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網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀范文第1篇

由于金融風(fēng)暴的影響，美國(guó)廣告商減少了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告預(yù)算投入。2008年lO月金融風(fēng)暴正酣之時(shí)，美國(guó)comScore的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)廣告主被問(wèn)及金融危機(jī)之時(shí)是否減少網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放時(shí)，年均收入為5萬(wàn)美元的階層中80％的人認(rèn)為會(huì)減少這些花費(fèi)；75％年均收入在5萬(wàn)至10萬(wàn)美元的階層認(rèn)為會(huì)減少在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入。這種狀況的原因顯而易見(jiàn)，由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀低迷，多數(shù)商家會(huì)想方設(shè)法減少支出，對(duì)于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的投入也不例外。

也是因?yàn)樯虡I(yè)業(yè)務(wù)的減少，這種狀況直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)收入的減少。美國(guó)《連線》雜志總編輯克里斯?安德森認(rèn)為，在美國(guó)2008年至2009年前半年期間，頂尖級(jí)的100個(gè)網(wǎng)站中，有34％的網(wǎng)站靠廣告來(lái)獲取收入；有12％依靠訂購(gòu)存活；有8％依賴(lài)虛擬下載品謀生；剩下者多為免費(fèi)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)。也就是說(shuō)，對(duì)于美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大部分的互聯(lián)網(wǎng)都暫時(shí)沒(méi)有獲得利潤(rùn)。即使這樣，金融風(fēng)暴期間，在年收入為10萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)媒體那里，2008年第3季度僅有3％的增幅；而在年底的第4季度，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的收入從上年增幅的23％下降到6％。更為讓人驚奇的是，2008年第2季度里，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體收入總額為56億美元僅僅比上年同期增加2％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于預(yù)期11％左右的增幅。由此可見(jiàn)，金融風(fēng)暴對(duì)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響有多大。

金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)影響就是：傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上呈現(xiàn)衰減趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體必須與互聯(lián)網(wǎng)媒體接軌，這是媒介的一個(gè)共識(shí)，人們常稱(chēng)之這段時(shí)間的轉(zhuǎn)化為“拐點(diǎn)”。融合的主要形式是并購(gòu)，其好處在于加速傳統(tǒng)媒體的資產(chǎn)重組，使各類(lèi)傳統(tǒng)媒體納入網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，互聯(lián)網(wǎng)媒體也可借助傳統(tǒng)媒體提高影響力。由于金融危機(jī)，媒體由于收入的減少而不敢輕舉妄動(dòng)。2008年的12月中，在線媒體的并購(gòu)次數(shù)僅為258，比2007年的315次減少了18.1％；交易值為90.49億美元，比2007年的122.98億美元降低26.4％。2009年以來(lái)，這種衰減趨勢(shì)還在加?。翰①?gòu)次數(shù)僅為43次，比上年同期的77次降低44.2％；交易值僅為3.98億美元，比去年同期的30.45億美元衰減了86.9％?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的突出優(yōu)勢(shì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)而受到損害。

互聯(lián)網(wǎng)媒體受到金融危機(jī)影響的另一個(gè)表現(xiàn)為其內(nèi)容影響力受到限制，一個(gè)有力例證就是普利策新聞獎(jiǎng)。今年的93屆普利策新聞獎(jiǎng)第一次把網(wǎng)絡(luò)新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體囊括在內(nèi)，然而等到4月20號(hào)宣布時(shí)才發(fā)現(xiàn)，除了美國(guó)“政治新聞網(wǎng)”被提名以外，其他全部被排除在外。在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體力量懸殊的情況下，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)受到了抑制，一定程度地降低了它在內(nèi)容上的影響力。

網(wǎng)絡(luò)媒體利潤(rùn)豐厚與分布不均

網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)依然充滿(mǎn)活力，雖然受到當(dāng)前金融危機(jī)的困擾。根據(jù)TNSMedia Intelligence公司宣布的數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)入2000年以來(lái)，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告額保持在13.30％的增幅。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)媒體市場(chǎng)增值前景依然令人樂(lè)觀，只是在于利潤(rùn)的分配不均，主要是因?yàn)閭髅绞袌?chǎng)的專(zhuān)業(yè)化分工進(jìn)一步加劇，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的局面。

首先，從形式上來(lái)說(shuō)，由于科技含量的不同，互聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)廣告效果不一樣，也會(huì)造成利潤(rùn)分配的差異。以美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告為例，其廣告市場(chǎng)總額年均保持兩位數(shù)的態(tài)勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2000年3千萬(wàn)美元，到2006年的2億2千5百萬(wàn)，而且增長(zhǎng)的速度在逐年加快。這幾年的增長(zhǎng)速度分別是33％、37％、54.4％、62.5％、66.67％，這種加速度的增長(zhǎng)：遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出TNSMedia Intelligence公司預(yù)計(jì)的13.3％的整體增幅。就技術(shù)成本比較低的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告(display advertising)來(lái)說(shuō)，因?yàn)樾Ч容^差，據(jù)CompetitiveMedia Reporting公司統(tǒng)計(jì)，2008年第2季度其廣告額增幅僅比其上年增加7％的利潤(rùn)，遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)廣告平均利潤(rùn)13.3％。更有甚者，美國(guó)著名媒體調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)絡(luò)展示類(lèi)廣告已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)年的6％的利潤(rùn)下滑。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的增值還表現(xiàn)在內(nèi)容的細(xì)分上。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)各類(lèi)信息增值幅度要大得多。比如，傳統(tǒng)媒體的時(shí)事通訊的增值在不斷減少：2001年至2007年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為－0.3％；而2007年至2010年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率衰減速度更快，為-6.7％。同時(shí)，新媒體互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)閮?nèi)容、方式不同，增幅存在著明顯的不同。數(shù)據(jù)庫(kù)信息服務(wù)年均復(fù)合增長(zhǎng)率兩段時(shí)間的數(shù)據(jù)分別為8.6％和8％，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告額13.3％的年總體增幅；在B2B網(wǎng)絡(luò)信息這一塊，2007年之前的增幅為13.9％；2007年之后的增幅為22.3％。這說(shuō)明B2B網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)是未來(lái)新媒體的一個(gè)新增值熱點(diǎn)。

