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網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；導(dǎo)向方式；廣告設(shè)計

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在整個廣告業(yè)的比重越來越大，受到了更多廣告主和消費(fèi)者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的要有開闊的設(shè)計思路，要有符合網(wǎng)絡(luò)實際環(huán)境的設(shè)計策略，要有突出的主題，讓人在網(wǎng)絡(luò)大量信息的環(huán)境下能夠很快地領(lǐng)悟到網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵；文字和圖形的創(chuàng)意要新穎，令人有耳目一新的感覺；要表達(dá)準(zhǔn)確的信息，輔以合理的畫面布局，相互協(xié)調(diào)的圖像和色彩；還要采用先進(jìn)的制作技術(shù)。想要有良好的宣傳效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式是重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式，是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。是將對目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，是網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時，需要注意以下這些基本要求。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本要求

1.明確網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的具體目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告首先要有一個明確的具體的宣傳目標(biāo)，如果這個目標(biāo)模糊不明晰，就無順利地進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計工作。比如設(shè)計目標(biāo)是希望提高產(chǎn)品銷量，這就不是一個明確的設(shè)計目標(biāo)，因為所有的廣告都希望產(chǎn)品大賣。比如一個網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計目標(biāo)是宣傳一個護(hù)膚品用后能使用戶的皮膚連續(xù)八小時保濕，這樣就是一個簡潔而明確的設(shè)計目標(biāo)。這樣明確而具體的設(shè)計目標(biāo)能夠讓設(shè)計者理清思維，讓消費(fèi)者易于接受理解，也可以便于市場營銷人員的整體宣傳。

2、突出品牌的個性化特征

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的信息量非常大，往往一個知名網(wǎng)站首頁上有大量的廣告，想要在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出，吸引大眾的視線，就要塑造品牌的個性化印象。比如，同樣是無臭無味的礦泉水飲料，有的品牌就營造出更加自然純凈的概念，從而占有更大的市場份額。像人的個性化一樣，品牌的個性化是宣傳的靈魂所在。

3、認(rèn)真全面地調(diào)查

認(rèn)真全面而細(xì)致的調(diào)查是一切設(shè)計的前提和基礎(chǔ)。廣告的創(chuàng)意不是靠想出來的，而是在調(diào)查的基礎(chǔ)上得到的正確的思路。只有全面地調(diào)查，才能知道消費(fèi)者心中真正的需求，市場的需要，產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢和哪些不足，才能確定宣傳的點，為后面的設(shè)計打基礎(chǔ)。

4、內(nèi)容集中表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)頁這樣信息量大的環(huán)境下，一定要讓表現(xiàn)的內(nèi)容簡潔直接，一目了然，如果在狹小的空間表現(xiàn)過多的內(nèi)容，反而會看起來凌亂，淹沒了重點。要在有限的空間里，表現(xiàn)最重要最有效的內(nèi)容。

5、戲劇化的設(shè)計語言

宣傳的內(nèi)容不只在于說什么，更重要的是怎么說。通過市場調(diào)查尋找到正確的宣傳策略不代表一定會成功，要有適合的生動的、戲劇化的語言才能更加吸引，提高點擊率。很多時候用免費(fèi)試用、有獎等字樣也是網(wǎng)絡(luò)廣告中比較好的方法。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式

根據(jù)基于全面調(diào)查得出的明確的設(shè)計目標(biāo)，將對目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告的信息。

1、針對消費(fèi)者利益的導(dǎo)向方式

消費(fèi)者在購物時，都是注重自身利益的，產(chǎn)品或者是服務(wù)是否物有所值，它能帶給消費(fèi)者哪些好處，是不是能夠滿足消費(fèi)者的某些需求，這都是他們在產(chǎn)生購買時會考慮到的事。利益導(dǎo)向要基于網(wǎng)絡(luò)廣告的不同定位，根據(jù)消費(fèi)者的不同需要進(jìn)行不同的宣傳。

