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公益類廣告設計范文第1篇

【關鍵詞】平面公益廣告；設計風格

平面公益廣告與社會生活密切相關，無論是民族文化、傳統節日、經濟動態，都可以作為平面公益廣告的題材。平面公益廣告要想更好地達到宣傳效果，廣告設計風格十分重要。著重研究平面公益廣告的設計風格，選擇符合大眾需求、符合公益廣告設計的元素，可以更好地拉近與受眾的距離，引發共鳴，達到公益廣告宣傳的目的，進而促進公益事業的更好發展。

一、平面公益廣告的概述

平面公益廣告是伴隨著我國公益事業的發展而產生的一種廣告，公益廣告的性質是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個國家、一個城市、一個地區的民眾文化道德水平以及社會風氣。從創意上講，平面公益廣告的創作相對更自由，其題材可以涉及社會生活的各個層面，對好的現象、行為、政策加以倡導，對不好的則予以警示，對公眾發揮教育作用。公益廣告的投放平臺主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現，平面公益廣告投放平臺也日益多樣化，為平面公益廣告的發展帶來了動力[1]。

二、平面公益廣告的設計風格

平面公益廣告的設計風格是由其題材所決定的，針對不同的題材，公益廣告的設計風格也會不同。而公益廣告設計題材可以涵蓋社會生活的各個層面，如政治、經濟、衛生、環保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內容，使其展現出多種多樣的風格特征。

（一）文化主題

文化是社會發展的精神動力，優秀的文化是我國勞動人民智慧的結晶，這些傳統的文化可以更好地激勵群眾奮發向上。在公益廣告中，我國優秀的傳統文化依然符合文化公益類廣告設計的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當代社會發展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進而達到廣告效果[2]。

（二）教育主題

教育是一項公益事業，促進教育事業的發展對教育對象以及我國現代社會有著積極的作用。教育可以引導公眾樹立正確的人生觀、價值觀、思想觀。在社會矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強教育公益類廣告設計可以宣傳教育的重要性，起到連環效應，促進我國社會的健康、和諧發展[3]。

（三）環保主題

長期以來，我國社會一直采用粗放型的經濟增長方式，以犧牲環境為代價來獲得經濟效益，不僅制約了我國經濟的發展，同時也使得人們賴以生存的環境質量越來越差。在這樣的環境背景下，國家、社會、群眾開始重視環保問題[4]。公益廣告作為推動我國公益事業發展的重要途徑，以環保為主體的公益廣告也備受關注，例如“保護地球，人人有責”的一則廣告。

（四）和平主題

武力、戰爭使得人們背井離鄉、家破人亡，人們對于和平問題越來越重視。在21世紀的當下，建設和平世界是各國共同的目標。在平面公益廣告中，設計師用自己的語言來勸解那些發動暴亂的人放下心中的執念，通過反戰主體來倡導和平建設，向受眾傳達和平建設的重要性[5]。

三、平面公益廣告的設計對策

（一）合理選擇平面公益廣告題材

平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現的設計風格也會不同。故此，在平面公益廣告設計中，要合理地選擇廣告設計題材，更好地促進平面廣告設計風格的發展。另外，設計人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達到廣告的目的。

（二）合理定位平面公益廣告風格

對于平面公益廣告而言，廣告設計風格直接影響到公益廣告的發展。作為公益事業的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發展下去，應該認真地進行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設計風格和設計語言應該親切感人，體現人文關懷，進而達到廣告預期的效果[6]。

四、結語

作為一種社會教育手段，平面公益廣告在我國社會的發展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設計的廣告，平面公益廣告設計題材涉及了社會生活的方方面面，也正是因為平面廣告設計題材的廣泛性，使得其設計風格存在很大的差異性。為了促進平面公益廣告的更好發展，必須合理選擇廣告設計題材，合理定位平面公益廣告設計風格，進而更好地推動社會公益事業的發展。

參考文獻：

[1]劉靜瑜.淺談平面公益廣告設計風格[J].大眾文藝(理論)，2009,(11):79-80.

[2]高云.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].中國報業，2012,(12):143-144.

[3]李春梅.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].流行歌曲，2012,(11):64-65.

