同時(shí),通過活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置的不同機(jī)位,將不同內(nèi)容的視頻同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向觀眾開放,而這些內(nèi)容與電視相比,大多是獨(dú)一無二的――選手候場的心理波動(dòng)、化妝間里的風(fēng)趣玩笑、選手之間的私密友情,都可以多渠道、多頻道、多角度地進(jìn)行視頻互動(dòng)。如此次專設(shè)的webshow主持人采訪互動(dòng)環(huán)節(jié),與電視直播畫面內(nèi)容同步呈現(xiàn),網(wǎng)友們可以滑動(dòng)手中的鼠標(biāo),做自己的網(wǎng)絡(luò)電視DJ,玩轉(zhuǎn)畫面導(dǎo)播,隨心所欲地收看實(shí)時(shí)直播的多路畫面,體驗(yàn)真實(shí)的現(xiàn)場感覺。

這種獨(dú)特的播出和收視方式,非傳統(tǒng)電視單一媒體可以實(shí)現(xiàn),百事可樂巧妙地加以綜合運(yùn)用,完美地推開了打響了網(wǎng)絡(luò)直播拉動(dòng)電視收視的第一重門!

左手遙控器,右手鼠標(biāo)鍵

――揭示用戶循環(huán)回流收看新體驗(yàn)二重門

面對(duì)中國已經(jīng)超過3億,且7成年齡在30歲以下的網(wǎng)民,百事作為實(shí)體市場的快消品牌大戶,早已看到網(wǎng)絡(luò)市場用戶與自身品牌核心用戶群的高度疊加趨勢(shì)。用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性、對(duì)傳統(tǒng)媒體注意力的集體遷移、消費(fèi)主導(dǎo)方式的改變,以及隨著年齡增長對(duì)未來市場消費(fèi)格局的影響,都使得百事無法視而不見。

在“百事群音”大型樂隊(duì)主題節(jié)目前期宣傳造勢(shì)的過程中,浙江衛(wèi)視作為其電視直播平臺(tái),通過觀眾手中的遙控器,網(wǎng)羅關(guān)注本次比賽的傳統(tǒng)電視媒體用戶;同時(shí)主辦方又選擇了PPLive網(wǎng)絡(luò)電視作為其全程網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),意在通過網(wǎng)友手中的鼠標(biāo),收納新興的網(wǎng)絡(luò)電視用戶。同時(shí)玩轉(zhuǎn)遙控器和鼠標(biāo)的多渠道觀看方式,引得網(wǎng)絡(luò)看客連呼過癮!

別小看鼠標(biāo)的威力,在持續(xù)的比賽環(huán)節(jié)中,考慮到選手臺(tái)前幕后的精彩視頻無法一一在傳統(tǒng)電視頻道中展現(xiàn),百事通過PPLive網(wǎng)絡(luò)電視,適時(shí)利用小小的鼠標(biāo)提供了雪中送炭的服務(wù)――在PPLive網(wǎng)絡(luò)電視的客戶端軟件或在線視頻專區(qū),只需輕點(diǎn)鼠標(biāo),就可看到豐富多彩的參賽選手精彩視頻,還可以享受到競猜/投票等形式多樣的互動(dòng)參與方式。此外,大可不必因?yàn)殄e(cuò)過收看電視直播而感到遺憾;通過收看網(wǎng)絡(luò)電視的直播和點(diǎn)播的形式即可以輕松達(dá)到“查漏補(bǔ)缺的”的效果,讓錯(cuò)過收看不再成為遺憾。網(wǎng)友們?nèi)绻Ｍ仡欁约焊信d趣的樂隊(duì)一路走來的表演,也可以隨時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播并反復(fù)收看,或轉(zhuǎn)發(fā)給朋友,將網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容聚合的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致,全息覆蓋目標(biāo)用戶。

可以說,用戶關(guān)注和收看“百事群音”比賽時(shí),傳統(tǒng)的觀看行為已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。左手遙控器,右手鼠標(biāo)的方式,使得品牌廣告主百事通過PPLive網(wǎng)絡(luò)電視龐大的受眾人群,資源嫁接,以網(wǎng)絡(luò)直播的宣傳形式在網(wǎng)絡(luò)上率先啟程,揭示用戶循環(huán)回流收看習(xí)慣二重門!

取長補(bǔ)短,媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

――打開網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)三重門

當(dāng)現(xiàn)場的high爆音樂無法代替好奇與關(guān)注時(shí),當(dāng)不能通過電視直播時(shí)段收看到十支樂隊(duì)選手比賽全程的精彩視頻時(shí),傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),在“百事群音”活動(dòng)的多媒體覆蓋中得到了完美體現(xiàn)。

從覆蓋人群上來看,電視80%的主流收看人群以30歲以上為主,網(wǎng)絡(luò)電視媒體19-40歲的用戶占到82%;高學(xué)歷高收入的用戶在網(wǎng)絡(luò)電視媒體中占到50%以上,電視媒體同類用戶的比例則低于20%。這兩大媒體人群通過不同的媒體、不同的形式,接觸同樣的品牌信息傳遞,卻在覆蓋人群上達(dá)到有效的互補(bǔ),百事的品牌曝光將達(dá)到最大化的呈現(xiàn)。

