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前言

信息時(shí)代的到來，為體育新聞的傳播與發(fā)展帶來了更加廣闊的發(fā)展空間。體育新聞不在僅僅出現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播中，網(wǎng)絡(luò)也成為了其傳播的主要途徑，與此同時(shí)隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)文字、圖片等資源的應(yīng)用，其傳播形式也更加的新穎、生動(dòng)。傳播途徑與形式的變化發(fā)展使體育新聞的傳播速度與質(zhì)量得到了進(jìn)步。但是任何事物在發(fā)展過程中，總會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的問題。體育新聞在傳播過程中也會(huì)出現(xiàn)不良信息的影響，因此我們要通過不斷的努力和采取有效措施，將不良因素剔除，促進(jìn)大眾傳媒的健康發(fā)展。

一、大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向的成因透視

(一)媒體市場(chǎng)化語境下的利益訴求

隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，新聞媒體行業(yè)也更加傾向于利益的訴求。盡管市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)為大眾傳媒帶來了發(fā)展的機(jī)遇，越來越多的媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中不得不做出改革與創(chuàng)新，在很大程度上促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。但是媒體行業(yè)自身的職業(yè)屬性以及從業(yè)操守易受到經(jīng)濟(jì)利益的誘惑而發(fā)生偏頗。體育新聞在市場(chǎng)化的傳媒行業(yè)中也是作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益平臺(tái)存在的，因此為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引觀眾的注意力，就會(huì)在新聞標(biāo)題與內(nèi)容上作文章。現(xiàn)今社會(huì)的體育新聞報(bào)道中，我們看到的大都不是關(guān)于體育知識(shí)與體育賽場(chǎng)的主要情況報(bào)道，而多數(shù)都是體育明星的日常生活或是隱私，而這些新聞中還不全是事實(shí)報(bào)道。還有的新聞標(biāo)題過于夸張，與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符的情況。如此多的不良報(bào)道現(xiàn)象成為了阻礙體育新聞健康發(fā)展的一大因素。

(二)體育傳媒監(jiān)管機(jī)制存在的弊端

目前我國(guó)的新聞傳媒業(yè)正處于發(fā)展的起步階段與上升階段，因此在很多方面還存在著不足。在傳媒監(jiān)管上的疏忽使得體育新聞在報(bào)道上，出現(xiàn)了新聞事實(shí)與標(biāo)題不符、過分渲染新聞內(nèi)容以及新聞報(bào)道過于娛樂化等不良現(xiàn)象。目前我國(guó)傳媒行業(yè)的監(jiān)管部門對(duì)于媒體的審核責(zé)任權(quán)限幾乎都交由媒體自身處理，因此在不涉及政治、經(jīng)濟(jì)等方面的體育新聞媒體擁有傳媒主動(dòng)權(quán)的情況下，就會(huì)擁有很多的自由發(fā)展空間，因此會(huì)出現(xiàn)一些體育新聞傳播的不良現(xiàn)象。盡管經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，體育新聞在傳播模式上已經(jīng)形成了固有模式，對(duì)于體育新聞的報(bào)道也多以新聞事實(shí)為基準(zhǔn)，并且很難被打破。但是隨著新的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，信息傳播速度的加快以及網(wǎng)絡(luò)不良因素的影響，使許多不良信息得以傳播。造成這種現(xiàn)象的原因主要是由于監(jiān)管機(jī)制對(duì)于審核權(quán)限的過度放權(quán)。因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊不良消息帶來的惡劣影響。

(三)從業(yè)者隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)的不力

造成大眾傳媒若干傾向的原因，還有對(duì)新聞從業(yè)者的隊(duì)伍建設(shè)不夠完善。體育中多是競(jìng)技類項(xiàng)目，因此體育新聞工作者必須對(duì)于體育規(guī)則有著一定的掌握。與此同時(shí)隨著人們對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度的加深，體育新聞工作者還要注重對(duì)體育知識(shí)以及賽場(chǎng)情況進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道。這些體育新聞的報(bào)道基本要求，也對(duì)體育新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)提出了更高的要求。目前我國(guó)的體育新聞從業(yè)者隊(duì)伍能力明顯不足，難以滿足社會(huì)上對(duì)體育新聞的需求。這主要是因?yàn)槲覈?guó)的體育新聞報(bào)道行業(yè)相教育政治類、經(jīng)濟(jì)類與文化類等領(lǐng)域的新聞行業(yè)起步晚，人員隊(duì)伍中還缺乏高素質(zhì)人才來促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

