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公益廣告設計范文第1篇

關鍵詞：現代商業；空間設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-45-2

意境對現代平面公益廣告設計有著不可忽視的重要意義。意境的營造是視覺傳達的一種獨特手段，旨在訴諸讀者的視覺，讓其感受作品中的奧妙。在平面公益廣告設計中營造意境，運用這種設計方式來提高作品的內涵，提升作品的視覺效果，從而展示一個耳目一新的讀圖時代。

一、意境在現代平面公益廣告設計中的作用

（一）意境的營造體現藝術的魅力

平面公益廣告設計要體現藝術感，是現代廣告設計者需要探索的。意境的營造蘊含審美特征，能夠很好地抓住讀者眼球，打動讀者的心靈，充分發揮平面視覺傳播的功能。讀者在觀看到平面公益廣告作品時，通過意境感受作品中的情感，并將這種視覺體驗轉化為一種享受藝術的過程。所以，在平面公益廣告作品中營造意境，能夠提高作品的藝術價值和審美價值，并且能夠準確而又深刻地傳達公益廣告的主題。

（二）意境的營造反映了平面公益廣告設計的文化內涵

意境的營造反映了平面公益廣告設計中的文化內涵和思想，在視覺傳達的同時又是一種文化傳播的體現。平面公益廣告作為生活中弘揚主旋律文化的重要途徑，它展示的是創意獨特的、內涵深刻的主題，再加以藝術制作的手段，用鮮明的立場及健康的方法來正確引導社會公眾。

而意境詮釋的正是平面公益廣告設計的精氣神。我們在進行平面公益廣告設計時，可以把傳統和現代的藝術設計理念相結合，并在未來的設計中將這種互補的組合一直深入下去，使平面公益廣告設計的文化內涵在視覺傳達中得到進一步的提升。

二、意境在當代平面公益廣告設計中的體現

平面公益廣告設計是以強烈的視覺美感為基礎的，是一種視覺傳達藝術，具有獨特的審美價值。平面廣告中體現的意境毫無疑問的將平面廣告設計推向到了“一個有意味的大眾空間”[1]。

（一）意境營造中的構圖留白的運用

中國畫中常用一些空白來表現畫面中需要的水、云霧、風等景象，這種技法比直接用顏色來渲染表達更簡約委婉。平面公益廣告設計中的留白可以使畫面構圖協調，減少構圖太滿給人的壓抑感。這樣，能讓讀者在很短的時間里準確地得到主體信息。平面公益廣告設計者如果需要在畫面上突出某一部分信息，就應該運用留白這種視覺元素提升視覺中心重量，相應減弱其周圍的視覺干擾，以最快的方式吸引讀者的視線，即俗話說的“抓眼球”。

（二） 意境營造中的情感訴求的拿捏

廣告創意的訴求方式大致分為理性訴求和感性訴求兩種形式，平面公益廣告設計中多使用感性訴求。

把思想觀念依附在易被感知的情感之上，就會引起受眾的共鳴。成功的平面公益廣告作品往往直指心靈，使受眾內心產生觸動。對設計而言，并不只是解決傳播方式和傳播速度的問題，更重要的是要傳播有效的信息。傳播有效、準確的信息是設計信息傳播的最重要的因素，它是判斷設計是否成功的關鍵點。傳播的對象是哪種群體，設計元素是否能引起觀者視覺上的認同，取決于設計對關鍵要素的拿捏，以及它喚起的有關事物的記憶所產生的效應。

比如，平面公益廣告設計在“禁止干什么”的主題中，通常采用警示手法，向人們展示不良行為引起的惡性后果，進行規勸與批評。運用適度的恐怖，效果立竿見影，這樣的混色機能使警示教化的效果倍增。

（三）意境營造中的修辭手法的巧用

平面公益廣告設計在創作過程中要善于運用比喻、對比、夸張、擬人等修辭手法，以及聯想、象征、留白、偶像魅力、形象解構、字體、民族地域文化、幽默詼諧等表現技巧，使平面公益廣告作品更具藝術性和感染力。例如，一些平面公益廣告設計中運用擬人的手法含蓄委婉地表達廣告主題，巧妙手法產生了強烈的視覺效應，體現了公益廣告設計的智慧之處。

三、意境對于今后平面公益廣告設計的價值

在信息爆炸時代，讀者選擇信息的時間銳減，而意境的營造能讓讀者在短時間里準確地得到需要的信息。因此，在平面公益廣告作品中營造意境不僅能夠提高作品的視覺效果，而且能夠體現平面公益廣告設計的功能性，使之藝術性、文化性、功能性相結合。