從收視時(shí)段上來看,PPLive為例的網(wǎng)絡(luò)電視媒體主力收視時(shí)段,工作日為7∶00-23∶00,高峰時(shí)間段在11∶00-13∶00、18∶00-23∶00,休息日則為9∶00-24∶00,高峰時(shí)段在18∶00-24∶00,這與傳統(tǒng)電視的黃金時(shí)段19∶00-22∶00相比,非黃金時(shí)段2∶00-18∶00,22∶00-2∶00,雙方將形成有力的收視互補(bǔ)。

品牌與網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的成功嫁接

一、收視聚集人氣,品牌借網(wǎng)絡(luò)電視牢牢抓住受眾的眼球

人氣是一個(gè)樂隊(duì)參加比賽時(shí),至關(guān)重要的“軟實(shí)力”。在PPLive為“百事群音”打造的專區(qū)中就有“選手人氣”投票這一環(huán)節(jié),投票數(shù)越多、人氣越高的選手就證明了該樂隊(duì)在網(wǎng)友中的受歡迎和關(guān)注程度越高。同樣,“百事群音”通過PPLive網(wǎng)絡(luò)直播的方式也取得了極高的人氣,網(wǎng)友關(guān)注的程度和收視率可與今年同樣火熱的“快女”一拼高下。

《DCCI 2009上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示,互聯(lián)網(wǎng)黃金時(shí)段時(shí)長比電視多9小時(shí)。受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的接觸度從早上八點(diǎn)至晚上十點(diǎn)均處于“高位”態(tài)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)的“黃金時(shí)段”長達(dá)14小時(shí),而電視媒體的“黃金時(shí)段”主要在18:00至22:00(5小時(shí))。網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)黃金時(shí)長是吸引百事駐足青睞的又一大原因。而線上線下的完美互動(dòng),更將品牌形象深深植入受眾腦海中,百事更希望借助網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的力量,搭乘優(yōu)勢(shì)黃金時(shí)長的快車,牢牢抓住受眾的眼球。

二、精準(zhǔn)到達(dá),聚集品牌優(yōu)勢(shì)目標(biāo)人群

不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)電視的主打用戶人群以18-35歲為主,其中平均年齡在25歲左右的年輕人占到絕大多數(shù)。同樣,面對(duì)品牌廣告主百事,其受眾人群與網(wǎng)絡(luò)電視新媒體主打人群有著驚人的重合度。相比之下,傳統(tǒng)電視媒體雖然人群覆蓋面廣泛,但是受眾年齡層面跨越較大,其中多以30歲以上的中年人為主,相比較于百事的目標(biāo)受眾,重疊度相對(duì)較小。

面對(duì)顯而易見的人群劃分優(yōu)勢(shì),通過直播“百事群音”,PPLive網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上收納的用戶與百事希望有效傳達(dá)的80%以上受眾重合,而在如今經(jīng)濟(jì)疲軟的時(shí)期,這樣成效顯著的受眾覆蓋勢(shì)必給雙方的合作增設(shè)了更多的信心!

三、線上線下互動(dòng),品牌最終深入人心

據(jù)筆者了解,百事對(duì)于本次“百事群音”活動(dòng)的打造和策劃醞釀長達(dá)半年之久。從前期活動(dòng)的準(zhǔn)備、樂隊(duì)的個(gè)性選拔、媒體播放的組合等形式上都嘗試采用了一系列的創(chuàng)新舉措。其中最為亮眼的便是百事選擇浙江衛(wèi)視結(jié)合PPLive網(wǎng)絡(luò)電視同步直播的新媒體組合形式,使得整個(gè)節(jié)目線上、線下更加生動(dòng)。此外,天涯、校內(nèi)等SNS網(wǎng)站借助PPLive推送的直播流,都實(shí)現(xiàn)了無障礙地在各自平臺(tái)上為用戶網(wǎng)絡(luò)直播“百事群音”的實(shí)時(shí)賽況。

在PPLive為“百事群音”定制的專題直播頁面中,不僅有通過電視臺(tái)播放的電視直播回顧,還有網(wǎng)絡(luò)電視新媒體衍生出的多種互動(dòng)形式。如臺(tái)前幕后精彩花絮視頻、百事天團(tuán)人氣排行榜、網(wǎng)友競猜投票、蓋樓互動(dòng)回帖等。層出不窮的新型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)參與方式,恰如其分地彌補(bǔ)了以往只能通過電視收看直播節(jié)目的諸多瓶頸。PPLive網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)集合電視直播內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)直播特、新媒體互動(dòng)形式,成為承載網(wǎng)友與電視之間不可缺少的“非單一”用戶收看傳播橋梁。

同樣,“百事群音”直播活動(dòng)的媒體效果,通過線上線下全新的互動(dòng)聯(lián)播形式也得到極好的覆蓋,傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視新媒體的有效結(jié)合,吸納來自不同收看習(xí)慣的各個(gè)用戶群體,而百事的品牌理念也因此深入人心。

