因而維護工作便成為第一要務。而另一方面由于歷史文化名城都具有很高的觀賞價值、美學價值和歷史文化價值，歷史文化名城的維護與開發似乎是一對矛盾。一方面每一處歷史文化名城都有其各自的獨特性和不可再生性。因而具有極高的旅游價值，成為眾多游客的旅游目的地，因而加快開發，促進旅游業發展，從而推動經濟的快速發展似乎是殊途同歸。正因為如此，為經濟發展而采取的所謂的維護歷史文化名城，導致維護“變味”一味以追求經濟效益為目的不少地方為更多地吸引游客，追求更高的票房價值，人為地制造大量假古建、人工景點和服務設施，對歷史文化原真性”破壞更為嚴重。因此，如何把歷史文化名城維護和開發和諧地統一起來，使之步入良性循環的可繼續發展軌道，便成為一個難題。

一、千年古城現狀堪憂

涉及到歷史、保守、文化、倫理、法律法規等方面。但保護工作的重點，文化名城的維護是一項宏大的系統工程。首先在于維護好這些構成歷史文化名城的實物遺存硬件要素。因為以實物形態存在硬件要素既是文化名城的直接體現，也是歷史文化資源和文化信息的載體，具有強烈的直觀性和不可替代性，沒有這些實物形態硬件要素的存在便沒有歷史文化遺產自身。

始建于西漢文、景年間(公元前179一公元前141年)漢武帝元朔五年建都梁侯國。后漢初改為都梁縣。三國吳改都梁縣為武岡縣，武岡古城有著2200多年的建城史。以后名稱更迭無常，或為軍、路、府、州，1913年復名武岡縣。1949年10月10日解放，1995年撤縣建市，隸屬邵陽市。以后的兩千多年滄桑歲月中，武岡歷為湘西南軍事重鎮和政治、經濟、文化中心。歷史久遠，遺存豐富。現在境內尚存各種古建筑、古遺存200多處，54處被列為縣市級以上文物維護單位，其中國家級文物維護單位2處、省級文物維護單位6處。其著名景點武岡城墻—自明洪武年間重修，高746丈，全用青石砌筑，上面修建戰樓764間，沿城軍鋪43處，東西南北各建城樓。明永樂22年（1424年）朱元璋第18子岷王朱楩徙居武岡。嘉靖27年（公元1548年）岷王六世孫于城東北建“為環五里許”小王城。嘉靖45年（公元1566年）知州蔣時謨又于濟川門（俗稱老南門）南筑新城736丈。時人有“寶慶獅子東安塔，武岡城墻蓋天下”贊譽。600多年間歷經戰火與動亂的洗劫，現僅存城墻數段千余米和濟川、迎恩、清渠和慶成四座城門，城內古民居、古街巷、古店鋪、古廟宇仍有多處，但文化古跡、古民居與一大批現代建筑比肩而立，對古城的整體韻味造成了極大的破壞。許多文物景點遭破壞，很多古跡損毀嚴重，甚至消失。如花塔早已倒塌，祝融宮、洞天宮、按察司行署、李明灝將軍別墅等古建筑屋架傾斜、屋面坍塌，隨時有倒塌的危險。更由于利益驅動，許多重要文物古跡被強行拆毀。

二、正確認識文化名城維護與開發的重要性

來自一個很大的認識誤區，文化名城屢屢遭遇建設性破壞。就是認為低矮破舊、茍延殘喘的老院，飽經滄桑、滿臉皺褶的老臉，功能缺失、狹窄彎曲的老巷等等，都是鄉村文明進步與發展的包袱，花錢維護，利息高貴，代價巨大，得不償失。利益的比較與權衡中，向文化遺產揮起了屠刀”這實質上是把“珍珠”視為“垃圾”老是資本、資格，老是漫長歲月留下的年輪，風雨雷電留下的殘跡，朝代更替留下的印痕。其實，文化遺產是一個鄉村最為珍貴、最為獨特的優勢，文化理想的旗幟，歷史情懷的表達，民族精神的象征。站立名城之上，就是站在偉大與神圣的腳下，子孫后代可以從它身上不時汲取更多理想的養分、精神的能量和文明的情愫，可以發明更大的社會效益、文化效益和經濟效益。打造歷史文化名城可以興武岡、富武岡。以文化古城為主，以國家森林公園、六九”福地云山為輔，以此形成的武岡文化旅游產業大格局，一定會展翅騰飛。

[摘要]市場經濟的迅猛發展，各個城市的政府也越來越注意并重視城市營銷這一長期發展的戰略問題。城市營銷是市場經濟大潮下各城市之間的相互競爭，在同級別的城市當中，南寧這個只有七十多年省會歷史的城市，由于歷史、文化底蘊不夠深厚而處在相當不利的地位。本文從南寧市對局限與不足入手，從現當代文化的角度切入，分析了南寧城市文化精神的確立、文化特色的優勢長處及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等問題，提出了南寧亮出“城市名片”，由“廣西南寧”提升為“世界南寧”的初步設想。

[關鍵詞]城市營銷城市文化城市品牌城市名片

城市營銷是市場導向與價值導向相結合的城市發展戰略，它不僅超越了一般實物資產經營的層面，同時還具有鮮明的目標定位意識。在市場經濟的大潮中，各個城市的政府也越來越注意到了這一長期發展的戰略問題。

南寧，這座市區面積1938平方公里、人口118萬的省會城市，眼下也正處在城市營銷的熱風之中，不過由于歷史文化底蘊的虛薄，還處于相當被動的地位。其知名度不僅無法與京滬蘇杭相比，也不能與廣州、武漢、南昌相比，甚至不能與本省區的桂林、柳州等城市相比。因為如此，致使有些人認為南寧是“沒有歷史、沒有根的城市”。

城市文化是南寧城市營銷發展戰略中的“軟肋”。

一、南寧精神、南寧品格

摘要：研究人文旅游資源次優區的概念、特征和營銷模式對旅游目的地規劃、開發，旅游資源保護與可持續發展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發展為例，從創新開發旅游資源次優區人文旅游資源和文化旅游產業集群，進行旅游形象塑造和整合營銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優區旅游開發和可持續發展的策略。

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

摘要：研究人文旅游資源次優區的概念、特征和營銷模式對旅游目的地規劃、開發，旅游資源保護與可持續發展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發展為例，從創新開發旅游資源次優區人文旅游資源和文化旅游產業集群，進行旅游形象塑造和整合營銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優區旅游開發和可持續發展的策略。

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

摘要：研究人文旅游資源次優區的概念、特征和營銷模式對旅游目的地規劃、開發，旅游資源保護與可持續發展等都具有重要的意義。本文以陜西省安康市旅游發展為例，從創新開發旅游資源次優區人文旅游資源和文化旅游產業集群，進行旅游形象塑造和整合營銷傳播（IMC）的角度，探討了人文旅游資源次優區旅游開發和可持續發展的策略。

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不價值稟賦不等這些現象。