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一、英國(guó)的平面設(shè)計(jì)

1882年馬克穆多在倫敦成立了“世紀(jì)行會(huì)”，世紀(jì)行會(huì)出版了自己的刊物《世紀(jì)行會(huì)玩具馬》，以推廣自己的觀點(diǎn)。馬克穆多為《玩具馬》設(shè)計(jì)的封面元素，利用植物的葉子把底圖擠滿了，充分利用了負(fù)空間，同時(shí)營(yíng)造出了一種水流的動(dòng)感。這也是取材于自然的一個(gè)創(chuàng)意。馬克穆多為“世紀(jì)行會(huì)”設(shè)計(jì)的標(biāo)志，取材為火焰和花朵，里面還有CenturyGuild的首字母縮寫，這種首字母縮寫的形式逐漸普及起來。并且火焰和花朵也有一定象征性元素在里面，火焰代表改革，花朵代表設(shè)計(jì)風(fēng)格追求自然。《玩具馬》的封面，是插圖畫家西文•伊瑪奇的作品，這是一個(gè)頁內(nèi)頁，取材為植物和鳥兒，整版的大自然，讓人能夠想象設(shè)計(jì)師對(duì)于自然的向往，和對(duì)于工業(yè)社會(huì)的不滿。畫面疏密分布合理，再加上點(diǎn)、線、面的應(yīng)用，使作品生動(dòng)、大方、耐看。甚至植物枝蔓的走勢(shì)，也給人帶來風(fēng)吹鳥歸的感覺。

西文•伊瑪奇也為《玩具馬》設(shè)計(jì)插圖，他設(shè)計(jì)的插圖采用的元素是鳥兒、植物、太陽。畫面用線條和塊面來表現(xiàn)，耷拉著腦袋的郁金香上面有一只振翅高飛的沖向太陽的鳥，這是否也有某種寓意呢？西文•伊瑪奇認(rèn)識(shí)到藝術(shù)不僅僅是繪畫和雕塑，而應(yīng)該包括更廣泛的內(nèi)容。人類的很多產(chǎn)品都是和藝術(shù)相結(jié)合的，他的預(yù)言也證實(shí)了今后的設(shè)計(jì)發(fā)展的改革方向。赫伯特•霍恩設(shè)計(jì)的Chiswick出版公司的標(biāo)志用各種水果圍合而成，里面加上獅子和海豚，此時(shí)他設(shè)計(jì)的標(biāo)志還是很復(fù)雜。后來他的設(shè)計(jì)變得比較簡(jiǎn)潔，注重傳遞功能性，裝飾元素減少，更加滿足機(jī)械化大批量生產(chǎn)。克姆斯哥特出版社主要通過展覽、講座，來普及“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”的思想。

沃爾克在一次演講中解釋了中世紀(jì)手抄本的特點(diǎn)，對(duì)莫里斯影響很大，莫里斯首先設(shè)計(jì)印刷所需要的字體，這種字體清晰、整潔，容易閱讀，被稱為“金體”字。克萊因設(shè)計(jì)窗簾、墻紙等圖案，他在插圖上的繪制更有天份，他和莫里斯一起合作出版了《呼嘯平原的故事》，在當(dāng)時(shí)引起了讀者的喜愛，供不應(yīng)求。這種復(fù)雜、精美的花紋裝飾和首寫字母，以及插圖和文字的排版方式，只有在中世紀(jì)的手抄本上才出現(xiàn)過，那時(shí)書籍的精美程度，是后來粗糙的印刷品一直難以超越的。克姆斯哥特出版社最杰出的作品是《喬梭集》，這本書從插圖到字體到裝飾花紋，無一不是經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，這是莫里斯一生中最后的和最杰出的設(shè)計(jì)作品。

莫里斯的復(fù)古設(shè)計(jì)也引起了一些人的不滿，英國(guó)人劉易斯•戴依就最先在理論上給予批評(píng)，他發(fā)表文章，認(rèn)為莫里斯的設(shè)計(jì)過分古舊和沉重，最終成了少數(shù)人的收藏品。戴依和杰西•金、格林納威合作出版了一種為兒童設(shè)計(jì)的讀物具有，輕松活潑的版式設(shè)計(jì)。在莫里斯去世后，阿什比收購(gòu)了克姆斯哥特出版社，成立自己的埃塞克斯出版社，他的設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)和莫里斯的很接近。但是由于比莫里斯年輕得多，所以也比較能接受新生事物。這點(diǎn)從他的設(shè)計(jì)中就可以看出來。

英國(guó)也出現(xiàn)了注重功能而不是美觀的多佛出版社，多佛的書籍設(shè)計(jì)的在當(dāng)時(shí)人們看來絕對(duì)算不上美觀，但是低廉的價(jià)格，也應(yīng)該能夠吸引一部分消費(fèi)者。

二、美國(guó)的平面設(shè)計(jì)

美國(guó)和英國(guó)語言相通，傳統(tǒng)關(guān)系密切。但是美國(guó)是一個(gè)嶄新的國(guó)家，沒有深厚的歷史背景。美國(guó)人從來沒有厭倦工業(yè)化，只是希望在設(shè)計(jì)上能夠錦上添花。

字體設(shè)計(jì)師高蒂設(shè)計(jì)了三大字體體系，第一個(gè)是銅板歌德體，這種字體有細(xì)小的陳線，是一種既有無陳線的時(shí)尚感，又帶有古老氣息的字體。

第二種字體是高蒂舊體字，這種字被認(rèn)為是優(yōu)雅的和勻稱的，也被認(rèn)為是最適合印刷用的字體之一。這種字的特點(diǎn)是小寫字母i、j上面的點(diǎn)是菱形的，字體筆畫呈現(xiàn)優(yōu)雅的弧線，大寫字母Q下面有一筆像書法筆畫的曲線，大寫字母J下面有個(gè)小勾。第三種字體是肯尼利體。

高蒂的學(xué)生德維金斯設(shè)計(jì)了大都會(huì)體，大都會(huì)字體設(shè)計(jì)的非常成功，至今仍是美國(guó)設(shè)計(jì)界廣為使用的字體。小寫字母t刪去了多余的下部筆畫，不僅保留了可識(shí)別性，而且也使他和其他字母的搭配更加協(xié)調(diào)。字母V、W、M采用兩頭尖的造型看起來更加輕盈和醒目。為了增強(qiáng)字母的識(shí)別度，加大了一些小寫字母的筆畫粗細(xì)對(duì)比。總之整體文字設(shè)計(jì)的非常嚴(yán)謹(jǐn)和到位。羅杰斯設(shè)計(jì)的森特體，也被很多出版公司使用。

作者：王曉玲單位：新鄉(xiāng)學(xué)院