需要關(guān)注利潤(rùn)分布不均的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容還在于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與在線消費(fèi)類(lèi)媒體。在線互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2001至2007年這個(gè)時(shí)間段里年增幅為40.4％，比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的4.2％高出近90％的比例；而2007至2010年之后，減為增幅29.9％，傳統(tǒng)媒體年增幅為3％，依然高出90％的增幅，之所以在線互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2007年之后會(huì)出現(xiàn)增幅的減少，是因?yàn)檫@塊市場(chǎng)里，這塊市場(chǎng)份額的基數(shù)在增大，只是比例上的相對(duì)減少，絕對(duì)增幅依然相當(dāng)驚人。故此，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特征，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)媒體的廣告份額是一種趨勢(shì)。美國(guó)商業(yè)媒體(ABM)樂(lè)觀的預(yù)測(cè)：2007年至2010年這段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)獲得媒體利潤(rùn)將從2007年之前的33％份額到2010年的88％；傳統(tǒng)媒體的份額將會(huì)相應(yīng)地從67％減少到12％。而互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)部利潤(rùn)主要集中于專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容制作上，如B2B信息與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)媒體利潤(rùn)藏于深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作

就美國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的盈利情況來(lái)看，一般的媒介融合并不能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，真正的利潤(rùn)藏于深專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作中。由于網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)出一系列品味不同的長(zhǎng)尾受眾，對(duì)信息的需要已經(jīng)進(jìn)入到細(xì)分的時(shí)代，媒體需要在深專(zhuān)業(yè)化上下功夫，這已經(jīng)是當(dāng)前新媒體時(shí)代媒體人盈利的心得，

美國(guó)互動(dòng)廣告局(InteractiveAdvertising Bureau)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，到2008年10月為止，美國(guó)的在線廣告收入總額已經(jīng)達(dá)到59億美元，當(dāng)年第3 季度的總額增幅為11％，低于13.3％的互聯(lián)網(wǎng)平均增幅；而當(dāng)年第2季度的增幅僅僅為2％。與此形成對(duì)比，這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)搜索類(lèi)廣告額卻占據(jù)增加值的50％，而搜索類(lèi)廣告與內(nèi)容的深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作緊密相連。Outsell公司預(yù)測(cè)，從2007年到2011年，具備搜索功能的新媒體，其年增值率可以達(dá)到15.6％。

Google媒體是滿(mǎn)足長(zhǎng)尾受眾深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作成功的最好詮釋。2008年Google網(wǎng)1400萬(wàn)個(gè)樣本的搜索詞里，該網(wǎng)站排名前100個(gè)詞條只占1400萬(wàn)詞條總點(diǎn)擊數(shù)的5.7％：前500詞條只占樣本總點(diǎn)擊數(shù)的8.9％；前1000詞條只占10.6％；排名前10000個(gè)詞條只占搜索總點(diǎn)擊率的18.5％。也就是說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站擁有10000個(gè)成熟的搜索詞條，獲得的點(diǎn)擊率僅僅只是應(yīng)有注意力經(jīng)濟(jì)的20％市場(chǎng)；這樣就可能失去80％的市場(chǎng)。故此，Google媒體的成功在于它面向長(zhǎng)尾市場(chǎng)的深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，長(zhǎng)尾最大的特點(diǎn)在于多樣化的需要產(chǎn)生多樣化的生產(chǎn)。

深專(zhuān)業(yè)化的另一個(gè)趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)化內(nèi)容制作，其成功的經(jīng)典案例是Globalspec傳媒。據(jù)美國(guó)調(diào)查咨詢(xún)公司Outsell預(yù)測(cè)，以技術(shù)運(yùn)用為中心的工業(yè)與工程信息的年增長(zhǎng)額達(dá)到8.3％，高于2008年世界信息產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)率的4％。Globalspec傳媒在美國(guó)金融風(fēng)暴期間保持著50％左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，實(shí)際上就證明了網(wǎng)絡(luò)媒體深專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的潛力――遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于8.3％增長(zhǎng)率的整體工程信息市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的搜索信息之開(kāi)發(fā)有點(diǎn)石成金的特殊功效。

網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀范文第2篇

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：北京 網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞傳播 意識(shí)形態(tài)

作為全國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心，北京長(zhǎng)期以來(lái)是我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高地。北京匯集了全國(guó)40%左右的出版社，20%左右的期刊社，10%左右的報(bào)社 ，綜合實(shí)力遙遙領(lǐng)先其他省市。與此同時(shí)，擁有1700萬(wàn)網(wǎng)民的北京也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起源、發(fā)展、轉(zhuǎn)型的核心地區(qū)。1994年在北京中關(guān)村中國(guó)完成了互聯(lián)網(wǎng)的全功能接入，正式拉開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展序幕；世紀(jì)之交，北京誕生了三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的兩家――新浪和搜狐，網(wǎng)絡(luò)媒體興起，隨后百度搜索引擎在北京誕生，一舉改寫(xiě)了報(bào)紙、雜志、廣播電視的傳統(tǒng)媒體格局，開(kāi)啟了轟轟烈烈的“門(mén)戶(hù)時(shí)代”；社交媒體階段，2009年新浪微博開(kāi)社交媒體先河，掀起網(wǎng)絡(luò)社交媒體蓬勃發(fā)展的。

現(xiàn)狀：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最快的地區(qū)

北京是全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體最集中的地區(qū)，除了多個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞資訊服務(wù)外，還有諸多中央、市屬主流媒體開(kāi)辦的新媒體平臺(tái)。PC端方面，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)（CNIDP）數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年全國(guó)商業(yè)類(lèi)新聞網(wǎng)站訪問(wèn)量前5名里有3家北京屬地網(wǎng)站；移動(dòng)客戶(hù)端方面，2015年新聞?lì)怉PP排行前10名中有8個(gè)來(lái)自北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