網(wǎng)絡(luò)直播范文第2篇

【關(guān)鍵詞】電視直播 網(wǎng)絡(luò)直播 競爭 合作

一、概念剖析:什么是網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是流媒體技術(shù)的高級(jí)應(yīng)用,借助專用系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò),您足不出戶便可以觀看同現(xiàn)場觀眾完全相同的實(shí)時(shí)場景,甚至是發(fā)生在世界另一邊的現(xiàn)場新聞報(bào)道。不同于傳統(tǒng)的電視現(xiàn)場直播,網(wǎng)絡(luò)直播采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動(dòng)的在線交流形式①。

筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播,顧名思義就是將信息同步公開面向受眾傳播的一種及時(shí)播出,具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)方式。相較于一般的電視直播來說,借助的傳播媒介發(fā)生了最大的變化,由傳統(tǒng)的電視傳送更換成了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)第四媒體。

二、理論探討:網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)直播借助專用的系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò),相比于傳統(tǒng)電視直播而言,其傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)也更為鮮明:

(一)打破了“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式

傳統(tǒng)電視直播作為一種節(jié)目形式,是經(jīng)過編導(dǎo)組織化和結(jié)構(gòu)化了的,無法照顧到每個(gè)受眾的情感需求和信息取向。即使電視直播的形式和方式變得越來越趨向多樣化,直播頻道也越來越多,但一直沒能擺脫“點(diǎn)對(duì)面”的單一模式。

而網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)地給受眾提供了一個(gè)自在狀態(tài)和流程,同時(shí)也提供給受眾一個(gè)虛擬的大平臺(tái)進(jìn)行信息的交流與反饋,相比于傳統(tǒng)電視直播來說更加開放,直播內(nèi)容和形式也不那么的固定,做到了更好的雙向互動(dòng)。

2003年10月,今日早報(bào)和浙江在線對(duì)視康激光近視治療的網(wǎng)上直播,網(wǎng)友的提問達(dá)到300個(gè)之多,BBS上貼文500余篇,訪問人數(shù)超過6000余次就足以顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)直播在互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)②。

(二)拓展了受眾對(duì)于節(jié)目的選擇空間

傳統(tǒng)電視直播受地域覆蓋的影響,傳播空間極為有限。體育賽事直播,除CCTV5直播能通過數(shù)字電視傳輸?shù)蕉鄠€(gè)地方去之外,類似北京體育,上海體育等地方性體育臺(tái)所直播的比賽則無法通過電視屏幕呈現(xiàn)在觀眾面前。加上各大體育臺(tái)直播的比賽場次以及擁有的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的不同,電視直播很難滿足觀眾對(duì)于節(jié)目選擇的需求。

網(wǎng)絡(luò)直播通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開,相對(duì)于傳統(tǒng)電視直播來說,讓大眾有了更好的主動(dòng)操作性,也就是說有了更好的和更自由的選擇空間。目前流行的球賽直播、體育直播等,因?yàn)橘愂露?直播的提供方也多,將這些信號(hào)集中在互聯(lián)網(wǎng)上,觀眾就可以很方便選擇自己所需要的直播線路,選擇空間也更為廣泛。

(三)提供了搜索新聞背景的高效

直播報(bào)道中對(duì)于新聞背景的運(yùn)用是很關(guān)鍵的,不僅能起到強(qiáng)化現(xiàn)場和深化主題的作用,也是幫助受眾解疑釋惑的主要手段。所以,新聞背景的運(yùn)用一直被視為直播內(nèi)容的強(qiáng)有力補(bǔ)充。因此,在直播過程加入一些“解釋性的,歷史性的,數(shù)據(jù)性的,環(huán)境性的”背景知識(shí)是十分重要的③。

傳統(tǒng)電視直播也很注重通過現(xiàn)場解說員,出鏡記者,嘉賓給觀眾傳達(dá)背景信息。由于觀眾對(duì)于信息需求的多樣,傳統(tǒng)電視直播在新聞背景上總是心有余而力不足。多數(shù)情況下受眾對(duì)于背景信息的接受是一種被動(dòng)的接收。

而網(wǎng)絡(luò)直播,在背景信息搜索上更是充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的空間式、立體式優(yōu)勢(shì)。受眾無需依賴現(xiàn)場解說員或嘉賓的解答,完全可以根據(jù)自身需要通過網(wǎng)絡(luò)超鏈接所提供的海量信息,查閱相關(guān)的資料。受眾在搜索資料的同時(shí)可以以其中的一個(gè)點(diǎn)開始做橫向的擴(kuò)充,也可以根據(jù)個(gè)人需要做深度的了解。網(wǎng)絡(luò)直播在提供背景信息方面真正做到了豐富、及時(shí)和高效。

