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(一)農業新聞傳播人員整體素質參差不齊信息、新聞資源的傳播屬于一種社會化行為,傳播途徑是多種多樣的,人們可以依托傳播載體傳播思想觀念、經驗、知識、情感及行為等各個方面。傳播依賴于人類而存在,它是構成社會的重要組成部分,是促進社會持續穩定發展的前提。但就目前我國農業新聞傳播現狀來看,有很大一部分農業新聞傳播媒體人職業素養一般,整體人員素質參差不齊,有較多傳播人員從根本上缺乏對農民、農村及農業的理解與感悟,在一定程度上限制了我國農業新聞傳播的有效性。部分新聞人僅能夠多面收集相關的農業信息,并對其實施整理與加工,甚至部分新聞人在采訪過程中缺乏對農民的尊重,影響了農業新聞采集的真實性,限制了新聞傳播的有效性。
(二)雙向流通有一定的限制首先,當前大部分農村地區無法推廣與普及基層農業技術。主要表現在農業技術推廣體系破壞嚴重,部分鄉鎮地區開展農業改革,致使專業化的技術人員被分流而出,傳統的農業技術推廣站點逐漸撤銷,限制了農業技術的推廣。其次,農業技術推廣部門的服務職能較弱。大部分農業服務中心并未重視其技術推廣的職責,僅僅流于形式,并未發揮實際性的作用,面對農民在農業生產過程中所遇到的技術難點,不能及時有效地協助解決,因此給其農業生產造成了一定的不良影響,延遲了新技術推廣、使用的速度,降低了農業科技成果的轉化效率。此外,大部分農村地區農業技術推廣人員素質普遍較低,甚至無法滿足農業技術傳播的需求,進而制約了農業信息的有效傳播。另外,在我國農業新聞傳播方面,媒介作用的發揮程度比較低,在農業新聞傳播方面,報紙、電視、廣播的傳播都存在一定的缺陷,均存在農業新聞數量比較少,獲取途徑有限等弊端。而新聞內容具有其顯著的及時性特征,消息是其重要要素,而當前在農業信息的傳播中依然存在及時性、延續性嚴重缺乏的現象,直接影響了我國農業新聞的傳播。
(三)受眾意識缺乏當前在我國從事農業新聞傳播的主要機構組織包括農業技術推廣部分、科研院所、企業及政府等部門,為永葆農業新聞傳播的活力,必須明確各部門的宣傳職責,整合其傳播的主要框架結構,并將受眾意識放置于農業新聞傳播的主要位置,確定新聞傳播的主要對象、傳播的目的、傳播的效率等。它屬于一個不斷衍生與拓展的過程,然而當前我國農業新聞的傳播并未滿足大部分農民對信息資源的需求,且在新聞傳播過程中,并未將改善農民的農業生產結構作為主要目標,未正確引導農民進行農業生產改革,新聞傳播的時效性較差,同時會對農民產生一定的誤導影響。
二、改善我國農業新聞傳播現狀的有效途徑
(一)注重與農民的需求、意愿、社會發展、農業發展等方面相結合要提高我國農業新聞傳播的有效性,使其能夠更好地輔助與幫助農民進行生產指導與改革,首先需要將農民的需求與意愿,社會的發展實際及農業發展的主要方向與農業新聞傳播結合起來。提高農業新聞的可讀性,切實關注農民關注的問題,傳遞農民需要的信息資源,并選用最能迎合廣大農民需求的傳播形式。新時代背景下的大部分農民已并非傳統獨立性較強的個體,他們同樣在生活與生產方面越來越多地依賴社會人群與社會信息,不僅需要不斷學習與更新農業生產技術,同時需要了解相關的市場資訊。因此,在我國農業新聞的傳播中,需充分從農業發展、農村與農民視角出發,鎖定農民的生產實際,從其需求出發,將話語權充分還給農民,傳播其更為感興趣的農業信息與話題,強化農業信息的可讀性,利用現代化多媒體的傳播手段,提高新聞報道的互動性,縮短與農民之間的距離。解決其在生產過程中遇到的各類問題,充分滿足其經濟、技術、文化需求,更好地推進農村技術改革。
(二)確保主體多元化、表述客觀化、形式多元化當前信息科技的迅猛發展,在一定程度上推動了農村現代化建設的發展,同時也為農業新聞的有效傳播開辟了更多途徑。互聯網已成為我國信息資源傳播最為有效的途徑之一,但目前主要在城市地區應用,在部分農村地區的推廣還存在一定的局限性。因此,為改善農業新聞的傳播途徑,首先必須在農村普及新的傳播媒介,并獲取政府部門的大力支持,改造農村技術環境,定期組織對農民使用互聯網的培訓,使其能夠接觸到更多的網絡農業信息,同時還需實現網絡信息收集的主體多元化,聯合個體、企業、政府等相關機構,強化對農業新聞傳播的投入。其次,充分考慮到農民的可接受范圍,改善新聞報道的表述方式,用其可接受的話語來陳述廣大農民的心聲,滿足其需求,切實了解其存在的困難,解決其日常實際需求。使廣大農民充分掌握話語權,為其創造更多能夠發揮自我意見的平臺,給予其更多說話的機會,搭載其農業發展與科技進步之間的橋梁。
(三)改善傳播途徑,深入淺出、廣而告之此外,為加強我國農業新聞傳播的有效性,還需加大對新聞傳播的宣傳力度,為農業新聞制定相關的宣傳廣告,使其成為眾所周知的傳播途徑。同時還需在有限的文字表達技巧下蘊含更為深刻的報道內涵,提高農業新聞報道的深度,并充分發揮其以小見大的作用,做到深入淺出,且言之有物。
三、結語
綜上所述,針對當前我國農業新聞傳播存在的諸如新聞傳播人員整體素質參差不齊、雙向流通有其一定的限制、受眾意識缺乏等方面的問題,為提高農業新聞傳播的有效性,必須從改善我國農業新聞傳播途徑的方面出發,在農業新聞傳播過程中注重與農民的需求、意愿、社會發展、農業發展等方面相結合,確保主體多元化、表述客觀化、形式多元化,改善傳播途徑,遵循深入淺出的理念,并適當配合廣告宣傳我國的農業新聞傳播內容,進而提高其傳播的效率,使我國的農業新聞傳播能夠更好地為廣大農民提供信息服務。
作者:薛聰明單位:陜西科技報社