與國(guó)內(nèi)其他省市相比，北京市的市屬報(bào)紙媒體的媒體融合嘗試啟動(dòng)得較早，近年來(lái)更是紛紛正式設(shè)立和重組新媒體部門(mén)，改造采編流程，圍繞一站兩微一端思路重點(diǎn)發(fā)力。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立新媒體發(fā)展中心，開(kāi)展了京報(bào)網(wǎng)改造工程，其打造成集信息聚集、展示和用艄芾矸務(wù)互動(dòng)等多功能于一身的綜合性平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，配合兩微一端等渠道，形成“一次采集，多次生成，多元傳播”的信息采集加工傳播模式。集團(tuán)重點(diǎn)打造“北京日?qǐng)?bào)官方微博”和“北京晚報(bào)官方微博”、“北京日?qǐng)?bào)官方微信”和“長(zhǎng)安街知事”微信號(hào)，已經(jīng)形成一定影響力。新京報(bào)社設(shè)立了由社長(zhǎng)任組長(zhǎng)的“新媒體發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組”，全面實(shí)施“全員新媒體”戰(zhàn)略，遵循“數(shù)字優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)第一”的原則，以新媒體部門(mén)的突圍帶動(dòng)整個(gè)報(bào)社向新媒體轉(zhuǎn)型。全體采編人員不定時(shí)地向新京報(bào)新媒體提供內(nèi)容產(chǎn)品，全天候采集新聞及熱點(diǎn)。北京青年報(bào)社則以微信朋友圈為切入點(diǎn)，在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化布局包，開(kāi)辦了旨在提升傳播力、影響力和引導(dǎo)力的“團(tuán)結(jié)湖參考”。

在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站方面，北京除傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)作用外，還出現(xiàn)了以“今日頭條”為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)模式。這種模式完全顛覆了傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由媒體主導(dǎo)的傳播方式，而基于數(shù)據(jù)挖掘向受眾用戶(hù)精準(zhǔn)推送信息，獲得了極大成功。

問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)艱巨復(fù)雜

北京承載了全國(guó)最大規(guī)模的意識(shí)形態(tài)傳播平臺(tái)。截至2015年，北京擁有123家互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)，約占全國(guó)五分之一，占據(jù)了全國(guó)60%以上的網(wǎng)絡(luò)視頻訪問(wèn)量。2015年上半年全國(guó)新聞網(wǎng)站訪問(wèn)量前10名里有7家北京屬地網(wǎng)站；移動(dòng)客戶(hù)端方面，2015年新聞?lì)怉PP排行前10名中有8個(gè)來(lái)自北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2015年北京的論壇、貼吧等社交媒體平臺(tái)占據(jù)全國(guó)論壇總流量的接近一半。此外，北京市的傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面敢為人先，全市所有報(bào)紙、雜志、廣播、電視均完成了“一站兩微一端”的搭建，通過(guò)深度交流和多元服務(wù)來(lái)提升用戶(hù)黏性。

目前，北京地區(qū)擁有93家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位（含中央和部委所屬單位），占全國(guó)總量的近40%。此外，北京地區(qū)共有5175萬(wàn)個(gè)新浪微博認(rèn)證賬號(hào)，近3500個(gè)微信公眾號(hào)/訂閱號(hào)；在活躍用戶(hù)數(shù)排名前10的新聞客戶(hù)端中，有8家在北京運(yùn)營(yíng)。根據(jù)CNIDP和相關(guān)數(shù)據(jù)，北京這些新老媒體平臺(tái)的信息內(nèi)容覆蓋了全國(guó)近50%網(wǎng)民。網(wǎng)民在閱讀新聞的同時(shí)，也積極參與信息的傳播、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了社交媒體時(shí)代的強(qiáng)互動(dòng)性，進(jìn)一步放大了意識(shí)形態(tài)傳播效應(yīng)。根據(jù)人民網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2015年上半年北京出現(xiàn)了35起重大輿情事件，如北京近13年最強(qiáng)沙塵暴話(huà)題、史上最嚴(yán)控?zé)熈顚?shí)施話(huà)題、人大代表挖塌北京地下室事件、鳥(niǎo)巢豪車(chē)隧道飆車(chē)案等輿情熱度非常高，北京成為全國(guó)熱門(mén)的輿論場(chǎng)之一。由此可見(jiàn)，北京已經(jīng)成為全國(guó)意識(shí)形態(tài)的前沿陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)。

建議：構(gòu)建現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播體系，提升北京文化軟實(shí)力

在2016年4月19日網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話(huà)中，首先指出要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論和反映民意的作用，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。北京作為首都和中國(guó)的“網(wǎng)都”，更要以最高和最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)輿論宣傳平臺(tái)和渠道建設(shè)，健全社會(huì)輿情引導(dǎo)機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，提高國(guó)際傳播能力。加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

1. 推動(dòng)媒體融合加快發(fā)展，打造新型主流媒體

在傳播創(chuàng)新方面，應(yīng)加速推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商的深度融合，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)上斗爭(zhēng)新戰(zhàn)場(chǎng)的動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略中心。要統(tǒng)籌主流媒體、商業(yè)媒體、政務(wù)媒體、自媒體適應(yīng)新趨勢(shì)。推進(jìn)網(wǎng)上陣地規(guī)劃建設(shè)，積極布局、突出重點(diǎn)、注重特色。探索市屬傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介資源、生產(chǎn)應(yīng)素有效融合，信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，打造新型主流媒體，形成包括網(wǎng)上政務(wù)、市屬媒體公眾號(hào)、社會(huì)網(wǎng)站、自媒體以及名人微博、草根微博在內(nèi)的宣傳矩陣。打造全媒體采編一體化平臺(tái)，以“中央廚房”式生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體一體策劃、一次采集、多種生成、多屏傳播、同屏共振，努力實(shí)現(xiàn)從相“加”階段邁向相“融”階段，做大做強(qiáng)主流思想輿論陣地。

