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傳播策略論文范文第1篇

面對(duì)新媒體時(shí)代傳播渠道、傳播載體的多樣性，電視作為傳統(tǒng)傳播媒體，其媒體優(yōu)勢(shì)何在，而又如何利用這些優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新是提高電視新聞傳播效果的關(guān)鍵。目前，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)還是專業(yè)化的新聞生產(chǎn)能力。正如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春強(qiáng)調(diào)，基于受眾對(duì)新聞“由知其然到知其所以然”的新聞信息需求，提高電視新聞報(bào)道的“深度性”是傳統(tǒng)電視媒體戰(zhàn)勝新媒體的重要策略。而新聞報(bào)道策劃是新聞制作、新聞生產(chǎn)及新聞傳播的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。因此，重視新聞報(bào)道的策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容是當(dāng)前電視媒體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播效果的重要環(huán)節(jié)。

一是析事明理，見(jiàn)解獨(dú)到。在各大傳播媒體新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，如何創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的吸引力是新聞傳播制勝的關(guān)鍵。這就需要在新聞報(bào)道策劃中，追求時(shí)效性強(qiáng)的深度報(bào)道，以敏銳的嗅覺(jué)與視角從有限的新聞線索中捕捉可以做大做深的新聞素材，準(zhǔn)確定位公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題來(lái)確立選題。并在新聞編輯過(guò)程中析事明理、見(jiàn)解獨(dú)到，不跟風(fēng)，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趨，善于對(duì)“熱”新聞做出“冷”思考，以獨(dú)到的觀點(diǎn)和深度的見(jiàn)解贏得受眾產(chǎn)生廣泛的社會(huì)共鳴，從而提高新聞傳播效果。

二是深入基層，關(guān)注民生。在加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)的黨的中心思想下，無(wú)論是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，都開(kāi)始用更多的筆觸和篇幅、更多的關(guān)注和同情去發(fā)現(xiàn)普通人群的新聞，傳播真正體現(xiàn)民生，民意的新聞。而如何讓傳統(tǒng)電視媒體更具民生新聞傳播優(yōu)勢(shì)呢？這就需要發(fā)揮新聞報(bào)道的深度策劃作用。首先，在民生新聞選題內(nèi)容上避免瑣碎化、同質(zhì)化、表象化，應(yīng)從廣泛的民生新聞素材中挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，緊扣能挑動(dòng)受眾社敏感神經(jīng)的新聞?lì)}材，緊扣時(shí)展脈搏來(lái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而增加受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)同感。其次，運(yùn)用大范疇、小視角、深層次、談看法等策劃原則，做到宏觀主題，微觀著手；表達(dá)觀點(diǎn)，平民立場(chǎng)。從而提高民生新聞報(bào)道的感染力，提高報(bào)道效果。

三是關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在新聞信息量不斷豐富、新聞傳播終端日益廣泛的今天，新聞報(bào)道缺乏人文關(guān)懷的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。而關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷正是吸引受眾、提高新聞傳播影響力的重要策略。因此，在電視新聞策略中，應(yīng)以人文關(guān)懷為中心選題，關(guān)注受眾情感體驗(yàn)，做出更能激起觀眾情感漣漪和人性化的新聞節(jié)目。

二、發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，創(chuàng)新電視新聞傳播模式

新媒體的發(fā)展，在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊的同時(shí)，其以電腦、移動(dòng)電話等為終端，以聲音、文字、動(dòng)畫(huà)圖像等形式的技術(shù)特色也為電視新聞的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。一方面，電視媒體可借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多方位收集新聞線索，實(shí)現(xiàn)多元化的新聞素材獲取渠道；另一方面，電視媒體可借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)自己的官網(wǎng)及主流網(wǎng)站進(jìn)行新聞推介和宣傳，從而優(yōu)化新聞推介策略。與此同時(shí)，電視媒體也可發(fā)揮新聞媒體的技術(shù)特色。例如，開(kāi)放性、實(shí)時(shí)性、交互性等創(chuàng)新新聞傳播模式，更好地滿足受眾需求，提高新聞傳播效果。而在創(chuàng)新新聞傳播模式上，傳統(tǒng)電視媒體一方面，發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，實(shí)現(xiàn)傳播主體的多元化。新媒體環(huán)境下，每一個(gè)終端都可集成一個(gè)媒體，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從單純的連接訪問(wèn)工具發(fā)展為交互平臺(tái)。傳統(tǒng)電視媒體正是要借助這一格局，將新聞傳播主體由單一化向多元化轉(zhuǎn)變，在擴(kuò)大新聞信息獲取渠道的同時(shí)增加新聞傳播平臺(tái)，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，如熱線、節(jié)目網(wǎng)站、手機(jī)電視、車載移動(dòng)電視、IPTV、官方微博、論壇等多種媒介終端，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化和內(nèi)容產(chǎn)品的多媒體化、多樣化，全面覆蓋新聞受眾的年齡段，擴(kuò)大收視范圍，營(yíng)造出大信息流、強(qiáng)輿論場(chǎng)的輿論空間，讓受眾從單純的觀看轉(zhuǎn)向積極的討論參與，從而擴(kuò)大新聞傳播的影響力，提高新聞傳播效果。

另一方面，發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，實(shí)現(xiàn)傳播服務(wù)的交互化。服務(wù)是體現(xiàn)新聞傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。電視新聞要提高傳播效果，就應(yīng)高度重視市場(chǎng)和受眾需求，樹(shù)立“大服務(wù)”意識(shí)，發(fā)揮新聞新媒體的交互性技術(shù)特色，積極構(gòu)建個(gè)性化、對(duì)象化、延伸性的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)新聞纏產(chǎn)品的服務(wù)增值。例如，借助新媒體技術(shù)構(gòu)建電視互動(dòng)頻道或網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，可從滿足受眾服務(wù)需求出發(fā)，對(duì)新聞信息進(jìn)行跨平臺(tái)、多介質(zhì)的全方位交互整合，受眾將會(huì)從電視新聞信息的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)閺膫鞑ッ浇樯蠈?duì)新聞信息的主動(dòng)選擇。又如,從幫助受眾解決問(wèn)題出發(fā)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)受眾交流平臺(tái)，促使受眾成為新聞信息的者。同時(shí)，在與受眾的交流中，提升受眾信息的深加工能力，根據(jù)用戶實(shí)際需求提供后續(xù)服務(wù)、N次服務(wù)，進(jìn)而打造一個(gè)以用戶為中心、以交互為手段的一站式綜合新聞傳播服務(wù)模式，在提高新聞傳播服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，提高新聞傳播效果。