[4]董遠東.淺談平面公益廣告創意的要素[J].流行歌曲，2012,(14):73-74.

[5]李向東.公益廣告平面設計與運用淺析[J].網友世界，2013,(Z3):92.

公益類廣告設計范文第2篇

產品/服務名稱:

臺北6636全球暖化公益廣告設計

作品名稱:節能很簡單

學 校:高雄應用科技大學

指導老師:翟治平

創意小組:張瑋文、游宗燁

藝文臺北,

臺北好Young藝術祭廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:臺北,花雨

學 校:建國科技大學

指導老師:杜雅雯

創意小組:徐歆宜

獎項:銀犢獎

作品名稱:今夜這里最璀璨

學 校:北方工業大學

指導老師:蔡軒

創意小組:王滿紅、張慶鋒

臺北6636全球暖化公益廣告設計

獎項:銀犢獎

作品名稱:脊椎篇

學 校:樹德科技大學

指導老師:陳政昌

創意小組:謝子翔

跨界――義守大學形象與招生廣告

獎項:金犢獎

作品名稱:課本篇- A篇課本篇-B篇

學 校:華南農業大學藝術學院

指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝

創意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、蔡宋濤、全國偉、

沈增輝、肖思如、孫微、林永鏗

獎項:銀犢獎

作品名稱:翅膀硬了

學 校:輔仁大學

指導老師:林榮觀

創意小組:蔡毓芳/吳勻璇/施懿容

牛頭牌企業文化標語(Slogan)暨商品廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:牛頭牌沙茶醬-全家福篇

學 校:上海建橋學院

指導老師:王峙清

創意小組:黃曉虹、丁燁、王羽佳

獎項:銀犢獎

作品名稱:好帝――牛頭牌-新鮮篇-黃瓜篇

學 校:魯迅美術學院

指導老師:劉昕、劉仁、劉亞璇

創意小組:楊偉

JUST US品牌形象廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:用餐篇/學習片

學 校:湖北經濟學院

指導老師:葉勁松

創意小組:申成龍、鐘逸洲

獎項:銀犢獎

作品名稱:每個細胞都為你心跳

學 校:北京市求實職業學校安貞校區

指導老師:周智

創意小組:王夢祺

Royal Elastics品牌形象創意設計

獎項:金犢獎

作品名稱:Royal Elastics-釋放動感篇

學 校:河南工業大學

指導老師:祝玉華

創意小組:周道平

獎項:銀犢獎

作品名稱:章魚篇/ 蜘蛛篇

學 校:黑龍江大學

指導老師:關雪侖、王秀君

創意小組:王碩、徐思強

“中國廣告網?招聘”網站形象廣告設計

獎項:銀犢獎

作品名稱:找出路篇

學 校:山科技大學

指導老師:黃淑英

創意小組:邱詠^

繽紛 幸福 宜居 新北市

――2010 新北市的城市營銷

獎項:金犢獎

作品名稱:新北之韻新北之舞

新北之語

學 校:河北大學

指導老師:侯志剛、馬飛

創意小組:何巖、閆志苗、孫佳琪、

金雅會、劉海月、萬婕

獎項:銀犢獎

作品名稱:第一門牌

學 校:崇右技術學院

指導老師:周穆謙

創意小組:李冠瑩

永和豆漿品牌形象廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:永和豆漿――大肚篇

(同時獲技術類-文案對白項項目金犢獎)

學 校:廣州美術學院

指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍

創意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、陳振文、馮龍慶

獎項:銀犢獎

作品名稱:永和豆漿――老地方見三篇――走廊篇、電梯篇、公交車篇

學 校:廣州美術學院

指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍

創意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、

陳振文、馮龍慶

環境媒體運用類

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:

臺北6636全球暖化公益廣告設計

作品名稱:計程車篇

學 校:上海建橋學院

指導老師:董景寰、吳敬

創意小組:唐怡菲、蔡愷玲、翟國棟、葉博、

范敏雷、胡佳斌、崔東陽、趙金華

北京CRD標志設計策略單

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:北京CRD標志設計策略單

作品名稱:CRDlogo-微笑

學 校:東北師范大學人文學院

指導老師:袁清秀

創意小組:姜菲

技術類-文案對白項

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:

Royal Elastics品牌形象創意設計

作品名稱:失去篇

學 校:大連大學美術學院

指導老師:劉朝暉、關宇辰

創意小組:劉清、姜濤、趙云龍、任穎杰、

藍卉、梁睿、楊振偉

技術類-美術設計項

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:臺北6636全球暖化公益廣告設計

作品名稱:為時已晚篇

學 校:華南農業大學藝術學院

指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝

創意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、

公益類廣告設計范文第3篇

【關鍵詞】公益廣告；設計理念；設計模式

現代公益類廣告設計在文明進程中所需要體現的先進設計理念和運行模式，需要蘊含著現代文化的創造精神，文化類的公益廣告需要正確的反應出人類精神層面，包括對于價值觀，人生觀，道德觀，審美觀在內的所有生活觀在內的意識形態。

一、公益廣告的設計特點

一個優秀的公益廣告創意，應該具備以下幾個特點：

1.深度解析事理，將存在本質進行深刻揭示。我記得我有看過一個有關于警示吸煙有害身體健康的公益廣告。在廣告中很醒目的顯示了吸煙兩個大字，在字的背后是各種有關于吸煙危及健康的組合式畫面，煙字的火字旁被一直香煙點燃后冒出一組又一組驚人的數字，陰暗深層的畫外音就對一些存在的本質進行了深刻揭示，讓人從根本上了解吸煙的危害，利害自明，從而起到警示的效果。

2.巧妙含蓄的進行比喻，濃縮在藝術之中。公益廣告和一般的廣告存在很大的區別，公益廣告在設計上必須要做到不拖泥帶水，雖短猶精的效果，在一瞬間就能將要告訴人們的東西展現出來。

例如一匹驕傲的狼認為自己無所不能，魚兒為了能夠讓它醒悟過來，提出要和它比賽游泳，狼認為自己魚兒那么小一定沒自己厲害就同意了，結果這匹狼并不會游泳，結果可想而知，在短片的最后在打出一段文字告誡人們，要認清自己，做自己該做的事。精巧的比喻可以獲得百倍的說服力何樂而不為呢？

3.適當的夸張。優秀的廣告創意離不開巧妙含蓄的比喻更加離不開適當的夸張。例如中央電視臺播出過的一個關于珍惜水資源的廣告，廣告中告誡我們，如果人類肆意破壞水資源的情況一直不改善，那么我們所能看到的最后一滴水將會是自己的眼淚。然后一滴晶瑩的淚水從美麗的眼睛中滴落出來，廣告戛然而止卻又觸目驚心。這樣的公益廣告發人深思，使人茅塞頓開，具有良好的社會效益。

公益廣告并不單單只是政府的行為，而是需要得到全社會的理解和支持的，如果可以呼吁更多的人加入進來，會為我國公益廣告推入一個更為廣闊的天空。

二、現代公益廣告的運行模式

高速發展的信息化時代所帶來的行業競爭促使傳媒行業迅速的騰飛，被眾多信息包圍轟炸的人們已經處于視覺麻木的階段。近幾年來，公益廣告設計的系列主題已經形成了一個很大的規模，主題多層次的表現在提高傳播力度的同時又以獨具親和力的表現，豐富了視覺表現力。

1.公益廣告設計主題分類

①思想集中系列主題：任何的作品都存在其所要表達的思想主題，這些主題就是正面反應的創作意念。從集中思想理念的系列主題中我們必須要鮮明的表達出招標主題的思想核心，在傳遞的過程中必須要非常集中明確，可以使觀眾在清晰感受主題的同時又能進行深刻的感悟。②多視角的獨特表述：在中心主題思想已經明確化了之后，我們可以采用一些較為新穎獨特的視角來進行主題的切入，通過這些分支視角來創造獨到見解的新式主題，充分擴展思想的同時又能從宏觀的角度來進行社會價值分析。運用一些具有新意的，較為內涵的，絕妙的方式進行新創意挖掘，這些創新思維將作為創意設計中表現的主體理念和創造畫面效果的基礎定位。那些多視覺，多層次的詮釋突出了主題的信息力度，讓一些大眾在同樣文化理念的信息傳遞中更容易接受。