2. 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，繁榮健康網(wǎng)絡(luò)文化

應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，充分發(fā)揮北京的全國(guó)文化中心的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的排頭兵。正確處理好“一元統(tǒng)領(lǐng)”與“多樣共生”的關(guān)系，努力建設(shè)導(dǎo)向正確、充滿(mǎn)活力的中國(guó)特色、北京特色網(wǎng)絡(luò)文化。正確處理“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”與“政府引導(dǎo)”的關(guān)系，努力為北京營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的良好環(huán)境。正確處理好“專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)”與“群眾創(chuàng)作”的關(guān)系，努力提升北京網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。

3. 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，凝聚放大健康理性社會(huì)共識(shí)

在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作中，創(chuàng)新工作方式方法，提升議題設(shè)置的能力和水平。掌握新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，把內(nèi)容變成產(chǎn)品，把受眾變成用戶(hù)，對(duì)接網(wǎng)民心理需求。適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，善于用鮮活的故事闡釋生動(dòng)的主題，用網(wǎng)民視角展現(xiàn)宏大敘事，用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性、貼近性、吸引力和感染力。加強(qiáng)對(duì)重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革措施、重大公共活動(dòng)等的報(bào)道策劃，做好傳播效果的預(yù)判、評(píng)估，因勢(shì)設(shè)題、主動(dòng)發(fā)聲、順勢(shì)引導(dǎo)，提高輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”。

參考文獻(xiàn)：

1. ：《在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話(huà)》，人民出版社，2016年。

2. 佟力強(qiáng)等：《首都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2015）》，人民出版社，2016年。

網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀范文第3篇

關(guān)鍵字多媒體 網(wǎng)絡(luò)傳輸 現(xiàn)狀 方向 技術(shù)關(guān)鍵

中圖分類(lèi)號(hào)：TP316文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

一. 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)默F(xiàn)狀

隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸在國(guó)外已經(jīng)有了一些應(yīng)用。建立了MBONE主干網(wǎng)，支持實(shí)時(shí)視頻和音頻的傳輸，在網(wǎng)絡(luò)中采用UDP協(xié)議，在大多數(shù)MBONE的應(yīng)用中，在UDP協(xié)議之上采用RTP協(xié)議，數(shù)據(jù)分組帶有時(shí)間和順序標(biāo)記，通過(guò)在接收端設(shè)置緩沖區(qū)來(lái)對(duì)接收到的數(shù)據(jù)重新排序和同步。MBONE還提供了一些多媒體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件如視頻軟件和音頻軟件等。此外，國(guó)外一些公司陸續(xù)推出了網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用的解決方案，了相應(yīng)的軟件，如微軟的Window Media，Real Networks的流媒體解決方案以及他們推出的軟件RealPlayer。在國(guó)內(nèi)．多媒體實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸還處于研究階段。僅有少數(shù)幾個(gè)單位從事傳輸協(xié)議的研究，一些多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膽?yīng)用還僅限于仿造國(guó)外產(chǎn)品等簡(jiǎn)單的應(yīng)用層開(kāi)發(fā)上。

二. 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)年P(guān)鍵技術(shù)

1. 數(shù)字圖像與音頻技術(shù)

數(shù)字圖像指由攝像機(jī)或掃描儀等設(shè)備輸入并存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中的數(shù)字信息。計(jì)算機(jī)科學(xué)中的圖形(Graphics)和圖像(Image或Picture等)概念是有區(qū)別的:圖形一般指用計(jì)算機(jī)繪制(draw)的畫(huà)面，如直線、圓、圓弧、矩形、任意曲線和圖表等;圖像則指由輸入設(shè)備捕捉實(shí)際場(chǎng)景畫(huà)面產(chǎn)生的數(shù)字圖像。數(shù)字圖像通常有位圖和矢量圖形兩種表示形式。多媒體技術(shù)中一種重要媒體來(lái)自音頻，包括語(yǔ)音、音響和音樂(lè)。音頻的作用是直接通過(guò)講話(huà)表達(dá)信息、制造某種效果和氣氛、演奏音樂(lè)等。反映音頻數(shù)字化質(zhì)量的另一個(gè)因素是通道(或聲道)個(gè)數(shù)。記錄聲音時(shí)，如果每次生成一個(gè)聲波數(shù)據(jù)，稱(chēng)為單聲道;每次生成二個(gè)聲波數(shù)據(jù)，稱(chēng)為立體聲(雙聲道)，立體聲更能反映人的聽(tīng)覺(jué)感受。

2. 超文本與超媒體技術(shù)

超文本格式是一種新型的信息管理技術(shù)，它以結(jié)點(diǎn)為單位組織信息，在結(jié)點(diǎn)與結(jié)點(diǎn)之間通過(guò)表示它們之間關(guān)系的鏈加以連接，構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。超文本組織信息的方式與人類(lèi)的聯(lián)想記憶方式有相似之處，從而可以更有效地表達(dá)和處理信息。超文本與傳統(tǒng)的文本有很大的區(qū)別。傳統(tǒng)文本，無(wú)論是普通書(shū)籍還是計(jì)算機(jī)的文本文件，都是用線性方式加以組織的。讀者在閱讀時(shí)，必須按照一頁(yè)一頁(yè)的順序閱讀，幾乎沒(méi)有選擇的余地。超文本是一個(gè)非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讀者在閱讀時(shí)不必象讀一般文章那樣按順序閱讀，可以根據(jù)實(shí)際的需要，利用超文本機(jī)制提供的聯(lián)想式查詢(xún)能力，迅速找到自己感興趣的內(nèi)容和有關(guān)信息，就象你從一本百科全書(shū)中查找某個(gè)術(shù)語(yǔ)含義的過(guò)程。

