我于2005年8月30日進(jìn)入公司，在營銷策劃部從事文案工作。在營銷策劃部經(jīng)理紀(jì)、主管的領(lǐng)導(dǎo)和幫助下，我對公司各項(xiàng)規(guī)章制度和辦事流程有了清楚地了解，也從部門領(lǐng)導(dǎo)和其他同事身上學(xué)到了很多新的知識，我的工作能力也由此得到很大提高。21秘書世紀(jì)網(wǎng)

進(jìn)入公司一個多月時(shí)間里，我主要負(fù)責(zé)公司文案撰寫和與武漢青銅騎士廣告公司的日常聯(lián)絡(luò)工作。在公司各部門領(lǐng)導(dǎo)的正確指導(dǎo)和各部門同事的密切配合下，我能按時(shí)優(yōu)質(zhì)完成領(lǐng)導(dǎo)布置的各項(xiàng)工作，同時(shí)積極督促武漢青銅騎士廣告公司按時(shí)完成各項(xiàng)設(shè)計(jì)文稿和圖片，保證了公司各項(xiàng)宣傳推廣活動的順利進(jìn)行。

除了公司的日常工作，我參與了9月10日“教師節(jié)感恩嘉年華”和10月2日——4日的2005年“家在武漢”洪山廣場房展會等兩次大型公司活動。在活動的前期準(zhǔn)備和后期展示期間，我充分發(fā)揮主觀能動性，積極提供有效建議和意見，主動按時(shí)優(yōu)質(zhì)完成公司和部門領(lǐng)導(dǎo)安排的各項(xiàng)工作，為活動的順利進(jìn)行作出了自己的貢獻(xiàn)。

面對即將開展的美加·湖濱新城二期工程，公司前期必將開展各項(xiàng)大型戶外推廣活動，同時(shí)也會積極參加各類房地產(chǎn)交易會，以提升品牌形象，促進(jìn)樓盤銷售。通過前期參與的各項(xiàng)大型活動，我覺得公司在大型展示活動上應(yīng)做好相關(guān)準(zhǔn)備和考察工作，具體建議如下：

1、公司在繼續(xù)刊登報(bào)版廣告，樹立樓盤和公司形象的同時(shí)，可以積極參與目前舉辦的各類室內(nèi)外房展會，以促進(jìn)一期剩余樓盤銷售和二期樓盤預(yù)售。

2、如參加室外房展會，事先應(yīng)仔細(xì)觀察布展場地。特別要注意天氣情況和風(fēng)口位置，布展時(shí)應(yīng)避開風(fēng)口，以免吹壞噴繪。天氣如有變化，也應(yīng)提前做好防雨用具等準(zhǔn)備工作。

摘要：隨著廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合的深化，廣告學(xué)專業(yè)的人才需求和培養(yǎng)模式發(fā)生了巨大變化。文章以廣告公司以及甲方企業(yè)為主進(jìn)行實(shí)際的調(diào)研分析，了解企業(yè)對廣告人才的需求情況，包括數(shù)量、不同崗位的專業(yè)需求及現(xiàn)狀，提出重構(gòu)并優(yōu)化課程體系、積極探求聯(lián)合仿真實(shí)踐、確定專業(yè)培養(yǎng)方向突出職業(yè)能力培養(yǎng)、加強(qiáng)校外實(shí)習(xí)鍛煉，尤其是新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對廣告專業(yè)技能的提升等實(shí)踐教學(xué)的對策。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣告學(xué)專業(yè)；實(shí)踐教學(xué)；實(shí)證研究

隨著廣告市場的發(fā)展，以及媒體融合的不斷深化，不同行業(yè)對廣告的需求也有了新的變化，對廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生也提出了更高的要求，不僅要有扎實(shí)的基礎(chǔ)理論知識，也要有較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)踐能力、豐富的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)、多元化的專業(yè)素養(yǎng)［1］。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和行業(yè)環(huán)境的變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的興起和發(fā)展，給廣告專業(yè)實(shí)踐教學(xué)帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。因此，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，滿足廣東（尤其是珠三角）地區(qū)的廣告人才需求，進(jìn)一步推動應(yīng)用型本科教育改革，實(shí)現(xiàn)廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案的優(yōu)化和廣告專業(yè)實(shí)踐的升級。文章運(yùn)用問卷調(diào)查法和訪談法，以廣告公司及服務(wù)的甲方企業(yè)為主，針對廣告人才需求和實(shí)踐教學(xué)等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)證研究與分析。

一、調(diào)研的目的

第一，為更好地優(yōu)化廣東高校的廣告學(xué)專業(yè)課程設(shè)置，培養(yǎng)更適合市場需求的廣告應(yīng)用型人才。第二，掌握已經(jīng)畢業(yè)的廣告專業(yè)學(xué)生的就業(yè)去向、崗位分布情況，了解對他們實(shí)際工作有幫助和指導(dǎo)的專業(yè)課程、崗位需要的能力要求以及對實(shí)踐教學(xué)的建議。第三，在廣泛調(diào)研和深度訪談的基礎(chǔ)上，優(yōu)化廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案和實(shí)踐教學(xué)體系，加強(qiáng)廣告學(xué)專業(yè)的校企合作。

二、調(diào)研的基本思路與方法

工作分析

作為***的一名新員工，通過三天來對于公司的短暫接觸，對公司的組織結(jié)構(gòu)、工作流程、業(yè)務(wù)范圍和人員環(huán)境有了一個初步的認(rèn)識，首先我對本人所處的發(fā)展支持部各個崗位做工作分析：

發(fā)展支持部人員構(gòu)成除了直屬領(lǐng)導(dǎo)以外主要有三個職位：

文案、銷售內(nèi)勤、行政文員

一、文案：

崗位名稱：文案所屬部門：發(fā)展支持部

工作分析

作為***的一名新員工，通過三天來對于公司的短暫接觸，對公司的組織結(jié)構(gòu)、工作流程、業(yè)務(wù)范圍和人員環(huán)境有了一個初步的認(rèn)識，首先我對本人所處的發(fā)展支持部各個崗位做工作分析：

發(fā)展支持部人員構(gòu)成除了直屬領(lǐng)導(dǎo)以外主要有三個職位：

文案、銷售內(nèi)勤、行政文員

一、文案：

崗位名稱：文案所屬部門：發(fā)展支持部

一、工作任務(wù)與職業(yè)能力分析過程

1.崗位調(diào)研

作者在第三方電子商務(wù)平臺上隨機(jī)挑選了165家開展了電子商務(wù)活動的企業(yè)，采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)研同時(shí)結(jié)合走訪和電話調(diào)研的方法調(diào)查企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)活動中常見的崗位，綜上所述，電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生主要就業(yè)崗位有網(wǎng)店運(yùn)營推廣類崗位、客戶服務(wù)類崗位、美工設(shè)計(jì)類崗位三種工作崗位。

2.工作任務(wù)分析

通過前期的企業(yè)調(diào)研得出了在電子商務(wù)活動中高職學(xué)生所從事的三個主要工作崗位，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析了每個工作崗位的典型工作任務(wù)，網(wǎng)店運(yùn)營推廣類崗位主要有五個典型工作任務(wù)：文案編輯、市場推廣、活動策劃、產(chǎn)品編輯、數(shù)據(jù)分析，客戶服務(wù)類崗位主要有售前、售中、售后三個典型工作任務(wù)，美工設(shè)計(jì)類崗位有網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)、商品攝影三個典型工作任務(wù)。

3.各崗位職業(yè)能力分析