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內(nèi)容摘要：企業(yè)集群品牌是在產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中形成的重要經(jīng)濟發(fā)展模式。企業(yè)集群品牌一旦形成，又會對產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生逆向促進作用。隨著全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐大大加快，發(fā)展品牌經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要推進器；區(qū)域經(jīng)濟更加注重協(xié)調(diào)發(fā)展和發(fā)展質(zhì)量，發(fā)展品牌經(jīng)濟是我國各區(qū)域特別是經(jīng)濟后發(fā)地區(qū)提升經(jīng)濟水平和質(zhì)量的有效途徑。

關(guān)鍵詞：集群品牌；區(qū)域經(jīng)濟；世界品牌

一、品牌企業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用

（一）品牌企業(yè)促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本思路經(jīng)濟結(jié)構(gòu)包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，品牌企業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)的調(diào)整能產(chǎn)生積極作用。因為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)和主干，所以下文將重點闡述品牌企業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用，并就品牌企業(yè)促進其所屬地區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用進行研究。通過品牌企業(yè)影響產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進而對技術(shù)結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生作用。例如，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來看，其具體流程大致可作如下概括：適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化進行創(chuàng)新→產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)變化→企業(yè)組織結(jié)構(gòu)變化→產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化→經(jīng)濟結(jié)構(gòu)整體性變化。簡言之，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整→企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整→產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整→經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在上述流程中，競爭是結(jié)構(gòu)調(diào)整的動因，競爭必然要求創(chuàng)新，創(chuàng)新是品牌企業(yè)的靈魂和內(nèi)在要求。創(chuàng)新既包括技術(shù)層面、觀念層面，又包括制度層面，涉及觀念、產(chǎn)品、市場、管理、技術(shù)等廣泛領(lǐng)域。創(chuàng)新是結(jié)構(gòu)調(diào)整的強大動力，既刺激有效需求，又影響供給數(shù)量和質(zhì)量。

（二）品牌企業(yè)是推動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的強勁動力Porter（1998）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是指以某主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心而在特定地域上集聚的相互聯(lián)系的企業(yè)和相關(guān)支持機構(gòu)。產(chǎn)業(yè)集群除了包括專業(yè)化投入品的供應(yīng)商、專業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施提供者、分銷渠道以及補充產(chǎn)品的制造商等，還包括政府和一些其它機構(gòu)，如大學(xué)、咨詢機構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)制定部門、技能培訓(xùn)部門以及貿(mào)易協(xié)會等。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展及由此對區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生的強大推動作用近年來受到越來越多的地區(qū)、國家以及國際機構(gòu)的廣泛關(guān)注，培育產(chǎn)業(yè)集群成為提升區(qū)域競爭力的有效途徑。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)，集群內(nèi)企業(yè)的發(fā)展水平對產(chǎn)業(yè)集群效用的發(fā)揮有著直接影響。一般而言，區(qū)域內(nèi)企業(yè)的品牌越強勢，聚集的企業(yè)就越多，產(chǎn)業(yè)集群就越有集聚力，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模就越大，其發(fā)揮的效用就越明顯。蘇凌（上海城建職業(yè)學(xué)院上海200072）中圖分類號：F061.5文獻標(biāo)識碼：A在我國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展實踐中，出現(xiàn)了大量品牌企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功案例。例如溫州鞋業(yè)集群的成長得力于紅蜻蜓、奧康、吉爾達等品牌的發(fā)展；臺州縫紉機產(chǎn)業(yè)集群靠的是寶石與飛躍兩大品牌的支撐；寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開雅戈爾、羅蒙以及培羅成等一批大品牌的推動；蘇州紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群壯大的背后是波斯登、好孩子、夢蘭、紫荊花、欣欣等品牌的支撐。