超文本與多媒體的融合產(chǎn)生了超媒體。事實(shí)上,超媒體的原文Hypermedia就是超文本Hypertext和多媒體Multimedia結(jié)合詞。簡(jiǎn)單地講，允許超文本的信息結(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)多媒體信息，如圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)和程序，并使用與超文本類(lèi)似的機(jī)制進(jìn)行組織和管理，就構(gòu)成了超媒體。但在實(shí)際中，管理和組織多媒體信息比單純的文本信息復(fù)雜得多，所以要將超文本的知識(shí)表示方法與多媒體對(duì)文本、圖形、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等信息的存儲(chǔ)和處理技術(shù)相結(jié)合。

3. 圖像信息的數(shù)字化編碼、壓縮與處理

數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)經(jīng)過(guò)近四十年的發(fā)展，已進(jìn)入了成熟的實(shí)用階段，針對(duì)不同原始數(shù)據(jù)的特點(diǎn)（文本、聲頻、視頻），人們已研究出了不同的編碼方法。由于多媒體數(shù)據(jù)具有極大的冗余度，因此數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)在多媒體技術(shù)中有著舉足輕重的地位。衡量一種數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的好壞有三個(gè)重要的指標(biāo)。一是壓縮比要大，即壓縮前后所需的信息存儲(chǔ)量之比要大；二是實(shí)現(xiàn)壓縮的算法要簡(jiǎn)單，壓縮、解壓速度快，盡可能地做到實(shí)時(shí)壓縮解壓；三是恢復(fù)效果要好，要盡可能地恢復(fù)原始數(shù)據(jù)。隨著數(shù)字通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)也已日臻成熟，適合各種應(yīng)用場(chǎng)合的編碼方法不斷產(chǎn)生。目前常用的壓縮編碼方法可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是冗余壓縮法，也稱(chēng)無(wú)損壓縮法、熵編碼；另一類(lèi)是熵壓縮法，也稱(chēng)有損壓縮法。

為用數(shù)字傳輸圖像信號(hào)和用計(jì)算機(jī)處理圖像信息，首先要解決的問(wèn)題是將圖像信號(hào)數(shù)字化，包括空間位置和亮度電平值的數(shù)字化。視頻信號(hào)是一種有灰度層次的圖像信號(hào)。視頻圖像信號(hào)數(shù)字編碼的實(shí)質(zhì)是：保證一定質(zhì)量的前提下，以最少比特?cái)?shù)表示視頻圖像。對(duì)標(biāo)量量化來(lái)說(shuō)，通常先對(duì)圖像信號(hào)進(jìn)行線性PCM編碼，其信噪比與量化比特?cái)?shù)的關(guān)系為：當(dāng)每像素的編碼比特?cái)?shù)每增加或減少1時(shí)，其信噪比約增加或減少6dB。

4. MPEG-21標(biāo)準(zhǔn)

由于多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商為各自用戶(hù)提供了豐富的信息和媒體業(yè)務(wù)，用戶(hù)幾乎可以隨時(shí)隨地的享受這些服務(wù)。但是，對(duì)于不同網(wǎng)絡(luò)之間用戶(hù)的互通問(wèn)題，至今仍沒(méi)有成熟的解決方案。為了解決以上問(wèn)題，MPEG-21致力于為多媒體傳輸和使用定義一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的、、可互操作的和高度自動(dòng)化的開(kāi)放框架，這個(gè)框架考慮到了DRM的要求、對(duì)象化的多媒體接入以及使用不同的網(wǎng)絡(luò)和終端進(jìn)行傳輸?shù)葐?wèn)題，這種框架還會(huì)在一種互操作的模式下為用戶(hù)提供更豐富的信息。任何與MPEG-21多媒體框架標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境交互或使用MPEG-21數(shù)字項(xiàng)實(shí)體的個(gè)人或團(tuán)體都可以被視為用戶(hù)。從純技術(shù)角度來(lái)看，MPEG-21對(duì)于“內(nèi)容供應(yīng)商”和“消費(fèi)者”沒(méi)有任何區(qū)別。

三. 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展方向——流媒體技術(shù)

1. 流媒體技術(shù)

Internet以包傳輸為基礎(chǔ)進(jìn)行斷續(xù)的異步傳輸，實(shí)時(shí)A/V源或存儲(chǔ)的A/V文件在傳輸中被分解為許多包，由于網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)態(tài)變化的，各個(gè)包選擇的路由可能不盡相同，故到達(dá)客戶(hù)端的時(shí)間延遲也就不等，甚至先發(fā)的數(shù)據(jù)包有可能后到。為此，使用緩存系統(tǒng)來(lái)彌補(bǔ)延遲和抖動(dòng)的影響，并保證數(shù)據(jù)包的順序正確，從而使媒體數(shù)據(jù)能連續(xù)輸出，而不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)暫時(shí)擁塞使播放出現(xiàn)停頓。通常高速緩存所需容量并不大，因?yàn)楦咚倬彺媸褂铆h(huán)形鏈表結(jié)構(gòu)來(lái)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，通過(guò)丟棄已經(jīng)播放的內(nèi)容，流可以重新利用空出的高速緩存空間來(lái)緩存后續(xù)尚未播放的內(nèi)容。

流媒體的具體傳輸流程如下：（1）Web瀏覽器與Web服務(wù)器之間使用HTTP/TCP交換控制信息,以便把需要傳輸?shù)膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)從原始信息中檢索出來(lái)。（2）用HTTP從Web服務(wù)器檢索相關(guān)數(shù)據(jù)，A/V播放器進(jìn)行初始化。（3）從Web服務(wù)器檢索出來(lái)的相關(guān)服務(wù)器的地址定位A/V服務(wù)器。（4）A/V播放器與A/V服務(wù)器之間交換A/V傳輸所需要的實(shí)時(shí)控制協(xié)議。（5）一旦A/V數(shù)據(jù)抵達(dá)客戶(hù)端，A/V播放器就可以播放了。