三、現(xiàn)狀分析:網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的競合

一方面,網(wǎng)絡(luò)直播的興起勢(shì)必會(huì)影響到傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢(shì)地位,導(dǎo)致其受眾的流失。加上網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于受眾本身的高素質(zhì)要求――受眾必須具備一定知識(shí)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)條件,所以流失的那部分用戶基本上都是年輕的精英,以及高收入和高消費(fèi)的人群。再者對(duì)電視媒體的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(廣告收入)的影響,一定程度上造成的廣告客戶流失和合作過程中的廣告剝離等。

另一方面,合作共贏一直是主旋律。網(wǎng)絡(luò)直播的興起也為傳統(tǒng)的電視直播注入了更多的活力,提供了更為充足的發(fā)展空間。2004年,中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視的開通,央視每天播出的電視節(jié)目大約100小時(shí),同時(shí)還能把一些精選的直播節(jié)目存入到點(diǎn)播庫中,既豐富了內(nèi)容,又避免了直播的一次性。

與網(wǎng)絡(luò)電視、專業(yè)直播網(wǎng)站合作。電視臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)電視、專業(yè)直播網(wǎng)站這些中間平臺(tái)走進(jìn)受眾已成為了傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)直播合作的主要形式。在PpliveUusee等網(wǎng)絡(luò)電視上能接收到電視臺(tái)的信號(hào)。對(duì)于流行的球賽直播、體育直播,各電視臺(tái)統(tǒng)一將這些信號(hào)集中在專業(yè)體育直播網(wǎng)站上。

四、在合作中謀發(fā)展

電視直播如何在面對(duì)競爭時(shí)求合作,如何在合作中實(shí)現(xiàn)自身的完善和發(fā)展呢?

(一)渠道上:促進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步融合

第一,加強(qiáng)與知名門戶網(wǎng)站的融合。盡管各電視臺(tái)有了自己的網(wǎng)站,有了網(wǎng)上的直播站點(diǎn),有了與網(wǎng)絡(luò)電視的合作。但是與新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站的合作一直是少之又少。知名門戶網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)重要形式,一直以來都得到受眾的青睞,在一定程度上儼然是網(wǎng)上電視臺(tái)。電視直播應(yīng)當(dāng)考慮在不剝離廣告的前提下加強(qiáng)與視頻門戶網(wǎng)站的融合。

第二,利用網(wǎng)絡(luò)的交互式特點(diǎn),進(jìn)一步加強(qiáng)直播過程中電視臺(tái)與觀眾之間的交流。網(wǎng)絡(luò)電視直播,其性質(zhì)依然是電視直播,它的信息來源,節(jié)目制作流程以及生產(chǎn)方式依然沒有改變,仍保持有較強(qiáng)的計(jì)劃性和策劃性,沒能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)直播的立體式和開放程度,受眾的反饋依然沒能達(dá)到效果。真正意義上的受眾互動(dòng)應(yīng)該體現(xiàn)在受眾對(duì)于熱點(diǎn)問題的討論上,對(duì)于直播內(nèi)容的商討上。中央電視臺(tái)體育頻道的“足球之夜”欄目與新浪網(wǎng)合作的輿論調(diào)查,就吸引了很多網(wǎng)民的關(guān)注,調(diào)查面寬,信息反饋量大。這樣的調(diào)查遠(yuǎn)比電視直播過程中的短信參與更有說服力,觀眾的參與感更強(qiáng)。

我們也不能簡單地把網(wǎng)絡(luò)和電視直播的互動(dòng)局限在為互動(dòng)而互動(dòng),而應(yīng)該是不同媒介間的互相支持和強(qiáng)化,做到更多的資源整合,重組。

(二)內(nèi)容上:降低選擇門檻

原北京廣播學(xué)院(現(xiàn)中國傳媒大學(xué))數(shù)字電視課題組2004年完成的數(shù)字報(bào)告顯示:75.3%的電視工作人員認(rèn)同“雖然有不少模擬頻道,但觀眾還是抱怨節(jié)目不好看”,72.省略/add/sanji/sanji7.html

②、③王靜、余家鋒,《挑戰(zhàn)電視:網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)》,新聞實(shí)踐,2004年8月,第45頁

④黃升民、王蘭柱、羅貴生,《中國數(shù)字電視報(bào)告》,華夏出版社,2004年5月出版,第180頁

參考文獻(xiàn)

[1]章明亮,網(wǎng)絡(luò)直播,新聞網(wǎng)站的新探索[J].新聞實(shí)踐,2005:41

[2]閆瓊,從一次直播看電視與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)[J].中國記者,2005:72

[3]陳小葵,周小軍,淺談多媒體網(wǎng)絡(luò)電視直播[J].中國傳媒科技,2004:21-22

[4]曾凡斌,網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目生產(chǎn)及對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響[J].中國廣播電視學(xué)刊,2006:32-33

網(wǎng)絡(luò)直播范文第3篇

互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來，就在不斷創(chuàng)造新的可能、新的“玩法”，而一種新功能誕生之初，往往是年輕人最先接受，慢慢擴(kuò)散開來。所謂“無聊直播”其實(shí)也并未突破這個(gè)規(guī)律，它是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)演化發(fā)展的一種必然，而不能簡單認(rèn)為是年輕人的孤獨(dú)游戲。

