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1排版視覺藝術構成

網頁頁面設計的第一重點在于排版，現在排版理論可以分為三個方向，即從點、線、面展開排版，以往的藝術形式中，都是以點帶線，以線畫面，但在網頁設計中恰好相反，是以面為主要構成，以線為重點分割，以點作為輔助，比如在一個網頁頁面中，最重要的是版面設計的主體基調，如搜狐的版面當中最大的窗口面是當天發生的重要新聞，這個新聞版面占據整個網頁的六分之一的位置，非常醒目并且配合剪輯畫面，能夠讓人一眼清晰地了解到最新新聞的內容，給予一個“大面”抓住瀏覽者的眼球，其次才是版塊的劃分，如生活版、軍事版、歷史版等等，這就使線的分割，每一個線路都非常明確能夠讓瀏覽者能夠快速找到自己感興趣的話題，從而進入到連接當中欣賞內容，最后才是圍繞劃分內容做得一些輔助和補充。例如，觀看磨一話題時在旁邊能夠瀏覽到相關的話題，通過超鏈接進入。再比如，會有一些輔助性的淘寶、蘇寧的網商的廣告，諸如此類分散的點構成了整體的輔助效果，充實了頁面設計。因此，網頁設計版面的視覺效果應當從“面、線、點”三個方向逐一排序，讓瀏覽能夠把握到主次順序，使整個視覺效果不會被淹沒在冗雜無關注點的文字新聞當中。

2文字視覺藝術構成

文字視覺藝術的重點在于吸引，近年來興起的標題黨就是最好的視覺藝術呈現，文字視覺藝術做成標題形式，能夠迅速地抓住關注著的眼球，并且最大程度的吸引關注著。例如，“農夫山泉買礦泉水”這樣的廣告標題不能吸引任何關注，但將其改成“農夫山泉是大自然的搬運工”則迅速在瀏覽者的腦海中產生了疑問，希望能夠點擊了解，這就形成了吸引的視覺效果。再比如，最近很紅火的一個親子標題“我陪別人的老公在家，我老公帶著別人的媳婦去了游樂場”，其實是“媽媽帶著兒子在家溫習功課，爸爸帶著女兒去游樂園”這樣的文字標題有讓人遐想的隱晦空間，所以也時常使用的手段之一。因此，文字視覺效果不僅是最方便吸引眼球方式，同時也是最快捷最有效的方式。另外，文字視覺藝術還包含“引導視覺藝術”，舉例說明。例如，“領導人的秘密生活”這一標題，大家在網上圍觀的過程中會將視線集中在領導和秘密兩個詞匯上，因為中國的特殊性質“，領導”近年來成為百姓關注的重點，再加上“秘密”的延續引申就會收到引導觀眾的效果，這是利用了觀眾的好奇心理，同時增強了觀眾對于網頁的探索熱度，諸如此類的手法比如“變換式”“、遙控式”等等都可以歸納到文字視覺藝術的領域當中。

3圖片視覺藝術的構成

圖片視覺藝術和色彩視覺藝術是對視覺沖擊感最強的表現方式，其重點在于如何配置插圖將圖片和所要表達的文字進行完整的融合，并且要控制圖片與文字的比例，圖片太大則會顯得網頁特別好混亂，圖片過小則會顯得網頁特別臃腫，圖片清晰度不高則會讓觀眾對網頁內容產生質疑，現在網頁圖片設計要做到三點，第一風格統一、主色調一致，統一風格的圖片能夠起到連續性的帶動作用，色調一致的圖片能夠加強人對圖片的連續性的感官，并且能夠起到引導的作用；第二傳遞信息清晰明快，選擇的圖片要最大限度地凸顯文字中表達的內涵，要做到圖文并茂，若是圖不答意則會使觀賞者產生錯亂的情緒，很難持續吸引觀賞者，最要做到突出重點，即圖片要符合標題的內涵，并且每張圖片能夠有清晰的重點，這些重點連接而成能夠形成完整的故事，從而保障網頁宣傳內容的合理性，最大程度的吸引視覺效果。第三傳遞過程中表達設計者或網頁主旨內容，圖品雖然要有自身的風格，與文字形成正確的統一性，但也要注意與網站的目的符合。例如，新聞網站中應當多以新聞圖片為主，熱賣網站中應當多以商品圖片為主，等等，方式與效果的統一不僅能夠進一步加強網頁頁面設計的整體性，同時能夠加強人們對此網站的視覺整體效果，讓網站的視覺表達更加傳神更加具體。

4色彩的視覺藝術構成

色彩的視覺藝術構成比較難把握，因為不同地域、不同內容、甚至不同人對于色彩的需求都是不同的。因此，正常的網頁設計要做到的就是色彩迎合大眾，但同時色彩的渲染時整個網頁的渲染。因此，色彩要緊緊圍繞網頁的主要色調，這就需要在色彩視覺表達設計當中做到兩個點，第一要符合當下色彩的融合形式，符合社會大眾的需求，同時要圍繞網站主體進行色彩運用，因此我們可以從兩個方面分析：首先，整個頁面的色彩選擇，確定一個主色調，這一色調應有利于體現網站主題宗旨.現在多數的網頁色彩設計，一般以淺顏色為背景的居多。例如，淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色，以淺顏色為底，柔和、淡雅，配上深顏色的字，如黑色，讀起來自然、流暢，符合人常規的視覺認知習慣，也有利于突出頁面的重點，更容易為大多數人認可和掌握其他一些次要內容。例如，背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調，可采用明亮艷麗的色彩，這些色彩亮點會產生強烈的視覺沖擊，但如果用得太多，就會形成一種均勻的噪聲，而達不到強調的效果。其次，網頁背景的色調搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對比的顏色大面積顏色適宜采用低純度，過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的選色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識，所以背景一般應單純為宜。最后，色彩的設計應當盡量選取“原色”搭配為主，原色的視覺感受比較清晰，同時不像其他調成色彩在搭配的過程中產生排斥與反襯托的作用，一般網頁設計過程中會選擇兩個原色作為網頁的主色調，三種以內的變色作為網頁的搭配設計，無論是排版框架、文字色彩還是圖片的基礎色調都不會超出這五種色彩之外，這樣能夠形成統一的風格進一步強化網頁設計的主體性。

5結語

網站的視覺設計要符合大眾化思想，同時也要符合自身的主題，不能以偏概全的進行相待然的設計，當然適當的突出與心意必不可少，但應當從實際出發，從需求出發，盡量與自身主題融合。

作者：趙宏陽 單位：哈爾濱師范大學傳媒學院