2. 需要進(jìn)一步解決的問(wèn)題

流媒體的傳輸需要合適的傳輸協(xié)議，目前在Internet上的文件傳輸大部分都是建立在TCP協(xié)議的基礎(chǔ)上，也有一些是以FTP傳輸協(xié)議的方式進(jìn)行傳輸，但采用這些傳輸協(xié)議都不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)方式的傳輸。隨著流媒體技術(shù)的深入研究，目前比較成熟的流媒體傳輸一般都是采用建立在UDP協(xié)議上的RTP/RTSP實(shí)時(shí)傳輸協(xié)議。為何要在UDP協(xié)議而不在UDP協(xié)議上進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的傳輸呢？這是因?yàn)閁DP和TCP協(xié)議在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸時(shí)的可靠性有很大的區(qū)別。TCP協(xié)議中包含了專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)傳送校驗(yàn)機(jī)制，當(dāng)數(shù)據(jù)接受方收到數(shù)據(jù)后，將自動(dòng)向發(fā)送方發(fā)出確認(rèn)信息，發(fā)送方在接收到確認(rèn)信息后才繼續(xù)傳送數(shù)據(jù)，否則將一直處于等待狀態(tài)。而UDP協(xié)議則不同，UDP協(xié)議本身并不能做任何校驗(yàn)。由此可以看出，TCP協(xié)議注重傳輸質(zhì)量，而UDP協(xié)議則注重傳輸速度。因此，對(duì)于對(duì)傳輸質(zhì)量要求不是很高，而對(duì)傳輸速度則有很高的要求的視音頻流媒體文件來(lái)說(shuō)，采用UDP協(xié)議則更合適。

參考文獻(xiàn)

[1]周斌曹,忠升,馮玉才.實(shí)時(shí)多媒體通信緩沖隊(duì)列管理[J].微型機(jī)與應(yīng)用,1998(6)，20～22.

[2]戈玲,吳新余.多媒體通信中智能化媒體內(nèi)同步機(jī)制[J].通信學(xué)報(bào),1999(5)．18～23.

網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀范文第4篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體；公信力；構(gòu)建與提升；

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-07-00-01

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之所以發(fā)展如此之快，是與網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)緊密相連的。網(wǎng)絡(luò)的便捷性以及快速性不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，也給新型媒體的發(fā)展提供了一定的平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)不受任何的時(shí)間以及地點(diǎn)的限制，并且傳播速度較快，傳播效果也是傳統(tǒng)的媒體傳播方式所望塵莫及的，所以網(wǎng)絡(luò)媒體更受大眾的歡迎和喜愛(ài)。此外這種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體免除了在傳統(tǒng)媒體中的層層把關(guān)，節(jié)約了大量的時(shí)間。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的海量信息也為人們的生活和工作帶來(lái)了極大的便利，人們可以足不出戶(hù)就享受到網(wǎng)絡(luò)郵局、網(wǎng)絡(luò)店鋪、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館等優(yōu)惠的服務(wù)。所以在這個(gè)迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世界，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從而使其更好地蓬勃發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的理解

網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力是指網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的贏得公眾群體信任的職業(yè)品質(zhì)與能力，是受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信賴(lài)程度，是指網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾群體的影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體生命力的體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的根基，生存的基本條件。但是近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)的媒體相比較，其社會(huì)公信力還存在著諸多不足之處。換句話(huà)說(shuō)，其公信力的構(gòu)建和提升還有待于改進(jìn)與完善。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的狀況

隨著現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，各式各樣的新思想以及新觀念開(kāi)始逐漸滲入人們的日常生活與工作中，這就致使網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員面臨各種各樣的誘惑與挑戰(zhàn)，從而直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力下降問(wèn)題。不可否認(rèn)，造成網(wǎng)絡(luò)媒體公信力低的原因是多方面的。但是概括起來(lái)大體有以下幾個(gè)方面：

（一）有些網(wǎng)絡(luò)媒體公信力意識(shí)不強(qiáng)，片面追求點(diǎn)擊率和時(shí)效性。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲取更高的商業(yè)利益而忽略了媒體的公信力，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的營(yíng)建直接造成了消極的影響，大部分媒體企業(yè)都是基于商業(yè)目的而經(jīng)營(yíng)著網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力根本沒(méi)有概念，只是片面的追求新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率以及時(shí)效性，對(duì)于新聞報(bào)道本身的真實(shí)性以及可靠性全然不顧，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失的現(xiàn)象。

（二）一些網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯素質(zhì)參差不齊，這就為一些虛假新聞的制造和傳播提供了機(jī)會(huì)。有些網(wǎng)絡(luò)媒體編輯為了追求個(gè)人利益，嚴(yán)重缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，一味地追求新聞的時(shí)效性以及點(diǎn)擊率而忽略了新聞事實(shí)，不擇手段，隨意添枝加葉，不顧事實(shí)，隨意大肆宣染，把新聞作為開(kāi)拓市場(chǎng)，謀取利潤(rùn)的產(chǎn)品，從而致使新聞失去其自身意義，加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失的現(xiàn)象。此外，有些網(wǎng)絡(luò)媒體編輯素質(zhì)過(guò)低，又缺乏過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，為了完成自己的工作任務(wù)，不得不添枝加葉，用空洞的概述來(lái)取代新聞事實(shí)，這也導(dǎo)致了新聞報(bào)道缺乏其思想性以及深刻性，從而降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的管理制度還欠健全完善，網(wǎng)絡(luò)立法明顯滯后。由于網(wǎng)絡(luò)媒體剛剛興起，所以在其法律管制方面我國(guó)做的還不夠完善。這也就間接致使網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于公信力的意識(shí)不夠強(qiáng)烈，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的缺失。

（四）一些網(wǎng)絡(luò)媒體為制造轟動(dòng)效應(yīng)，“只求其怪不求其真”，忽視社會(huì)責(zé)任。由于有些媒體只注重追求其商業(yè)利益，而忽略了新聞的真實(shí)性以及可靠性。部分網(wǎng)絡(luò)媒體完全不顧新聞的實(shí)際狀況，隨意添枝加葉，大肆渲染，缺乏社會(huì)責(zé)任感，只為制造新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力嚴(yán)重缺失。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的提高

