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體育產業交流材料范文第1篇

[關鍵詞] 體育產業 發展與研究

一、我國體育產業現狀

體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業門類。我國體育產業與西方發達的市場經濟國家相比，雖然起步較晚，但經過二十多年的實踐，體育產業也得到了較快的發展，產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，產業質量有所改善，產業效益明顯增高。體育產業的整體規模和其他產業相比雖然不是很大，但是在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。

二、存在的問題

1.體制不完善

我國目前尚未建立專門的體育產業統計制度，只有少部分發達省市做過體育產業的專項統計。在實際的體育市場管理中，部分體育經營項目存在著權限交叉，多重管理的現象普遍存在。一些新興的體育經營項目至今尚未實行有效的規范的管理。制定標準是行業管理的重要切入點，而我國體育產業行業管理標準尚未統一，目前除個別地區在進行嘗試外，全國范圍內尚未啟動，很多地區的管理停留在簡單審查、許可階段，未實現積極的行業管理。

2.區域發展不均衡

在收入較高的城市，強大的經濟實力可以為體育產業的大發展提供堅實的經濟基礎，但在收入微薄的農村，體育的投資和消費仍處于一個初級階段。由于東西部地區經濟水平的差異，致使東西部地區間體育產業的發展潛力也存在較大差別。我國西部地區由于歷史、地理、經濟結構及社會發展等諸多方面的原因, 體育產業的發展速度相對較慢。目前西部一些省區不具備加快體育事業發展所需要的經濟社會環境。

3.體育用品制造業薄弱，市場占有率低

加入世貿組織之后，隨著全球經濟大循環，我國體育產業面臨更激烈的國際競爭，門檻降低，使國外體育產業機構和企業大量進入我國，給我國發展還不成

熟的體育產業會帶來沖擊。現在世界上有60%左右的體育用品加工地在我國，由于我們缺乏自己的品牌，許多企業只是為名牌做加工，一些知名品牌的大型體育用品到中國投資建廠，給本土的中小企業帶來了較大的威脅。

4.體育產業人才匱乏

長期以來,我國體育人才一直遵循計劃經濟的模式培養,即按競技、教練、教育、科技、管理和裁判等體育人才進行劃分。我國體育人才中介市場的相對薄弱，從而易造成國內體育資源和人才的流失。由于體育人才鏈的封閉性,其他領域的人才很難進人體育產業領域，所以體育產業從業者綜合素質普遍不高,嚴重缺少高素質綜合性專業人才,尤其是懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟人才匱乏,成為制約我國體育產業長足發展的瓶頸。

三、我國體育產業發展的前景與對策

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機,奧運不僅是體育盛會,也是經濟大舞臺。當前,北京正以“新北京、新奧運”為目標,本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會,并緊緊抓住這一歷史發展機遇,大力發展體育產業,全面實施奧運經濟戰略,推動我國經濟和體育產業的快速發展。

1.進一步完善體育產業的法規體系與制度建設

政府的產業政策對推動產業發展起著重要的作用。近幾年來，體育行政部門在建立體育產業政策方面做出了許多努力，并取得了初步成果。但目前我國體育產業中的許多方面仍因缺乏長期穩定的政策扶持，使發展受到限制和制約，這對體育產業的長遠發展是極為不利的，因此需及時調整管理體制、建立和完善我國體育產業法規體系與管理制度。

2.培育和完善體育市場，優先發展健身娛樂市場和競賽表演市場，形成全方位市場體系

加快引導健身娛樂市場的擴張，把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭，在廣大群眾中提倡科學、健康的健身娛樂觀念，引導其消費結構的調整。近年來，我國競賽制度的改革如主客場賽制和俱樂部的實行推動了競賽表演市場的發展，并形成了相當規模、相當穩定的觀眾和球迷群體，競賽表演市場在逐步擴大。通過舉辦觀賞高水平競技體育比賽，能帶動體育傳媒業與廣告業、體育經紀、體育培訓、體育旅游及其他一些相關產業的發展。

3.大力提高體育用品“含金量”，提高競爭力

體育用品制造業的發展，不僅可以滿足大眾的消費，而且能獲得較大的利潤。我國體育用品制造業應不斷學習、借鑒國際先進技術水平和管理經驗，積極引進境外資金設備，縮小差距，努力提高體育用品的科技含量，不斷應用新技術、新材料研制開發新的產品，加速產品更新換代。加大無形資產的開發與管理，包括專利權、技術知識產權、商標、徽記使用經營權、特許名譽、名稱經營權、運動隊冠名權、體育廣告、廣播電視轉播權的銷售等。許多企業看好體育無形資產的宣傳給企業帶來的經濟效益，紛紛投資體育，以提高企業的知名度。

4.重視人才培養，提高體育產業管理水平

人才問題是體育產業發展中一個關鍵的問題。體育產業的發展，需要一大批懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育經濟專業人員，積極擴大和增進體育產業人才的國際交流與合作，對現有體育產業從業人員進行有針對性的培訓，使他們在實踐中豐富體育產業知識，提高整體素質。鼓勵部分高等院校開設體育經濟類、體育產業等相關的課程，培養能夠適應國際競爭的高層次人才，進一步實現體育市場管理科學化、規范化、效益化。

體育產業在我國還是一個年輕的產業門類。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為21世紀我國重要的產業部門。

