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互動設計在包裝設計中的應用

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互動設計在包裝設計中的應用

一、互動設計應用于包裝設計的重要性

互動設計理念是一種對傳統設計思想形成巨大沖擊、造成深刻影響的新型設計理念,它既從傳統設計中汲取實用性理論與技術,又迥異于傳統設計,在整個包裝設計領域產生了巨大的震撼效應。產品包裝設計是基于產品本身特征、受眾心理需求、興趣愛好等選取合適的材料,巧妙運用工藝制作手段達到創新包裝造型、豐富包裝裝飾和美化包裝設計等目的。互動設計可使包裝在材料選擇、造型塑造、視覺表達效果等方面滲透互動、人文、開放和趣味性特征,在提升設計產品的表達效果的同時,傳遞給受眾更多的親和力和溫暖力,從而增加產品附加值。另外,互動設計將各學科的有效因素進行滲透與融合,有利于促使人們打破固有審美模式與審美情趣對思想的束縛,進一步提升網絡時代人們的審美趣味。將互動理念融入包裝設計并以此為設計原則,設計者設計出成功產品的幾率增大,便于產品在更大范圍內擁有更加廣泛和忠實的消費群體,提高產品的市場占有率,達到包裝設計的終極目標。

二、互動設計應用于包裝設計的有效策略

1.互動設計應該遵循“以人為本”的理念

互動包裝設計最基本的目的是滿足受眾對產品本身的需求并使其享受極致的情感交互體驗,因此設計中必須包含實用性與體驗性因素。為了更深刻地體現產品的實用性與體驗性,研究受眾的心理特征,人性化處理包裝很重要。這就要求設計者在進行互動設計時遵循“以人為本”的基本設計理念,將受眾心理與人文關懷體現在包裝設計中。互動設計中的互動性體驗并不與傳統設計的實用性背道而馳,而是緊密相連、互為促進。互動體驗性在拓展產品實用性的基礎上,為廣大受眾帶來更加方便、快捷、個性化的服務。堅持“以人為本”的設計理念,就是要充分尊重消費者的使用體驗,基于綜合考慮受眾的基本情況,將消費者的各種需求置于首位。

2.互動設計應充分展現包裝設計的趣味性

在產品互動設計中充分展現包裝設計的趣味性,有利于最大限度地提升產品的市場表達效果,給予消費者無與倫比的互動體驗。互動設計最基本的方式便是通過多種途徑實現受眾與設計的互動交流,而趣味性十足的造型設計、形象設計和視覺展現可以使包裝設計大放異彩,吸引更多的人主動參與互動設計。如,以各種趣味橫生的動畫形象作為包裝視覺形象的互動元素,更易獲得小朋友的喜愛和青睞。同理,互動設計的趣味性也可以延展到其他方面。如,造型形象和外在形態設計更應增加趣味性,促使產品獲得更好的互動效果。以趣味性為導向,當產品擁有足夠多的消費者時,包裝設計的互動性將得到更大程度的拓展與延伸,由受眾與設計元素之間的互動轉化為受眾與受眾、受眾與設計元素之間的互動。可見,互動設計的趣味性作用不容忽視。

3.互動設計應善于變

靜態包裝為動態設計包裝設計中枯燥、機械、呆板的靜態設計理念,往往使包裝僅具有傳遞信息的功能和效用,不能促使包裝設計與受眾心理完美融合,包裝設計的互動性與體驗性因素沒有得到最大限度的發揮與呈現。因此,設計者要逐漸摒棄包裝設計中的靜態設計理念與方法,變靜態包裝為動態設計。互動設計能將包裝設計的靜態效果逐步轉變為視覺沖擊力與表現力強的動態設計,而人的感官細胞的活躍程度在一定意義上影響人接受信息的有效性。在包裝設計中引入互動設計理念,設計者可以利用設計因素多角度、多層面地調動受眾的感官細胞,增強產品的視覺效果,為消費者提供豐富的情感互動體驗。如,可運用幻燈、動畫等體現包裝設計的動態性。因此,適當轉換包裝的動靜態,是互動設計應用于包裝設計的一種有效途徑。

三、總結

綜上所述,互動設計應用于產品包裝設計,不僅可以使產品擁有更加豐富多彩的內涵,提高產品的市場表達效果,使產品更具有生機與活力,而且可以吸引消費群體,提升受眾的審美趣味,帶給受眾最直接、形象的視覺盛宴。包裝設計者應將互動理念與因素融入設計,使設計元素與受眾之間產生一種奇妙的互動,為設計出內涵豐富、形式多樣的成功作品而努力。

作者:劉珊珊 單位:海南師范大學

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