三、尊重受眾反饋，創(chuàng)新電視新聞傳播效果反饋機(jī)制

受眾作為新聞傳播目的的最終實(shí)現(xiàn)者，通過(guò)受眾對(duì)新聞傳播效果的反饋，其能動(dòng)作用不僅可以突出受眾對(duì)新聞內(nèi)容需求特點(diǎn)，還能反映受眾在接受新聞報(bào)道后的議論或評(píng)價(jià)，從而促進(jìn)媒體依據(jù)受眾的特點(diǎn)和需求選擇新聞內(nèi)容及傳播方式，最大限度的滿足受眾需求，提高新聞傳播效果。與此同時(shí)，隨著新媒體及傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾反饋的重視，受眾反饋正逐漸從過(guò)去的個(gè)人化、被動(dòng)性、偶然性逐步變?yōu)楝F(xiàn)象化、主動(dòng)性和經(jīng)常性，在體現(xiàn)新聞切實(shí)關(guān)注民情民意中發(fā)揮著重要的作用。新時(shí)期，電視作為傳統(tǒng)傳播媒介，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新新聞傳播效果反饋機(jī)制，利用現(xiàn)代化反饋技術(shù)平臺(tái)。例如，熱線電話、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)論壇或等提高反饋方式的便捷性、有效性，能夠促使電視節(jié)目及時(shí)收到觀眾的反饋信息。同時(shí)，加強(qiáng)反饋信息工作制度化建設(shè)，建立社情民意信息選題策劃、綜合分析機(jī)制，盡快跟進(jìn)受眾需求優(yōu)化新聞傳播機(jī)制，提高新聞傳播效果。

四、總結(jié)

傳播策略論文范文第2篇

關(guān)鍵詞：事件營(yíng)銷；傳播原理；策略

一、企業(yè)事件營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵與特征

1、事件營(yíng)銷的內(nèi)涵

事件營(yíng)銷是指營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播具有明顯的商業(yè)營(yíng)銷宣傳性質(zhì)。按照其中傳播事件的性質(zhì)，企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播的運(yùn)作手法可以分為兩大類：一是利用現(xiàn)有的社會(huì)熱門事件或話題；二是人為制造媒體和公眾關(guān)注的熱門事件或話題?！敖鑴?shì)”、“造勢(shì)”就是社會(huì)對(duì)這兩大類型運(yùn)作手法的通俗表達(dá)。

2、事件營(yíng)銷的特征

(1)有高頻率的大眾媒體作傳播支持，有廣泛的消費(fèi)者受眾面。

(2)利用具有轟動(dòng)效應(yīng)的傳播話題，借用或者策劃密切相關(guān)的事件，產(chǎn)生事半功倍的傳播效果。

(3)事件作為營(yíng)銷傳播的核心，貫穿于過(guò)程的始終；事件營(yíng)銷傳播作為一種階段性的營(yíng)銷策略與傳播手段，傳播周期較長(zhǎng)。

(4)投資回報(bào)率高，是建立企業(yè)知名度與接觸媒體較為廉價(jià)的工具。

二、企業(yè)事件營(yíng)銷傳播的動(dòng)因

1、營(yíng)銷傳播時(shí)代的到來(lái)。營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》一書(shū)中提出營(yíng)銷必須與市場(chǎng)溝通：“現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷不僅要求公司開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀產(chǎn)品，為其制定有吸引力的價(jià)格，并使之易于為目標(biāo)消費(fèi)者買到，還必須與現(xiàn)有和潛在的消費(fèi)者溝通。每個(gè)公司都不可避免地承擔(dān)起溝通者和促銷者的角色。”企業(yè)導(dǎo)向型、產(chǎn)品導(dǎo)向型的市場(chǎng)已經(jīng)成了昨日黃花，營(yíng)銷傳播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?，F(xiàn)代的企業(yè)要學(xué)會(huì)與消費(fèi)者溝通，將企業(yè)的各種正面信息及時(shí)傳遞到外界。“請(qǐng)消費(fèi)者注意”，已經(jīng)變成了“請(qǐng)注意消費(fèi)者”。企業(yè)必須開(kāi)展各種形式的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行正面、積極的溝通，才能保持企業(yè)與品牌的生命力。事件營(yíng)銷傳播則是其中一種營(yíng)銷傳播新方式。

2、傳播超載的信息時(shí)代?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的人們每天都在商業(yè)信息的海洋中，不斷增長(zhǎng)的商業(yè)信息造成信息的傳播量超載到信息爆炸的程度。針對(duì)消費(fèi)者的大量商業(yè)信息超出了人們的負(fù)荷限度，產(chǎn)生自然的心理防御。為了在復(fù)雜的媒體環(huán)境中脫穎而出，為了有效突破消費(fèi)者越來(lái)越嚴(yán)密的心理，企業(yè)急切需要新的、富有成效的營(yíng)銷傳播方法，需要加強(qiáng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的創(chuàng)造性，增加營(yíng)銷傳播活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)的附加價(jià)值，事件營(yíng)銷傳播由此應(yīng)運(yùn)而生。

3、不同于廣告?zhèn)鞑サ葌鹘y(tǒng)營(yíng)銷傳播方法的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)媒體收費(fèi)居高，許多企業(yè)好的產(chǎn)品卻無(wú)廣告宣傳經(jīng)費(fèi)。媒體費(fèi)用的高漲，使得企業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)成本相應(yīng)提高，廣告?zhèn)鞑サ耐顿Y更為謹(jǐn)慎。媒體的多元化趨勢(shì)，傳統(tǒng)傳媒的廣告效益因受新媒體的干擾而不斷下降。導(dǎo)致了眾多企業(yè)紛紛降低廣告?zhèn)鞑ブС鲈跔I(yíng)銷傳播總支出中的比例，重新評(píng)估廣告?zhèn)鞑サ呢暙I(xiàn)，重新分配營(yíng)銷傳播資源。實(shí)施事件營(yíng)銷傳播帶來(lái)的新聞價(jià)值，比普通硬性廣告更具可信度和易傳播性。事件營(yíng)銷傳播利用媒體與社會(huì)公眾關(guān)注的話題、事件，突出廣告?zhèn)鞑キh(huán)境復(fù)雜盼重圍，在營(yíng)銷傳播成本投入較低的情況下，成為比較有效的一種營(yíng)銷傳播方式。

三、企業(yè)事件營(yíng)銷傳播的原理解讀

(一)大眾傳播媒介的“議程設(shè)置功能”

“媒介議程設(shè)置功能”理論認(rèn)為傳播媒介的效果和作用在于引起人們的注意力。大眾傳播只要對(duì)一些問(wèn)題給予重視，集中報(bào)道，并調(diào)動(dòng)受眾的注意力，就能間接地影響公眾輿論?！白h程設(shè)置功能”理論隱含著媒介觀，即傳播媒介是“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。當(dāng)今社會(huì)，信息已成為公眾生活的主要方面，人們認(rèn)識(shí)、了解客觀世界的基本途徑除了學(xué)校、社區(qū)，就是大眾媒介。大多數(shù)人接收著傳媒相同的信息，傳媒作為重點(diǎn)報(bào)道或介紹的東西，也會(huì)引起重視，將它作為日常交際談?wù)摰脑掝}，通過(guò)口頭傳播、人際傳播的擴(kuò)散途徑，加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)傳媒報(bào)道重要性的感知與肯定。