總之，一幅成功的平面公益廣告作品既要好看，又要易懂。平面公益廣告作品的品味和層次，設計者的審美和素養，以及讀者接受的程度，都會通過其作品中營造的意境作最直觀的傳達。因此，在今后的平面公益廣告設計中要力求使作品可讀、易讀、悅讀。

參考文獻：

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作者簡介：

公益廣告設計范文第2篇

【關鍵詞】電視公益廣告；設計；情感因素

情感是人們在不同的社會環境里對他人或者是其他事物好惡傾向的內在心理反映。例如，人與人之間建立了良好的情感關系，就會使人產生親切感，而有了親切感，相互吸引力就大，彼此的影響力也就大。公益廣告亦是如此，設計師只有深入生活，重視社會大眾的心理研究，找準切入角，在設計中注入真情實感才能打動人心，引起大眾的共鳴。中央電視臺廣告經營管理中心、品牌副總監馮依民提出，“吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容”，公益廣告的表現形式固然重要，但內容更是稱之為公益廣告的核心，一條成功的公益廣告，可以給人們帶來心靈的震撼和精神的慰藉，使人們在潛移默化中付諸行動，共同促進社會發展。

一、電視公益廣告設計中情感因素的表現

1.孝與親情

央視公益廣告《關愛老人―打包篇》講述的是一個老年癡呆的父親，記憶力越來越差忘記了很多事情，甚至認不出自己的兒子，也不知道家在哪里，兒子帶父親外出吃飯，父親看到盤子里剩下兩個餃子，父親竟然直接用手抓起餃子放進了口袋，兒子愣住了，父親說“我兒子最愛吃這個了”。畫面靜止，“他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你”。這則公益廣告剛播出就受到了社會的好評，此片的來源是一個真實的故事，傳達的是一份埋在父親心底對兒子的愛，提醒我們生活在忙不要忽略他們，關愛老人是我們的責任。生活中我們往往忽略離我們很近的人，這種現象在我們身邊處處可見，廣告一經播出就像是給我們敲響了警鐘，引發共鳴。

2.溫暖與友善

助人為快樂之本，主動去給他人以無私的幫助，并從中感到幸福愉快是一種道德行為和道德情感。央視公益廣告，《平安中國 和諧為本―路燈篇》講述的是一個漆黑的晚上，一位女學生騎著自行車回家，路上看到賣宵夜的大爺還沒收攤問道：“大爺，這么晚了還沒收攤啊”，大爺說“這就收、這就收”，漆黑的胡同沒有一點燈光，大爺看此情況便把照亮攤位的吊燈一把轉向女孩的去向，此時女孩前方的道路被照亮了，女孩感動的笑了“謝謝，大爺”。畫面出現“平安中國 和諧為本”。幫助他人是暖人心脾的，假如每個人都用心去留意身邊的事情，世界將變成美好的未來，舉手之勞能給別人帶來的不只是方便，更多的是感動。

3.愛與關懷

世界之大雖然我們來自五湖四海，但我們始終生活在同一片藍天下，呼吸著同樣的空氣，享受著同樣的陽光，我們相互關懷、相互支持。央視公益廣告《傳遞祝福篇》中不同地域的小朋友以一首膾炙人口的《生日快樂》歌，用他們真摯的歌聲感染著我們每一個人，祝福著所有人，畫面停止“傳遞祝福、以愛文本”。生活中有太多的快樂和悲傷，雖然我們互不熟識、但我們都擁有同樣的愛，為每個人祈禱祝福。此片呼吁我們用同樣的真情對待每一天，祝福每個人。無論在何時何地我們都應該堅持自己的夢想不放棄，為自己的人生理想而奮斗。

二、電視公益廣告中情感因素的重要性

1.感人至深的視覺畫面

電視公益廣告表現的每一個視覺畫面都是言簡意賅、寓情于境的，在設計上加以藝術手法，創作出感人至深的視覺畫面，使受眾產生強烈的心靈沖擊，從而達到感化教育的目的。例如，央視公益廣告《老爸的謊言》講述的是一位年邁的父親在電話里告訴女兒，自己過的很好，老伴也很好，讓女兒別擔心。其實事實并不如此，老人并沒有和朋友出去玩，老伴也沒有出去跳舞，老人是在醫院里照顧生病的老伴。畫面停止“別愛的太遲、多回家看看”。廣告的結尾發人深思地反問“老爸的謊言，你聽得出來嗎”。在當代競爭激烈的社會環境中，子女都在拼命的工作，卻忽略了家人，生活中父母都是報喜不報憂。畫面中的老人獨自坐在桌前翻看著孩子的照片，獨自坐在大門前期盼著，餐桌前一個人吃飯等等，其感人至深的畫面用藝術手法加以表現，打動人心、令人難忘。