二、企業(yè)集群品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動機理

（一）企業(yè)集群品牌可促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)優(yōu)化呂丙（2009）從外部聚集效應(yīng)與內(nèi)部整合效應(yīng)兩方面分析了企業(yè)集群品牌對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的促進作用，認(rèn)為打造企業(yè)集群品牌是推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的可行途徑。企業(yè)集群品牌可以為產(chǎn)業(yè)集群吸納更多的優(yōu)質(zhì)投入要素，并且有效降低集群內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)和交易成本，使產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢和市場范圍優(yōu)勢，惠及集群內(nèi)企業(yè)。企業(yè)集群品牌是一種準(zhǔn)公共物品，它可以有效防范集群內(nèi)企業(yè)的道德風(fēng)險，提高企業(yè)的敗德成本，激發(fā)集群內(nèi)企業(yè)自發(fā)開展內(nèi)部整合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的積極性。企業(yè)集群品牌是對消費者提供的價值與承諾，因此就需要高品質(zhì)的集群產(chǎn)品作為支撐，這就給集群內(nèi)企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新的壓力和動力。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)在企業(yè)集群品牌的影響下逐步進行優(yōu)化整合—企業(yè)間實現(xiàn)高效的專業(yè)化分工，生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量逐步標(biāo)準(zhǔn)化；這些都有助于市場準(zhǔn)入門檻的提高和行業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)的形成，從而可以遏制行業(yè)內(nèi)部的粗制濫造現(xiàn)象，凈化整個行業(yè)風(fēng)氣。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)分工專業(yè)化的細化，將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，提升集群的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，形成集群的持續(xù)創(chuàng)新能力。在產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展過程中，集群內(nèi)企業(yè)為了獲取更多利潤和更大發(fā)展空間也會展開競爭，這就會促使集群內(nèi)企業(yè)致力于技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓以及品牌營銷等獲取競爭優(yōu)勢的工作，同時一些強勢企業(yè)也會通過兼并、重組等方式發(fā)展壯大。從而產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)就會形成主導(dǎo)企業(yè)、支撐企業(yè)、中介機構(gòu)等共同組成的區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新系統(tǒng)，使產(chǎn)業(yè)集群和所屬區(qū)域獲得更強的競爭優(yōu)勢，推進集群組織優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

（二）企業(yè)集群品牌可增強產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟競爭力在世界經(jīng)濟一體化和全球化競爭的當(dāng)今社會，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域跟優(yōu)秀的企業(yè)一樣，都需要培植出自己的核心競爭力。企業(yè)集群品牌的形成實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)分工與區(qū)域分工的有效結(jié)合。區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、本地化的生產(chǎn)組織網(wǎng)絡(luò)、市場占有率等都可能形成產(chǎn)業(yè)集群的核心競爭力。產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)大多都是中小企業(yè)，它們在資本、勞動力、技術(shù)、影響力等方面的綜合實力都不強，因此，集群形成之初，集群內(nèi)的單個企業(yè)創(chuàng)牌的能力往往比較低下，很難在激烈的市場競爭中樹立起較大的品牌影響力。品牌的打造和運用能給品牌的擁有者和其它利益相關(guān)者帶來巨大的經(jīng)濟和社會利益。商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段就產(chǎn)生了品牌，人們最初使用品牌是為了使自己生產(chǎn)產(chǎn)品便于購買者識別。隨著近現(xiàn)代商品經(jīng)濟的快速發(fā)展，品牌受到了世界各國企業(yè)的普遍重視而迅速發(fā)展起來。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，經(jīng)過注冊之后的品牌可以受到法律保護，是企業(yè)的一種專有資源，如果發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究，并就其侵權(quán)行為進行索賠，因此可以有效防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。如果不進行品牌注冊，品牌就不能受到法律保護。消費者選擇商品時的一個重要依據(jù)是品牌效應(yīng)，就現(xiàn)實而言，消費者在購買時不可能都先進行嘗試。一個品牌如果具有較高知名度和美譽度，即便是消費者沒有使用過，也會因品牌效應(yīng)而購買。而品牌效應(yīng)的產(chǎn)生一方面需要經(jīng)營者自身的宣傳，但更重要的來源是其他消費者對品牌的認(rèn)可。總的來說，品牌是企業(yè)的一種重要無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。單個企業(yè)在激烈的市場競爭中，優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象在所難免，因此單個企業(yè)的生命周期相對于整個產(chǎn)業(yè)集群來說往往要短一些。相比之下，企業(yè)集群品牌的生命力就更為頑強，品牌效應(yīng)就更為持久。因此，對于區(qū)域而言，企業(yè)集群品牌就是一種重要的無形資產(chǎn)，能推動產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