2.注入思想理念的公益廣告案例分析。了解公益類廣告設計的歷史以及發展趨勢，對其進行詳細的分析之后展開探討。廣告在求實和創新上一定要遵循實事求是的指導方向，當然，我們為了秉承實踐是檢驗真理的唯一標準，所以可以通過一些成功案例的分析，來解析本結論：作為公益類廣告永恒的表現主體，兒童時常以一個傾訴者的視角被展開。本片中的主角是一個普通的，稚嫩的孩子，短片的開頭就是這個孩子在不斷的拉扯自己的頭發，還親手剪掉自己烏黑的頭發，他的舉動牽動了觀眾的心，讓人不知不覺生出一種憐愛的感覺，影片進行到是一群人推開房間的門，其中有一個是光著頭的男孩，原來她是剪掉頭發是為了自己得癌癥的哥哥，希望哥哥不會覺得自己和別人不一樣。一個稚嫩的孩子都能如此，那么我們這些大人呢？在這部公益廣告中所注入的思想理念包括了對社會關愛的呼吁，作者將此主題深深的嵌入到了整個作品中去，喚起人們心中的真善美。

三、結束語

公益廣告設計的文化內涵在不斷的被延伸，其中所蘊含的文化特質也被人們所重視著。在公益廣告的設計理念中添加文化特質絕對是該類型廣告發展的方向，我們要善于利用獨特視角來揭示其運行模式，在極具鮮明時代感的未來，能夠創造更多被人們所理解，產生共鳴的設計。

參考文獻：

[1]潘澤宏.公益廣告導論[M]北京：中國廣播電視出版社，2001（4）.

[2]宋玉書.公益廣告通論[M]遼寧人民出版社，2001（12）.

公益類廣告設計范文第4篇

[關鍵詞]戶外公益廣告；設計；管理

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.150

[中圖分類號]F713.8 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-02

進入新時代之后，社會經濟快速發展，人們的生活水平不斷提高，越來越重視精神文化追求。我國在加強社會主義物質文明建設的同時，也開始著重加強精神文明建設，在這種情況下，公益廣告如雨后春筍般涌現在人們的日常生活中，它承擔著向社會大眾傳播信息、提倡文明生活方式、提升國民綜合素質、推進社會主義和諧社會建設進程的重要任務。

戶外公益廣告是公益廣告的有機組成部分，不僅體現了公益廣告要表達的信息，也是城市形象的重要成分，代表了一個城市的精神風貌。毋庸置疑，出色的戶外公益廣告不僅有利于城市塑造良好形象，也能使社會大眾在潛移默化中受到文化情操的感染與熏陶。所以發展戶外公益廣告至關重要。然而必須承認，我國的公益廣告尚處于起步階段，戶外公益廣告的發展現狀也不盡理想，這其中既有政府部門不重視的原因，也有管理模式滯后的緣由，在設計規劃方面也存在不少問題。由此可見，我國的戶外公益廣告要想得到可持續發展，不僅要加強設計力量，同時還要管理的參與，從多個方面入手，才能使戶外公益廣告迎來發展的“春天”。本文嘗試研究戶外公益廣告的設計管理，希望能起到一定的啟發意義。

1 戶外公益廣告設計管理現狀

戶外公益廣告在我國社會發展中有著不言而喻的重要作用，但從目前來看，我國戶外公益廣告設計管理存在一系列不容忽視的問題，主要有以下幾點。

1.1 廣告創意水平不高

創意是廣告的靈魂，戶外公益廣告尤為需要良好的創意，這樣才能吸引公眾的注意，使他們關注社會問題。但是現階段，我國的公益廣告創意水平不容樂觀，一方面是主題相對匱乏，大部分公益廣告局限在“中國夢?我的夢”“講文明?樹新風”等內容方面，旨在響應黨和國家的政策、路線與方針，具備濃烈的政治色彩，而關乎民生、貼近民眾的內容相對較少，亟待進一步拓展；另一方面，公益廣告的表現形式缺乏新意，雖然很多公益廣告都積極弘揚愛國主義精神、倡導社會主義新風尚，但是在表述上過于直接，比較空洞，諸如“做文明市民”“全面建設小康社會”等宣傳語很難激發民眾的共鳴，需要進一步改進。