(二)大眾傳播媒介的議程設(shè)置功能在事件營(yíng)銷傳播中的應(yīng)用

(1)傳媒對(duì)各種事物有選擇性的報(bào)道，將影響著受眾對(duì)周圍事物重要性的判斷。傳媒對(duì)事物有選擇性的報(bào)道，源于大眾傳播媒介在社會(huì)公共傳播活動(dòng)中的把關(guān)人角色，不是先天有的，而是社會(huì)大眾和那些代表大眾利益的社會(huì)主流階層和力量賦予的。所以，媒介提供給社會(huì)的議程并不完全是媒介自己設(shè)置的，而是替別人或者就是由別人通過(guò)媒介設(shè)置的。

(2)“借勢(shì)”與“造勢(shì)”是企業(yè)在開(kāi)展事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，為了擴(kuò)大事件的聲勢(shì)與影響力，經(jīng)常使用的兩種運(yùn)作方法。“借勢(shì)”與“造勢(shì)”都是為了引起媒體和公眾注意，借以營(yíng)造有利于企業(yè)的社會(huì)輿論環(huán)境，增加事件的影響輻射力，最終促成企業(yè)的市場(chǎng)銷售與品牌傳播目標(biāo)的達(dá)成。企業(yè)無(wú)論是通過(guò)借勢(shì)還是造勢(shì)的輿論營(yíng)造方式，在事件營(yíng)銷傳播運(yùn)作上憑借傳媒開(kāi)展的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒?dòng)。正是大眾傳媒的“議程設(shè)置功能”，為事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)營(yíng)造一個(gè)有利的社會(huì)輿論環(huán)境。

(三)爭(zhēng)取寶貴的注意力資源

(1)注意力資源對(duì)企業(yè)及營(yíng)銷傳播活動(dòng)的重大影響。托馬斯·達(dá)文波特在《注意力經(jīng)濟(jì)》中為“注意力”下定義道：“注意力是對(duì)于某條特定信息的精神集中。當(dāng)各種信息進(jìn)入人體的意識(shí)范圍，人將關(guān)注其定的一條信息，然后決定是否采取行動(dòng)”?！白⒁饬κ切畔⒓庸さ囊环N內(nèi)在機(jī)制，它的基本作用在于對(duì)信息進(jìn)行選擇，用以調(diào)節(jié)行為”?！白⒁饬Α睂?duì)于企業(yè)的含義在于：目標(biāo)受眾群體關(guān)注企業(yè)的某一個(gè)事件、某一種行為或傳播信息的持久尺度，是他們維持對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的正面態(tài)度、或扭轉(zhuǎn)負(fù)面態(tài)度乃至采取實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)之前所必須經(jīng)歷的一種心理過(guò)程，具有非常重要的意義。

(2)爭(zhēng)取注意力資源在事件營(yíng)銷傳播中的體現(xiàn)。營(yíng)銷傳播的目標(biāo)是讓消費(fèi)者從注意、理解、購(gòu)買到建立忠誠(chéng)度的一個(gè)過(guò)程。1、注意力資源是大眾傳播媒介議程設(shè)置的目的，而大眾傳播媒介的議程設(shè)置又是取得注意力資源的有效手段與途徑。2、傳播活動(dòng)是注意力資源消耗最多的領(lǐng)域，而媒體是現(xiàn)代社會(huì)人們進(jìn)行思想和信息傳播活動(dòng)的主要場(chǎng)所。媒體可以通過(guò)注意力的導(dǎo)向作用，將受眾的注意力導(dǎo)向一個(gè)特定的對(duì)象、企業(yè)和某個(gè)特定的事件，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)注意力和個(gè)人注意力的分配與再分配。喚起消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴，改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度，促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策。

(四)營(yíng)銷傳播資源的整合

1、營(yíng)銷傳播資源加以整合，才能達(dá)成高效傳播。著名學(xué)者唐·舒爾茨認(rèn)為，整合營(yíng)銷傳播就是一種適合于所有企業(yè)信息傳播及

內(nèi)部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體保持一種良好的、積極的關(guān)系。企業(yè)要使?fàn)I銷傳播活動(dòng)獲得高效率，首先，必須對(duì)各種營(yíng)銷傳播資源加以科學(xué)、有規(guī)劃的整合。資源一旦獲得整合，能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的一致性，提高企業(yè)把信息送達(dá)顧客的能力，更加有效率地完成營(yíng)銷傳播的任務(wù)。其次，“消費(fèi)者導(dǎo)向型”的市場(chǎng)環(huán)境也迫使企業(yè)必須對(duì)營(yíng)銷傳播資源加以合理整合。隨著消費(fèi)者越來(lái)越多，市場(chǎng)營(yíng)銷的功能正由戰(zhàn)略型向策略型轉(zhuǎn)變。企業(yè)的營(yíng)銷者只能通過(guò)各種營(yíng)銷傳播資源的整合，來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

2、營(yíng)銷傳播資源的整合在事件營(yíng)銷傳播中的體現(xiàn)

(1)整合多種媒體渠道：傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，營(yíng)銷傳播者通過(guò)對(duì)付費(fèi)與非付費(fèi)媒體的配比，控制信息的流動(dòng)。企業(yè)一方面通過(guò)電波傳媒進(jìn)行事件信息的高空傳播，另一方面配合平面、戶外、路演、終端等多種形式的地面推廣活動(dòng)，整合信息傳播的多種媒體渠道，通過(guò)立體交叉的媒體網(wǎng)絡(luò)傳播同一個(gè)核心事件。

(2)整合多種媒體渠道傳播的信息：我們常說(shuō)“從一千個(gè)角度說(shuō)一件事情”，使受眾能夠多角度地接收企業(yè)發(fā)出的信息，累積企業(yè)的品牌認(rèn)知度。企業(yè)要傳播的核心事件，應(yīng)成為多種媒體渠道傳播的核心內(nèi)容。企業(yè)在事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)中的傳播對(duì)象有消費(fèi)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、企業(yè)的內(nèi)部員工以及企業(yè)的股東等人。即使傳播信息的內(nèi)容與角度有所不同，企業(yè)也必須確保通過(guò)多種媒體渠道的信息在呈現(xiàn)的語(yǔ)調(diào)、態(tài)勢(shì)都具備一致性。

