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〔摘要〕推進農民消費模式的轉變，做到新農村有新的消費觀是建設新農村戰略的應有之義。為此，首先要引導農民認識到現有消費模式存在的問題，如低層次的消費結構、不健康的消費方式、非理性的消費觀念等；其次，要采取措施為農民消費模式的轉變提供物質基礎、客觀條件、思想基礎、制度保障，使農民成為建設新農村的“新農民”。

〔關鍵詞〕新農村，農民，消費模式

黨的十六屆五中全會站在新的歷史起點，從全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化建設的戰略全局出發，進一步落實科學發展觀，明確提出了建設社會主義新農村的歷史任務。要順利完成這一重大的戰略任務，關鍵是要大力培育新型農民，全面提高農民的綜合素質，使農民成為有文化、懂技術、會經營的新人，其中應該包含一個重要的內容，就是要加強消費引導，推進農民消費模式的轉變，做到新農村有新的消費觀。

一、農民消費模式轉變是建設新農村戰略的應有之義

十六屆五中全會對新農村的描述是“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”，這也是建設新農村的具體目標和要求。我們說，發展生產是建設新農村的物質基礎，生活寬裕是建設新農村的具體落實，鄉風文明是建設新農村的思想基礎，村容整潔是建設新農村的環境氛圍，管理民主是建設新農村的體制保障，這二十字實際上揭示了社會主義新農村的內涵。其中，生活寬裕就是要在生產發展基礎上，使農民收入相應得到提高，改善農村整體面貌，推進農村教育、文化、醫療、社會保障、基礎設施等社會事業的發展，縮小城鄉差距，讓農民能充分享受科技進步、生產發展帶來的成果。可見，我們建設社會主義新農村的一項重要任務就是要改善農村生產生活環境，創造更好的農村消費條件，廣開農民增收渠道，拓展農村消費市場，提高農民消費水平，啟動和擴大國內消費需求。

從我國農村現實情況看，隨著農業稅的取消，農民負擔明顯減輕，廣大農民的積極性得到調動，有利于農民增收的實現，在此基礎上，農民的消費行為呈現出新的特點。比如，在吃的方面，恩格爾系數有下降的趨勢，主食消費下降，高能量、富有營養的副食消費上升；在穿的方面，農民對服裝款式、花色的要求提高，高檔服裝的需求也有一定增長；在用的方面，家用電器類消費快速增長；在住的方面，農村家庭對室內裝潢用品的消費需求有增無減；在行的方面，農民消費者已不再滿足于自行車，購買摩托車、機動三輪車甚至小型汽車的人數越來越多，他們對交通工具提出了更高的要求。可以肯定，隨著新農村建設工作的深入，農民生活水平的日漸提高，農村整個消費領域會發生很大的變化。能否在這個變化過程中對農村消費升級做好分析、引導工作，能否使農民在開源增收的同時摒除消費陋習提高消費質量，能否幫助農村消費者樹立符合社會主義新農村需要的消費理念，都反映著我們開展農村工作的水平和質量，也是“生活寬裕、鄉風文明”的新農村內涵的具體要求。

二、農民現有消費模式存在的問題

（一）低層次的消費結構。目前我國大多數農村居民消費結構顯露出了低層次的特征，具體表現為：（1）恩格爾系數明顯高于城市居民，消費結構中文化消費比重很低。農村居民實際消費支出內部結構的調查表明，排在前三位的依次是食品、居住、文教娛樂用品及服務，說明食品支出仍是農村最重要、最基本的消費，其中發達地區農村居民的消費結構雖屬于小康型消費結構，但其總體消費結構層次仍低于城市居民。這種低層次集中反映在農村的文化消費基本上是貧乏的，讀書看報、學習現代科學、掌握知識技術在很多的農村地區仍被認為是無關緊要的事情。(2)住房消費是農村居民在基本消費需求滿足后的消費熱點。農民在解決了吃穿問題之后小富即安、小成則滿的小農意識就顯露無遺，很多農民達到小康水平之后就不敢擴大再生產了，開始追求四平八穩的生活，不惜重金蓋一所“有派頭”的庭院成為他們消費生活中的重頭戲。(3)服務消費比例較低。農村居民大多對服務消費的接受程度較低，這一方面是由于受收入的限制及農村第三產業發展較慢的客觀原因，另一方面是由于農民傳統持家思想的影響，很多服務消費都采取了自給自足的方式加以實現，呈現出明顯的城鄉差距，比如搬家業、鐘點工、禮品速遞等服務在農村還很少見。