1.2 媒介選擇比較保守

目前，我國大多數戶外公益廣告依舊采取傳統的媒介傳播方式，即以墻體式的普通噴繪或燈箱廣告為主，制作簡單、樣式較少、缺乏創意。戶外廣告的展示設備中也沒有可供觸摸的屏幕，這種靜止化的表現形式實難吸引民眾的注意力，而且宣傳方式難免灌輸說教之嫌，容易引發民眾的厭煩心理。如今，民眾更希望在一種寓教于樂的境界中吸收廣告信息，這是戶外公益廣告設計者應該注意的地方。

1.3 與周邊環境不協調

戶外是一個復雜性概念，包括自然環境和人文環境。戶外公益廣告必須與周邊環境協調一致，才能有效宣傳廣告信息，同時也能達到美化周邊環境、樹立城市良好形象的目的。然而現階段，我國很多戶外公益廣告并沒有考慮周邊環境，甚至有些廣告只是應景而作，隨意性較強，沒有經過統籌規劃，設置廣告地點時也沒有考慮人們的需求，直接導致戶外公益廣告形同虛設，還造成了人力、物力、財力的浪費。

2 戶外公益廣告設計管理對策

提高戶外公益廣告的質量，是促進我國公益廣告事業可持續發展的力量源泉。不得不承認，我國當前的戶外公益廣告存在創意差、影響弱等問題，所以采取行之有效的措施解決這些問題勢在必行，具體而言可以從以下入手。

2.1 提升設計創意水平

發展戶外公益廣告事業，必須提升創意水平，這是公益廣告的靈魂與生命。縱覽國內外諸多公益廣告，只有那些具備良好創意的作品才能實現更好的溝通效果。一個戶外公益廣告如果沒有創意，就如大衛?奧格威所說的那樣：“猶如快被黑夜吞噬的船舶”。要想使戶外公益廣告實現好的創意，應做到以下兩點。

一方面，戶外公益廣告要主題明晰，貼近生活。戶外公益廣告是為人們的現實生活服務的，所以取材應該來自于現實生活，使公益廣告做到生活性、藝術性和思想性的有機結合。美國的戶外公益廣告之所以優秀，令人過目不忘，原因就在于其內容往往與現實生活和社會發展相切合，廣告主題包括消除種族歧視、提高青少年生活質量、生態環境保護、重視家庭教育等。很顯然，這些題材與人們的現實生活息息相關，使人們很容易找到心理共鳴。我國戶外公益廣告設計者也應該深入尋常老百姓的生活中，緊扣時展脈搏，找到合適的廣告題材，給人以啟發和思考。

另一方面，戶外公益廣告應該積極打破二維的表現形式，給人以震撼感。戶外公益廣告絕不是簡單的灌輸說教，而在于以一種潛移默化的藝術形式打動人們的心靈，給他們以啟迪。如果戶外公益廣告缺乏表現力和藝術性，必然使人視若無睹，無法發揮應有的作用。從目前來看，我國的大多數戶外公益廣告是以二維形式出現的，難免缺乏創新性。所以打破二維表現形式勢在必行。如美國一則戒煙公益廣告，其沒有像普通廣告那樣貼在一個直立的墻壁上，而是貼在吸煙室的屋頂上，吸煙者從下面往上看屋頂時，正好看見這幅公益廣告，猶如自己正在被眾人觀看，形成一種自己正被下葬的感覺，心有余悸，顯而易見，這樣的情景體驗遠遠比那些簡單的“吸煙有害健康”的灌輸說教要生動得多。我國戶外公益廣告可以探索立體化表現形式，給人們創造一種震撼感。

2.2 充分利用新媒體的力量

在設計戶外公益廣告時，不僅要注意創意的多元化，還要重視傳媒載體的多樣性，以多角度地傳播廣告信息。

進入21世紀后，科學技術迅猛發展，媒介技術不斷進步，為我國廣告業的發展提供了前所未有的良好機遇。在科學技術的帶動下，新媒體的發展呈現出如火如荼之勢，它是建立在數字技術基礎之上的數字媒體，包括網絡、信息集成界面、編輯制作系統等。可以說，人類社會已經全面進入新媒體時代，這促使廣告業也從傳統媒介走向了新媒介。在新媒體時代背景下出現的電子多媒體是一種全新的資訊載體，它集文字、圖片、聲音、視頻、音頻等于一體，直觀性強、操作簡便，可以為戶外公益廣告的創新提供良好條件。