參考文獻：

體育產業交流材料范文第2篇

關鍵詞：體育經濟；體制建設；經營

中圖分類號：F12文獻標識碼：A

一、前言

在過去計劃經濟體制下，體育在我國一直被當作福利事業，由國家包下來，完全由國家投入。改革開放以來，體育事業的發展與經費不足矛盾越來越突出。隨著社會主義市場經濟的建立和完善，國家統計部門正式將體育列為第三產業。這就標志著我們對體育的認識進入了一個新的階段。因此，大力加強對體育經濟的研究，是擺在我們面前的一項緊迫任務，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。據統計，目前全世界體育產業的年產值約在4，000億美元，而且每年以20%的速度增長。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值都排在國內十大產業之內。美國NBA1997～1998年賽季的總收入為22億美元，平均每支球隊約7，600萬美元。1977年美國體育的總營業額超過了1，000億美元，居全美經濟各大產業的第22位。美國1998年的體育產值達631億美元，超過了國內的石油化工業、汽車業，占GNP的1.3%，到20世紀九十年代中期，已超過3，000億美元。意大利的“足球產業”聞名世界，一個星期日舉行的“足球日”中，全國足球球迷的總開支就達2，000億里拉。澳大利亞90%的國民經常參加體育活動，運動和休閑創造的產值達到國民生產總值的8%。國際足聯的研究表明，與足球有關的營業額每年高達2，500億美元，其中包括運動員的工資、門票、廣告、電視轉播、運動器材銷售、機票、住宿費用、旅游以及相關的工業等等。而目前我國體育專業市場規模還很小，體育產業經營性機構只有2萬多家，盡管總投資額超過了2，000億元人民幣，年營業額超過600億元人民幣，但體育產業總值占國內生產總值還不到0.3%，體育人口比例約為31%，與發達國家相比還有很大的差距，但這種差距其實就是一種潛力。那么，怎樣盡快地找出制約我國體育經濟發展的因素，開發這種潛力，使體育經濟成為我國社會主義市場經濟中不可或缺的重要支撐，則是迫切需要的。

二、加強我國體育經濟體制建設

（一）加大對體育經濟發展的政策扶植力度。進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯手辦體育，同時精減分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現政體（即體育企業）分開，真正按市場規律發展體育經濟。如，上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業家的思維也應從工業經濟的圈子延伸到體育經濟領域，考察國外極富商業價值的體育產業，結合我國國情、開拓中國市場。一是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者的利益，如允許企業對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權；三是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育經濟的綜合開發。

（二）造就“兩棲型”體育經營人才隊伍。體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因素。當前，要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍。一是要引進一批高水平的經營管理人才；二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓；三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。

（三）狠抓市場體系建設。市場體系是體育經濟賴以發展的導向和載體，體育經濟的發展必須堅持以市場為導向、為起點、為目標，研究市場、順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術市場、文化市場、證券市場、廣告市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網絡，為體育經濟的發展營造良好的外部環境。

三、提高全民體育消費意識

（一）加強對體育消費的輿論宣傳。通過各種新聞媒介大張旗鼓宣傳，提高全社會公民體育意識，使“終身體育”的思想深入人心。增加體育消費，提高全民體育消費意識這是無法回避的話題。近幾年來，人們的體育消費意識發展是迅猛的，人們的健康觀念和體育參與意識日益增強，溫飽思健康，改變了居民傳統生活方式，余暇體育人口增長迅速。人們自發或參加體育培訓以及體育產品的消費中來，但是參與體育消費的人在中國畢竟是少部分人，多數人還沒有主動積極地參與到體育消費中來，或者參與很盲目，缺乏持久，體育的主動意識還不夠，積極主動地投入到體育消費中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個年齡階段的人群的生活和工作中去，促進體育消費市場發展，從而推動體育經濟效益的總體上升。

（二）有關商家也要加強在體育產業方面的促銷。比如，在商品流通業，百貨商場的打折常年不斷，降價行動接二連三，相關促銷五花八門，其帶來的經濟效果也是明顯的。而體育產業很少打折，過高的價格或者銷售制度的生硬，難以吸引更多人的關注。因此，加強促銷吸引更多的人們參與體育消費。體育市場是溝通體育消費與生產的橋梁，是滿足居民體育消費，推動體育發展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導，強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強健身意識，努力倡導健康科學的健身理念，大力發展農村體育、社區體育職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身場點建設，提高體育人口比例，培養更多的體育消費群體。積極引導居民的體育消費朝合理正確的方向發展。

四、大力推進體育產業化經營

（一）發展體育品牌經營。

1、體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。

2、體育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。

（二）實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以體為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。

（三）依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業的知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種：1、與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發展培養后繼人才；2、“出口”優秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領先水平，將我國優秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展；3、借體育賽事在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。

五、小結

體育經濟是指與體育相關的經濟活動的總稱，是社會經濟發展到一定階段產生的。隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，體育經濟及市場備受青睞。特別是在我國成功舉辦2008年奧運會后，我國體育產業一系列的發展逐漸得到人們的重視。但是，由于受傳統體制、人們體育消費意識落后、體育產業化經營力度不夠等原因的制約，已影響到我國體育經濟的健康發展。因此，重視和加強我國體育經濟發展的研究，不僅對我國體育經濟的發展而且對推動社會和經濟的發展都具有十分重要的現實意義。

（作者單位：遼寧對外經貿學院）

主要參考文獻：

[1]陳芳.我國體育經濟的發展及對策研究[J].湖湘論壇，2007.2.

[2]魏禮群.中國社會全面發展戰略研究報告[M].沈陽：遼寧人民出版社，2000.

[3]馬洪.中國市場發展報告[M].北京：中國發展出版社，2005.

