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一、長興縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

長興縣位處中國東南沿海，地理位置優(yōu)越，近幾年，得益于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅猛的發(fā)展，根據(jù)湖州市農(nóng)業(yè)局的統(tǒng)計，長興縣一共有農(nóng)民專業(yè)合作社411家，這樣數(shù)量在全國范圍內(nèi)也實屬罕見，也正是因為這樣，長興刮起了一股農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店風(fēng)，農(nóng)民們家家戶戶都開始開網(wǎng)店，網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)蔚然成風(fēng)。日前，在湖州市長興縣工商局大力推動下，長興縣出臺《關(guān)于扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見》，首次對農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷給予獎勵，大力扶持發(fā)展“農(nóng)民電商”。長興縣之所以能如此快速地發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，主要的原則在于與它相鄰的江南府邸—杭州，杭州歷來有“電子商務(wù)之都”的美稱。在這種環(huán)境下，長興縣的農(nóng)民就可通過阿里巴巴、網(wǎng)盛等著名的電子商務(wù)平臺，將當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，將杭州的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自己的優(yōu)勢。這不僅降低了銷售成本，另一方面也能讓消費者吃到真正的綠色食品。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)前存在的問題

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)薄弱

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一個綜合性、多領(lǐng)域的復(fù)雜而龐大的項目工程，需要各級縣、鄉(xiāng)政府的統(tǒng)籌規(guī)劃，各個職能部門的協(xié)調(diào)工作。筆者在研究的過程中，發(fā)現(xiàn)其存在以下2點原因：第一，資金匱乏導(dǎo)致的止步不前。政府資金有限阻止了后續(xù)的發(fā)展。第二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的信息不暢通，出現(xiàn)信息傳播斷層。

（二）農(nóng)民對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏整體的知識和意見

農(nóng)村屬于待發(fā)展地區(qū)，在各個方面投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)，農(nóng)民也缺少積極性，網(wǎng)民數(shù)量有限，而且依舊保持傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的傳統(tǒng)交易習(xí)慣，缺少嘗試新交易手段的激情，理論知識薄弱，年紀(jì)稍大學(xué)習(xí)過程艱辛，大多數(shù)農(nóng)民不愿嘗試。

（三）本地電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺的缺乏質(zhì)量問題

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售需要穩(wěn)定的電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣的，安全電子商務(wù)平臺的展示技術(shù)支持，瀏覽過一些長興本地的電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺亮點不多存在的缺陷是顯而易見的，比如網(wǎng)站沒有高度集中、網(wǎng)上信息簡單及更新落后和信息更新周期長等。

三、采取的措施和對策

（一）加強電商人才培訓(xùn)，普及電商知識

高薪水挖掘在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中已有不錯經(jīng)驗的領(lǐng)導(dǎo)人，并在職高或者本科類高校中吸納部分有工作責(zé)任心，有創(chuàng)新能力，有潛力的畢業(yè)生、實習(xí)生來構(gòu)建一支年輕的、有活力的、有拼勁的團隊，為長興農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展出謀劃策。農(nóng)商的對象大部分為農(nóng)民，因此政府可組織各類培訓(xùn)活動，比如，教給他們平常網(wǎng)絡(luò)交易的基礎(chǔ)知識，掌握搜集網(wǎng)絡(luò)咨詢的技術(shù)方法，以及應(yīng)對風(fēng)險的處理對策。同時還要改變他們對網(wǎng)絡(luò)銷售的偏見，給與獎勵政策激發(fā)其積極性。

（二）構(gòu)建涉農(nóng)網(wǎng)站，提倡農(nóng)戶加入電子商務(wù)隊伍

隨著時代的發(fā)展，國家在逐漸地開展惠農(nóng)政策，因此，長興縣的政府意識到了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性，商家可通過大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的功用，增加消費者對其的認(rèn)識，此外，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時候，還要設(shè)身處地地為訪問者考慮，通過不斷地優(yōu)化電子商務(wù)的網(wǎng)站布局，精心設(shè)計，從而逐漸增加用戶的滿意度。

（三）建立安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支付交易環(huán)境

長興縣政府需要要建立和健全農(nóng)業(yè)信息法律法規(guī)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策，以保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全，確保安全的支付，為賣方交易的開展提供支持，為買方交易的成功提供保證。已確保農(nóng)戶安全放心的就行網(wǎng)絡(luò)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品。本文可從如下三方面來完善，分別是：1.提高網(wǎng)絡(luò)買賣雙方的誠信；2.完善相關(guān)電子商務(wù)法律法制體系；3.營造安全的網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境。

作者：潤 單位：濟寧市技師學(xué)院