(3)整合多種營(yíng)銷傳播工具：企業(yè)想要圓滿完成某項(xiàng)事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)，需要綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷傳播工具譬如廣告、促銷、公關(guān)等，事件營(yíng)銷傳播可以說(shuō)是一個(gè)多種營(yíng)銷傳播工具協(xié)同合作的傳播平臺(tái)。廣告、促銷、公關(guān)三者各有優(yōu)勢(shì)。要想更好地完成事件營(yíng)銷活動(dòng)，必須對(duì)三者加以整合。

四、企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播策略

(一)營(yíng)銷傳播渠道策略：大眾媒介的角色定位。大眾媒介在事件營(yíng)銷傳播中擔(dān)任兩種角色：一是單純的信息傳遞者；二是協(xié)同的事件組織者。大眾媒介資源是否得到優(yōu)化配置、使用，關(guān)系到企業(yè)事件營(yíng)銷傳播是否能由個(gè)體策劃傳播順利轉(zhuǎn)化成公眾傳播，從而關(guān)系到最終傳播效果的實(shí)現(xiàn)程度。

(1)大眾媒介充當(dāng)單純的信息傳遞者?！靶畔鬟f者”，是大眾媒介在企業(yè)事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)中最基本的角色定位。企業(yè)在事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)中圍繞的事件如有不錯(cuò)的新聞報(bào)道價(jià)值，將引起傳媒的爭(zhēng)相報(bào)道，而企業(yè)無(wú)需花錢購(gòu)買傳媒的版面、時(shí)段，傳媒在此中充當(dāng)?shù)恼菃渭兊男畔鬟f者，發(fā)揮的正是大眾傳播重要的“議題設(shè)置功能”。企業(yè)在開(kāi)展事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)時(shí)，為增加傳播的輻射力度，利用大眾媒介的傳播資源，配合著事件營(yíng)銷傳播的進(jìn)程，進(jìn)行相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑サ?，履行的是“廣告投放功能”。

(2)大眾媒介充當(dāng)協(xié)同的事件組織者?！皡f(xié)同的事件組織者”，是大眾媒介超越傳統(tǒng)角色的突破。對(duì)于成熟品牌，媒介資源已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略資源的一部分。品牌欄目將成為企業(yè)開(kāi)展事件營(yíng)銷傳播、傳遞品牌文化與內(nèi)涵的有效平臺(tái)，大眾媒介與企業(yè)合作開(kāi)辦品牌欄目，將企業(yè)所要傳播的核心事件貫穿于節(jié)目制作的始終，借品牌欄目的開(kāi)播而傳播開(kāi)來(lái)，能夠在目標(biāo)受眾群體中形成熱點(diǎn)話題，給媒體和企業(yè)帶來(lái)寶貴的注意力資源，帶來(lái)媒體品牌與企業(yè)品牌的雙贏合作創(chuàng)舉。企業(yè)借品牌欄目的平臺(tái)策劃各種話題事件，不僅彰顯了大眾媒介不斷增強(qiáng)的客戶經(jīng)營(yíng)意識(shí)，還突出媒體在企業(yè)的事件營(yíng)銷傳播活動(dòng)中更為主動(dòng)、更具發(fā)展?jié)摿Φ慕巧ㄎ弧?/p>

(二)營(yíng)銷傳播方式策略：接觸管理推陳出新。唐·舒爾茨在《新整合營(yíng)銷》中提出了“接觸管理”一詞，并解釋它：“接觸管理的定義是選擇并決定營(yíng)銷者在什么時(shí)間、地點(diǎn)，或者在什么狀況下與消費(fèi)者溝通。表明的是‘信息的傳達(dá)’和‘信息的內(nèi)容’分量相等，甚至更為重要?！逼髽I(yè)在事件營(yíng)銷傳播實(shí)施的過(guò)程中如果不重視“接觸管理”，不注重與消費(fèi)者溝通方式，傳播出去的信息可能石沉大海，不知所終。反之，如果企業(yè)重視“接觸管理”，注重營(yíng)銷傳播方式的創(chuàng)新，傳播的信息可能就會(huì)脫穎而出，先發(fā)制人，占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。

(三)營(yíng)銷傳播事件選擇策略：切合品牌核心價(jià)值。企業(yè)產(chǎn)品的品牌核心價(jià)值是選擇何種類型、性質(zhì)的事件進(jìn)行營(yíng)銷傳播的衡量中心。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡、愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。品牌核心價(jià)值是一個(gè)企業(yè)開(kāi)展任何形式的營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)，即企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，必須是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，使企業(yè)建立恒久不衰的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著市場(chǎng)的不斷成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，營(yíng)銷手段也日趨同質(zhì)化，通過(guò)產(chǎn)品差異營(yíng)造的優(yōu)勢(shì)有效期越來(lái)越短，品牌核心價(jià)值帶動(dòng)的品牌整體優(yōu)勢(shì)隨之越來(lái)越可貴。:

傳播策略論文范文第3篇

一、傳統(tǒng)電視新聞傳播與編輯的缺陷分析

自媒體時(shí)代是在傳統(tǒng)的電視新聞時(shí)代逐漸演變過(guò)來(lái)的，新媒體具有傳統(tǒng)媒體的一些特點(diǎn)，但更多的是現(xiàn)代元素在里面。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊力，導(dǎo)致關(guān)注傳統(tǒng)媒體的人越來(lái)越少。

（一）傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法第一時(shí)間傳播信息

新聞最重要的是內(nèi)容新，也就是能夠在第一時(shí)間捕獲到信息，并將它及時(shí)地傳播出去，可以讓人們及時(shí)地看到事情的真實(shí)情況。然而，傳統(tǒng)的新聞電視需要先進(jìn)行制作，再傳播出去，制作過(guò)程有時(shí)需要浪費(fèi)大量的時(shí)間，這樣的新聞已經(jīng)不是稱之為新聞了，只能叫做消息。

（二）傳統(tǒng)電視新聞的傳播步驟太固化

每天隨時(shí)都在發(fā)生著各種各樣的事情，然而電視新聞需要經(jīng)信息整理好，到固定時(shí)間在固定的媒體平臺(tái)，再將信息傳播出去，在時(shí)間上太過(guò)于固化，傳播步驟過(guò)于固化，不夠靈活多變。

（三）傳統(tǒng)電視新聞缺乏群眾的積極參與

當(dāng)人們被賦予某種責(zé)任的時(shí)候才會(huì)對(duì)一件事情更為關(guān)心，然而傳統(tǒng)的電視新聞只是單向地通過(guò)屏幕向人們傳達(dá)著某些信息，沒(méi)有給人們?cè)u(píng)論提供交流的機(jī)會(huì)，缺乏與人們?nèi)罕姷慕涣髋c互動(dòng)，與此同時(shí)也不能讓社會(huì)輿論起到良好的監(jiān)督作用，影響了信息反饋?zhàn)饔玫某浞职l(fā)揮，降低了人們?nèi)罕姷膮⑴c積極性。

