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一、對自媒體概念的分析

自媒體又被稱之為公民媒體，意指網絡技術，具體而言就是指具有傳統媒體功能卻不具有傳統媒體運行構架的個人網絡行為。自媒體的表現形式主要有博客、微信、微博、QQ、論壇等。同時，自媒體的傳播渠道具有開放性的特點，這就使得用戶可以在這一平臺中隨時隨地地新聞消息，并可利用視頻、文字、圖片等方式記錄用戶所掌握的第一手新聞資料。另外，由于自媒體具有傳播信息速度快捷的特點，因此，其能促進強大的網絡輿論的形成，這不僅能吸引各大傳統媒體的報道，還能給政府的決策帶來一定程度上的影響。

二、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播存在的異同

（一）自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的相同點

1.自媒體新聞傳播與傳統新聞

傳播都對新聞事件具有深度剖析功能新舊媒體在各類新聞事件的傳播中都發揮著輿論監督和引導的重要作用，但當媒體對新聞進行報道時，不能只停留在對該新聞事件的傳播上，還需利用合適的手段對新聞事件的內在信息進行深度剖析，做出深度報道。在自媒體新聞傳播時，由于其具有信息發表自由等特點，使得一些網絡意見領導者在信息傳播過程中對受眾的影響正不斷加大，同時，一些社會熱點事件的出現也給受眾的網絡傳遞行為帶來了巨大的影響。對于傳統新聞傳播而言，其既能對新聞事件進行深度探析，還能肩負起新聞傳播的引導者和輿論監督者的重任，從而促進各電視臺在新聞報道中為受眾提供有價值的新聞信息。

2.自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播

具有新聞娛樂化的特點隨著社會經濟水平的提高，人們思想觀念的改善，在新聞傳播中實現新聞娛樂化更易受到廣大受眾的青睞。例如，在新聞傳播中對同一件新聞事件進行播報，相較于以往新聞事件中刻板的形象，具有輕松活潑娛樂化形象的新聞播報更容易符合受眾的內心需求。同樣，在一些名人采訪中，不管是自媒體傳播還是傳播媒體傳播，受眾更希望看到名人使用輕松調侃的話語進行采訪，通過這種方式的使用，能夠迎合受眾的需求，提高新聞節目的收視率。

（二）自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的不同點

1.自媒體新聞信息傳播的重要特點

1.1自媒體新聞傳播具有獨家報道性

信息的獨家報道性是促進自媒體新聞傳播在激烈的市場競爭中快速發展的重要特點，也是自媒體在信息后吸引廣大受眾的重要手段。同時，在這個過程中，廣大受眾也可以通過自媒體新聞傳播平臺，對自己身邊的新聞、事件進行發表，并對周圍乃至世界的新聞發表自己的看法，還能在自媒體進行信息的過程中對其進行關注和監督，有效促進自媒體新聞傳播的發展。因此，在自媒體新聞傳播過程中，新聞的時效性要往往超越傳統的媒體。

1.2自媒體新聞傳播能互動延伸后續的新聞事件

由于自媒體新聞傳播工作具有互動性與延伸性的特點，從而使得在新聞信息后，會得到信息關注者和信息者的溝通交流，進而在促進不斷豐富新聞傳播內容的過程中發揮重要意義。比如：近日，有幾位年輕的女大學生由于在公交車上沒有給幾位老人讓座而受到了老人的辱罵，從而引起了廣大網友受眾的爭議，既有對當下學生道德素質的質疑，也有對當下部分老人道德素質的抨擊，這就說明在自媒體平臺上，廣大受眾在互聯網上的互動對新聞事件后續事情的出現起到了推動作用。