2、側(cè)重情感的導(dǎo)向方式

購物網(wǎng)站以母親節(jié)為宣傳背景，讓大家“?；丶铱纯础?，為媽媽選購禮物，與女性長輩相關(guān)的產(chǎn)品熱賣。這種孝敬父母的宣傳著眼點易于接受，也對社會整體的精神導(dǎo)向起到積極的作用。

3、觀念性導(dǎo)向方式

現(xiàn)代社會科技日益進(jìn)步，產(chǎn)品的新材料新科技日新月異，很多時候網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳只是宣傳一種新的觀念，引領(lǐng)新的潮流。比如iPhone6P的廣告語“Biggerthanbigger”，大不只是代表科技水平，是開啟大屏iphone的新時代，給與大家一個新的視野，新的感受。

4、貼近生活的導(dǎo)向方式

網(wǎng)絡(luò)廣告不一定是炫酷的，很多生活化的網(wǎng)絡(luò)廣告反而會給人帶來親切的感覺，讓人覺得熟悉、日常，具有一種輕松的氣氛。比如南方黑芝麻糊的廣告，讓人回想起小時候吃的濃香的芝麻糊，沒有突出多么先進(jìn)的技術(shù)，只是勾起人淡淡的回憶。

5、名人效應(yīng)的導(dǎo)向方式奧運(yùn)冠軍喝的牛奶想必是健康營養(yǎng)的典范，名人效應(yīng)不可忽視。受眾看到女明星為保養(yǎng)品做宣傳，覺得使用了該種產(chǎn)品便會有水當(dāng)當(dāng)?shù)钠つw；用了明星同款包包，就會引領(lǐng)時尚潮流；用電影明星做廣告的筆記本電腦，連玩游戲也會具娛樂性；因為人們相信，名人的選擇是高級的、可信賴的、時尚的。以明星效應(yīng)來為產(chǎn)品做宣傳是一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式。

6、相信權(quán)威的導(dǎo)向方式奧運(yùn)會制定乳產(chǎn)品、世博會制定筆記本電腦……借助公眾了解的大事件、大機(jī)構(gòu)或是專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威人士，會更加能夠得到大眾的信任與支持。

7、逆向思維的導(dǎo)向方式如果所有的網(wǎng)絡(luò)廣告都盛贊自己的產(chǎn)品，未免顯得浮夸，有時候反其道而行之也許會得到出乎意料的效果，坦率地說出自己的缺點，以短襯長，這些不足恰恰可以說明產(chǎn)品的優(yōu)良，這會讓消費(fèi)者覺得誠實可信，從而得到較好的宣傳效果。

三、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作首先要達(dá)到設(shè)計的基本要求，基于全面細(xì)致的調(diào)查從而得到準(zhǔn)確的宣傳目標(biāo)。在表現(xiàn)的時候注意化簡去繁，以突出主題，達(dá)到良好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的導(dǎo)向方式，是將對目標(biāo)受眾的心理研究、網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作有機(jī)地結(jié)合在一起，引導(dǎo)受眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告的信息，是網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。

作者：肖卓 單位：哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]趙明良.廣告學(xué)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計教學(xué)[J].新課程研究.2011(08).

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文第2篇

    【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計創(chuàng)意 互動性 用戶行為

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國廣告業(yè)一個閃亮明星,廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強(qiáng)勢媒體。不過,這也要求我們對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識,能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展,加大對網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計模式開發(fā)和創(chuàng)意研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈感,也需要技術(shù)支持,因為創(chuàng)意的優(yōu)勢不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有廣告形式上通過整合而制造的新互動。

    一、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本

    在傳統(tǒng)的廣告活動中,廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素,都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經(jīng)濟(jì)的時代痕跡。

    當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達(dá)的信息時代,其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運(yùn)轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點,以迅雷不及掩耳之勢在當(dāng)前競爭同樣激烈的廣告活動中占據(jù)了一席之地,并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。