如果只是將之視為年輕人的孤獨(dú)游戲，顯然是小看了這一輪的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”。在縱向的時(shí)間軸上，是沒辦法比較孤獨(dú)程度的。很難說當(dāng)今的年輕一代就比過去的80后70后更孤獨(dú)，何況排遣孤獨(dú)的方式有很多種，為什么“無聊直播”現(xiàn)在能火呢？

重要原因在于，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的方向，這是資本敏銳嗅覺追蹤到的走向。從最初的網(wǎng)絡(luò)論壇、博客，到后來的微博、微信，重要功能之一就是滿足人排遣孤獨(dú)、擴(kuò)展交流的欲望，而這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從簡單的文字圖片到短視頻，功能在不斷增加，不是因?yàn)槿嗽絹碓焦陋?dú)，而是技術(shù)越來越進(jìn)步，能逐步實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、多媒體手段的“秀”和交流。所以“無聊直播”，不過是過去社交媒體全新的升級(jí)換代。

不過只有技術(shù)，“無聊直播”還不會(huì)擁有這么多的受眾，不會(huì)具備這么大的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)邏輯的背后，還有商業(yè)邏輯的現(xiàn)實(shí)支撐。年輕人看的東西不管多無聊，他們所付出的是時(shí)間和金錢。年輕人目光轉(zhuǎn)移的同時(shí)，伴隨著的是金錢的轉(zhuǎn)移，因?yàn)樗麄兺ㄟ^各種點(diǎn)贊、打賞的方式，在進(jìn)行隨時(shí)隨地的支付交易。

買賣雙方之所以能實(shí)現(xiàn)交易，要?dú)w功于網(wǎng)購的萌生繁榮。從實(shí)體店的購買實(shí)物，到網(wǎng)店的購買實(shí)物，再到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買“虛擬商品”，這是一個(gè)自然的逐步演進(jìn)的過程。年輕人是消費(fèi)者，直播就是他們?cè)敢飧顿M(fèi)的一種產(chǎn)品。而且這種產(chǎn)品現(xiàn)在還算是小眾產(chǎn)品，是年輕人用來彰顯個(gè)性的方式，正如年輕人酷愛某些品牌的衣服、電子產(chǎn)品以彰顯個(gè)性一樣。

網(wǎng)絡(luò)直播范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲直播；合理使用；著作權(quán)法

中圖分類號(hào)：D9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2017.05.064

1網(wǎng)絡(luò)游戲直播的概述

1.1網(wǎng)絡(luò)游戲直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)游戲直播這個(gè)行業(yè)之所以在發(fā)展到如今的地步，是因?yàn)槠渲挟a(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟(jì)利益，游戲直播也因此吸引的眾多的投資。在短短的幾年之內(nèi)，從剛起步的YY平臺(tái)發(fā)展到后來的斗魚，再到現(xiàn)如今的眾多平臺(tái)，儼然發(fā)展為了全民直播。然而什么是網(wǎng)絡(luò)游戲直播呢？其實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲直播就是主播，也是游戲玩家，將自己的游戲過程展現(xiàn)給觀眾觀看，在期間主播會(huì)對(duì)自己的游戲過程以自己的經(jīng)驗(yàn)來解說，供所有觀看的觀眾或是娛樂，或是學(xué)習(xí)其中的種種技巧。其實(shí)游戲直播的興起也和現(xiàn)如今電子競技發(fā)展有關(guān)，從英雄聯(lián)盟到DOTA2，電子競技已經(jīng)發(fā)展成為國際化的體育聯(lián)賽，我國已將電子競技正式納入到體育競賽中，在世界上也有相當(dāng)完善的賽制和賽程，網(wǎng)絡(luò)游戲直播也因此發(fā)展越來越快，GDP直線超過電影行業(yè)，成為生力軍。

1.2當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)在法律保護(hù)上的問題

網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)快速發(fā)展，卻遇到了法律問題的困擾，也就是網(wǎng)絡(luò)游戲直播是否是我國著作權(quán)法上所定義的作品，是否受到我國著作權(quán)法的保護(hù)。電子競技類游戲存在著及時(shí)性，每一局游戲都可以說是獨(dú)一無二的，因此，主播在直播競技類游戲時(shí)，可不可以稱之為創(chuàng)造的新的作品，這些即時(shí)性的直播保留成為視頻后，其他人使用是不是應(yīng)該征得許可，是網(wǎng)絡(luò)游戲直播在著作權(quán)法保護(hù)上的問題所在。簡單來說就是網(wǎng)絡(luò)游戲直播的視頻具不具有獨(dú)創(chuàng)性，游戲主播使用網(wǎng)絡(luò)游戲盈利還是否還可以構(gòu)成合理使用。筆者認(rèn)為應(yīng)該先嘗試認(rèn)清楚網(wǎng)絡(luò)游戲直播中的權(quán)利歸屬，從而更加完善的進(jìn)行保護(hù)，進(jìn)而加快網(wǎng)絡(luò)游戲直播的良性發(fā)展，維護(hù)著作權(quán)人享有的合法權(quán)益。

