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[摘要]本文從奧運理念和奧運經濟兩個視角，探析了北京奧運在培育科學的體育消費觀念和行為中的作用與影響。

[關鍵詞]北京奧運體育消費科學觀念

現代奧運早已不單純是體育行為，北京奧運更是賦予其更加豐富的內涵，北京奧運的三大理念“人文奧運、科技奧運、綠色奧運”，自2001年，中國政府在北京奧運會的申辦報告中提出后，隨著奧遠會的籌辦深入人心，對中國的政治、經濟和社會生活產生了深遠的影響，亦深刻影響著中國體育消費的現在和未來。本文試就北京奧運在培育科學的體育消費觀念和行為中的作用與影響方面給予探討。

一、北京奧運三大新理念蘊含和引導了多重體育消費因素的發展

1.奧運理念倡導著多重因素的體育消費觀念和行為

在奧林匹克宗旨下，北京提出了具有創新意義的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的三大奧運會舉辦理念。“綠色奧運”的含義既指生態綠色，也從更深層次上的物質綠色和意識綠色兩大方面來闡釋北京奧運，北京2008奧運將以綠色清新的面貌出現，為世界環保運動注入新的動力。“科技奧運”將反映中國科技的最新進展，集成全國科技創新成果，推出一屆高科技含量的體育盛典。“人文奧運”的含義是北京奧運會也是普及奧林匹克精神，弘揚中華民族優秀文化，全面構建人文關懷理念的奧運盛會。

在北京奧運三大新理念的倡導下，以及我國的全民健身計劃的深入推廣，中國的體育健身觀念和體育的消費結構近年有了較大的改善和提高。如北京體育局這幾年利用五一黃金周期間，為豐富節日群眾文化生活，努力構建和諧社會，實踐人文奧運理念，組織了經營性體育場館開展優惠活動，并利用朝陽區體育資源優勢，在具有影響力的品牌健身場所推出趣味競賽活動，使體育消費市場成為“五一”黃金周的新熱點。體育消費逐漸進入傳統消費領域中，得以普及和高調發展。

與體育消費相關的體育設施、體育器材、體育服裝、體育信息、消費體育食品、飲料、體育彩票等消費市場和行業，近年開拓愈來愈廣闊的體育消費市場，成為新世紀我國產業鏈條中的朝陽產業。1998年中國的體育消費總額為1400億人民幣（其中城市人消費總額1040億元），盡管與發達國家相差甚遠，但增長的速度極快，近幾年來，平均每年以30％左右的速度遞增，有60.7%的城市居民到過經營性體育場所參加體育消費，估計到2010年，體育消費將為國民經濟貢獻300多億美元。甚至更高些。

2.奧運理念倡導著多重因素的體育消費觀念和行為

“綠色奧運”不僅帶來了資源保護、環境保護、生態保護的宣傳、觀念和行動，促進了北京和中國環保基礎設施的建設和生態環境的改善，還由于倡導綠色健康的生活方式和消費方式，從而使國民的體育消費開始崇尚綠色、健康色和科學色。戶外體育活動人們更注意保護活動周邊的環境了，活動過后盡量清除影響和污染；戶內體育活動人們更注意舉止言談的禮節。在進行體育活動和消費時，人們往往較以往會多思考這樣的行為是否會影響環境、影響他人、影響自己的健康等等，國民體育消費觀念和行為染上了濃濃的綠色。

“科技奧運”令國人認識和接觸了有著緊密結合國內外科技最新進展，集成全國科技創新成果的體育產品，人們在驚嘆和欣賞新技術與體育的優美結合的同時，也在接受和消費新的體育產品和體育思想。國民體育活動不再限于簡單個體無器械化鍛煉，而是開始大范圍地普及和接受新技術體育產品，在“科技奧運”的指引下，國民體育消費有了科技色彩。

“人文奧運”理念完美地融合和傳播著現代奧林匹克思想，展示著中華民族的燦爛文化，展現著北京歷史文化名城風貌和市民的良好精神風貌，促進著人與自然、個人與社會、人的精神與體魄之間的和諧發展。

二、北京奧運經濟體系與體育消費的互動推進和發展

1.奧運經濟的概念

奧運經濟是指為舉辦奧運會和利用奧運會創造商機而進行的一系列經濟活動，通過舉辦奧運會，可以給舉辦城市乃至舉辦國家的經濟持續發展注入強大活力，令城市功能得以大幅度提升，使城市生態環境得到很大改善，并帶來長期和深遠的全方面積極影響。2.奧運經濟與體育消費的繁榮發展是互動的

2008年北京奧運會帶動了北京及全國的全民健身熱潮。隨著國民經濟的快速增長，國民生活水平的迅速提高，我國的體育事業也蒸蒸日上。北京奧運與經濟發展已經緊密地結合在一起，形成了獨具特色的北京奧運經濟體系，它帶來的是經濟、體育、體育消費等的雙向互動發展與促進。

北京奧運催生了北京奧運經濟或者說中國奧運經濟體系的形成。如北京政府2006年多項政策出臺，抓住奧運商機，全面推進北京體育消費市場的發展，加快建立以社會資金投入為主，經營方式多元化，與首都經濟相適應的體育消費市場發展格局。北京體育消費市場每年以20%的速度增長，從2000年至2007年末，在全市GDP的比例逐年上升。

從范疇上，體育消費是屬于經濟活動的一部分的，奧運經濟與體育消費卻并非是相等的同一事務，而是在北京奧運經濟體系逐步確立后，交叉發展、交叉影響的有不同有交叉的兩個事務。奧運經濟與體育消費這二者的繁榮發展是互動的。近年來，體育消費在中國大中城市和部分富裕農村地區相繼成為消費熱點，正是社會消費結構合乎規律的變化給體育產業發展提供越來越大助力的體現。

三、結束語

北京奧運既是一個體育盛典，也是一個經濟助推力，同時也在國民工作、生活、學習領域，在思想觀念和行為上積極引導著大眾消費，北京奧運開啟的體育文化市場，提高了體育市場服務的質量和層次，正在也將以高質量高水準的體育服務引領體育消費時尚和潮流，滿足國民的物質和精神需求。北京奧運在培育科學的體育消費觀念和行為中的作用與影響是巨大的和深遠的。

參考文獻：

[1]張小玲:我國體育消費的現狀分析與對策研究[J]首都體育學院學報,2007,(02)

[2]楊黎:奧運經濟:巨大商機對中國的影響[J].河南社會科學,2005,(03)