2.令人反思的廣告語

廣告語是表現廣告內容的重要載體，一條成功的公益廣告，廣告語簡短易記、適應需求、號召力強，是用一些激勵的言語給人帶來一種內心的正能量，更是以最快的速度打動受眾的心靈，讓人耳目一新、為之振奮，受到鼓舞而自覺地約束、規范自己的行為。比如、央視的公益廣告《關心別人、快樂自己》講述的是兩個年輕人在跑步時，無意間多次樂于助人的行為，他們臉上洋溢著幸福的笑容，感染著我們每個人。生活中只要你處處留意身邊發生的事，我們可以奉獻很多，雖是舉手之勞但也體現了我們的社會道德、個人修養，此片以“關心別人、快樂自己”的字樣結尾，一目了然，清晰的傳達出寓意，警惕我們在生活中應遵守公共道德。

3.耐人回味的配樂

配樂是公益廣告的畫龍點睛之處，更是公益廣告的重要組成部分，它是對廣告內容的詮釋紐帶。一首好的配樂，可以讓受眾引起時間、空間、環境的聯想，又能更好的帶領觀眾領悟公益廣告中所傳達的信息，用音樂加強畫面中人物的動作性、心理活動，揭示人物的思想感情，表現人物的精神面貌，使人物的形像更加鮮明動人。在藝術文化日漸全球化的情勢下，民族性和世界性的直面碰撞和融合是不可違逆的，央視公益廣告《讓世界傾聽我們的聲音》，以一首家喻戶曉、愛傳萬家的南北民歌《茉莉花》，用中國文化內涵征服全世界，讓中國走向世界，讓世界了解中國。

日本廣告藝術設計師松井桂三說過：“情感經常是一種在廣告創作中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們得到全心的感受”。隨著社會的快速發展，人們的生活壓力也隨之加大，人與人之間渴望得到真誠的交流溝通，因此電視公益廣告中的情感交流正好能夠迎合人們的精神需求，并能夠從中得到精神的滿足。公益廣告的訴求點就是以社會服務性為主，以深入社會生活的內容以及深入公眾內心的情感表達方式引起關注。情感是一種主觀體驗、主觀態度或是主觀反映，只有找準切入角引起共鳴，才能讓受眾自愿的改變、接受公益廣告中所傳達的信息。

【參考文獻】

[1]熊前莉.中國公益廣告的敘事學角度分析[J].長江論，2013，2（15）.

[2]胡蘭凌.公益廣告的感性訴求對青少年德育意識的影響[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2012（12）.

公益廣告設計范文第3篇

關鍵詞：廣告設計；公益廣告；情感設計

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）04-0282-01

一、公益廣告的概念、特性

（一）概念

公益廣告是有助于公眾利益的觀念結合恰當的廣告形式及設計表現手法，進行善意的規勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展為目的的廣告宣傳。

（二）特性

1.文化的特性。公益廣告它是一種人類文明的產物，它需要在特定的文化條件下，由具備了特定的文化傳統的人制作而成的，從整體上看，它所處的文化對某一特定社會形態的哲學、道德、藝術、價值標準等進行判斷、概括，還影響和制約著公益廣告的內容、、制作等。

2.明確的導向性。公益廣告它是全社會教育中非常高效也非常有力的一種工具，公益廣告的價值觀導向和教育功能是在人們認識公益廣告時不知不覺接受的。

3.鮮明的現實性。公益廣告表現大部分都是當前現實中的問題。在特定時期發生的事件符合人們所關注的熱點公益廣告，在第一時間通過各種的手段傳播到每個家庭，在一定的時期引起了人們的極大的關注，激起大眾的共鳴。

4.構建和諧世界的包容性。構建和諧世界它是時代的迫切需要，也是人類的愿望。作為全人類最大的公益事業，公益廣告在構建和諧世界中起著不可估量的作用。

二、情感設計的的概念和意義

1.情感設計的概念。廣告心理學的研究認為，情感是影響受眾心理的重要因素之一。情感設計主要是指藝術設計師通過對情緒、情感產生的一般規律和原理等人們的心理活動進行的研究分析，在他們的藝術設計作品中有目的地激發人們的各種情感，使其設計的作品能實現目的性的專業設計。