1.3我國著作權(quán)關(guān)于游戲主播錄制的視頻的相關(guān)規(guī)定

對(duì)于游戲主播錄制游戲視頻的問題，我國的《著作權(quán)法實(shí)施條例》是這樣說的：該網(wǎng)絡(luò)游戲直播的過程中產(chǎn)生的音、視頻數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)屬于錄音、錄像制品。對(duì)于游戲軟件運(yùn)行界面而言，由于是游戲開發(fā)商事先通過程序設(shè)計(jì)完成的，玩家或者游戲主播只是將畫面和場景呈現(xiàn)出來，他們?cè)谶@個(gè)過程中其實(shí)并沒有多少創(chuàng)造性的成果，如果游戲運(yùn)行界面構(gòu)成作品，則該作品的著作權(quán)是歸游戲開發(fā)商所有的；在游戲直播中玩家的解說大多都是描述游戲中的客觀事實(shí)，起基本內(nèi)容均來自游戲軟件本身，雖然獨(dú)創(chuàng)性不夠足，但是仍可以作為作品的錄像制品受到鄰接權(quán)的保護(hù)。

2網(wǎng)絡(luò)游戲直播中的著作權(quán)權(quán)利歸屬

2.1網(wǎng)絡(luò)游戲本身權(quán)利歸屬問題

網(wǎng)絡(luò)游戲其本身屬于計(jì)算機(jī)軟件，在一款游戲開發(fā)以及設(shè)計(jì)的過程中，細(xì)究會(huì)包括很多組成成部分，包括音樂作品、美術(shù)作品、文字作品、視頻作品等等方面，游戲規(guī)則是否也屬于其中的作品在目前還沒有定論。一款游戲軟件是可以說是一個(gè)多樣性的作品，十分復(fù)雜，享有游戲軟件著作權(quán)的一般就是游戲的開發(fā)商或者運(yùn)營商，即網(wǎng)絡(luò)游戲本身歸游戲開發(fā)商或運(yùn)營商所有。

2.2網(wǎng)絡(luò)游戲主播錄制視頻的權(quán)利歸屬

不能否認(rèn)，游戲主播在游戲直播時(shí)，會(huì)敘述自己的游戲經(jīng)驗(yàn)和操作，這屬于其自己的思想，當(dāng)錄制成為視頻后，即思想得到表達(dá)，可以稱之為作品，但是在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)游戲直播過程中，主播會(huì)在其中宣傳自身、插播廣告以及對(duì)所在平臺(tái)的宣傳，其行為屬商業(yè)行為，與個(gè)人以及平臺(tái)利益有關(guān)，在此過程中，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件本身的使用已然超出的合理使用的范圍。而且，對(duì)于游戲直播來說，一部分直播只是簡單地將游戲軟件本身的畫面直播出來，該直播畫面著作權(quán)顯然是歸游戲的著作權(quán)人所有，另一部分是對(duì)于游戲操作的部分，雖然由于主播操作的不同產(chǎn)生了不同的畫面，但是所有的數(shù)據(jù)是開發(fā)商預(yù)先設(shè)計(jì)的，游戲畫面也是按照所設(shè)計(jì)的程序呈現(xiàn)出來的，主播不可能做到呈現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)以外的畫面，因此不能說明主播創(chuàng)作了作品。游戲直播的解說大多數(shù)也是基于游戲的客觀事實(shí)，都來自于游戲本身。因此對(duì)于游戲主播直播游戲、錄制視頻的行為，如果沒有獲得游戲運(yùn)營商的許可，顯然是侵犯了著作權(quán)人的權(quán)利的。與此同時(shí)，平臺(tái)與直播簽訂了合同，因而平臺(tái)也同樣侵犯了著作權(quán)人的權(quán)利。

2.3電子競技比賽視頻的權(quán)利歸屬

根據(jù)著作權(quán)對(duì)于作品的規(guī)定，大型的電子競技比賽活動(dòng)應(yīng)該屬于視聽作品，它是由贊助商、導(dǎo)演、選手、觀眾等諸多元素組合而成。簡單舉個(gè)例子，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽從想法的出現(xiàn)，到賽制賽程的制定，從宣傳到推廣，再到選手的選拔，都是由主辦方付出了智力和財(cái)力的。其整個(gè)的流程類似于電影電視作品的制作過程，所以稱之為視聽作品。既然是作品就應(yīng)當(dāng)有著作權(quán)人，電子競技比賽活動(dòng)的著作權(quán)人可以與電影電視作品對(duì)比來看，因此筆者認(rèn)為，電子競技比賽視頻的權(quán)利應(yīng)歸主辦方所有。未經(jīng)舉辦方允許，轉(zhuǎn)播電子競技比賽就是侵犯了主辦方的著作權(quán)。