    網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國廣告界帶來了新的希望,但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的發(fā)展仍然不盡如人意。面對如此窘境,作為一個設(shè)計工作者應(yīng)該更多的站在視覺的角度來剖析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告,以求通過視覺設(shè)計的力量來對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學(xué)的丹尼斯?貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說:“我堅信,當(dāng)代文化正逐漸成為視覺文化,而不是印刷文化,這是千真萬確的事實?！彼€說:“聲音和影像,尤其是后者,約定審美,主宰公眾,在消費(fèi)社會中,這幾乎是不可避免”。視覺類的傳統(tǒng)廣告本來就是視覺文化的一部分,而作為廣告行業(yè)的新寵——以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告,更是集中展現(xiàn)了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者——網(wǎng)民,如何準(zhǔn)確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性,則是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。

    二、互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵

    網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著,我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進(jìn)行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切,接受不同的信息,然后經(jīng)過消化,再反饋出去。簡單點,就是雙向的溝通,互動性會使交談的雙方或多方都能表達(dá)自己的興趣,并且能對共同關(guān)心的話題進(jìn)行溝通。

    好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗,更是喚起該用戶發(fā)動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權(quán)的同時,媒介交互功能也大大增強(qiáng)。既是“反饋”的渠道,又是“評說”的平臺。這正是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時候,不僅可以快樂地欣賞,同時還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標(biāo)顧客以及者之間都有很好的溝通和交流,這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點,而其他媒體的廣告卻很局限。

    在互動廣告逐漸活躍的今天,如何做到在尊重受眾心理的前提下,保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性,做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化,如何通過廣告設(shè)計的創(chuàng)意,讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉(zhuǎn)化為廣告的直接功能與目的,是擺在互動廣告設(shè)計創(chuàng)意人員面前的重要課題,也是互動廣告成功與否的關(guān)鍵。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意僅僅有互動性還不夠,還必須更單純、直接,而且吸引眼球。創(chuàng)意不新鮮,用戶不愛點。網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣,是非常跳躍而且沒有耐性的,網(wǎng)絡(luò)廣告稍微無聊一點,就會被鼠標(biāo)消滅掉。

    三、對用戶行為的挖掘是最大的創(chuàng)意

    網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別,就是要更多地去考慮用戶的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與用戶的互動,甚至用戶對廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來。三四年前,在對待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意時,我們看的只是創(chuàng)意本身,很少會去考慮這個創(chuàng)意與用戶行為、用戶體驗之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在,未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,廣告主應(yīng)該把主動權(quán)交給用戶,才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與潛能,把網(wǎng)絡(luò)廣告的價值發(fā)揮到最大。

    這種創(chuàng)意是分層次的。第一層創(chuàng)意是吸引用戶來互動;接著,通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用戶,這是第二層創(chuàng)意;而第三層創(chuàng)意是利用用戶的特性與行為,把品牌放到用戶與用戶之間進(jìn)行對話,這是對品牌的一個挑戰(zhàn);怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間,放入對話環(huán)境里邊,以至于用戶愿意為你傳播?這樣更多方式的展現(xiàn),更短的互動距離,減少了用戶的流失率。

    四、結(jié)論

    現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。只有從根部抓起,才能創(chuàng)造出品質(zhì)純正、生機(jī)勃勃的網(wǎng)絡(luò)廣告作品來。

    參考文獻(xiàn):

    [1]周俊.基于受眾能動性的網(wǎng)絡(luò)廣告.國際新聞界,2004,(5).

    [2]李東.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究.當(dāng)代傳播,2005,(2).