2.情感設計的意義。情感是人類永恒的話題，也是維系人與人之間關系的基礎。真實溫暖的情感不僅能夠感動自己，他人見之聞之亦會動容。親情、愛情、友情等情感融入公益廣告，不僅讓廣告有了生命力，更重要的是它讓人民大眾找到了自己過去或現在的影子，激起對公益廣告所要傳播的觀念、理念等的共鳴，從而達到公益廣告的目的。公益廣告以其特有的號召力量和獨特的表達形式，在當時成為電視媒體抗震救災期間的重要表現形式，它在作用于人們感官的那一刻，也給人們留下一種非常深刻的印象，讓人們從內心深處接受到了其傳遞的各種信息，產生非常好的社會效應。

三、情感設計在公益廣告中需要注意的問題

1.在情感廣告設計中應避免純藝術化。設計與藝術不同，因此，設計師和藝術家在創作作品時需要考慮的內容亦不同。藝術家在從事創作時不需要去考慮他的藝術作品以后處于什么樣的處境，完全是出于自己精神上的需要。

2.情感廣告設計中應擬定說服的重點。重點的確定應是以下三項重要因素的交融：（1）受眾的心理特點；（2）所欲宣傳的觀念和價值導向；（3）廣告設計的形式和效果。成功的公益廣告需要以上三點聚集在同一點上。

3.情感廣告設計中情感要運用理論數據做支撐。人都是感性加理性的，情感公益廣告的戰略不是萬能的，必須有合理有據的理論數據做支撐，首先讓大眾肯定公益廣告傳播觀點理念是正確的。讓情感與現實的理論數據一同呈現出來。

公益廣告是時代文化的產物，是社會先進文化傳播的載體，從某種意義上說，一個城市，一個地區，一個國家，公益廣告的水平是這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。更好地認識和了解公益廣告，對推動時代文化的變革與發展，促進人文社風建設，創建和諧文明社會具有十分重要的意義。適當運用情感設計在公益廣告中的作用往往能夠事半功倍，達到良好的社會效益。

參考文獻

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[9] 陳培愛.世界廣告案例精解[M].廈門市：廈門大學出版社，2008.

作者簡介：

公益廣告設計范文第4篇

1.1選題背景

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。現實社會比較缺失人文關懷，人們想要在公益廣告里面體現互幫互助與團結友愛。其實以上兩點人們心里都明白，可即使這樣又有多少人能這樣去做呢。讓人們在看到公益廣告的瞬間就能從內心開始深刻的反思，這樣才起到公益廣告的實際意義。同時公益廣告應該盡量在黃金時段和少兒頻道播放，看到的人越多越能產生實際的社會意義，在兒童頻道可以使孩子從小就能接受到公益廣告的教育，因為每個人的習慣大部分是從小養成的，在他們小的時候能接受好的教育是很有必要的。現在世界大部分的國家都有公益廣告。于是分析各國的公益廣告就出現了‘公共’的意義。有的國家有人口禁止的問題，不過有的國家卻有人口減少的問題。所以公共性概念使得各個地方公益廣告的功能也五花八門，不盡相同，再者就是所選目的標準也不一樣了。但是共同題目上的公益廣告也有問題。PhilipKotler在《PrinciplesofMarketing》(1980年)書上介紹過，吸煙對身體不好，在醫學上也已經得到了證實，所以戒煙的公益廣告是有道理的。可是戒煙以后因為神經緊張而過食多糖等食物使得結果卻讓自己變胖。吸煙對人的壽命縮短率平均為7年，然而肥胖的縮短率平均卻是14年。PhilipKotler在書上警示公益活動目的所帶來的危險性。公益廣告如果脫離了政治、宗教、商業目的也就不能成真正意義上的公益性活動。人的生活和價值觀等各種因素對公益廣告的影響很大，這樣的情況下對公益廣告研究是很重要的。公益廣告的在世界上是很少被研究的，其活動的內容也并不突出。到現實社會公益廣告的傳媒并不是很重要，因為其廣告所在、產生的價值對企業利益的影響并不是那么明顯。

1.2選題的意義

公益廣告的歷史已經有60多年了，不過人們對其研究甚少。公益廣告不是銷售活動，對企業而言也不產生直接的厲害關系。平面公益廣告設計已不停留在以往標語式的說教以及單一性的表白,而是要把社會問題以一種新奇的、獨特的、鮮明的、超出常理的藝術手段來表現,使人們在瞬間被打動。由于人類的破壞，與棲息地的喪失等因素。地球上瀕臨滅絕生物的比例正在以驚人的速度增長。科學家發現，對環境質量高度敏感的兩棲爬行動物正大范圍的消逝。許多動物物種滅絕或瀕臨滅絕，保護動物成為人類迫在眉睫的大事。本文通過對動物公益廣告相關實例及相關理論的分析研究，對公益廣告的設計風格進行了深入的、系統的、全面的探討，希望能夠通過對動物保護題材體現出公益泡面廣告的重要性。