3網(wǎng)絡(luò)游戲直播著作權(quán)保護(hù)困難的原因

3.1現(xiàn)行法律條文的不完善

我國現(xiàn)行的《著作權(quán)法》中，雖然有規(guī)定保護(hù)著作權(quán)人的廣播權(quán)，但是網(wǎng)絡(luò)游戲直播屬于網(wǎng)絡(luò)播放，即網(wǎng)播權(quán)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及主播針對(duì)游戲賽事轉(zhuǎn)播和游戲直播本應(yīng)依法享有相應(yīng)的著作權(quán)或者鄰接權(quán)，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)播放，并無相應(yīng)的規(guī)定，這大大增加了游戲直播平臺(tái)和主播本身權(quán)利受到侵犯的可能性。只有《著作權(quán)法》第十條的第十七款中寫明的應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利兜底，因此，在實(shí)際的運(yùn)用中，考驗(yàn)法官判決的難度大大增加，需要法官深入學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)。

3.2網(wǎng)絡(luò)游戲直播涉及主體龐雜

直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，平臺(tái)和主播增長速度飛快，游戲種類增加速度也很快，主播這個(gè)群體越來越龐大，因此涉及主體越來越多。另外，網(wǎng)絡(luò)游戲直播大體上分為兩種，一種是網(wǎng)絡(luò)游戲直播，即主播以游蛭基礎(chǔ)，以第一視角直播玩游戲給觀眾看，另外一種是大型游戲賽事的直播，大型賽事直播涉及的主體包括主辦方、導(dǎo)演、選手、解說、觀眾等等。在實(shí)際運(yùn)用中，網(wǎng)絡(luò)游戲直播糾紛一般涉及到游戲主播、直播平臺(tái)、游戲開發(fā)商運(yùn)營商等諸多主體，由此可見各方對(duì)自己的權(quán)利和義務(wù)尚不明確，因此需要法律的進(jìn)一步推廣和更完善的規(guī)定。

3.3關(guān)于獨(dú)創(chuàng)性沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

獨(dú)創(chuàng)性是作品受到著作權(quán)法保護(hù)的關(guān)鍵性要件，是判斷是不是作品的關(guān)鍵性要件。獨(dú)創(chuàng)性作為關(guān)鍵要件是否滿足，要從“獨(dú)”和“創(chuàng)”兩個(gè)方面考慮。游戲直播是否是作品的前提條件就是要看是不是具有獨(dú)創(chuàng)性，但是目前我國的著作權(quán)法并沒有針對(duì)獨(dú)創(chuàng)性的統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也就更加沒有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲直播是否具有獨(dú)創(chuàng)性的規(guī)定，這在我國法律上尚屬于空白，但是在司法實(shí)踐當(dāng)中，已經(jīng)存在了對(duì)于游戲直播是不是存在獨(dú)創(chuàng)性的爭議。立法標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，司法實(shí)踐有沖突，這兩座大山阻擋了網(wǎng)絡(luò)游戲直播著作權(quán)的發(fā)展。

在大陸法系中，獨(dú)創(chuàng)性的規(guī)定是比較嚴(yán)苛的，不僅僅是要求作品由作者單獨(dú)完成，還要求作者達(dá)到一定的高度，這就將一般的智力成果排除在外，只保護(hù)超出普通標(biāo)準(zhǔn)的智力成果。而在網(wǎng)絡(luò)游戲直播中，對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性的認(rèn)定就尤為麻煩，需要考慮的因素很多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲直播，在獨(dú)創(chuàng)性方面要考慮的不僅僅是游戲畫面，還包括主播的解說，選手的操作，甚至是現(xiàn)場的攝像燈光音響等等諸多方面，實(shí)際上人力物力財(cái)力的投入十分巨大，付出的是超出一般的智力成果，若僅僅將網(wǎng)絡(luò)游戲直播視作一般的賽事直播轉(zhuǎn)播內(nèi)容，是不利于司法保護(hù)的。

3.4網(wǎng)絡(luò)游戲直播是否構(gòu)成了合理使用

著作權(quán)合理使用是重要的著作權(quán)限制和保護(hù)機(jī)制，它是指在特定的條件下，法律允許他們自由使用享有著作權(quán)的作品，而不必去爭得權(quán)利人的許可，不向其支付報(bào)酬的合法行為，從著作權(quán)人方面看來，是對(duì)其著作權(quán)范圍的限制，從使用者這方面來看，是使用他人作品享有利益的一想權(quán)利。筆者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)游戲直播中，對(duì)于游戲基本畫面操作是具有轉(zhuǎn)換性的，它不僅僅是客觀的表現(xiàn)游戲的基本畫面，而是有直播展現(xiàn)了其本身的游戲操作和心得，對(duì)于觀眾而言，這恰恰激發(fā)了游戲的熱情，同時(shí)也便于提高觀眾親身的游戲體驗(yàn)，這似乎是可以構(gòu)成合理使用的，但是從實(shí)際來看，并不是這么簡單的。主播直播的同時(shí)，主播、直播平臺(tái)都是獲取了實(shí)際利益的，因此是不是應(yīng)當(dāng)將此行為排除在合理使用之外。另外，在我國著作權(quán)法的規(guī)定的合理使用的情形中，并沒有網(wǎng)絡(luò)游戲直播這一情形，所以網(wǎng)絡(luò)游戲直播是否可以構(gòu)成合理使用，筆者認(rèn)為是有待商榷的。