現在，戶外新媒體已經進入了人們的視野，如位于我國河南省鄭州市新瑪特的一塊互動應用櫥窗公益廣告，制作者將AR技術、生物識別技術、人臉識別技術、3D技術、體感技術等先進技術融為一體，整合成全新的智能互動應用，廣告內容是Wild Aid聯手湖南衛視的“快樂家族”發起“我與魚翅說再見”的活動。觀眾觀看完宣傳視頻之后，可以通過攝像頭與“快樂家族”合影，然后進行櫥窗游戲，之后再通過廣告右上方的二維碼掃描提取照片，通過轉發分享至QQ空間、微信或微博中。很顯然，這樣的戶外公益廣告將觀眾的現實快樂感和虛擬成就感進行有機溝通，并實現線上與線下的雙向連通，徹底顛覆了傳統的廣告體驗模式。當人們路過櫥窗時，看到的不再是冰冷的促銷海報，而是全新的互動游戲，進而加深了對公益廣告內容的記憶。這樣的戶外公益廣告設計方式值得我國其他城市大力借鑒，通過新媒體力量探索戶外公益廣告的全新表現形式，給人們提供豐富、新鮮、有趣的視覺感受和精神體驗，無形中也將廣告內容傳播出去。

2.3 統籌兼顧，因地制宜

與其他媒體廣告明顯不同，戶外公益廣告與城市、廣場、街道、公路、居民文化娛樂場所有著密不可分的關系。設置地妥當美觀，無疑會成為城市一道美麗的風景線，反之則會影響城市景觀。因此，考慮到戶外公益廣告的創意與載體之后，還要對其位置進行考慮。

戶外公益廣告所處的位置要得當科學，并不是所有區域都適合投放戶外公益廣告，即使是適合投放戶外公益廣告的區域，也必須考慮廣告性質與類型，如在一片空曠無邊的廣場上設置戶外廣告時，廣告面積就不能太小，否則影響觀眾觀看；大型的霓虹燈廣告也不宜設置得過低，否則會失去醒目的效果；商業街的燈箱廣告的高度不能相差太多，否則會產生凌亂之感；路牌廣告也不適合放在綠樹成蔭的街道旁，否則會占用道路面積。

具體而言，戶外公益廣告的設置地點、間隔密度和大小比例，需要結合周邊環境、行人密度、廣告形式等諸多因素。小型的燈箱式公益廣告適宜分布在街區頭尾或中央，在書報亭、候車亭等地方也適合投放小型燈箱式廣告，這樣可以讓人們在等待之余看到漂亮的宣傳圖案和富有深意的文化理念，受到一定的思想影響。大型的雕塑或電腦噴繪公益廣告比較適宜分布在大型廣場或會場中，即使驅車行使，人們也能抽空顧及一下廣告內容，了解其宣傳信息。另外，戶外公益廣告投放還要考慮城市的整體規劃需求，如在行政文化區，適宜投放與政府有關的公益廣告，如市民普遍關心的政府措施、政策法規等；在機關、學校等處，不適宜投放商業性廣告；在城市火車站、汽車站等地，可以設置一些介紹城市傳統文化、社會公德等方面的戶外公益廣告，以增強市民對城市的自豪感。總之，在設置戶外公益廣告時，必須統籌兼顧，因地制宜。

3 結 語

如今，我國正處于由計劃經濟轉向市場經濟的關鍵轉型階段，戶外公益廣告可以幫助解決人類面臨的諸多社會問題，有著至關重要的作用，所以解決戶外公益廣告在設計管理方面存在種種問題，如創意不佳、媒介保守、隨意設置等，解決這些問題顯得尤為必要和迫切。應該采取提升設計創意水平、充分利用新媒體的力量、統籌兼顧和因地制宜等一系列措施。事實證明，只有從多角度入手，方能真正發揮我國戶外公益廣告的價值與作用，為社會主義精神文明建設做出應有的貢獻。

主要參考文獻

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[2]盧明德，支劍鋒.設計管理在創建品牌核心價值中的作用探析[J].2009（6）.