體育產業交流材料范文第3篇

關鍵詞：上市公司；奧運板塊；體育產業；發展

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A　文章編號：1007-3612(2009)01-0014-04

奧運會的主題是體育，奧運會不僅對舉辦國的政治、經濟、文化的發展和環境的改善有著巨大的推動作用，而且無疑對培育和引導本國體育產業的發展有直接的騰飛。由于舉辦奧運會投入的資金很大。所以在一定程度上會刺激本國經濟的發展，為舉辦國帶來直接的經濟效益。奧運會的舉辦有利于增強國民強身健體意識，提高國民的體質。特別是奧運會經濟效益的突出顯現，對舉辦國的資本市場也將產生較大的影響，一批在資本市場上市的企業為了獲得更大的利益和新的經濟增長點，都利用自身的優勢及便利條件，參與到奧運會的建設中來。這些上市公司的參與，無疑對提升我國體育產業的整體水平，促進體育產業更好、更快的發展，起到一定的推動和促進作用。就目前在A股上市的奧運板塊整體狀況、行業特點及對我國體育產業的關聯性作出分析，旨在為我國體育產業的整體發展提供參考。

1　奧運會經濟功能分析

由奧運會成功申辦、籌辦、舉辦過程中而產生的一系列經濟活動成為區域經濟發展新引擎的現象，通常被稱為奧運經濟。自1984年洛杉磯成功舉辦奧運會以來，其奧運功能逐漸顯現。從歷屆奧運會對舉辦國或舉辦城市所取得效益的實際效果看，其經濟效應功能日漸突出。它不但給舉辦國或舉辦城市帶來豐厚的經濟效益，同時也推動著本國的資本市場和政治、經濟、體育、文化等產業的騰飛與發展。

1.1　自23屆奧運會后，奧運會舉辦城市和區域經濟受益情況分析　通過對23屆奧運會以來，奧運會對主辦城市和區域經濟的收益情況進行統計結果，可以看出其對舉辦國經濟有較大的促進作用(表1)。

表1顯示，自1984年洛杉磯奧運會給本國帶來了32.9億美元的收益后，1988、1992、1996、2000年的奧運會都給主辦國帶來不菲的收益。可見，奧運會能給主辦城市乃至全國區域經濟帶來豐厚的利潤，產生巨大的經濟效益，同時也不同程度的推動了本國體育產業的整體發展。

1.2　北京奧運會投資總量分析　在2008年北京奧運會前的1年時間里，與奧運有關的上市公司是最大的受益者。據統計，在北京奧運推介會上，在376個與奧運相關的建設項目中，其投資額相當巨大(表2)。

另有專家預測，從2004-2008年，北京市與奧運相關的投資需求將超過2800億元，總投資將達到15000億元，因舉辦奧運會而新增的社會消費需求總額大約為1000億元，消費市場總量將超過15000億元。可見，奧運經濟將為我們

2　奧運會對舉辦國股市的影響

奧運會給舉辦國經濟帶來的影響積極深遠而廣泛。國際經驗表明。在舉辦前2～3a內，建筑材料、基建工程、通信傳媒等投資拉動行業的景氣大幅提升，是最早的受益者，而在舉辦前的1a內，消費服務型行業的需求大幅增加，超越投資型行業出現景氣上升，并且受益的周期將延長至奧運后時期，酒店旅游、商業零售、房地產行業將成為受益最大的贏家。

各國在舉辦奧運會期間，奧運的舉辦又刺激經濟的發展，舉辦國股市基本處在牛市格局中，使股市上漲。根據資料得知，澳洲股市在奧運會開幕前夕，標普／澳證200指數突破3300點創歷史新高；韓國漢城奧運前期，韓國KOSP指數突破700點，當年收盤在907.2點，全年漲幅高達70％。奧運當年，大量游客的進入拉動經濟景氣，以及居民對本國的信心更加堅定，使得股市創出新高也是理所當然。

奧運會舉辦國股市的行業表現對奧運會不同行業的影響是不一樣的。而股市的表現也基本印證了此觀點。奧運前后。股市行業表現較好的有金融、服務、商業等消費類行業和交通運輸、通訊、建筑等投資性行業。從不同時期行業表現來看。韓國股市在奧運前一年，金融、通訊、交通運輸已經提前啟動，而在奧運當年金融、零售、交通運輸等漲幅最大。澳大利亞股市在奧運舉辦前一年，建筑、商業、消費品已經提前啟動，而在奧運當年，服務業的漲幅最大。

3　奧運板塊的形成及行業分析

3.1　奧運板塊的形成　截至到2007年7月20日，在我國目前的A股市場(上海證券交易所和深圳證券交易所)中，共有1427家上市公司，它們代表著中國最優秀企業的發展方向；同時也是我國國民經濟的“晴雨表”。在2004年宣布2008年奧運會在中國北京舉辦，這些優秀的企業積極參與到為奧運建設、服務的行業中來，隨著這樣的企業在A股中越來越多，把“奧運板塊”定義為：在A股市場中參與奧運建設、為奧運會服務、贊助企業或合作伙伴等這些與奧運會有關聯的上市公司統稱為“奧運板塊”。

3.2　奧運板塊的行業分析 由于2008年奧運會的商機牽扯各行業之中，所以把奧運板塊中的企業劃分為數字電視傳媒、基礎設施建設、商業地產和旅游等多個行業。據統計，截至到2007年7月20日，所形成的“奧運板塊”的企業共有46家。占到A股市場上市企業總數的0.35％(表3)。

