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摘要：會展經濟素以國家經濟“晴雨表”和行業風向標著稱，而會展經濟則以會展旅游為依托。本文闡述了浙江會展旅游發展具有的優勢和面臨的機遇，分析了浙江會展旅游存在的主要問題，提出了打造浙江省會展旅游品牌的思路與對策。

會展旅游是會展業與旅游業有機結合的一種旅游產品形式，意指包括各類專業會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游形式。它通過舉辦各種類型的大型國際展覽會、博覽會、交易會、運動會、招商會等活動，本論文由整理提供吸引大量游客前來洽談貿易、觀光旅游、進行技術合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以此帶動交通、旅游、商業、餐館等多項相關產業發展。

從旅游需求看，會展旅游是指特定個人和群體到特定地方去參加各類會展獎勵旅游、節事活動及可能附帶相關的參觀、游覽及考察內容的一種旅游活動形式；從旅游供給看，會展旅游是指特定機構或企業已組織參與各類會展獎勵旅游和節事活動為目的而推出的一種專業旅游產品；從旅游市場看，會展旅游應是旅游市場中商務旅游市場的主要組成部分。會展旅游不等于會展業，會展業是構成會展旅游的核心基礎；沒有會展就沒有會展旅游。浙江省作為經濟強省，如何發揮會展旅游的優勢以推動地方經濟快速發展，是一項值得認真研究的課題。

1浙江會展旅游發展具有的優勢和面臨的機遇

會展旅游作為一種綜合性的旅游服務形式，具有組團規模大、客人檔次高、逗留時間長、消費能力強、利潤豐厚的特點。就會展而言，經過三十年的發展，目前我國會展業以每年20%的速度在增長，已經成為亞洲的展覽大國，并逐步成為亞洲地區的區域性會展中心。按承接國際會議的數量排名，2008年我國已躍升到全球第11位。而浙江省也具有會展旅游發展的以下優勢：

1.1區位優勢

綜觀世界上承辦各種國際會議最多的大城市，如巴黎、倫敦、日內瓦、布魯塞爾、柏林等，幾乎都在地理位置上得天獨厚。本論文由整理提供浙江地處長江三角洲，毗鄰我國經濟中心城市上海,交通便捷，市場發達。隨著全球經濟的快速發展，整個長江三角洲地區，以它雄厚的發展基礎、良好的發展態勢和強大的市場輻射力,有望成為國際經貿資源的新的匯聚點。上海浦東開發建設舉世矚目，以上海為中心，浙江、江蘇為兩翼的國際航運中心已正式建立，未來上海在西太平洋的國際大都會地位，必將引來國際上的各種會議和活動以及外國機構的設置，杭州為上海分流或延伸這些任務將成為現實的和理想的選擇。

杭州處于我國東海之濱，是長江三角洲南翼的中心城市，并已列入未來世界第六城市群中的重要城市之一。杭州本身就是全國著名的風景旅游城市，歷史文化名城，風景秀麗，文化沉淀深厚，旅游資源豐富，對外開放程度較高，全年接待海外旅游人數排名前列。其未來的定位目標將建成為現代化的國際風景旅游城市，實現這一遠景目標和城市的性質、走向、基礎設施的要求，與建成國際會議旅游中心城市是相適應的。杭州、寧波、義烏等城市位于東南亞“亞洲繁榮經濟帶”的中心，緊鄰上海，區位優勢突出，辦展辦會機制靈活，會展業發展的場館等基礎設施建設正日趨完善，已具備會展旅游發展的良好基礎。

1.2經濟優勢

2008年浙江省國內生產總值（GDP）高達21000億元以上，增長10%左右，GDP增速居全國第4位。杭州、寧波、溫州、紹興、義烏等城市的特色市場，在全國乃至世界享有盛譽，蘊藏著巨大的能量，可操作的會展題材十分豐富。同時，杭州等地還具有獨特的旅游資源優勢，經濟總量和經濟外向度較高，民營經濟發達，經濟活力強。隨著經濟快速發展，浙江各地依托地方資源和產業優勢，會展業迅速崛起，會展旅游呈現良好的發展勢頭。本論文由整理提供2008年，浙江國內旅游人數1.91億人次，接待入境旅游者首次突破500萬人次達到511.2萬人次，實現旅游總收入2026億元。其中在接待國內游客中,參加會議培訓、商務會展、文體交流、節慶活動等會展旅游占了18.8%；在接待入境游客中，參加會議、文體交流等會展旅游的占了5.8%。2008年浙江會展業展覽面積近400萬平方米，居北京、上海、廣州之后排名全國第四，而辦展數量200多項居全國第一位。初步估算，會展業經濟產值已占到浙江省地區生產總值的1%左右。