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文第3篇

關(guān)鍵詞：互動性；網(wǎng)絡(luò)廣告；視覺傳達(dá)

中圖分類號：J022文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）03-86-1二十一世紀(jì)是信息時代，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域中，備受人們的喜愛和重視。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，我國廣告行業(yè)順應(yīng)時代的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于廣告制作中，創(chuàng)新廣告形式，加強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，以呈現(xiàn)出更為生動活潑、富有創(chuàng)意的廣告，吸引人們的眼球。這種新型的互動性網(wǎng)絡(luò)廣告符合現(xiàn)代化發(fā)展，拓展了視覺傳達(dá)的領(lǐng)域，豐富了視覺傳達(dá)的內(nèi)涵，是廣告行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

一、 視覺傳達(dá)的發(fā)展歷程

所謂視覺傳達(dá)是指通過刺激人們的視覺感官來傳遞信息和表達(dá)觀點。視覺傳達(dá)既具有藝術(shù)性又具有科學(xué)性，其發(fā)展要依賴于藝術(shù)領(lǐng)域的深度和科學(xué)領(lǐng)域的廣度，伴隨著藝術(shù)和科學(xué)的發(fā)展而發(fā)展。視覺傳達(dá)發(fā)展的初期，主要是以平面視覺為主要形式，采用印刷、噴繪等技術(shù)，利用平面材料向群眾傳遞信息。例如：報紙、畫冊、書籍和宣傳單等。隨著時代的發(fā)展，電視機(jī)在人們生活中占有越來越重要的位置，成為人們休閑生活中不可缺少的一部分。在這種情況下，人們掌握了更為先進(jìn)的視聽媒介技術(shù)，豐富了視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式。在當(dāng)下，視覺傳達(dá)的載體越來越豐富，無論是室外懸掛著的大屏幕，還是人們隨身攜帶的手機(jī)視窗，都已成為視覺傳達(dá)中的重要載體，其以豐富的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在人們的面前，遍布于生活中的各個角落。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為視覺傳達(dá)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，使其能通過多種媒介手段來傳播信息，提高了視覺傳達(dá)效果的提高。

二、 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)新特性

（一） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)具有多樣性

傳統(tǒng)廣告的視覺傳達(dá)一般通過印刷、彩繪等渠道進(jìn)行信息傳播，以平面形式展現(xiàn)于大眾面前，是一種靜止的狀態(tài)。這種單一的表現(xiàn)形式缺乏表現(xiàn)力，無法實現(xiàn)視覺傳達(dá)的最佳效果。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式則具有多樣性，其融合了文字、影像、聲音等元素，具有強(qiáng)大的功能性?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)的媒介手段十分豐富，使得其傳播信息的形式也越來越多樣化?；有跃W(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性、趣味性和娛樂性，十分新穎，能吸引大眾的眼球，達(dá)到信息傳播的目的。

（二） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)具有互動性

傳統(tǒng)廣告的視覺傳達(dá)是一種強(qiáng)迫式的信息傳達(dá)，不顧及大眾的感受進(jìn)行大面積的廣告宣傳。而且這種廣告的商業(yè)性過強(qiáng)，易引起大眾的反感，影響視覺傳達(dá)的效果。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)則具有互動性，容易被大眾所接受。這種具有雙向互動特點的互動性網(wǎng)絡(luò)廣告，能進(jìn)行一對一的信息，及時獲得信息反饋，使得廣告商能在最短的時間內(nèi)獲得新數(shù)據(jù)，收集新資料，對廣告做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。它能利用游戲，音樂等功能，吸引大眾的注意力，利用大眾的好奇心理，促使其主動的點入廣告，以實現(xiàn)有效地信息傳遞。

（三） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)具有針對性

傳統(tǒng)廣告的視覺傳達(dá)是通過報紙、畫冊和雜志等形式進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，缺乏對受眾人群的定位，過于廣泛。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)則具有針對性，能根據(jù)所制定的廣告受眾范圍，充分利用軟件技術(shù)，有針對的播放廣告，以促進(jìn)信息傳達(dá)效果的提高。

三、 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的設(shè)計要求

（一） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的設(shè)計，要既具有藝術(shù)性又具有技術(shù)性