二、自媒體環(huán)境下電視新聞傳播的特點(diǎn)

隨著自媒體的快速發(fā)展，自媒體環(huán)境下的電視新聞傳播也呈現(xiàn)出很多新的特點(diǎn)，筆者主要從以下幾方面簡(jiǎn)要概括。

（一）自媒體讓人們感覺(jué)到“生活在別處”

在自媒體時(shí)代，手機(jī)成了人們生活中必要的傳播工具，電視新聞的傳播形式也呈現(xiàn)出多樣化的特征，除了可以借助傳統(tǒng)電視媒體傳播信息，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或借助手機(jī)等傳播媒介傳播信息。目前，手機(jī)是自媒體時(shí)代主要的傳播交流媒介，人是使用手機(jī)的主要操作人，借助手機(jī)，人的精神可以在不同場(chǎng)合進(jìn)行切換，也就出現(xiàn)了類似“生活在別處”的狀態(tài)。

（二）自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了平民的狂歡

自媒體傳播內(nèi)容在選擇上存在一種不容忽視的現(xiàn)象，那就是網(wǎng)絡(luò)惡搞，對(duì)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)惡搞是對(duì)新聞的戲謔式傳播，而網(wǎng)絡(luò)惡搞本身是網(wǎng)民借助互聯(lián)網(wǎng)炮制出來(lái)的各種各樣的網(wǎng)絡(luò)惡作劇，這些惡搞本身存在戲虐和狂歡的性質(zhì)，是對(duì)主流文化的顛覆，網(wǎng)絡(luò)惡搞的主體也趨向于平民化，每個(gè)網(wǎng)民都可以借助手機(jī)等自媒體手段對(duì)電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行惡搞，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)惡搞大多沒(méi)有針對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，大都是個(gè)人的無(wú)意之舉，但是，在自媒體快速發(fā)展的今天，很多網(wǎng)絡(luò)惡搞行為卻經(jīng)常成為風(fēng)行一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)輿論。

（三）自媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了思想的私享

與新媒體時(shí)代的博客等向所有受眾開(kāi)放的模式不同，自媒體時(shí)代的微信朋友圈在傳播方式上更加關(guān)注受眾的選擇，傳播者可以通過(guò)分組、屏蔽等多種方式實(shí)現(xiàn)思想的有選擇的私享。以微信朋友圈為例，隨著越來(lái)越多的人成為微信用戶，用戶可以自行決定是否將另一個(gè)微信用戶加入微信朋友圈，有選擇地分享自己的思想。

三、自媒體時(shí)代電視新聞的編輯策略

自媒體時(shí)代電視新聞的編輯策略，可以從以下幾方面實(shí)施。

（一）積極創(chuàng)新編輯理念

自媒體用戶在信息的過(guò)程中，不會(huì)經(jīng)過(guò)類似電視新聞嚴(yán)格的編輯把關(guān)過(guò)程，傳播者自己擁有直接的權(quán)，這也使他們的信息更加及時(shí)，內(nèi)容更加豐富，但是，從另一方面來(lái)看，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯把關(guān)，很多虛假、不規(guī)范的信息也呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。為此，自媒體時(shí)代的電視新聞編輯應(yīng)該創(chuàng)新自己的編輯理念，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，提高電視新聞編輯的質(zhì)量。自媒體的迅猛發(fā)展，不僅不會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯的消亡，反而會(huì)使其變得更為重要，“麥田”仍需“守望者”，要充分發(fā)揮其監(jiān)督與規(guī)范作用。因此，在自媒體背景下，新聞編輯的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移變得尤為重要。

（二）充分重視輿論的引導(dǎo)

隨著自媒體用戶數(shù)量的不斷增加，自媒體的信息傳播呈現(xiàn)出碎片化特征，尤其是信息的傳播內(nèi)容以及新聞評(píng)論內(nèi)容方面，很多重要的新聞信息可能會(huì)被自媒體用戶曲解，而那些缺乏媒介素養(yǎng)的人可能會(huì)偏信一些錯(cuò)誤的評(píng)論信息，最終形成錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)輿論，影響和諧社會(huì)的構(gòu)建。另外，在自媒體時(shí)代，新聞的者不經(jīng)過(guò)編輯這一環(huán)節(jié)就直接傳播信息，也使得新聞信息的假難辨，由此可見(jiàn)電視新聞編輯的重要性。為此，在自媒體時(shí)代，電視新聞編輯尤其應(yīng)該發(fā)揮自身的價(jià)值，重視對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的考察，并著重發(fā)現(xiàn)和傳播有價(jià)值的信息，而不是為了炒作而炒作。對(duì)重要的新聞事件還應(yīng)該挖掘其背后的社會(huì)價(jià)值，通過(guò)深層次、全方位的新聞報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，為社會(huì)大眾提供真實(shí)的新聞信息，凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。編輯的角色轉(zhuǎn)換就顯得尤為重要，他應(yīng)該從信息的“修補(bǔ)者”變?yōu)樾畔⒌摹吧罴庸ふ摺?，去發(fā)掘有意義的新聞事件，挖掘其背后的社會(huì)涵義，通過(guò)這種深層次、全方位的新聞策劃，創(chuàng)造出不同于一般網(wǎng)絡(luò)消息的深度報(bào)道，從而引導(dǎo)輿論的走向。

（三）積極采用應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

在自媒體時(shí)代，電視新聞編輯應(yīng)該不斷提高自身的技能素養(yǎng)，創(chuàng)新新聞信息渠道，積極采用應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展需要。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息之后，信息者和編輯就完成了“說(shuō)”的環(huán)節(jié)，其對(duì)于受眾的反應(yīng)不大關(guān)注，但是在自媒體時(shí)代，僅僅借助傳統(tǒng)的電視傳播手段傳播新聞信息，已無(wú)法滿足受眾的需要，為了改變被動(dòng)的編輯地位，新聞編輯人員必須變被動(dòng)為主動(dòng)，借助新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，設(shè)置屬于電視新聞媒體的信息平臺(tái)。比如，通過(guò)設(shè)置微信公眾號(hào)的方式，讓受眾可以在手機(jī)上隨時(shí)關(guān)注電視新聞的更新和情況，以權(quán)威及時(shí)的新聞信息推送吸引更多的受眾，滿足受眾的信息需求。然而，面對(duì)眾多的新聞公眾號(hào)，電視新聞如何在眾多新聞公眾號(hào)中吸引更多的關(guān)注，還需要新聞編輯依照受眾的信息需要，創(chuàng)新新聞模式，借助電視媒體權(quán)威性和真實(shí)性較好的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展自己的社會(huì)影響力，以適應(yīng)自媒體時(shí)代受眾的信息需要。