表3中顯示，目前奧運板塊涉及的相關行業共有10個，共有46家上市公司；其中贊助商和合作伙伴有7家上市公司。從奧運受益行業分析，其中投資拉動型的行業有建筑材料業、交通運輸業、節能環保業和安保設備業；消費拉動型有通訊傳媒業、旅游酒店業、商業零售業、房地產業和文化體育業；品牌經濟型有贊助商和合作伙伴。

3.3　奧運板塊對我國股市的影響分析　而中國股市經過一系列市場制度建設迎來新的發展階段，投資環境日益成熟，投資價值得到提升，投資機會增多，市場吸引力不斷增強。自奧運板塊形成以來，關于奧運概念的投資熱情在2004-2008年間不斷升溫，一直是股市的領漲板塊，也成為這幾年行情之中最具激情的投資主題。

在奧運板塊中，主要分為數字電視和建筑、地產以及商業和旅游三大部分。從這幾年奧運板塊在股市中的表現分析，極大的帶動了我國股市的回暖和投資者的投資熱情。

3.3.1 數字電視率先啟動 目前我國有線電視繳費用戶正呈成倍攀升趨勢，而其后續擴展與增值業務將很快普及，同時收費標準也有望上浮，將足以推動中國有線電視網絡產業在未來5a內收入和利潤增長出現數倍的迅速增長。

由于奧運會央視付費電視頻道正式播出，其中將會有兩個付費奧運頻道，全天24h播出，該消息對數字電視走強有一定刺激作用。由于龍頭品種中視傳媒連創新高新高，賽迪

傳媒、清華同方、中信國安、歌華有線均在穩健上升通道中運行，很顯然，在數字電視板塊更受增量資金的青睞，其股價也面臨階段性的重估。

3.3.2奧運建筑、地產股紛紛走強　奧運會場館建設是奧運經濟中較早啟動的產業，路橋建設、天鴻寶業、北京城建、北新建材是北京奧運建筑、地產股中的中堅力量，同中體產業一起構成北京奧運板塊最活躍的群體，經常受各路資金青睞。

3.3.3　北京商業、旅游股潛力巨大 從奧運會的舉辦歷史看，它對舉辦地旅游業產生巨大作用。同時受旅游業的拉動。商業、餐飲業必將有較大增長。近期北京商業、旅游股(尤其是10元以下的商業股)，隨著奧運會的臨近，商業股具有超跌低價優勢，其潛力也不容小視。

目前奧運板塊已經由先前的概念性炒作轉入了實質的收獲期，因此該板塊已經不再是游資的專屬領地，包括基金在內的各大機構，早已開始投資于具有實質性業績支撐的奧運品種，它將成推動國內A股市場不斷走牛，成為新的投資熱點。

4　奧運板塊對體育產業的影響分析

4.1　奧運板塊推動體育建筑業的的發展　2008年奧運會將使用37個比賽場館和59個訓練場館，在北京的比賽場館達32個，其中8個是專門為2008年奧運會興建的。僅這些項目，國家前期就需要投資160多億元。道路方面為奧運工程配套建設的道路共約60條，其中奧運中心區及周邊區共有22條道路。

成功舉辦奧運會能夠推動體育建筑業發展。顯而易見。舉辦奧運會必將投巨資興建一大批體育場館設施，從而帶動建筑業、材料業、裝修業等相關行業的發展。像奧運板塊中有北京城建、北辰實業、金融街等加家上市公司，承擔了奧運會的一些基礎建設，這些公司在場館建設、交通設施、信息服務、配套設施登領域做了大量的基礎工作和提供優質的服務。這些公司不但為奧運會創建了世界一流的比賽場地，也為我國競技體育和今后實施全民健身計劃提供了良好的訓練及鍛煉的場所，它們直接地推動了我國體育建筑業的發展。

4.2　奧運板塊促進體育旅游業的發展　洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會入境的游客分別達到23萬、22萬、30萬、29萬人次，而悉尼奧運會，在旅游與奧運的結合上比以往任何一屆都做得更好，比賽期間共接待國外旅游者達50萬人次。據奧委會提供的《中國人文奧運旅游紀念品調查與研究報告》顯示：2008年國外來京游客將達到463萬人次，國內來京游客將達到1.03億人次，直接旅游收入當年將超過45億美元；有90％的國內、外消費者有購買旅游紀念品的需求。

旅游業是奧運經濟的支柱產業。奧運板塊中相關公司有中青旅、京西旅游等4家，它們實力雄厚，接待和策劃能力較強，有良好的行業品牌形象。在奧運會舉辦前后，這些公司作用和功能表現為：1)為境內外游客服務；2)加速提升了舉辦國的旅游品牌形象；3)改善與提高了旅游業的軟、硬件水平；4)大幅度增加了旅游業的外匯收入。根據北京奧委會奧運項目的設置，2008年奧運會的有些項目設立在香港、青島、天津等地，這無疑為我國的體育旅游業的發展做出了貢獻。

4.3　奧運板塊推動體育消費品業的發展　商業在奧運會舉辦期間，同時也是受益較大的行業之一，其奧運板塊中相關公司有王府井、西單商場等5家。據《每日經濟新聞》報道，海欣股份是“福娃”的特許生產商，南京新百、大廈股份和王府井等大型商業類上市公司則獲得了授權銷售資格，將這些公司帶來近50億的經濟效益。據有關調查預測顯示，在奧運期間，有最多人光顧的大商場依次是西單商場(32.1％)，北京城鄉(21.6％)，王府井(10％)。