（三）企業(yè)集群品牌可加快區(qū)域城市化進程在企業(yè)集群品牌的發(fā)展過程中，同類企業(yè)以及相關(guān)輔助、支撐企業(yè)和機構(gòu)逐漸在特定區(qū)域內(nèi)集聚。企業(yè)在特定空間集聚促使商業(yè)、人口以及配套生活設(shè)施的集聚，這些要素達到一定規(guī)模就形成城市。我國目前正處于工業(yè)化進程的快速發(fā)展階段，工業(yè)化必將快速推進城市化進程。由于產(chǎn)業(yè)集群有利于優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的培育與形成，從而能有效提升城市的經(jīng)濟實力和輻射作用，因此產(chǎn)業(yè)集群就成為發(fā)展城市工業(yè)和進行城市布局的重要形式。隨著產(chǎn)業(yè)集群的進一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)人口的不斷集中和企業(yè)的不斷集聚，城市規(guī)模逐步擴大，能帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使交通運輸、郵電通信、供水、供電等獲得發(fā)展，全面提升教育、科技、文化、體育、金融、商貿(mào)、餐飲等事業(yè)的發(fā)展水平。企業(yè)集群品牌的形成或一個優(yōu)秀的企業(yè)集群品牌能對其載體產(chǎn)業(yè)集群的進一步發(fā)展產(chǎn)生強大促進作用，因此企業(yè)集群品牌可加快我國城市化進程，眾多產(chǎn)業(yè)集群和集群品牌的形成也有利于城市群形成和發(fā)展。

三、企業(yè)集群品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的互促機理實證研究

（一）實證思路數(shù)據(jù)資料均來源于孫麗輝教授主編的《區(qū)域品牌形成與效應(yīng)機理研究—基于溫州集群品牌的實證分析》（人民出版社，2010年）第7、8章的內(nèi)容。為了定量驗證集群品牌形成的影響因素與集群品牌之間的關(guān)系，以及集群品牌對名牌簇群（名牌簇群有名牌群體、名牌群落等幾種不同稱謂，是指在某一產(chǎn)業(yè)集群空間內(nèi)由一群相似的名牌產(chǎn)品或具有上下游關(guān)系的名牌企業(yè)彼此聚集所形成的群落現(xiàn)象）、產(chǎn)業(yè)集群的反作用關(guān)系，揭示集群品牌的形成以及集群品牌的效應(yīng)機理，孫麗輝課題組（國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部資助項目“基于產(chǎn)業(yè)群的區(qū)域名牌與名牌簇群形成與效應(yīng)機理研究—以溫州為例”（70572066））對溫州低壓電器產(chǎn)業(yè)集群、服裝產(chǎn)業(yè)集群、鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群三大產(chǎn)業(yè)集群的340家企業(yè)進行了正式調(diào)查，收集了305家企業(yè)的有效樣本數(shù)據(jù)，并對上述關(guān)系進行了定量研究。