[3]趙茜.對設計類組織之管理重要性的思考[J].現代裝飾，2012（6）.

[4]溫漢華.論公益廣告的特點及其創作[J].企業科技與發展，2010（10）.

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[6]李友萍.現代公益廣告的創作及發展分析[J].湖北社會科學，2011（6）.

[7]李芳芳.環保公益廣告[D].南京：南京師范大學，2011.

[8]劉聰.淺析中國企業公益廣告的“利”與“義”[J].現代企業文化，2008（2）：50-51.

公益類廣告設計范文第5篇

戶外廣告的設計要以視覺傳達設計為基礎，因此一定要對符號學進行一定的分析。符號是人類交流的一種信息表達方式，而且符號往往能夠代表更多更豐富的意思以及能夠給人留下深刻的記憶。視覺的表達與傳達就依賴于各種符號的外在表現形式，用符號來進行信息交流的優勢在于符號不局限于語言，它不被語言交流障礙所限制。比如，如今有很多的外國商品流入到中國市場，而本國人除了用翻譯的手段來了解產品外，更主要的方式還是通過商品廣告中的各種符號來了解信息。所以說，符號在情感的溝通、信息的傳播、文化的交流上，稱得上是一種重要而且高效的媒介。符號學于近展起來，并經過許多的理論實踐而完善。其中，符號學的研究范圍已經從原先狹小的只局限于語言學內容，變成了當前廣泛在視覺傳達設計和信息交流中的運用。在戶外廣告設計中，如果能夠盡可能多地用符號來代替文字或是圖像，就能起到更好的信息傳達效果，且還能樹立起商品的品牌效應。具有代表性的符號在廣告中的使用也是商業促銷的重要手段，因此，在戶外廣告設計中，一定要了解并運用好符號學的相關原理，從而達到理想的視覺傳達設計效果。

2符號語境下的戶外廣告設計特點

2.1廣告設計中符號更加直觀形象化

在戶外廣告的宣傳設計中，使用了大量的符號，而文字則相對較少。這是因為圖像和符號總是能比文字更具有吸引力，也能給人更加深刻的印象。比如球鞋的戶外廣告設計，是直接以球鞋的圖像為主體，并且強調了產品的功能和外觀，見圖1。在強調產品透氣性好的性能上，就用了流動的風和風卷起的樹葉等符號來加以體現。這樣的設計簡單明了，十分直觀。另外，對于一些公益的宣傳或是其他非商業化產品的宣傳中，也很看重直觀形象化的重要性。戶外公益廣告，在為公司的整體形象做戶外廣告設計時，很注重文字的表現和符號的含義。“專業、專心、專注”等文字的運用直接表明了公司的經營理念和態度。在設計中加上了蘭花符號的設計，蘭花指代品德高尚的人，也即是指公司經營將會像君子一樣品德高尚，誠信經營。用這些簡單直觀的符號能將難以表達的內容生動地展現出來，既達到了信息傳遞的效果，又給人以深刻的印象，因此在戶外廣告設計中，一定要考慮產品宣傳設計的直觀性和形象化。