二、國內外研究現狀概述

2.1國內研究現狀概述

公益廣告在我國有近二十年的發展歷史，也經歷了從萌芽到發展、繁榮的過程，一些耳熟能詳的公益廣告至今還深深地留在人們的記憶中。公益廣告作為一種高層次的廣告形式，自有它不可估量的特殊的社會價值，它發揮著規范社會行為、改善社會風氣、創造良好社會環境的作用。可是，近幾年我國公益廣告的發展處于做做停停、時斷時續、愿做就做應付差使的狀況，除了以能引起全國震動、關注的重要事件和熱點問題為素材制作的公益廣告短時間內還能引起人們的關注外，其他公益廣告基本不被重視。一方面，國內公益廣告多是由政府指令、媒體制作播發的，正因為如此，我國公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規定。媒體在公益廣告的制作、播發中也不夠自覺，表現得隨意、分散。有硬性任務時，媒體為完成任務，必須在規定的時間段內一定量的主題公益廣告；沒有任務時就可發可不發，或是有時段和版面空閑時用來填充。另一方面，由于國有企業的改革還在進行中，企業尚未從再分配體制下完全脫離出來，國有和國有控股企業獨立的經濟實體和完整的社會身份還未最終形成，企業普遍缺乏對社會的熱切關注和社會責任感；而且多數企業習慣認為發展公益事業是政府的責任，極少涉足公益廣告。很多企業對公益廣告的認識遠遠落后于對商業廣告的認識，有些企業只有在市場行銷受到挫折以后，才會想到用公益廣告來裝門面。這種臨時抱佛腳的做法和將公益廣告視為企業的調節品的想法影響了公益廣告的發展。再者，公益廣告的制作是需要經濟支持的，一些重大的、優秀的廣告制作更需要大的經濟投入。我國公益廣告的發展還未建立起政府、市場和社會領域三者間的協調關系，還沒有一個專門的非贏利機構負責組織、策劃、創意公益廣告，同時也缺乏借鑒、運用商業廣告的傳播技巧來推動公益廣告發展的方法。所以，不被重視和缺乏健全的公益廣告運作機制，是我國公益廣告事業發展的現狀。

2.2國外研究現狀概述

公益廣告的形式從世界第二戰后開始的。世界第一戰的時候英國的招軍廣告、美國的鼓吹戰意的廣告也可以說公益廣告。但現在公益廣告最好從美國戰時廣告協議（TheWarAdvertisingCouncil,WAC）和戰后AC開始。美國AC（當時WAC）的第一廣告拍了世界第二戰后要聚集國民的力量。美國是個多民族的國家，所以對國家的忠心也很少。世界第二戰的時候很多美國人對戰爭沒什么關心了。這樣的情況下WAC的廣告目的是“戰爭時最危機的就是無關心還有怠慢”。當時世界第二戰是對美國最重要的公共的、社會的課題。公益廣告的概念被國家的情況、社會、經濟、文化、歷史等受影響。比如，美國的黑人大學聯合基金（UnitedNegroCollegeFund）,和平軍隊（PeaceCorps），言論自由(FreePress)，消除文盲（LaunbackLiteracyAxtion）等的廣告在別的國家不選公益廣告，英國的招軍、韓國的國家安全保障廣告也一樣，一個國家內可以成公益廣告，但不能確定的說是公益廣告。所以我們先要看看公益廣告的概念。美國的公益廣告‘PublicServiceAdvertising(PSA)’就是公共服務的意思。這里放映了美國社會的志愿主義、自愿主義（Voluntarism）。就說‘公共服務廣告’。在日本一開始用‘公共廣告’，韓國是‘公益廣告’，中國和臺灣用‘公益廣告’。在中國徐百益在《公共關系與廣告》上用過‘社會廣告’。日本的話植條則夫在NHK的‘新學文事情（1987.5.27）’‘社會廣告’的題目上說過公共廣告了。‘公共’的概念在JürgenHabeimas的《公共性的構造轉換》上研究‘市民的公共性’作家在序論上寫“公共性的類別在傳統‘政治學’的研究對象礦大的范圍上研究需要社會學和歷史學的方式”。日本的長谷川公一1993年說公共性是“一般來說比私面公共的性質和價值的。具體的含義和社會技能對于社會不一樣”。公益廣告在廣義上包括一切道德的廣告，但狹義上包括公共問題和公共關注等要推行。還有公益廣告是公益廣告機關與企業或政府一起解決社會問題得逞公共的利益，用傳媒對社會人民訴求的。公益廣告的英文叫“Publiccommunicationcampaign”。傳媒是給人們認識或影響的媒介。WilianJPaisley(1981)說了reform(改革或改進)是公益廣告最重要的原則。所以公益廣告必須要包括大眾變化的意旨。國際廣告協會（IAA）說“公益廣告是廣告的一種形態。一般接受大眾社會、經濟的利益活動或幫助工作的傳媒”。