據統計，自2000年起，中國體育用品市場每年都以兩位數的速度在高速增長。預計到2008年，中國的體育用品市場規模將達到62億美元。隨著奧運效應的顯現，將對我國開展全民健身起到巨大的推動作用，將極大的刺激體育用品市場，為中國體育用品企業的自我完善和宣傳提供了一個平臺，中國體育用品企業要做到名牌戰略為奧運經濟服務，進一步提升國產體育用品的質量，推動中國體育用品企業在世界市場上的發展。

根據體育效應和傳播效應分析，國內外游客及喜愛體育運動的人們在此期間將對體育服裝、體育器材、奧運標志產品產生較強的消費欲望。屆時將有世界頂極的體育品牌的大公司相聚北京，與我國區域性品牌同臺競爭，將給我國的體育器材、服裝等體育消費品業帶來較大的發展機遇與影響。

4.4　奧運板塊推動體育信息、傳媒業的發展　文化傳媒行業在奧運期間，大量的新聞、評論、廣告等將極大地刺激文化產業，其奧運板塊中相關公司有京東方、歌華有線、清華同方、億陽信通等7家。大型體育運動會的安防措施將會很嚴厲，投入也會很大，據悉北京奧運會的投入將在3億美元左右。“科技奧運”成為2008年北京奧運會的又一大特色，將促進高清晰度數字電視制作、發射、接收及配套設備的產業化。

2008年北京奧運會的到來，北京在大力推動城市信息化的同時，推動實施“數字北京”，“數字奧運”計劃。“數字奧運”是以奧運為對象，具有高分辨率、海量數據和多種數據融合，并可用多媒體和虛擬技術進行多維表達，具有空間化、數字化、網絡化、智能化和可視化為特征的技術系統。信息技術在北京奧運會得到廣泛的推廣與應用：如奧運會期間，其數字化、信息化的需求將帶動信息、傳媒產業的高速發展，其將徹底改變中國信息、傳媒產業的傳統，為其帶來生機和活力。

屆時，由高科技信息技術支持的互聯網、城市在線語言的翻譯系統，將為奧運會所有參與者提供“以人為本”的無微不至的服務。可見，奧運板塊這些相關的公司在利用奧運契機發展自己的同時，也為我國的體育信息、傳媒業作出了巨大的貢獻。

4.5　奧運板塊推動體育管理、服務業的整體發展

4.5.1　促進體育政策配套　我國體育經濟政策是探索和成長中的政策，但舉辦奧運會則是巨大的考驗。要求各項政策的配套，要求方方面面的協調，因此，是有利于體育經濟政策的加快成熟和走向實用階段。另外奧運會帶來的體育服務業的各種信息和操作方式，這是我國體育產業中薄弱的環節，也是體育經濟政策需要完善的內容。

4.5.2　促進體育產業規范化管理和企業制度完善 奧運會的舉辦，從產業政策上鼓勵民間私營企業投資體育產業。特別是一些便于市場化運營的項目；為主體產業服務和為提高大眾身體素質服務，在奧運經濟中找到商機，因此。奧運會將促進企業建立適應市場競爭的運行機制。加快體育產業中國有企業的公司制改革，構筑符合現代體育產業發展要求的企業組織結構，鼓勵體育產業中形成多種所有制的競爭格局。利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產業。在奧運板塊中，像中體產業、北方五環、海欣股份、東方金鈺等上市公司的成功運作就是很好的例證。

4.5.3　促進全民健身運動和我國傳統體育項目的發展 在

北京舉辦奧運會，將有助于促進全民健身活動，奧運會帶來了對體育的興趣，對健身的重視，對各種有助于身心健康的鍛煉方式的推廣。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質，而且也是培養體育消費群體，從經濟角度講，是提高體育場館利用率，培育體育市場的主體，對經濟發展有重大意義。

4.5.4　推動體育產業企業的發展 目前我國的體育產業還主要處于商業階段，沒有形成規模，這樣就難以有較強的競爭力，尤其是與國外企業競爭。奧運會對體育產業的推動與促進是直接而巨大的，其奧運板塊中相關公司有中體產業和北方五環2家，其中中體產業是我國體育產業最大的上市公司。無論從資本規模和從業經驗在體育行業中具有無法比擬的優勢，這次奧運會承接了體育主題社區、奧運會市場等項目，無疑對公司的發展和形成具有競爭力的核心業務有巨大的發展，同時帶動了我國體育產業相關行業的發展。

4.6　奧運板塊加速體育產業與資本市場的融合 我國目前的體育產業在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經費的來源是行政撥款型，這無疑限制了體育產業的發展。要從根本上解決體育產業化經費不足的問題，必須將體育產業與資本市場對接，奧運板塊中的上市公司為體育產業進入資本市場做出了表率和示范效應，為提高體育產業的融資能力做出了貢獻。

4.7　奧運板塊為全球體育文化經濟一體化做出貢獻 實際上，一切經濟活動同時也是文化活動，都具有文化意義。也正是在這個意義上，文化和經濟成為人的生命行為的一種共同體，一種共生態。在人類文明發展的一個相當長的歷史時期內，文化與經濟的關系本質上是一種共生互助關系。這說明人類的文化活動不能脫離經濟活動，經濟活動也不能脫離文化活動。

奧運板塊中的上市公司，通過奧運會這個載體與圍繞其進行的經濟活動相結合，即弘揚了本國的文化內涵；又使中外文化得以交流和互動，使得多方面獲得了雙贏。實現對舉辦城市產生經濟影響的更深層原因是全球化和文化、經濟一體化。

