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隨著互聯(lián)網(wǎng)與計算機技術在媒體領域中的廣泛運用,多種現(xiàn)代傳媒技術如雨后春筍般涌現(xiàn),傳媒經(jīng)濟也在這些現(xiàn)代傳媒技術的實際運用中朝著全新方向發(fā)展。從宏觀層面來看,現(xiàn)代傳媒技術的產(chǎn)生與發(fā)展,不僅對創(chuàng)新國家社會文化傳播形式、提高文化傳播效率,有不可替代的推動作用,還持續(xù)引領著我國傳媒經(jīng)濟在新時代創(chuàng)新發(fā)展。因此,就現(xiàn)代傳媒技術對新時代傳媒經(jīng)濟發(fā)展過程中所發(fā)揮的促進作用可知,現(xiàn)代傳媒技術可從有效文化路徑促進新時代傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。鄭涵、徐明松、楊立柱和魏曉芳共同主編的《傳媒經(jīng)濟研究讀本》,以傳媒經(jīng)濟學為研究對象,詳細探析了該學科的具體發(fā)展歷程、未來發(fā)展方向與前景,并采用言簡意賅的語言和深入淺出的敘述方式將相應探析結果呈現(xiàn)在大眾眼前,可讀性較高。同時,該書還匯編總結了眾多與研究主題相關聯(lián)的經(jīng)典文獻,并將相關內容融入書中,有益于增強讀者對傳媒經(jīng)濟學的認知。本文將結合書中所述內容,分析現(xiàn)代傳媒技術推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實意義,并探索現(xiàn)代傳媒技術引領我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的可行路徑。

上海交通大學出版社2017年3月出版的《傳媒經(jīng)濟研究讀本》,屬于傳媒研究讀本系列叢書,主要精選了傳媒經(jīng)濟學這一學科發(fā)展中的優(yōu)秀論文和專著,并對這些論文文獻與書籍資料進行更加系統(tǒng)化的分析與說明,還依照相應理論領域劃定標準,對所匯集典型論文、著作分門別類,從而為讀者能更加高效、快速地了解與掌握傳媒經(jīng)濟,創(chuàng)建清晰明了的閱讀形式。由整體理論框架構建可以看出,該書嚴格遵循讀本編撰原則、尊重普通大眾閱讀思維與習慣,從理論與方法,市場發(fā)展、企業(yè)競爭,商業(yè)模式的建設與發(fā)展戰(zhàn)略、國際經(jīng)濟貿(mào)易形勢,國家和行業(yè)制度管治,數(shù)字媒體與版權變遷等方面,將全書內容分為五大篇章,且每個篇章都圍繞相應主題內容開展詳細解說,理論指導作用較高。此外,該書還按照所述內容列入了相對應的知識延伸案例,以便為讀者擴大知識面、提高其理論實踐應用能力提供助力。由此可見,該書可作為從事傳媒工作或研究人員深度了解傳媒經(jīng)濟專業(yè)知識的工具書籍。

當前,伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術在傳媒領域中的應用逐漸深入,我國傳統(tǒng)傳媒形式開始朝著現(xiàn)代化方向轉變,并日漸形成具備新時代發(fā)展特征的現(xiàn)代傳媒體系,對我國傳媒經(jīng)濟的優(yōu)化發(fā)展帶來諸多機遇。具體而言,現(xiàn)代媒體主要是指以先進多媒體設備為載體,在互聯(lián)網(wǎng)技術支撐下所產(chǎn)生的新型傳媒形式,是能有效滿足當代傳媒文化發(fā)展需求的重要元素?！秱髅浇?jīng)濟研究讀本》在全面講述傳媒經(jīng)濟學理論與實踐知識的前提下,從該學科實際發(fā)展狀況入手,明確指出現(xiàn)代傳媒技術的出現(xiàn)與應用,可對傳媒經(jīng)濟的發(fā)展帶來哪些影響和作用,并在清楚傳媒行業(yè)市場環(huán)境、各傳媒企業(yè)發(fā)展實際情況及傳媒行業(yè)競爭趨勢等信息條件下,分析了現(xiàn)代傳媒技術在促進我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展中的實踐應用價值。因此,結合該書內容的學習,根據(jù)實際情況分析可知,現(xiàn)代傳媒技術對促進傳媒經(jīng)濟發(fā)展具有以下意義:一方面,現(xiàn)代傳媒技術是一種自帶獨特屬性的文化元素,在社會文化體系構建中具有重要作用,其實際運用過程可對文化進行再次創(chuàng)造,以此賦予相應文化全新涵義,并讓該文化能在時代不斷變遷中得以持續(xù)發(fā)展;另一方面,輔助傳媒行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體形式運作中所存在的空間限制,通過自身信息傳播優(yōu)勢推動信息傳播者和受眾者之間關系的混合發(fā)展,讓兩者能在相互交換身份環(huán)境中構建雙向信息傳播路線,從而進一步提高文化傳媒效率。綜上所述,現(xiàn)代傳媒技術能進一步促使傳媒文化得到可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,可為提升傳媒經(jīng)濟發(fā)展水平奠定堅實基礎。結合書中相關內容,傳媒行業(yè)可依照下述幾點充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術推動傳媒經(jīng)濟發(fā)展的促進作用:

第一,利用現(xiàn)代傳媒技術將先進新媒體文化引入傳媒產(chǎn)品設計、生產(chǎn)系統(tǒng)。在傳媒企業(yè)設計、生產(chǎn)特色產(chǎn)品時,可通過現(xiàn)代傳媒技術有機融合當今流行新媒體文化的形式,促使相應傳媒產(chǎn)品文化涵義與內部內容變得更加豐富多彩,提升該產(chǎn)品的附加價值,進而增強企業(yè)核心競爭力。

第二,根據(jù)現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念,實時調整傳媒經(jīng)濟發(fā)展結構與模式。人們可在現(xiàn)代傳媒文化發(fā)展理念指引下,利用多元現(xiàn)代傳媒方式與技術創(chuàng)建符合時代發(fā)展特征的傳媒文化資源共享平臺,并以此為依據(jù)引導傳媒企業(yè)適時調整其產(chǎn)業(yè)結構、明確產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展方向。

第三,不斷開發(fā)全新實用性傳媒技術,創(chuàng)新傳媒經(jīng)濟體系與盈利模式。創(chuàng)新是保證傳媒經(jīng)濟得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎,所以需順應時代發(fā)展的需求,不斷開發(fā)符合傳媒行業(yè)發(fā)展實際的現(xiàn)代傳媒技術,并利用其推進傳媒經(jīng)濟體系與盈利模式的創(chuàng)新,從而使傳媒經(jīng)濟水平能得到實質性提升。總之,現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展為提升傳媒經(jīng)濟發(fā)展水平發(fā)揮了很大的促進作用,人們應正視現(xiàn)代傳媒技術和文化理念,全力推動傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新、改革發(fā)展。

作者:張雪彥 單位:上海體育學院傳媒與藝術學院