三、‘保護動物公益平面廣告類型和特點

保護動物的意義：第一、保護動物也就是保護人類自己；第二、可以減少疾病；第三、促進人類文明的進步。在人們意識到保護動物越來越重要的同時關心和保護動物也成為平面廣告的一種宣傳方式。這種公益上的宣告讓人們意識到保護動物和主動解決動物生活和保護環境的重要性。

3.1‘保護動物’公益平面廣告的類型

第一，對于動物皮毛的保護；第二，動物生存環境保護；第三，制止動物屠殺；第四，給動物更多的關照。

3.2‘保護動物’公益平面廣告的特點

恰當的主題、廣泛的工藝性質和教育性質。相比商業廣告，公益廣告在創意方面是相對自由的。主要體現在商業廣告是限制商品，而公益廣告則是各國的道德規范和法律規范，這讓創意者能發揮更大的想象力。①廣告的內容，簡明的分析事件。因為對象是廣泛的大眾群體，故而使用簡單的畫面，通俗的語言更容易讓人接受。②按照平面廣告的特點進行教育引導的作用。將廣告本身所具有的感染力再通過合理利用和發揮獲得很高的教育價值。③適當的夸張，鮮活的語言和圖解其魅力在于能帶給我們新鮮、刺激且深刻的影響。通過欣賞‘保護動物’的平面廣告，人們會理解、尊重和保護動物。提高對野生動物的保護意識，達到保護動物的宣傳目的。

四、‘保護動物’公益平面廣告的分析

4.1分析

4.1.1優秀的公益平面廣告

當今社會，人們不再單純地追求物質享受，而更多地追求精神生活和心理滿足。廣告設計者把人性化設計融入受眾感情的同時還需要多考慮受眾的心理感受，啟迪受眾的想象，使平面公益廣告更加深入人心。以下列舉的幾張公益平面廣告圖片主要是以動物為主題，把專業的設計語言轉化為大眾容易接受的大眾語言——讓大家了解動物的珍貴和稀少，并共同去珍惜動物。優秀的公益平面廣告主要有以下幾個特點：（1）色彩很鮮明。對比度很強或者很弱，不強不弱的內容會很糊涂。同樣重視形態和空間的對比關系，文字的統一性，色彩的統一性也是很重要的。（2）突出的主題。將內容的側重等級進行劃分，最重要的主體應突出在平面的中心，用各種各樣的文字，構成主體的形象。主體的周圍需要空白處，比如用較多的文字放在主體形象下面會使主體形象更加鮮明。（3）簡潔的設計布局可以讓人感受到秩序的、分明的視覺效果。編輯的安排越簡潔的話，整體性就會越強，視覺的效果就能更大。（4）指向視覺，使用一部分的元素主動地引導讀者的方向，從重要的開始到次重要的，平面上各個構成因素聯合成一個整體，這樣信息宣傳的作用就會更大。

4.1.2‘保護動物’公益平面廣告創意特點

‘保護動物’的公益廣告創意有幾個特點。下面看‘保護動物’系列的公益廣告創意的特點。第一，強調動物的可憐性和人的殘忍性。現在很多人喜歡動物，有的人在家里養動物。所以‘保護動物’的公益廣告里面也強調動物的可憐性。強調可憐性就相對人的殘忍性。那么可憐的動物人就屠殺的。第二，‘保護動物’公益廣告一般包括環境系列的公益廣告。其實‘保護動物’廣告是環保類型公益廣告的一種系列。所以一個廣告上出現兩三個的內容也很好的。