（四）增加電視新聞編輯與傳播的互動(dòng)性

改變電視新聞傳播的單向性，調(diào)動(dòng)廣大群眾的參與熱情，讓有話要說(shuō)的群眾積極的參與到事情的討論中來(lái)，給大家提供一個(gè)交流與討論的平臺(tái)，可以在無(wú)形中提高新聞的關(guān)注度和新聞對(duì)群眾的影響力。這種互動(dòng)體現(xiàn)在觀眾與媒體之間，觀眾與觀眾之間，討論的過(guò)程就是對(duì)新聞內(nèi)容的傳播。與此同時(shí)，媒體可以對(duì)觀眾的意見(jiàn)進(jìn)行分析和匯總，然后反饋給社會(huì)，讓知道大多數(shù)人的對(duì)某件事的看法，媒體借此機(jī)會(huì)也可以開(kāi)闊自己的思路，并且能及時(shí)地發(fā)現(xiàn)自己在工作方面存在的不足與今后的改正方向。

傳播策略論文范文第4篇

關(guān)鍵詞：科技期刊;品牌意識(shí);編輯素質(zhì);品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0072-02

科技期刊常常能夠顯示一個(gè)國(guó)家科學(xué)技術(shù)總體發(fā)展水平，是開(kāi)展對(duì)外科技交流的重要載體。伴隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，我國(guó)也逐漸成為科技論文產(chǎn)出大國(guó)，我國(guó)每年出版發(fā)表的科技論文總量居世界第二，形成了具有一定數(shù)量和規(guī)模、門類比較齊全、涵蓋各個(gè)學(xué)科、基本能滿足科技人員成果發(fā)表和學(xué)術(shù)交流的科技期刊體系。盡管我國(guó)科技期刊數(shù)量不少，然而國(guó)際知名品牌科技期刊并不多，我國(guó)科技期刊的全球傳播力和國(guó)際影響力與國(guó)際高水平期刊相比仍有很大的差距，這與我國(guó)的國(guó)際地位、綜合國(guó)力和科學(xué)技術(shù)研究實(shí)力極不相稱。因此，探索中國(guó)品牌科技期刊的發(fā)展道路，打造中國(guó)的品牌科技期刊，促進(jìn)中國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，是中國(guó)科技界及期刊界的歷史責(zé)任。

一、樹(shù)立科技期刊的品牌意識(shí)

科技期刊是進(jìn)行知識(shí)傳播、推廣科研成果、探討學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。隨著國(guó)家對(duì)期刊管理體制的逐步完善，國(guó)內(nèi)外科技期刊的品牌化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此，樹(shù)立科技期刊品牌意識(shí)是期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的基礎(chǔ)，打造品牌期刊已成為科技期刊發(fā)展的必然選擇。21世紀(jì)以來(lái)，品牌意識(shí)已開(kāi)始自覺(jué)或不自覺(jué)地融入到了中國(guó)科技期刊的變革行列之中。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)科技期刊要求生存、求發(fā)展，必須創(chuàng)立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。期刊品牌是科技期刊發(fā)展的無(wú)形資源，是衡量科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一個(gè)重要標(biāo)志。在科技期刊競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化的今天，誰(shuí)擁有了品牌期刊，誰(shuí)就能取得更大的發(fā)展。打造品牌期刊是科技期刊發(fā)展的最好對(duì)策，否則，科技期刊就很難在期刊市場(chǎng)中立足和發(fā)展。因此，加強(qiáng)科技期刊的品牌建設(shè)，對(duì)科技期刊的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。辦刊人員應(yīng)樹(shù)立品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和品牌戰(zhàn)略意識(shí)，積極挖掘各方資源，吸引并留住作者及讀者，在廣大讀者心目中牢固樹(shù)立起期刊的品牌形象。

二、期刊品牌的基本概念與現(xiàn)實(shí)意義

基本概念：期刊的品牌是指期刊的辦刊宗旨和期刊定位、創(chuàng)意策劃和特色風(fēng)格、學(xué)術(shù)地位和公眾形象等多方面的抽象和概括。品牌期刊在本行業(yè)具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)影響力， 被本行業(yè)的專家學(xué)者廣泛認(rèn)可[1～3]。品牌期刊的價(jià)值是一種無(wú)形的巨大資產(chǎn)。品牌期刊對(duì)于期刊的未來(lái)發(fā)展有著十分巨大的促進(jìn)作用。

現(xiàn)實(shí)意義：在文化體制改革不斷深入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌經(jīng)營(yíng)正成為學(xué)術(shù)期刊在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的重要法寶。品牌科技期刊主要表現(xiàn)為整體形象的標(biāo)識(shí)性、文化內(nèi)蘊(yùn)的先進(jìn)性、讀者群體的專一性、同類科技期刊的統(tǒng)領(lǐng)性和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的增值性。因此，加快實(shí)現(xiàn)科技期刊品牌戰(zhàn)略對(duì)于期刊的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

三、科技期刊的品牌戰(zhàn)略

一個(gè)科技期刊能否成為品牌期刊是長(zhǎng)期以來(lái)該期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、期刊影響力、受眾認(rèn)可度等諸多因素凝聚和積累的結(jié)果?？萍计诳放茖?duì)科技期刊持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用，因此，辦刊人員必須十分重視期刊的品牌發(fā)展，筆者將從六個(gè)方面論述實(shí)施科技期刊品牌戰(zhàn)略的基本對(duì)策[4-7]。

（一）建立健全完善的規(guī)章制度

科技期刊的品牌地位競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因而創(chuàng)建先進(jìn)的期刊管理制度勢(shì)在必行。完善的編輯部規(guī)章制度和規(guī)范的編輯出版程序不僅是創(chuàng)建品牌期刊的的重要保證，也是提高工作效率的有效措施。因此，建立和完善科技期刊管理體制和運(yùn)行機(jī)制是保證科技期刊質(zhì)量，樹(shù)立期刊品牌的重要環(huán)節(jié)。期刊社或編輯部應(yīng)當(dāng)按照崗位工作性質(zhì)和編輯業(yè)務(wù)特點(diǎn)，建立一套科學(xué)公正、合理有序的編輯出版管理制度，分工到位、職責(zé)明確，保證整個(gè)編輯出版工作井然有序，使科技期刊的發(fā)展步入良性軌道。