2.2聯想符號在廣告設計的廣泛應用

除了直觀符號以外，聯想符號在戶外廣告設計中也有廣泛的應用。在一些常見的產品宣傳中，如果使用直觀形象的符號來表達就未免顯得有些俗套。在這種情況下，則要使用理想的思維，將常規的設計用創新的視覺傳達設計來顯示出來。通過表面上看似毫無聯系的事物，將事物之間的細節符號聯系在一起，通過一定的聯想就能將代表的意義表達出來。概括起來是一個觀看的過程，首先是直觀的感覺，在感覺的階段，獲取直接的圖像和文字等信息；然后是選擇，人的大腦對信息進行處理，選擇和篩選獲取到的信息內容，將有關聯的信息集合在一起。最后是理解，集合在一起的信息只要加以一定的理解就能掌握符號所代表的含義。這就是當人觸及一個視覺形象之后所發生的信息處理反應，因此在戶外廣告的設計中，充分利用這一過程來進行聯想型的符號設計。咖啡產品戶外廣告見圖3，如果只用咖啡豆和開水來設計則會顯得俗套，在此設計中，則是以咖啡的效果強調咖啡在休閑生活中的重要地位。最為關鍵的是，釣魚和喝咖啡原本是兩項毫無聯系的事物，而在這個廣告設計中，則設計出人手持釣竿鉤住一個咖啡杯。這樣的設計是為了說明咖啡的作用和釣魚是一樣的，都是休閑時的物品。通過這樣的設計，將兩個毫無關聯的事物通過聯想的手段聯系在一起，起到了很好的廣告設計效果[6]。相比傳統的咖啡廣告設計來說，這樣的廣告設計更具有創新性，能夠給人留下更加深刻的印象。因此，戶外廣告設計中聯想和直觀的體現要根據實際的商品性質和特定的宣傳目的來決定。

2.3戶外廣告設計中符號與語境狀態關系密切

戶外廣告設計中符號與語境即外在的環境關系十分密切。戶外廣告就是戶外的廣告，自然不同于普通的媒體上的廣告。而戶外的環境更加多樣，因此戶外廣告設計要充分考慮環境的因素，才能使戶外廣告設計中各種符號能和周邊環境進行更好的對接。阿迪達斯的宣傳廣告見圖4，在廣告的設計中使用了實景一樣的網球場。圖像中通過兩個吊環將兩個人固定在場地上，從而構建出一種網球場的實地環境，來表達廣告符號的含義。

3戶外廣告設計中符號語境的構建方法

3.1提煉戶外廣告設計中的元素和符號

在戶外廣告設計中，為了實現符號語境的構建，首先要提煉出有價值和代表性的元素與符號出來，然后才是將這些符號進行應用。符號首先要有一定的象征意義，和商品本身要有一定的聯系，是物質實體的一部分或是形象的象征。樓盤銷售廣告見圖5，就使用了大海和高樓等符號元素，這些都是直接與廣告宣傳對象相關系的，而且“隔海相望”的字眼還能體現這套樓房的獨特之處。這些含義都是通過符號和語境的結合來顯現出來的，如果脫離了語境，符號就變得毫無意義，因此，在提煉符號時，選取代表性的符號再結合周圍的環境來進行設計。

3.2重視廣告設計符號與語境之間的密切聯系

廣告設計中符號與語境之間有著密切的聯系，且往往是符號依賴于語境。因為獨立存在的符號是沒有意義的，只有置身于特定的語境中，符號才會被賦予不同的意義。要把握好這種關系，首先要掌握好戶外廣告設計中符號與環境的一致性，利用好周圍的環境特點[7]。如在高速公路的路中央立起來的廣告牌以及在城市街道墻面等處掛起來的廣告設計圖，這些戶外廣告的設計都要想辦法和周邊的環境達成一致，要做到將環境的特點體現在廣告的符號中，同時也要讓符號體現在環境的特點上。不難看出，戶外廣告形式多樣的原因就在于所依靠的環境的多樣化。要在戶外廣告設計中構建好符號語境，就必須要充分考慮廣告設計中的符號與周圍環境的聯系。如果沒有合適的環境，則要設計出相應的符合設計符號含義的語境，來達到理想的廣告宣傳效果。

3.3創新性在構建符號語境的運用

符號語境的構建還需要實現廣告設計中的創新，只有在廣告設計中創新性地提出符號的設計，就能設計中更為合適、恰當的符號來充當廣告信息的介質。燈泡戶外廣告見。在設計中創新性地運用了產品的實際功能，即在人走過時就會自動亮起燈光。這代表著燈泡所想帶來的光明和幫助人們對抗黑暗的含義，這種創新性的廣告設計不僅僅將符號和語境結合在一起，在燈泡這個符號的體現中，也同時考慮到了周圍環境的變化[8-9]。總之，這樣的設計能夠讓人耳目一新，起到了更好的宣傳產品的目的，因此，在戶外廣告的設計中，就要注重創新性的應用，對于一些難以表達的信息，如果能從新的視角來設計的話，就能將符號和語境更好地結合在一起，從而實現戶外廣告設計的功能。

4結語