（二）不健康的消費方式。飲食衛生、健康問題現在在農村已引起了足夠的注意，但消費方式的“健康”問題遠不止這些。目前農村居民的消費方式中還有諸多不健康的因素，如賭博消費、封建迷信消費和人情消費等。（1）賭博消費。一些地區賭博成風，不管男女老幼都在忙里偷閑玩麻將，這已成為他們生活的一部分，也成為他們消費支出的一個重要項目。一些經濟條件好的地區甚至出現人們開車去城里、鎮上豪賭的場面。（2）封建迷信消費。封建迷信在廣大農村仍十分盛行。很多農民四處花錢找“先生”、“大仙”看病免災、算命看相、看風水等。這些愚昧消費不但沒有任何實際意義，反而浪費了大量的錢財，影響了農民的生活質量，有的甚至帶來極大的社會危害。（3）人情消費。人情消費主要指以血緣、親緣和地緣關系為中心的農戶之間用于人情往來的禮儀性消費。這些年農村人情消費一直居高不下。以蘇中地區為例，當前農民的每月支出中除日常生活必要開支外開銷最大的前三項，有32．35%的人選擇了人情支出，僅位于教育支出、撫養子女和老人支出之后。①人情消費的名目、種類繁多，價碼也越來越高，從幾十元到上千元不等，這種人情消費表面上看是禮尚往來、“人情儲蓄”，實際上卻造成了巨大浪費，也使部分農民不堪重負。（三）非理性的消費觀念。隨著農村經濟的發展和城鄉交流的頻繁，農村居民也開始追求積極向上的消費時尚，但受傳統落后思想的影響，他們的消費觀念仍存在一些非理性因素。（1）過度節儉。一直以來，中國農民“貧”字當頭，節儉被認為是消費第一原則，再加上實際生活中天災人禍及生老病死等不確定情況的存在，以及子女的高等教育負擔過重等原因，極大地限制了農戶的其他正常消費支出，強化了農戶消費的謹慎性心理，某些農戶消費就會出現過度節儉的特征。過度節儉的消費觀念必然會降低農戶生活水平，甚至是以健康作為代價，產生所謂“節儉悖論”。（2）炫耀攀比。“隨大流”和盲目攀比是我國最主要的傳統消費動機，至今影響仍很大。在這種心理的作用下，人們在消費過程中,不是需要什么買什么,而是大家買什么就跟著買什么。因為不買大家都買的東西就會顯得窮酸被人鄙視。而且越是經濟不發達的地區，這種炫耀攀比的心態就越嚴重。目前農村比較典型的消費攀比主要體現在重大節日和婚、喪、嫁、娶、建房等消費上。雖然農民平時日常消費非常節儉，但一到過年過節或者家里辦大事，往往迫于社會壓力，大鋪大擺，大吃大喝，高額消費。這一方面造成社會資源的巨大浪費，另一方面也使一些低收入的農戶不堪重負，陷入貧困。（3）習慣于先儲蓄再消費，反對“超前消費”。很多農民受傳統消費習慣的影響，普遍認為“無債一身輕”，感到“寅吃卯糧”、借錢消費心理不踏實，基本上還是習慣于通過儲蓄積累實現自己的消費需求。（4）重視消費中的物質因素，忽視消費中的精神因素。隨著社會生產力的發展和人們生活水平的提高,不僅精神消費在消費中的比重越來越高,而且物質消費中精神因素也越來越多。但是，農村居民普遍對日常消費中的精神因素不加重視，如飲食很少講究色、香、味，住房不注重裝潢布置的品位和個性，文明和衛生狀況也比較差。

三、建設新農村要推進農民消費模式的轉變

由上可見，絕大多數農村居民的消費模式至今沒有發生根本性的變化，仍處于一種缺乏科學引導的、傳統向現代過渡但尚未成型的階段，科學、文明、健康、現代的生活方式仍然沒有充分展現出來，與城市社會化程度高、生活質量高的生活方式相比還有相當大的差距。農民消費模式的落后會在一定程度上制約需求的增長，進而制約社會的可持續發展，這與建設社會主義新農村戰略的要求不相符，所以，必須采取積極有效的措施促進農民消費模式的轉變。

（一）大力發展農村經濟，切實增加農民收入，為農民消費模式的轉變奠定物質基礎。目前,農業仍是農民收入的主要來源。據統計，農業占農民純收入的比重仍在45%～50%之間，特別是在糧食主產省和中西部地區該比重高達60%以上。②可見，要想使農民增收必須在農業上作好文章，大力發展農產品深加工，走精細化、集約化和產業化發展道路，提高農產品的附加值。此外，為了增加農戶的外延收入，要大力發展鄉鎮企業和個體私營企業，或者積極開展區域性勞務合作，規范組織勞務輸出，使農村剩余勞動力得到合理轉移。要逐步統一城鄉勞動力市場，簡化農民跨區就業和進城手續，妥善解決進城民工的工資待遇、勞動保障和子女教育問題。只有把這些工作做好才能使農村經濟步入良性發展，使農民收入切實增加。字串4