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失現(xiàn)象，筆者在此進(jìn)行詳細(xì)地分析，并結(jié)合造成這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，給出了提高網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的相關(guān)策略，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）各級(jí)政府部門(mén)應(yīng)該加大立法和監(jiān)管力度。建立相關(guān)地法律法規(guī)有助于約束網(wǎng)絡(luò)媒體的不法行為，并且可以有效地提高網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其公信力的意識(shí)，從而杜絕網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失現(xiàn)象。

（二）努力提高網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的整體素質(zhì)和自律意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的教育，并且堅(jiān)持法治與道德相結(jié)合，從而達(dá)到雙管齊下的原則。加強(qiáng)德育教育可以有效地改正網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的不良行為，使其樹(shù)立正確的責(zé)任意識(shí)，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的構(gòu)建與提高。

（三）建立健全的整套的系統(tǒng)規(guī)范的采編管理體制。眾所周知，制度是預(yù)防違法行為最重要的手段，因此建立一套與新聞相關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)規(guī)范的采編管理制度是相當(dāng)必要的，用制度來(lái)約束和管理網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的行為與道德素養(yǎng)，可以有效地構(gòu)建和提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

（四）必須時(shí)刻堅(jiān)持以人為本，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的親和力、吸引力以及感染力。作為一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員，要時(shí)刻認(rèn)識(shí)到自己的使命感和責(zé)任心，堅(jiān)持以人為本，以新聞事實(shí)為依據(jù)，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的親和力、吸引力以及感染力。

四、結(jié)束語(yǔ)

眾所周知，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體如果想做大做強(qiáng)，就必須時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，但是也正是因?yàn)檫@種激烈的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致了許多網(wǎng)絡(luò)媒體只追求新聞的時(shí)效性和點(diǎn)擊率而忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，從而致使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力面臨了巨大挑戰(zhàn)。公信力是任何一種媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的建設(shè)勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性主要來(lái)自于它的影響力，而其影響力又主要取決于它的公信力。公信力是一切媒體存在和發(fā)展的生命，更是新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的根本。因此要想這種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，那么就必須意識(shí)到，對(duì)于所有的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的構(gòu)建與提升是一項(xiàng)艱巨而長(zhǎng)期的任務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王少磊.網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展[M].北京新華出版社，2006

網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀范文第5篇

在和諧社會(huì)建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)媒體在以下幾個(gè)方面具有較大作用和責(zé)任：連通器、劑、共鳴箱和氣象臺(tái)。

溝通作用與導(dǎo)向責(zé)任

“不通則痛”，去痛的根本途徑是“通”。如果社會(huì)、上下。城鄉(xiāng)、階層、群際。人際之間沒(méi)有正常溝通途徑，下情不能上通、上情不能下達(dá)、彼此不能交流，矛盾就會(huì)“淤積”，以至“堵塞”，社會(huì)就可能陷入不和諧之中。

實(shí)現(xiàn)和諧需要溝通，需要暢順的溝通渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體就是一個(gè)社會(huì)。上下、城鄉(xiāng)、階層、群際、人際之間暢順的溝通渠道。

網(wǎng)絡(luò)溝通是即時(shí)溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)效快捷，不受時(shí)間、空間的限制；網(wǎng)絡(luò)反饋直接順暢，不受“歸納”、整理等環(huán)節(jié)的處理，是順暢的“連通器”。

網(wǎng)絡(luò)溝通是雙向溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播是相互傳播．“上情”與“下情”基本上同步互傳，實(shí)現(xiàn)雙交流。主流媒體營(yíng)造的“媒體輿論場(chǎng)”和民眾議論紛紛的“公眾輿論場(chǎng)”兩個(gè)“輿論場(chǎng)”，在網(wǎng)絡(luò)上可以實(shí)現(xiàn)重疊。網(wǎng)絡(luò)可以有效收集民眾輿情，通過(guò)多種方式溝通民眾與政府信息，并且比傳統(tǒng)媒體能有更好的效果。

網(wǎng)絡(luò)溝通是人際溝通的主要通道。由于現(xiàn)代社會(huì)人口高度密集，網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)、短信等人際傳播發(fā)達(dá)，特別是在非常時(shí)期，有時(shí)人際溝通比傳統(tǒng)媒體要快、要廣。

在發(fā)揮溝通作用時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體有重要的導(dǎo)向責(zé)任。在突發(fā)事件或危機(jī)信息時(shí)，從正面宣傳還是從負(fù)面宣傳，對(duì)公眾會(huì)產(chǎn)生完全不同的影口向。在信息不真實(shí)或扭曲時(shí)，只會(huì)助長(zhǎng)謠言．也可能被消極或敵對(duì)勢(shì)力利用。網(wǎng)絡(luò)媒體的導(dǎo)向責(zé)任更大。

作用與把關(guān)責(zé)任

減少摩擦，有益和諧。和諧社會(huì)需要“劑”，網(wǎng)絡(luò)媒體則有這種功能。

宣泄公眾情緒。公眾因?yàn)閷?duì)某些事情不滿(mǎn)意，需要發(fā)泄心中的不滿(mǎn)和不平，社會(huì)需要這種平臺(tái)。在給某些情緒以發(fā)泄的同時(shí)采用科學(xué)方法給予引導(dǎo)，可以化解潛在矛盾，降低壓力，化消極為積極，化干戈為玉帛，成為社會(huì)的減壓閥。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、論壇是體現(xiàn)這一功能的重要平臺(tái)。

調(diào)節(jié)社會(huì)輿論。某些社會(huì)輿論之所以偏頗，是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)，因而出現(xiàn)誤會(huì)。猜疑，利用網(wǎng)絡(luò)的靈活溝通功能，有意識(shí)地將某些信息公開(kāi)或多角度闡述，可以變偏頗為公正。用于處理社會(huì)矛盾，這種調(diào)節(jié)尤如法庭的調(diào)解，可以批準(zhǔn)矛盾雙方的“情感共同點(diǎn)”、“利益平衡點(diǎn)”、“心理結(jié)合點(diǎn)”，抓住雙方的共同心理，找準(zhǔn)雙方的利益結(jié)合點(diǎn)。