4.2分析結果

通過前邊作品的例子分析：在公益平面廣告里圖片和文字一起能讓內容更加簡易實在，并能傳達正確的信息。按照廣告的主題發揮豐富的想象力和創造力，通過簡單、生動的題目和廣告語，能夠個性的表現和強化平面廣告的原始性和藝術性。能讓人們在一瞬間就能獲得其傳播的主體思想。在“強調殘忍性”的例子中，應用了廣告符號學文化批判的廣告符號學這一原理，動物是世界上生物鏈的一環，人類為了謀求自身的物欲的滿足，來對動物大量的殘殺，是對生態系統的違反與踐踏。在這個例子中，形象的刻畫了動物的可愛形象，卻被血腥的畫面所打破了和諧的畫面，三副畫面，分別用人類的雙腳，剪刀，拖充滿血跡的皮草可以看出人類的殘忍。這幅畫充滿了強烈的批判思想，讓人觸目驚心！要深入分析視覺符號，首先要了解“符號”的概念和符號的組成。就其本質而言，符號是某種代表另一事物的東西。大部分符號為語言中所用的口語或書面語，但也有很多其它符號形式。“符號的形式可以是語言、圖像、聲音、氣味、動作或實物，但這些東西并無內在意義，只有當人們賦予其含義時，這些東西才能成為符號……任何人們認為意指（即指代或代表）另一種東西的東西都可以成為符號。”

公益廣告設計范文第5篇

網易設計要求該廣告牌由18m高的獨立鋼柱離地面12m后撐起6×18m的矩形鋼結構廣告燈箱。該地區基本風壓為w=0.3kN/m2,地震設防裂度為7度。

廣告牌結構設計

網易結構型式的選擇獨立鋼柱大型鋼結構廣告牌的主體結構,目前常采用的形式有兩種:一種為T型,其主骨架由一根獨立鋼柱和上部一根橫向主梁呈T型焊接而成,該體系主體結構受力明確,計算簡單,由立柱頂上焊接一根橫梁形成固結于地基上的T形剛架結構體系,廣告燈箱面板通過各掛件及斜撐與T形剛架結構相連。另一種為桁架式,其主骨架由一根獨立鋼柱和上部幾道相互平行的橫向主梁焊接而成,主梁之間由水平及斜向支撐連接,形成空間桁架體系,廣告燈箱直接掛靠在主骨架上。

網易經過比選,該廣告牌結構型式采用桁架式。其理由是:第一,廣告牌結構的控制設計荷載是風載,風壓直接作用在面板上,再由面板傳至骨架,此時,在不同高程上的幾道主梁可把風載較均勻地傳至立柱,因而可減小主梁與立柱連接處的應力集中;其次,平行式桁架結構主梁采用槽鋼,使結構外形平整,便于廣告面板掛靠,并可加強面板與主骨架的連接,從而減小了面板的變形,以確保廣告面的感觀效果;第三,平行式桁架結構,可在每道主梁高程設置內檢修梯,這樣給結構的維護、檢修及掛、卸廣告布帶來了極大的方便,且保證了操作人員的人身安全;除此之外,平行式桁架結構,形式簡潔、美觀,受力明確,節點構造簡單,施工方便,從而能保證施工質量。

網易結構布置本工程采用獨立鋼結構圓柱,通過節點板在三個不同高程搭焊三道橫向主梁,主梁之間設置橫隔梁和斜向支撐,形成空間桁架受力體系,主、橫梁間距主要考慮廣告面板骨架網格的布置,并使面板骨架節點與主骨架節點相一致,以加強面板與主骨架的連接。廣告牌面板的自身骨架掛焊在主體結構上,形成整體上部結構。主梁選用槽鋼,其他構件均選用角鋼,型號按構件的強度和變形條件選取。鋼立柱截面的選取,除考慮其強度及穩定性外,還要綜合考慮廣告牌整體尺寸協調及美觀等方面的因素。

結構分析

網易荷載和荷載組合結構承受的主要荷載有:1)自重;2)風荷載;3)溫度荷載;4)檢修活載;5)地震荷載。

網易荷載組合有三類:1)基本組合;2)特殊組合;3)施工吊裝。

網易應力分析由于鋼立柱為壓彎構件,其承載力取決于柱的長細比、支承條件、截面尺寸以及作用于柱上的荷載等,計算表明,鋼立柱的承載力一般由穩定控制。上部結構的主梁可簡化為剛結或鉸結在鋼立柱上的懸臂結構,主梁之間由橫梁及斜撐鉸結形成空間平行組合桁架。內力計算采用有限元程序在計算機上完成。根據鋼結構設計理論,對接焊縫在截面不減小的情況下,其強度可達到母材的強度,因而無需驗算焊縫應力,但應嚴格檢查焊縫質量及飽滿度。上部桁架桿件間的連接主要是角焊縫焊縫承受桿件間的應力傳遞,其受力大小已由上部結構計算得出,對廣告牌之類結構,上部結構桿件受力一般不大,為施焊方便,可用圍焊,并統一取焊腳尺寸為hf=10mm,可滿足規范要求;但對廣告牌面板骨架與主骨架掛點處焊接須逐一核算。