（二）改善農村消費環境，調整產業和產品結構，為農民消費模式的轉變創造客觀條件。目前，我國農村基礎設施建設滯后，比如電力供應不足、電壓不穩；上下水設施不配套，用水不便；交通道路建設滯后，商業網點不通暢等。據國家統計局統計，目前農戶家庭的大件耐用消費品中有12%處于閑置狀態，尤以電冰箱、洗衣機等家電用品嚴重。這種消費環境制約了農民消費模式的演進，因此，改善農村消費環境也是新農村建設的重要內容之一，不能用老眼光看今天的農民，也不能簡單地把農村居民消費等同于城鎮居民消費。要以市場為導向，針對不同地區、不同年齡和收入層次的農民消費需求特點，生產開發出符合農民口味的經濟實用、質量合格、售后服務規范的消費品，要降低農村商品流通成本，加強對假冒偽劣商品的打擊力度，有力地保護農民消費者的利益。

（三）加強農村文化建設，提高農民自身素質，為農民消費模式的轉變夯實思想基礎。最近有記者在寧夏南部山區采訪一農戶時看到：占地幾百平方米的大宅院，甚至比當地鎮政府辦公樓還氣派，木制地板、紅木家具、組合音響，裝潢擺設之豪華考究讓城里人都汗顏，更讓人咂舌的是，不大的客廳里竟然有好幾臺大功率的空調在滿負荷運轉。戶主竟然喜滋滋地稱，這是在響應建設生活富裕的社會主義新農村的號召。這種暴發戶式的擺闊不僅與當前倡導的節約型社會相悖，更與建設社會主義新農村的實質相違。不少群眾把新農村建設錯誤理解成蓋高樓、建新房和豪華裝修，這一方面說明農民認識水平有待提高，另一方面也說明各級政府在建設社會主義新農村中，不僅要注重設施環境的“硬件”建設，更要宣傳科學、文明的生活方式和消費觀念，提高農民的文化道德素質。如果說經濟、環境等要素是新農村建設的“硬實力”，那么文化則是新農村建設的“軟實力”。“尤其是各種思想意識、價值取向、發展觀念互相碰撞之際，文化的特質更顯示出‘硬實力’不可替代的特殊作用。”③建設社會主義新農村，關鍵是提高農民的素質。政府應該通過開展消費教育引導農民改變落后的消費觀念，各種大眾媒體也應加強宣傳，讓農民學會理性消費，樹立科學消費和健康消費的思想意識，摒棄一些消費陋習。農戶只有對消費者的權利與義務、各種維權的法律、基本的消費技能等有所把握，才能樹立起健康科學文明的消費模式。

（四）完善農村社會保障制度，解決農民后顧之憂，為農民消費模式的轉變提供制度保障。目前，我國的社會保障體系只是覆蓋城市范圍，在農村社會保障制度還相當薄弱。統計數字表明，農村社會保障率僅有3%，城鄉社會保障覆蓋率的比為22：1。養老、醫療、子女入學、住房等問題時刻困擾著農民，當務之急是在農村建立社會保障制度，把農戶的不確定性降到最低限度。要著重解決以下問題：一是加快推進新型農村合作醫療制度建設，逐步提高社會應負擔的比例，徹底使農民擺脫“小病不用看，大病看不起，重病只等死”的狀況。二是建立農村社會養老保險體系，使農民老有所養，解決后顧之憂。三是完善貧困地區最低生活保障制度，使扶貧規范化和制度化。

注釋：

①田珍.蘇中地區城市化進程中農民消費生活方式演進研究〔J〕.揚州大學學報(人文社會科學版)，2006，（3）.

②張錦梅，方天.政府在農戶消費方面應發揮積極作用〔J〕.沈陽農業大學學報(社會科學版)，2006，（1）.

③顧伯沖.發揮新農村文化的“軟實力”〔N〕.光明日報，2006-02-01.

參考文獻：

〔1〕任保平，鈔小靜.社會主義新農村建設中的戰略轉型〔J〕.天津行政學院學報，2006，(3)：55-58.

〔2〕曉亮.新農村建設的幾個理論及實踐問題〔J〕.山西財經大學學報，2006，(4).