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原文

1.1課題背景

根據(jù)自己所學(xué)的專業(yè)，和個(gè)人愛(ài)好的行業(yè)，我選擇了網(wǎng)絡(luò)廣告作為課題研究。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告媒體，有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，也有著不能避免的缺陷。新生事物往往都要經(jīng)歷磨練才能日益完善。

本人所學(xué)的是電子商務(wù)專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告也屬于電子商務(wù)的一部分。為網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營(yíng)做了良好的鋪墊。提供了電子商務(wù)不能缺少的資料和信息。

從1994的商業(yè)化運(yùn)作開(kāi)始，Internet就以非常快的速度發(fā)展，它只用4年時(shí)間就成為5000萬(wàn)用戶新興的“第四類媒體”，而報(bào)紙用了1個(gè)世紀(jì).無(wú)線廣播經(jīng)過(guò)38年的發(fā)展.現(xiàn)代的電視媒體經(jīng)歷了13年才達(dá)到5000萬(wàn)人規(guī)模。Internet的媒體特性促使網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生和發(fā)展，而且從一開(kāi)始就成為廣告的奇葩。根據(jù)IAB的統(tǒng)計(jì)1997年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到9.06億美元，1998年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入就翻一番增長(zhǎng)到19.6億美元并一舉超戶外廣告收入。占到當(dāng)年總廣告收入的4%份額，其中消費(fèi)品類占27%，計(jì)算機(jī)類占23%，金融類占16%，電信類占11%，媒介類站7%；根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司（eMarketer）的統(tǒng)計(jì)資料2000年全球的網(wǎng)絡(luò)廣告總額已經(jīng)達(dá)到89億美元，其中每個(gè)國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)71億美元，比1999年的36億美元增長(zhǎng)了97%，預(yù)計(jì)到2004年，僅美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)到243億美元，這是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展比較晚，網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年起步，到1998年網(wǎng)絡(luò)廣告收入就達(dá)到1800萬(wàn)，雖然僅占全年廣告收入520億元總額的很少比例，但驚人的增長(zhǎng)速度足以證明其新生的力量。1999年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為1721萬(wàn)美元，而2000年已經(jīng)達(dá)到6980萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)到2004年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10億美元。網(wǎng)絡(luò)廣告正以迅雷不及掩耳之勢(shì)，滲透到現(xiàn)代生活的各個(gè)方面，展示出無(wú)窮的網(wǎng)上商機(jī)。

......

目錄

摘要

第1章緒論

第2章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展銳不可擋成為新的廣告媒體

第3章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析

第4章對(duì)《完全廣告網(wǎng)》的一些研究

第5章網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)大于弊端是廣告發(fā)展的趨勢(shì)

第6章結(jié)論

致謝

參考文獻(xiàn)

外文閱讀與翻譯

參考資料

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