1.3人文優勢

浙江素有“文物之邦、旅游勝地”之稱。浙江旅游資源豐富，風景名勝古跡比比皆是，其質量和總量居全國首位，為浙江的會展經濟營造出良好的環境氛圍。浙江會展旅游行業專業人才薈翠，培訓條件得天獨厚。浙江經貿職業技術學院是全國最早開設會展專業的高校，2007年金華職業技術學院和浙江大學城市學院也開始招收了200多名會展專業學員。浙江會展業基礎優勢明顯,會展經濟正成為全省各地積極培育的一大產業。

1.4基礎條件優勢

浙江在冊的會展企業已發展到300多家，成立了浙江省國際會展業協會,吸納省內會員單位150多家。僅杭州市就已擁有近15萬平方米標準展館，市場需求出現供大于求局面；作為與發展會展業必須配套的賓館、餐飲等服務行業，無論在質量上、價格上都有較強的競爭力。2008年浙江省已擁有旅游星級飯店1200家，客房數約12萬間，星級飯店總數為全國第二。這為大型會議、展覽活動的舉辦提供了充足的接待保障。

浙江已經形成了杭州、寧波、溫州和義烏四個會展業中心。義烏以小商品類會展為主，2008年舉辦展覽41個，其中國際展覽20個。義烏國際紡織及服裝機械展是中國唯一被國際展覽聯盟(UFI)認可的針織機械類專業展覽。本論文由整理提供中國輕工業聯合會和寧波市政府主辦的中國國際家具博覽會也在2007年通過了UFI審核。

近年來,浙江已經形成了在國內外具有一定影響的會展品牌。如“中國杭州西湖博覽會”、“中國小商品博覽會”、“中國食品博覽會”、“中國國際動漫產業博覽會”、“中國國際消費品博覽會”、“中國國際醫療器械博覽會”、“中國茶業大會暨茶•咖啡博覽會”等。2007年港澳、美國和德國三大市場的入境旅游分別增長48%、26.3%和19.9%。[4]從全省范圍看,杭州、寧波、溫州、義烏等城市,依托當地產業優勢,會展旅游發展在浙江省處于領先的地位。國際大會和會議協會（ICCA）主席曾預測，中國有可能成為21世紀國際會展旅游的首要目的地。這也預示著浙江會展旅游發展的廣闊前景。將于2010年在上海舉辦的世博會,給浙江省帶來了無限商機。

2目前浙江會展旅游存在的主要問題

雖然浙江會展旅游取得了長足發展，但與發達國家和先進省市相比，還有較大的差距。目前浙江會展旅游主要存在以下問題：

2.1缺乏會展旅游的專業管理機構

為促進會展旅游的發展，一些國家或地區旅游管理部門專門成立了會展旅游管理機構，加拿大、法國、香港等旅游部門都專門組建了旅游會議局。目前浙江還缺乏會展旅游的專業機構，整個會展旅游市場基本上處在自發狀態，既沒有明確的會展旅游發展的總體規劃，也缺少政府有效的組織指導和協調管理。旅游主管部門對會展業的介入過少，使會展業與旅游業沒能密切結合在一起。

2.2市場化程度過低

浙江會展旅游業發展還處于初級階段，市場化程度過低，沒有形成會展組織者、目的地接待者完整的接待服務體系。浙江會展數量雖然有400多個，但收入僅為21億元，分別只占了全國會展總數的0.1%和0.15%,這與浙江的經濟大省地位極不相稱。本論文由整理提供政府在主導會展旅游業發展中，行政干預過多，導致會展業非市場化，主要表現在對場館建設等方面參與過多，而對會展管理體系、服務體系建立等方面參與較少。很多大型會展還由一些非市場化的組織全部或部分壟斷，會展中介組織尚不完善，會展業還沒有成為一個獨立產業。

2.3城市的國際化程度較低

會展旅游作為都市旅游業的重要組成部分，其發展立足在國際旅游城市發展的基礎之上，它對城市的要求，除了要具備良好的硬件設施，還要有較高的城市總體環境和國際交往的綜合能力。與北京、上海等國際化大都市相比，杭州、寧波等城市距離國際旅游城市的標準還有相當差距，國際知名度還比較低，在城市功能、環保、交通、自然環境等多方面都有待改進，這是阻礙浙江會展旅游發展的重要原因。目前浙江從事會展的企業數量雖然眾多，但沒有形成專業化的會展組織者(PCO)和目的地接待公司(DMC)這樣的服務體系,不能為參會者提供良好的一條龍目的地接待服務。