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，具有技術(shù)性，而其又是一門信息傳遞藝術(shù)，具有藝術(shù)性，因而，在進(jìn)行互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計時，要關(guān)注技術(shù)與藝術(shù)間的關(guān)系，將二者有效結(jié)合?；有跃W(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)包含了文字、影像和聲音等內(nèi)容，而這些在一定程度上屬于網(wǎng)絡(luò)中的信息庫，與網(wǎng)絡(luò)多媒體不可分割。

（二） 在設(shè)計互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)時，要堅持人本主義

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計，要先了解廣告信息受眾群的心理特點，采用針對性的設(shè)計策略，以受眾群的喜好和興趣為設(shè)計原則，促進(jìn)視覺傳達(dá)信息的有效性。除此之外，要定期對所創(chuàng)制的廣告進(jìn)行更新，避免大眾的視覺疲勞，提高視覺傳達(dá)的新鮮度，以保障信息的有效傳播。

（三） 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計要具有創(chuàng)新性

廣告商為吸引大眾點擊進(jìn)入廣告獲取其所要傳達(dá)的信息，必須在對互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計時注重創(chuàng)新性。富有創(chuàng)意的視覺傳達(dá)，才能激發(fā)大眾的探知興趣。為突顯視覺傳達(dá)的創(chuàng)意表現(xiàn)，可采用體驗策略、游戲策略和懸疑策略等手段，以帶給大眾視覺上的沖擊，加深大眾對廣告的印象，促使其主動的接受廣告中所傳遞的信息，提高視覺傳達(dá)效果。

結(jié)束語

互動型網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，充分利用多媒體技術(shù)制作出集創(chuàng)造性與功能性于一體的全新網(wǎng)絡(luò)廣告，具有與時俱進(jìn)的特點，是我國廣告行業(yè)的大膽嘗試。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告能創(chuàng)建出新穎而復(fù)雜的視覺效果，給人們的視覺帶來沖擊，加深人們對廣告的印象。因此，在互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中，視覺傳達(dá)的設(shè)計要體現(xiàn)創(chuàng)意性，做到求新、求美、求異。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫婷婷.淺談互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)的新形式[J].科技視界，2013，（36）.

[2]段建.網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2013.

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網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；動畫；相互性；發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的市場競爭愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競爭尤為激烈。高壓競爭下各企業(yè)都在為吸引消費(fèi)者的眼球進(jìn)行各種廣告形式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫這種新興的廣告形式在激烈的競爭環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫在繼承傳統(tǒng)動畫的優(yōu)點的同時，利用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前端，既吸引了消費(fèi)者眼球又給消費(fèi)者帶來了娛樂，也減少了其對商業(yè)廣告的抵觸情緒，消費(fèi)者自然會因為有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)動畫增加對產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤提升與網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的覆蓋率有著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)自身發(fā)展的同時也在一定程度上促進(jìn)了新興傳媒行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫帶動了整個廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫形成因素及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫即企業(yè)利用幾秒到十幾秒的時間，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡短的動畫片。動畫短片不僅增加產(chǎn)品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統(tǒng)廣告形式比較，其又具有著傳遞產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢強(qiáng)，針對性強(qiáng)等幾大優(yōu)勢。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫與其他新生事物的相同形成因素

首先，經(jīng)濟(jì)因素是孕育網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的基礎(chǔ)。市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動了經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，市場不再是以銷售為主的，而是消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)模式。消費(fèi)者的要求已然變成市場發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。

其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是形成網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫需要大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數(shù)據(jù)的效率，內(nèi)容展示的清晰度，都需要科學(xué)技術(shù)強(qiáng)有力的支持。

