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編者按：本論文主要從專業化產業區區域產業品牌釋義；專業化產業區區域產業品牌的品牌效應分析；專業化產業區區域產業品牌發展對策等進行講述，包括了資源整合效應、規模經濟效應、品牌搭載效應、關聯產業帶動效應、價值信息傳遞效應、增強區域產業品牌意識、發揮行業協會的作用、以創新保持區域產業品牌的活力等，具體資料請見：

摘要：區域產業品牌是專業化產業區專業化產業發展的結果，是由區域特色產業發展形成的市場聲譽和影響力。專業化產業區域品牌具有資源整合效應、規模經濟效應、品牌搭載效應、關聯產業帶動效應、價值信息傳遞效應。

關鍵詞：專業化產業區；區域產業品牌；品牌效應

品牌研究大多出現在市場營銷理論中，且僅限于具體品牌建設的研究，而在區域背景下對抽象品牌的研究國內外均不多見。筆者以此為切入點，結合區域經濟學、產業經濟學等經濟理論來探討專業化產業區區域產業品牌發展問題。

一、專業化產業區區域產業品牌釋義

專業化產業區(SpecializedIndustrialDistricts)是指以中小企業為主體、特定產業或相關產業為支撐、區域集聚為特征的產業組織形式和分工形態。當一種產業在某空間區域形成專業化集聚發展態勢，成為當地的主導產業，并且由于專業分工深化的結果，這種地方產業獲得與先天資源稟賦無直接關聯的后天比較優勢，成為具有強大市場競爭力的地方特色產業，這種地方產業的區域產業品牌就形成確立起來。因此，區域產業品牌是專業化產業區專業化產業發展的結果，是由區域特色產業發展形成的市場聲譽與影響力。

作為特定區域專業化產業發展結果的區域產業品牌，其“區域”是對品牌主體空間方位狀態的限定，其主體不是單個企業而是專業化產業區內的專業化企業集群。從這一層面來思考，專業化產業區區域產業品牌是專業化產業區企業品牌集體行為的綜合體現，并在較大范圍內形成該產業區某行業或某產品較高的知名度和美譽度。因此，專業化產業區區域產業品牌不僅是專業化產業發展的結果，也是區域經濟發展的產物。哈佛大學商學院的邁克爾·E·波特教授(MichalE，Porte)認為，“產業群”是區域經濟的一個顯著特征。所謂“群”(Clusters)是指特定領域由相互聯系的、在地理位置上相對集中的公司及各種機構的結合，即企業的區域集中或產業的聚集。產業集群可以提高企業的生產力，獲得交易成本、外部經濟和創新等方面的競爭力。因此，區域經濟發展初期，區域優勢效益提升顯著，區域經濟發展到了一定階段，隨著區域經濟效益的提高，品牌效應凸現，提升區域產業品牌就勢在必行了。

二、專業化產業區區域產業品牌的品牌效應分析

(一)資源整合效應

地方產業集聚中，資源的離散狀態是資源短缺的一個重要原因。在市場經濟條件下，離散的資源是無法采用行政手段強行整合，而只能依靠市場配置，即通過民間自發創業與中小企業集群，使資源化零為整。區域產業品牌是地方產業發展的標識，由于其影響和產業發展的相對區域優勢，外地投資者將紛至沓來，本地投資者也會將異型投資轉變為同類型投資。在這種狀況下，分散的資源包括資金資源、人力資源、技術資源和信息資源等集聚起來，形成產業關聯與中小企業集群，實現地方資源整合，形成地方產業集聚。

(二)規模經濟效應

區域產業品牌的這種聚散為整、積少成多的資源整合效應，對于資源短缺且相對分散的地方經濟發展來說，無疑增強了專業化產業區的規模擴展能力，并且使企業集群因投入增加而形成規模報酬遞增。從浙江的實踐看，專業化產業區快速發展與規模經濟主要源于它的資源整合效應，所謂小商品、大市場；前店后廠、千家萬戶的經營方式從一個側面反映了資源整合功能及其特點所形成的規模經濟。

(三)品牌搭載效應

區域產業品牌具有整體性，使專業化產業區中的企業可以共享它的品牌效應。中小企業單獨創建知名品牌困難大、時間長、成功概率小，區域產業品牌與單個企業品牌相比更形象直接，是眾多企業通力合作拼搏的結果，是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續的品牌效應，而且相對區域產業品牌而言，單個企業的生命周期相對短暫，品牌效應難以持續，區域產業品牌更具有持久性，是一種很珍貴的無形資產(見表1)。因此，對資金實力不足，缺少產品品牌的廣大中小企業來說，不僅使它分享區域產業品牌而獲得一定商譽，而且可以降低以品牌宣傳為主要投入的交易費用。同時，區域產業品牌還是企業創產品名牌的有效平臺。由于區域產業品牌的廣泛影響力使企業在宣傳產品名牌時已具有先期影響，即區域產業品牌的標識作用及其影響力使企業的目標客戶對產品名牌產生一定的心理預期，使企業產品名牌的創立不僅能降低交易費用，而且容易為目標顧客所接受。從實踐看，專業化產業區具有以區域產業品牌烘托產品名牌，以產品名牌提升區域產業品牌，同時，以區域產業品牌促進地方產業集聚，以專業化產業區發展擴大區域產業品牌影響的效果。例如，2001年9月19日，溫州市鞋革工業協會向工商管理部門注冊“中國鞋都”集體商標，共在26種鞋革相關類別中分別予以注冊。功勛企業品牌在經評委會審認定后授予首批“中國鞋都名品”稱號，獲準使用鞋革協會向工商部門注冊的“中國鞋都名品”專用標志?！爸袊肌背蔀闇刂莸谝粔K公共品牌，也即區域產業品牌。從經濟學角度看，對品牌、技術專長等無形資產的共享能產生規模經濟和外部范圍經濟效應。許多中小企業通過“搭便車”共同分享利益、效用增加或成本減少，有助于本區域內企業以至于企業品牌的成長，產生區域產業品牌“搭載效應”。