（二）集群品牌形成機理理論模型的定量檢驗從表1來看，雖然數(shù)據(jù)和模型的擬合程度不是特別理想，但是模型的整體解釋力還可以。由此可見，在集群品牌的形成過程中，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)名牌企業(yè)的大量涌現(xiàn)可以產(chǎn)生名牌聚集效應(yīng)。集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢兩方面的諸多要素促進了集群內(nèi)名牌簇群的形成以及名牌簇群效應(yīng)（名牌簇群效應(yīng)是某一產(chǎn)業(yè)集群空間內(nèi)名牌產(chǎn)品或企業(yè)高度聚集所產(chǎn)生的區(qū)位優(yōu)勢和名牌優(yōu)勢的有機結(jié)合而具有的影響作用）的發(fā)揮，進而推動了集群品牌的形成和發(fā)展。從表2來看，集群內(nèi)企業(yè)所共享的四大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢當(dāng)中，按照其對名牌簇群效應(yīng)的影響大小排列依次為營銷優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、成本優(yōu)勢。從表3來看，區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢各要素中，社會關(guān)系環(huán)境優(yōu)勢、投融資環(huán)境優(yōu)勢和文化環(huán)境優(yōu)勢對名牌簇群效應(yīng)的發(fā)揮影響較大，制度環(huán)境優(yōu)勢影響一般，而資源環(huán)境優(yōu)勢基本沒有影響作用。區(qū)域環(huán)境因素對集群品牌的構(gòu)建和集群內(nèi)名牌企業(yè)的聚集成長都產(chǎn)生了十分重要的影響。以浙江溫州地區(qū)為例，各產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)在發(fā)展歷程中經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)、自主、開拓、創(chuàng)新、冒險等若干階段，其區(qū)域文化已經(jīng)具有合作、誠信、商業(yè)以及地緣等鮮明特點，在這樣的歷史文化、人文環(huán)境背景下，就出現(xiàn)了一大批具有強烈的致富欲望、堅韌的市場開拓精神和超前的市場意識，以及超凡膽識和魄力的企業(yè)、企業(yè)家，進而形成了具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)體系；另一方面，區(qū)域內(nèi)部積累了一定的資本支持，有穩(wěn)定的資金渠道來源，企業(yè)信用體系基本完善，銀企關(guān)系融洽，政府管理得當(dāng)，也為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、企業(yè)名牌的創(chuàng)立以及集群品牌的構(gòu)建提供了強有力的保障；除此之外，溫州地區(qū)特有的地區(qū)文化特點體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)企業(yè)家的親緣關(guān)系、血緣關(guān)系以及個人關(guān)系緊密，彼此在信息、技術(shù)、產(chǎn)品、人才等各方面的交流頻繁，與外部相關(guān)組織的溝通與協(xié)作順暢，其特色的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在集群品牌的發(fā)展過程中有十分重要的影響。

（三）集群品牌效應(yīng)反作用理論模型的定量檢驗從表4來看，集群品牌效應(yīng)能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)集群競爭力與名牌簇群競爭力產(chǎn)生正向影響，即集群品牌的識別效應(yīng)、擴散效應(yīng)與聚合效應(yīng)越高，對產(chǎn)業(yè)集群競爭力、名牌簇群競爭力的影響就越大。根據(jù)表5和表6的檢驗，可以看出集群品牌形成后所產(chǎn)生的效應(yīng)對集群競爭力和名牌簇群競爭力有顯著正向影響，集群品牌效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)集群競爭力及其與名牌簇群競爭力之間存在較強因果關(guān)系。集群品牌形成后，就成為一個區(qū)域公共資源，它一方面可以使本區(qū)域顯著區(qū)別于其它區(qū)域（即產(chǎn)生識別效應(yīng)），同時還能使區(qū)域內(nèi)企業(yè)和相關(guān)資源能自主地流向該區(qū)域，產(chǎn)生聚合效應(yīng)。識別效應(yīng)和聚合效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升都有重要影響。同時，二者還對區(qū)域內(nèi)名牌簇群的形成產(chǎn)生積極影響。與此同時，集群品牌還能通過對區(qū)域內(nèi)各個企業(yè)形成明顯的擴散和輻射能力（即產(chǎn)生擴散效應(yīng)）。總之，集群品牌的上述效應(yīng)越大，其對產(chǎn)業(yè)集群競爭力和名牌簇群競爭力的影響就越大。

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作者：蘇凌 單位：上海城建職業(yè)學(xué)院