4網(wǎng)絡(luò)游戲直播著作權(quán)法保護(hù)的建議

我國作為大陸法系國家，在實(shí)際案件判決的時(shí)候，是十分依賴法律條文的，很難做到一直運(yùn)用法律的兜底條款作為按鍵判決的依靠，在網(wǎng)絡(luò)游戲直播法律保護(hù)上，法官的自由參量權(quán)極大，這也大大的考驗(yàn)了法官主觀上的判斷，這對(duì)于游戲開發(fā)商運(yùn)營商，游戲主播，直播平臺(tái)著作權(quán)的保護(hù)是不利的，因此建議在著作權(quán)的立法上，將無線信號(hào)廣播和有線網(wǎng)絡(luò)廣播分別放到廣播權(quán)和兜底條款中去。同時(shí)游戲開發(fā)商運(yùn)營商、游戲主播、直播平臺(tái)三方的權(quán)利和義務(wù)也應(yīng)該通過法律的完善，更加的清晰明確，這樣在權(quán)利利益保護(hù)上也能做到更加全面完善。

伴隨科技的飛速發(fā)展，今后會(huì)有越來越多的不同形式的作品呈現(xiàn)出來，這是大勢(shì)所趨，因此，著作權(quán)法應(yīng)當(dāng)積極的迎合科技的發(fā)展，在科技發(fā)展的同時(shí)，盡快的做到法律上保護(hù)的同步，若法律不能及時(shí)的更新同步，也可以及時(shí)添加新的司法解釋，以此來避免著作權(quán)人的合法利益遭受侵犯。

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網(wǎng)絡(luò)直播范文第5篇

近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播越來越火，越來越多的人涌入直播領(lǐng)域試圖分得一杯羹。為了“突出重圍”，主播們想法設(shè)法迎合大眾。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內(nèi)容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數(shù)時(shí)候都是講故事、要錢、唱歌。

我們點(diǎn)開任意一家視頻直播平臺(tái)，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。一些主播為了博出位，出口成臟。一些主播為了賺錢，“即便不脫衣服，也會(huì)弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。

網(wǎng)絡(luò)直播處在商業(yè)模式不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。一旦新的無聊方式，轉(zhuǎn)移了受眾的注意力，那么網(wǎng)絡(luò)直播將失去生存的土壤。到時(shí)，直播平臺(tái)可能面臨大量用戶的流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)走紅資本

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國已經(jīng)有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的用戶數(shù)量已達(dá)2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)進(jìn)行直播的房間超過3000個(gè)。但從內(nèi)容貢獻(xiàn)上來看，最終貢獻(xiàn)優(yōu)秀內(nèi)容的還是最頂端的5%的主播。

“打擦邊球”的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品，不可能成為商業(yè)的主流。直播平臺(tái)的核心競爭力應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身。直播在發(fā)展，用戶的內(nèi)容需求也在不斷增長，用戶在成長，直播的發(fā)展就必須跟得上用戶的成長。直播的發(fā)展應(yīng)該朝著高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展，才會(huì)在競爭異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)中長盛不衰。內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)走紅資本。

無聊經(jīng)濟(jì)不是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主流

網(wǎng)絡(luò)直播催生出的無聊經(jīng)濟(jì)讓眾多創(chuàng)業(yè)公司看到了機(jī)遇。社會(huì)需求就是商家的動(dòng)力，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，無聊經(jīng)濟(jì)滲透到年輕人的生活中。大家瞄準(zhǔn)無聊經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行直播創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者一窩蜂地涌入，并不是一件好事。直播看似門檻低，走紅卻不是易事，靠著博出位的表演，無聊的交談，獲得收益，并不能長久。“無趣型”無聊經(jīng)濟(jì)不是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主流。如何利用現(xiàn)代通信業(yè)務(wù)幫助用戶使無聊時(shí)間變得更有意義，才是經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)揮到極致的表現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了看直播，我們還能干什么？

技能分享

目前互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一批類似滴滴、時(shí)間財(cái)富網(wǎng)等的技能分享平臺(tái)。通過滴滴打車軟件，你可以接到單子。只要你有車，就可以在上下班的路途中，賺取額外收入。當(dāng)然，類似時(shí)間財(cái)富網(wǎng)這樣的大型眾包服務(wù)平臺(tái)，只要你有裝修設(shè)計(jì)、營銷策劃等才能，在家就可以利用專業(yè)知識(shí)，賺取錢財(cái)。分享你的專業(yè)技能，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你可以收獲財(cái)富。

知識(shí)分享

王思聰在分答上回答的八卦問題，把知識(shí)變現(xiàn)的熱潮又推進(jìn)了一步。借著分答、在行、知乎的火爆，知識(shí)分享會(huì)逐漸熱起來。這是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們需要有價(jià)值的信息和內(nèi)容來完成消費(fèi)決策，付費(fèi)問答正代表著一種消費(fèi)升級(jí)。提供高質(zhì)量的談話內(nèi)容或者是問題，草根也能有話語權(quán)。