前言：本站為你精心整理了芻議包裝設計中的設計策劃范文，希望能為你的創作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、包裝設計策劃步驟

1.制訂早期的包裝計劃

在設計之前就應注重、觀察和體驗不同包裝的所需內容。在包裝設計目標確立以后，制訂包裝計劃，如包裝的使用對象、包裝日期、包裝的技術與工藝、相關法律文件及審批等。

2.進行包裝設計前的調查研究

包裝設計前，應對其相應的購物場所、競爭對手、成本和對消費者的購買心理與使用等方面進行研究。調研市場的競爭信息；收集商品和同類商品的有關資料；了解設計相關產品的特性；了解市場、總體消費環境和消費特點以及目標消費群的購買動機和購買力等信息。

3.產品名稱策劃

包裝前對品名及其他進行定位。根據包裝設計的目標，以及前階段的市場調研、消費者心理調查等制定符合目標的產品品名定位，使品名達到與產品設計相符合。

4.制定包裝說明文字

包裝說明文字指的是在包裝中用文字介紹說明出來的內容，它與廣告文案有關，但又不十分相同。在確定說明文字之前，經常要進行一系列的有關市場營銷計劃的活動，以決定內容的可行性，包裝說明文字應盡可能做到概念清楚、通俗、容易被大眾接受和記住。

5.確定包裝造型整合包裝所需的各種條件，找到適合的造型進行設計。造型應突出產品企業自身特點和企業固有形象，更要使生產者、銷售者便于生產和銷售，使消費者易于接納和使用。設計要有所創新，不可刻意模仿、抄襲。

6.裝飾設計

包裝的裝飾設計包括對包裝上文字、圖案、基本色等要素的設計，它能展現出包裝設計的最終視覺效果，對產品的市場推廣起重要作用。

7.設計測試及修改

運用一定的測試方法可以檢測出包裝設計的缺陷，進而進行修改。可通過對產品的造型、裝飾、說明等進行對比測試，與之前同公司生產的暢銷商品或同時期競爭對手生產的類似產品包裝進行對比。檢測出缺陷可及時補救不影響推入市場。

8.適銷測試

市場，最能直觀的體現產品包裝設計的好壞。包裝能否進行批量化生產，市場適銷測試起了關鍵性的作用，通過對包裝設計出產品進行初期市場適銷，可以有效避免因調查統計等工作的誤差而造成的風險。

二、包裝策略形式產品的包裝是廠商的一種重要促銷媒介

不同的產品應采用適合自己的包裝策略。下面介紹常用的幾種包裝策略形式。

1.組合包裝或系列化包裝策略

組合包裝根據消費者需要不同，按照數量劃分不同包裝，組合包裝在一定范圍內即考慮消費者的需求，又可達到增加銷量的作用。系列化包裝是根據產品的大小、規格、顏色、口味等進行組合包裝。系列內的商標、字體、內容基本相同，形成個體間的統一，而個別大小、規格、顏色、口味的不同，又使其具有獨立特征。這種系列化組合使包裝形式更多樣，更能吸引消費者的注意，同時增強了同行間的競爭力。

2.配套包裝策略

將有聯系或相關的產品進行配套式的包裝在一起，例如文具盒內配套鉛筆橡皮等；工具箱內配有一系列的工具；這種包裝形式即給消費者提供了一站式的方便，又能達到增加盈利的目的。

3.再利用包裝策略

現代綠色包裝的流行趨勢，使得包裝越來越精簡，同時可循環利用才成為一種主流。食用后的餅干盒，可以當做儲物罐，這種包裝策略同樣受到消費者的喜愛。

4.禮品包裝策略

禮品化包裝產品多用于過年過節時贈送親朋好友，它多以精美的外觀和高檔的品位為主，利用這種品位性的包裝傳達出一種節日氛圍，更能吸引購買。

5.傳統包裝策略

該策略是借助原始的包裝材料、包裝形式等營造出一種傳統的質感，又不缺乏現代技術，這種策略的包裝主要面向傳統工藝品、祖傳加工食品等。這種包裝大多使用純天然的材料、傳統紋樣或代表傳統的色彩做裝飾，給人一種實在、耐用的感覺。

三、包裝設計策劃的市場切入

在產品包裝設計結束之后，它的市場導入時機同樣顯得十分關鍵。如果產品的競爭對手也在此期間開發了類似的產品，策劃者便可以考慮以下幾種切入方式進入市場。

1.率先進入

比產品競爭對手提前進入市場，在市場上占有主要位置，擁淺談包裝設計中的設計策劃崔嘉惠（海南大學藝術學院海南海口570000）•美術與設計•有優先的渠道資源和廣泛的最終消費者。

2.同時進入

與產品競爭對手同時推出新產品的好處在于，可以和對手共同承擔類似產品的宣傳和推廣費用。減輕自己公司負擔，減少虧損度。

3.推遲進入

先觀察產品競爭對手進入市場后的波動，從中發現對方的新產品中出現的問題和其市場占有率，知己知彼。等待時機，在合適的時間進入市場。產品包裝是否可以成功推廣，很大程度上取決于設計策劃工作是否明確、詳盡、可行。現代設計發展的趨勢下，設計策劃越來越成為設計環節中不可忽略的重要部分

作者：崔嘉惠單位：海南大學藝術學院