5　結束語

體育產業交流材料范文第4篇

[關鍵詞] 體育經濟 發展 問題 對策

人類歷史上出現的各種社會現象和活動,都有一個產生和發展的過程,體育在市場經濟體制下運行已有幾百年的歷史。工業革命所帶來的巨大物質財富和人們生活水平的顯著提高,競技體育和大眾體育迅速勃興,體育的產業地位也得到了進一步的確立。

一、體育經濟的界定

體育經濟是指從生產和經營的角度出發,把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業來發展。發達國家體育經濟的發展歷程已經表明,隨著社會經濟的不斷增長,體育經濟正扮演著越來越重要的角色。

二、我國體育經濟發展的基本條件

國家體育總局制定的《2001年～2010年體育改革與發展綱要》更是明確提出,要“努力把體育產業培養成國民經濟的新增長點。”我國的體育經濟開始逐漸發展起來。

就目前大眾體育消費的水平來說,我國的生產能力完全能夠滿足不同層次的消費需要。在全球經濟加速一體化的21世紀,體育經濟的生產已沒有秘密。體育經濟的消費活動有其自身的特殊性,它是和體育健身運動密切相關的。因此,制約體育運動發展的因素也就會制約體育經濟的消費活動。體育活動的形式是多種多樣的,但有一個共同點就是都需要一定的場所、一定的基礎設施。這無疑是體育經濟發展的基本條件之一。它通常是由政府規劃建設的社會公益性的文化基礎設施。建國50多年來,我國的體育場館建設可以說是發展迅猛,但與我國眾多的人口相比,還遠不能滿足社會的需求。而且有些場館是由于管理不善閑置著卻不能被有效利用。2002年7月國務院又專門提出了《關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》,這極大的有利于體育經濟的發展。此《意見》發出后,要求所屬學校的體育場館全部向社會開放。這一切表明,在體育基礎設施建設上,已經得到了國家和各級政府的全力支持。

在體育經濟中,消費者是最關鍵的。當人們的可支配收入尚不能滿足衣食住行的基本需求時,新增的可支配收入中的絕大部分必然要優先滿足衣食住行的生活基本需要。而體育消費還只能是偶爾為之的事情,人們主要還是以原始、簡陋的方式進行體育活動。隨著科學技術的進步,體力勞動強度日益減輕,人們甚至己不是考慮多吃、吃飽,而是要考慮如何節制飲食、減肥了。這時人們增加的可支配收人中用于衣食住行支出比例就會明顯減少,而用于體育健身消費和其他提高生活質量的支出就會迅速增加。根據國家統計局2001年時的統計,我國按不同收入等級劃分的城鎮居民家庭平均每百戶健身器材的擁有量水平很低,但是中等偏上收入戶、高收入戶、最高收入戶的擁有量分別占全國平均水平量的30%、43%和12%。很顯然,中高收入戶的消費傾向就是人們可支配收入增加后的消費傾向的領先反映。因此它從根本上制約著體育經濟發展的規模和水平。

三、我國體育經濟發展現狀

改革開放以來,我國體育經濟取得了快速的發展,我國體育經濟發展的現狀表現為以下幾方面:

1.消費能力增強

隨著我國體育社會化的拓展和體育人口的增加,實物型體育消費迅速增長;在物質生活水平日益提高的情況下,居民消費能力有所提高，大多數體育產品開始成為消費熱點,尤其是我國成功申辦奧運會以來,體育消費得到了迅速發展,據統計,目前我國體育產業正以年均20%以上的速度快速增長,其中經濟發達地區增加值已占我國GDP比重的0.7%左右。

2.市場具有規模化

我國體育市場目標已基本形成包括健身娛樂市場、競賽表演市場、技術培訓與咨詢市場、體育無形資產市場、體育旅游市場在內的框架。首先,從競賽表演市場來看,廣大群眾消費觀念的更新和消費水平的提高奠定了體育競賽市場的基礎,其中足球是中國最早步入市場的項目,目前市場發展十分火爆;其次,從健身娛樂市場來看,體育健身娛樂市場是體育市場中的主體,隨著我國群眾健身娛樂消費的擴張,激勵了社會、私人、企業投資舉辦體育場所的積極性;再次,從體育用品市場來看,我國體育用品的消費市場是以體育的各類人群對體育消費為前提,同時體育用品的生產規模也隨著市場需求不斷擴大,并逐漸成為體育市場的重要組成部分。目前我國體育彩票市場越做越大,彩票的收益也日漸顯著。2005年,我國彩票銷售達到歷史最高水平,總銷量達713?86億元,共為國家籌集到250多億元的公益金,2006年前9個月,我國彩票總銷量已近600億元,其中有相當大部分屬體育彩票銷售收入,體育彩票已經發展成為我國體育產業的重要支柱之一。

3.體育產業領域逐漸拓寬

我國體育產業開發的領域不斷拓寬,既包括有形資產的經營,也包括無形資產的開發和利用。體育無形資產指不具備實物形式,但能為體育部門和體育組織及主辦者帶來經濟效益的無形資源和資產。近幾年來,體育無形資產的開發和經營主要包括:體育比賽、活動和體育組織冠名權的經營;體育組織比賽的標志、專利,以及使用權的開發;體育賽事轉播權的電視權的轉讓;體育組織運動員名譽和肖像權的投資經營的廣告活動等。

四、我國體育經濟存在的問題：

我國體育經濟發展雖然取得了巨大的成績,但也存在著許多問題:

1.管理缺乏完善

目前我國體育市場的管理尚缺乏高層次立法,國務院的行政法規甚至法規性文件很少。管理權限的不明確,法律責任的界定不清楚,體育市場管理不規范,有的體育項目管理還存在交叉管理。比如同一個地區有不同的部門進行管理,甚至在同一地區有不同的部門同時管理;但另一方面,有的體育項目卻沒有人管理,對消費者的利益帶來了損害。因此,應盡快在全國范圍內對體育市場管理進行立法,使體育產業的管理有法可依。

2.體育經濟政策扶持力度薄弱

體育消費屬于第三產業范圍內的消費,我國目前還沒有明確的政策引導如何增加體育消費,也沒有相應的政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導擴大體育消費。我國的體育彩票是由政府給予的一項很優惠的體育產業政策,在目前情況下也是增加體育消費的一項有效的途徑,但是體育彩票到現在為止還沒有確立穩定的發行政策,在發行銷售過程中出現了一些暗箱操作等不公平，不盡如人意的事情,影響了體育彩票的順利發行。

3.體育市場稚嫩

體育市場主體主要指體育產品的生產者、經營者和消費者。市場反應速度,以及創造需求的能力等方面與市場的需求有很大的差距。體育消費者的觀念還沒有完全轉變,消費能力和水平還比較低,消費結構也不盡合理。此外,我國高素質體育經營人才也存在明顯不足的問題。我國體育市場人才嚴重不足,目前缺乏知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍的經營、管理人才,這嚴重的制約了體育產業市場化的發展。

五、建議

體育經濟的發展,有賴于進一步解放思想和加大體育改革力度,我國體育在計劃經濟時代完全是按國家預算而進行的;在市場經濟條件下,體育改革方向主要是通過與企業的合作來展開,與企業聯手辦體育有利于減少政府的行政干預,逐步實現政體(體育企業)分開,真正按市場經濟發展體育經濟。

1.大力推進體育的產業化經營

推進體育的產業化經營就要發展體育品牌經營,通過主動調整去爭取自己的生存空間和發展空間,在體育用品的材料和功能上不斷創新,以提高產品的科技含量,大力發展自己的品牌,在守住國內市場的同時,闖出去占領國際市場。此外,還應大力推進協會制,協會實體化是體育改革的發展方向;同時,還要進行借光經營,如用一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品和企業的知名度,進而獲得巨大的經濟效益,如中國的乒乓球稱霸世界乒壇數十年,在很大程度上是開展借光經營的結果。

2.加大政府政策扶持力度

各級政府和體育主管部門應當加強體育經濟理論研究,進一步轉變體育發展觀念,改變以往搞體育就是公益事業、行政計劃、政府職能、國家撥款等舊的思維定式。拓寬體育企業的融資渠道。要盡快制定體育投資法規,規范財務運作,確保體育投資者的利益:其次是要賦予著名運動員和教練員一定的廣告權; 在我國市場經濟日益成熟的大背景下,公益性的體育事業和經營性的體育產業應是二位一體的統一。要實現體育社會效益的最大化,就必須有體育事業的大發展,而在市場經濟條件下,只有通過體育產業化,用市場經濟的有效機制來配置體育資源,激活各方面的積極因素,才能實現體育事業的大發展。再次是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限;最后是要在政策的鼓勵和支持下,集中建設體育場所,以利于體育經濟的綜合開發。

3.培養體育人才,規范體育市場

針對我國體育人才短缺的問題,我國應加強體育人才的培育和教育,努力造就既懂理論又懂技術的管理型人才。首先是要引進一批高水平的經營管理人才;其次是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;再次是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作,學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。另一方面,要加強市場規范運作,正確引導和刺激消費。同時還要不斷提高其服務質量和檔次,以滿足人們日益豐富多彩的體育需要。只有這樣才能獲得更多、更長遠的經濟效益。

總之,我國體育經濟的發展必須充分利用經濟效益來推動社會效益,引導和規范人們的利益行為。只有將體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、彩票市場、廣告市場等構建成一個結構完整、功能互補的體育市場,才能更好地推動我國體育經濟的迅猛發展。

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體育產業交流材料范文第5篇

一、對政治的作用

1.提高了中國的國際地位。申辦和主辦奧運會的競爭，實際上是一場綜合國力、科技實力、文化魅力、經濟實力的競爭，是一場國家的競爭。此次北京贏得2008年奧運會的主辦權，無疑意味著中國贏得了國際社會的普遍尊重、信任，充分表明世界承認中國的發展和進步，承認中國正從一個發展中國家向比較發達的國家過渡。

2.中國在世界面前樹立了文明、開放、團結的新形象。舉辦2008年北京奧運會，是我國在新世紀讓世界更多地了解中國，使中國更快地走向世界的一次重要機遇。中國通過2008年奧運會的申辦，已給廣大群眾帶來精神文化上的洗禮，將有利于在世界面前樹立文明、開放、團結的現代化中國的良好形象。

二、對經濟的作用

1.中國及北京成為全球商家的投資熱點。中國是世界上經濟增長速度最快的發展中國家，是世界最具潛力的市場之一。為了使奧運會順利進行，需要進行大規模的相關基礎設施建設。據有關資料顯示，中國為舉辦2008年北京奧運會的預計投資約300億美元。這個投資超過了以往任何一屆奧運會的投資。巨大的投資，可使北京地區形成龐大而活躍的投資和消費市場，促進對外貿易，擴大高新技術和資金的引進，為世界各國的企業帶來無限的商機。毫無疑問，在未來的數年間，中國和北京必將成為全球商家投資的熱點。