2.傳統新聞信息傳播的重要特點

2.1傳統新聞傳播善于利用新聞直播的方式迎合受眾需求

在傳統新聞傳播的過程中，直播新聞是目前影響最為廣泛、播報的信息最具時效性的傳播方式。在一些重大新聞報道中，要想有效的得到廣大受眾朋友的關注就需要盡力搶占第一時間，并對現場場景進行真實的展現，從而發揮新聞傳播時效性的特點。當前，在廣大受眾對新聞信息的要求近乎苛刻的條件下，傳統新聞傳播中的直播新聞仍得到受眾的歡迎，這就說明直播新聞的使用能滿足受眾接收新聞的需要。

2.2傳統新聞傳播的方式對民眾引導更具有權威性

隨著我國新聞媒體的不斷創新和發展，輿論引導也只能是傳統新聞傳播媒介的職能。將傳統新聞傳播與自媒體新聞傳播進行有效比較，在實踐中，我們可以看出傳統新聞傳播的信息更具有輿論引導的作用，更能闡述新聞信息的事實真相。因為，自媒體的新聞傳播在實現信息引導時容易將意見領袖的主觀意愿帶入新聞評論中，這就使得其在輿論引導權威上往往會出現爭議。而傳統新聞傳播媒體在實現信息引導時會站在媒介公正的角度進行客觀性的引導，并且，在傳統新聞傳播中十分注重新聞事件的真實性，從而就會比自媒體新聞傳播更具有權威性。

三、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播所帶來的重大影響

（一）在自媒體環境下傳統新聞傳播的理念

發生了變化隨著自媒體傳播平臺的不斷發展，新聞傳播受到廣大受眾的歡迎，我國傳統媒體也開始轉變傳播理念。在傳統媒介的發展中，廣播、電視、報紙等媒介都有了網絡版，并且，一些傳統媒體的法人微博和官方微博也在逐步建立，他們與時俱進，肩負著傳統媒體發展的神圣使命，從而被廣大受眾所需求。

（二）在自媒體環境下傳統新聞傳播的內容

發生了變化在自媒體新聞傳播開放性特點的影響下，傳統新聞媒體也正在實行開放。在傳統新聞傳播的過程中，從新聞選題、采訪、寫作以及編輯等多個層面，都會與自媒體平臺上的新聞消息進行對照參考，從而使新聞傳播的信息符合社會主流輿論。同時，對于部分不可再現的新聞場景，傳統新聞傳播會適當的加入自媒體平臺中所具有的原始新聞素材，并在一定的情況下會與自媒體的新聞傳播進行攜手合作，廣泛征集廣大受眾身邊的新聞信息和作品，在一定程度上降低了新聞節目的制作成本。

（三）在自媒體環境下傳統新聞傳播的呈現方式發生了變化

在傳統的新聞節目中，新聞評論是新聞節目的重點板塊，媒體對新聞事件的態度和本質判斷是新聞框架的重要表現之一。但在今天，在自媒體環境的影響下，一個普通的新聞發表人與傳統新聞傳播站在了同一起跑線上，讓許多新聞節目在對一件新聞事件進行闡述后，會加上網友們的態度和意見，從而使傳統新聞傳播從語態到內容都極富原生態。這種新聞節目制作模式的出現不僅是自媒體發展環境下對傳統新聞制作形式的創新和發展，還為廣大的受眾提供了參與新聞制作的機會，對制作出廣大受眾都喜聞樂見的新聞具有促進作用。

（四）在自媒體環境下傳統新聞傳播的受眾反饋

發生了變化信息傳播的過程是交互的，傳播雙方是一種雙向傳遞和互相影響的關系。在以前的新聞傳播中，由于缺乏便捷的通訊工具且受到科學技術的限制，從而使得傳統媒體與受眾之間的互動是非常少的，新聞傳播也就成為了一個單向的信息傳遞。但時至今日，信息技術受到了廣泛的普及，網絡留言、QQ、微信、微博等無處不在，這有效促進了新聞傳播中傳受雙方之間的交流與互動，加強了傳統媒體與受眾之間的聯系。

作者：黃潔沁 單位：中山市大涌電視臺