二、規(guī)避大眾傳媒體育新聞傳播傾向的若干建議

(一)正確處理好“利”與“善”的平衡關(guān)系

新聞媒體行業(yè)具有其職業(yè)的特殊性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中追求高效的經(jīng)濟(jì)效益固然重要，但是對(duì)于身兼的社會(huì)責(zé)任更應(yīng)切實(shí)的履行。體育新聞要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須將社會(huì)效益放在首位，之后再兼顧經(jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要時(shí)刻牢記要以人民的切身利益于首位進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，為人民群眾創(chuàng)造出更加優(yōu)秀、健康、積極的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難免會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，影響了新聞質(zhì)量、擾亂了媒體行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，進(jìn)而影響了體育新聞的品質(zhì)。因此各體育新聞媒體也要摒棄偏見、加強(qiáng)合作、實(shí)現(xiàn)資源共享，在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益上共同發(fā)展、達(dá)到雙贏。

(二)深度權(quán)威是體育新聞傳播的不二選擇

目前體育新聞媒體的經(jīng)濟(jì)來源主要依靠于廣告投資，而人民群眾又是新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的接受者。因此為實(shí)現(xiàn)體育媒體競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的需要，必須打造出可以吸引群眾的新聞內(nèi)容，進(jìn)而得到廣告投資，但是吸引群眾的前提是新聞內(nèi)容要真實(shí)、有深度。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，也要時(shí)刻注意體育新聞的報(bào)道目的，是要進(jìn)行體育文化的傳播。目前我國(guó)的觀眾幾乎都是從觀看比賽的過程獲得體育知識(shí)的，不能對(duì)體育知識(shí)產(chǎn)生更好的理解。因此在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)可以更多的加入體育知識(shí)內(nèi)容與文化，加深人們對(duì)體育的了解，從而促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的不斷發(fā)展。只有進(jìn)行真實(shí)、深刻的體育新聞內(nèi)容的報(bào)道，才能在群眾心中形成權(quán)威性，使群眾對(duì)體育新聞的信賴度更深，進(jìn)而使體育新聞行業(yè)不斷的進(jìn)步發(fā)展。

(三)完善體育傳媒機(jī)構(gòu)的監(jiān)管機(jī)制

目前媒體行業(yè)的不良新聞報(bào)道現(xiàn)象層出不窮，主要是由于媒體行業(yè)的自由度過大，在對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求下難免會(huì)出現(xiàn)混亂情況。因此為保證媒體行業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體行業(yè)的審查機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制以及獎(jiǎng)懲機(jī)制的建立。首先要建立起嚴(yán)格的新聞審核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于不符合社會(huì)發(fā)展方向的不良體育新聞，要堅(jiān)決不予報(bào)道。對(duì)于新聞的品質(zhì)、層次等方面的規(guī)定要制定嚴(yán)格的規(guī)章審核制度。除此之外要對(duì)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，堅(jiān)決杜絕不實(shí)新聞、低俗新聞流入市場(chǎng)。與此同時(shí)對(duì)于低俗、不實(shí)新聞的流出媒體也要進(jìn)行嚴(yán)懲，為更多的體育新聞媒體發(fā)出警告，保證新聞質(zhì)量。

(四)加強(qiáng)體育傳媒從業(yè)者的專業(yè)化素質(zhì)建設(shè)

目前我國(guó)傳媒高校的多數(shù)新聞?lì)惤逃槍?duì)于經(jīng)濟(jì)、政治等方向，而針對(duì)體育新聞的教育極少。因此盡管體育新聞從業(yè)者具備良好的播報(bào)技巧與新聞知識(shí)，也由于對(duì)體育知識(shí)的缺失，而導(dǎo)致體育新聞質(zhì)量不高的問題。多數(shù)的體育新聞報(bào)道只能停留在對(duì)場(chǎng)外情況、幕后花絮以及運(yùn)動(dòng)員的介紹等淺層方面，無法進(jìn)行更深入、專業(yè)的體育知識(shí)的報(bào)道。與此同時(shí)一些體育新聞從業(yè)者的職業(yè)道德水平建設(shè)也未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，許多新聞工作者為了制造出新穎眼球的新聞，進(jìn)行不實(shí)的新聞報(bào)道，或是過多專注于體育明星的隱私報(bào)道。這些因素都是阻礙體育新聞健康發(fā)展的不利因素，因此要加強(qiáng)對(duì)體育新聞從業(yè)人員隊(duì)伍的建設(shè)。開設(shè)專業(yè)的體育新聞教育專業(yè)，培養(yǎng)具備體育知識(shí)的專業(yè)體育新聞人才。加強(qiáng)對(duì)體育新聞從業(yè)者的思想素質(zhì)教育，確保新聞質(zhì)量。

三、結(jié)語

隨著我國(guó)體育事業(yè)的興起，體育新聞媒體行業(yè)也正在不斷發(fā)展。處于發(fā)展時(shí)期的體育新聞，難免會(huì)出現(xiàn)一些不良傾向。但是隨著體育新聞行業(yè)的管理機(jī)制的健全以及媒體自身專業(yè)素質(zhì)與思想素質(zhì)的提升，體育新聞的發(fā)展前景一片光明。

作者：易璇 單位:西安體育學(xué)院