最后，文化因素是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫發(fā)展需要的必然因素。任何新鮮事物的發(fā)展都脫離不開文化強(qiáng)有力的影響，在數(shù)字社會發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化的國際性，包容性以及科學(xué)性都強(qiáng)有力的沖擊著傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫作為一種新的文化形式在社會文化中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展處于快速發(fā)展階段，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫就需要緊隨科技發(fā)展的步伐，不僅要依賴廣而告之的本質(zhì)，還要在動畫的創(chuàng)作思想上有質(zhì)的突破。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的設(shè)計者們要在內(nèi)容與形式設(shè)計上挖空心思，使廣告動畫更加深入人心，影響人們生活的方方面面。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸的變成一個可以作為單一個體存在的有著傳播快，波及領(lǐng)域廣，低能耗，延展性強(qiáng)等鮮明特點的廣告形式存在。因為其從創(chuàng)意到成品的制作時間短，在網(wǎng)絡(luò)上可利用的資源數(shù)不勝數(shù)，那么可以估計其發(fā)展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展方向：

（一）從網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的特點之相互性看其發(fā)展方向。

相互相是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫與傳動廣告的相比最明顯的特征之一。傳統(tǒng)的廣告主要是通過紙質(zhì)實體，例如報紙雜志等進(jìn)行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動接受其中的信息，不能實實在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的出現(xiàn)完美的彌補(bǔ)了這一不足，在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中，人們在最早的時間得到信息，廣告播出者能在第一時間得到信息的反饋，例如在移動傳媒中，廣告動畫的播出有多少人駐足關(guān)注，便是對廣告效果最好的反饋，相互性的特點在廣告?zhèn)鞑チΧ群蛡鞑バЧ袚?dān)任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費(fèi)者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者與企業(yè)間的溝通更加暢通。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫中應(yīng)用更多的互動內(nèi)容必然是其發(fā)展的必要方向。

（二）從網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類看其發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的分類之繁多，載體種類以及表達(dá)方式將是其重要的發(fā)展方向。為了網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設(shè)計者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式以及載體內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告動畫是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫發(fā)展的主要方向，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是人們的日常生活需求之一，人們會在網(wǎng)絡(luò)上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的因素之一，那么廣告動畫憑借其相互性的優(yōu)點必然使人們在選擇產(chǎn)品時有一定的傾向性。人們根據(jù)廣告動畫來選擇自己使用的產(chǎn)品，信息的者基于此點便會用盡全力去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的平臺，使得其更有利的發(fā)展。

（三）動畫制作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的另一個重要的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動畫顧名思義重點落在動畫上，動畫制作者必須要考慮到動畫內(nèi)容的新穎性以及消費(fèi)者的接受程度，通俗易懂的內(nèi)容以及不通俗的表現(xiàn)手法是非常重要的。在不違反廣告基本規(guī)律的同時，還要充分挖掘現(xiàn)有的創(chuàng)新思維，都是設(shè)計者們要考慮到的，以及在今后的發(fā)展方向中也是相當(dāng)重要的。

三、結(jié)語

眾所周知，中國作為世界上人口最多的國家，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是以人為基礎(chǔ)設(shè)計的，網(wǎng)絡(luò)廣告動畫是致力于將信息準(zhǔn)確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點，設(shè)計者們必須不斷尋求實現(xiàn)最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強(qiáng)動畫的娛樂性，還要以用戶的感知為原點，不斷開發(fā)新的設(shè)計思路。在網(wǎng)絡(luò)廣告動畫的發(fā)展歷程中免不了會遇到各種各樣的問題，不僅包括技術(shù)問題還有更難攻克的人性化的問題，必須結(jié)合各家之所長，共同鑄造網(wǎng)絡(luò)廣告動畫無限美好的前景，為社會經(jīng)濟(jì)文化和科技的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（作者單位：廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文第5篇

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點：

互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告。

快捷性。網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能以低廉費(fèi)用按照需要及時變更廣告內(nèi)容。

豐富性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做得內(nèi)容十分詳盡，形式豐富多彩。

廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告的特色即它的時間的連續(xù)性和地域的廣泛性。

可控性。廣告主和廣告商可以實時評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果，調(diào)整廣告策略，以及按效果付費(fèi)。

互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，所謂互動的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進(jìn)行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性主要有三種表現(xiàn)形式：