2.4缺乏高素質的專業人才和會展公司

會展經濟也是智力經濟，一次成功的會展，需要有一支高度專業技能的人才隊伍進行精心策劃，需要一批相應的專業服務公司承辦。目前浙江這方面的人才和公司奇缺。會展人員素質偏低、名牌展覽公司匱乏，造成浙江的會展業在全國范圍來看，整體發展水平還不高，會展業發展的基礎比較弱。以杭州為例，目前杭州會展企業已近500家，但這些企業規模小，專業人才不多。寧波、溫州等地也都普遍存在著這種狀況。

3打造浙江省會展旅游品牌的思路與對策

在會展越辦越多的今天，能夠生存下來并取得一定經濟收益的，都是具有一定知名度或特色的品牌展會。因此要創立浙江省會展品牌，必須提升經營服務理念。目前，全省主要城市舉辦精品展覽的優勢正在顯現，已舉辦12屆的浙江國際紡機展、國際建材展、溫州國際鞋機展等外商展位已超過30%，這些都是極具潛力的展會。專業化、國際化、品牌化是會展業的方向。浙江要依托市場大省的優勢通過國際化運作走專業化、品牌化的道路。按照“整合資源、創新機制、強化特色、打造品牌”的要求，做大會展、做強旅游，重點打造杭州、寧波、溫州、義烏四大國際性會展旅游基地。超級秘書網

3.1建立行業自律組織

淡化行政干預，建立公平、公開、公正的展覽環境和競爭秩序。將國際會展行業組織導入建設軌道，通過制訂行業運作規范、服務標準、行為準則,增加展覽市場透明度，協調展覽活動，規范展覽市場，避免重復辦展、多頭辦展。按照國際慣例導入自由競爭、優勝劣汰的市場機制，為浙江展覽業創造健康發展的空間。

3.2培育會展旅游市場主體

進一步提高會展業市場化程度，完善有關政策法規，規范會展旅游市場行為，鼓勵民營經濟投資和創辦會展旅游企業，支持民營會展旅游企業做大做強。

加快浙江會展組織者(PCO)和目的地接待公司(DMC)的建立,改變目前以政府為主辦會展的現狀,完善市場化的會展組織接待體系。加強會展公司和旅游企業之間的合作互動,聯合開展市場調研和預測,共同進行會展旅游的策劃、促銷、推廣和經營活動。

3.3加強國際合作，優化會展資源的配置對“浙洽會”、“西博會”、“消博會”、“義博會”等經常性的會展項目,加強國際宣傳推廣，擴大國際影響，提高浙江會展旅游品牌的知名度。同時,加強與國際會展組織的溝通適時引進國際會展組織和機構，吸引國際會議和展覽來浙舉辦。在與國際會展業的合作與競爭中，探索和建立與國際慣例相符合的會展旅游開發模式，提升浙江會展旅游業的綜合競爭能力。

加快品牌培育應與國際展覽機構合作，通過引進和走出去，學習他們對會展市場的把握，有序地推出一批適合浙江經濟發展的主導會展。同時依托浙江東南部發達的傳統專業市場，發揮區域產業優勢，對各展覽館和主辦單位已有和即將開發的會展資源進行優化配置。

3.4培養高素質專業展覽人才

會展業的競爭，與其它行業一樣歸根到底是人才的競爭。從浙江省會展業的發展狀況看，缺乏高素質的專業人才，是制約會展經濟持續發展的因素之一。浙江應在現有優勢的基礎上，進一步強化會展業人才的專業技能，邀請國外會展專家和世界著名展覽公司舉辦專題講座，培養一批熟悉展覽業務，富有管理經驗有強烈責任感和事業心的展覽人才，加快專業人才的培養，同時也要加快引進國內外高素質的專業人才。

綜上所述，浙江經濟實力較強,文化底蘊深厚，人才資源豐富，體制機制靈活，創業環境優良，完全具有加快發展會展旅游業的潛力和優勢，一定要抓住機遇，乘勢而上，突出重點，將展會與旅游有機結合，加強會展旅游產品的深層次開發，使展會成為浙江省獨具特色的節慶旅游產品。努力建設成為世界會展旅游的重要目的地，力爭取得2010年世博會10%至15%的展會份額，開創浙江旅游會展業的新天地。

參考文獻：

[1]過聚榮.中國會展經濟發展報告(2008)[M].北京:社會科學文獻社,2008.

[2]肖歌．2008浙江省旅游概覽[J]．浙江省旅游概覽，2009，(1)：3-8．

[3]郭牧.2008年浙江會展業發展報告[J].浙江會展研究,2007，(13)：1-8.

[4]浙江省旅游局.浙江旅游發展“十一五”規劃綱要[M].杭州:浙江科技出版社,2005.