(四)關聯產業帶動效應

區域產業品牌以地方產業發展水平為內涵，以擴大地方企業集群的影響力與商譽為目標，其品牌效應不僅可以帶動主導產業的發展，使之形成市場優勢地位，也會進一步帶動上下游產業和相關配套服務產業的發展。例如，隨著專業化產業區的生成與發展，圍繞產、供、銷系統的需求變化，中介服務機構將應運而生。中介服務機構包括為供應商、成品商與銷售商提供金融、保險、儲運、信息、研發、培訓與法律咨詢服務等(見圖1)。它的職能主要是為中小企業提供金融支持、財產保險、資產評估、商品儲運、市場信息、技術轉讓、人員培訓與法律咨詢等中介服務。從某種意義上說，區域產業品牌對主導產業的帶動作用越大，專業化產業區的產、供、銷系統對中介服務的需求越強烈，隨之中介服務系統會逐步形成，隨著主導產業的發展，作為關聯產業的服務業便應運而生并將逐步得到發展。

(五)價值信息傳遞效應

企業品牌僅包含單個企業產品與服務的信息，區域產業品牌其主體是專業化產業區內的專業化企業集群，能提供眾多企業的產品與服務的差異化的信息。在現代社會，個性化消費、多樣化需求已成為市場需求的主要特征、區域產業品牌正迎合了廣大消費者的需求，適應了市場的變化。如義烏小商品、永康五金等這類區域產業品牌向消費者傳遞了品種多樣化、款式個性化、性價比優良等多種價值信息。

三、專業化產業區區域產業品牌發展對策

區域產業品牌是地方產業發展的標識，它體現了專業產業區在產業發展中的地位與優勢以及隨之而來的商譽，它是地方經濟發展的動力，也是一筆巨大的無形資產和公共性質產品。因此，加強區域產業品牌建設，促進專業化產業區區域品牌發展對以中小企業為主體的地方產業集群的發展具有至關重要的意義。

(一)增強區域產業品牌意識

區域產業品牌對于區域經濟發展具有與企業品牌同樣甚至更加重要的作用。特別對浙江、廣東這樣專業化中小企業產業集群是占據較大比重的經濟省份，區域產業品牌戰略是實現經濟增長必須的基本戰略。要把各地政府的區域產業政策上升到區域產業品牌的高度來認識和貫徹實施。

(二)發揮行業協會的作用

行業協會應由政府引導，企業自發自愿組建，制定行規行約，自我教育、自我約束、自我監督、自我服務。一是要發揮其組織和服務功能，辦好專業化產業區內眾多單個企業難以辦成的事，如以產業區內全行業企業的整體形象參加各種展覽會，舉辦各種促銷會等，共建區域產業品牌，提高區域商品知名度，為打造區域產業品牌吶喊等；二是要發揮其協調和管理功能，開展行業自律，規范同業競爭，著力維護企業的權利和行業利益，依靠協會建立起一種法律外的懲處機制和程序，著眼長遠發展，避免只顧短期利益的機會主義行為；三是鼓勵企業加大科技創新，利用高新技術改造傳統行業，保護創新企業的知識產權，激發企業創新熱情，培訓品牌附加值，不斷提高產品綜合競爭力，實現技術跨越，促進產業升級。

(三)加強政府規制管理

按照波特(波特，1991)的觀點，專業化產業區要實現產業組織體系的協調性，不僅僅要有產供銷機構、中介服務機構，同時，規制管理機構也是其重要的組成部分。規制管理機構是產業集群相關的地方政府規劃、環保、技術監督與勞動保障等行政部門，其主要職責與作用是制定與監督執行產業發展、環境保護、技術監督、產品質量與勞動用工管理等相應條例，維護市場秩序與專業化產業區的正常運行。規制管理以國家的政策法規為依據，也包括地方政府的一些條例的規定。因此，地方規制管理機構的主要職能是執法。在地方經濟發展中，地方政府職能部門要像企業家經營維護企業品牌一樣來經營維護區域產業品牌，制定區域產業品牌經營維護的制度安排以及長遠發展規劃，制定區域產業品牌發展規劃及實施辦法，加強對區域產業品牌發展戰略實施情況的考查與考核，針對存在的問題，采取有效的改進對策及具體措施，對假冒偽劣、惡意欠款、使用虛假合同等機會主義經營行為實施嚴厲打擊，為區域產業品牌發展創造良好的外部環境，有效管理和維護區域產業品牌形象。

(四)以創新保持區域產業品牌的活力

區域產業品牌的生命力與活力來源于新技術、新產品的開發與創新。創新是區域產業品牌永葆競爭力的源泉。目前，我國專業化產業區基本處于生產和加工制造基地、生產總量大、市場份額高、成本和價格優勢明顯的階段，區域產業品牌形象處于加工制造的層面，離實現高附加值有一定的差距，其根源就是因為研發和創新不夠。以溫州打火機產業區為例，雖然擁有顯著的成本與價格優勢，但沒有相應的研發與創新能力，生產能力延續性不足，自主知識產權和自有專利擁有量低。2002年5月的歐盟CR法規及其后來宣布的IS01994-2002也只是對打火機的耐溫材料及控制技術等作了改進要求，但對自主知識產權和自有技術專利缺乏的溫州打火機產業來說，無論是購買專利或自主研發都將導致其產品成本的增加，從而市場競爭力大大下降。