游戲參與型。在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入游戲接口，使終端用戶可以在觀看廣告的同時享受一次游戲體驗。需要強(qiáng)調(diào)的是：游戲不應(yīng)該僅僅被看作是網(wǎng)絡(luò)廣告的附屬品，而應(yīng)該被當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。

情境體驗型。這種手法主要應(yīng)用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環(huán)節(jié)使觀看者產(chǎn)生身臨其境之感。

鼠標(biāo)配合型。以簡單的鼠標(biāo)接觸來決定Banner尺寸的大小、音樂的播放或關(guān)閉，或者以鼠標(biāo)的點擊、拖動等方式來配合2D或3D畫面的演示。

個性化設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告的核心

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網(wǎng)站特定版位的固定廣告，其優(yōu)點是重點突出，用戶只要打開相應(yīng)網(wǎng)頁便會看到廣告的內(nèi)容，對于提升產(chǎn)品及企業(yè)的品牌知名度大有裨益，但同時成本太高，一般中小企業(yè)很難支付這筆費(fèi)用。此外，無目的投放的廣告也很容易造成用戶反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動搜索的前提下才能體現(xiàn)它的價值。因此，在商品同質(zhì)化時代，網(wǎng)絡(luò)廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個性化設(shè)計。鑒于網(wǎng)絡(luò)時代消費(fèi)者的獨特審美傾向，網(wǎng)絡(luò)廣告的個性化設(shè)計理念主要有以下幾種視覺表現(xiàn)形式：

時尚性。針對我國網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化、追求時髦的特點和張揚(yáng)個性、樂于顯示自己及與眾不同的心理特征，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺表現(xiàn)上要有沖擊力，創(chuàng)意力求新穎。

超時空性。這類風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)廣告給人一種超現(xiàn)實、超時空的感覺。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺沖擊力強(qiáng)，表現(xiàn)時代人文精神，追求美學(xué)意義上的升華。

卡通性。根據(jù)當(dāng)代年輕人超前、酷愛卡通漫畫的性格特點，廣告在全卡通式的表現(xiàn)形式中傳達(dá)商品的各種信息，不僅具有強(qiáng)烈的個性，而且完美展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點擊對象。

契合度是網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目標(biāo)

廣告不是純藝術(shù)，它的最終目的是讓消費(fèi)者自覺自愿地購買商品或服務(wù)。盡管形象廣告與促銷廣告的側(cè)重點不同，但它們都必須與消費(fèi)者的購買心理具備一定程度上的契合，才能達(dá)到預(yù)期目的。國際上公認(rèn)的購買心理可以表達(dá)為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿意，形象廣告至少應(yīng)實現(xiàn)前兩個步驟的契合，而促銷廣告則應(yīng)該與之完全契合。

引起注意：視覺反差。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學(xué)的角度講，注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強(qiáng)度、位置、重復(fù)、變化以及與其他對象的對比等影響。

引發(fā)興趣：標(biāo)題到位。因為廣告標(biāo)題與正文分屬于不同網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯的被動性特點，如何讓具有主動權(quán)的網(wǎng)民在看到廣告后，愿意點擊鼠標(biāo)瀏覽正文，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。首先，標(biāo)題應(yīng)該簡單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語言表達(dá)上應(yīng)注意使用一些極具震撼力，有活力、號召力的詞語以及富含懸念的句式來表達(dá)廣告的內(nèi)容信息。

激發(fā)購買欲望：層次設(shè)計。這一點主要是針對促銷廣告而言。形象地講，網(wǎng)絡(luò)促銷廣告就像商店門口大聲吆喝的導(dǎo)購，它的目的就是把受眾領(lǐng)進(jìn)門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后第二層頁面里。

結(jié)語

從以上闡述中可見，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、個性化與契合度這三個方面是彼此聯(lián)系，甚至有所交叉的內(nèi)容。本文的目的在于找到三個基本點，對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作進(jìn)行指導(dǎo)；也在于給出三把標(biāo)尺，從不同角度對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水準(zhǔn)進(jìn)行衡量。

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