變位控制

網易廣告牌立柱高18m,在水平風載作用下會產生順風向水平位移,上部結構為懸臂桁架,在風載及自重作用下,懸臂端部也會產生相應的變位,如果這些變位過大,將直接影響到廣告牌的使用及感觀效果,重要的是,這些變位還將引起附加內力,增大結構內部的應力,降低結構的安全性,為此,在廣告牌設計中應嚴格限制變位。根據《鋼結構設計規范》(GBJ17�88)的規定,廣告牌水平向設計變位應控制在10mm以內為宜。

基礎工程設計

網易基礎型式及布置作為該類型廣告牌的基礎型式主要有兩種:一種是平衡重力式,即上部荷載主要由大體積基礎重力來平衡,開挖方量大,混凝土用量也較多,但施工簡單,節省鋼材,適宜在土質松軟且有開闊的施工場地時利用。另一種為樁基式,其中又以擴孔樁為主,該類基礎可在施工場地受限的情況下采用,其優點是基礎施工場面很小,混凝土用量僅為平衡重力式基礎的三分之一左右,但施工難度略有增大。

網易由于本廣告牌建在某火車站站前廣場兩側花壇內,花壇寬僅3m,若放坡開挖基坑,勢必破壞兩側的廣場混凝土地坪和水泥混凝土路面,其修復工程造價可觀,還可能破壞地下埋管,經綜合比較,選用了人工挖孔擴底樁基礎,使基坑開挖只限在花壇內進行。為了減小孔壁支護的困難,基礎上部4m深范圍內(表層填土和第二層粉質粘土)不擴孔,采用直徑為1.5m的圓孔;從4m深以下(第三層粘土)開始擴孔,以增大基底的受荷面積,來滿足地基承載力要求。基底采用方形,尺寸為3×3m,總孔深為6m,基礎底下設置十字正交齒墻,以增強基礎的抗扭和抗剪切能力。樁基礎結構計算在樁基礎結構計算中,采用C法和m法兩種計算方法。結果表明,兩種方法計算結果比較一致,樁身最大彎矩出現在距地面62mm(m法為82mm)處,樁頂最大水平位移為4.86mm(m法為4.78mm)。樁身材料強度和配筋計算,按一般鋼筋混凝土結構的偏心受壓構件進行。基礎設計須考慮軸力、彎矩、扭矩等不同組合的作用,以保證基礎本身的強度、剛度及地基的承載力和抗剪強度均滿足規范要求。

施工工藝

網易基礎工程根據現場地形、地質條件,本基礎采用人工挖孔擴底樁,基礎底面置于第三層粘土中。基坑開挖時,采用孔壁支護和排水措施,以確保樁孔成形和施工人員的人身安全。基坑開挖完成并經驗槽后,立刻鋪設100mm厚碎石墊層,吊放鋼筋骨架,并及時澆筑基礎混凝土,預埋錨固螺栓,鋪設基礎頂部鋼筋加強網,在澆至設計標高時,其頂面需用20mm厚1:3水泥砂漿找平,然后加蓋螺栓定位及墊座鋼板。待基礎混凝土養護到規定齡期,需對預埋螺栓進行抗拔試驗,以確認螺栓的抗拔承載力是否滿足設計要求。鋼結構工程所有鋼結構構件的連接均采用焊接,上部結構均采用工廠化生產。鋼柱用鋼板在工廠卷焊而成,上部桁架結構可在工廠拼焊;當梁柱主骨架焊接完成,形成整體上部結構時,應做適當的加載試驗,以驗證焊縫的質量和主骨架的強度;廣告牌面板骨架和鍍鋅鐵皮面板拼接好后,可在地面直接掛焊到主骨架上,以便校正面板表面的不平整度,控制上部結構整體外觀效果。吊裝定位廣告牌的立柱和上部結構在工廠制成后,運往現場進行整體對接。在地面形成的整體廣告牌,可用兩臺吊車從頂、底兩個吊位進行整體起吊安裝,在廣告吊裝就位后,用兩臺經緯儀從相互垂直的兩個方向進行糾斜、定位。每個方向的垂直度宜控制在h/2000(h為廣告牌高度)以內,且小于20mm。螺栓定位緊固后,宜在適當時機,澆筑素混凝土密封,以防螺栓外露銹蝕。本文提及的廣告牌建成后,經過數次臺風考驗,其垂直度和變位均滿足規定要求,而其總造價比同類廣告牌節省了20%,現已投入商業使用。