在期刊日趨國(guó)際化的形勢(shì)下，積極組建一支國(guó)際化的期刊編輯委員會(huì)隊(duì)伍是十分必要的。一定要把那些國(guó)內(nèi)外在本行業(yè)有影響力的專家、學(xué)者吸引到編輯委員會(huì)里來(lái)，他們是影響期刊發(fā)展和期刊品牌建設(shè)的重要因素。這些專家、學(xué)者專業(yè)知識(shí)背景深厚，見(jiàn)多識(shí)廣，具有敏銳的科學(xué)觀察能力，他們對(duì)期刊辦刊宗旨及期刊組稿理念、期刊市場(chǎng)定位及期刊發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)提出切實(shí)可行的合理化建議。例如，《西北地質(zhì)》編輯部在第五屆編輯委員會(huì)的換屆改選工作中，經(jīng)過(guò)與國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者的及時(shí)溝通，補(bǔ)充了不同專業(yè)的學(xué)科帶頭人、院士及國(guó)際編委，同時(shí)充分發(fā)揮了《西北地質(zhì)》編輯委員會(huì)的作用，極大地提高了《西北地質(zhì)》的學(xué)術(shù)影響力和廣泛知名度。

（三）注重塑造期刊品牌的形象

期刊品牌的形象是讀者、作者對(duì)品牌期刊的基本印象和總體感覺(jué)，這種感覺(jué)能在本領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者中迅速形成期刊識(shí)別印記[8]。期刊品牌形象的塑造總體要具有簡(jiǎn)潔性和統(tǒng)一性，在視覺(jué)上應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔生動(dòng)、易于識(shí)別。其次這些視覺(jué)形象應(yīng)當(dāng)具有統(tǒng)一穩(wěn)定的特點(diǎn)，期刊品牌形象長(zhǎng)期就會(huì)在讀者、作者及其他科技人員心目中形成固定形象識(shí)別印記， 從而使期刊得到本領(lǐng)域的專家和學(xué)者、讀者和作者的認(rèn)可。

科技期刊要成為品牌期刊，人才戰(zhàn)略是期刊品牌建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的期刊管理人才、專題策劃人才、編輯出版人才可以使期刊的學(xué)術(shù)水平和外界聲譽(yù)不斷提高。隨著學(xué)科領(lǐng)域的不斷延伸和相互交叉，編輯人員只有具備了深厚的編輯業(yè)務(wù)知識(shí)、寬廣的科學(xué)研究視野、扎實(shí)的文字語(yǔ)言功底、熟練的現(xiàn)代信息技術(shù)、良好的外語(yǔ)表達(dá)能力，才能向讀者呈現(xiàn)出編排規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、具有科學(xué)價(jià)值的高水平科技論文。品牌期刊的編輯應(yīng)當(dāng)具有一種較強(qiáng)的期刊品牌意識(shí)，無(wú)私奉獻(xiàn)精神和終身奮斗的思想品格。構(gòu)建一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，對(duì)于創(chuàng)建品牌期刊便具備了十分巨大的潛能。

（五）增加期刊選題組稿的力度

提高論文質(zhì)量是創(chuàng)造品牌期刊的關(guān)鍵，編輯一定要關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題。專家學(xué)者和青年才俊所撰寫(xiě)的稿件具有一定的理論深度和較高的科學(xué)價(jià)值，他們的稿件將有助于提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。因而編輯部應(yīng)有計(jì)劃、有重點(diǎn)地進(jìn)行選題組稿，聘請(qǐng)某一專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威性的專家撰寫(xiě)稿件，讓那些真正代表學(xué)術(shù)水平的稿件在第一時(shí)間發(fā)表。編輯人員必須及時(shí)掌握本學(xué)科的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，站在學(xué)科發(fā)展的前沿進(jìn)行選題策劃。

（六）搭建期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化平臺(tái)

隨著數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)為科技期刊的發(fā)展提供了保證。期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化既有利于期刊的廣泛傳播，充分展示期刊的品牌形象，又提升了期刊的學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站可以發(fā)揮辦公自動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)，完成期刊的基本信息以及目次、摘要、全文等內(nèi)容的在線，一些重要的文章在網(wǎng)站上能夠很快地與讀者見(jiàn)面;建立期刊辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，如在線投稿、在線審稿、在線查稿、在線編輯;建立讀者與作者互動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)編者與讀者的網(wǎng)上交流，為讀者和作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。內(nèi)容豐富和構(gòu)建完善的期刊網(wǎng)站，既可提高期刊的品牌影響力，又可獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)知度。

（七）注重科技論文的質(zhì)量審查

期刊刊載的科技論文學(xué)術(shù)水平高低與專家審稿環(huán)節(jié)有極大的關(guān)系，一般來(lái)講，編輯部都實(shí)行兩審制度，同時(shí)選兩位本學(xué)科的專家從不同角度對(duì)論文進(jìn)行審查。編輯要認(rèn)真閱讀專家的審查意見(jiàn)，結(jié)合編輯的審讀將退修意見(jiàn)準(zhǔn)確地傳達(dá)給作者，當(dāng)作者修改好論文返回編輯部，編輯一定要認(rèn)真審讀，修改不到位的論文退回再行修改。論文審改過(guò)程一定不能省略，只有緊緊摳住審改的每個(gè)環(huán)節(jié)，才能使論文質(zhì)量達(dá)到一個(gè)較高的水平。

（八）加強(qiáng)同行間的相互交流

科技期刊的辦刊人員特別是責(zé)任編輯要加強(qiáng)繼續(xù)教育學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，注意與同行進(jìn)行相互交流。積極參加各種學(xué)術(shù)研討會(huì)，擴(kuò)展視野，提高學(xué)術(shù)水平。編輯人員如果不走向各種科研活動(dòng)的第一線，那么學(xué)術(shù)思維也就逐漸枯竭，就無(wú)法抓住好的稿件。經(jīng)常到相關(guān)的編輯部學(xué)習(xí)交流，可以開(kāi)闊思路，促進(jìn)辦刊理念。積極主動(dòng)與專家學(xué)者交談，可以活躍學(xué)術(shù)思想，提高科學(xué)認(rèn)知的敏感度，更有利于創(chuàng)辦品牌期刊。

四、結(jié) 語(yǔ)

科技期刊的品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，中國(guó)科技期刊的辦刊人員應(yīng)當(dāng)樹(shù)立品牌意識(shí)，充分利用專家學(xué)者和編輯人才，借鑒國(guó)內(nèi)外期刊編輯出版的成功經(jīng)驗(yàn)，從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，建立健全完善的規(guī)章制度，籌建國(guó)際化的編輯委員會(huì)，注重塑造期刊品牌的形象，構(gòu)建高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，增加期刊選題組稿的力度，搭建期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化平臺(tái)，打造中國(guó)科技期刊品牌。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展將更具活力，中國(guó)的科技期刊將會(huì)以嶄新的品牌形象及較高的國(guó)際知名度出現(xiàn)在國(guó)際出版業(yè)的舞臺(tái)上。

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傳播策略論文范文第5篇

一,本研究的主要依據(jù)和目標(biāo).