百姓言路暢通。網(wǎng)絡(luò)可以使各個(gè)階層都有自己的訴求渠道，讓百姓意見(jiàn)直達(dá)天庭，讓中央意愿直入民心。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人們對(duì)國(guó)計(jì)民生大事和身邊問(wèn)題，都可以盡情表達(dá)自己的意志，暢所欲言，自由、獨(dú)立。平等地發(fā)表意見(jiàn)。這種寬松的話(huà)語(yǔ)環(huán)境，是和諧社會(huì)的基礎(chǔ)。

在發(fā)揮作用時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體首先要有把關(guān)意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)有其固有的弊端，如信息復(fù)雜、噪聲污染、傳播失范、以訛傳訛等。如果任其自由，對(duì)社會(huì)、對(duì)個(gè)人都是不利的。如果網(wǎng)絡(luò)為敵對(duì)勢(shì)力、別有用心的人利用，則可能引起社會(huì)動(dòng)蕩，和諧社會(huì)的建設(shè)就會(huì)被破壞。因此，網(wǎng)絡(luò)工件者必須強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)。

其次要有把關(guān)能力。把關(guān)能力包括三個(gè)方面，即判斷、處理和“度”的把握。對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息要有判斷力、鑒別力、洞察力，能夠透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。并且處理要快，有益信息不能及時(shí)，效果要打折扣；有害信息不能及時(shí)封堵、撤稿，則貽害無(wú)窮。在和諧社會(huì)建設(shè)中，公眾情緒的宣泄、社會(huì)輿論的調(diào)節(jié)等環(huán)節(jié)，關(guān)鍵是把握好“火候”。

共鳴作用與喉舌責(zé)任

民聲與政聲的共鳴。網(wǎng)絡(luò)能及時(shí)將政府聲音傳達(dá)給民眾，民眾的見(jiàn)解和意見(jiàn)基本上可同步反饋給政府，使政府的判斷與人民群眾的生活體驗(yàn)、實(shí)際感受更加貼近、更趨一致，政府對(duì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)更加符合實(shí)際和人民群眾的意愿，政府的工作重點(diǎn)與群眾的關(guān)系更加直接與密切，促進(jìn)民意與政聲的交融升華，達(dá)到民聲與政聲的和諧共鳴。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的共鳴。網(wǎng)絡(luò)與三大傳統(tǒng)媒體配合，可以使同一信息在很短時(shí)間內(nèi)共振放大，一波連一波，環(huán)環(huán)相扣，共生共鳴，“天衣無(wú)縫”。二者在時(shí)間上相互配臺(tái)，能把最新信息呈現(xiàn)給受眾；在內(nèi)容上的互相補(bǔ)缺，能夠先后呼應(yīng)，使新聞和媒體影響深遠(yuǎn)；在謀劃調(diào)度上聯(lián)動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的資源配置。

網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民的共鳴。網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民是魚(yú)水關(guān)系，網(wǎng)民是水，是網(wǎng)絡(luò)自生存和發(fā)展的基本條件。網(wǎng)絡(luò)媒體要充分了解網(wǎng)民，傾聽(tīng)他們的聲音，揀“好聽(tīng)”的以鞭策，揀“難聽(tīng)”的以反思，盡可能地尋找共同話(huà)題，尋找較多的共鳴點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的共鳴作用，不僅體現(xiàn)在平時(shí)。在非常時(shí)期，利用這種共鳴作用，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠成為進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的重要工具。

在發(fā)揮共鳴作用時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體特別是新聞網(wǎng)站有重要的喉舌責(zé)任。具有喉舌責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體，在化解社會(huì)矛盾中，不能做“消聲器”，不能做“擴(kuò)大器”，只能做“連通器”，是和諧溝通的“電話(huà)線”。在掌握上，對(duì)于不和諧現(xiàn)狀的傳播，忌“高音”、忌“低音”、要唱中音。

預(yù)警作用與參謀責(zé)任

在一個(gè)日趨開(kāi)放的現(xiàn)代社會(huì)，預(yù)警機(jī)制是非常重要的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)媒體因其傳播特點(diǎn)，在收集輿情、應(yīng)對(duì)危機(jī)等方面可以發(fā)揮特殊作用。

比如，網(wǎng)絡(luò)在為民眾提供訴求渠道的同時(shí)，也為快速、準(zhǔn)確收集輿情提供了方便。當(dāng)各個(gè)階層都有自己的訴示渠道時(shí)，社會(huì)沖突就會(huì)降低。暢通的言路尤如社會(huì)氣象臺(tái)，可以使高層及時(shí)、準(zhǔn)確地了解民生、民意，從而通過(guò)預(yù)警防范措施，減少社會(huì)沖突的次數(shù)和烈度。

又如，網(wǎng)絡(luò)的交互傳播可以盡早發(fā)現(xiàn)隱藏在底層的蛛絲馬跡，防患于未然；底層社會(huì)因在社會(huì)資源分享中處于相對(duì)不利的地位，自然會(huì)產(chǎn)生不滿(mǎn)情緒，積累越長(zhǎng)，的傾向就越激烈。社會(huì)不公一旦超出社會(huì)的承受能力，就會(huì)釀成社會(huì)動(dòng)蕩。這種“早期發(fā)現(xiàn)”是預(yù)警方案提出的前提。

再如，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道通暢，而通暢的信息送達(dá)渠道對(duì)于有效的危機(jī)管理是必不可少的。信息通暢，一可以防止信息誤傳、失真；二可以靈敏地啟動(dòng)預(yù)警系統(tǒng)，在短時(shí)間內(nèi)控制事態(tài)；三可以對(duì)危機(jī)潛伏期的情報(bào)及時(shí)處理，為準(zhǔn)確分析危機(jī)發(fā)生的概率以及危機(jī)產(chǎn)生的負(fù)面影響提供數(shù)據(jù)支持。