2.中國GDP每年至少額外增長0.3%。舉辦奧運會，對北京甚至整個中國經濟發展的促進作用難以估量。據有關資料顯示：1984年洛杉磯奧運會給加利福尼亞地區帶來了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給中加泰羅尼亞地區帶來了260.48億美元的經濟效益；1996年亞特蘭大奧運會為喬治亞洲帶來了51億美元的總效益；200年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾斯州帶來了63億美元的收益。據有關專家估計，承辦2008年奧運會將給北京帶來90億美元的新增投資。這筆巨額的新增投資，再加上該投資所產生的乘數效應，將成為牽引首都經濟高速增長的助推器。

3.增創500萬個就業機會。籌辦奧運會已經7年的時間，興建各種體育場館，新增交通、通訊、服務等設施，需要大量的勞動力。據報道：1984年洛杉磯奧運會創造了2.5萬人的就業機會，1988年漢城奧運會給3.4萬人帶來了就業，1992年巴塞羅那奧運會每年新增就業人數5.9萬人，1996年亞特蘭大奧運會帶來7.7萬人的就業，2000年悉尼奧運會創造了15萬人的就業機會。現在各種情況顯示，2008年奧運會大約將給北京創造500萬個就業機會，“綠色人才”、高科技人才、基建和管理人才的就業機會將大大的增加。

4.刺激體育產業高速發展。我國體育產業起步時間不長，但增長速度極快，近幾年平均每年以30%左右的速度遞增。目前我國已經形成了一個有相當規模的市場：體育產業經營性機構20000多家，總投資超過2000億元人民幣，年營業額超過600億元，每年各地舉辦的商業性競賽表演近500次，體育產業正呈快速增長的勢頭。北京舉辦奧運會，無疑會進一步刺激我國體育產業的高速增長。

5.提升中國經濟的“無形資產”。北京舉辦2008年奧運會，對中華民族“外塑形象，內強國力”具有極大的促進作用，對我國的經濟發展還會帶來巨大的“無形資產”。從經濟的長遠發展看，舉辦奧運會對我國的社會環境、開放度，以及國家聲譽的影響更重要，更有價值。主辦奧運會是一個國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。國家盛，企業興。國家這一大品牌打響了，企業的小品牌才更容易進入國際市場，才會更具國際影響力。另外，承辦奧運會市場還能使本國企業借助奧林匹克市場營銷計劃宣傳，推廣企業形象和品牌，甚至可以使一些企業一舉成名，美國耐克公司即是如此。因此，北京2008年奧運會，國內的眾多企業就可以借助奧運會來推進企業由產品經營向品牌經營的躍升。總之，主辦一次奧運會的效果，大過多少次“招商會”、“推介會”、“博覽會”、“洽談會”的總和，千金難買“奧運”這個大廣告。北京2008年奧運會將為我國經濟發展提供更加穩定的社會環境，更加有利于在國際上打造“中國品牌”，使中國經濟的“無形資產”升值，使中國經濟在全球經濟一體化中占有重要地位。

三、對文化的作用

1.東西方文明的互補與交融。歷史告訴我們，一種文化形態的發展速度以及發展水平，取決于它與其他文化的碰撞、交流與融合，取決于它的自身的創新能力。2008年的北京奧運會為彌補西方文化的缺陷、豐富奧林匹克的文化內涵，提供了一次難得的歷史機遇。中國是東方大國，中國的文化底蘊豐厚而獨具特色，包含著今天奧林匹克運動歲需要的諸多文化特質。中國文化在體育比賽的價值觀方面，重精神輕物質，重過程輕結果，重友誼輕比賽，這與西方文化在體育比賽中的價值觀完全相反。此外，東方哲學思想內涵豐富，比如天人合一，以人為本，道法自然等，均為現代奧林匹克運動吸納新的要素提供了必要的文化儲備。我們完全有理由相信，2008年北京奧運會將是東西方文化相互取長補短，相互促進的一次雙向驅動過程，是東西方文明的一次大交融，必將對中國乃至世界的文化走向產生深遠影響。

2.促進文明建設，國民整體素質得到全面提高，尤其以北京市民素質提高顯著。中國是有著五千年悠久歷史的文明古國，北京是有著三千多年的歷史文化古都，歷來都有禮儀之邦的美稱。多年來，中國政府一直都在加強精神文明建設，提倡全民素質提高，并在各個方面做了大量工作，取得了顯著成效，為了充分展示2008年奧運會的“人文奧運”和“綠色奧運”兩大主題，北京乃至中國還必須在各個方面狠抓精神文明建設，改善各種環境，直到中國人名以更加文明、健康、開放的形象和更優美的城市、人文環境展現在世人面前為止。在此過程中，國民整體素質必將得到全面提高，尤其以北京市民素質提高更為顯著。

3.高科技得到快速發展。“科技奧運”是2008年北京奧運的三大主題之一，奧運會是國際上最大的體育賽事，是對主辦過家高科技水平的異常考驗。可以說，現代奧運會就像一個科技博覽會，大到奧運會場館的設計建造，交通的控制疏導，通訊的傳播保障，小到體育器材的材料，運動服裝的制造都運用了高科技。現代信息技術、現代電子技術、現代生物技術、新材料技術都在奧運會場上到處“現身”。這對于我國高科技帶來不可估量的促進作用。可以肯定，這些產業的高科技水平的提高，必將帶動中國高科技產業的進一步的發展。