本項(xiàng)目的研究意義及其在現(xiàn)實(shí)生活的研究現(xiàn)狀

1,本項(xiàng)目的意義

團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體,維護(hù)整體,帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo),團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制,團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.一個(gè)良好團(tuán)隊(duì)的建設(shè)還會(huì)在公司決策執(zhí)行,項(xiàng)目開(kāi)發(fā),企業(yè)形象,資源整合,公司效率和管理行為的執(zhí)行中起極其有效的作用.廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)又有其特殊性,它不僅具有"協(xié)作性"團(tuán)隊(duì)所擁有的合作作用,同時(shí),它也十分重視團(tuán)隊(duì)個(gè)體的個(gè)性發(fā)揮.建設(shè)良好的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)將有助于廣告公司效率的大大提高,具有十分重要的意義.

2,國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

隨著我國(guó)廣告業(yè)的不斷發(fā)展,廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈.廣義上來(lái)說(shuō),服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是一種無(wú)形產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng).但最終意義上的競(jìng)爭(zhēng)是人的競(jìng)爭(zhēng),人的競(jìng)爭(zhēng)是更高層次,更高品位的競(jìng)爭(zhēng).福州廣告公司經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一,部門設(shè)置較為簡(jiǎn)單,管理制度較為簡(jiǎn)單的企業(yè),發(fā)展成為現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)多元化,部門設(shè)置較為齊全,管理制度較為規(guī)范化的公司.

目前,根據(jù)目前的廣告公司的資料表明,大多數(shù)都存在以下問(wèn)題:(一)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.(二)福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)(三)缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管,對(duì)福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響,破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.

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(二)本項(xiàng)目的研究?jī)?nèi)容,研究目標(biāo)和擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題

1.研究?jī)?nèi)容

1.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)的相關(guān)理論

本項(xiàng)目主要以一個(gè)具體的廣告公司為例,考察和分析其在尋求發(fā)展中,團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面所面臨的具體問(wèn)題,團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體,維護(hù)整體,帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo),團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制,團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.

1.2福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀

業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的重要管理工作,它是廣告公司各個(gè)具體工作任務(wù)的實(shí)施和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵.福州廣告公司的業(yè)務(wù)正向更加多元化的方向發(fā)展,主要有業(yè)務(wù)項(xiàng)目的多元化,業(yè)務(wù)服務(wù)的多元化以及業(yè)務(wù)范圍的多元化.隨著福州廣告業(yè)的發(fā)展壯大,對(duì)福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)提出了更高的要求.

1.3福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問(wèn)題

導(dǎo)致福州地區(qū)的廣告公司在業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上面臨了許多問(wèn)題,也成為了大多廣告公司急需解決的問(wèn)題.解決業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)將直接關(guān)系到福州地區(qū)廣告公司的發(fā)展.

4改善廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施

調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路,建設(shè)高效業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)是發(fā)展廣告業(yè)的關(guān)鍵.業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè),最關(guān)鍵是加強(qiáng)對(duì)福州地區(qū)廣告人才的"開(kāi)發(fā),吸引和保留".建立良好的地區(qū)的行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境,應(yīng)建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來(lái)有效的管理和監(jiān)管.

2.研究目標(biāo)

通過(guò)本課題的研究,力求初步建立一個(gè)科學(xué)合理的,廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè).為同行們構(gòu)建一個(gè)新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思路,實(shí)現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略整合研究在廣告業(yè)中能蓬勃發(fā)展并得以在實(shí)際中應(yīng)用和創(chuàng)新.

3.擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題

3.1.通過(guò)實(shí)際廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的現(xiàn)狀,對(duì)其實(shí)際操作中所存在問(wèn)題進(jìn)行剖析,并提出相應(yīng)解決實(shí)用型的人力資源戰(zhàn)略整合方法和建設(shè)新的團(tuán)隊(duì)建設(shè).

3.2.解決其在特定環(huán)境下廣告業(yè)如何按照地區(qū)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來(lái)有效的管理和監(jiān)管.

(三)本研究的特色和立論依據(jù)

1.本項(xiàng)目的特色和創(chuàng)新之處:

1.1.針對(duì)性.人力資源戰(zhàn)略問(wèn)題是一個(gè)宏觀而且抽象的問(wèn)題,當(dāng)前許多專家和學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了大量的研究并取得了顯著成果,但是針對(duì)一個(gè)具體行業(yè)做的研究還比較少,也不夠系統(tǒng)和深入,不夠針對(duì)性.本文試圖在這些專家學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,聯(lián)系自己在實(shí)際的操作中的過(guò)程,綜合探討廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)問(wèn)題.

1.2.引入人力資源戰(zhàn)略分析理念.近幾年來(lái),人力資源戰(zhàn)略研究在我國(guó)各行各業(yè)中迅速蔓延開(kāi),短短的幾年中,已經(jīng)取得巨大的成果并有很大的突破,初步建立了具有中國(guó)特色的人力資源戰(zhàn)略分析體系,人力資源戰(zhàn)略整合是其中的一個(gè)方面.結(jié)合具體的行業(yè)對(duì)其進(jìn)行人力資源戰(zhàn)略整合問(wèn)題,不僅細(xì)化了人力資源戰(zhàn)略整合的作用,而且突出了行業(yè)的特殊性.本文將借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn),對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行全面和深入的探討.

2.立論依據(jù)

本文以科學(xué)的人力資源戰(zhàn)略分析理論為指導(dǎo),根據(jù)具體的具體的廣告公司的分析總結(jié)和調(diào)查研究,運(yùn)用管理學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和社會(huì)調(diào)查學(xué)等多學(xué)科理論,借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果,通過(guò)分析對(duì)比,對(duì)廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行分析和對(duì)策研究.

二,研究方法和調(diào)研安排

1,研究方法

本文擬采用系統(tǒng)分析,比較分析,理論分析與實(shí)證解剖相結(jié)合的研究方法,著重研究分析廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題,并針對(duì)性地提出了建議和措施.

2,調(diào)研安排

2.1搜集和整理各類相關(guān)文獻(xiàn),統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等相關(guān)資料并總結(jié)廣告業(yè)中的基本數(shù)據(jù)

2.2對(duì)資料進(jìn)行認(rèn)真研究分析,了解國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)及其存在的問(wèn)題

2.3根據(jù)所研究分析成果,采用上述研究方法,提出廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在的問(wèn)題和措施方案,寫(xiě)出畢業(yè)論文初稿.

2.4征求指導(dǎo)老師的意見(jiàn),并對(duì)論文初稿進(jìn)行必要修改,最后定稿.

三,論文基本大綱

福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀分析

二,福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問(wèn)題

(一),傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.

(二),福州地區(qū)的廣告專業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè).

(三),缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管,對(duì)福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響,破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.

三,廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施

(一)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的需求.